新聞傳播學(xué)論文-從受眾多元需求的角度 探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律.doc

新聞傳播學(xué)論文-從受眾多元需求的角度探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律【內(nèi)容摘要】本文著重從網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)的角度來論述網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中傳者、受者的各自特征及它們之間的相互關(guān)系。通過對目前網(wǎng)絡(luò)編輯現(xiàn)狀的分析，找到傳受雙方互動(dòng)過程中的“良”與“不良”表現(xiàn)及成因，試圖借此探索網(wǎng)絡(luò)新從受眾需求的角度研究網(wǎng)絡(luò)編輯規(guī)律，意味著研究將集中在以下一些方面：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的?怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的?有沒有一些切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)可供參考?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些?涉及的深度、廣度是怎樣的?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者(編輯)、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系?如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)?”本文將從“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)”和“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)”兩個(gè)維度來分析上述問(一)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇歷史短暫的網(wǎng)絡(luò)新聞，從一開始就表現(xiàn)出較傳統(tǒng)媒體更明顯的“媚俗化”傾向。軼聞趣事被網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛地采用，更多的時(shí)候表現(xiàn)為過度濫用，網(wǎng)頁中可見大量1.媚俗化成因：導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上的媚俗化趨向有多方面的原因，它們是來自受眾的“獵奇”心理、來自廣告商的“經(jīng)濟(jì)利益”驅(qū)動(dòng)、來自網(wǎng)絡(luò)傳者的“迎合”心理(傳者通過迎合受眾來達(dá)到吸引廣告商的目的，從而獲利)1)來自受眾的原因：受者作為個(gè)體，按照弗洛伊德精神分析理論，其人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和超我三部分。本我是其最原始的部分，與生俱來，包括以性沖動(dòng)和侵犯沖動(dòng)為主的本能沖動(dòng)。本我由“唯樂原則”支配，追求享受。正是本我的析表明：受眾天生有一種接受“軼聞趣事”的心理趨向。正是受眾的這一心理偏2)來自廣告商的原因：廣告商受利益驅(qū)動(dòng)影響，需要更多的受眾接受自己的廣告，從而購買自己的商品。他們以“點(diǎn)擊率的多少”來決定選擇何種媒體，投放多少廣告費(fèi)。網(wǎng)站的受歡迎程度常常被當(dāng)做投放廣告的惟一評判標(biāo)準(zhǔn)。這就促使網(wǎng)站為了獲取更多的眼球，而不得不調(diào)動(dòng)所有的手段，走煽情化道路，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)3)來自傳者的原因：作為傳者的媒介為了獲得生存發(fā)展的機(jī)會，不得不更多地考慮來自“受眾”和“廣告商”兩個(gè)上帝的喜好。“根據(jù)美國作者的歸類，延期付酬新聞(諸如公共事務(wù)、社會問題、經(jīng)濟(jì)事件、教育和健康)不僅遭到了即時(shí)付酬新聞(諸如漫畫、腐敗、事故、災(zāi)難、運(yùn)動(dòng)、娛樂、社會新聞和人情故事)的排擠，而且，正如這兩類新聞的名稱所反映出的，讀者的數(shù)量也越來越少。最終，新聞報(bào)道不得不裝扮起來，從形式到風(fēng)格都近似于故事敘述(新聞故事)，事實(shí)和虛構(gòu)地顧及人們共同的愛好與興趣，針對每個(gè)人的“本我”設(shè)定傳播內(nèi)容，這就進(jìn)一步使文化消費(fèi)表現(xiàn)出一種“類”的傾向傾向軟性的、溫情的、奇異的內(nèi)容。2.媚俗化表現(xiàn)：國內(nèi)的一些網(wǎng)站在新聞內(nèi)容選擇上不同程度表現(xiàn)出媚俗化傾向。筆者隨意選取了國內(nèi)兩大門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)任意一天的新聞，在所選的50條新聞中，有43條包含有“色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、婚姻破裂、淫穢、外遇、親密接觸、性感、仇人”等“軼聞趣事”的元素，所占比例高達(dá)80%新聞媚俗化傾向，表現(xiàn)在標(biāo)題制作方面，極盡煽情之能事，為了增加知名度、提升點(diǎn)擊率，不惜用媚俗甚至是惡俗標(biāo)題來“賣座”。“根據(jù)新近公布的網(wǎng)絡(luò)新聞TOP100排行榜顯示，“藤原紀(jì)香的奶誰能比?”一文以7367的點(diǎn)擊數(shù)高居榜首。然而點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁一看其實(shí)是一條極為普通的動(dòng)態(tài)消息：日本某神奇文胸公司為了宣傳自己的產(chǎn)品，做了一個(gè)調(diào)查報(bào)告，選出演藝界胸部線條最美的女星?！鳖愃七@樣“名不符實(shí)”、“搔首弄姿”的標(biāo)題，在網(wǎng)上可隨手拈來，其實(shí)多數(shù)文章是掛羊頭賣狗肉。如林熙蕾：我想和老男人好有味道!的文章，講的是林熙蕾春節(jié)回家與家人團(tuán)圓的事情，只到文章最后一段才點(diǎn)了一句“蕾蕾自言喜歡成熟男士”有的標(biāo)題更是無中生有，一篇有關(guān)“吳鎮(zhèn)宇與吳君如合拍電影朱麗葉與梁山伯因宣傳片含有不良內(nèi)容而險(xiǎn)遭地鐵封殺”的消息，被貫以“吳鎮(zhèn)宇，沒有奶的女人一樣摸!”的標(biāo)題。這些標(biāo)題都極盡挑逗之能事，(二)目前網(wǎng)絡(luò)新聞中大量存在的媚俗化傾向，提醒傳播學(xué)者必須要提出相應(yīng)的預(yù)防措施，杜絕媚俗傳播大面積發(fā)生。從傳受心理互動(dòng)的角度，尋找網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容建構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律就顯得尤為必要。筆者認(rèn)為，為了形成良好的傳受局面，網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容建構(gòu)方面必需要處理好“軟與硬”、“新與舊”、“真與假”、“深與淺”、“長與短”、“原創(chuàng)與整合”之間的關(guān)系，在其間找到一個(gè)合適的傳播尺度，從為處理好上述6類關(guān)系，首先必須要研究受眾有什么樣的特點(diǎn)。網(wǎng)上受眾的特點(diǎn)他們有時(shí)并非為了某一特定目的來到你的網(wǎng)站，這時(shí)你的適當(dāng)引導(dǎo)就能將他們留了解受眾的這些特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的建構(gòu)上就更有目標(biāo)。在6類關(guān)系的“度”1.新聞“軟”與“硬”的處理：前文提到受眾的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上偏好“軼聞趣事”等軟性消息，受眾的這種“求軟”心理使得網(wǎng)上這類消息占了很大比重，但是，必須注意，一味迎合受眾的“求軟”心理，不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在編輯過程中，要注意在數(shù)量、質(zhì)量上平衡“軟新聞”與“硬新聞”的關(guān)系，要注意“度”的把握，這個(gè)“度”就是“迎合”與“引導(dǎo)”的關(guān)系。為了迎合受眾，適度的軼聞趣事的必要的，但是不能置傳媒的社會責(zé)任于不顧，忽視“引2.新聞“新”與“舊”的處理：受眾總是渴望知道最新的信息，以此來及時(shí)了解周圍環(huán)境；但是，對于受眾來講，是不是一味地“新”就最有價(jià)值呢?網(wǎng)絡(luò)新聞得益于“即時(shí)性”的特點(diǎn)，對新聞“時(shí)效性”的追求較之傳統(tǒng)媒體來講更具優(yōu)勢，于是網(wǎng)絡(luò)上大量出現(xiàn)了“動(dòng)態(tài)的、零散的、支離破碎的消息”，如“張健在做下水前的準(zhǔn)備工作”、“張健已將全身涂滿了防護(hù)油脂”、“張健就要準(zhǔn)備下水了”、“張健已經(jīng)走到海邊了，在做最后的準(zhǔn)備工作”、“張健正式下水了”這些被分解的消息實(shí)際的新聞價(jià)值只有一個(gè)：張健今天橫渡英吉利海峽。將一條新聞事件按照時(shí)間的分秒進(jìn)度拆分成若干條報(bào)道的做法，除了使受眾獲得“眼花繚亂”“目不暇接”的對于速度的感覺之外，還能獲得什么呢?是不是一味的“最新”就最有價(jià)值呢?需不需要這種看上去是對網(wǎng)絡(luò)即時(shí)性最大發(fā)揮而實(shí)質(zhì)卻是浪費(fèi)受眾注意力、破壞受眾邏輯感與整體感的傳播方式?如何做才能在“新”與“舊”中找到一個(gè)最佳平衡點(diǎn)?對此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該明白：對于一個(gè)具體的問題，受眾需要的不是一連串的即時(shí)新聞，而是細(xì)致、深入的事件分析。一篇詳細(xì)的分析文章讀起來不會比閱讀零散的信息(如上面的例子)耗費(fèi)更多的時(shí)間，3.新聞“真”與“假”的處理：不用多言，受眾當(dāng)然希望獲得“真實(shí)”的信息，因?yàn)樾畔⒅挥姓鎸?shí)，才能有利于對事件做出正確判斷。但是，對于網(wǎng)絡(luò)傳播，受因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中，尤其要注意，一方面，不能因?yàn)槭鼙妼τ凇盎ヂ?lián)網(wǎng)的信息少有標(biāo)準(zhǔn)與限制”，在選擇新聞時(shí)放松對新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的要求；另一方面，更不能為了追求新聞的煽情效果，濫用符號的互指功能，造成受眾理解上的歧義，諸如：一味地玩弄文字、拼湊圖片的做法這些在客觀上造成了4.新聞“深”與“淺”的處理：受眾上網(wǎng)閱讀新聞除了獲得信息“量”上的滿足，還渴望信息“質(zhì)”的滿足，他們希望網(wǎng)絡(luò)能夠提供更多的對于信息的評介、分析入程度。目前一些網(wǎng)站因?yàn)槿狈v史資料的累積，新聞報(bào)道方面鮮有背景資料的支持，很多新聞依然是單篇呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的“超鏈接”與強(qiáng)大的“數(shù)據(jù)檢索”功能沒有被充分運(yùn)用，新聞的報(bào)道因此顯得單薄且無深度。在編輯過程中，如果能夠建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，增強(qiáng)資料儲備，并且充分發(fā)揮超鏈接的功能，使新聞報(bào)道“立體、多5.新聞“長”與“短”的處理：一篇網(wǎng)絡(luò)新聞多長是適度的既能兼顧新聞內(nèi)容自身表述的需求，又能夠更好地方便受眾的邏輯閱讀?這是編輯每天都要遇到研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)頁面的最佳容納度是400字左右，如果稿件過長，受從在閱讀時(shí)就不得不翻頁，而對于缺乏耐心的網(wǎng)絡(luò)受眾來講，他們顯然不喜歡沒完沒了地翻頁。因此，如果新聞過長，就將其分拆成幾個(gè)主題，單篇處理；或者在長報(bào)道內(nèi)部做鏈接，利用小標(biāo)題來分節(jié)處理。如果新聞過短(網(wǎng)上有很多動(dòng)態(tài)新聞都是一句話)在新聞編排方面，多少條新聞編排在一起是符合受眾閱讀習(xí)慣的?心理學(xué)家米勒關(guān)于“神秘的數(shù)字7”理論指出：“一次信息呈現(xiàn)能被人們領(lǐng)會的信息量的廣度從5到9，但是假如使信息編組或因此，在稿件編排過程要注意：一個(gè)欄目一次呈現(xiàn)的信息條數(shù)不要超過9條，否則不利于信息的接受；還要注意將相近相類似的稿件組塊編輯，并用明顯的標(biāo)識6.新聞中“原創(chuàng)”與“整合”的處理：“原創(chuàng)才有生命力”，受眾對“復(fù)制來復(fù)制去，毫無特色”的信息失去了興趣，他們要求網(wǎng)站提供更多的原創(chuàng)信息，節(jié)省時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)上的大多新聞依然還處在信息的“整合”階段，信息“整合”對于目前的網(wǎng)絡(luò)來講是一個(gè)較為經(jīng)濟(jì)的做法；但是網(wǎng)絡(luò)媒體要發(fā)展，最終還要依靠獨(dú)家的“原創(chuàng)”信息?，F(xiàn)在國內(nèi)一些網(wǎng)站已經(jīng)有意識地走“原創(chuàng)”道路，比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)都有自己的網(wǎng)絡(luò)記者，其上刊登的新聞70%都是原創(chuàng)新聞。由于政策的原因，國內(nèi)大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站目前還不具備自采新聞的權(quán)利，在走“原創(chuàng)”道路時(shí)遇到的困難會更多一些。對于這些網(wǎng)站，可以先從評論、深度報(bào)道等方面入手，收集專業(yè)人士的觀點(diǎn)文章，在這方面突出自己的原創(chuàng)特色。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯除了包含內(nèi)容選擇方面的內(nèi)容，還包括“網(wǎng)頁空間、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、超鏈接、圖片、動(dòng)畫、多媒體”等形式呈現(xiàn)方面的內(nèi)容。合理恰當(dāng)?shù)木庉嬓问綄⒂?一)我們經(jīng)常聽到來自網(wǎng)民的抱怨：新聞內(nèi)容組織不足，查尋文章效率不高，下載速度過慢，導(dǎo)航系統(tǒng)不清晰，超鏈接使用不當(dāng)?shù)?。究其原因，大抵都來自對技術(shù)的利用方面，或是由于技術(shù)使用不當(dāng)，或是由于技術(shù)過度使用。具體到表現(xiàn)形式方1.導(dǎo)航系統(tǒng)不清晰：不清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)，使得網(wǎng)站混亂無序，受眾因缺少向?qū)Ф苋菀酌允Х较颍焕г诰W(wǎng)中央。一個(gè)好的導(dǎo)航系統(tǒng)，意味著受眾能清楚地知道自己身在何處，能快速地按照自己的愿望選擇自己的信息，能準(zhǔn)確地判斷下一個(gè)2.超鏈接、超文本的過度使用：超鏈接、超文本的使用使得網(wǎng)絡(luò)新聞富有表現(xiàn)力與包容度，但是任何事情都有兩面性，過度的使用會給網(wǎng)絡(luò)傳播本身帶來侵害。首先，它會分散讀者的注意力；其次，檢索結(jié)果失去整體性和全局性；再次，超文本是一種不講邏輯關(guān)系的平行鏈接，信息的組織因此缺乏內(nèi)在邏輯性；加之，它的文件是由許多Web頁組成，Web頁信息容納度有限，而一組內(nèi)容豐富、邏輯又強(qiáng)的信息就必須分成許多Web頁進(jìn)行設(shè)計(jì)，用戶在瀏覽時(shí)，就不得不由一個(gè)頁面跳到另一個(gè)頁面，從而破壞了受眾對頁面的整體把握3.多媒體、動(dòng)畫技術(shù)的不當(dāng)使用：大量地使用多媒體、動(dòng)畫會給原本緩慢的頁面載入速度“雪上加霜”。尤其對于一些帶寬不夠的網(wǎng)站，多媒體、動(dòng)畫技術(shù)的使用更要慎重。筆者曾經(jīng)看過“千龍網(wǎng)”對兩會開幕的網(wǎng)上直播，所有的畫