2011年“云之道”品牌互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣方案.ppt

12012年“云之道”網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣方案2011-11-20項(xiàng)目背景與任務(wù)分析云之道的社會(huì)背景云之道的核心理念對(duì)于生活節(jié)奏緊張的現(xiàn)代都市人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)幾乎已經(jīng)成為工作之余最大的娛樂(lè)休閑平臺(tái)。為了讓更多對(duì)煙草感興趣或有需要的人群能夠交流與分享，一個(gè)屬于大眾的“道文化”交流與互動(dòng)平臺(tái)-“云之道”出現(xiàn)在我們身邊。作為一個(gè)以品牌為主導(dǎo)、以文化為內(nèi)容、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)、以消費(fèi)者為對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，云之道以“打造中國(guó)第一包含煙草內(nèi)容的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所”為目標(biāo)云之道的影響人群云之道的推廣現(xiàn)狀目標(biāo)用戶都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是對(duì)煙草感興趣、注重享受生活、樂(lè)于分享快樂(lè)。這群具有鮮明個(gè)性的用戶，決定了云之道的氛圍不同于普通論壇?！霸浦馈被?dòng)平臺(tái)正式上線初期，網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)薄弱，尚未形成基本的知名度和認(rèn)知度，品牌核心信息無(wú)法有效傳遞給目標(biāo)受眾我們的推廣任務(wù)：一級(jí)目標(biāo)：提升云之道互動(dòng)平臺(tái)訪問(wèn)量、注冊(cè)量，增強(qiáng)平臺(tái)黏性二級(jí)目標(biāo)：以“大重九”品牌新生為契機(jī)，在互動(dòng)平臺(tái)內(nèi)延展并傳承品牌內(nèi)涵三級(jí)目標(biāo)：促進(jìn)紅云紅河品牌形象和銷(xiāo)售率提升云之道的平臺(tái)定位在互動(dòng)屬性的基礎(chǔ)上針對(duì)兩大人群的細(xì)分定位煙民泛網(wǎng)民煙草從業(yè)人員大型銷(xiāo)售點(diǎn)政府人群品牌生活化信息互動(dòng)活動(dòng)煙民生活品牌及產(chǎn)品信息銷(xiāo)售相關(guān)管理交流及討論互動(dòng)交流型平臺(tái)信息服務(wù)型平臺(tái)以煙草興趣愛(ài)好、生活分享、品牌活動(dòng)為主要內(nèi)容在品牌活動(dòng)、行業(yè)信息、專(zhuān)業(yè)知識(shí)等基礎(chǔ)上加強(qiáng)個(gè)人利益綁定基于細(xì)分定位的溝通策略煙民泛網(wǎng)民品牌傳播品牌文化內(nèi)涵煙草從業(yè)人員大型銷(xiāo)售點(diǎn)政府人群紅云開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新局面信息傳遞情感體驗(yàn)云之道云之道核心溝通信息品牌動(dòng)態(tài)產(chǎn)品USP銷(xiāo)售促進(jìn)與煙草相關(guān)的與煙民相依相伴的充滿品味的有格調(diào)的尊重與信任品牌故事歷史傳承人文情懷品牌文化品牌態(tài)度品牌產(chǎn)品品牌生活消費(fèi)者對(duì)“云之道”的認(rèn)同源自：-文化的認(rèn)同-態(tài)度的認(rèn)同-生活的認(rèn)同-產(chǎn)品的認(rèn)同四個(gè)維度的認(rèn)同完美詮釋了何為云煙云之道的“道