行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-談農(nóng)村期刊編輯的幾個(gè)讀者意識(shí)特點(diǎn).doc

行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-談農(nóng)村期刊編輯的幾個(gè)讀者意識(shí)特點(diǎn)我國(guó)農(nóng)村人口有九億之眾農(nóng)村期刊市場(chǎng)應(yīng)該是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。但由于我國(guó)大部分地區(qū)農(nóng)民的收入偏低再加上廣大農(nóng)村地域分散、交通不便、投遞條件差、發(fā)行渠道不暢等原因，阻礙了農(nóng)村期刊市場(chǎng)的發(fā)展?？梢哉f(shuō)農(nóng)村期刊市場(chǎng)仍然是一個(gè)潛在的、不成熟的市場(chǎng)但這只是問(wèn)題的一方面。另一方面，我們也應(yīng)該看到農(nóng)村期刊市場(chǎng)同樣也是充滿希望、大有作為的市場(chǎng)。改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)農(nóng)民的生活水平得到了明顯的改善。農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)力正在逐步提高農(nóng)民對(duì)知識(shí)的渴求正在逐漸增長(zhǎng)。因此，開(kāi)辟農(nóng)村期刊市場(chǎng)、培養(yǎng)有閱讀能力和購(gòu)買(mǎi)能力的農(nóng)村讀者是可行的然而農(nóng)村期刊讀者有其不同于城市讀者的特殊性因此編輯的讀者意識(shí)更要體現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)特點(diǎn)一要特別注意為農(nóng)村讀者提供有價(jià)值的信息服務(wù)縱觀現(xiàn)代期刊的辦刊經(jīng)驗(yàn)，特別是綜合類(lèi)社會(huì)期刊其理想的模式無(wú)非是文章具有較強(qiáng)的可讀性具有濃郁的人情味，具有清新高雅的格調(diào)等。但農(nóng)村期刊僅僅靠提高可讀性來(lái)吸弓l讀者的閱讀欲望是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，農(nóng)村期刊必須要為讀者提供有價(jià)值的信息服務(wù)，這是由農(nóng)村讀者的致富需求決定的。改革開(kāi)放的大潮席卷了廣大農(nóng)村地區(qū)，我國(guó)傳統(tǒng)的自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)也受到了極大的沖擊由于缺乏經(jīng)濟(jì)信息不具備基本的經(jīng)濟(jì)知識(shí)傳統(tǒng)農(nóng)民面朝黃土背朝天地辛勤勞作，有時(shí)雖獲得豐收，可卻沒(méi)有帶來(lái)豐厚的收益甚至是負(fù)債累累。農(nóng)民們因缺少經(jīng)濟(jì)信息盲目生產(chǎn)而帶來(lái)嚴(yán)重后果的例子不勝枚舉。由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的影響，農(nóng)民科學(xué)種田的自覺(jué)性還不是很高，不讀書(shū)照樣能種田的想法在不少農(nóng)民心里還是存在的，所以在農(nóng)村期刊里以人物報(bào)道的形式向讀者提供有價(jià)值的信息更有說(shuō)服力2000年，筆者收到了一篇情系“跳舞草”的稿件。文章主要描寫(xiě)了一個(gè)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的女孩子在電視屏幕上看到昆明世博會(huì)的跳舞草后憑著幾年從事高效植物開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)，敏銳地預(yù)感到這是一個(gè)巨大的商機(jī)于是千里迢迢趕到西雙版納，開(kāi)始千辛萬(wàn)苦地學(xué)習(xí)跳舞草的培育技術(shù)最后終于創(chuàng)出了一片新天地。初讀稿件，覺(jué)得文章平淡無(wú)奇，但仔細(xì)讀過(guò)兩遍之后，站在讀者的角度，我意識(shí)到這篇文章既向讀者展示了一個(gè)成功的案例，又向讀者提供了一條有價(jià)值的商業(yè)信息。于是，經(jīng)過(guò)編輯加工后，這篇文章與讀者見(jiàn)面了果然不出所料讀者對(duì)這篇文章特別感興趣，咨詢(xún)電話持續(xù)了好幾個(gè)月有的人要女主人公的聯(lián)系電話，有的人要郵購(gòu)“跳舞草”的種子，有的人咨詢(xún)“跳舞草”的培育技術(shù)等等?？梢?jiàn)，一條有價(jià)值的信息對(duì)他們來(lái)說(shuō)是多么重要，有時(shí)甚至?xí)屗麄儚拇俗呱现赂坏牡缆贰６鄬?duì)于一條單純的技術(shù)信息來(lái)說(shuō)成功者的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)更有可信度。特點(diǎn)二更要關(guān)注與讀者利益相關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題農(nóng)村期刊編輯樹(shù)立讀者意識(shí)，為讀者辦刊，就要時(shí)時(shí)處處為讀者著想。為讀者著想，就要研究刊物所服務(wù)的讀者群的需求研究讀者最關(guān)注的與切身利益相關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題。為農(nóng)村讀者服務(wù)是農(nóng)村期刊的責(zé)任田，更是農(nóng)村期刊的優(yōu)勢(shì)區(qū)。利用這種優(yōu)勢(shì)農(nóng)村期刊要著力向農(nóng)村讀者提供那些他們?cè)趦?nèi)心深處普遍關(guān)注、渴求了解、饒有興趣卻又無(wú)法從其他傳媒那里得到滿足的東西，打出特色牌，創(chuàng)造它刊無(wú)法與我爭(zhēng)鋒的勝局。抓住了讀者，也就抓住了市場(chǎng)。如1999年，社會(huì)上接連發(fā)生了幾起打工女為抗拒賣(mài)淫而跳樓逃生的事件。這幾位女孩都是初次從偏僻農(nóng)村出來(lái)打工的青年，因?yàn)闆](méi)有打工經(jīng)驗(yàn)又急于找到一份工作，輕易相信了老板的承諾，等發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙時(shí)，已經(jīng)無(wú)法脫身了。事件發(fā)生后，筆者所在的農(nóng)村青年雜志立即意識(shí)到這將是讀者關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。事件發(fā)生經(jīng)過(guò)是怎樣的?用生命換取貞操的做法是否值得提倡?打工妹在找工作時(shí)應(yīng)如何提高自我保護(hù)意識(shí)和防衛(wèi)意識(shí)?于是我們立即推出了一期特別策劃，多層面、多角度地報(bào)道了整個(gè)事件并且這一期的封面用了受害少女董書(shū)君眼含熱淚的大幅照片刊物一出，立即在讀者中引起了強(qiáng)烈的反響。他們紛紛打電話給雜志社，有要求捐款的，有詢(xún)問(wèn)董書(shū)君身體恢復(fù)情況的有一位熱心的讀者還給董書(shū)君寫(xiě)了一首非常感人的詩(shī)擦干你的眼淚?？梢?jiàn)，農(nóng)村期刊編輯必須關(guān)注與農(nóng)村讀者切身利益密切相關(guān)的熱點(diǎn)選題。“讓弱小者得到關(guān)愛(ài)”是農(nóng)村期刊的辦刊宗旨也是農(nóng)村讀者爭(zhēng)相一睹為快的主要原因。特點(diǎn)三與讀者距離要近些、再近些一般期刊稿件的來(lái)源主要有三種：記者采寫(xiě)、編輯組稿和自然來(lái)稿。有些編輯不重視自然來(lái)稿，認(rèn)為他們寫(xiě)作水平低其實(shí)自然來(lái)稿才是讀者最真實(shí)的內(nèi)心表達(dá)。讀者都希望在自己喜歡的欄目里看到自己的文章，雖然他們不是專(zhuān)業(yè)作者但他們基本上都是有感而發(fā)。一位有讀者意識(shí)的編輯肯定會(huì)特別重視他們的文章，有修改價(jià)值的就修改，能刊登的盡量刊登盡管他們的文字水平有限，可能不夠成熟，但是他們的感情是真摯的，內(nèi)容是真實(shí)的，他們代表著讀者的一個(gè)層面他們的文章更容易引起讀者的共鳴。筆者曾經(jīng)編發(fā)了許多自然來(lái)稿讀者對(duì)這些稿件都反映特別好，他們說(shuō)感覺(jué)就像自己身邊發(fā)生的事情一樣親切、真實(shí)、自然。我要“出關(guān)”這篇自然來(lái)稿給筆者留下了很深的印象。記得這是四J1I劍閣縣農(nóng)村一位高考落榜的小女孩寫(xiě)的。女孩的字很清秀，密密麻麻寫(xiě)了兩頁(yè)，整篇文章表達(dá)了一種“我是農(nóng)民的女兒我不想在農(nóng)村呆下去，我要走出去，我要到外面的世界去”的強(qiáng)烈愿望。文章雖然寫(xiě)得有些雜亂無(wú)章，但文章卻代表了現(xiàn)在一批農(nóng)村青年的心聲。經(jīng)過(guò)耐心修改后，我把文章變成了一篇短文，讓文章的觀點(diǎn)更加鮮明突出，并加了編后語(yǔ)希望廣大讀者來(lái)信談?wù)勛约簩?duì)這篇文章的想法。雖然我已經(jīng)意識(shí)到讀者對(duì)這篇文章肯定有話要說(shuō)，但讀者潮水般的來(lái)信還是讓我有些始料未及。有入贊成“出關(guān)”，有人贊成留在土地其中有許多稿件寫(xiě)得還非常精彩。為此，我們又特別策劃了一期大討論，讓讀者敞開(kāi)心扉，各抒己見(jiàn)。讀者紛紛踴躍來(lái)稿直到討論告一段落了，來(lái)稿卻仍在繼續(xù)?？梢?jiàn)對(duì)讀者的來(lái)稿，編輯們寧可多費(fèi)點(diǎn)工夫修改，在不起眼中尋找閃光的東西也比編發(fā)那些自由撰稿人編造的漏洞百出的虛假故事有價(jià)值。只有重視讀者的來(lái)稿，期刊在讀者心目中才會(huì)更有可信度和吸引力。期刊領(lǐng)導(dǎo)及編輯人員，應(yīng)該經(jīng)常深入農(nóng)村，了解廣大農(nóng)民的生存狀態(tài)和他們的切身利益，做他們的知心朋友。同時(shí)，還要深入研究讀者的心理特點(diǎn)、行為特點(diǎn)、文化層次、接受能力、審美情趣、閱讀興趣等，推出主打欄目和精品內(nèi)容，把雜志做到位，做深入，做出個(gè)性。期刊編輯部還可以定期舉辦讀者座談會(huì)，或以問(wèn)卷調(diào)查的形式或直接鼓勵(lì)讀者策劃選題等，廣泛聽(tīng)取讀者對(duì)辦刊的意見(jiàn)及時(shí)調(diào)整辦刊思想，使刊物充分滿足讀者需要，切不可閉門(mén)造車(chē)以至喪失讀者。要知道，沒(méi)有讀者，刊物本身就失去了存在的意義。我們?cè)u(píng)價(jià)期刊質(zhì)量的優(yōu)劣。從內(nèi)容質(zhì)量方面來(lái)說(shuō)實(shí)質(zhì)上是指它滿足讀者需要的程度，這是評(píng)價(jià)期刊的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。離開(kāi)讀者去談期刊的質(zhì)量，是沒(méi)有-任何意義的。期刊只有受讀者歡迎、被讀