中小型企業(yè)市場營銷策略研究-畢業(yè)論文開題報告書

吉首大學張家界學院 本 科 生 畢 業(yè) 論 文 開 題 報 告 書 題目名稱中小型企業(yè)市場營銷策略研究 學生姓名盛莉學號2011024026 學部經(jīng)濟管理學部 專業(yè)年級11 級工商管理一班 指導教師何治民 填寫時間2014 年 9 月 一、選題的根據(jù)：1）本選題的理論、實際意義 近年來，市場營銷策略一直是企業(yè)所看重的，全球經(jīng)濟飛速發(fā)展并且各具特色， 很多國家和地區(qū)都把促進中小型企業(yè)的的發(fā)展作為一項重要的國策， 并且出臺了 許多促進中小型企業(yè)企業(yè)發(fā)展的措施和政策， 為中小型企業(yè)的發(fā)展提供了資源奠 定了基礎。中小型企業(yè)的顯著特點就是企業(yè)小但是卻靈活，但也存在很多不足， 由于規(guī)模有限，實力有限，勞動力資源不足。管理水平等方面存在不足，這些原 因都從某一方面限制了中小型企業(yè)的發(fā)展， 因此中小型企業(yè)如何能在競爭強大的 市場中找到適合自己的市場營銷策略對于企業(yè)的發(fā)展非常重要， 而這也是中小型 企業(yè)所遇到的普遍問題，企業(yè)能擁有自身的市場營銷策略是為生存打下鋪墊，而 中小型企業(yè)發(fā)展的環(huán)境在不斷改變，其在市場中的地位也在不斷增高，中小型企 業(yè)對拉動國家的經(jīng)濟增長，推動社會進步，增加國家財政收入等方面都發(fā)揮著重 要作用，因此我針對中小型企業(yè)的市場營銷策略進行研究，以此作為選題。 目標：1、在對中小型企業(yè)營銷策略的系統(tǒng)的認識中，能夠不局限于現(xiàn)有的一些 理論束縛，整理到自我的但不脫離傳統(tǒng)實際的觀點。 2、希望通過指導老師對我的指導，以及我對本片論文的闡述，能夠使更 多企業(yè)認識到營銷策劃中的問題和對策，更好的運用相應的營銷策劃 策略。使我國的企業(yè)在面對國際化環(huán)境各種變化時做出相應的調整。 3 鍛煉自己的專業(yè)能力和策劃能力，使自己在本專業(yè)學術上達到較高的水 平 意義： 自從中國加入 WTO 之后，我國中小型企業(yè)面臨著國內(nèi)和國際市場的雙重壓 力，在經(jīng)濟全球化的背景下，我國中小型企業(yè)的市場前景不太樂觀，因此在這樣 競爭激烈的環(huán)境下，中小型企業(yè)如何能在市場中站立不倒，并能有很好的地位和 競爭條件， 那么企業(yè)針對自身的實際情況和結合外部市場環(huán)境從不同方面考慮選 擇適合的市場營銷策略就成為企業(yè)需要非常重視的方面了！ 2）綜述國內(nèi)外有關本選題的研究動態(tài)和自己的見解 就全世界的經(jīng)濟發(fā)展情況來看，美國經(jīng)濟市場遙遙領先于其他各國，歐洲的企業(yè) 規(guī)模較大，由于發(fā)展較早，營銷策劃模式老式陳舊，正在改革完善期間；亞洲經(jīng) 濟發(fā)展起步較晚，但發(fā)展迅速，特別是日本、香港、中國，東南亞地區(qū)企業(yè)發(fā)展 尤為迅速。在經(jīng)濟全球化的推動下，近幾次發(fā)生的全球金融危機，我國中小型 企業(yè)受到的沖擊也是相當大的，因此對于中小型企業(yè)來說，想要在世界這個巨大 的金融中心生存下去，必須找到適合企業(yè)生存發(fā)展的市場營銷策略，提高企業(yè)自 主創(chuàng)新能力，在公司中建立適當?shù)臋M向縱向一體化的網(wǎng)絡營銷模式，只有采取這 些措施才有助于在金融危機背景下的生存和發(fā)展， 才能在激烈的競爭中立于不敗 之地，以實現(xiàn)危機后的增長。 二、研究內(nèi)容 該論文以研究中小型企業(yè)市場營銷策略為中心，主要研究內(nèi)容： （1） 首先了解所要調查了解的企業(yè)的基本情況，以國內(nèi)的中小型企業(yè)為主 （2） 對所要了解的企業(yè)進行相關的背景以及企業(yè)文化等多方面相關內(nèi)容進行 調查并整理數(shù)據(jù)方便進行論文撰寫 （3） 有關中小型企業(yè)營銷策略方面的理論依據(jù) （4） 被調查企業(yè)營銷策略制定與實施方面的具體情況， 被調查企業(yè)營銷策略方 面存在的問題 （5） 調查企業(yè)營銷策略方面存在的問題應采取哪些解決措施 三、研究方法、技術路線、實驗方案及可行性分析 研究方法： （1）調查研究法 綜合相關的參考文獻，查閱大量的資料和書籍，加以網(wǎng)上收集資料，最終以充分 的材料準備和豐富的相關文獻資料完成論文的研究準備。運用多學科的理論，方 法和成果從整體上對課題進行綜合的研究 （2）比較分析法 論文由以下幾部分組成 一、主要介紹了本論文的選題背景和意義，并且對論文主要的內(nèi)容和思路作 了介紹。 二、我國中小型企業(yè)市場營銷策略的概述，包括其營銷基本情況，營銷現(xiàn)狀 以及其特點，并針對性找出企業(yè)例子進行分析研究 三、論述我國中小型企業(yè)在市場營銷策略中存在的問題，并對中小型企業(yè)在 營銷過程中存在的問題進行原因分析 四、對中小型企業(yè)實施正確的營銷策略提出建議以及具體的改進措施 五、結語 確定相應的對象，進行分析闡述自己的觀點和所學專業(yè)知識進行結合，達成最終 的論述結論 四、畢業(yè)論文進度安排 階段工作內(nèi)容起止時間備注 一 20142014 年年 9 9 月到月到 1010 月月論文開題 二 20142014 年年 1010 月份到月份到 1212 月份月份撰寫論文 （第一稿） 三 20152015 年年 2 2 月份月份撰寫論文 （第二稿） 四 20152015 年年 3 3 月份月份撰寫論文 （第三稿） 五 20152015 年年 4 4 月份至五一月份至五一撰寫論文 （第四稿） 六 20152015 年年 5 5 月份月份撰寫論文 （定稿） 五、主要參考文獻（不少于 10 篇） 1、寧昌會：論中小企業(yè)的基本競爭戰(zhàn)略；財貿(mào)經(jīng)濟；2005（8） 2、陳育文：我國中小企業(yè)營銷策略的探討J；經(jīng)濟師；2005（07） 3、葉國燦：市場營銷學；浙江大學出版；20012（8） 4、唐有明：營銷風險的成因分析和對策探討J；長江大學學報；2009（08） 5、劉克宇：論中小企業(yè)的兩種營銷戰(zhàn)略；希望月報；2007（31 期） 6、顏德貴：當前我國中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略分析J；福建行政學院福建經(jīng)濟管理 干部學院學報；2008（11） 7、夏達福：中小型企業(yè)的兩種營銷戰(zhàn)略J；中外企業(yè)家；2008（10） 8、吳躍進：基于市場國際化的中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略J；經(jīng)濟問題；2004：