安徽廣電手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 1 安徽 廣電手機(jī)電視項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 安徽廣電 信息網(wǎng)絡(luò)股份有限 公司 2007 年 06 月 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 2 摘 要 到 2011 年，我國手機(jī)電視市場用戶規(guī)模將擴(kuò)大到幾千萬戶，蘊(yùn)藏著巨大的市場商機(jī)。為了有力地推動(dòng)中國手機(jī)電視市場的迅猛發(fā)展，盡早開始在 安徽 省的商業(yè)運(yùn)營， 建議采取合資公司的形式成立安徽移動(dòng)手機(jī)電視公司（ 以下簡稱“移動(dòng) 手機(jī) 電視公司”）， 其中 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 的股份比例為 51%，以其擁有的電視節(jié)目內(nèi)容和廣播電視地面無線微波網(wǎng)的使用權(quán)以及適用頻點(diǎn)入資 ；合資方 的股份比例為 49%，以全部 注冊資本金（現(xiàn)金）入資。 移動(dòng) 手機(jī) 電視公司在 安徽 省內(nèi)開展利用手持式設(shè)備（包括手機(jī)）作為接收終端的 移動(dòng)手機(jī)電視 業(yè)務(wù)具有獨(dú)家性和唯一性。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 作為投資和運(yùn)營的主體，獨(dú)立在 安徽 省開展 移動(dòng)手機(jī)電視 業(yè)務(wù)的投資和運(yùn)營。 在 9 年的計(jì)算期內(nèi)，本項(xiàng)目的內(nèi)部收益率 28%，高于行業(yè)基準(zhǔn)收益率 10%和折現(xiàn)率；財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值為 6345 萬元，說明本項(xiàng)目有一定的獲利能力。本項(xiàng)目的靜態(tài)投資回收期為 5 年，動(dòng)態(tài)回收期為 6 年，可以在計(jì)算期內(nèi)將投資收回，有一定的回收投資 和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析結(jié)果可行。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 3 目 錄 第一章 公司概述 . 5 1.1 移動(dòng)手機(jī)電視有限公司簡介 . 5 1.1.1 移動(dòng)手機(jī)電視公司的宗旨 . 5 1.1.2 移動(dòng)手機(jī)電視公司的經(jīng)營范圍 . 5 1.1.3 移動(dòng)手機(jī)電視公司的股權(quán)結(jié)構(gòu) . 6 1.1.4 移動(dòng)手機(jī)電視公司的組織結(jié)構(gòu) . 6 1.2 移動(dòng)手機(jī)電視公司股東介紹 . 7 1.2.1 安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 . 7 1.2.2 “XX”公司簡介（略） . 8 第二章 業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 . 8 2.1 全球手機(jī)電視技術(shù)體系的比較 . 8 2.1.1 移動(dòng)通信流媒體技術(shù)體系和無線廣播技術(shù)體系的比較 . 8 2.2.2 無線廣播體系中各技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡介 . 8 2.2.3 DVB-H 和 T-DMB 的比較 . 12 2.2 DVB-H 手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展前景 . 19 2.2.1 全球 DVB-H 手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀 . 19 2.2.2 全球 DVB-H 手機(jī)電視市場潛力巨大 . 30 2.2.3 我國 DVB-H 手機(jī)電視市場的遠(yuǎn)景 . 32 2.3 我國移動(dòng)手機(jī)電視管制政策 . 32 第三章 商務(wù)模型和營銷策略 . 34 3.1 移動(dòng)手機(jī)電視公司的總體定位和發(fā)展目標(biāo) . 34 3.2 移動(dòng)手機(jī)電視公司的商務(wù)模型 . 34 3.2.1 與移動(dòng)通信運(yùn)營商的合作模式 . 35 3.2.2 與內(nèi)容提供商的合作模式 . 38 3.2.3 與技術(shù)、設(shè)備供應(yīng)商的合作模式 . 38 3.3 移動(dòng)手機(jī)電視公司的營銷策略 . 39 3.3.1 業(yè)務(wù)初期的營銷策略 . 39 3.3.2 業(yè)務(wù)穩(wěn)定期的營銷策略 . 40 第四章 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方案和資費(fèi)策略 . 41 4.1 業(yè)務(wù)方案、資費(fèi)策略總體描述 . 41 4.1.1 產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的規(guī)劃 . 41 4.1.2 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的實(shí)施和資費(fèi)策略 . 43 4.2 用戶數(shù)和業(yè)務(wù)收入 . 46 4.2.1 合肥市的手機(jī)電視用戶數(shù)及消費(fèi)預(yù)測 . 46 4.2.2 合肥市的手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入預(yù)測 . 52 第五章 平臺、網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃和成本測算 . 53 5.1 平臺、網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成 . 53 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 4 5.2 平臺、網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃 . 54 5.2.1 平臺工程實(shí)施計(jì)劃 . 54 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)工程實(shí)施計(jì)劃 . 55 5.3 平臺、網(wǎng)絡(luò)的成本測算 . 55 5.3.1 平臺建設(shè)成本 . 55 5.3.2 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本 . 56 第六章 財(cái)務(wù)分析 . 58 6.1 概述 . 58 6.2 計(jì)算期和注冊資金 . 58 6.3 DVB-H 收入預(yù)測 . 58 6.3.1 收入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及假設(shè) . 58 6.3.2 收入估算 . 59 6.4 DVB-H 成本費(fèi)用估算表 . 59 6.4.1 成本費(fèi)用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及假設(shè) . 59 6.4.2 成本費(fèi)用估算 . 61 6.5 利潤估算表 . 62 6.6.財(cái)務(wù)評價(jià) . 62 6.6.1 財(cái)務(wù)評價(jià)基本圖表 . 62 6.6.2 財(cái)務(wù)評價(jià)指標(biāo)分析 . 63 第七章 風(fēng)險(xiǎn)分析及對策 . 64 7.1 政策風(fēng)險(xiǎn) . 64 7.1.1 國家宏觀政策的影響 . 64 7.1.2 市政規(guī)劃的影響 . 64 7.2 市場風(fēng)險(xiǎn) . 65 7.2.1 市場需求的風(fēng)險(xiǎn) . 65 7.2.2 市場競爭的影響 . 65 7.3 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn) . 65 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 5 第一章 公司概述 1.1 移動(dòng)手機(jī)電視 有限公司簡介 移動(dòng)手機(jī)電視 有限公司（以下 簡稱“ 移動(dòng)手機(jī)電視公司 ”）將由 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 、 XX 公司（以下簡稱“ XX”）共同出資 。 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限公司 承諾并保證將手機(jī)電視使用頻點(diǎn)及與其對應(yīng)的地面無線電視微波網(wǎng)排他性地提供給 移動(dòng)手機(jī)電視公司 ，并根據(jù)項(xiàng)目的需要，負(fù)責(zé)申請并落實(shí)建設(shè)新的發(fā)射站 /塔的政府審批。 XX 公司 承諾并保證承擔(dān)及支付 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司 在 移動(dòng)手機(jī)電視公司 中占股 51%所對應(yīng)的注冊資本。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 將遵循國際先進(jìn)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，使用諾基亞公司的端到端系統(tǒng)設(shè)備，委托諾基亞公司以及第三方進(jìn)行無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)以及應(yīng)用開發(fā)、技術(shù)支持等。 1.1.1 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的宗旨 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的宗旨是成為 安徽 省 DVB-H 手機(jī)電視唯一的網(wǎng)絡(luò)、平臺和業(yè)務(wù) 的運(yùn)營商，以合肥為 首期 試點(diǎn)運(yùn)營城市，并將網(wǎng)絡(luò)、平臺以及業(yè)務(wù)輻射到其它地市分公司，如、銅陵、黃山、阜陽、宿州 等。同時(shí)爭取與國內(nèi)其他開展了DVB-H 手機(jī)電視業(yè)務(wù)的地區(qū) 實(shí)現(xiàn)漫游。 經(jīng)過 3 - 5 年的建設(shè)和運(yùn)營， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 將在 安徽 省 合肥 市以及周邊城市占有手機(jī)電視 80%以上的業(yè)務(wù)和終端市場，成為 安徽 省內(nèi)最大的手機(jī)電視運(yùn)營商。 1.1.2 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的經(jīng)營范圍 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的業(yè)務(wù)范圍 包括手機(jī)電視的商業(yè)運(yùn)營；手機(jī)電視內(nèi)容制作、集成；基于手機(jī)電視的政府信息化以及手機(jī)終端的分銷等。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 6 1.1.3 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的股權(quán)結(jié)構(gòu) 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的注冊資本金 萬 元人民幣，其中 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò)股份有限 公司 享有 51%的股權(quán)，； XX 公司 享有 49 %的股權(quán)。 1.1.4 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的組織結(jié)構(gòu) 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的管理模式為董事會領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 內(nèi)部將設(shè)置為四個(gè)層級的結(jié)構(gòu)，如下圖所示。 第 1 級 第 2 級 第 3 級 第 4 級 董事會及經(jīng)營 管理組織 ： 1. 董事會：董事會由 6 名董事組成， 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 和 XX公司 各 3 名。總經(jīng)理：依照董事會采用的制度負(fù)責(zé)公司的日常管理和運(yùn)營，總經(jīng)理向董事會負(fù)責(zé)?？偨?jīng)理的人選由 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限公司 提名。 2. 管理層： 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 和 XX 公司 提名。 3. 移動(dòng)手機(jī)電視公司 滿員配置 45 人，成立初期為 30 人。 財(cái)務(wù)部 行政部 對外合作部 市場部 技術(shù)部 技術(shù)總監(jiān) 總經(jīng)理 董事會 副總經(jīng)理 （財(cái)務(wù)總監(jiān)） 運(yùn)營總監(jiān) 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 7 1.2 移動(dòng)手機(jī)電視公司 股東介紹 1.2.1 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 安徽廣電 信息 網(wǎng)絡(luò) 股份有限 公司 是 安徽 省最大的有線電視運(yùn)營商 ，也是中國較有影響的省級 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 之一。 安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò) 股份有限公司（簡稱：安廣網(wǎng)絡(luò)）是 2000 年 7 月 18 日由安徽有線廣播電視傳輸中心、中信國安總公司、安徽省人民廣播電臺、安徽電視臺和安徽有線電視臺共同發(fā)起設(shè)立的現(xiàn)代化股份制企業(yè)。 根據(jù)國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)信息產(chǎn)業(yè)部國家廣播電影電視總局關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理意見的通知、國家廣電總局關(guān)于以省為單位組建廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司有關(guān)問題的通知，并經(jīng)安徽省政府批準(zhǔn)，于 2001 年底基本完成全省廣播電視系統(tǒng)網(wǎng)臺分離，增資擴(kuò)股工作，由： 安徽有線廣播電視傳輸中心、中信國安總公司、安徽省人民廣播電臺、安徽電視臺等全省各市 、縣有線電視臺74 家 股東單位合資成立 ，注冊資金 4.51 億元。公司 以各股東方現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)為基礎(chǔ)，在各市、縣設(shè)立分公司，對各分公司的人、財(cái)、物垂直領(lǐng)導(dǎo)，對我省廣播電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)行“統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一經(jīng)營，科學(xué)管理”的原則， 以發(fā)展和推動(dòng)高新數(shù)字化信息技術(shù)及應(yīng)用為目標(biāo)，致力 我省有線廣播電視傳輸網(wǎng)的干線網(wǎng)和接入網(wǎng)全程全網(wǎng)的 建設(shè)、管理和運(yùn)營。公司旨在建設(shè)一個(gè)能覆蓋全省、技術(shù)性能優(yōu)越、安全可靠、能與國內(nèi)、國際接軌，與現(xiàn)代信息化社會相適應(yīng)的大容量、寬頻帶、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的廣播電視傳輸網(wǎng)，為社會提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。 安廣 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已完成 4500 公里光纜線路和 84 個(gè)光纜傳輸機(jī)房底建設(shè)，省級干線網(wǎng)結(jié)構(gòu)為兩個(gè)環(huán)形拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)網(wǎng)，具有良好的自愈功能，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省 17 個(gè)市和 66 個(gè)縣，下連各地有線電視并連接全省 200 萬有線電視用戶，上與國家有線電視干線網(wǎng)連通， 形成我省完整、統(tǒng)一、先進(jìn)的有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)，在全省范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的無縫連接，確保政令暢通，確保廣播電視節(jié)目的安全優(yōu)質(zhì)傳輸及各種增值業(yè)務(wù)的開發(fā)應(yīng)用， 是全國有線廣播電視覆蓋網(wǎng)的重要組成部分。 安廣網(wǎng)絡(luò)主要從事數(shù)字信息化技術(shù)的研究與開發(fā)和有線電視網(wǎng)絡(luò)多功能業(yè)安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 8 務(wù)的研發(fā)和應(yīng)用。目前，公司 除了從事廣播電視節(jié)目信號傳輸以外，還可充分利用網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)勢開展數(shù)據(jù)廣播、遠(yuǎn)程教育、會議電視、視頻點(diǎn)播、電子商務(wù)、局域網(wǎng)互連和 Internet 接入等有線電視增值業(yè)務(wù)。 安廣網(wǎng)絡(luò)在未來的發(fā)展中，將以高新技術(shù)為導(dǎo)向，以資本運(yùn)作為紐帶，構(gòu)建一個(gè)高效、穩(wěn)健的現(xiàn)代化大型企業(yè)。公司以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的管理、求新務(wù)實(shí)的經(jīng)營、全力推動(dòng)安徽省信息傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，為安徽社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展竭誠奉獻(xiàn)。 1.2.2 “ XX” 公司簡介（略） 第二章 業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 2.1 全球手機(jī)電視技術(shù)體系的比較 2.1.1 移動(dòng)通信流媒體技術(shù)體系 和無線廣播技術(shù)體系的比較 全球手機(jī)電視的技術(shù)體系主要為基于移動(dòng)通信 2.5G、 3G 網(wǎng)絡(luò)的流媒體技術(shù)以及基于無線廣播網(wǎng)絡(luò)的 DVB-H、 CMMB、 T/S-DMB、 ISDB-T 和 MediaFlo 等技術(shù)的兩大體系。 2.2.2 無線廣播體系中各技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡介 無線廣播體系中主要包括以歐洲為主的 DVB-H 技術(shù)、以韓國為主的 T-DMB、S-DMB 技術(shù)，以日本為主的 ISDB-T 技術(shù)以及以美國高通公司為主的 MediaFLO技術(shù)。 國家廣電總 也 正式對外頒布了中國移動(dòng)多媒體 廣播（俗稱手機(jī)電視）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) （簡稱 CMMB） ，該標(biāo)準(zhǔn)將從 2007 年 11 月 1 日起實(shí)施 ， 但該標(biāo)準(zhǔn)性質(zhì)不屬于強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。 1. DVB-H DVB-H （數(shù)字視頻廣播 -手持式接收）是基于 DVB-T（數(shù)字視頻廣播 -地面?zhèn)鬏敚┑囊豁?xiàng)技術(shù)，并且完全后向兼容。 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在 2004 年經(jīng) ETSI（歐安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 9 洲電信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會）批準(zhǔn)成為歐洲的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。 DVB-H 技術(shù)由于其對手機(jī)等便攜設(shè)備接收數(shù)字廣播電視信號的良好支持，同時(shí)基于該技術(shù)的解決方案融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個(gè)性化點(diǎn)播服務(wù)的優(yōu)勢，已被越來越多的國家和地區(qū)所采用。 目前 芬蘭、英國、德國、西班 牙、法國、瑞士、 美國、澳大利亞、中國臺灣、荷蘭、意大利、瑞典、捷克、葡萄牙、丹麥、奧地利、南非、馬來西亞、巴西 等地 已經(jīng) 開始了基于 DVB-H 的手機(jī)電視業(yè)務(wù)測試， 其中芬蘭的手機(jī)電視業(yè)務(wù)已進(jìn)入商業(yè)試運(yùn)營階段。 另外，新加坡、加拿大、俄羅斯、印度 、菲律賓 等國家也正在進(jìn)行 DVB-H 測試的準(zhǔn)備工作 。從前期運(yùn)營測試結(jié)果來看 ， DVB-H 作為一項(xiàng)手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營的條件。“ 3 Italia”已經(jīng)宣布將于 2006 年月在意大利正式推出基于 DVB-H 的手機(jī)電視商用服務(wù)。 DVB-H 的主要終端和設(shè)備提供商如下： 終端 ：諾基亞，摩托羅拉，三星，索尼愛立信，西門子， NEC 等 芯片 ：飛利浦，英特爾， TI, 夏普、 DiBcom、 TTPcom、 Freescale、Infineon 等 設(shè)備 ：羅德 .施瓦茨， Pro Television、 Thales、 Harris、 UDCAST，諾基亞、西門子等 從上情況看，在 DVB-H 的終端、芯片、系統(tǒng)的開發(fā)過程中，國際上主要的設(shè)備提供商已經(jīng)都在研發(fā)、生產(chǎn)、市場開發(fā)上投入了大量的人力物力，也說明了DVB-H 作為一個(gè)公開、開放的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)獲得了產(chǎn)業(yè)界廣泛的支持，相關(guān)設(shè)備也比較成熟。 2. T -DMB （地面數(shù)字多媒體廣播） T-DMB 是一種由韓國主導(dǎo)的新興數(shù)字多媒體廣播技術(shù)。 韓國政府于 2002 年起開始組織國內(nèi)主要的研究結(jié)構(gòu)對歐洲的 DAB(Digital Audio Broadcasting，數(shù)字音頻廣播 )進(jìn)行改進(jìn)，開發(fā)了利用 DAB 網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字電視的手機(jī)電視技術(shù)，并成立專門的標(biāo)準(zhǔn)化組織對其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的工作，于 2004 年 4 月份由韓國的 TTA批準(zhǔn)為韓國的手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)之一（另外一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為基于衛(wèi)星的 S-DMB 手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)），并于 2005 年 6 月通過韓國政府和韓國公司如三星、 LG 的努力獲安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 10 得了歐洲 ETSI 的批準(zhǔn)，在歐洲進(jìn)行推廣。 不過 DMB（數(shù)字多媒體廣播）標(biāo)準(zhǔn)從嚴(yán)格意義上講，仍算是一種歐洲標(biāo)準(zhǔn)。這種技術(shù)建立在歐洲廠商開發(fā)的 EUREKA（尤里卡） 147 DAB (數(shù)字音頻廣播 )系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，做了一定修改后可以向手機(jī)、PDA 和便攜電視等手持設(shè)備播送空中數(shù)字視音頻節(jié)目。 ETSI 只是批準(zhǔn)了 T-DMB 無線層（或稱物理層）的規(guī)范和音視頻的傳輸規(guī)范，T-DMB 在傳輸層和應(yīng)用層方面，如：數(shù)據(jù)廣播、文件壓縮傳輸、內(nèi)容保護(hù)、電子節(jié)目指南 EPG、終端引導(dǎo)方面等還沒有標(biāo)準(zhǔn)。并且歐洲的一些公司認(rèn)為韓國的T-DMB 標(biāo)準(zhǔn)不支持 IP， 在系統(tǒng)的可擴(kuò)展性和靈活性方面的約束會影響以后的運(yùn)營。所以英國的 BT Movio 廣播運(yùn)營商等牽頭對韓國的 T-DMB 進(jìn)行了改進(jìn)，將 IP作為傳輸層的技術(shù)規(guī)范，形成了另外一種 T-DMB 的方案 -DAB-IP。韓國政府并于2004 年底在中國成立了專門的政府辦公室使用專項(xiàng)資金在中國推廣韓國 T-DMB 技術(shù)，在他們和三星、 LG 的推動(dòng)下，北京電臺、廣東電臺進(jìn)行了 T-DMB 韓國標(biāo)準(zhǔn)的測試，上海東方明珠也進(jìn)行了基于 DAB-IP 實(shí)現(xiàn)的 T-DMB 測試。 T-DMB 于 2005 年底已經(jīng)在韓國商業(yè)運(yùn)營。 2005 年 12 月，韓國正式批準(zhǔn) T-DMB電視在首爾地區(qū)開播。目前正在德國、中國等四個(gè)國家開展了測試。 為 T-DMB 終端提供生產(chǎn)芯片的廠家主要是韓國公司，如韓國的三星、 LG、PnPNetwork、 Telechips 等，新加坡的 Futurewave 等公司也提供 T-DMB 芯片。 目前支持 T-DMB 的終端廠家主要為韓國手機(jī)公司，如三星、 LG、泛太豐等手機(jī)制造商。 歐洲的廠商目前還沒有正式的商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布。 3. ISDB-T （地面綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播） 日本的 ISDB-T 是基于自己的國情，在歐洲 COFDM 基礎(chǔ)上，針對多媒體廣播和移動(dòng)接收的需求所作出的一種改進(jìn)。 目前采用該標(biāo)準(zhǔn)的國家只有日本。 ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)籌劃指導(dǎo)委員會的委員有 17 個(gè)，委員之外的成員有 23 個(gè)，它們都是日本國內(nèi)的電子公司和廣播機(jī)構(gòu)。日本已經(jīng)開始了 ISDB-T 的試運(yùn)營，準(zhǔn)備在 2006 年下半年開始正式的運(yùn)營。目前播出設(shè)備和終端手機(jī)全部由日本的廠商提供。 4. MediaFLO MediaFLO 是由美國高通（ QUALCOMM）公司專為在移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)音視頻體安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 11 驗(yàn)而開發(fā)的一套端到端解決方案。 值得注意的是，盡管美國一向不愿意屈從于歐洲的標(biāo)準(zhǔn)。從數(shù)字電視開始就采用了美國自己的標(biāo)準(zhǔn)， ATSC（美國高級電視制式委員 會制訂的標(biāo)準(zhǔn)）有別于歐洲的 DVB（數(shù)字視頻廣播標(biāo)準(zhǔn)）。在 移動(dòng)手機(jī)電視 方面又制訂了自己的 MediaFLO標(biāo)準(zhǔn)。但是美國 INTEL（英特爾）、 MOTOROLA（摩托羅拉）、 TI（德州儀器）及芬蘭諾基亞公司等，于 2006 年 1 月 23 日宣布，將成立“ DVB-H”普及的業(yè)界團(tuán)體-“移動(dòng)數(shù)字電視聯(lián)盟（ Mobile DTV Alliance）”，在美國力推 DVB-H 業(yè)務(wù)。在北美進(jìn)行 DVB-H 廣播實(shí)驗(yàn)的英國冠城國際（ Crown Castle International）公司-美國 Modeo LLC 將與諾基亞公司合作，在 美國開展 DVB-H 的試驗(yàn)。更有意思的是，高通公司計(jì)劃生產(chǎn)歐洲的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn) -DVB-H 芯片。高通公司承認(rèn) DVB-H有著廣泛的市場。 高通 MediaFLO 現(xiàn)在缺乏成熟的商用網(wǎng)絡(luò)來作為模版，以及高通一貫在專利上的策略，可能是其進(jìn)入中國市場最大的障礙之一。畢竟，無論是廣電還是電信運(yùn)營商，都對高通的“專利大棒”印象深刻。 各技術(shù)的綜合比較見下表： DVB-H MediaFlo T-DMB S-DMB ISDB-T 主要支持方 DVB 高通 LG, 三星 SK 電訊 ARIB 視頻編碼 H.264 MPEG4 AVC H.264 H.264 H.264 音頻編碼 MPEG-4 HE AAC MPEG4 AAC MPEG-4 BSAC MPEG-2 AAC + SBR MPEG-2 AAC 傳輸層技術(shù) IP over MPEG TS 3G 數(shù)據(jù)包 MPEG-TS over DAB 和 T-DMB 不同的技術(shù) ? MPEG-TS MPEG-TS 數(shù)據(jù)流 /廣播 IP 數(shù)據(jù)流 流媒體 廣播 廣播 廣播 調(diào)制方式 COFDM COFDM COFDM CDM COFDM 2K, 4K, 8K 4K 2K, 1K, 0.5K, 0.25K 2K, 4K, 8K 頻率范圍 UHF, L 波段 UHF (6 MHz 700 MHz) VHF, L 波段 2.56 GHz VHF, UHF 單頻點(diǎn)物理帶寬 (MHz) 5,6,7,8 MHz 6 MHz 1.5 MHz (DAB 頻點(diǎn)帶寬 ) 25MHz 413 kHz (1 個(gè)分段） 數(shù)據(jù)比特率 2 - 15 Mbit/s 3 - 11 Mbit/s 700 kbit/s ? 312 kbit/s 糾錯(cuò)方式 RS & CC & MPE-FEC Turbo 碼 RS & CC RS & CC RS & CC 接收器功耗 50mW ? 120mW ? 250mW (?) 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 12 商用服務(wù)時(shí)間 (地點(diǎn) ) 2006 年 (芬蘭，意大利，美國 ) 2006 年四季度（美國） 05 年 7 月試驗(yàn) (韓國 )05 年 11 月商用 (韓國 ) 05 年 4 月商用 (韓國 , 05 年 6 月 17日 5 萬用戶 ) 2006 年二季度 (日本 ) 5. 小結(jié) 綜上所述，采用 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)的國家和地區(qū)眾多，也有一些國家采用了 T-DMB標(biāo)準(zhǔn)，而日本的和美國的只在本國內(nèi)使用。 DVB-H 和 T-DMB 比較成熟，在商用以及設(shè)備廠商支持方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于 ISDB-T 和 MediaFLO。 國家廣電總局頒布的 CMMB標(biāo)準(zhǔn)，目前在國內(nèi)尚未商用運(yùn)營。所以本可研報(bào)告主要針 對 DVB-H 和 T-DMB 這兩種技術(shù)體系，從投資運(yùn)營的角度在技術(shù)特點(diǎn)、投資規(guī)模和商業(yè)模式等方面進(jìn)行探討。 2.2.3 DVB-H 和 T-DMB 的比較 1. DVB-H 的技術(shù)特點(diǎn) DVB-H 可以向移動(dòng)手持設(shè)備 (包括手機(jī)、筆記本、 PDA)同時(shí)傳送多個(gè)電視頻道、無線頻道和音頻頻道。 DVB-H 通過時(shí)間分片降低接收設(shè)備的功率消耗，通過增加小區(qū)標(biāo)識支持信號的快速掃描和頻率切換，并提高了移動(dòng)環(huán)境中接收信號的強(qiáng)度，能實(shí)現(xiàn)對室內(nèi)、室外、步行和移動(dòng)等多種環(huán)境的支持。 DVB-H 基于 DVB-T 網(wǎng)絡(luò)，完全后向兼容，并能和 MPEG 2 業(yè)務(wù)共享 DVB-T 復(fù)用器。相對 DVB-T 而言， DVB-H 增加了以下技術(shù)： （ 1）引入時(shí)間分片，降低功耗 為了降低接收端的功率消耗， DVB-H 改進(jìn)了數(shù)字地面網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的發(fā)送方式，采用突發(fā)的方式來發(fā)送數(shù)據(jù)：即一種業(yè)務(wù)在一個(gè)時(shí)間段（ time-slot，如 200ms）內(nèi)，單獨(dú)占用系統(tǒng)的全部帶寬來傳送數(shù)據(jù)，后面接著再傳送下一種業(yè)務(wù)，依次類推。在所有業(yè)務(wù)發(fā)送完后 (如 4s 以后 )，再重新傳送第一種業(yè)務(wù)。接收機(jī)只需要在指定的時(shí)間段里接收信號，其他時(shí)間則可以關(guān)閉。由于在每一個(gè)時(shí)間段上的數(shù)據(jù)傳輸速率很高，因此每一個(gè)時(shí)間段的持續(xù)時(shí)間可很短，接收端大部分時(shí)間可處于睡眠（ sleep）或關(guān)閉（ off）狀態(tài)，這樣可以降低接收端的耗電量，最大可節(jié)省 90%的功率消耗。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 13 （ 2）引入 4k 模式，在提高對移動(dòng)性支持的同時(shí)能實(shí)現(xiàn)較大的覆蓋范圍 4k模式時(shí)載波數(shù)量為 3409個(gè)，對每個(gè)子載波而言，其調(diào)制 方式又可分為 QPSK, 16QAM， 64QAM 三種。 （ 3）引入 MPE-FEC，為基于 IP 的業(yè)務(wù)提供服務(wù)，增強(qiáng)抗干擾能力 MPE-FEC 技術(shù)在 IP 數(shù)據(jù)包中增加了 RS（ Reed-Solomon）糾錯(cuò)編碼。 MPE-FEC幀被安排在一個(gè) 255 列的矩陣中，行的數(shù)量是可變化的，行數(shù)可以從 1 變化到一個(gè)定值，最大為 1024，因此最大的 MPE-FEC 幀占用 2M 比特。 DVB-H 具有以下優(yōu)點(diǎn)： （ 1）降低終端耗電：基于 IP 數(shù)據(jù)包，接收器一般只在整個(gè)傳送時(shí)間中打開10%； （ 2）無縫切換：使用一個(gè)接收器就能完成，保證服務(wù)的連 續(xù)性； （ 3）提高了對移動(dòng)和便攜接收的支持：額外的錯(cuò)誤保護(hù)層 (MPE-FEC)提高了信號弱情況下的接收，增加了抗干擾能力，支持移動(dòng)性高速數(shù)據(jù)傳送； （ 4）高容量：在 8M 帶寬內(nèi)可傳送多于 40 到 50 個(gè)電視頻道； （ 5）高靈活性： 在中到大的單頻網(wǎng)內(nèi)單個(gè)天線的移動(dòng)接收，可以實(shí)現(xiàn)很多靈活的容量選擇和蜂窩尺寸； （ 6）與 DVB-T 系統(tǒng)的兼容性： DVB-H 基于與 DVB-T 同樣的物理層，可以使用同樣的調(diào)制器和同樣的發(fā)射機(jī)。 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用層技術(shù)主要通過 IPDC(IP DataCast)解決方案來實(shí)現(xiàn)。通過移動(dòng)網(wǎng) 絡(luò)完成對用戶的鑒權(quán)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)、帳單處理、客戶服務(wù)、客戶管理等利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。與用戶的互動(dòng)信息，以及視頻點(diǎn)播、下載、網(wǎng)頁瀏覽等業(yè)務(wù)通過現(xiàn)有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)或未來的 3G 網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)。 IPDC 解決方案也提供標(biāo)準(zhǔn)的 SNMP 網(wǎng)管接口，可以和運(yùn)營商現(xiàn)有的網(wǎng)管系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。 IPDC 解決方案利用 GSM 網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)對用戶的鑒權(quán)：移動(dòng)終端用戶以短信息的形式向 IPDC 核心應(yīng)用系統(tǒng)發(fā)送收看節(jié)目的請求，核心應(yīng)用系統(tǒng)接收到請求后對用戶進(jìn)行鑒權(quán)，鑒權(quán)通過后，核心應(yīng)用系統(tǒng)就會向移動(dòng)終端發(fā)送版權(quán)對象 (OMA DRM RO)。移動(dòng)終端收到 版權(quán)對象后，就可以打開相應(yīng)的安全關(guān)聯(lián)文件，并通過安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 14 文件中的密鑰對加密的音視頻進(jìn)行解密，接收音視頻內(nèi)容。 IPDC 解決方案可利用移動(dòng)運(yùn)營商現(xiàn)有的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)。在 IPDC 核心應(yīng)用系統(tǒng)中能夠生成收費(fèi)詳細(xì)記錄（ CDR），并可向計(jì)費(fèi)系統(tǒng)傳送 CDR，計(jì)費(fèi)系統(tǒng)可根據(jù) CDR 完成對業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)，并依此向業(yè)務(wù)使用者進(jìn)行收費(fèi)。 IPDC 解決方案中提供了專門的管理系統(tǒng)用于對 IPE(IP 封裝器 )的配置和監(jiān)控。運(yùn)營商也可以使用已有的網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，對來自 IPDC 核心應(yīng)用系統(tǒng)以及 IPE的警告進(jìn)行集中監(jiān)控，故障管理接口基于標(biāo) 準(zhǔn)的 SNMP 接口。 DVB-H 具有以下的主要的業(yè)務(wù)能力： 單一模擬頻道可最大支持 15Mbps，約為 40-50 個(gè)頻道； 既支持單頻網(wǎng)又支持多頻網(wǎng)； 支持 5M, 6M, 7M, 8MHz 模擬頻道帶寬； 其單頻網(wǎng)最大范圍可超過 60 公里； 既支持電視頻道的廣播，也支持其他 IP 數(shù)據(jù)的廣播； 終端的最大收視時(shí)間可達(dá) 4 小時(shí)； 頻道的切換時(shí)間根據(jù)不同參數(shù)配置為 1 到 2 秒； 既支持免費(fèi)節(jié)目的傳輸，也支持收費(fèi)節(jié)目的傳輸； 可支持不同單頻網(wǎng)的軟切換和全球范圍內(nèi)的漫游； 既可支持手機(jī)終端也可支持非手機(jī)終端。 2. T-DMB 的技術(shù)特點(diǎn) T-DMB 可以提供 750kbps 的數(shù)據(jù)下行帶寬，可以傳輸 2 - 3 個(gè)手機(jī)電視頻道，并且如果為 T-DMB 分配兩個(gè)頻率，其可以傳輸 5 到 7 個(gè)手機(jī)電視頻道。 T-DMB 采用如下的關(guān)鍵技術(shù)： OFDM（正交頻分復(fù)用）調(diào)制、頻率 /時(shí)間交織、卷積編碼、里德 -所羅門（ Reed-Solomon）編碼、卷積交織、單頻網(wǎng)絡(luò)（ SFN）等。 3. 兩種標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵技術(shù)的比較 特性 技術(shù) DAB/T-DMB DVB-H 最大帶寬 700kbps / 1.5MHz 15Mbps/8MHz (5, 6, 7 MHz) 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 15 光譜效率 0.5 bit/s/Hz 2 bit/s/Hz 頻率范圍 III, L, (I in PRC) III, IV, V, (L in USA) 最大支持頻道數(shù) (300kbps) 2-3 50 功率消耗 高 低 IP 支持 韓國標(biāo)準(zhǔn)不支持， DAB-IP 支持 支持 IP 互動(dòng)的支持 無 支持互動(dòng) 標(biāo)準(zhǔn)化情況 只標(biāo)準(zhǔn)化了無線層 端到端的標(biāo)準(zhǔn)化，包括應(yīng)用層，傳輸層，無線層 市場接納 日本，韓國 歐洲，美國，亞洲 投資規(guī)模的比較 網(wǎng)絡(luò)類型 成本 （百萬） 帶寬（ Mbits/s） DVB-H QPSK 成本 (/bit/s) 16QAM 網(wǎng)絡(luò)成本（百萬） 16QAM 帶寬(Mbits/s) 16QAM 成本( /bit/s) T-DMB VHF III 42.7 1.06 40.28 未知 未知 未知 T-DMB L-band 56.7 1.06 53.49 未知 未知 未知 DVB-H VHF III 49.3 3.28 15.03 122.4 6.56 18.65 DVB-H UHF 22.4 3.75 5.97 58.2 7.5 7.76 DVB-H L-band 58.2 2.81 20.71 138.1 5.62 24.57 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 16 商業(yè)模式的比較 商業(yè)模式是手機(jī)電視成功的關(guān)鍵，而合理的商業(yè)模式需要綜合考慮地區(qū)經(jīng)濟(jì)、用戶習(xí)慣和盈利模式。一個(gè)好的商業(yè)模式是盡可能地滿足用戶的共性需求，只有這樣才能推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。舉例來說，手機(jī)電視和傳統(tǒng)電視有本質(zhì)不同。不會有人用它去看連續(xù)劇，不會有人整天泡在手機(jī)上看電視。有調(diào)查顯示，一個(gè)人每天看手機(jī)電視約為 10-30 分鐘。因此，怎樣在這 10-30 分鐘中去創(chuàng)造利潤、怎樣在這 10 30 分鐘中去創(chuàng)造一個(gè)盈利模式就至關(guān)重要。 業(yè)界人士普遍認(rèn)為，預(yù)計(jì)到 2008 年國內(nèi)手機(jī)電視將達(dá)到 100 億元的市場規(guī)模，其最主要的收入來源是廣告費(fèi)；其次是用戶收視費(fèi)。而 2008 年奧運(yùn)會將成為手機(jī)電視的催化劑，因?yàn)槟菚r(shí)會有很多人通過手機(jī)來收看比賽片段、精彩進(jìn)球、金牌數(shù)等等信息。 020406080100120140160D V B - H V H F T - D B M V H F D V B - H U H F D V B - H L -B a n d T - D B M L -B a n dD V B - H1 6 Q A MV H FD V B - H1 6 Q A M U H FD V B - H1 6 Q A M L -B a n dMeursC A P E X012345678D V B - H V H F T - D B M V H F D V B - H U H F D V B - H L -B a n d T - D B M L -B a n dD V B - H1 6 Q A M V H FD V B - H1 6 Q A M U H FD V B - H1 6 Q A M L -B a n dMbits/sC a p a c i t y安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 17 一般來說，可以將手機(jī)電視的發(fā)展分成免費(fèi)、“混合”收費(fèi)和全收費(fèi)三個(gè)階段。在免費(fèi)階段，收看節(jié)目免費(fèi)，而通過廣告費(fèi)獲取收益；在“混合”收費(fèi)階段，既提供免費(fèi)頻道也提供收費(fèi)頻 道，并同時(shí)獲得廣告費(fèi)；在全收費(fèi)階段，則可以收取業(yè)務(wù)開通費(fèi)、月租費(fèi)、頻道費(fèi)、廣告費(fèi)等。手機(jī)電視由此才能走上一條健康的商業(yè)道路。因此，手機(jī)電視技術(shù)體制對商業(yè)模式的支持程度，則從根本上對業(yè)務(wù)的成功起到了關(guān)鍵的保證或者是制約的作用。在這方面， DVB-H 相比于 T-DMB 有著明顯的先天優(yōu)勢。 DVB-H T-DMB 數(shù)據(jù)帶寬 3.32-13.8Mbps 40 頻道 750K-1.03Mbps 4 頻道 應(yīng)用層 電子業(yè)務(wù)指南 X 業(yè)務(wù)訂購 X 業(yè)務(wù)收費(fèi) X 漫游 X IP 層 數(shù)據(jù) 廣播 X 文件廣播下載 X 游戲 X 視頻點(diǎn)播 X 從上表中可以看出， DVB-H 有著 10 倍于 T-DMB 的帶寬，在業(yè)務(wù)開展上有著極大的靈活性，為運(yùn)營商獲得匯報(bào)提供了充足的空間。為了彌補(bǔ) T-DMB 在帶寬上的先天不足，該標(biāo)準(zhǔn)中將 2 個(gè)頻段綁定，可以提供 8 個(gè)頻道。即便是這樣， 1 個(gè)DVB-H 頻段也將提供 4-5 倍于 2 個(gè) T-DMB 的數(shù)據(jù)帶寬。 另外， DVB-H 已有完整的應(yīng)用層標(biāo)準(zhǔn)，可以提供業(yè)務(wù)定購、收費(fèi)和漫游的完整解決方案。同時(shí)采用了 IP 技術(shù)，便于和其它 IP 業(yè)務(wù)進(jìn)行集成，可實(shí)現(xiàn)除電視業(yè)務(wù)外的 其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（如文件廣播、游戲等）。為開展付費(fèi)業(yè)務(wù)提供了技術(shù)基礎(chǔ)和保證。而 T-DMB 由于只有物理層標(biāo)準(zhǔn)，沒有應(yīng)用層標(biāo)準(zhǔn)，也不支持 IP 技術(shù)，因此其商業(yè)模式只能是單一的免費(fèi)節(jié)目廣告收入，再加上帶寬有限，在與其它的手機(jī)電視的競爭中將落于下風(fēng)。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 18 結(jié)論 1. DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)于 T-DMB 標(biāo)準(zhǔn) 詳見下表： 數(shù)據(jù)帶寬 DVB-H 實(shí)際數(shù)據(jù)帶寬為 3.32-13.8Mbps，支持的頻道數(shù)可達(dá) 40 個(gè)（假設(shè)平均 300kbps/頻道） T-DMB 實(shí)際數(shù)據(jù)帶寬為 750k-1.03Mbps，支持的頻 道數(shù)為 3-4 個(gè)（假設(shè)平均 300kbps/頻道） 應(yīng)用層技術(shù)（電子業(yè)務(wù)指南，內(nèi)容保護(hù)和業(yè)務(wù)訂購等） DVB-H 已有完整應(yīng)用層標(biāo)準(zhǔn)，具有業(yè)務(wù)訂購、收費(fèi)和漫游的完整解決方案 T-DMB 沒有相應(yīng)的應(yīng)用層標(biāo)準(zhǔn) 組網(wǎng)成本 DVB-H UHF 波段 DVB-H 組網(wǎng)成本小于 VHF 波段 T-DMB 組網(wǎng)成本 T-DMB T-DMB L 波段的組網(wǎng)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 UHF 波段 DVB-H 組網(wǎng)成本 功耗 DVB-H 接收器平均功耗為 80mw T-DMB 接收器平 均功耗為 250mw 天線尺寸 DVB-H 基于 UHF 波段的 DVB-H 終端可實(shí)現(xiàn)內(nèi)置天線 T-DMB 基于 VHF 波段的 T-DMB 終端天線尺寸較長，必須通過外置方式實(shí)現(xiàn) IP 技術(shù) DVB-H 可與其他 IP 業(yè)務(wù)集成，可實(shí)現(xiàn)除 TV 業(yè)務(wù)外的其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（如文件廣播，游戲等） T-DMB 沒有使用 IP 技術(shù) 廠商支持 DVB-H NOKIA,MOTOROLA,SIEMENS,SAMSUNG, SONY ERICSSON, PHILIPS, INTEL T-DMB SAMSUNG,LG 從上可以看出， DVB-H 不僅在帶寬和業(yè)務(wù)種類上遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于 T-DMB，為運(yùn)營商在業(yè)務(wù)開展，計(jì)費(fèi)收費(fèi)上創(chuàng)造了靈活的條件， DVB-H 在組網(wǎng)成本上也大大低于T-DMB，這也為運(yùn)營商減少了投入，降低了負(fù)擔(dān)。 綜合考慮， DVB-H 技術(shù)優(yōu)于T-DMB 技術(shù)，應(yīng)該是手機(jī)電視運(yùn)營商的首選。更為關(guān)鍵的是，從 DVB-H 在歐洲、美洲、亞洲等地的運(yùn)營測試結(jié)果來看， DVB-H 作為一項(xiàng)手機(jī)電視標(biāo)安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 19 準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營的條件。 2. 諾基亞公司在 DVB-H 產(chǎn)品和技術(shù)上領(lǐng)先 DVB-H 技術(shù)： 在 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中，諾基亞公司一直處于積極推動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)的地位。早在 1999 年，諾基亞公司就已經(jīng)開始了對手機(jī)電視相關(guān)技術(shù)的研究。并在 2002年初主動(dòng)發(fā)起在 DVB-CM(商業(yè)分部 )中成立 DVB-M 工作組，以確定手機(jī)電視的商業(yè)要求，諾基亞公司承擔(dān)了該工作組主席職位，并在 2002 年 8 月完成了商業(yè)需求的文檔。在 2002 年 9 月成立的 DVB-H 技術(shù)工作組中，諾基亞公司也承擔(dān)了該工作組主席職位，積極參與 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，并有多項(xiàng)技術(shù)提案被采納。DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)于 2004 年 11 月被 ETSI 正式批準(zhǔn)為手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)。諾基亞 公司在DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)中擁有多項(xiàng)核心專利。 2.2 DVB-H 手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展前景 2.2.1 全球 DVB-H 手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀 DVB-H 由于其對手機(jī)等便攜設(shè)備接收數(shù)字廣播電視信號的良好支持，同時(shí)基于該技術(shù)的解決方案融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟的用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個(gè)性化點(diǎn)播服務(wù)的優(yōu)勢，已被越來越多的國家和地區(qū)所采用，是目前 手機(jī)電視 市場的一個(gè)主流技術(shù)。由于其標(biāo)準(zhǔn)的開放性和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的全力支持，被歐洲、美國、亞太地區(qū)廣泛接納。截止到現(xiàn)在，以諾基亞公司為主要的技術(shù)和設(shè)備供應(yīng)商隊(duì)伍中囊括了全球主 流得企業(yè)。 目前美國、巴西、 芬蘭、英國、德國、西班牙、法國、瑞士、 荷蘭、意大利、瑞典、捷克、葡萄牙、丹麥、奧地利、南非、澳大利亞、中國臺灣、馬來西亞、越南 等地已經(jīng)開始了基于 DVB-H的手機(jī)電視業(yè)務(wù)測試。 意大利的 手機(jī)電視 業(yè)務(wù)已進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營階段。芬蘭、德國、英國、美國和越南等將于 2006 年底正式商用。 另外，新加坡、加拿大、俄羅斯、印度、菲律賓等國家也正在進(jìn)行 DVB-H 測試的準(zhǔn)備工作 。 “ 3 Italia”已在意大利正式推出基于 DVB-H 的手機(jī)電視商用服務(wù)。 從前期運(yùn)營測試結(jié)果來看 ， DVB-H安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 20 作為一項(xiàng)手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)， 已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營的條件。 1. 全球 DVB-H 測試、試運(yùn)營和商業(yè)運(yùn)營項(xiàng)目簡介 1.1 芬蘭 Finnish Mobile TV(芬蘭手機(jī)電視 )主要由 Digita, MTV, Nelonen, Nokia, Elisa Oyj, TeliaSonera Finland 和 YLE 一起合作推出，并得到了芬蘭政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的支持，旨在了解用戶對手機(jī)電視的接受程度，并驗(yàn)證手機(jī)電視廣播技術(shù)的成熟度。項(xiàng)目的開始時(shí)間為 2003 年 12月 15 日，目前已經(jīng)完成用戶友好性測試階段；從 2005 年 3 月開始進(jìn)入商業(yè)試運(yùn)營階段，主要在 500 名 不同年齡段的用戶中展開測試。 在 Finnish Mobile TV 項(xiàng)目中，移動(dòng)運(yùn)營商芬蘭 TeliaSonera 和 Elisa 為手機(jī)用戶提供用戶管理和業(yè)務(wù)鑒權(quán)服務(wù)，使他們可以訪問免費(fèi)或付費(fèi)電視服務(wù)。TeliaSonera和 Elisa提供的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主要包括互動(dòng)業(yè)務(wù)，用戶管理和計(jì)費(fèi)，售后服務(wù)等服務(wù)。 Elisa 是芬蘭主要的移動(dòng)運(yùn)營商， TeliaSonera 是著名的覆蓋北歐和波羅的海的移動(dòng)運(yùn)營集團(tuán)， 手機(jī)電視內(nèi)容則由廣播內(nèi)容提供商 MTV, Nelonen 和 YLE 提供。其中 YLE（芬蘭國有 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 ）提供了多個(gè) YLE 電視頻道，包括芬蘭語、瑞典語、英語等，也提供兩個(gè)數(shù)字音頻廣播頻道。 MTV3 為芬蘭 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 ，提供了多個(gè)芬蘭語本地電視頻道。 Nelonen 是北歐地區(qū)的領(lǐng)先的媒體集團(tuán)，提供多個(gè)芬蘭語電視頻道和多個(gè)數(shù)字音頻廣播頻道。 廣播網(wǎng)絡(luò)提供商是 Digita，它是 TDF 集團(tuán)的子公司，主要提供地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營和服務(wù)。 諾基亞公司作為主要的端到端解決方案提供商，為運(yùn)營測試提供所需的系統(tǒng)設(shè)備和測試終端 7710。 Finnish Mobile TV 項(xiàng)目現(xiàn)階段提供的業(yè)務(wù)包括以下內(nèi)容 : 數(shù)字電視頻道： MTV3、 YLE TV1/TV2 、 Nelonen/Channel Four Finland 以及其他十多個(gè)新聞，體育，生活頻道主題頻道，包括 CNN, BBC world， Euronews, Eurosport,Viva Plus 和 Fashion TV) 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 21 數(shù)字音頻廣播頻道： Radio Nova、 YLE Radio Peili、 YLE Radio Extrem 以及其他的一些本地?cái)?shù)字音頻頻道。 Finnish Mobile TV 前期的測試結(jié)果表明：用戶喜歡在汽車等交通工具和公共場所（如咖啡館）等地方觀看 移動(dòng)手機(jī)電視 。另外在家里和辦 公室觀看 移動(dòng)手機(jī)電視 也很普通，最常見的場景是在早上、下午以及傍晚時(shí)分。用戶感興趣的內(nèi)容包括：新聞、天氣預(yù)報(bào)、體育、時(shí)事政策、娛樂、戲劇以及漫畫系列等內(nèi)容。 Finnish Mobile TV 項(xiàng)目采用單獨(dú)的頻率組建 DVB-H 網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)電視項(xiàng)目的覆蓋區(qū)域包括整個(gè)赫爾辛基城區(qū)及郊區(qū)。在建網(wǎng)時(shí)采用主發(fā)射站與補(bǔ)點(diǎn)器相結(jié)合的手段達(dá)到較高的覆蓋。 諾基亞公司及其他廠商提供了 IPDC 核心應(yīng)用系統(tǒng)和 IPE 等設(shè)備，完成 IP 數(shù)據(jù)包到 DVB-H 流的轉(zhuǎn)換，控制流媒體內(nèi)容的傳送，并完成 ESG 的播放；同時(shí) IPDC核心應(yīng)用系統(tǒng)還分別與兩個(gè) 移動(dòng)運(yùn)營商的短消息中心和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)相連，完成對用戶的認(rèn)證以及業(yè)務(wù)的收費(fèi)。 1.2 德國 在 2004 年 3 月 17 日， Universal Studio 和 Vodafone（沃達(dá)豐）聯(lián)合 Philip、Nokia 在柏林正式成立了 BMCO(Broadcast Mobile Convergence Office, 移動(dòng)廣播匯聚化辦公室 )項(xiàng)目，使用德國第一個(gè) DVB-T 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行基于 DVB-H/DVB-T 的同網(wǎng)手機(jī)電視測試 , 項(xiàng)目旨在了解將數(shù)字地面電視 (DVB-T/H)與移動(dòng)通信技術(shù)融合，以提供移動(dòng)的和固定的交互式廣播服務(wù)的技術(shù)可行 性。其中 Universal Studios Networks 提供廣播網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營和服務(wù)； Vodafone 提供計(jì)費(fèi)、交互服務(wù)，以及本地化和個(gè)性化的服務(wù)； Nokia 提供了支持 DVB-H 的測試手機(jī) 7700， Philip提供了 6.4 英吋大小的便攜式終端。 BMCO 的一個(gè)重要部分是支持 DVB-H 和 IP 數(shù)據(jù)廣播標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)，測試于 2004 年 10 月 13日正式結(jié)束，整個(gè)測試持續(xù)近 7 個(gè)月。 在 2004 年 5 月， BMCO 成功地通過一個(gè)共用的 DVB-T 復(fù)用器，傳輸和接收了DVB-H 流。該試驗(yàn)證明了 DVB-H 流不會在同一復(fù)用器負(fù)面 地影響 DVB-T流， DVB-H可以很好地與 DVB-T 共用復(fù)用器、調(diào)制器和發(fā)射機(jī)等設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施，也證明了地面數(shù)字電視和移動(dòng)通信技術(shù)的結(jié)合具有非常好的市場前景。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 22 1.3 英國 2004 年 9 月 10 日，英國的廣播電視服務(wù)提供商 NTL Broadcast 和移動(dòng)服務(wù)運(yùn)營商 O2 聯(lián)合 Sony 和 Nokia 正式宣布，將于 2005 年春季正式開始基于 DVB-H的手機(jī)電視可用性測試。 測試地點(diǎn)選擇在牛津地區(qū)方圓 120 平方公里，此區(qū)域共分布 8 個(gè)數(shù)字地面電視發(fā)射機(jī)，系統(tǒng)共傳輸 16 個(gè)數(shù)字電視頻道，內(nèi)容涉及新聞 、 音樂 、體育、喜劇、紀(jì)錄片、肥皂劇 、戲劇、卡通片、互動(dòng)游戲和互動(dòng)購物等。首批挑選了 350 名手機(jī)用戶，使用集成了 DVB-H 接收器的多媒體手機(jī)測試其收視需求 、收視習(xí)慣、手機(jī)電視的認(rèn)知程度和期望值等 。用戶友好性測試于 2005 年 9 月開始，從前期測試結(jié)果來看， 手機(jī)電視用戶平均每天的收視時(shí)間是 23 分鐘， 83%的測試用戶對該業(yè)務(wù)感到滿意， 76%的用戶準(zhǔn)備在將來購買該業(yè)務(wù)。 1.4 法國 2005 年 3 月法國 Canal+集團(tuán)、 SFR、 Towercast 和 Nokia 聯(lián)合宣布在 2005年第二季度正式進(jìn)行 9 個(gè)月的基于 DVB-H 的手機(jī)電視測試，首批將選擇 500 個(gè)用戶。其中 Canal+將提供測試所需的電視頻道， Towercast 將提供測試所需的廣播設(shè)施包括地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)， SFR 將提供移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互動(dòng)和計(jì)費(fèi)、用戶管理等服務(wù)， Nokia 將提供手機(jī)電視測試終端。特別引人注意的是其中 3G 移動(dòng)技術(shù)將和此手機(jī)電視技術(shù)聯(lián)合進(jìn)行測試。該測試于 2005 年 9 月 15 日正式啟動(dòng)，從前期的測試結(jié)果來看，用戶平均每天的觀看時(shí)間約為 20 分鐘， 50%的用戶主要在家里觀看手機(jī)電視， 73%的用戶對該業(yè)務(wù)非常滿意，并有 68%的用戶準(zhǔn)備購買該業(yè)務(wù)。 此外， 法國的另一個(gè)數(shù)字廣播電視運(yùn)營商 TPS 也于 2005 年 3 月 宣布，將聯(lián)合 Orange、 Bouygues、法國電信在巴黎地區(qū)于 2005 年 6 月份進(jìn)行為期 6 個(gè)月的基于 DVB-H 的手機(jī)電視測試。測試主要是為了了解用戶的使用習(xí)慣、相關(guān)的技術(shù)參數(shù)和服務(wù)提供模型。目前測試正在等待法國政府部門 CSA 的最后批準(zhǔn)。 1.5 西班牙 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 23 2005 年 7 月 4 日， 西班牙工業(yè)部宣布 ， Nokia、西班牙電信公司 Abertis Telecom 等已獲準(zhǔn)首次在西境內(nèi)開展 DVB-H 手機(jī)電視測試。參加手機(jī)電視測試的還包括廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、終端及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商。作為內(nèi)容提供商的西班牙國家廣電網(wǎng)絡(luò)公司 (TVE)、第 3 頻道 (Antena 3)、 Sogecable(西班牙最大付費(fèi)電視公司 )還將負(fù)責(zé)提供電視節(jié)目。首次試驗(yàn)于 2005 年 9 月開始，在馬德里和巴塞羅那地區(qū)各選取 500 名用戶進(jìn)行測試。 從測試結(jié)果來看，用戶平均每天的觀看時(shí)間約為 16 分鐘， 75%的用戶對該業(yè)務(wù)感到滿意， 55%的用戶愿意為手機(jī)電視業(yè)務(wù)付費(fèi)。 1.6 瑞士 2004 年 10 月 17 日，瑞士 SwissCom 宣布進(jìn)行 DVB-H 手機(jī)電視測試。由于SwissCom 集團(tuán)在擁有移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)也擁有地面和有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，并且它于 2004 年已正式獲得政府部門批準(zhǔn)進(jìn)行 DVB-H 手機(jī)電視 運(yùn)營測試，所以它整合相關(guān)資源于 2005 年下半年正式開始 DVB-H 手機(jī)電視測試。手機(jī)電視用戶友好性測試于 2005 年 12 月 1 日開始，首批挑選了 100 名用戶參加友好用戶測試，在測試期間，用戶可通過 Nokia 7710 訪問 26 個(gè)不同的電視頻道和基本的交互業(yè)務(wù)。 1.7 美國 DVB-H 2004 年 11 月 2 日，美國 CrownCastle 公司宣布聯(lián)合 Nokia 正式開始基于DVB-H 的手機(jī)電視測試。計(jì)劃于 2005 年第二季度進(jìn)入用戶友好性測試階段，并在 2006 年推出手機(jī)電視商用服務(wù)。 CrownCastle 已經(jīng)在 2003 年的 FCC 46 號頻率拍賣中獲得全美范圍的 5MHz頻段和在全國范圍運(yùn)營手機(jī)電視的許可 , CrownCastle 并于 2005 年 3 月 14 日單獨(dú)組建了獨(dú)立的子公司 Crown Castle Mobile Media。該子公司使用相關(guān)資源組建一個(gè)全國范圍內(nèi)專用的 DVB-H 手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)，該子公司于 2006 年 1 月份正式更名為 Modeo。 Modeo 于 2006 年 1 月宣布在美國 30 多個(gè)大型城市中提供手機(jī)電視服務(wù)。 CrownCast 已于 2005 年在匹茲堡完成了 DVB-H 的技術(shù)測試。目前， Modeo 計(jì)安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 24 劃 2006 年有選擇地在美國的一些大型 城市 (包括紐約市等 )提供手機(jī)電視商用服務(wù)。 Modeo 正在進(jìn)行全美 DVB-H 網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃建設(shè)，并計(jì)劃在 2007 年年底前在 30多個(gè)主要城市中推出商用服務(wù)。 Modeo 計(jì)劃給手機(jī)，筆記本電腦，便攜式播放器和 PDA 等設(shè)備提供實(shí)時(shí)手機(jī)電視直播業(yè)務(wù)，以及音視頻下載等業(yè)務(wù)。目前 Modeo 提供大約 10 個(gè)電視頻道和多于 24 個(gè)的音頻頻道。 1.8 澳大利亞 2004 年 10 月 26 日 ， 澳大利亞 Bridge Networks 公司宣布于 2005 年第一季度正式開始基于 DVB-H 的手機(jī)電視測試。 Bridge Networks 已經(jīng)得到了澳大利亞政府 部門 ABA(Australian Broadcasting Autority)的批準(zhǔn)進(jìn)行 DVB-H 手機(jī)電視試驗(yàn)。該測試于 2005 年 7 月正式啟動(dòng)，并持續(xù) 12 個(gè)月。 2005 年下半年挑選了 500名用戶進(jìn)行測試。測試終端不僅包括手機(jī)，也包括基于 DVB-H 的 PDA 等。測試參與方包括 The Bridge Networks, Harris, RFS, ABC, Broadcast Australia, Telstra, SBS, Foxtel, Turner, Broadcasting Systems, SKY Channel, Nine Network Australia 等公司。 1.9 中國臺灣 在 2005 年臺北電視節(jié)上，臺灣 CMC 聯(lián)合 CMC, CTS 和 CHT，以及 Nokia 等一起合作進(jìn)行了 DVB-H 手機(jī)電視測試，測試終端為 Nokia7710，測試中播出了 11個(gè)電視頻道，并有 60 名用戶參與了測試。 目前臺灣通訊傳播委員會（ NCC）正在準(zhǔn)備手機(jī)電視牌照的發(fā)放工作，預(yù)計(jì)最快可在 2006 年 11 月開始實(shí)施手機(jī)電視的商業(yè)試運(yùn)行。臺灣中環(huán) (CMC)旗下的動(dòng)視科技、中華電信、威寶電信和無線 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 都已經(jīng)在申請手機(jī)電視牌照。NCC 目 前已經(jīng)規(guī)劃了兩個(gè)頻道（頻率 692-698MHz 及頻率 704-710MHz）進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性試播。 整個(gè)實(shí)驗(yàn)性試播項(xiàng)目將以征選方式，擇優(yōu)核定并公布獲選及備選的團(tuán)隊(duì)。 1.10 馬來西亞 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 25 2005 年 8 月 30 日的馬來西亞獨(dú)立日展覽上， Astro, Maxis 和 Nokia 聯(lián)合進(jìn)行了 DVB-H 手機(jī)電視測試，用戶使用 Nokia7710 親身感受了 Astro 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 播出的 移動(dòng)手機(jī)電視 實(shí)時(shí)節(jié)目，并且反映很好。 在測試中， Astro 播出了 4 個(gè)頻道： TV1, TV3, Astro Ria 和 AEC。 測試的主要目的是進(jìn)行手 機(jī)電視的技術(shù)和商業(yè)評估，驗(yàn)證覆蓋預(yù)測和準(zhǔn)備室內(nèi)覆蓋，驗(yàn)證信號切換性能，優(yōu)化傳輸參數(shù)以及了解用戶對業(yè)務(wù)的需求等。 Astro 計(jì)劃在未來推出手機(jī)電視的商用服務(wù)。具體商用時(shí)間將在測試結(jié)果以及和政府管制政策的基礎(chǔ)上公布。 1.11 印度尼西亞 在 2006 年 2 月，印度尼西亞 EMTEK 集團(tuán)和 Nokia 聯(lián)合宣布在 2006 年合作進(jìn)行 DVB-H 手機(jī)電視的用戶測試。測試合作方包括 EMTEK 子公司 PT MECA 和 SCTV。PT MECA 將主要提供廣播平臺和內(nèi)容整合，而 SCTV 將提供內(nèi)容， Nokia 提供 MBS平臺和 N92 測試終端。 測試計(jì) 劃在 2006 年下半年開始，并將持續(xù) 6 個(gè)月的時(shí)間。測試主要目的是了解手機(jī)電視的覆蓋范圍，接收質(zhì)量，探討不同的商業(yè)模式（如廣告，收費(fèi)，以及互動(dòng)服務(wù)等），以及了解用戶對手機(jī)電視業(yè)務(wù)的期望等等。 2. 全球測試、試運(yùn)營項(xiàng)目市場調(diào)查、統(tǒng)計(jì)結(jié)果 * 西班牙 使用 Nokia IPDC業(yè)務(wù)系統(tǒng) 2.2平臺和 7710終端進(jìn)行測試。 使用單獨(dú)的 DVB-H頻點(diǎn)組網(wǎng)。共提供 15 個(gè)頻道 275Kbps。 58.5%的用戶希望看到專門為手機(jī)電視定制的內(nèi)容，特別是在內(nèi)容長度方面。盡管音樂類節(jié)目的觀眾很多（手機(jī)電視當(dāng)成個(gè)人音樂設(shè)備），手機(jī)電視的收視特征 仍和傳統(tǒng)電視一樣。多數(shù)觀眾還是新聞?lì)惡瓦B續(xù)劇節(jié)目。 節(jié)目頻道劃分以及觀眾喜愛的節(jié)目類型統(tǒng)計(jì)結(jié)果見下圖： 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 26 用戶花多長時(shí)間觀看手機(jī)電視？調(diào)查結(jié)果顯示：用戶 平均觀看時(shí)長為每天 16分鐘。其中 71%的積極用戶每天觀看時(shí)長為 15-20 分鐘； 17%的積極用戶每天觀看時(shí)長超過 25 分鐘。 結(jié)果見下表： News Series Movies Sports Music Kids None in particular 28,3 14,5 36,5 20,8 11,3 37,1 54,7 % 單 獨(dú) 訂 購 / 按 節(jié) 目 計(jì) 費(fèi) Individual subscription/pay-per-view events 免費(fèi)頻道 FREE-TO-AIR CHANNELS 基本包 BASIC PACKAGE 增值包頻道 PREMIUM CHANNELS 多個(gè)頻道組成的業(yè)務(wù)包 Service package with several channels 大眾頻道 Generalists 通過 emocin 實(shí)現(xiàn)互動(dòng) Interactivity with emocin Barcelona Madrid 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 27 對用戶在什么時(shí)間觀看的調(diào)查顯示， 觀眾分布在全天各 個(gè)時(shí)段，收視高峰不如傳統(tǒng)電視明顯。黃金時(shí)間是午休時(shí)間和下班后晚上 7-8 點(diǎn)。詳見下圖。 * 英國 英國的 O2公司和 ARQIVA公司聯(lián)合開展了 DVB-H的測試，并對市場做了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示： - 用戶觀看的時(shí)間長度：平均每次觀看的時(shí)長為 23 分鐘。每周共超過3 小時(shí)。觀看的時(shí)間分布很廣泛，高峰期不明顯。 下班時(shí)間 Exit of work 午餐時(shí)間 Lunch time 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 3%5%38% 33%9%5%8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%5 10 15 20 25 30 35安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 28 - 每天的觀看時(shí)段集中在早晨和上班前、午飯時(shí)間和傍晚。 - 最喜愛的節(jié)目類型為新聞、肥皂劇、體育和音樂。在午飯時(shí)間最愛看肥皂劇。 00:0002:0004:0006:0008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:0024:00:00F i n P i l o t O x f o r d T r i a l安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 29 * 馬來西亞 2005 年 8 月 30 日的馬來西亞獨(dú)立日展覽上，用戶親身感受了 Astro 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 播出的 移動(dòng)手機(jī)電視 實(shí)時(shí)節(jié)目，并且反映很好?？偣灿?450 人接受了調(diào)查： 65% 的人對 移動(dòng)手機(jī)電視 這個(gè)新概念表示歡迎 90% 的人愿意為這項(xiàng)服務(wù)支付固定的費(fèi)用 43% 的人愿意付費(fèi) * 更多的調(diào)查結(jié)果 芬蘭 英國 西班牙 法國 對手機(jī)電視積極的反應(yīng) 58%相信手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會流行 83%對手機(jī)電視業(yè)務(wù)滿意 75%推薦使用此業(yè)務(wù) 73%對此業(yè)務(wù)滿意 愿意為手機(jī)電視付費(fèi) 41% 76% 55% 68% 可接受的月租費(fèi)（歐元） 10 - 5 7 平均每日收視時(shí)間 5到 30分鐘 （每天平均） 23 分鐘 /每次 每天兩次 16 分鐘 20 分鐘 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 30 主要收視時(shí)間 隨時(shí) 早上 /午餐時(shí)間 /傍晚 早七點(diǎn)到晚八點(diǎn)之間 早上 (9-10), 中午 (1-2) ,晚上(8-10) 適宜手機(jī)電視的內(nèi)容 本地節(jié)目 新聞、肥皂劇，音樂等 新聞，系 列劇，音樂 新聞，音樂，體育等 小結(jié)： DVB-H 技術(shù)通過對 DVB-T 技術(shù)的改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了對手機(jī)等手持式移動(dòng)終端接收地面數(shù)字廣播電視信號的良好支持，包括省電、軟切換、移動(dòng)環(huán)境中的抗干擾能力以及靈活的組網(wǎng)能力等。同時(shí)基于 DVB-H 的 IPDC 解決方案為手機(jī)電視的應(yīng)用提供了一個(gè)端到端的、開放的、標(biāo)準(zhǔn)的解決方案，并融合了廣播網(wǎng)絡(luò)低成本高帶寬的優(yōu)勢以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成熟用戶服務(wù)系統(tǒng)和可提供個(gè)性化點(diǎn)播服務(wù)的優(yōu)勢，使整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)參與者都能從中獲益。從 DVB-H 在歐洲、美洲、亞洲等地的運(yùn)營測試結(jié) 果來看， DVB-H 作為一項(xiàng)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了大規(guī)模商業(yè)運(yùn)營的條件。 2.2.2 全球 DVB-H 手機(jī)電視市場潛力巨大 Informa Telecoms & Media 的報(bào)告稱， 2011 年手機(jī)電視用戶將達(dá)到 2.1 億。屆時(shí)，所有在售手機(jī)的 10%將帶有數(shù)字電視廣播接收器。今年的足球世界杯已在歐洲引發(fā)由意大利 3 Italia 和德國 Debitel 公司引領(lǐng)的手機(jī)電視廣播業(yè)務(wù)的提供，預(yù)計(jì)在世界杯期間，流媒體和廣播業(yè)務(wù)將帶來 3 億美元的收入。 未來 5 年，運(yùn)行于包括 DVB-H、 MediaFlo 和 T-DMB 不同手機(jī)電視技 術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備將大幅增長。 DVB-H 手機(jī)將占所有廣播接收手機(jī)的大部分 (63%)，相當(dāng)于 7300萬部。隨后是 MediaFLO 設(shè)備，預(yù)計(jì)銷售將達(dá)到 1450 萬部。 隨著所需的廣播基礎(chǔ)設(shè)施的就位和手機(jī)設(shè)備的增多，不同地區(qū)手機(jī)電視將采用不同費(fèi)率。隨著韓國運(yùn)營商不斷被吸引入進(jìn)這一市場，中國和日本緊跟其后，到 2011年亞太地區(qū)將以 9510萬用戶一路領(lǐng)先。歐洲憑借其相當(dāng)先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施，以及 2006 FIFA 世界杯提供的優(yōu)秀服務(wù)和 2009 年基礎(chǔ)設(shè)施更趨完善的刺激下，2011 年用戶將達(dá)到 6870 萬。接下來是中東和非洲，用戶數(shù)為 950 萬，而美國用安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 31 戶數(shù)將為 910 萬。 手機(jī)電視的收入預(yù)測 Juniper Research： 據(jù) Juniper Research 調(diào)查公司的一份最新報(bào)告預(yù)測，到 2011 年全世界廣播移動(dòng)手機(jī)電視 的收入將會達(dá)到 117 億美元。其中日本預(yù)計(jì)會達(dá)到 29 億美元，居移動(dòng)手機(jī)電視 市場的首位；其次為美國，可達(dá)到 18 億美元的收入。 英國在 移動(dòng)手機(jī)電視 市場也會占有重要地位，預(yù)計(jì)收益會達(dá)到 9.89 億美元。 通過對移動(dòng)多媒體廣播（ DMB）的發(fā)展，韓國已經(jīng)獲得了廣播 移動(dòng)手機(jī)電視的領(lǐng)先地位。但是，依靠較高的手機(jī)用戶數(shù)量，日本和美 國將會在手機(jī)電視使用數(shù)量方面超過韓國。 到 2011 年，對于整個(gè)廣播 移動(dòng)手機(jī)電視 市場，日本、美國和韓國將會占有 39%的份額，其他主要的手機(jī)電視市場，包括德國 、意大利、英國、印度和中國將會占有 36%的市場份額。 Juniper Research 公司的資深分析師 Aditya Kaul 說，“ 2006 年是 移動(dòng)手機(jī)電視 發(fā)展中富有意義的一年，有很多廣播 移動(dòng)手機(jī)電視 業(yè)務(wù)進(jìn)入了試驗(yàn)階段或正式推出。大量的 移動(dòng)手機(jī)電視 業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，關(guān)于廣播 移動(dòng)手機(jī)電視 的試驗(yàn)取得了振奮人心的突破，用戶使用 移動(dòng)手機(jī)電視 的平均時(shí)間明顯增加?！?安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 32 以下是著名的研究機(jī)構(gòu)對 2010 年全球 移動(dòng)手機(jī)電視 最終用戶數(shù)的預(yù)測： Informa: 1.25 億 Juniper Research: 9300 萬 其它：大于 1.5 億 在 2010 年 , 移動(dòng)手機(jī)電視 收入的 50% 將來自于廣播收入， DVB-H 將在多種標(biāo)準(zhǔn)（ TDMB、 MFLO 等）的競爭中勝出 2.2.3 我國 DVB-H 手機(jī)電視市場的遠(yuǎn)景 從 2004 年中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、上海文廣集團(tuán)等諸多運(yùn)營商 推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)以來，手機(jī)電視業(yè)務(wù)就倍受關(guān)注。不過總體而言， 2005 年中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)仍面臨終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、商業(yè)模式等諸 多瓶頸，尚處于市場培育、商業(yè)模式探索階段。 2006 年，隨著相關(guān)體制的逐步完善和技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)的各種問題將逐漸得到解決和完善，我國手機(jī)電視運(yùn)營將進(jìn)入全面市場化運(yùn)營，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也即將開始大規(guī)模增長。 2007 年，我國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈初步完善，不確定性大大降低，市場預(yù)期達(dá)到高峰，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的大力介入，將推動(dòng)手機(jī)電視進(jìn)入快速發(fā)展軌道 ；2008 年，隨著各項(xiàng)關(guān)鍵因素的完善，產(chǎn)業(yè)鏈步入成熟發(fā)展階段，北京奧運(yùn)會大大激發(fā)了用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的熱情，市場進(jìn)入高速發(fā)展階段。 有市場研究公司指出，手機(jī)電視業(yè)務(wù)投 資回收周期至少需要 3 年， 2008 年中國手機(jī)電視服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到 60.5 億元人民幣，部分公司 2007 年將贏利。 2.3 我國 移動(dòng)手機(jī)電視 管制政策 廣播電視系統(tǒng)屬于意識形態(tài)領(lǐng)域。出于國家安全、民族文化、道德倫理等各種考慮，世界各國政府都對廣播電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)嚴(yán)加管理。 1. 管理政策尚待進(jìn)一步明確，擬對地面電視和手機(jī)電視分別管理 2004 年國家廣電總局先后出臺了關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 33 互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法。在意見中，廣電總局表明了積極鼓勵(lì)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極立場，要求“積極跟蹤廣播 影視科技和市場的最新發(fā)展趨勢，大力開發(fā)對廣播影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展具有重要意義的高新產(chǎn)業(yè)”?！笆謾C(jī)廣播、手機(jī)電視、 移動(dòng)手機(jī)電視 、寬頻電視等”，這些新媒體也被認(rèn)為是極具發(fā)展?jié)摿Φ男略鲩L點(diǎn)。 在辦法中，對 移動(dòng)手機(jī)電視 和手機(jī)電視業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)的許可實(shí)施作出了明確規(guī)定。按照該辦法的規(guī)定，無論是廣電運(yùn)營商還是移動(dòng)通信運(yùn)營商，只要開展視音頻傳播相關(guān)的地面廣播數(shù)字 移動(dòng)手機(jī)電視 業(yè)務(wù)、手機(jī)電視業(yè)務(wù)、流媒體業(yè)務(wù)，都要接受廣電總局的管理，實(shí)行許可制度。 可以說辦法是目前在 移動(dòng)手機(jī)電視 和手機(jī)電視領(lǐng)域相關(guān)度最高、針對性最強(qiáng)的一項(xiàng)監(jiān)管政 策。雖然其具體的可操作性和實(shí)施效果還有待檢驗(yàn)，但已經(jīng)表明新生的 移動(dòng)手機(jī)電視 市場不再是監(jiān)管的空白地帶。 廣電總局科技司認(rèn)為，廣電總局對數(shù)字地面電視和手機(jī)電視分開管理，是目前行之有效的辦法。 2. 手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)尚待明確，多標(biāo)準(zhǔn)共存 2006 年 8 月公布的中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還只是一個(gè)傳輸標(biāo)準(zhǔn)，主要是針對大屏幕。廣電總局表示移動(dòng)多媒體數(shù)字電視 -手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)將另行制訂。 我們 認(rèn)為，現(xiàn)在國際上有 DVB-H、 MediaFLO、 T-DMB、 S-DMB 等多種方式，還有廣電總局頒布的 CMMB 標(biāo)準(zhǔn)，從具 體國情來看，不會只 選用其中一種。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 34 第三章 商務(wù)模型和營銷策略 3.1 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的總體定位和發(fā)展目標(biāo) 移動(dòng)手機(jī)電視公司 是 安徽 省內(nèi)唯一的 DVB-H 手機(jī)電視運(yùn)營商。經(jīng)過 3 - 5 年的建設(shè)和運(yùn)營， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 將占有 安徽 省以及周邊城市 80%以上的手機(jī)電視業(yè)務(wù)和終端市場，成為 安徽 省內(nèi)最大的手機(jī)電視運(yùn)營商。 3.2 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的商務(wù)模型 移動(dòng)手機(jī)電視公司 自行投資搭建運(yùn)營平臺和無線廣播網(wǎng)絡(luò)。區(qū)域內(nèi)的潛在最終用戶自行購買可以收看節(jié)目的終端。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 作為區(qū)域內(nèi)的手機(jī)電視運(yùn)營商，直接服務(wù)于 安徽省內(nèi)的最終手機(jī)電視用戶， 由此獲得收入。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 負(fù)責(zé)內(nèi)容集成，將第三方的內(nèi)容集成后編排播出。同時(shí)將相關(guān)的使用數(shù)據(jù)返回給內(nèi)容提供商，相關(guān)收入分成。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 接受廣告客戶的委托，在區(qū)域內(nèi)傳輸廣告給最終的用戶，并由此獲得廣告收入。 與本地的移動(dòng)通信運(yùn)營商合作，利用其網(wǎng)絡(luò)做上行通道，實(shí)現(xiàn)用戶鑒權(quán)、業(yè)務(wù)訂購、漫游、代計(jì)費(fèi) /收費(fèi)等。由此帶來的手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入、 GPRS 流量費(fèi)以及短信的收入雙方分成。 業(yè)務(wù)定位參見下圖。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 35 3.2.1 與移動(dòng)通信運(yùn)營商的合作模式 廣電運(yùn)營商起主導(dǎo)作用 1999 年，廣電總局發(fā)布了 75 號文件，明文規(guī)定不允許電信部門經(jīng)營廣播電視業(yè)務(wù)，同時(shí)也明確了廣電網(wǎng)絡(luò)不得經(jīng)營電信業(yè)務(wù)。這是目前唯一的對行業(yè)劃分做出明確規(guī)定的文件，到現(xiàn)在依然有效。 2004年 10月廣電總局又頒布了互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法(以下簡稱新辦法 ) 。新辦法規(guī)定，“國家廣播電影電視總局對視聽節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)實(shí)行許可管理，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播視聽節(jié)目必須持有網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證”。 新辦法還補(bǔ)充了手機(jī)這種新的接收終端，規(guī)定播放自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié) 目集成運(yùn)營服務(wù)等業(yè)務(wù)類別都將被廣電監(jiān)管，并必須持有網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證。以前獲批該許可證的機(jī)構(gòu)，如要運(yùn)營移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，必須對該部分內(nèi)容進(jìn)行重新申請。 目前國內(nèi)的管制政策使得廣電和電信不能相互滲入。無線廣播式的手機(jī)電視終端廠商通過分銷渠道 為用戶提供終端 及終端服務(wù) 終端廠商通過分銷渠道 為用戶提供終端 及終端服務(wù) 用戶 用戶 內(nèi)容提供商 /電視頻道 內(nèi)容提供商 /電視頻道 內(nèi)容提供商 /電視 頻道 廣播頻道、內(nèi)容集成 電視 運(yùn)營 用戶 給移動(dòng)服務(wù)商 的利潤分配 移動(dòng)運(yùn)營商 / 移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)提供商 內(nèi)容權(quán)限 / 利潤分配 廣播內(nèi)容的收入 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容 /流量的收入 購買內(nèi)容 / 使用數(shù)據(jù) 內(nèi)容 容量費(fèi) / 流量費(fèi) 廣告客戶 廣告客戶 廣告客戶 使用數(shù)據(jù) 使用數(shù)據(jù) 終端廠商通過分銷渠道 為用戶提供終端 及終端服務(wù) 廣告客戶 廣告客戶 政府機(jī)關(guān) 使用數(shù)據(jù) 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 36 業(yè)務(wù)需要各級廣電政府部門的許可和監(jiān)管，電信部門不得參與經(jīng)營。同時(shí)，由于廣播頻率、網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目內(nèi)容都掌握在廣電的手里，因此廣電行業(yè)也就自然而然地成為了運(yùn)營的主體。信產(chǎn)部曾表示，無意參與手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的制訂，也無意主導(dǎo)業(yè)務(wù)的運(yùn)營。廣電與電信的合作目前只能局限在業(yè)務(wù)層面。 移動(dòng)通 信運(yùn)營商參與合作的態(tài)度積極 1. 電信行業(yè)增長趨緩，須開展新業(yè)務(wù) 未來五年，中國電信業(yè)的收入持續(xù)保持增長，但受到全球低迷的影響，增長速度趨緩?？紤]到中國移動(dòng)通信的資費(fèi)調(diào)整，大量的新增用戶為低端用戶，“ ARPU”普遍下滑等因素，使移動(dòng)運(yùn)營商的收入下降；增產(chǎn)不增收。因此 2003 2007 年收入預(yù)測遠(yuǎn)低于“十五”規(guī)劃的預(yù)測值。為增加用戶的 ARPU 值，提高移動(dòng)運(yùn)營商的收入，更重要的是增加中、高端用戶的忠誠度，保住這部分對運(yùn)營商及其重要的收入來源，同時(shí)與競爭對手爭奪客戶源，移動(dòng)運(yùn)營商迫切需要開展具有吸引力和親和力的增值應(yīng)用 。 根據(jù)中國移動(dòng)通信公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，在 3G 時(shí)代，為了吸引和促使現(xiàn)有 2G 網(wǎng)絡(luò)上的用戶快速遷移到 3G 網(wǎng)絡(luò)上，凡是 2G 網(wǎng)絡(luò)上能夠提供的應(yīng)用， 3G 網(wǎng)絡(luò)將以非常低廉的價(jià)格提供。而利用 3G 網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，開展多種多樣的增值應(yīng)用和數(shù)據(jù)應(yīng)用，才是移動(dòng)運(yùn)營公司的主要利潤來源。移動(dòng)運(yùn)營商普遍認(rèn)為，基于流媒體技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中最具有發(fā)展?jié)摿Φ男聵I(yè)務(wù)，也是 3G 網(wǎng)絡(luò)中的典型業(yè)務(wù)，能夠起到增加收入和黏住中、高端用戶的作用。因此移動(dòng)運(yùn)營商在 2G 網(wǎng)絡(luò)上就迫不及待地開展了流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)。 但是，目前采用蜂窩網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、以 VOD 點(diǎn)播為主的手機(jī)電視正在遭遇發(fā)展瓶頸。當(dāng)前的移動(dòng)通信系統(tǒng)真正支撐視頻點(diǎn)播的帶寬承載能力根本上是不具備的，即使到 3G 實(shí)施后，是否能夠支持足夠數(shù)量的點(diǎn)播也存在疑問。這就是手機(jī)流媒體播放中的丟幀和停頓難以克服的原因。移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)對點(diǎn)的性質(zhì)，決定了在同一時(shí)間、同一地點(diǎn)接入的數(shù)量有限。同時(shí)高昂的話費(fèi)也限制了用戶的發(fā)展。移動(dòng)通信運(yùn)營商內(nèi)部也認(rèn)為，相比較而言，利用地面廣播技術(shù)開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，無論是從技術(shù)先進(jìn)性還是經(jīng)濟(jì)實(shí)用性的角度來看，都是最好的選擇。 DVB-H 手機(jī)安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 37 電視以其易用、生動(dòng)、便利、省錢等特性將成為“充滿殺手氣質(zhì) 的新業(yè)務(wù)。” 2. 移動(dòng)通信行業(yè)合作態(tài)度積極 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)由于使用了 IP 技術(shù)，同時(shí)在用戶鑒權(quán)、計(jì)費(fèi)收費(fèi)和互動(dòng)業(yè)務(wù)的開展都建立在電信網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，因此天然的就是廣電和電信的合作。 DVB-H 手機(jī)電視業(yè)務(wù)可以為電信帶來新業(yè)務(wù)和新收入。同時(shí)電信不需為手機(jī)電視業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上額外的投入。因此在開展手機(jī)電視的眾多廣播技術(shù)中，電信更加歡迎和支持 DVB-H 技術(shù)。 廣電與電信的合作模式 由于受廣電、電信互不進(jìn)入的政策限制，目前尚沒有現(xiàn)成的廣電、電信合作模式可供 DVB-H 手機(jī)電視借鑒。在有些地方試驗(yàn)開展的 IPTV 業(yè)務(wù)在某種意義上可以看作是廣電和電信的合作。但由于廣電只是充當(dāng)了內(nèi)容供應(yīng)商，還不能概括手機(jī)電視業(yè)務(wù)中廣電與電信的合作模式。 比較可行的 DVB-H 手機(jī)電視業(yè)務(wù)中廣電與電信的合作模式為：廣電部門占主導(dǎo)地位，負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)務(wù)的制訂和業(yè)務(wù)的開展。電信部門提供其網(wǎng)絡(luò)作為手機(jī)電視業(yè)務(wù)的回傳通道，并向廣電部門提供手機(jī)電視用戶的鑒權(quán)認(rèn)證、代計(jì)費(fèi) /收費(fèi)以及漫游等服務(wù)。 具體的合作模式如下： 移動(dòng)手機(jī)電視公司 ： - 負(fù)責(zé)建設(shè)數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)； - 負(fù)責(zé)內(nèi)容提供、內(nèi)容制作、內(nèi)容審核、內(nèi)容監(jiān)管、內(nèi)容集成、內(nèi)容加密等面向內(nèi)容的管理工作； - 負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)規(guī)劃、整體業(yè)務(wù)運(yùn)營工作； - 共同負(fù)責(zé)終端定制規(guī)范以及終端定制； - 負(fù)責(zé)部分宣傳推廣工作。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 38 移動(dòng)通信運(yùn)營商： - 負(fù)責(zé)用戶上行的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)提供； - 負(fù)責(zé)用戶定購關(guān)系管理、用戶授權(quán)信息的加密及分發(fā)、用戶互動(dòng)、計(jì)費(fèi)結(jié)算、客戶服務(wù)； - 共同負(fù)責(zé)終端定制規(guī)范以及終端定制； - 負(fù)責(zé)部分宣傳推廣工作。 3.2.2 與內(nèi)容提供商的合作模式 移動(dòng)手機(jī)電視公司 主要的職能是向手機(jī)電視用戶傳輸節(jié)目和提供服務(wù)。除在市場開拓初期自辦部分節(jié)目外，主要是集成和播出第三方已有的節(jié)目內(nèi)容。 由于手機(jī)電視業(yè)務(wù)的小屏幕、隨身性和移動(dòng)性等特點(diǎn)，在 內(nèi)容和服務(wù)上有其區(qū)別于傳統(tǒng)電視的獨(dú)特要求。目前市場上專門為手機(jī)電視制作的內(nèi)容還不豐富，這就要求 移動(dòng)手機(jī)電視公司 在業(yè)務(wù)開展初期組織和定制適合的內(nèi)容，一般以短小精悍的新聞?lì)惡蛫蕵奉悆?nèi)容為主。另外，在市場開拓初期，為快速發(fā)展用戶，需要播出大量的內(nèi)容。鑒于 移動(dòng)手機(jī)電視公司 節(jié)目制作能力有限，應(yīng)以轉(zhuǎn)播現(xiàn)有的節(jié)目為主。需要與第三方的內(nèi)容供應(yīng)商合作。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 與 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 合作。 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 免費(fèi)向 移動(dòng)手機(jī)電視公司 提供自有版權(quán)的節(jié)目頻道， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 向手機(jī)電視用戶收取包月費(fèi)或免費(fèi)播出。同時(shí) 移動(dòng)手機(jī)電視公司 有權(quán)在節(jié) 目中插播廣告。 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 以及第三方的節(jié)目供應(yīng)商向 移動(dòng)手機(jī)電視公司 提供內(nèi)容，由 移動(dòng)手機(jī)電視公司 向手機(jī)電視用戶播出并收取節(jié)目費(fèi)。該費(fèi)用與 廣電網(wǎng)絡(luò)公司 以及第三方的節(jié)目供應(yīng)商按商定的比例分成。 3.2.3 與技術(shù)、設(shè)備供應(yīng)商的合作模式 DVB-H 手機(jī)電視在國際、國內(nèi)都是新生事物。在其發(fā)源地歐洲也是剛有國家開始了商業(yè)運(yùn)營。國內(nèi)還沒有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)和平臺。國內(nèi)更是沒有先例。因此在安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 39 安徽 省開展 DVB-H 手機(jī)電視的商業(yè)運(yùn)營，必須要專門的技術(shù)和設(shè)備供應(yīng)商提供技術(shù)支持。 諾基亞公司是 DVB-H 技術(shù)的發(fā)起人之一，也是國際標(biāo)準(zhǔn)組織 成員。擁有成熟的端到端技 術(shù)方案和設(shè)備。 可以為 移動(dòng)手機(jī)電視公司 提供下述服務(wù)，使 移動(dòng)手機(jī)電視公司 完全避免投資運(yùn)營的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。諾基亞 公司將為各地的 DVB-H 手機(jī)電視運(yùn)營商提供以下的服務(wù)： 為節(jié)目內(nèi)容的組織和管理提供技術(shù)平臺； 開發(fā)手機(jī)電視應(yīng)用解決方案、軟件工具和運(yùn)營及維護(hù)用軟件； DVB-H 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和優(yōu)化服務(wù)，包括：咨詢服務(wù)、項(xiàng)目管理、網(wǎng)絡(luò)部署和系統(tǒng)整合服務(wù)； 協(xié)助 移動(dòng)手機(jī)電視公司 制訂與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通的合作方案； 對 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控和維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和技術(shù)支持，并對 移動(dòng)手機(jī)電視 提供人員培訓(xùn)； 在各地的 移動(dòng)手機(jī)電視公司 間實(shí)現(xiàn)漫游服務(wù)的技術(shù)支持。 3.3 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的營銷策略 3.3.1 業(yè)務(wù)初期的營銷策略 在業(yè)務(wù)開展初期，快速地培育和發(fā)展用戶市場是首要的任務(wù)。在短時(shí)期內(nèi)是盡可能多的用戶體驗(yàn)到手機(jī)電視高品質(zhì)的畫面、聲音以及豐富多彩的互動(dòng)應(yīng)用，是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵因素。由于可以看電視的手機(jī)在這一階段價(jià)格通常都在 3000元 /臺以上，一般只有中、高端用戶才可能購買。因此在手機(jī)電視業(yè)務(wù)初期的最終用戶將首先在手機(jī)的中、高端用戶中產(chǎn)生。從這個(gè)角度來看，也可以理解為手機(jī)電視的用戶發(fā)展，即是如何 吸引和促使手機(jī)的中、高端客戶更換帶有電視功能的手機(jī)。 在此可以借鑒移動(dòng)通信運(yùn)營商的習(xí)慣做法。該做法已經(jīng)被市場接受并被證明是行之有效的。移動(dòng)通信運(yùn)營商為了提高用戶的 ARPU 值，獲得更多的收入，需安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 40 要大力推廣具有商業(yè)價(jià)值的增值應(yīng)用。同時(shí)，移動(dòng)通信運(yùn)營商還希望這些增值應(yīng)用可以黏住甚至從其它競爭對手中爭奪中、高端的用戶。因此移動(dòng)通信運(yùn)營商會將具有吸引力的增值應(yīng)用定制在手機(jī)中，大力向手機(jī)用戶推廣。 為了使目標(biāo)用戶順利地遷移到帶有定制的應(yīng)用的手機(jī)上，移動(dòng)通信公司普遍會采取以下兩種做法。一是從手機(jī)制造商處集中采購批量的手機(jī) ，以降低價(jià)格，從而為用戶遷移降低門檻。二是通過對用戶獎(jiǎng)勵(lì)的方法，如積分換手機(jī)的方法，吸引用戶的遷移。 借鑒移動(dòng)通信公司的做法， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 在業(yè)務(wù)初期為快速培育和發(fā)展市場，也可以采用下述的方法： 在一定時(shí)期內(nèi)（通常為半年）通過手機(jī)定制、集中采購的方式，降低手機(jī)終端在市場上的銷售價(jià)格，從而降低最終用戶的進(jìn)入門檻。 在一段時(shí)間內(nèi)（通常為 3 個(gè)月）免收服務(wù)費(fèi)，通過免費(fèi)的方式發(fā)展用戶。 由于手機(jī)電視業(yè)務(wù)被移動(dòng)通信運(yùn)營商認(rèn)為是其手機(jī)業(yè)務(wù)中的“殺手”級增值應(yīng)用，可以為其帶來增值收入，因此移動(dòng)通信運(yùn)營商也愿意參與用戶的培 育和發(fā)展中，以獲得收入和黏住用戶。半年后，由區(qū)域內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營商繼續(xù)以此方式加速市場的培育。同時(shí)潛在的最終用戶也可在零售市場自行選購。 3.3.2 業(yè)務(wù)穩(wěn)定期的營銷策略 經(jīng)過市場培育和發(fā)展后，進(jìn)入了商業(yè)運(yùn)營的穩(wěn)定期。在這個(gè)階段，持續(xù)地發(fā)展用戶仍然是 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的重點(diǎn)。特點(diǎn)是將用戶發(fā)展的重點(diǎn)從中、高端手機(jī)用戶向普通的用戶擴(kuò)展。在此階段，除了重點(diǎn)發(fā)展付費(fèi)節(jié)目外，保持較長時(shí)間的免費(fèi)節(jié)目，對持續(xù)發(fā)展用戶具有較好的促進(jìn)作用。由于手機(jī)電視用戶基礎(chǔ)的增大， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 的廣告收入將明顯增多，將大于免費(fèi)播放節(jié)目所帶來的 成本支出。同時(shí)，該部分用戶也可在付費(fèi)節(jié)目上給 移動(dòng)手機(jī)電視公司 帶來一定程度上的收入。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 41 第四章 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方案和資費(fèi)策略 4.1 業(yè)務(wù)方案、資費(fèi)策略總體描述 在市場開拓初期，采用 QPSK 調(diào)制方式，可播出 12 個(gè)視頻頻道和 4 個(gè)音頻頻道。頻道的劃分和資費(fèi)水平如下： 免費(fèi)頻道： 2 個(gè)視頻頻道。用于快速發(fā)展用戶。通過插播廣告獲得廣告收入 政府信息化： 1 個(gè)視頻頻道。政府支付成本， 移動(dòng)手機(jī)電視公司 免費(fèi)播出 視頻點(diǎn)播頻道： 1 個(gè)視頻頻道。通過文件廣播的方式將節(jié)目內(nèi)容預(yù)存在用戶的手機(jī)中。用戶在實(shí)際觀看時(shí)付費(fèi)。每個(gè)節(jié)目每次 2 元 基 本節(jié)目包： 4 個(gè)視頻頻道和 2 個(gè)音頻頻道。包月 15 元 /戶 增值節(jié)目包：每個(gè)增值節(jié)目包包含 2 個(gè)視頻頻道和 1 個(gè)音頻頻道。包月 25 元 /戶。用戶可自由選擇其中之一。 在市場成熟期，采用 16QAM 調(diào)制方式，可以播出多達(dá) 40 50 個(gè)視頻頻道，可以根據(jù)用戶的喜好增加上述的頻道數(shù)量。同時(shí)，隨著互動(dòng)應(yīng)用的不斷豐富和完善，可以為用戶提供更多的方便、快捷的服務(wù)。 4.1.1 產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的規(guī)劃 1. 視、音頻廣播 重大事件現(xiàn)場直播：對具有重大意義的時(shí)間在第一時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場直播，以方便移動(dòng)人群或者身邊沒有視聽設(shè)備的人群隨時(shí)收看。通過交互應(yīng)用可以使用戶參與重大事件的討論。 大型體育文體賽事實(shí)況：使用多視角、多畫面、多語言伴音的方法在手機(jī)電視平臺上提供大型文體賽事的直播和轉(zhuǎn)播服務(wù)，使用戶能夠在任何場所都能收看的賽事。為提高其觀眾參與性，在播出時(shí)提供互動(dòng)應(yīng)用。 2008 年的北京奧運(yùn)會和 2010 年的上海世博會都是展安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 42 示手機(jī)電視業(yè)務(wù)的理想舞臺。 新聞：根據(jù)市場調(diào)研，新聞節(jié)目是手機(jī)電視用戶最喜歡的節(jié)目之一。手機(jī)電視平臺可開設(shè) 24 小時(shí)不間斷的新聞?lì)l道，為用戶提供最快、最新、最全、最詳實(shí)的國內(nèi)外新聞報(bào)導(dǎo)。 影視短片：由于手機(jī)電視具有隨身性，用戶往往是在比 較隨意的情況下收看節(jié)目，往往會被其他事情打斷。針對手機(jī)電視的這一特點(diǎn)，影視短片的長度應(yīng)該控制在 30 分鐘之內(nèi)。 高保真音頻節(jié)目：手機(jī)電視平臺帶寬大，除了可以播出視頻之外，還可以播放高保真的音頻節(jié)目。利用這一特點(diǎn)，可以開辦高保真度的音頻廣播節(jié)目。 2. 文件廣播 政府信息、公眾信息：手機(jī)電視的文件廣播功能是實(shí)現(xiàn)政府信息化的重要手段。同時(shí)該文件廣播功能也可以為百姓的家居生活提供方便，如：購物、買票等等。 廣告投遞：由于手機(jī)電視支持文件廣播，廣告商可以通過專門的頻道投遞用戶廣告內(nèi)容，用戶可以根據(jù)自己的興趣接收相應(yīng) 的廣告內(nèi)容。用戶還可以向廣告商免費(fèi)索取廣告。 突發(fā)事件、即時(shí)消息通知：利用手機(jī)電視的廣播特性，在發(fā)生重大突發(fā)事件時(shí)，政府部門可以一次向所有手機(jī)電視用戶及時(shí)地發(fā)出通知。 3. 互動(dòng)業(yè)務(wù) 調(diào)查投票、有獎(jiǎng)競猜：利用手機(jī)本身具有的通信能力，使用 SMS、GPRS 或 3G 數(shù)據(jù)通道開展與手機(jī)電視內(nèi)容緊密結(jié)合的調(diào)查投票、有獎(jiǎng)競猜等業(yè)務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)游戲：網(wǎng)絡(luò)游戲作為國家大力提倡的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，使用手機(jī)電視平臺具有的廣播特性可以為用戶提供全新的游戲模式。 4. 推播式視頻點(diǎn)播（ PUSH VOD） 利用手機(jī)電視的較多的頻道資源或空 閑時(shí)間段，將多個(gè)使用數(shù)字版權(quán)保護(hù)技安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 43 術(shù)加密的視、音頻節(jié)目文件一次廣播到用戶的手機(jī)中保存起來。用戶需要收看可以通過互聯(lián)網(wǎng)向運(yùn)營商購買收看權(quán)。獲得收看權(quán)后，用戶就可以收看收聽自己喜歡的節(jié)目了。 5. 電子節(jié)目指南 手機(jī)電視可以為用戶提供天的電子節(jié)目指南服務(wù)。同過電子節(jié)目指南，用戶可以獲得節(jié)目時(shí)間表、節(jié)目內(nèi)容介紹，方便訂購節(jié)目，還可以設(shè)定收看節(jié)目提醒時(shí)間。 6. 漫游 作為在移動(dòng)終端上開展的業(yè)務(wù)，手機(jī)電視必須提供漫游業(yè)務(wù)。通過手機(jī)電視漫游業(yè)務(wù)，用戶可以在不同的手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)中享受手機(jī)電視服務(wù)。 7. 第三方 專營 利用手機(jī)電視頻道資源與第三方合作開設(shè)專營頻道，為用戶提供專業(yè)頻道服務(wù)，滿足用戶的需求。 4.1.2 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的實(shí)施和資費(fèi)策略 2007 年 6 月前，在 合肥 向手機(jī)電視用戶提供 12 套視頻節(jié)目和 4 套音頻節(jié)目。 1. 視、音頻業(yè)務(wù)的實(shí)施計(jì)劃和資費(fèi)策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市提供 12 套視頻節(jié)目和 4 套音頻節(jié)目，所有節(jié)目加密播出。節(jié)目來源主要為利用現(xiàn)有的電視頻道和節(jié)目資源，結(jié)合與其他內(nèi)容供應(yīng)商合作分成。視、音頻廣播業(yè)務(wù)由一個(gè)基本包、多個(gè)增值包以及按次付費(fèi)節(jié)目構(gòu)成，采用后付費(fèi)和預(yù)付費(fèi)的收費(fèi)方式。 基本包：包括 4 套視頻節(jié)目和 2 套音頻節(jié)目。包月 15 元 /戶?；景墓?jié)目采用低分辨率、低碼率編碼方式，節(jié)省帶寬。頻道數(shù)、內(nèi)容和價(jià)格在 1 年內(nèi)保持不變。 增值包：包括 2 套視頻節(jié)目和 1 套音頻節(jié)目。包月 25 元 /戶。增值包的節(jié)目采用高分辨率、高碼率編碼方式，內(nèi)容可以根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要進(jìn)行靈活調(diào)整。 按次付費(fèi)業(yè)務(wù)：主要電視短片，用戶每收看一個(gè)節(jié)目需付費(fèi) 2 元。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 44 2. 文件廣播業(yè)務(wù)的實(shí)施計(jì)劃和資費(fèi)策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市開展政府信息、公眾信息、廣告投遞、突發(fā)事件、即時(shí)消息通知等業(yè)務(wù)。通過文件廣播的方式實(shí)現(xiàn)。文件廣播的內(nèi)容來自政府 、廣告公司和其他合作伙伴。 業(yè)務(wù)的費(fèi)率依據(jù)業(yè)務(wù)占用的數(shù)據(jù)帶寬決定。 政府信息、公眾信息成本由政府信息化辦公室向 移動(dòng)手機(jī)電視公司支付。針對高端用戶的廣告投遞，免費(fèi)收看，費(fèi)用由廣告公司按月向 移動(dòng)手機(jī)電視公司 支付。突發(fā)事件、即時(shí)消息通知 針對全體用戶，用戶免費(fèi)接收。費(fèi)用由相關(guān)的政府部門向 移動(dòng)手機(jī)電視公司 支付。 3. 互動(dòng)業(yè)務(wù)的實(shí)施計(jì)劃和資費(fèi)策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市開展調(diào)查投票、有獎(jiǎng)競猜、網(wǎng)絡(luò)游戲等互動(dòng)業(yè)務(wù)。調(diào)查投票、有獎(jiǎng)競猜等互動(dòng)業(yè)務(wù)的內(nèi)容由 移動(dòng)手機(jī)電視公司 組織，根據(jù)運(yùn)營的需要隨時(shí)調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的 內(nèi)容需網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商提供，游戲需要的下行通道（所需帶寬較大）由 移動(dòng)手機(jī)電視公司 提供，上行通道（所需帶寬較小）由移動(dòng)通信運(yùn)營商提供。 業(yè)務(wù)費(fèi)率 業(yè)務(wù)的費(fèi)率依據(jù)業(yè)務(wù)及占用的數(shù)據(jù)帶寬決定。 調(diào)查投票、有獎(jiǎng)競猜產(chǎn)生的信息費(fèi)由 移動(dòng)手機(jī)電視公司 與 安徽 移動(dòng) /聯(lián)通按照 SP 的 85%:15%模式分賬。 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用 安徽 移動(dòng) /聯(lián)通的 GPRS 的通信費(fèi)用由 移動(dòng)手機(jī)電視公司 與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商分賬。 4. PUSH VOD 業(yè)務(wù)的實(shí)施計(jì)劃和資費(fèi)策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市開展視頻節(jié)目點(diǎn)播、 MP3 節(jié)目下載業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)主要使用手機(jī)電 視收視率較低的時(shí)段向用戶手機(jī)下載視頻和音頻節(jié)目內(nèi)容。該業(yè)務(wù)的內(nèi)容已有電子版權(quán)保護(hù)。用戶必須向 移動(dòng)手機(jī)電視公司 申請授權(quán)，獲得授權(quán)后才能收看、收聽。電子版權(quán)保護(hù)定義了下載節(jié)目播放的有效時(shí)間段和播放次數(shù)。 業(yè)務(wù)費(fèi)率 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 45 業(yè)務(wù)的費(fèi)率由收看的內(nèi)容、時(shí)間段和收看的次數(shù)決定。采用后付費(fèi)和預(yù)付費(fèi)的收費(fèi)方式。一般來講，用戶每收看一部短片的費(fèi)用為 2元。 5. 電子節(jié)目指南的實(shí)施計(jì)劃和資費(fèi)策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市通過電子節(jié)目指南開展節(jié)目時(shí)間表、節(jié)目提醒、節(jié)目介紹等項(xiàng)業(yè)務(wù)。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 將在電子節(jié)目指南業(yè)務(wù)中，插入廣告內(nèi) 容和廣告連接的空間供廣告商投放廣告使用。 業(yè)務(wù)費(fèi)率 電子節(jié)目指南業(yè)務(wù)的費(fèi)用包含在基本節(jié)目包中，用戶在支付了基本節(jié)目包的費(fèi)用后，不必再為此服務(wù)付費(fèi)。 移動(dòng)手機(jī)電視公司 向廣告公司收取費(fèi)用。廣告費(fèi)用根據(jù)廣告的位置和時(shí)間、次數(shù)等確定。廣告公司按月支付。 6. 漫游業(yè)務(wù)的實(shí)施計(jì)劃和資費(fèi)策略 2008 年年底前在 合肥 市與其它開展手機(jī)電視的城市 之間提供 DVB-H 手機(jī)電視漫游服務(wù)。不同地區(qū)的手機(jī)電視用戶在漫游時(shí)可以免費(fèi)收看在屬地運(yùn)營商處訂購的基本包，如果需要收看漫游地運(yùn)營商提供的增值包和按次付費(fèi)節(jié)目，需要額外繳納漫游費(fèi)。 業(yè)務(wù)費(fèi)率 漫游費(fèi)再原節(jié)目費(fèi)用的基礎(chǔ)上附加 20%。漫游費(fèi)交屬地手機(jī)電視運(yùn)營商，運(yùn)營商間按月結(jié)算。 7. 第三方專營業(yè)務(wù)的實(shí)施計(jì)劃和資費(fèi)策略 2007 年 6 月前，在 合肥 市提供專營頻道服務(wù)，由第三方用手機(jī)電視的頻道開展業(yè)務(wù)并獲得收入。運(yùn)營公司與第三方簽署合作合同，根據(jù)合同向第三方提供相應(yīng)的平臺及網(wǎng)絡(luò)資源并對其使用進(jìn)行管理。每年每頻道 500 萬元。按月結(jié)算。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 46 4.2 用戶數(shù)和業(yè)務(wù)收入 4.2.1 合肥 市的手機(jī)電視用戶數(shù)及消費(fèi)預(yù)測 1. 終端手機(jī)的準(zhǔn)備情況 眾多國內(nèi)外知名手機(jī)廠商對 DVB-H 的支持對在 合肥 開展手機(jī)電視的 運(yùn)營非常有利。截至到目前，諾基亞、摩托羅拉、索尼 -愛立信、明基 -西門子、薩基姆、三星、 LG 以及國內(nèi)的波導(dǎo)（采用薩基姆的方案）等都推出了 DVB-H 終端手機(jī)。聯(lián)想公司也在積極的準(zhǔn)備之中。同時(shí)，英特爾、飛利浦等已經(jīng)推出了 DVB-H 終端手機(jī)中的信道解碼芯片。其中飛利浦更進(jìn)一步設(shè)計(jì)出了全套的手機(jī)制造方案，可隨時(shí)提供給國內(nèi)的手機(jī)制造商。 鑒于 移動(dòng)手機(jī)電視公司 采用的是諾基亞公司提供的前端系統(tǒng)，因此能否與眾多品牌的手機(jī)兼容是關(guān)系到消費(fèi)者能否方便、快捷、自由地獲得手機(jī)的關(guān)鍵因素。諾基亞公司承諾，其提供的前端系統(tǒng)完全符合國際 DVB-H 標(biāo)準(zhǔn)，可以兼容同樣符合國際標(biāo)準(zhǔn)的任何品牌的手機(jī)。同時(shí)，諾基亞與摩托羅拉已經(jīng)簽署了合作協(xié)議，雙方正在組織兼容性測試，預(yù)計(jì)到 2006 年底可確保系統(tǒng)與手機(jī)的兼容性。另外，索尼 -愛立信、明基 -西門子等手機(jī)與諾基亞前端系統(tǒng)的兼容性測試正在進(jìn)行中。同樣到 2006 年底上述廠商可以向市場批量推出各種型號的手機(jī)。 鑒于 DVB-H 終端手機(jī)的成本由用戶自行負(fù)擔(dān)，因此手機(jī)的價(jià)格和性能不僅關(guān)系到用戶的進(jìn)入門檻，也關(guān)系到用戶能否獲得良好的收視體驗(yàn)以及持續(xù)消費(fèi)的愿望。目前上述廠家推出的終端手機(jī)無一例外地均為各自的中、高端手機(jī)，均 采用了強(qiáng)大的硬件配置和高清晰度、大尺寸的液晶屏，可以使用戶享受到 DVD 的畫質(zhì)和 CD 的音質(zhì)。各廠商均計(jì)劃推出涵蓋 2,000 元 -8,000 元不同檔次的 DVB-H 手機(jī)。我們認(rèn)為，在市場銷售初期由于生產(chǎn)數(shù)量較小，以及分?jǐn)傇O(shè)計(jì)、研發(fā)成本等因素，各廠商推出的 DVB-H 手機(jī)的價(jià)格將普遍高于 3,000 元。 終端手機(jī)在什么時(shí)間能夠獲得國內(nèi)市場的入網(wǎng)證是 移動(dòng)手機(jī)電視公司 何時(shí)能夠正式開展商業(yè)運(yùn)營的關(guān)鍵條件之一。諾基亞公司正在積極努力爭取盡快得到國家信產(chǎn)部的手機(jī)入網(wǎng)許可。一旦諾基亞公司獲得了入網(wǎng)證，其它也將陸續(xù)地得到入網(wǎng)許可。 安徽廣電網(wǎng)絡(luò)公司手機(jī)電視項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 47 2. 合肥 市手機(jī)電視用戶數(shù)預(yù)測 源自 合肥 市城調(diào)隊(duì) 及安徽通信管理局 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 安徽 2007 年 擁有手機(jī)用戶 1300 萬，合肥 2007 年擁有手機(jī)用戶 150 萬， 每年新增手機(jī)用戶 7%。我們認(rèn)為，自 2011 年起，以后每年 合肥 市手機(jī)用戶總數(shù)將維持在 2011 年的水平。 我們 對其在 安徽 省各地區(qū)不同價(jià)格段的手機(jī)銷售比例作了統(tǒng)計(jì)，詳見下表。 Industry Price Band Region 4,000 Rmb BAODING 17.0% 27.6% 25.6% 12.8% 5.8% 5.1% 4.8% 1.4% CANGZHOU 16.9% 31.0% 23.9% 15.4% 5.6% 2.9% 3.6% 0.7% CHENGDE 14.5% 29.0% 27.7% 11.8% 6.8% 3.7% 5.5% 1.1% HANDAN 15.1% 33.2% 23.4% 13.7% 5.4% 3.5% 4.6% 1.0% HENGSHUI 64.4% 16.4% 6.5% 6.3% 1.9% 1.6% 2.4% 0.3% LANGFANG 20.6% 28.4% 24.1% 11.6% 4.9% 4.3% 5.2% 0.8% QINHUANGDAO 45.5% 16.2% 14.4% 11.3% 4.7% 3.2% 4.0% 0.7% SHIJIAZHUANG 14.9% 29.0% 25.0% 14.2% 6.8% 4.0% 4.8% 1.3% TANGSHAN 12.2% 27.6% 22.2% 15.6% 7.3% 5.3% 7.6% 2.1% XINGTAI 18.9% 29.5% 27.9% 13.3% 3.8% 2.2% 3.6% 0.8% ZHANGJIAKO