從電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展看電影媒體的趨勢

有 你 更 精 彩 從電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展 看電影媒體的趨勢 有 你 更 精 彩 第一部分 從中美 電影 產(chǎn)業(yè)比較 看中國電影及電影廣告 發(fā)展 潛力 有 你 更 精 彩 美國的本土每年貢獻著 70億美元（人民幣將近 560億元）的國內(nèi)票房收入。 在全美三萬多塊銀幕中，大院線控制著大約一萬四千塊銀幕，被控制的 45%的銀幕聚斂了 80%票房收入。 美國電影一個只有三億人的電影市場容量 有 你 更 精 彩 據(jù)統(tǒng)計 2005年美國廣告業(yè)開銷業(yè)開銷總數(shù)： 240億美元； 美國電影廣告蓬勃發(fā)展的主流媒體 從 2001年到 2005年期間，銀幕廣告年均復(fù)合增長率為 20%。 2005年美國電影廣告收入增長到 5.14億美元，比 2004年增加了 17.4% 有 你 更 精 彩 美國的“銀幕巨陣”概況 NCM作為美國的主流銀幕媒體在 NASDAQ的市值已經(jīng)愈 11億美元； NCM公司作為美國 AMC娛樂有限公司和 Regal娛樂集團的投資風(fēng)險公司 ,世界領(lǐng)先會展公司 3大之一 ,在全美 47個洲 ,1000多家影院 ,有近 14500銀幕 ,他們在全國的影院網(wǎng)運營 . 吸引了每年 6億的電影愛好者去觀看 ,占了全美票房銷售的 1/3。 美國“銀幕巨陣”形勢一片大好 有 你 更 精 彩 國家 人口 2006年票房 /RMB 較 2005年票房增長率 % 年觀影人次 /萬 美國 3億 560億 增長 3%，（完全成熟的電影市場，已經(jīng)趨于飽和） 150， 000 中國 13億 26.2億 31%，（飛速發(fā)展） 13， 000 中國電影市場的增長空間巨大 與美國相比，中國電影票房、觀影人次的上升空間巨大 0.05.010.015.0美國 中國0.05.010.015.020.0美國 中國年觀影人次 /萬 人口 2006年票房 /RMB 0%10%20%30%40%美國 中國較 2005年票房增長率 0200400600美國 中國相關(guān)數(shù)據(jù)比照 有 你 更 精 彩 加快產(chǎn)業(yè)化進程 電影票房收入已經(jīng)不是電影產(chǎn)業(yè)的唯一收入，美國電影產(chǎn)業(yè)總收入中票房僅僅占有 30-40%的份額，這標志著美國電影市場已經(jīng)成熟； 中國電影正在產(chǎn)業(yè)化的道路上不斷前進，并已經(jīng)取得了豐厚的成果， 2006年中國票房收入占到總收入 50%左右。 借鑒美國成熟的市場機制 2002年是美國電影票房高速增長的高峰，這以后，美國電影票房連續(xù) 2年基本停止增長。這種穩(wěn)定，一方面說明電影市場格局沒有變化，市場需求趨于穩(wěn)定；另一方面也可能表明，電影產(chǎn)業(yè)將作出調(diào)整，以擴大市場需求； 中國電影產(chǎn)業(yè)起點較低，遇到利好因素就會快速增長，而現(xiàn)在，國家對電影業(yè)的開放表現(xiàn)出前所未有的寬容，中國電影市場的發(fā)展才剛剛開始 。 從票房看中國電影市場發(fā)展?jié)摿?有 你 更 精 彩 02,0004,0006,0008,000美國 中國010,00020,00030,00040,000美國 中國0.001.002.003.004.005.006.00美國 中國銀幕數(shù) /塊 人均觀影頻次（次 /年） 影院總數(shù) 0.000.200.400.600.801.001.201.40美國 中國人均銀幕擁有數(shù)（塊 /萬人） 國家 影院總數(shù) 銀幕數(shù) /塊 人均觀影頻次 人均銀幕擁有數(shù) 美國 6， 012（含汽車影院） 36， 594 5.2 次 /年 1.22塊 /萬人 中國 1， 325 3， 098 0.22次 /年（城市人口人均觀影頻次） 0.02塊 /萬人 美國與中國電影院發(fā)展數(shù)據(jù)對比分析表 數(shù)據(jù)直觀圖 電影市場影院數(shù)據(jù)對比分析 有 你 更 精 彩 中國電影市場銀幕廣告市場巨大 美國 中國 2006廣告支出 1300億美元 369億美元 銀幕廣告支出 8億美元 不足 2億 RMB 比率 175： 1 1384： 1 從左表看，中國銀幕廣告的成長潛力巨大，按照2006年中國廣告支出計算，銀幕廣告的飽和值應(yīng)該在 20億 RMB左右。 數(shù)據(jù)來源 TNS媒介資訊 數(shù)據(jù)來源 CTR Market Research AC尼爾森 數(shù)據(jù)來源中國廣電總局 其中美元同人民幣比值為 1： 7.5 有 你 更 精 彩 第二部分 日新月異的 中國電影市場 有 你 更 精 彩 電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 -票房高速增長 數(shù)據(jù)來源：中影集團 太平洋電影網(wǎng) 810915.72026.234.62001200220032004200520062007（預(yù)計）近年來，中國電影步入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程， 市場的格局發(fā)生了巨大的變化， 電影票房每年以超過 20%的遞增幅度快速增長，中國電影已經(jīng)駛進產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的階段，產(chǎn)業(yè)鏈頭的各環(huán)節(jié)迅速擴大。我們迎來了中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好最快的時期。 單位：億元 27% 31% 30% 74% 有 你 更 精 彩 電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 -觀眾規(guī)模增勢迅猛 中國電影票房以及觀影人次逐年上升并趨于平穩(wěn)，表明了中國電影已經(jīng)擁有了可觀的固定觀影人群！ 2006年，全年觀影人次達到創(chuàng)歷史紀錄的 8， 160萬，較 2005年增長 20以上。月均觀影人次近 700萬。 數(shù)據(jù)來源：太平洋電影網(wǎng) 0200400600800100012001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月票房（萬元）有 你 更 精 彩 影片結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，商業(yè)影片比例大大增加 過千萬票房的影片增多 05年， 20部進口影片中有一半的票房超過 2000萬； 國產(chǎn)電影也全面飚紅，超過 15部的票房過千萬； 06年僅國產(chǎn)影片