山姆士超市有限公司三周年慶企劃方案

計(jì)劃名稱：山姆士超市有限公司三周年慶企劃方案計(jì)劃種屬：實(shí)施方案計(jì)劃提交：公司企劃部提交時(shí)間：2003年9月25日實(shí)施時(shí)間：2003年10月16日10月29日活動(dòng)主題：山姆士登陸中國(guó)三周年志慶；活動(dòng)目的：1、拉動(dòng)銷售2、提高客流并穩(wěn)定目標(biāo)顧客；3、樹立源自美國(guó)的超市品牌形象，突出山姆士超市大的實(shí)力，提升山姆士的服務(wù)品質(zhì)4、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力一、DM促銷方案DM規(guī)格：大8K（16P）品項(xiàng)數(shù)：總數(shù)260個(gè)品項(xiàng)數(shù)：百貨110個(gè) 生鮮40個(gè) 食品110個(gè)總發(fā)行量：10萬(wàn)份DM分配：總部及團(tuán)購(gòu)郵寄10000份 建南店35000份 朝陽(yáng)店23000份 興華店32000份DM發(fā)放計(jì)劃： 按照分配數(shù)量，各店于10月10日上報(bào)公司企劃部發(fā)放計(jì)劃，10月12日DM按計(jì)劃分發(fā)各店，各店均按計(jì)劃執(zhí)行發(fā)放，組織專人稽核。10月15日各店將DM總結(jié)匯總報(bào)告公司企劃部、肖總辦公室、營(yíng)運(yùn)部及采購(gòu)部。DM商品組織：1、店慶特價(jià)商品的組織； 2、火鍋食品的組織； 3、冬季服裝展示；本檔主題活動(dòng)： 1、驚喜一：“幸運(yùn)刮刮來(lái)”活動(dòng)時(shí)間：10月16日10月29日 活動(dòng)組織：各門店客服部活動(dòng)細(xì)則：1、 顧客憑各門店一次性消費(fèi)滿33元小票到各門店“刮刮卡領(lǐng)取處”領(lǐng)取刮刮卡一張；消費(fèi)滿66元，領(lǐng)取2張，依此類推，一張小票最多限領(lǐng)10張刮刮卡，小票單張有效，不可累計(jì)。2、 卡即開即獎(jiǎng)，當(dāng)場(chǎng)兌現(xiàn)，刮刮卡涂爭(zhēng)處設(shè)“山姆士”、“山”、“姆”、“士”、“3周年”字樣，刮出上述字樣，即可獲對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品，如刮出“謝謝”字樣，則獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為空。刮刮卡獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：1、 刮出“山姆士”字樣，可獲得價(jià)值2500元全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)一臺(tái)；2、 刮出“山”字樣，可獲得價(jià)值500元微波爐一臺(tái)；3、 刮出“姆”字樣，可獲得價(jià)值200元的自行車一輛；4、 刮出“士”字樣，可獲得價(jià)值30元25公斤面粉一袋；5、 刮出“3周年”字樣，或獲得價(jià)值1.8元可樂(lè)一聽；刮刮卡活動(dòng)說(shuō)明：1、 刮刮卡即刮即開，總數(shù)10萬(wàn)張，其中：“山姆士”、“山”3張；“姆”30張；“士”300張，“3周年”3000張；謝謝66667張。2、 屆時(shí)將在公證處、工商局監(jiān)督下將刮刮卡分別均勻的放在3個(gè)總抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，分別放在山姆士超市建南店、朝陽(yáng)店、興華店；3、 活動(dòng)每天早上當(dāng)眾開箱，晚上當(dāng)眾封箱。4、 中獎(jiǎng)?wù)邞{刮出“字樣”到各門店服務(wù)臺(tái)辦理獎(jiǎng)品領(lǐng)取手續(xù)，個(gè)人調(diào)節(jié)稅自理，當(dāng)日小票只限參加當(dāng)日活動(dòng)。5、 此次活動(dòng)獎(jiǎng)品概不退換，所有獎(jiǎng)品不可競(jìng)換現(xiàn)金。6、 本次獎(jiǎng)品設(shè)置均為山姆士超市指定商品7、 團(tuán)購(gòu)不參加此活動(dòng)；8、 本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山姆士超市有限公司所有。驚喜二：“喜上加喜，好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到”活動(dòng)時(shí)間：10月16日10月29日活動(dòng)組織：各門店客服部活動(dòng)細(xì)則：1、 顧客憑滿50元小票到各門店指定活動(dòng)區(qū)參加一次幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，指針指向什么獎(jiǎng)品即可拿走該獎(jiǎng)品，一張小票限轉(zhuǎn)一次。2、 轉(zhuǎn)盤區(qū)域共設(shè)22區(qū)，其中2、4、8、9、11、16、19、22分別放置贈(zèng)品，其他區(qū)域?yàn)椤癟HANK YOU”。3、 當(dāng)日小票只限參加當(dāng)日活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)不參加此活動(dòng)；4、 本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山姆士超市所有刮刮卡領(lǐng)回各門店；5、 各門店根據(jù)各自贈(zèng)品庫(kù)情況設(shè)置贈(zèng)品。驚喜三：“驚喜換購(gòu)樂(lè)不?！被顒?dòng)時(shí)間：10月16日10月29日活動(dòng)組織：各門店客服部活動(dòng)細(xì)則：1、 顧客消費(fèi)滿100元+3元，可換購(gòu)價(jià)值5元的環(huán)保購(gòu)物袋一個(gè)或暖水袋一個(gè)；2、 顧客消費(fèi)滿100元+30元，可換購(gòu)價(jià)值50元的毛絨玩具一個(gè)；3、 顧客消費(fèi)滿200元+3元，可換購(gòu)價(jià)值15元的羽毛球拍副或紅雙喜乒乓球拍一支加乒乓球一個(gè)；4、 顧客消費(fèi)滿200元+30元，可換購(gòu)價(jià)值80元的保暖內(nèi)衣一套；5、 小票不累計(jì)，團(tuán)購(gòu)不參加?；顒?dòng)籌備：1、 各門店可按實(shí)際情況自行安排活動(dòng)場(chǎng)所，并據(jù)要求細(xì)化活動(dòng)項(xiàng)目，以使各項(xiàng)活動(dòng)有序進(jìn)行；2、 各門店美工應(yīng)及時(shí)將活動(dòng)細(xì)則在店內(nèi)公告中注明；3、 各門店美工負(fù)責(zé)所有活動(dòng)道具的維護(hù)啟用，于10月14日前修整完畢；4、 公司企劃部負(fù)責(zé)刮刮卡的設(shè)計(jì)、制作，于10月14日前送達(dá)建南店行政庫(kù)；5、 公司外聯(lián)部負(fù)責(zé)于10月15日上午聘請(qǐng)公證處工作人員來(lái)店監(jiān)督本次活動(dòng)；6、 各門店于10月15日下午將分發(fā)各門的刮刮卡領(lǐng)回門店7、 各門店負(fù)責(zé)籌備“姆”、“士”項(xiàng)的獎(jiǎng)品及“好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到”活動(dòng)的全部獎(jiǎng)品，采購(gòu)部負(fù)責(zé)其余贈(zèng)品、獎(jiǎng)及換購(gòu)商品的籌備工作，并于10月14日前全部到位。驚喜四：“我過(guò)生日你收禮”活動(dòng)時(shí)間：10月16日10月29日活動(dòng)組織：建南店客服部活動(dòng)細(xì)則：在檔期內(nèi)任一天，只要顧客在山姆士超市建南店消費(fèi)小票流水號(hào)最后兩位當(dāng)天日期相同，即可獲贈(zèng)價(jià)值100元的雀巢禮盒一盒；(每日限贈(zèng)十盒 )二、形象展示 目的：聚攏人氣、展示形象、提升客流、擴(kuò)大企業(yè)知名度；方法：公益拍賣、大型路演、名星員工展示1、公益拍賣活動(dòng)時(shí)間：初步定于店慶檔期內(nèi)地點(diǎn)：建南店、興華店店外廣場(chǎng)方式：由拍賣公司與山姆士市場(chǎng)部共同協(xié)商籌備：由市場(chǎng)部牽頭、各門店配合 2、大型路演 時(shí)間：定于店慶檔期內(nèi)地點(diǎn)：建南店、興華店店外廣場(chǎng)落實(shí)：由各門店自組織、營(yíng)運(yùn)部進(jìn)行時(shí)間協(xié)調(diào)籌備：1、以山姆士登陸中國(guó)三周年慶為主題： 2、要求以卡拉OK大賽、文藝匯演、與社區(qū)聯(lián)歡三種方式，每店活動(dòng)時(shí)間不得少于三天，以10月23日為中心時(shí)間；3、 路演過(guò)程要求門店主持人設(shè)計(jì)出山姆士知識(shí)的相關(guān)問(wèn)答，門店贈(zèng)品庫(kù)應(yīng)當(dāng)有小型贈(zèng)品支持；4、 卡拉OK大賽要求設(shè)置一、二、三等獎(jiǎng)，員工與顧客均可參與，獎(jiǎng)品由各門店贈(zèng)品庫(kù)提供支持；5、 文藝匯演要求各門店在自行組織的同時(shí)，各門店各自提煉出5至10個(gè)節(jié)目于10月24日進(jìn)行門店間交流，具體安排如下：上午：一店的文藝隊(duì)至二店交流演出、二店至三店、三店至一店； 下午：二店至一店、一店至三店、三店至二店。 具體時(shí)間由營(yíng)運(yùn)部配合統(tǒng)籌；協(xié)調(diào)配合：1、此項(xiàng)活動(dòng)由營(yíng)運(yùn)部根據(jù)以上籌備原則以擬出活動(dòng)細(xì)則及具體時(shí)間安排； 2、門店店辦負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的組織及舞臺(tái)搭建工作； 3、營(yíng)運(yùn)部最終評(píng)定出本次店慶文藝匯演一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)并制作錦旗以資鼓勵(lì)，如有實(shí)物獎(jiǎng)品，由采購(gòu)部負(fù)責(zé)籌備； 3、時(shí)裝秀 時(shí)間：定于店慶檔期內(nèi) 檔期：建南店、興華店店外廣場(chǎng)籌備：1、走秀模特由企劃部聯(lián)絡(luò)； 2、參與走秀活動(dòng)的各門店員工由店店辦統(tǒng)一選拔，并進(jìn)行必要的培訓(xùn)工作； 3、走秀時(shí)間安排由企劃部與營(yíng)運(yùn)部共同商定，不能與營(yíng)運(yùn)部所安排的其他路演活動(dòng)沖突； 4、本項(xiàng)活動(dòng)將在一、二、三號(hào)店巡回進(jìn)行，參與人員以山姆士員工為主，以所聘請(qǐng)模特為輔； 5、本次活動(dòng)可納入第二項(xiàng)路演活動(dòng)中穿插進(jìn)行。4、明星員工評(píng)比活動(dòng)時(shí)間：從9月25日至10月23日涉及部門：人力資源部、營(yíng)運(yùn)部、企劃部籌備：1、人力資源部于10月1日前提出三年慶明星員工評(píng)比細(xì)則及標(biāo)準(zhǔn)； 2、營(yíng)運(yùn)部牽頭于10月1日開始下發(fā)各門店評(píng)比執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)并組織門店進(jìn)行本次明星員工的評(píng)優(yōu)活動(dòng)； 3、各門店將評(píng)比結(jié)果于10月18日前報(bào)公司營(yíng)運(yùn)部確認(rèn)； 4、公司企部制作明星員工證書，由總經(jīng)理簽字后于10月23日店慶大會(huì)中由各門店店長(zhǎng)正式頒發(fā)給員工；5、各門店美工部按照公司企劃部提供的明星員工展示規(guī)范制作明星員工展示牌，于10月23日前將七寸照片展示在各門賣場(chǎng)的顯著位置；三、店堂活動(dòng) 目的：極力渲染店慶活動(dòng)的喜慶氣氛方法：各門店組織各種休閑小活動(dòng)與品嘗、試吃活動(dòng)，盡量使店慶期間賣場(chǎng)內(nèi)外氣氛活躍組織：1、采購(gòu)部盡量安排在店慶檔期內(nèi)檔期內(nèi)各種店內(nèi)促活動(dòng)，使店內(nèi)促銷活動(dòng)呈現(xiàn)免費(fèi)試吃、免費(fèi)試用、單品的有獎(jiǎng)促銷等方式的店內(nèi)促；2、各門店自行組織諸如帖鼻子、釣魚、吃氣球等休閑小活動(dòng)，自行訂制活動(dòng)細(xì)則，烘托店慶氣氛；四、志慶活動(dòng)目的：1、體現(xiàn)山姆士多元文化組合的品牌形象；2、以提升山姆士忠誠(chéng)顧客群體的文化素養(yǎng)為針對(duì)性；一、山姆士杯優(yōu)秀攝影作品評(píng)選行動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行：公司企劃部1、 山姆士超市各門店從10月1日起即通過(guò)廣播、店內(nèi)公告以及媒體廣告的形式向社會(huì)公布山姆士杯優(yōu)秀攝影作品評(píng)選的通知，本通知要求體現(xiàn)：A、 所有人士均可參與本次活動(dòng)；B、 參與形式以郵寄、網(wǎng)上投遞、直送三種方式，各門店客服部是本次活動(dòng)作品的收集點(diǎn)，攝影作品題材不限，截稿時(shí)間為10月18日，作品獲獎(jiǎng)名單于10月23日在各門店放榜公布，并在10月30日至11月12日檔期的快訊上公布；C、 本活動(dòng)評(píng)選一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)兩名、三等獎(jiǎng)三名所有作品于10月20日前制作成候選作品展牌在三個(gè)門店展出；D、 本次活動(dòng)獎(jiǎng)品提供由采購(gòu)部負(fù)責(zé)，包括獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)價(jià)值120元的像機(jī)一臺(tái)，二等獎(jiǎng)價(jià)值20元的膠卷2卷，三等獎(jiǎng)像冊(cè)一本；E、 領(lǐng)獎(jiǎng)地點(diǎn)為各門店客服臺(tái)；F、 本活動(dòng)評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)主任委員：肖總； 副主任委員：張培林、劉強(qiáng)；委員：企劃部所有員工二、山姆士登陸中國(guó)三周年回顧展活動(dòng)執(zhí)行：公司企劃部1、企劃部從即日起在公司內(nèi)部收集所有涉及到山姆士發(fā)展的圖片及文字資料（要求企劃部通過(guò)營(yíng)運(yùn)部的支持在賣場(chǎng)員工中征集相關(guān)資料）；2、截稿時(shí)間為10月13日3、10月16日前企劃部完成所有編輯、排版工作，交由肖總審定版面及內(nèi)容后制作成12塊展版；4、所有展版分別在一、二、三號(hào)店每店四塊展出，以五天為限，互相交流；5、展覽結(jié)束時(shí)間暫定為11月13日；三、“發(fā)展中的山姆士”主題征文活動(dòng)1、牽頭組織單位：營(yíng)運(yùn)部 2、征文評(píng)審領(lǐng)導(dǎo)組組長(zhǎng)：劉強(qiáng) 副組長(zhǎng)：王紅 成員：營(yíng)運(yùn)部各位經(jīng)理3、9月30日前企劃部將本次主題征文活動(dòng)的倡議書提交劉總，由劉簽發(fā)，在三個(gè)門店發(fā)出倡議，進(jìn)行主題征文活動(dòng)；4、文章體裁不限、字?jǐn)?shù)不限、員工、促銷員工及供應(yīng)商均可參加；5、活動(dòng)截稿日期為10月14日，10月20日由營(yíng)運(yùn)部評(píng)出一等獎(jiǎng)三名、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)按3%的比例評(píng)選； 6、本次獲獎(jiǎng)作品獎(jiǎng)在“山姆士人”創(chuàng)刊號(hào)上予以公開發(fā)表； 7、獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)：價(jià)值50元商品 二等獎(jiǎng)：價(jià)值30元商品 三等獎(jiǎng)：價(jià)值10元商品 8、獎(jiǎng)品提供由采購(gòu)部負(fù)責(zé)，證書制作由企劃部負(fù)責(zé)； 9、獎(jiǎng)品發(fā)放安排在10月23日店慶大會(huì)上。四、10月23日早7：20舉行升旗儀式：7：30召開店慶大會(huì)，會(huì)議議程由各門店自行安排。 五、召開“山姆士人”報(bào)創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行（略），見項(xiàng)目方案活動(dòng)宣傳方案：一、 媒體宣傳計(jì)劃 1、DM預(yù)報(bào)A、 時(shí)間：10月9日至10月15日B、 形式：活動(dòng)簡(jiǎn)介C、 要求：簡(jiǎn)明扼要，將公司慶最重要的精彩信息簡(jiǎn)單明了地傳達(dá)給消費(fèi)者2、太原廣播電臺(tái)A、 時(shí)間：10月9日至10月29日B、 形式：活動(dòng)介紹C、 要求：分三個(gè)階段進(jìn)行宣傳，1、第一階段為9日至16日，每日播報(bào)不少于十次，主要介紹店慶檔期的活動(dòng)內(nèi)容；2、 第二階段為16日至23日，每日播報(bào)不少于十七閃，主要播報(bào)正在進(jìn)行中的店慶活動(dòng)；3、第三階段為23日至29日，每日播報(bào)不少于十次，主要播的活動(dòng)進(jìn)程3、山西商報(bào) A、時(shí)間：10月13日、10月18日、10月23日 B、形式：專訪和形象軟文 C、要求： 1、突出山姆干登陸太原的成就； 2、逐漸導(dǎo)入銷售品質(zhì)、創(chuàng)造滿意的理念； 3、刻意將三周年作為新的起跳基點(diǎn)、發(fā)展架機(jī)； 4、把學(xué)府店的相關(guān)情況穿插于本次宣傳中。4、長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播A、時(shí)間：10月17日至30日B、形式：活動(dòng)介紹C、要求：本宣傳分為兩個(gè)階段 4、第一階段從17至23日主要宣傳店慶促銷活動(dòng)； 5、第二階段從23日至30日，主要宣傳山姆士三年成果及學(xué)府店相關(guān)情況5、太原日?qǐng)?bào)A、時(shí)間：10月23日 B、形式：通訊 C、主要內(nèi)容：主要介紹山姆士登陸中國(guó)三年發(fā)展成就及學(xué)府店相關(guān)情況宣傳；6、山西電視臺(tái)A、時(shí)間：10月1727日B、形式：報(bào)導(dǎo)C、要點(diǎn)： 1、第一階段為17-23日，介紹公司慶盛況； 2、第二階段三年成就及學(xué)府店相關(guān)情況宣傳；二、現(xiàn)場(chǎng)宣傳1、賣場(chǎng)廣播 A、9-16日店慶活動(dòng)介紹性宣傳每日不少于十次； B、16-29日每日每半小時(shí)一次活動(dòng)介紹及店慶盛況；2、路演背板（按照公司企劃部所下發(fā)背板模塊變化制作）3、大型看報(bào)：要求突顯三年成就，體