中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析.doc

中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析摘要近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)也隨之產(chǎn)生并迅速發(fā)展，遍布各行各業(yè)，農(nóng)村電子商務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。在伴隨著城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)的激烈，農(nóng)村電商市場(chǎng)已然成為電商巨頭們爭(zhēng)搶的下一片“藍(lán)海”，所以電商的下一輪機(jī)會(huì)在農(nóng)村市場(chǎng)。但就目前的形式來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還是受到很多客觀因素的影響制約著電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展腳步。本文主要通過(guò)對(duì)當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中所存在的問(wèn)題進(jìn)行深入的分析，并找到可行的且適合農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策以及對(duì)未來(lái)農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)作簡(jiǎn)要分析。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù) 存在的問(wèn)題 發(fā)展對(duì)策 一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)越來(lái)越受到重視，我國(guó)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展也逐步加快，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量倍增，農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)始入駐電商平臺(tái)或自建電商?？傮w來(lái)說(shuō)，我國(guó)農(nóng)業(yè)電商建設(shè)尚處于摸索階段，和其他國(guó)家成熟的農(nóng)村電商還存在很大差距。而我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)存在著諸多的問(wèn)題，例如農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售問(wèn)題，沒(méi)有足夠的資金進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因是農(nóng)民沒(méi)有獲得市場(chǎng)上有效的信息。而農(nóng)村這個(gè)大市場(chǎng)，能成為電子商務(wù)的又一個(gè)潛力市場(chǎng)，所以要對(duì)農(nóng)村的生產(chǎn)模式進(jìn)行改造，加強(qiáng)信息傳遞，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的快速發(fā)展。 二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題1.農(nóng)民的購(gòu)物習(xí)慣難以改變農(nóng)民購(gòu)物渠道主要有兩個(gè)：鄉(xiāng)間小賣(mài)部與傳統(tǒng)的集市，對(duì)于大件商品可能是進(jìn)城購(gòu)買(mǎi)了。對(duì)于農(nóng)民而言，一手交錢(qián)一手交貨是最保險(xiǎn)的交易方式，但這個(gè)也是最傳統(tǒng)的思想。他們有充分的時(shí)間在線下進(jìn)行購(gòu)物，完成自己的購(gòu)買(mǎi)需求。于是，如何改變農(nóng)民的意識(shí)去進(jìn)行上網(wǎng)購(gòu)物，甚至是將自家的農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上去銷(xiāo)售，這些習(xí)慣短期內(nèi)難以改變。2.農(nóng)民缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)知識(shí) 我國(guó)大部分農(nóng)村，電腦的普及程度很差，甚至在一些貧困山區(qū)連電話都沒(méi)有普及，這就給農(nóng)村建立電子商務(wù)帶來(lái)了極大的難度。電子商務(wù)活動(dòng)的首要前提就是要具備一套健全的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，普及和傳播農(nóng)業(yè)信息。由于發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化的人才缺乏、體系不健全，加上農(nóng)民對(duì)信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)技術(shù)知識(shí)了解很少，降低了農(nóng)民對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主觀能動(dòng)性。3.農(nóng)村的物流配送體系比較落后我國(guó)農(nóng)村人口地域分布廣泛較偏僻，交通運(yùn)輸比較落后，物流技術(shù)難度較高。大多數(shù)物流公司的配送范圍只覆蓋到縣一級(jí)地區(qū)，沒(méi)有延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)更是被排除在配送范圍之外，即使這些地方的農(nóng)民有電子商務(wù)需求也無(wú)法得到滿足，并且缺乏專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)物流公司。 4.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后我國(guó)雖然在建設(shè)信息化方面有所投入，但是在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施特別是農(nóng)村信息化建設(shè)上仍然缺乏資金支持。我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施難以適應(yīng)高速發(fā)展的定電子商務(wù)的要求，在農(nóng)村電子商務(wù)的軟件的建設(shè)方面，受制于經(jīng)濟(jì)文化的限制，使得一些技術(shù)人員不愿意到農(nóng)村去，影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。5. 農(nóng)村電商方面缺乏人才 在農(nóng)村具有一定創(chuàng)新精神和電腦操作能力的年輕人往往選擇外出打工而不愿呆在農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn). 大學(xué)和職業(yè)院校的電子商務(wù)人才又不愿意到農(nóng)村去, 使得農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏, 影響了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用。三、如何發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)？1. 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 電商平臺(tái)的展開(kāi)需要完整的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)普及率的支撐。因此要搞好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，只有大力發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并降低成本，減少費(fèi)用，為開(kāi)展電商創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。所以必須普及計(jì)算機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，提高因特網(wǎng)的寬帶服務(wù)，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民積極踴躍的進(jìn)入市場(chǎng)，主動(dòng)地參與電子商務(wù)活動(dòng)，親自動(dòng)手體驗(yàn)電子商務(wù)的操作流程，在網(wǎng)上發(fā)布自己的農(nóng)產(chǎn)品，與商家進(jìn)行產(chǎn)品信息交流，吸取其它發(fā)展電子商務(wù)成功的商家經(jīng)驗(yàn)，為開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng)造有力的基礎(chǔ)條件。2. 優(yōu)化物流配送 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)多，生產(chǎn)單位較小，生產(chǎn)的組織化程度較低，配送需求屬多點(diǎn)次，物流技術(shù)難度較高。因此，要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問(wèn)題，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，規(guī)劃運(yùn)輸路線，縮短配送距離，降低運(yùn)輸成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益，優(yōu)化資源配置，并大力發(fā)展第三方物流，使得農(nóng)產(chǎn)品可以快速且低成本地流通出去。 3. 加強(qiáng)農(nóng)村文化教育 要加強(qiáng)農(nóng)村教育，安排專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，使更多的人認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，另一方面教會(huì)農(nóng)民如何使用電商平臺(tái)，如何在網(wǎng)上搜尋信息、如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易、如何在網(wǎng)上進(jìn)行結(jié)算，使得農(nóng)民的生產(chǎn)科學(xué)化、規(guī)?；?。在發(fā)展農(nóng)村電商的工作中，要廣泛宣傳電商的優(yōu)越性，要讓農(nóng)民看到電商的發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)鍵是要解決農(nóng)民從事電商的內(nèi)在積極性問(wèn)題。要糾正農(nóng)民對(duì)于電商的偏見(jiàn)，使農(nóng)民化被動(dòng)為主動(dòng)。同時(shí)，鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)大學(xué)畢業(yè)生和高級(jí)人才到基層農(nóng)村為廣大農(nóng)民提高農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)用指導(dǎo)，使農(nóng)民積極主動(dòng)地運(yùn)用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易，這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要保障。 4.地方政府的大力支持 政府單位應(yīng)積極地發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，并在政策上和資金上給予大力的支持，為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)完善的發(fā)展空間。面對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府要制定健全有效的電子商務(wù)發(fā)展政策，加大在農(nóng)村的教育資金的投入，正確的引導(dǎo)，是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)必不可少的先決條件。 四、為什么一定要發(fā)展農(nóng)村電商？、 適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要 由于農(nóng)村交通、信息的閉塞，往往有豐富的產(chǎn)品賣(mài)不出去。這種現(xiàn)象說(shuō)明了農(nóng)村市場(chǎng)信息供給嚴(yán)重不足和信息溝通不暢。隨著農(nóng)村市場(chǎng)化程度的提高, 農(nóng)業(yè)企業(yè)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)大戶(hù)等市場(chǎng)主體對(duì)信息的需求越來(lái)越迫切, 農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來(lái)越依賴(lài)于有效的信息。因此, 加強(qiáng)商務(wù)信息服務(wù)是農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必定要求。、 解決農(nóng)產(chǎn)品流通理由的需要我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系在正常的流通過(guò)程中存在這問(wèn)題， 而且功能也不完善, 更不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場(chǎng)的需要, 但在銷(xiāo)售方面顯然與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn), 不能主動(dòng)地選擇最有利的市場(chǎng)去銷(xiāo)售,而是被動(dòng)地等待市場(chǎng)的選擇。電子商務(wù)的發(fā)展就是為了解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通，改造在傳統(tǒng)市場(chǎng)中的流通過(guò)程, 形成以信息流、資金流、物流、商流組成的流通流程，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 、 發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的需要通過(guò)信息服務(wù)和信息化手段的運(yùn)用，可以不斷改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、不斷發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，提高市場(chǎng)流通效率，提高農(nóng)業(yè)效益和競(jìng)爭(zhēng)力, 從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。4、 城鎮(zhèn)化的新模式需要我國(guó)正進(jìn)入城鎮(zhèn)化加速的時(shí)期，長(zhǎng)期以來(lái)行政指令主導(dǎo)下的資源分配模式、以鄉(xiāng)補(bǔ)城的發(fā)展策略，讓公共投資的大部分留在了大城市，越來(lái)越多的人涌入少數(shù)大城市，倒逼城市面積擴(kuò)張，公共資源配置增加，形成惡性循環(huán)，“大城市病”日益嚴(yán)重。五、未來(lái)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)1、農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域未來(lái)會(huì)越來(lái)越廣泛在電商人才的引領(lǐng)下，利用電子商務(wù)的技術(shù)積極發(fā)展農(nóng)業(yè)、建設(shè)美麗農(nóng)村以帶動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民的消費(fèi)水平。電子商務(wù)將成為人們生活的一部分，如城市人群特別是年輕人，已形成了網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。隨著農(nóng)村電商人才的增加，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)及交通環(huán)境的改善，電子商務(wù)也將會(huì)在農(nóng)村流行起來(lái)，并將為三農(nóng)發(fā)展服務(wù)。 2、未來(lái)輸入型發(fā)展會(huì)深入農(nóng)村電子商務(wù) 農(nóng)村目前是以農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣為主，以賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品為主，且針對(duì)性特強(qiáng)。準(zhǔn)確的來(lái)說(shuō)，目前是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的電商，將來(lái)所有農(nóng)產(chǎn)品均可以電商形式進(jìn)行。現(xiàn)在的農(nóng)村都是以輸出產(chǎn)品為主，以獲得經(jīng)濟(jì)收入，在未來(lái)農(nóng)村不僅有輸出，也會(huì)有輸入型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與農(nóng)村或城市的產(chǎn)品交換。 3、未來(lái)農(nóng)村電商發(fā)展需要大量專(zhuān)業(yè)電商人士目前在做農(nóng)業(yè)電商的基本以新進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的少數(shù)企業(yè)在做，或一些熱心愛(ài)好者在做。隨著電商的大力發(fā)展，需大量的電商專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入，因?yàn)槟壳半娚踢€處于發(fā)展期，有諸如電商個(gè)體登記、電商經(jīng)營(yíng)稅收、電商誠(chéng)信、電商領(lǐng)域的法律問(wèn)題、電商經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督等都有待成熟正規(guī)化，均需要不同的專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入為之服務(wù)導(dǎo)航。 4、 需要大量資金的投入目前，農(nóng)村電商涉及面小，且基本弱小。隨著三農(nóng)領(lǐng)域電商的全面開(kāi)展，電商的廣泛流行，許多配套設(shè)施及服務(wù)要完善起來(lái)，這必須有大量的投資保障。如目前的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展就需要產(chǎn)品保鮮、產(chǎn)品運(yùn)輸、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)等配套服務(wù)，這就需要不少投入。 .六、總結(jié) 盡管農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展條件日漸成熟，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作本身就很艱巨，建立和完善農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)不是一