廣州時代豪庭地產(chǎn)與高麗國際物業(yè)簽約儀式暨新聞發(fā)布會活動策劃案.ppt

,地王頻現(xiàn)跨世之作 星辰時代豪庭與高麗國際簽約儀式 暨新聞發(fā)布會,寫在方案之前 感謝時代南灣項目組對我司的信任與機會； 我司將充分考慮貴司的品牌形象與本次項目的客觀特點； 充分整合自身及外部資源 以最精準(zhǔn)的公關(guān)策劃及執(zhí)行竭誠為貴司服務(wù)。,尊耀創(chuàng)新高貴典雅,通過各式藝術(shù)形式表現(xiàn)有機的將整場活動與項目相結(jié)合在一起，使得現(xiàn)場感覺生動新穎而又融合，在不知不覺中將所要傳達的相關(guān)信息巧妙的呈現(xiàn)。,活動格調(diào),【核心訴求】,充分展現(xiàn)廣州新城“時代豪庭”現(xiàn)代大型社區(qū)風(fēng)格和尊尚享受，本次活動以“奢華尊貴”為主題調(diào)性，集藝術(shù)慧眼，展覽，互動于一身的開盤主題活動，有效提升“時代豪庭”的整體形象，樹立樓盤高度，擴大市場認(rèn)知度.,公關(guān)營銷 體驗式立體傳播,廣泛傳播 深度聚焦 ,整體活動目的,形象,客戶,媒體,樹立集團的產(chǎn)品形象，確立集團品牌形象的目的,借以活動的激情，激發(fā)客戶對樓盤無限好感，并取得目標(biāo)客戶的認(rèn)可，實現(xiàn)購買,構(gòu)建良好的媒體關(guān)系，通過相關(guān)媒體的報導(dǎo)，達到宣傳品牌的目的，影響目標(biāo)人群,市場,喚起人們對樓盤的關(guān)注度，聚集人氣，營造熱烈火爆的銷售氣氛,整體活動概況,活動時間：待定 活動地點：廣州時代豪庭銷售中心 活動內(nèi)容：簽約儀式+文藝匯演+靜態(tài)展示 參與人群：發(fā)展商，合作單位人員，媒體人員，意向客戶等 活動內(nèi)容：項目首次與高力集團合作并正式對外公開，通過對尊貴生活理念的詮釋，將唯美和諧的社區(qū)文化與高貴奢華的項目格調(diào)相融合，并呈現(xiàn)出集團的雄厚實力所在。,整體活動區(qū)域規(guī)劃,視覺呈現(xiàn) 活動內(nèi)容,d,來賓接待及入場流程,停車引導(dǎo) 禮儀引導(dǎo) 停車引導(dǎo),貴賓簽名留影,走過紅地毯,進銷售中心,活動現(xiàn)場,禮儀對應(yīng),全程入場拍攝,啟動簽約儀式及舞臺演繹,來賓,依次入場休息品味美食,停車場,入門環(huán)節(jié),視覺呈現(xiàn),特色門頭視覺效果設(shè)計,（圖片僅供參考）,星級標(biāo)準(zhǔn)服務(wù),（圖片僅供參考）,在銷售中心大門口處設(shè)置幾名訓(xùn)練有素的保安工作人員，作為停車指示，間接的體現(xiàn)出時代豪庭的物業(yè)管理治安的高端化。,現(xiàn)代行為藝術(shù)“雕塑人”,靜態(tài)雕塑人真人扮演 表演內(nèi)容：靜態(tài)雕塑人藝員扮演各種角色造型，詼諧搞怪，把妙趣橫生的認(rèn)為姿態(tài)定格在尊貴的時代南灣。,活動區(qū)域：活動園區(qū)，銷售中心內(nèi)，樣板房過道,（以上圖片僅供參考）,（圖片僅供參考）,迎賓簽到,迎賓簽到,簽到處,在銷售中心門口設(shè)置資料派發(fā)區(qū)，并由靚麗的禮儀小姐引領(lǐng)來賓簽到.,（圖片僅供參考）,擺設(shè)區(qū)域：銷售中心內(nèi) 搭配調(diào)性：尊耀時尚典雅,特色推頭擺設(shè),（圖片僅供參考）,吧臺包裝示意,活動現(xiàn)場布置典雅大氣的酒會桌，以金色藍色布作為點綴包裝。,（圖片僅供參考）,美食區(qū)域,西式美食自助餐飲,五星級禮遇式待遇,琳瑯滿目的異國風(fēng)味盡在眼前,（圖片僅供參考）,酒香迷人,（圖片僅供參考）,現(xiàn)場設(shè)置紅酒區(qū)，并邀請國外紅酒師現(xiàn)場為來賓斟酌紅酒，在這樣的環(huán)境下讓彼此互相交流了解相關(guān)樓盤信息，展示項目樓盤頂級盛宴的品味。,主體活動區(qū)域,主體活動規(guī)劃策略,以項目為中心的主題調(diào)性,從客戶出發(fā)的項目魅力聚光點,文藝匯演簽約儀式舉杯同慶,滿足使用需求 帶來生活樂趣 卓越品質(zhì)保證,體現(xiàn)成功者風(fēng)范 高層次的居住享受 城市精英生活歸宿的追求,（圖片僅供參考）,戰(zhàn)鼓氣勢蓬勃， 在中國傳統(tǒng)文化儀式中，鼓具有極為鮮明的象征意義，鼓聲寓意儀式的開始，人們在鼓聲的召喚下匯聚一堂，以隆重的儀式化表演傳達出共同的夢想與激情，這也符合了集團項目所要向人們傳達的居住理念，另有聲東擊西，寓意紫氣東來之意。,【開場戰(zhàn)鼓表演】,活動正式開始. 主持人上場，全場掌聲響起。,主持人登場,時代豪庭代表領(lǐng)導(dǎo)致辭,高力國際代表領(lǐng)導(dǎo)致辭,簽約儀式創(chuàng)意篇,金色華彩：在眾人注目的情況下，主持人邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺，共同啟動裝置，流光溢彩的道具開始啟動，流動的金色華彩將被瞬間引爆，以沙漏的形式注入新跡象，寓意了二者的完美結(jié)合，也體現(xiàn)了時代豪庭所闡述的獨一無二的奢華居住理念。,簽約儀式,啟動沙漏之后，在大家的掌聲中，相關(guān)代表在舞臺上進行簽約儀式，此時禮炮綻放，由工作人員將事先準(zhǔn)備好的香檳酒端上舞臺，將儀式推向高潮。,（圖片僅供參考）,舉杯同慶,現(xiàn)場嘉賓舉杯合影，由主持人旁白，預(yù)祝此次簽約合作將成為新城劃時代傳奇。,用現(xiàn)代品味生活的精粹之一.服裝的時尚語匯全是星辰時代豪庭設(shè)計規(guī)劃理念，以及生活在這的諸多優(yōu)勢。 模特的服裝展示星辰時代豪庭的設(shè)計固話理念與藝術(shù)風(fēng)格，模特身上均應(yīng)有星辰時代豪庭的logo，以情景式表演，演繹星辰時代豪庭奢華尊貴的精品生活場景，及具品味的時尚生活。,生活模特表演秀,演繹元素,（圖片僅供參考）,活 動 附 件,姜偉,男主持人推薦,南方電視臺衛(wèi)星頻道欄目主持人、曾主持廣東衛(wèi)視公共頻道汽車資訊欄目、珠江經(jīng)濟臺珠江第一線、深圳電臺至in學(xué)堂、深圳電視臺娛樂最前線欄目客座主持人,李揚,旅游衛(wèi)視主持人，曾獲得2007年獲得廣東旅游小姐，2006年獲得最上鏡西關(guān)上街，具有豐富的主持經(jīng)驗。,女主持人推薦,公關(guān)傳播建議,1、傳播策略簡述； 2、稿件角度規(guī)劃；,從化板塊再添高端新軍,時代南灣和高力集團簽約,項目層面,項目信息傳遞,企業(yè)層面,從企業(yè)層面解讀項目內(nèi)涵,行業(yè)層面,讓項目定位顯得大勢所趨,事件角度,炒作事件,事實事件,行業(yè)權(quán)威訪談,人物角度,傳播信息分解/新聞稿件規(guī)劃,活動公司文化營銷助推時代南灣樓盤熱賣；,廣州新城區(qū)板塊再度升溫，地王頻現(xiàn)價值成開發(fā)商王牌,大張旗鼓的項目宣傳；,從文化內(nèi)涵看房地產(chǎn)的營銷模式升級；,兩大實力集團簽約合作；,短期內(nèi)在廣州主流媒體上形成傳播聚焦 快速提升項目的知名度，廣泛傳遞項目價值 將項目“奢華尊貴的高調(diào)”定位營銷概念進行深度詮釋,新聞傳播目標(biāo),主流媒體覆蓋,項目本身蘊含了多重意義（項目風(fēng)格、生活方式、社區(qū)文化等），這決定了傳播的多樣性，同時為了激昂傳播重心鎖定在廣州主流媒體，通過主流媒體的輿論引導(dǎo)，獲得廣州市區(qū)及從化當(dāng)?shù)啬繕?biāo)群體的關(guān)注。,日常文稿（新聞/事件/綜述） 人物專訪（集團新聞發(fā)言人/地產(chǎn)營銷權(quán)威等） 網(wǎng)絡(luò)互動傳播（門戶網(wǎng)絡(luò)/論壇社區(qū)等） 短信dm（通過短信將項目開盤信息和項目特色進行廣泛傳播）,傳播形式組合,地產(chǎn)專業(yè)媒體（平面）,買樓通、今日地產(chǎn)、房地產(chǎn)導(dǎo)刊、經(jīng)理人-置業(yè)通、樓市情報、旅游通,大眾媒體（平面媒體地產(chǎn)版/財經(jīng)版/旅游信息版）,廣州日報、南方都市報、羊城晚報、新快報、信息時報、第一財經(jīng)日報、旅游實況,雜志媒體（地產(chǎn)版/財經(jīng)版/旅游版）,周末畫報、生活速遞、旅游指南,網(wǎng)絡(luò)/短信媒體,新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、焦點網(wǎng)、搜房網(wǎng)、21cn、廣州視窗,媒體名單建議,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播,1、信息傳遞在各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)布項目信息，讓更多人關(guān)注項目進展； 2、制造人氣由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的特殊屬性，我們在社區(qū)中組織專門水團進行話題炒作和維護，會讓項目顯得人氣旺盛，不僅有利于銷售，也有利于日后社區(qū)文化的建立和人氣積累； 3、危機防范如果在社區(qū)中發(fā)現(xiàn)有針對項目或者針對企業(yè)的負面言論，我們可以在第一時間組織人手對這些言論進行引導(dǎo)。,引起關(guān)注,attention,激發(fā)興趣,interest,促進了解,search,嘗試投資,action,分享經(jīng)驗,share,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的繁榮，讓我們選擇將網(wǎng)絡(luò)傳播作為本次活動的重要傳播平臺，將有可能吸納更多目標(biāo)群體的關(guān)注。我們可以鎖定目標(biāo)群體的圈子，比如：旅游資源論壇、名車俱樂部論壇等進行集中公關(guān)。,如有不同意見或建議請?zhí)岢?，我方將及時進行調(diào)整， 以上項目可以根據(jù)您的實際情況添加或刪減。,the end thanks,沈陽店開業(yè)慶典暨新聞發(fā)布會 活動推廣策略方案,項目理解：阿姆斯壯要向人們展示什么？,全球品牌,全球最大規(guī)模的木地板生產(chǎn)及銷售企業(yè)之一 。 木地板美國銷量第一品牌。 每3戶美國家庭就有一戶使用阿姆斯壯木地板。 為中國建立高品質(zhì)地板的標(biāo)準(zhǔn) 十年內(nèi)成為中國木地板的絕對領(lǐng)導(dǎo)者 阿姆斯壯成為家喻戶曉的品牌,環(huán)保認(rèn)證,全球品牌,全球最大規(guī)模的木地板生產(chǎn)及銷售企業(yè)之一 。 木地板美國銷量第一品牌。 每3戶美國家庭就有一戶使用阿姆斯壯木地板。,環(huán)保認(rèn)證,產(chǎn)品品質(zhì),我們的觀點：,一次開業(yè)慶典所承載的意義絕不僅僅是一種浮于表面的儀式，它代表著一個品牌以怎樣的方式、怎樣的深度觸動消費者的心靈,我們將尋找、挖掘阿姆斯壯在中國市場的差異化品牌特質(zhì)，通過公關(guān)的形式完美展現(xiàn)，以達到消費者認(rèn)知并實現(xiàn)購買行為。,解決的方向：,阿姆斯壯是誰？,全球最大規(guī)模的木地板生產(chǎn)及銷售企業(yè)之一 。 木地板美國銷量第一品牌。 每3戶美國家庭就有一戶使用阿姆斯壯木地板。 唯一獲得the gifford pinchot award的木地板公司。 全球共有24家地材工廠，其中木地板占了11家。 源自美國的，具有美國氣質(zhì)的地板品牌。,全球一線木地板品牌,阿姆斯壯是誰？,阿姆斯壯是德國堅弗eco標(biāo)志（環(huán)保、意識、有機產(chǎn)品）的唯一認(rèn)證廠商 特有晶面立方技術(shù) 超強耐磨 德國原產(chǎn)進口的國內(nèi)獨有的120米/分鐘homag高速 ,全球標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)保證,阿姆斯壯是誰？,中國百姓消費得起的價格,阿姆斯壯在美國：占美國地板37%銷售份額的高端地板品牌。 近150年的悠久歷史，象征著代表著美國的自由民主文明的美國式生活及美國精神。,阿姆斯壯是誰？,源自美國百五十年悠久歷史,全球品牌信譽 + 國際標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì) + 中檔消費價格 + 傳承美國文明,=,源自美國的高端地板品牌,阿姆斯壯的角色定位？,源自美國，代表美國式生活,如何借助開業(yè)慶典的整合傳播體系將阿姆斯壯的品牌內(nèi)涵有效傳遞給目標(biāo)客戶，從而吸引其關(guān)注、認(rèn)購阿姆斯壯產(chǎn)品是本案策劃的主要任務(wù)。,品牌推廣策略：,造勢 通過媒體露出及炒作進行品牌的前期造勢，讓更多的消費者關(guān)注阿姆斯壯。,借勢 通過新聞發(fā)布會、開業(yè)慶典和后期推進活動將其推向高潮。,助勢 通過一些媒體的自身影響力，帶動阿姆斯壯的品牌延展。,傳播主題：,全美第一木地板品牌,阿姆斯壯登陸沈城,part 1： 造勢,傳播理念：以告知性的硬廣開篇，為阿姆斯壯登陸沈陽進行前 期的鋪墊，吸引消費者的關(guān)注。 傳播方式：以品牌硬性廣告及品牌植入的方式在媒體上進行集中覆蓋，以期迅速在大眾市場上形成品牌認(rèn)知，同時為開業(yè)慶典活動積累品牌資產(chǎn)。 媒體選擇：電視、報紙、電臺、雜志、led、出租車屏,造勢期媒體推廣,2,3,4,1,報紙,led,電視,電臺,品牌植入合作，“報時廣告”欄目頭提醒,選擇大型家居賣場戶外的led顯示屏進行品牌露出，并以倒計時方式進行開業(yè)關(guān)注提醒,品牌形象推廣，選擇晚報類報紙華商晨報及地方報紙,品牌植入合作，“天氣預(yù)報”靜板，企業(yè)品牌展示,品牌推廣策略：,造勢 通過媒體露出及炒作進行品牌的前期造勢，讓更多的消費者關(guān)注阿姆斯壯。,借勢 通過新聞發(fā)布會、開業(yè)慶典和后期推進活動將其推向高潮。,助勢 通過一些媒體的自身影響力，帶動阿姆斯壯的品牌延展。,part ： 借勢,我們將通過種活動表現(xiàn)形式，將阿姆斯壯的登陸展線的淋漓盡致，使消費者以最快的速度達到品牌的認(rèn)知，并形成購買。,新聞發(fā)布會 開業(yè)慶典,全球地材典范 悠享美式生活 阿姆斯壯門店開業(yè)新聞發(fā)布會,活動主題,新聞發(fā)布會活動要素,活動時間：2010年7月23日 活動地點：沈陽皇朝萬豪酒店（暫定） 參與人數(shù)：300-400人 參與人員：阿姆斯壯相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 沈陽市家裝協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 房地產(chǎn)開發(fā)商代表、裝飾企業(yè)代表 相關(guān)媒體記者,新聞發(fā)布會活動流程,置景,會場外,指示牌：引導(dǎo)消費者進入主場區(qū)。 地 帖：補充指示牌的作用。,置景,會場內(nèi),背景板：展示活動主題，起到品牌概念引導(dǎo)的作用。,來賓簽到環(huán)節(jié),簽到桌 寶藍色臺布，擺放花籃一盆，簽到金筆兩支。 胸花若干，豎條擺放，禮儀小姐為來賓佩戴。 簽到板 用阿姆斯壯地板做成簽到板，外圍用相框裝裱，并放在畫架上。 來賓在簽到地板上簽名留念。 簽到禮儀 禮儀形象：氣質(zhì)優(yōu)雅、高貴 禮儀著裝：白色套裝晚禮服 禮儀方位：會場入口簽到處,阿姆斯壯領(lǐng)導(dǎo)演講,主持人講解,領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié),現(xiàn)場簽約環(huán)節(jié),阿姆斯壯地板與沈陽裝飾前十名企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作書 阿姆斯壯地板與沈陽房地產(chǎn)公司簽訂樣板間地板展示戰(zhàn)略合作書,創(chuàng)意美式生活家居設(shè)計大賽啟動儀式,創(chuàng)意美式生活家居設(shè)計大賽由阿姆斯壯地板與沈陽知名裝飾公司聯(lián)合發(fā)起。以全新的裝飾創(chuàng)意手法來表現(xiàn)“美式生活”這一概念。 活動要點：,所有參賽作品必須在作品中應(yīng)用阿姆斯壯系列產(chǎn)品，阿姆斯壯將作為本次大賽的指定地板。 參賽作品將由活動聯(lián)合主辦的裝飾企業(yè)進行統(tǒng)一評選，優(yōu)秀作品將直接應(yīng)用到阿姆斯壯合作的地產(chǎn)樓盤中。 獲獎參賽者除將獲得獎金獎勵外，還將獲得活動聯(lián)合發(fā)起裝飾企業(yè)特聘設(shè)計師的工作邀請。,開業(yè)慶典,調(diào)性,通過展現(xiàn)美國的文化特點，風(fēng)格理念，將奔放的、激情的、美國氣質(zhì)的風(fēng)情，通過開業(yè)慶典的形式完美詮釋。,活動時間：2010年7月23日 活動地點：居然之家皇姑店（暫定） 特邀人員：阿姆斯壯相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 沈陽市家裝協(xié)會領(lǐng)導(dǎo) 房地產(chǎn)開發(fā)商代表、裝飾企業(yè)代表 相關(guān)媒體記者,開業(yè)慶典活動要素,活動置景,為烘托出活動熱烈的氣氛，打造美式生活氛圍 活動廣場沿街處擺放6個空飄球并掛條幅 廣場出、入口處分別設(shè)立拱門，共2個 活動廣場設(shè)立注水路旗10個 居然之家內(nèi)設(shè)立一拉寶展架10支,開業(yè)慶典活動流程,共享大廳產(chǎn)品區(qū) 居然之家共享大廳阿姆斯壯地板靜態(tài)并配合外籍模特。,樂隊開場演出 以激情、熱烈的美國風(fēng)情開幕，充分展現(xiàn)該品牌的美國特性。,開場環(huán)節(jié),演出環(huán)節(jié),夏威夷草裙舞： 充滿熱情的夏威夷舞蹈，充分展現(xiàn)該品牌的美國特質(zhì)。,阿姆斯壯領(lǐng)導(dǎo)講話，介紹產(chǎn)品等相關(guān)信息,領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié),地板拼圖 將阿姆斯壯藝術(shù)拼花地板切分成若干塊并無序打亂，參與者將錯亂的地板塊拼裝成完整的阿姆斯壯藝術(shù)拼花地板 訴求點利用簡單的拼圖體現(xiàn)出藝術(shù)拼花地板的特色,觀眾互動環(huán)節(jié),演出環(huán)節(jié),踢踏舞： 通過踢踏舞的表演，一方面渲染地板的美國氣息，另一方面展線地板的耐摩擦品質(zhì)。,演出環(huán)節(jié),太空舞步模仿秀： 通過模仿貓王、邁克爾杰克遜等名人，增強美國韻味，喚起觀眾共鳴。,觀眾互動環(huán)節(jié),推啤酒大