VI設計畢業(yè)論文

南京交通職業(yè)技術(shù)學院 畢 業(yè) 論 文 論文題目： 平面設計 VI 設計 系 部： 專業(yè)名稱： 班 級： 學 號 ： 姓 名： 指導教師： 完成時間： 年 月 日 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 1 目 錄 1 前 言 . 2 2 VI 設計概述 . 2 2.1 VI 定義 . 2 2.2 VI 的基本特色 . 2 2.3 VI 的設計原則 . 3 3 VI 設計軟件的介紹 . 3 4 VI 色彩的選擇 . 3 4.1 VI 設計的理念 . 3 4.1.1 企業(yè)背景 . 3 4.1.2 設計理念 . 4 4.2 色彩在 VI 中的重要性 . 4 4.3 色彩在 VI 中的運用 . 5 5 興雅月文化傳播有限公司 VI 設計 . 6 5.1 VI 設計 -基礎(chǔ)系統(tǒng) . 6 5.1.1 標志 . 6 5.1.2 標志標準網(wǎng)格制圖 . 7 5.1.3 企業(yè)中英文全稱標準字體 . 7 5.1.4 標志陰陽圖樣 . 8 5.1.5 標志的標準色及輔助色 . 8 5.1.6 不同底色的使用規(guī)范 . 9 5.2 VI 設計 -應用系統(tǒng) . 9 5.2.1 名片 . 9 5.2.2 信封 . 10 5.2.3 信紙 . 10 5.2.4 傳真單 . 10 5.2.5 資料袋 . 11 5.2.6 工作證 . 12 5.2.7 PPT 的演示文件（封面、內(nèi)頁、封底） . 12 5.2.8 塑料提袋 . 13 5.2.9 飲水杯 . 13 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 1 設計心得 . 15 參考文獻 . 15 致 謝 . 16 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 1 南京興雅月文化傳播有限公司 VI 設計 Nanjing Xing Yayue culture dissemination limited company VI design 摘要 ： VI，全稱為 Visual Identity,所屬含義為視覺識別系統(tǒng) ,它主要體現(xiàn)企業(yè)的精神理念、文化起源，是現(xiàn)代企業(yè)重要組成的一部分，它利用簡單的圖形，豐富多樣的種類，用最直接的方法在廣泛的道路上進行有效而又便捷的傳播與推廣。 現(xiàn)如今社會，一套成功的 VI 設計作品，主要體現(xiàn)在設計師如何把色彩正確、合理的應用在 VI 設計之中，能夠完美的呈現(xiàn)企業(yè)的個性化，在最短的時間內(nèi)向大眾傳播該企業(yè)的精神理念與主體經(jīng)營的范圍。 本 選題主要詳細的敘述了 VI 的基本概念、 VI 的基本特色、 VI 的設計原則和VI 中色彩的選擇，也同時簡述了興雅月公司 VI 的整個設計思路、理念和最后所得的心得。通過這一次匯總性的設計，讓我對企業(yè)有了一定的了解與認識，也在反復修改的過程中，提升了我對色彩和設計的能力。 關(guān)鍵詞： VI 設計；色彩；人類；作用 Abstract ： VI, full name is Visual Identity, the meaning of visual identification system, it mainly reflects the origin of idea of the spirit of enterprise, culture, is a important part of modern enterprise, it uses simple graphics, rich and varied, with the most direct way to spread and promote the effective and convenient in the broad road. Nowadays the society, a successful VI design works, mainly reflected in the designer how to color correct, reasonable application in VI design, can show enterprise personalized perfect, the enterprises in the public dissemination of the shortest time to the spirit of philosophy and the main business scope. This thesis describes in detail the basic concept of VI, VI basic characteristics, design principle of VI and VI in the choice of color, also describes the Xingya company VI the entire design ideas, concepts and the experience. By this time the summary of design, let me have some understanding and awareness of enterprises, but also in the process of repeated modification, improved my ability of color and design. Keywords: VI design； Color ； Humanity； Effect 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 2 1前 言 VI，全稱為 Visual Identity,所屬含義為視覺識別系統(tǒng)，它所擁有的感染力和傳播能力是 CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）系統(tǒng)中必不可少的一部分，使用最簡單的畫面與文字把當下企業(yè)的文化豐富而又直接的表現(xiàn)出來。 現(xiàn)如今有些發(fā)展中的企業(yè)越來越重視企業(yè)的識別系統(tǒng)，逐漸的把企業(yè)的顏色、圖案、語言用統(tǒng)一的概念來代替，在無形中推動并提高了市場的規(guī)范性，提高了整體市場的營銷水平。 所以本選題就是在設計興雅月的 VI 中，能夠讓我好好去了解一下色彩的世界，提升自己的色彩感，同時也在另一方面讓我知道如何去 設計一套 VI,提升強化自己在平面設計方面的才能，讓自己可以在以后的工作中能夠合理的利用色彩，更好的創(chuàng)作一些優(yōu)秀的設計與作品。 2 VI 設計概述 2.1 VI 定義 VI，全稱為 Visual Identity,所屬含義為視覺識別系統(tǒng)，它所擁有的感染力和傳播能力是 CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）系統(tǒng)中必不可少的一部分，使用最簡單的畫面與文字把當下企業(yè)的文化豐富而又直接的表現(xiàn)出來。視覺識別系統(tǒng)具有到位的完美設計、嚴謹?shù)目茖W實施方案兩項優(yōu)質(zhì)保障，可以幫助企業(yè)快速的向群眾傳播企業(yè)的主體經(jīng)營范圍、提高企業(yè)在群眾中的地位、完美的塑 造企業(yè)在市場上的形象。 2.2 VI 的基本特色 當今社會 VI 在企業(yè)中也越來越占有重要的地位，所以在時間的漸變中也逐漸的形成自己所特有的一些基本特色。 在色彩視覺上， VI 運用合理的運用色彩，可以在人類的視覺上造成非常大的沖擊力，給人留下深刻的印象，另一面從顧客的角度出發(fā)，深入的調(diào)查普通市場，了解客戶的審美偏好，統(tǒng)計客戶對哪些顏色比較喜愛，對哪些顏色比較抗拒，這樣就可以在更加滿足客戶的需求；同樣的也要去了解同行的一些特性，方便以 后在 VI 設計中，能夠從企業(yè)的特色和它們的差異性中提取重要信息，表現(xiàn)出該企業(yè)的特色與 不同點；合理的色彩搭配給顧客已美感，讓客戶感覺改家企業(yè)所具有的大品牌資質(zhì)；同樣的也從實際出發(fā)，實事求是的表現(xiàn)該企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略；在一定程度上降低企業(yè)的成本，讓實際操作起來更加的流暢與便捷。 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 3 2.3 VI 的設計原則 一套成功的企業(yè) VI 設計主要應該從標志的設計、標準色的選擇、標志的延伸意義等各種角度全方位的去真實的反映該企業(yè)的經(jīng)營范圍，理念及精神。盡可能的去簡化它的成本，如果一心想設計一個很優(yōu)秀的 VI 設計，而不考慮它的實施性，即使最后成功了，卻因成本的原因而去影響了整體的實施性，那這套 VI設計將是沒有一點的實 用價值，最終會被變成一堆垃圾。 所以在設計 VI 時，必須要考慮它的實施性與實用性。 之所以要設計 VI,主要是想統(tǒng)一企業(yè)的文化與思想，所以在 VI 設計中要著重注意整體的統(tǒng)一性；而同樣的做出來的設計是給誰看，是給人類看，所以 VI是要具有人性化。 人的視覺都是喜歡美的事物，如果一套 VI 設計的顏色很不入眼，格局也沒有特色，試問，這樣的成品還有誰會去看，會去買呢，所以 VI 要具有美感，要在第一時間內(nèi)吸引他們的眼球。 人類也喜歡具有創(chuàng)新的事物，沒有創(chuàng)新，所有的設計都是一樣，這樣的 VI誰還會提得起心情去看呢，所以 VI 要具有創(chuàng)新 。 在企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)所包含的的基礎(chǔ)系統(tǒng)與應用系統(tǒng)兩大系統(tǒng)中，它們之中所包含的信息與形式，都是需要根據(jù)實際企業(yè)的情況而量身定制與改動。每加企業(yè)所經(jīng)營的范圍都是有所不同的，所以 VI 里面的內(nèi)容可以因材而定，結(jié)合實際，合理的設計，以確保在后期制作時的實施性。 3 VI 設計軟件的介紹 設計這套 VI，我主要運用了 Illustrator，簡稱 Ai，是 Adobe 出產(chǎn)的一種矢量繪圖軟件，它擁有著良好的作圖、繪畫及追蹤特性。而且可以保障文字的編輯和輸出時的畫面字體質(zhì)量，可以任意的放大和縮小。無論以何種倍率的輸出，都能保持 原本的高品質(zhì)。 4 VI 色彩的選擇 4.1 VI 設計的理念 4.1.1 企業(yè)背景 興雅月文化傳播有限公司成立于 2006 年，借助對媒體市場的領(lǐng)先、卓越的實力，以傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為首要，以客戶為本，以誠信為先導，以共贏為理南京交通職業(yè)技術(shù)學院 4 想，以精準、獨特的眼光，培養(yǎng)有潛力的職員，為公司的發(fā)展做準備。 這是一家以策劃、設計、制作、發(fā)布一體的綜合性廣告公司。遵循“以策劃為中心，以創(chuàng)新為主導”的現(xiàn)代廣告企業(yè)要求，全程策劃，整合營銷，從人性的根本內(nèi)容出發(fā)，構(gòu)建人性化、智慧化、創(chuàng)新型、營銷型的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 一直堅持求實，一切 以實際出發(fā)，扎扎實實研究市場，服務企業(yè)。向社會奉獻一流服務。 4.1.2 設計理念 由于這家公司正是我所實習的地方，所以對于本公司主要經(jīng)營的項目，所需的理念都有所了解。公司主要經(jīng)營的類型是平面設計，包含著海報、手冊、宣傳單等一些制作，所以在初期時，我想設計的 VI 就是想給客戶營造一種踏實、放心的感覺，要讓客戶不會后悔曾經(jīng)把這項設計交與本公司制作。 根據(jù)這個理念我便從人類的簡化圖形和金字塔中吸取元素，上部為攜手共進的小人，所延伸的含義一共有兩種，第一種含義從公司的員工角度出發(fā)，公司領(lǐng)導與員共同進步，為客戶創(chuàng)造出滿 意的作品；第二種含義從客戶出發(fā)，代表客戶，客戶至上，依照客戶的要求設計作品，達到客戶的要求。底部取自金字塔的簡化圖形，代表著穩(wěn)重、沉穩(wěn)之意，而外形又有如大寫的 A 字， A 乃頂尖優(yōu)秀之意，象征著企業(yè)要積極進取，力做第一，獨占鰲頭。 在色彩方面，取自了金字塔的顏色，選擇它有兩個原因，第一原因顏色與金字塔相呼應，更能表達企業(yè)的整體思想與理念；另外，這種顏色又被稱為古銅色（ C： 32 M:62 Y:89 K:0） ,在普通狀態(tài)下，人們把這種名都不是很高的褐色命名為健康的色彩，因為這種色彩 與男性的健康膚色很相似，而在設計中，這種色彩會使人聯(lián)想到咖啡，巧克力之物，也具有沉穩(wěn)，穩(wěn)重之意，所以算這種顏色也是為了彰顯企業(yè)所想表達的思想理念。 4.2 色彩在 VI 中的重要性 在人類的生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)色彩對于人類生活中具有密切的關(guān)系，比如從小方面說，你今天上班要穿什么樣的衣服，為什么公司會要求工作服的顏色為黑色，為什么在人類的眼中，黑色被人類自然而然的理解為嚴謹之意。比如從大的方面說我們的國旗時紅色和黃色，國家為什么會選擇這兩種顏色呢？為什么不選擇綠色和黃色呢，因為紅色象征著革命，中國現(xiàn)有的領(lǐng)土是通過 先輩們的革命，是用鮮血換來的，黃色的星星代表中華民族是黃色人種在古代黃色為皇權(quán)的象征，古代帝王的服飾也為黃色，說明色彩已經(jīng)深深的影響了幾千年人類的思想。 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 5 4.3 色彩在 VI 中的運用 4.3.1 標準色的選擇 在色彩的世界中，每個色彩都與屬于它們自己的象征意義，尤其在當今人類的生活中，色彩更是存在于生活中的方方面面。所以不同的色彩對于認得心理就會產(chǎn)生不同的反應。 而在視覺識別系統(tǒng)中需要制定一種整體色彩或一組色彩，統(tǒng)一企業(yè)形象色彩，方便客戶記憶與了解，所以在選擇色彩中，要尤為重要，要考慮整體企業(yè)的需求。 我們可以通過部分色彩來好好了解一下，色彩的象征性。在生活中和設計中，通常紅色會給人予以力量、生活的娛樂的感覺，同樣也傳達著熱量、魅力、友好、喜慶和個人魅力，不過當紅色明度變暗時，就會變的深沉而夸張，反正，紅色則變得激情而歡快；藍色在視覺上通常給人以一種冰冷、憂郁、科技、冷靜與理智的感覺；人們常常會通過黃色聯(lián)想到太陽、溫暖、自由、年輕、快樂、樂觀等；橙色具有紅色和黃色兩種原色的特征，給人以大方、快樂、直接、有活力之意；綠色會讓人聯(lián)想到綠葉，會想到自然、和諧、安靜、生命和堅定；紫色具有神秘的色彩，尤其在紫色越偏 深的情況下，就會越發(fā)的感覺到那種嚴格、不近人情、呆板的氣息；棕色常常讓人感覺一種很結(jié)實。耐用、隨和、古典、嚴肅的感覺 而我在學習如何設計 logo 的初期時，觀看了許多著名的 logo 中，我們不難發(fā)現(xiàn)，顏色確實賦予了 logo 許多故事。比如：中國聯(lián)通，紅紅的中國結(jié)，象征著有好運來臨，同時也增強了企業(yè)對客戶的親和力，在視覺上也給人很強的沖擊力；比如： 2010 年的世博展覽會標志，主體以綠色為主，賦予很強的生命活力，抒發(fā)了廣大中國人民對于未來的憧憬與追求，對可持續(xù)發(fā)展的賦予強烈的期望。 在本 VI 設計中，由于我想賦予本 公司 logo 一些安穩(wěn)，踏實一些積極穩(wěn)定的含義，所以我在挑選標準色時，選中了金字塔所具有的顏色，金字塔的顏色與我想賦予的理念延伸義相呼應，更能而且更好的表達企業(yè)的整體思想與理念；又加上這種顏色又被稱為古銅色 ,而且在普通狀態(tài)下，人們把這種名度都不是很高的褐色命名為健康的色彩，因為這種色彩與男性的健康膚色很相似，所以更堅定了我想把它挑選為標準色的原因。 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 6 5 興雅月文化傳播有限公司 VI 設計 5.1 VI 設計 -基礎(chǔ)系統(tǒng) 5.1.1 標志 標志，是對事物某些特征的一個標記，英文名又之為 LOGO。一家企業(yè)標志的好壞可以影響 人們是否對它產(chǎn)生了共鳴，是否很快的就可以了解和看懂它的含義。所以一個好的 logo，要具有很好的識別性，而同樣的要具有美觀性，畢竟正常人類都不會喜歡丑的事物。 標志的含義： 1.標志設計的基本圖案是從簡化的小人，寓意著攜手共進， 共同進步。 2.另一個基本圖案是來自埃及金字塔，三角形是最結(jié)實的 圖形，寓意著穩(wěn)重、沉穩(wěn)之意。 3.整體色彩運用了褐色，表現(xiàn)了公司踏實，穩(wěn)實穩(wěn)打，在 探索中求進步。 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 7 5.1.2 標志標準網(wǎng)格制圖 網(wǎng)格制圖是在同等的單位方格中比總戶著個元素的的造型比例 、結(jié)構(gòu)、空間距離等位置上的關(guān)系，網(wǎng)格制圖主要用于檢驗標志的制作應用（比如：雕刻）是否合格，以保證標志的正確性。另一方面可以方便后期制作標志，雕刻 logo也是需要矢量圖。 5.1.3 企業(yè)中英文全稱標準字體 為與標志的造型結(jié)構(gòu)形成同一狀態(tài)，本字特采用選用 方正綜藝簡體，既嚴謹而又委婉，正符合公司的整體形象，兩項相加，成功的描繪了公司的理念與精神。選擇它還有另外一個原因，是為后期制作提供方面，綜藝的字體雕刻起來比較容易，作為設計師，不單單要從表面美觀出發(fā)，更要從后期的實際出發(fā)。 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 8 5.1.4 標志陰陽圖樣 企業(yè)標志在特定場合下需采用陰陽兩種形式表現(xiàn)。如在印刷收據(jù)、黑白的報紙廣告等一些產(chǎn)品時，都是非常需要的。陰陽兩種狀態(tài)的圖形又可以用于有色的系統(tǒng)和無色的系統(tǒng)中去。 5.1.5 標志的標準色及輔助色 在視覺識別系統(tǒng)中 ，標準色的正確選擇使用，占有重要的地位，已達到在通過視覺傳達中向客戶展示企業(yè)所具有的思想理念和效果。這里特定一些輔助色，比如在一些場景下，標準色的顏色不符合需求，那我們就要考慮其他的顏色，之所以選擇這兩種顏色作為輔助色，主要是因為他們的顏色也是非常正，給人感 覺很穩(wěn)重。這種顏色在一般場合下也不會讓人們覺得厭惡。 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 9 5.1.6 不同底色的使用規(guī)范 制定并統(tǒng)一標志在不同場景顏色中的運用，一家企業(yè)在社會上的一些使用，不可能是這么單一，我們要考慮它的另外一些使用，為以后 需企業(yè)在這些問題的運用上節(jié)省時間。在這套 VI 中我只設計了這幾種顏色的使用，因為這幾種顏色使用的頻率是很高的。至于其他顏色的場景只能根據(jù)當時的情況而定。 5.2 VI 設計 -應用系統(tǒng) 5.2.1 名片 名片是一家企業(yè)的基本信息對外傳播的一個重要途徑之一，它所代表的好與壞之間影響到該企業(yè)對外所樹立的形象。當與客戶見面初期時，可以向他們遞交一張名片，讓他們更好地了解你的姓還有公司的文化。其中的規(guī)格尺寸為90mmX50mm，字體、標準色與輔助色參照 VI 中的基礎(chǔ)系統(tǒng)，在材質(zhì)方方面，可以做成珠光紙、荷蘭白卡等一些特殊 紙張，比較能彰顯公司的整體效果。為的了更好地供其選擇，所以做了兩種款式。 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 10 5.2.2 信封 為了更好地塑造企業(yè)的新形象，加強企業(yè)內(nèi)部的管理，配合企業(yè)所需的商務禮儀規(guī)范，特設計各種辦公系統(tǒng)文件，以便于辦公的管理，適應于各種商務活動的需求。其中的尺寸規(guī)格為 220mmX110mm,字體、標準色與輔助色參照 VI 中的基礎(chǔ)系統(tǒng) ,在材質(zhì)方面可以采用 150g 的膠版紙，使用彩印，以求達到顯著的效果。 5.2.3 信紙 信紙也是在宣傳企業(yè)文化的一種形式，在逢年的時候，企業(yè)領(lǐng)導可以把信紙當做是一種禮品送給企業(yè)內(nèi)部的員工，在五 行中國達到宣傳的效果。規(guī)格為 210mmX285mm，字體、標準色與輔助色參照 VI 中的基礎(chǔ)系統(tǒng)，在材質(zhì)方面可以采用 60g 的書寫紙。 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 11 5.2.4 傳真單 傳真單是對外傳送消息，同樣也是傳播企業(yè)文化的一個重要的有利途徑，其規(guī)格為 210mmX285mm，字體、標準色與輔助色參照 VI 中的基礎(chǔ)系統(tǒng)，在材質(zhì)方面可采用 70g 的復印紙。 5.2.5 資料袋 資料袋如同信封一樣，為了更好地塑造企業(yè)的新形象，加強企業(yè)內(nèi)部的管理，配合企業(yè)所需的商務禮儀規(guī)范，其規(guī)格大小為 300mmX200mm，字體、標準色 與輔助色參照 VI 中的基礎(chǔ)系統(tǒng)，在材質(zhì)方面可采用 250g 的牛皮紙。 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 12 5.2.6 工作證 工作證是企業(yè)內(nèi)部中人員統(tǒng)一的一大準則，其內(nèi)部紙張規(guī)格尺寸為54mmX85mm,字體、標準色與輔助色參照 VI 中的基礎(chǔ)系統(tǒng)，在外套材質(zhì)方面可采用硬質(zhì)事物 PVC 證件卡，一般內(nèi)部紙張材質(zhì)可以為 175g 材質(zhì)銅板紙。 5.2.7 PPT 的演示文件（封面、內(nèi)頁、封底） PPT 是企業(yè)對公司內(nèi)部會議所使用，當領(lǐng)導要舉行會議時，使用此模板，也可以直接表明公司的企業(yè)精神，也具有統(tǒng)一公司整體的企業(yè)風格與文化。其尺寸為 920pxX760px。 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 13 5.2.8 塑料提袋 提袋也是企業(yè)的一種宣傳方式，在企業(yè)的內(nèi)部被當做辦公用品使用，具有統(tǒng)一企業(yè)的視覺傳達形象，增強企業(yè)員工的內(nèi)部凝聚力，也同樣應用于企業(yè)對外部的展示促銷，也同時向顧客展示了企業(yè)的形象。其提袋規(guī)格尺寸為 300mmX400mm,字體、標準色與輔助色參照 VI 中的基礎(chǔ)系統(tǒng)，采用雙色印刷。 5.2.9 飲水杯 飲水杯是企業(yè)對外，對顧客傳播企業(yè)形象的有效載體，當客戶來公司談業(yè)務時，我們可以奉上一杯茶，一方面是待客之道，另一方面使用這個杯子，也同樣幫公司宣傳了文化，企業(yè)精神。其規(guī)格尺寸為 75mmX53mmX90mm,使用的材質(zhì)為紙杯的專用紙質(zhì)。 南京交通職業(yè)技術(shù)學院 14 6 設計心得 一家企業(yè)所具有的的 VI 并不是單一的存在， VI 設計中包括許多東西，如基礎(chǔ)應用中所需標志、標準色、輔助色、標準漢語字體、標準英語字體、表格繪制圖、印刷所需要的陰陽字體、在不同底色中標志字體的使用規(guī)范，這才是我僅僅所了解到的，除去這些， VI 基礎(chǔ)系統(tǒng)中還包括企業(yè)吉祥物的設計、吉祥物的立體效果圖、單色效果圖、標志文字吉祥物的組合使用、企業(yè)所禁止組合的形式。 在本套設計的 VI 應用系統(tǒng)中，由于公司的使用系統(tǒng)有限，所以我只做了其中的名片、信封、信紙 、資料袋、傳單紙、飲水杯等幾樣簡單而又常用的東西。當然 ,VI 的應用系統(tǒng)不單單只是包括這些，它還包括收據(jù)、合同夾、薪資袋、文件夾、請假單、即時貼、辦公桌標牌、辦公所用的筆記本、筆、通訊錄賀卡等一些基本設計。除了這些還有公共關(guān)系所需的贈品系統(tǒng)、銷售店面標示系統(tǒng)。所以說我現(xiàn)在所了解到的 VI 只是冰山一角。 由于已經(jīng)離校，所以關(guān)于資料這方便只能上網(wǎng)咨詢， 在設計這套 VI 初期時，了解什么是 VI， VI 設計