銀鷺親子勵志游-將促銷與品牌傳播貫穿起來提升產(chǎn)品銷量的同時增加品牌的知名度和美譽度(ppt 46) .ppt

2009福建省銀鷺親子勵志游 線上活動方案 活動目的 作為親子勵志游線下社區(qū)推廣活動 配合線上傳播 使銀鷺品牌直達(dá)目標(biāo)人群的心靈 同時通過本次活動鼓勵消費者整箱購買產(chǎn)品 將促銷與品牌傳播貫穿起來 提升產(chǎn)品銷量的同時 增加品牌的知名度和美譽度 活動主題 銀鷺親子勵志游 活動主視覺 活動構(gòu)思 目標(biāo)人群 社區(qū)人群 主要為家庭主婦 關(guān)鍵詞語 銀鷺品牌 親子勵志 三地名校 臺灣 臺大 北京 清華 北大 廈門 廈大 購件抽獎?wù)f明 社區(qū)消費者活動方案將圍繞以上關(guān)鍵點展開陳述和設(shè)計 將關(guān)鍵點有機融入整個消費者活動 以此強化本次活動的公益性和參與活動的利益點 有效帶動品牌形象和產(chǎn)品銷量的提升 活動簡述 配合主題線上宣傳 在省內(nèi)各地舉行共24場社區(qū)活動 統(tǒng)計所有參賽家庭成績 選拔總分前14名進入最后的決賽 并對總分第15 34名的家庭進行獎勵 邀請至決賽現(xiàn)場頒獎 晉級說明 第1場第2場 第24場 社區(qū)活動 晉級決賽總分前14名 邀請觀看決賽總分第15 34名 總分前6名臺灣六日游 總分第7 14名北京五日游 現(xiàn)場頒獎廈門兩日游 決賽 活動簡述 獎勵說明 活動場次 A 主題展示通過入口形象看板 讓消費者第一時間了解品牌和活動相關(guān) 達(dá)到廣而告之的效果 活動內(nèi)容 B 促銷活動借助 抽獎活動 誘導(dǎo)消費者整件購買 有效拉動當(dāng)場銷量 C 親子互動親子類互動游戲 融入產(chǎn)品和勵志元素 消費者通過體驗 感受親情 也加深產(chǎn)品印象 D 舞臺演出匯聚人流 通過主持人的引導(dǎo) 使現(xiàn)場氛圍在以銀鷺勵志 健康為主題的演出中達(dá)到高潮 活動內(nèi)容 主題展示 活動內(nèi)容 主題展示 異形看板 450 x250mm 活動內(nèi)容 促銷活動 促銷方式 現(xiàn)場購買1件銀鷺產(chǎn)品 即可參加親子互動體驗 根據(jù)游戲積分 兌換相應(yīng)獎品一份 還可參加學(xué)子勵志游抽獎活動 活動內(nèi)容 促銷活動 活動內(nèi)容 互動設(shè)置 DM單 報名表正面 DM單 報名表背面 活動內(nèi)容 互動設(shè)置 活動內(nèi)容 參與流程 活動內(nèi)容 親子互動 A名稱 與子共騎 備選 根據(jù)場地決定 道具 秒表 雙人自行車 障礙10個規(guī)則 以家庭為單位 兩人一組共騎一輛自行車 根據(jù)抵達(dá)終點時所耗費的時間評定成績 時間越少 成績越高 活動內(nèi)容 親子互動 B名稱 與子同步道具 秒表 底板兩塊 約0 2 1 4米 分左右 各三個左腳印一一對應(yīng)豎直排列 腳印上設(shè)置活扣 可將鞋子扣緊在底板上 1 5米賽道 地貼 規(guī)則 以家庭為單位 三人一組進行 前進時提左腳喊 牛奶 提右腳喊 花生 齊步行進 根據(jù)抵達(dá)終點時所耗費的時間評定成績 時間越少 成績越高 活動內(nèi)容 親子互動 C名稱 與子同服道具 秒表 兩大一小博士服3套 背景板 地毯規(guī)則 以家庭為單位 2 3人一組 要求以最快的速度 將模特身上的博士服解下穿好后 擺出留影POSE 期間可互相幫助 根據(jù)著裝的耗時決定該組成績 時間越短 成績越高 活動內(nèi)容 親子互動 D名稱 與子同心道具 寫有勵志成語牌子若干 如望子成龍 魚躍龍門等 規(guī)則 以家庭為單位 兩人一組 一名成員依照指示牌做出相應(yīng)動作 另一名成員說出成語 時間內(nèi)說出最多詞語組獲勝 即可獲得獎品 成語牌 例 活動內(nèi)容 親子互動 E名稱 與子協(xié)力道具 題卡 品牌 活動相關(guān)智力題卡片 規(guī)則 以家庭為單位 2 3人一組 進行答題 單位時間內(nèi)答出的題目越多 分?jǐn)?shù)越高 智 活動內(nèi)容 舞臺演出 活動內(nèi)容 舞臺演出 演出內(nèi)容 現(xiàn)代舞 放飛夢想 健康操 啦啦操 活動內(nèi)容 舞臺演出 演出內(nèi)容 勵志歌曲演唱 男女歌手 勵志歌曲選擇 放飛夢想 超越 超越夢想 我的未來不是夢 飛得更高 啟程 等 活動內(nèi)容 舞臺演出 互動環(huán)節(jié)一 與子同心道具 寫有勵志成語牌子若干 如望子成龍 魚躍龍門等 規(guī)則 邀請消費者登臺 按家庭分組 一名成員依照指示牌做出相應(yīng)動作 另一名成員說出成語 時間內(nèi)說出最多詞語組獲勝 即可獲得獎品 活動內(nèi)容 舞臺演出 互動環(huán)節(jié)二 與子同步道具 底板兩塊 約0 2 1 4米 分左右 各三個左腳印一一對應(yīng)豎直排列 腳印上設(shè)置活扣 可將鞋子扣緊在底板上 1 5米賽道 地貼 規(guī)則 以家庭為單位 三人一組進行 前進時提左腳喊 牛奶 提右腳喊 花生 齊步行進 根據(jù)抵達(dá)終點時所耗費的時間評定成績 時間越少 成績越高 活動內(nèi)容 舞臺演出 互動環(huán)節(jié)三 牛奶花生美味規(guī)則 錘子 剪子 布游戲動作版 同時口中必須喊出與動作對應(yīng)的名稱 錘子 花生 不動布 牛奶 兩臂伸直剪子 美味 左臂向前伸直 右臂向后伸直參與者2人一組PK 三局兩勝制 決出前4名 勝者2人一組PK 決出前2名 勝者2人一組PK 決出最后勝利者 給予獎勵 活動內(nèi)容 舞臺演出 頒獎 預(yù)先通知比賽第一名家庭參加銀鷺代表為獲獎家庭頒發(fā)一箱銀鷺牛奶花生獲獎家庭代表感言 活動內(nèi)容 舞臺演出 特別說明 人員管控1 主持人活動前一天 告知活動內(nèi)容 形象衣著要求18 30現(xiàn)場報到 作相應(yīng)溝通工作19 00 21 00 路演主持 串場2 促銷人員08 00現(xiàn)場報到 更換促銷服 儀表整理 工作分配08 30現(xiàn)場布置09 00 20 00產(chǎn)品售賣 互動體驗指引 產(chǎn)品活動相關(guān)介紹20 10收場 清點款項 產(chǎn)品并交接 特別說明 人員管控3 DJ08 30現(xiàn)場報到 作相應(yīng)溝通工作09 00 19 00 廣告片 活動介紹音頻播放19 00 21 00 路演燈光 音響調(diào)控4 演藝人員活動前一天 告知活動內(nèi)容 形象衣著要求18 30現(xiàn)場報到 更換服裝 上妝 相關(guān)溝通工作19 00 21 00舞臺演出節(jié)目前10分鐘與DJ確認(rèn)演出曲目 特別說明 亮燈工程全場布置亮燈工程 增強夜場效果 特別說明 現(xiàn)場人流量督導(dǎo)前期對促銷人員進行相關(guān)培訓(xùn) 活動期間促銷人員引導(dǎo)消費者參與互動 聚集現(xiàn)場人氣18 30暖場音樂播放主持人通過麥克風(fēng)進行活動告知預(yù)熱 吸引消費者聚集天氣如因為下雨等原因活動無法進行 事前須與場地方溝通協(xié)調(diào) 延期進行活動 特別說明 特別說明 為有效提升活動效果和品牌氣勢 除與消費者的互動外 構(gòu)思強化促銷人員之間 主持人與促銷人員之間的互動 并與勵志主題相匹配 例 促銷人員整點齊呼 銀鷺社區(qū)行 學(xué)子勵志游 銀鷺買整件 名校任我行 主持人引導(dǎo)消費 在我們的活動現(xiàn)場 銀鷺正在回饋促銷中 促銷區(qū)人員回應(yīng) 銀鷺社區(qū)行 學(xué)子勵志游 購買整件銀鷺產(chǎn)品 可以參加現(xiàn)場趣味游戲 游戲區(qū)人員