殼牌喜力升級全國巡展策劃案.ppt

Proposal of Shell 2003 Sales & Marketing Annual Communication Meeting,1、油品巡展市調(diào) 2、我們的建議 3、本次活動目的 4、活動主題闡述 5、綜述、節(jié)目安排 6、活動流程細(xì)節(jié) 7、情景劇劇本,目 錄,8、會場場景設(shè)計 9、禮品設(shè)計 10、 AV及燈光設(shè)計 11、路線及運(yùn)輸安排 12、服務(wù)隊伍與隨行人員 13、整體預(yù)算 14、聯(lián)訊嘉業(yè)簡介,油品巡展市場調(diào)研,為了更好地協(xié)助殼牌喜力做好本次巡展，我們特別走訪了一些油品經(jīng)銷商，針對油品類產(chǎn)品巡展活動做了簡單的市場調(diào)研。 調(diào)查主要內(nèi)容見下表：,根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)，油品巡展通常存在以下幾個問題： 產(chǎn)品的品牌形象不夠明確，活動過于形式化，沒有突出品牌的特色。 產(chǎn)品不夠突出，沒有詳細(xì)生動的產(chǎn)品介紹與展示。 主線不鮮明，活動整體表現(xiàn)零散。 互動性不夠，現(xiàn)場調(diào)動氣氛的方式單一。 演出節(jié)目流俗，沒有緊扣產(chǎn)品或品牌特色。,油品巡展市場調(diào)研,我們的建議,針對以上的調(diào)查結(jié)果，我們將通過以下手段提高并保證本次活動的質(zhì)量： 1、 強(qiáng)烈吸引的主題，貫穿整個活動，讓經(jīng)銷商能夠留下深刻印象，并形成強(qiáng)烈的聯(lián)想記憶，樹立殼牌的品牌威信。 2、活動現(xiàn)場裝飾圍繞主題，配合燈光的明暗調(diào)試，音響的控制給來賓留下深刻的印象，抓住所有人的注意力。 3、通過緊扣主線、具有創(chuàng)意的細(xì)節(jié)創(chuàng)意，包括現(xiàn)場演出、有獎問答、豐富多采的游戲和細(xì)節(jié)串聯(lián)，使經(jīng)銷商對殼牌公司的品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)、功能有親身的體驗，加強(qiáng)殼牌喜力的品牌親和力。 4、貫穿活動始終的互動性的節(jié)目，讓每個與會者都參與進(jìn)來，與殼牌共同分享歡樂。讓與會經(jīng)銷商們切身感受到殼牌不僅提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更能為他們帶來豐厚的利潤，從而真正調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，達(dá)到促進(jìn)銷售的最終目的。,本次活動目的,本次巡展活動要傳遞的信息： 喜力產(chǎn)品升級到國際最高標(biāo)準(zhǔn) 喜力產(chǎn)品升級不升價 升級后的喜力產(chǎn)品，將為經(jīng)銷商帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益 殼牌喜力是經(jīng)銷商的最佳選擇 殼牌為經(jīng)銷商提供完美周到的服務(wù) 殼牌是經(jīng)銷商最可信賴的品牌,活動主題闡述,會議主題：“升級喜力，力上加利”,1.升級喜力，力上加利（主推） 2.品質(zhì)升，力利升（備選） 3.喜力升級，動力至尊（備選） 主題闡釋：殼牌喜力，是汽車油品中的高檔產(chǎn)品，它能夠為車輛帶來更強(qiáng)勁的動力，喜力產(chǎn)品的升級，不僅提高了產(chǎn)品的品質(zhì)，更為最終的消費(fèi)者提供了無限動力，同時也為眾多的喜力產(chǎn)品經(jīng)銷商帶來豐厚的利潤。 由于喜力產(chǎn)品的非凡喜力和超凡喜力是世界著名的法拉利車隊的首選油品?，F(xiàn)在喜力升級到國際最高標(biāo)準(zhǔn)，順應(yīng)了一級方程式賽車的不斷提速，不斷進(jìn)取的精神 。,整體創(chuàng)意規(guī)劃： 喜力油品是一級方程式賽車法拉利車隊的贊助商，我們通過一個虛擬的事件殼牌喜力為賽車冠軍舒小赫獲得一級方程式賽車冠軍舉辦盛大的慶功宴，作為整個活動主線。 圍繞舒小赫獲得冠軍這個事件，加入殼牌喜力升級的介紹，闡述升級喜力如何幫助舒小赫獲得冠軍，并通過舒小赫與殼牌喜力的接觸，表達(dá)殼牌幫助經(jīng)銷商建立良好的商業(yè)信譽(yù)并創(chuàng)造更多的商機(jī)。 在活動最后，為了慶祝喜力升級，以及舒小赫這個升級喜力的使用者獲得冠軍，舉辦盛大的宴會和娛樂節(jié)目。表達(dá)殼牌與經(jīng)銷商共同分享榮譽(yù)和歡樂，并激勵經(jīng)銷商在新的一年里更好地經(jīng)營殼牌升級喜力產(chǎn)品。,活動主題闡述,綜述、節(jié)目安排,活動方式： 考慮到殼牌喜力產(chǎn)品升級與經(jīng)銷商的利益息息相關(guān)，我們在整個活動中以互動方式為主，充分讓到會的經(jīng)銷商參與到殼牌的活動中來，展現(xiàn)殼牌全力支持經(jīng)銷商、與經(jīng)銷商共同分享成功的經(jīng)營目標(biāo)。,綜述、節(jié)目安排,節(jié)目與游戲安排 1、精彩開場情景舞劇 開場采用一級方程式賽車比賽作為故事情節(jié)，虛擬冠軍舒小赫以及代表喜力產(chǎn)品的啦啦隊共同演繹比賽過程。 從賽手舒小赫出發(fā)、出現(xiàn)故障、維修、重新返回比賽、獲得勝利等一系列劇情，演繹殼牌喜力不斷進(jìn)取的精神，以及升級喜力的優(yōu)異功能。 從情景舞劇中引出主持人和殼牌嘉賓上場，并共同開啟殼牌喜力升級儀式。,綜述、節(jié)目安排,2、全場亮點(diǎn)升級儀式 冠軍舒小赫與殼牌嘉賓共同開啟喜力升級儀式，按動講臺上的電鈕，駐背景板上表示SESL等級的燈箱相繼亮起，伴隨帶有激烈節(jié)奏的鼓點(diǎn)，逐漸加速，最后升到頂點(diǎn)。氣柱噴發(fā)、彩帶飛出，現(xiàn)場氣氛熱烈激昂。 3、趣味有獎問答互動游戲 根據(jù)來賓的分組，選擇四個隊上臺參加有獎問答。每組配發(fā)趣味搶答器用線繩串聯(lián)的5個氣球，搶答時必須用手將氣球抓爆?；卮饐栴}時可以邀請臺下的同組隊員給與支持，如搶答犯規(guī)，則罰該隊在限定時間內(nèi)吹爆氣球。 搶答題共20題，采取積分的方法評判優(yōu)勝，每隊擁有自己顏色的積分板，哪隊升到最高級別即獲勝。 互動游戲趣味性強(qiáng)，同時也具有很強(qiáng)的參與性，通過問答題目也能體現(xiàn)殼牌喜力產(chǎn)品的各項特點(diǎn)。,綜述、節(jié)目安排,4、幽默情景劇喜升級，倍添力 情景劇主角仍為冠軍舒小赫。劇情描述舒小赫曾經(jīng)由于車輛故障而求助于殼牌喜力形象店，店主幫助舒小和解決了問題，并介紹他使用升級喜力，以及殼牌的企業(yè)文化。這次與殼牌喜力的親密接觸，促使舒小赫加入喜力賽車隊，并通過喜力的幫助獲得了成功。 5、趣味化妝服裝秀升級喜力形象大使選拔賽 增加活動的趣味性與參與性。從來賓中選擇1012人上場，兩人一組，每組自由選擇化妝和表演。利用提供的道具和化妝品，自由發(fā)揮，化裝成他們心中最時尚最靚的形象，并跟隨舞蹈演員進(jìn)行服裝秀，盡情展示自己。 化妝游戲趣味性、參與性強(qiáng)，能夠充分調(diào)動現(xiàn)場氣氛。演員的服裝秀則是展示訂購殼牌升級喜力隨贈的精美禮品。,6、聯(lián)歡游戲興高“踩”烈 首先挑選臺下嘉賓分組上臺，進(jìn)行踩氣球的游戲。當(dāng)游戲進(jìn)行到尾聲時，上千個紅、黃、藍(lán)、灰四色氣球從天而降，地炮驟然響起，彩帶四射。氣氛高漲。“喜升級，倍添力，喜從天降”的對聯(lián)落下。主持人和殼牌領(lǐng)導(dǎo)大聲朗讀對聯(lián)，感謝來賓的參與和對殼牌喜力的支持，并宣布晚宴開始。 作為會議階段與晚宴的過渡，聯(lián)歡游戲讓現(xiàn)場氣氛更加熱烈，同時揭示整個活動的主題。 7、羊年發(fā)洋財搶禮物/搶訂單游戲 由劇務(wù)人員將殼牌公司前期精心準(zhǔn)備好的十份禮物擺放到舞臺上，禮物分為大小不等的盒子包裝，迪斯科音樂響起，追光掃場并切換到舞臺上，工作人員在舞臺下維持秩序，控制參與游戲人數(shù)。搶完禮物后，由主持人、區(qū)域經(jīng)理共同一一揭曉禮物，并做采訪。禮物出人意料，如奶瓶、訂單等。經(jīng)喜、搞笑。游戲互動性強(qiáng)、氣氛熱烈。同時配合喜力產(chǎn)品訂單，提升經(jīng)銷商對產(chǎn)品的定購熱情。,綜述、節(jié)目安排,綜述、節(jié)目安排,節(jié)目安排亮點(diǎn) 1、虛擬人物舒小赫貫穿全場，所有節(jié)目安排都與升級主題緊扣。 2、突出產(chǎn)品和品牌，強(qiáng)調(diào)會議目的與主旨。 3、主持人使用風(fēng)趣幽默的語言，以及各地方言主持，增加親切感。 4、節(jié)奏安排緊湊，高潮迭起。 5、充分利用燈光、音效以及特效的組合，活躍現(xiàn)場氣氛。 6、游戲與表演互動性強(qiáng)，調(diào)動與會者充分參與，調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，避免了俗套的形式，是殼牌喜力與經(jīng)銷商的關(guān)系更加親密。,活動流程細(xì)節(jié),會議日程建議（細(xì)節(jié)見附件）,情景劇劇本,人物：舒小赫/殼牌喜力形象店老板（主持人反串）/顧客一名 場景：由易拉寶搭建的殼牌喜力形象店 語言要求：詼諧幽默，配合地方方言 劇情梗概： 舒小赫在大賽前逛街，遇大雨，跑進(jìn)街邊一家殼牌形象店避雨,被整潔明亮的店面所吸引。店老板是一級方程式大賽的發(fā)燒友，并以舒小赫為偶像。當(dāng)時正趁大雨無客時觀看一級方程式大賽錄像。 當(dāng)發(fā)現(xiàn)舒小赫時，因不敢相信真的世界冠軍會走進(jìn)他的小店，故把舒小赫當(dāng)成一個長相酷似舒小赫的人，并邀其假冒真舒小赫隨其參加當(dāng)晚一個方程式大賽發(fā)燒友的聚會,也讓自己風(fēng)光一下。,兩人閑聊中從一級方程式大賽談到老板目前經(jīng)營的形象店。老板談到自形象店裝修以后，生意越來越好，因為更多的人擁有私家車，要求提供的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 談話中將提及殼牌形象店的標(biāo)準(zhǔn),服務(wù)要求，加油模式等要點(diǎn)，并簡單介紹四種喜力產(chǎn)品的特點(diǎn)和適用車輛。老板在聽說喜力升級后，就迫不及待地購進(jìn)幾箱，相信喜力升級不升價，羊年一定發(fā)洋財，并認(rèn)為舒小赫如果在即將舉行的方程式大賽中使用升級喜力，就一定能再次奪得冠軍。 雨停，一輛車進(jìn)入店里，要求換油，并點(diǎn)名要升級的喜力。舒小赫主動要求幫助老板，老板興奮地說到：翠花，上升級喜力！,情景劇劇本,會場場景設(shè)計,主背景板,簽到處,會場場景設(shè)計,產(chǎn)品展示區(qū),會場場景設(shè)計,產(chǎn)品展示區(qū),會場場景設(shè)計,會場場景設(shè)計,邀請函設(shè)計,禮品設(shè)計,搶禮物禮品設(shè)置 機(jī)油瓶 扳手 奶瓶 玩具小羊 男式襪子 喜力升級潤滑油本區(qū)域的第一份定單 喜力升級產(chǎn)品一桶,醬油 香油 潤滑油各一小瓶 以八百八十八元八角八分購買四款喜力升級產(chǎn)品 殼牌服裝一套,AV及燈光設(shè)計,路線及運(yùn)輸安排,路線及運(yùn)輸安排,服務(wù)隊伍與隨行人員,服務(wù)隊伍與隨行人員,整體預(yù)算,聯(lián)訊嘉業(yè)簡介,We are looking