2010中國廣告花費(fèi)報告.ppt

中國廣告花費(fèi)報告2010CopyrightAegisMedia寫在報告之前鑒于目前市場上存在多種數(shù)據(jù)來源，且彼此之間存在部分差異，安吉斯媒體根據(jù)實(shí)際的市場情況及媒體發(fā)展現(xiàn)狀，對各機(jī)構(gòu)公布的不同數(shù)據(jù)源進(jìn)行了調(diào)整，從而得出本年度廣告投放報告。數(shù)據(jù)來源：CTR央視索福瑞，Nielsen尼爾森，CODC中天盈信，iResearch艾瑞咨詢,DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心CopyrightAegisMedia摘要2010全年中國廣告投放超過7200億人民幣，相比2009年增長11.3%電視媒體依然占據(jù)主要投放份額，但其增長逐年變緩網(wǎng)絡(luò)廣告投放在2010年的增長最快，其投放總額超過250億人民幣戶外媒體廣告投放在2010年增長22%，其優(yōu)秀表現(xiàn)主要得益于來自電視媒體投放的轉(zhuǎn)移和2010年上海世博會的舉辦廣播媒體依然保持強(qiáng)勁的增長勢頭在2010年中增長最慢的媒體為報紙和雜志；雜志廣告投放增長7%而報紙廣告投放僅增長了3%消費(fèi)者媒體習(xí)慣的變化和部分主流媒體投放價格的上浮是中國廣告投放市場格局發(fā)展變化的主要動因CopyrightAegisMedia2010年全球經(jīng)濟(jì)彌漫的金融危機(jī)陰云遲遲不肯散去，在這樣的背景下，中國經(jīng)濟(jì)仍然保持了高速的增長在2011年1月20日國家統(tǒng)計局發(fā)布的2010年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況數(shù)據(jù)顯示：-全年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長10.3%-全年居民消費(fèi)價格指數(shù)(CPI)12個月平均上漲3.3%CopyrightAegisMedia2010年中國廣告投放總額（不包括戶外投放）超過7200億元，與2009年相比達(dá)到了11.3%的增幅對比2008-2010年的三年數(shù)據(jù)來看，增幅有所放緩，基本與本年度GDP增幅水平保持一致單位：千元800,000,000600,000,000400,000,000200,000,000018.2%13.5%11.3%Y2008Y2009Y2010CopyrightAegisMedia廣告主們在2010年對于相對花費(fèi)較低的網(wǎng)絡(luò)廣告投放更加親睞，同時也應(yīng)對消費(fèi)者媒體習(xí)慣的變化。網(wǎng)絡(luò)廣告投放因此繼續(xù)保持巨輻增長戶外和廣播媒體在2010年也保持較好增長，他們和互聯(lián)網(wǎng)一起逐漸蠶食并領(lǐng)跑傳統(tǒng)的電視與報紙及雜志媒體廣播25.1%000RMB600,000,00011.5%13.9%互聯(lián)網(wǎng)51.6%18.3%戶外22.1%400,000,000Y2008Y2009Y2010200,000,0005.1%2.9%10.2%7.3%30.2%25.1%10.8%22.1%36.2%51.6%0TVNewspaperMagzineRadioOOHOnlineCopyrightAegisMedia在2010年，化妝品的廣告投放以超過20%的增長重新回到了第一位。藥品及健康產(chǎn)品廣告投放雖然是負(fù)增長，但其2010年花費(fèi)仍然保持在800億元之上汽車、和旅行/運(yùn)輸業(yè)的廣告投放在2010年的較大增長，在一定程度上回應(yīng)并引領(lǐng)了特定消費(fèi)人群的消費(fèi)需求和變化120,000,00080,000,000單位：千元50%40%30%20%40,000,000010%0%-10%-20%Y2009Y2010%CopyrightAegisMedia0縱觀2009到2010年的各廣告花費(fèi)大戶寶潔在2010年以超過60%的廣告花費(fèi)增長獨(dú)占鰲頭哈藥集團(tuán)在2010年中美天津史克以接近80%的增長表現(xiàn)出積極的擴(kuò)張欲望50,000,00040,000,00030,000,00020,000,000廣告投放大幅縮水單位：千元100%80%60%40%20%0%10,000,000-20%-40%-60%Y2009Y2010%CopyrightAegisMedia從各大品牌的廣告投放來看排名靠前的品牌基本被化妝品及食品飲料占據(jù)其中佳潔士在2010年的品牌廣告投放非常積極，相比2009年增幅達(dá)到80%12,000,000100%10,000,0008,000,00