民營眼科醫(yī)院品牌口碑形象策劃方案

背景資料 在我國，角膜病是僅次于白內(nèi)障的第二大致盲眼病。據(jù)全國殘疾人流行病學(xué)調(diào)查顯示，我們現(xiàn)有角膜性盲人 120萬，角膜性視力殘疾者 190萬，其中 75%以上的患者可以通過角膜移植重見光明，但是受困于眼角膜供體嚴(yán)重匱乏，每年僅能完成3000 5000例左右的移植手術(shù)。其中，大部分眼角膜來自司法途徑。 1983年，中國第一個(gè)眼庫在廣州成立； 1990年，張曉樓博士成為我國眼庫建立以來首位完成捐獻(xiàn)志愿者。截至 2004年，國內(nèi)主要的眼庫共有 8座，分布在包括河南在內(nèi)的 7個(gè)不同省份。但受限于政策、觀念等原因，這些眼庫長期處于空庫狀態(tài)。 2010年開始，衛(wèi)生部聯(lián)合紅十字會(huì)啟動(dòng)了針對(duì)全國十個(gè)省份城市的器官捐獻(xiàn)試點(diǎn)工作，然而，器官的保存與使用仍需要專業(yè)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行配合。 河南省在治療眼科疾病尤其是角膜移植方面一直領(lǐng)先國內(nèi)，全國有四分之一以上的角膜移植手術(shù)都在河南進(jìn)行；但河南也面臨著長期無角膜的局面，這漸漸導(dǎo)致河南在該項(xiàng)目的發(fā)展水平落后于國內(nèi)深圳、廣州、重慶等地區(qū)。 項(xiàng)目目標(biāo) 建立角膜捐獻(xiàn)者和受捐者的援助平臺(tái)。依托醫(yī)院專家和技術(shù)儲(chǔ)備，聯(lián)合公益組織及相關(guān)機(jī)構(gòu)通過宣傳勸捐、指導(dǎo)、角膜儲(chǔ)備，為社會(huì)公眾謀取福利。 擴(kuò)大醫(yī)院社會(huì)影響力，樹立醫(yī)院公益權(quán)威形象 目錄 行業(yè)分析 策略建議 推廣主題 傳播策略 啟動(dòng)儀式 媒體建議 費(fèi)用預(yù)算 行業(yè)分析 行業(yè)分析 國際現(xiàn)狀 英國 國會(huì)于 1952年通過的 角膜移植法案 規(guī)定，如果死者已在國內(nèi) 32個(gè)眼庫之一登記過捐獻(xiàn)角膜，醫(yī)生有權(quán)取其眼球供移植使用。 美國 美國目前有眼庫 100多家，每年至少有 10萬枚捐獻(xiàn)的眼角膜，除去國內(nèi)患者使用的 4萬枚左右，剩余的至少 5萬枚就被捐贈(zèng)給其他國家的患者，條件是受捐國家自己負(fù)責(zé)眼角膜運(yùn)輸儲(chǔ)存費(fèi)。美國法律規(guī)定，只要是交通意外事故死亡的人，其眼角膜一律捐獻(xiàn)；只要在國家公立醫(yī)院去世的患者，眼角膜一律捐獻(xiàn)；只要家屬?zèng)]有明確說明不捐獻(xiàn)眼角膜的，其眼角膜一律捐獻(xiàn)。 斯里蘭卡 2007年，斯里蘭卡總統(tǒng)馬欣達(dá) 拉賈帕克薩將兩枚眼角膜作為國禮帶到了北京。斯里蘭卡共有 1500萬人口，簽字捐獻(xiàn)角膜的志愿者人數(shù)已超過 500多萬，截至目前，斯里蘭卡已向世界上 57個(gè)國家的 117個(gè)城市捐獻(xiàn)了多枚眼角膜，使無數(shù)眼疾患者重見光明。 行業(yè)分析 國內(nèi)及省內(nèi)現(xiàn)狀 觀念落后： 我國傳統(tǒng)認(rèn)為應(yīng)該尊重逝者，盡管現(xiàn)在觀念有所轉(zhuǎn)變，不少志愿者同意身后捐獻(xiàn)角膜，但親人和家屬在失去親人的痛苦中往往阻撓捐獻(xiàn)工作的完成。 缺少相關(guān)法律支持： 相對(duì)國外的明文規(guī)定，國內(nèi)尚無相關(guān)法律條款，導(dǎo)致工作開展中遭遇阻力。 宣傳力度不夠： 社會(huì)公眾對(duì)包括角膜捐獻(xiàn)在內(nèi)的器官捐獻(xiàn)不了解，制約了角膜捐獻(xiàn)工作的開展，或者延誤捐獻(xiàn)時(shí)機(jī)造成遺憾。 捐獻(xiàn)渠道不暢： 1、沒有專門的人員對(duì)角膜捐獻(xiàn)相關(guān)知識(shí)提供咨詢和解釋，導(dǎo)致欲捐無門； 2、前期公證等環(huán)節(jié)過于繁瑣，并牽涉到部分收費(fèi)環(huán)節(jié)，打消志愿者捐獻(xiàn)熱情。 經(jīng)費(fèi)缺乏： 角膜捐贈(zèng)屬于公益性事業(yè)，一對(duì)角膜從取回到檢查要花 1000多元，由于經(jīng)費(fèi)缺乏，部分眼庫停辦，且無法開展有效的勸捐和宣傳工作。另外，也影響了國際間開展角膜資源合作。 未形成系統(tǒng)機(jī)制： 沒有形成類似于中華骨髓庫的信息交流共享機(jī)制，制約了國內(nèi)國際間的合作開展。 關(guān)注不夠： 全社會(huì)對(duì)角膜及遺體捐獻(xiàn)的認(rèn)識(shí)和關(guān)注度不夠。 策略建議 組織構(gòu)成： 聯(lián)合河南省紅十字會(huì)及深圳獅子會(huì)眼庫，三方共同組建艾格眼庫。其中，河南紅十字會(huì)負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)并為捐贈(zèng)者頒發(fā)證書；深圳獅子會(huì)眼庫代為保管；鄭州艾格眼科醫(yī)院負(fù)責(zé)捐贈(zèng)及移植手術(shù)的具體實(shí)施。 經(jīng)費(fèi)來源：（建議盡早啟動(dòng)基金計(jì)劃） 初期以劉保松博士或者艾格眼科醫(yī)院的名義捐款成立專項(xiàng)基金 “ 艾格光明基金（暫定） ” ，之后聯(lián)合紅十字會(huì)開展公益活動(dòng)進(jìn)行資金募集，或聯(lián)系企業(yè)進(jìn)行定向募捐。 宣傳推廣： 紅十字會(huì)牽頭，艾格相關(guān)工作人員具體負(fù)責(zé)活動(dòng)的開展和宣傳。 1、日常活動(dòng)：聯(lián)合高校社團(tuán)（校園記者站），按月度在校園、城市廣場、社區(qū)等地點(diǎn)開展以勸捐和愛眼為主題的系列社會(huì)性公關(guān)宣傳活動(dòng)，引起關(guān)注并征集志愿者； 2、品牌活動(dòng)：開展高校巡回募捐講座；每年愛眼日開展不同主題的社會(huì)性大型公益活動(dòng)，針對(duì)亮點(diǎn)事例進(jìn)行話題放大炒作。 資源整合： 1、開展國際間的交流合作，引進(jìn)美國、斯里蘭卡等地區(qū)角膜； 2、與省內(nèi)醫(yī)院或部分科室積極展開合作，開展勸捐工作，安排聯(lián)絡(luò)員和專線。 3、與媒體合作建立專線專欄，及時(shí)公布捐獻(xiàn)和受捐動(dòng)態(tài)，眼庫新聞。 4、加強(qiáng)與主管政府部門的匯報(bào)溝通，逐漸爭取其政策經(jīng)費(fèi)等支持，為醫(yī)院長期發(fā) 展做政治儲(chǔ)備。 推廣主題 推廣主題 艾格眼庫 開啟光明之門 訴求點(diǎn)：我用你的眼睛看世界 (副題） 系列主題公益活動(dòng) 媒體公關(guān)新聞稿件 堅(jiān)決維護(hù) “ 艾格眼庫 ” 及 “ 艾格光明基金 ” 的公益形象，為自身打造輿論利器。 為實(shí)現(xiàn)我們最終推廣企業(yè)品牌的目的，須遵循以下原則：借助活動(dòng)制造話題和新聞，以新聞來影響輿論，以輿論制造口碑，以口碑實(shí)現(xiàn)價(jià)值。 艾格眼庫元素 角膜捐獻(xiàn)原則： 自愿性 身后性 無償性 眼庫外宣： 開啟光明之門！ 我用你的眼睛看世界！ 眼庫標(biāo)示： 待定 其他元素： 紀(jì)念林、紀(jì)念碑、紀(jì)念網(wǎng)站 艾格眼庫 &基金架構(gòu) 榮譽(yù)理事長 副理事長 理事長 艾格光明基金 艾格眼庫 副理事長 常務(wù)副理事長 為捐贈(zèng)企 業(yè)預(yù)留 聯(lián)絡(luò)部 技術(shù)部 勸捐部 備注： 艾格眼庫初期由深圳獅子會(huì)眼庫代為管理 艾格光明基金由河南省紅十字會(huì)代管 傳播策略 核心主題：我用你的眼睛看世界 傳播策略 艾格眼庫整合傳播計(jì)劃 ATL BTL PR 艾格眼庫 我用你的眼睛看世界 1、啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)； 2、鄭州晚報(bào)駐 XX高校記者站二七廣場宣傳勸捐活動(dòng)； 3、“一元買光明”高校系列巡講勸捐；（一張門票 1元，捐贈(zèng)給專項(xiàng)基金） 4、艾格眼庫 &義工組織“今天我們是盲人”體驗(yàn)勸捐活動(dòng)； 5、行為藝術(shù)：假如我們失去光明 二七廣場（ XX義工組織 &艾格眼庫）。 1、媒體互動(dòng)，“今天我們是盲人”體驗(yàn)勸捐； 2、聯(lián)合某黨政機(jī)關(guān)或事業(yè)單位共簽角膜志愿捐獻(xiàn)書； 3、名人簽字自愿捐獻(xiàn)角膜； 4、 XXX行業(yè)代表集體簽字自愿捐獻(xiàn)角膜活動(dòng)； 5、其他公關(guān)主題活動(dòng)安排； 6、國內(nèi)其他公益組織聯(lián)合交流合作。 形象廣告：公交車體、戶外、平面、電臺(tái)、電視； 新聞報(bào)道：省內(nèi)各大主流媒體（廣播、電視、報(bào)紙、雜志）等； 其他部分：公益勸捐宣傳片拍攝，系列公益勸捐平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)布。 （均附帶凸顯艾格品牌形象元素或板塊） 傳播策略 艾格眼庫整合傳播計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò) 1、大河健康網(wǎng) 艾格眼庫志愿捐獻(xiàn)角膜及援助平臺(tái)； 2、艾格眼庫網(wǎng)站制作 ； 3、博客 /論壇營銷：角膜捐獻(xiàn)義工日記； 4、論壇 /博客 /QQ群互動(dòng)：我用你的眼睛看世界 征集角膜捐獻(xiàn)志愿者； 5、勸捐公益視頻網(wǎng)絡(luò)傳播； 6、其他主題活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)配合。 醫(yī)院 其他 1、河南國際角膜交流中心（交流、合作、共享引入境外角膜）； 2、河南角膜捐獻(xiàn)綠色通道（聯(lián)合省公證處，手續(xù)化繁為簡）； 3、設(shè)立聯(lián)絡(luò)員，與省內(nèi)醫(yī)院建立合作渠道； 4、在一樓大廳開辟專門笑臉墻，張貼捐獻(xiàn)角膜志愿者照片，宣傳并供人憑吊； 5、相關(guān)機(jī)構(gòu)溝通合作。 1、眼庫 &專項(xiàng)基金 VI設(shè)計(jì)； 2、志愿者紀(jì)念林、紀(jì)念碑、網(wǎng)絡(luò)展廳籌建（鄭州市環(huán)保局合作）； 3、相關(guān)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置成立。 ATL部分 ATL執(zhí)行計(jì)劃 宗旨： 以“艾格眼庫 開啟光明之門”為核心 ,渲染“我用你的眼睛看世界”主題形象 ,全方位的整合所有的溝通資源影響社會(huì)受眾，使角膜捐獻(xiàn)成為“全城話題” ,借助“艾格眼庫”的品牌力度塑造艾格眼科醫(yī)院的品牌形象和口碑，最終實(shí)現(xiàn)營收。 電視（供選）： 公益形象電視廣告拍攝播出 :勸導(dǎo)符合條件的社會(huì)公眾捐獻(xiàn)眼角膜； 平面（供選）： 公益形象平面廣告設(shè)計(jì)刊登 :勸導(dǎo)符合條件的社會(huì)公眾捐獻(xiàn)眼角膜； 電臺(tái)： 活動(dòng)告知、志愿者召集招募； 特殊媒體配合： 結(jié)合溝通情況 ,選擇特殊媒體進(jìn)行公益廣告合作例如：樓宇電視、 DM、影院廣告等。 PR部分 PR主題方向 溝通主題 我用你的眼睛看世界 BTL 艾格眼庫啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì) “ 一元買光明 ” 高校系列巡講勸捐 鄭州晚報(bào)駐 XX高校記者站二七廣場宣傳勸捐活動(dòng) “今天我們是盲人 ” 體驗(yàn)勸捐活動(dòng) 行為藝術(shù)：假如我們失去光明 媒體系列組稿（部分）： 河南紅十字會(huì)艾格眼庫成立 專家現(xiàn)場簽角膜捐贈(zèng)志愿書 大學(xué)生走上街頭宣傳角膜捐獻(xiàn) 半天報(bào)名上百人 今天我們是盲人 記者親身感受失明生活 開啟光明之門 專訪艾格眼科集團(tuán)董事長劉保松 感動(dòng)中國人物李靈簽字志愿身后捐獻(xiàn)角膜 感恩社會(huì) 數(shù)十位老領(lǐng)導(dǎo)共同簽字捐獻(xiàn)角膜 我用你的眼睛看世界 藝術(shù)青年二七舉辦人體藝術(shù)展呼吁捐獻(xiàn)角膜 河南人也用上了洋角膜 河南艾格眼庫與美國 XX眼庫建立合作 宣傳形式 傳播要點(diǎn) 新聞報(bào)道 針對(duì)“我用你的眼睛看世界”新聞報(bào)道，引起受眾足夠興趣和關(guān)注 行業(yè)整合 通過國內(nèi)外縱向橫向合作，傳播其艾格眼庫 &專項(xiàng)基金更豐厚形象 名人捐獻(xiàn) 以名人效應(yīng)吸引社會(huì)眼球，帶動(dòng)捐贈(zèng)，提升品牌 事件報(bào)道 通過時(shí)事新聞事件的報(bào)道、綜述和評(píng)論，增強(qiáng)宣傳效果 市場評(píng)論 評(píng)論角膜捐獻(xiàn)現(xiàn)狀及艾格眼庫意義 專 區(qū) 與公證處合作，建立角膜捐獻(xiàn)綠色通道。 與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，建立網(wǎng)上捐獻(xiàn)受捐咨詢快速通道。 PR執(zhí)行傳播要點(diǎn) 總體來說，本次 PR傳播分為三個(gè)關(guān)鍵詞：借勢(shì)、造勢(shì)、合作。 借勢(shì)河南省紅十字會(huì)、深圳獅子會(huì)眼庫、高校、義工組織、公益名人等資源，全 面宣傳艾格眼庫，塑造艾格公益權(quán)威的品牌形象。 通過一系列公關(guān)活動(dòng)的實(shí)施，制造話題和新聞，吸引媒體關(guān)注報(bào)道，進(jìn)而引起全社會(huì)關(guān)注和支持，形成良好的口碑效應(yīng)，為艾格品牌企業(yè)的長期發(fā)展打下基礎(chǔ)。 通過 Web2.0的優(yōu)勢(shì)，借助論壇、博客、 QQ群、微博等 2.0傳播工具宣傳角膜捐贈(zèng)，宣傳艾格眼庫，并借助合適事件實(shí)現(xiàn)病毒式裂變傳播。 通過與省內(nèi)醫(yī)院、國外眼庫的合作，擴(kuò)大艾格眼庫在國內(nèi)外的影響，并借組這些 資源尋找合適新聞點(diǎn)進(jìn)行話題引爆。 PR傳播策略 與鄭州本地較有影響力的都市類平面媒體（ 1家）、雜志媒體（ 目標(biāo)雜志 ）、網(wǎng)絡(luò)媒體（大河健康網(wǎng)或新浪河南）等深度合作，進(jìn)行活動(dòng)及時(shí)性新聞傳播； 充分利用門戶網(wǎng)站、社區(qū)、博客、微博等新媒體資源，形成輻射性傳播。 以省會(huì)眼庫和專項(xiàng)公益基金的名義，在各地市展開合作，邀請(qǐng)各地媒體參與報(bào)道。 PR媒體選擇 內(nèi)容： 全面報(bào)道“艾格眼庫”及相關(guān)的系列公益勸捐和捐贈(zèng)活動(dòng)； 網(wǎng)站內(nèi)部分設(shè)“艾格眼庫”及“艾格光明基金”及各職能部門專題，并對(duì)捐贈(zèng)及受捐信 息進(jìn)行公示； 對(duì)項(xiàng)目實(shí)施過程中部分事例突出報(bào)道； 開展線上征集及咨詢解答活動(dòng)； 建立網(wǎng)上紀(jì)念館，對(duì)角膜捐獻(xiàn)者予以精神補(bǔ)償。 以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，跟國內(nèi)國際相關(guān)機(jī)構(gòu)建立信息共享平臺(tái)。 主題： 艾格眼庫 開啟光明之門 網(wǎng)絡(luò)部分 專題網(wǎng)站 構(gòu)成： 項(xiàng)目獨(dú)立網(wǎng)站 大河健康網(wǎng)捐贈(zèng)專題 合作： 國內(nèi)公益網(wǎng)站、知名論壇深度合作，宣傳河南尤其是 “ 艾格眼庫 ”和 “ 艾格光明基金 ” 的努力與事跡，征集角膜。 名人博客： “ 李靈博客：我在艾格眼庫捐獻(xiàn)角膜 ” 名人微博： “ 盛大林（著名品論員）博客：我們要不要捐角膜 ” 推廣： 博客：角膜捐贈(zèng)義工日記； 微博：艾格眼庫 &專項(xiàng)基金官方微博 新聞網(wǎng)站軟文配合 公益宣傳勸捐視頻傳播 網(wǎng)絡(luò)部分 網(wǎng)絡(luò)推廣 BTL部分 艾格眼庫成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì) 艾格眼庫成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)主題：艾格眼庫 開啟光明之門 活動(dòng)目的： 艾格眼庫正式掛牌成立，知會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、行業(yè)專家。通報(bào)國內(nèi)及我 省角膜需求及捐贈(zèng)情況，彰顯艾格眼庫成立的必要性和重大意義，通報(bào)艾格集團(tuán)數(shù)年來在這方面所作出的努力（王飛躍事件）和積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，借媒體報(bào)道告知社會(huì)公眾，形成第一波輿論沖擊。 活動(dòng)時(shí)間： 2010年 6月 6日（世界愛眼日） 活動(dòng)地點(diǎn)： 鄭州艾格眼科醫(yī)院會(huì)議室（暫定） 人員構(gòu)成： 衛(wèi)生廳領(lǐng)導(dǎo)、省紅十字會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、深圳獅子會(huì)眼庫負(fù)責(zé)人、媒體記者、醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)、角膜受捐患者 風(fēng)格設(shè)定：簡單 大方 專業(yè) 嚴(yán)肅 震撼 前期籌備 掛牌成立儀式是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及面廣，需要事前協(xié)調(diào)頭緒多，建議成立籌備 組，專職事前各項(xiàng)活動(dòng)的落實(shí)工作，以確保典禮活動(dòng)的水到渠成，不因前期工作的倉 促而影響既定的實(shí)施效果。 事宜如下： 成立儀式專項(xiàng)籌備組，明確分工，各司其責(zé)； 關(guān)于角膜捐贈(zèng)及需求的專題宣傳片拍攝； 物料準(zhǔn)備、設(shè)計(jì)、制作，禮儀、音響、燈光等； 考察實(shí)際現(xiàn)場 依照方案策劃 論證實(shí)施方案 確保最佳效果； 落實(shí)參加領(lǐng)導(dǎo)名單，發(fā)放邀請(qǐng)函并電話預(yù)約，征集祝賀單位； 擬定并落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)講話稿、新聞稿、項(xiàng)目公開資料； 擬定議程，事先協(xié)調(diào)多組頭緒； 擬定接待事項(xiàng)（媒體預(yù)約、休息、禮品等）； 落實(shí)場外停車區(qū)； 其他事宜安排。 艾格眼庫成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì) 現(xiàn)場布設(shè) 鑒于艾格眼庫屬于公益事業(yè)，每年都有大量的患者因?yàn)榈貌坏骄戎味?，故現(xiàn) 場布置方面要莊重大方，不能過于喜慶。 靜態(tài)布設(shè) 1樓：從門口臺(tái)階到電梯鋪設(shè)紅毯，兩側(cè)排放鮮花綠植； 大廳內(nèi)公益宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，張貼； 手術(shù)展示區(qū)布置，燈光、形象宣傳品等。 6樓：電梯口到會(huì)議室沿途鋪設(shè)紅毯 會(huì)議室：投影儀、投影布，座椅、臺(tái)簽、鮮花、演講臺(tái) 休息室：鮮花、果品、茶點(diǎn)、宣傳海報(bào)，中間大型噴繪，左側(cè)擺放投影幕布 動(dòng)態(tài)布設(shè) 禮儀：一樓電梯口 2人、六樓電梯口 4人（負(fù)責(zé)引導(dǎo)來賓至休息室）、休息室 2人（負(fù)責(zé)接待） 保安： 4人著裝整潔（ 2人門口站崗，另外 2人負(fù)責(zé)引導(dǎo)停車） 音響師： 1人（會(huì)議室，負(fù)責(zé)現(xiàn)場燈光音響調(diào)試，播放宣傳片等） 主持： 1人 艾格眼庫成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì) 艾格眼庫成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì) 設(shè)備配置 音響：專業(yè)音響一套 燈光：專業(yè)燈光設(shè)備一套（根據(jù)情況，可省去） 攝像：雙機(jī)位專業(yè)攝像機(jī)兩臺(tái) 線材：相關(guān)線材一批 投影：投影設(shè)備一套 人員配置 禮儀： 8人 主持： 1人 保安： 4人 調(diào)音： 1人 速記：速記員 1人 攝像：待定 其他配置 鮮花： 80盆 地毯：若干 接待：果盤、飲料等 議程安排（ 40分鐘）（暫定） 5分鐘宣傳片播放 主持人致歡迎辭，介紹來賓； 陳揚(yáng)院長致歡迎辭，介紹艾格狀況，眼庫籌備狀況； 患者家屬講話，闡述失明給生活帶來的痛苦； 深圳獅子會(huì)眼庫代表講話，介紹深圳地區(qū)角膜捐助狀況； 省衛(wèi)生廳領(lǐng)導(dǎo)講話； 省紅十字會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話，宣布眼庫掛牌成立； 授牌儀式 劉保松講話，展望未來 儀式結(jié)束。 參觀醫(yī)院，介紹醫(yī)院情況 （綜合時(shí)間考慮，其后可加入現(xiàn)場角膜手術(shù)環(huán)節(jié)） 艾格眼庫成立儀式暨新聞發(fā)布會(huì) 鄭晚報(bào)駐 X高校記者站二七廣場宣傳勸捐 活動(dòng)目的： 對(duì)市民和前來購物的人群進(jìn)行宣傳和勸捐，通過現(xiàn)場的活動(dòng)和宣傳品的派發(fā)，對(duì)“ 艾格眼庫 ” 初步宣傳，讓市民對(duì)機(jī)構(gòu)和服務(wù)內(nèi)容初步了解。 活動(dòng)時(shí)間： 9 10月（周末）（開學(xué)后） 活動(dòng)地點(diǎn)： 二七廣場 活動(dòng)內(nèi)容： 設(shè)講解員和咨詢臺(tái)，對(duì)現(xiàn)場咨詢的人員進(jìn)行介紹個(gè)解答；志愿者對(duì)現(xiàn)場流動(dòng)的市民派發(fā)宣傳冊(cè)。對(duì)有意向的市民進(jìn)行登記。 參與人員： 學(xué)生志愿者 工作人員 宣傳部分： 邀請(qǐng)平面、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體記者到場采訪，現(xiàn)場宣傳品派發(fā)。 物料配置： 桌椅、帳篷、宣傳冊(cè)、小禮品（建議設(shè)計(jì)制作精美鑰匙鏈）、帽子、志愿者 T恤 注意事項(xiàng)： 市政部門提前協(xié)調(diào) 活動(dòng)目的： 通過互動(dòng)形式的體驗(yàn)宣傳，對(duì)媒體實(shí)現(xiàn)主動(dòng)影響，形成傳播力。同時(shí)配合以宣傳品的派發(fā)，讓市民對(duì) “ 艾格眼庫 ” 加深印象。 活動(dòng)時(shí)間： 7 8月（周末） 活動(dòng)地點(diǎn)： 紫荊山廣場（或其他人氣較旺的地點(diǎn)） 活動(dòng)內(nèi)容： 媒體人員及部分志愿者現(xiàn)場扮演失明角色（戴眼罩），分設(shè)幾個(gè)環(huán)節(jié)：過馬路、吃飯、刷牙等行為，由志愿者進(jìn)行引導(dǎo)。設(shè)咨詢臺(tái)，對(duì)現(xiàn)場咨詢的市民講解；志愿者對(duì)現(xiàn)場流動(dòng)的市民派發(fā)宣傳冊(cè)。對(duì)有意向的市民進(jìn)行登記。 參與人員： 媒體記者 義工組織 工作人員 宣傳部分： 邀請(qǐng)平面、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體記者到場，現(xiàn)場宣傳品派發(fā)。 物料配置： 桌椅、帳篷、宣傳冊(cè)、小禮品（建議設(shè)計(jì)制作精美鑰匙鏈）、帽子、志愿者 T恤、眼罩 注意事項(xiàng)： 市政部門提前協(xié)調(diào) 媒體記者提前溝通交流 餐廳預(yù)訂 “ 今天我們是盲人 ” 體驗(yàn)勸捐 “1元贈(zèng)光明 ” 校園系列巡講勸捐 主題：我用你的眼睛看世界 1元贈(zèng)光明 活動(dòng)目的： 加深高校學(xué)生對(duì)艾格品牌印象，宣傳艾格形象，宣傳艾格眼庫，征集角膜捐獻(xiàn)志愿者。 活動(dòng)內(nèi)容： 制作簡易門票， 1元一張，由河南省紅十字會(huì)牽頭，團(tuán)省委學(xué)校部具體配合，各個(gè)學(xué)校團(tuán)委學(xué)生會(huì)具體支持，由劉保松博士（暫定）及其他嘉賓在省會(huì)高校開展系列巡講。 活動(dòng)地點(diǎn)： 鄭州市各大高校（部分） 活動(dòng)時(shí)間： 10月 12月 演講話題： 1、角膜捐贈(zèng)及艾格眼庫代表的公益事業(yè) 2、其他大學(xué)生喜聞樂見的內(nèi)容（如大學(xué)生創(chuàng)業(yè)） 宣傳部分： 宣傳冊(cè)派發(fā)、勸捐紀(jì)念品發(fā)放，海報(bào)張貼、校園咨詢臺(tái) 物料配置： 宣傳冊(cè)、小禮品（建議設(shè)計(jì)制作精美鑰匙鏈）、帽子、志愿者 T恤、背景噴繪、投影（一套）、宣傳條幅、易拉寶、宣傳海報(bào) 人員配置： 調(diào)音師、禮儀、工作人員 注意事項(xiàng)： 團(tuán)省委溝通 高校相關(guān)部門人員對(duì)接 現(xiàn)場環(huán)節(jié)把握 行為藝術(shù)：假如我們失去光明 行為藝術(shù)：假如我們失去光明 活動(dòng)目的： 藝術(shù)永遠(yuǎn)不乏話題和眼球。通過行為藝術(shù)的吸引，實(shí)現(xiàn)市民和公眾的關(guān)注，借助媒體的報(bào)道和互聯(lián)網(wǎng)的傳播，實(shí)現(xiàn) “ 艾格眼庫 ” 及艾格品牌對(duì)全國的輻射。借助系列活動(dòng)的影響，樹立艾格品牌的公益專業(yè)形象。 活動(dòng)時(shí)間： 待定 活動(dòng)地點(diǎn)： 二七廣場 活動(dòng)內(nèi)容： 30名青年藝術(shù)家（或義工）以盲人裝束造型在廣場上展示盲人生活的細(xì)節(jié)，表達(dá)出盲人的不幸和對(duì)光明的渴望，喚醒社會(huì)的關(guān)注與反思。志愿者在現(xiàn)場發(fā)放宣傳冊(cè)、紀(jì)念品，號(hào)召大家捐獻(xiàn)角膜。 參與人員： 義工組織 工作人員 宣傳部分：邀請(qǐng)平面、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體記者到場采訪，現(xiàn)場宣傳品派發(fā)。 物料配置：桌椅、帳篷、宣傳冊(cè)、小禮品（建議設(shè)計(jì)制作精美鑰匙鏈）、帽子、志愿者 T恤、行為藝術(shù)相關(guān)道具 注意事項(xiàng)：市政部門提前協(xié)調(diào) 醫(yī)院部分 醫(yī)院部分 河南國際角膜交流中心 內(nèi)容： 依托 “ 艾格眼庫 ” 、 “ 艾格光明基金 ” 、 “ 鄭州艾格眼科醫(yī)院 ” 三個(gè)平臺(tái)展開國內(nèi)和國際學(xué)術(shù)交流、信息共享、角膜援助的工作。 備注： 建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和日常溝通機(jī)制，專人負(fù)責(zé)。 目的： 他山之石可以攻玉。品牌輻射上來講，國人的心態(tài)是 “ 外來和尚會(huì)念經(jīng) ” ，借助國內(nèi)國際的各項(xiàng)合作，拓展視野，提升艾格品牌在公眾心中的形象地位。 河南角膜捐獻(xiàn)綠色通道 內(nèi)容： 聯(lián)合省公證處（或某個(gè)公證處）將角膜捐贈(zèng)公證手續(xù)化繁為簡，提高角膜捐獻(xiàn)志愿者的積極性，方便捐獻(xiàn)。另外， “ 艾格光明基金 ” 可對(duì)公證費(fèi)提供一定數(shù)額補(bǔ)貼。 備注： 需紅字會(huì)牽頭支持 醫(yī)院部分 艾格眼庫宣傳紀(jì)念專區(qū)： 笑臉墻 醫(yī)院部分 艾格眼庫宣傳紀(jì)念專區(qū)： 紀(jì)念碑（紀(jì)念墻） 設(shè)置地點(diǎn)：城市廣場（或公園）（紅十字會(huì)牽頭，協(xié)調(diào)相關(guān)部門） 媒體建議 合作關(guān)鍵詞：可控性 友好性 傳播性 建議媒體（戰(zhàn)略合作） 平面： 鄭州晚報(bào)（有一定合作基礎(chǔ)） 電視： 河南電視臺(tái) 8頻道（愛心頻道）（備選：其他頻道） 網(wǎng)絡(luò)： 大河健康網(wǎng) 雜志： 目標(biāo) DM（將愛心做成慈善） 論壇： 大河論壇（河南本土人氣較旺） 費(fèi)用預(yù)算 費(fèi)用預(yù)算 略 中國紅十字會(huì)專項(xiàng)基金管理辦法 中國紅十字基金會(huì)專項(xiàng)基金管理辦法 第一章 總則 第一條 為廣泛動(dòng)員社會(huì)資源，建立專項(xiàng)基金，推動(dòng)紅十字人道救助事業(yè)的發(fā)展，依據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)和中國紅十字基金會(huì)（以下簡稱中國紅基會(huì)）章程，特制定本辦法。 第二條 “ 專項(xiàng)基金 ” 是指捐贈(zèng)人以支持紅十字事業(yè)為目的，在中國紅基會(huì)的基本賬戶下，設(shè)立專項(xiàng)基金科目，按照捐贈(zèng)者的意愿，專款專用，并遵守本辦法管理的專項(xiàng)資金。 第三條 中國紅基會(huì)專項(xiàng)基金分不動(dòng)本基金和動(dòng)本基金兩種。不動(dòng)本基金的資助活動(dòng)只能從基金增值收益中支出；動(dòng)本基金的資助活動(dòng)可以從本金中直接支出。 第二章 基金的設(shè)立 第四條 中國紅基會(huì)可依法向海內(nèi)外關(guān)心和支持紅十字事業(yè)的企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人募資設(shè)立多種形式的專項(xiàng)基金。 第五條 根據(jù)捐贈(zèng)情況的不同，中國紅基會(huì)專項(xiàng)基金又分獨(dú)立基金和公共基金兩種形式： 獨(dú)立基金是指由獨(dú)立捐贈(zèng)人一次或多次捐贈(zèng)、且有限定性資助指 向的基金。獨(dú)立基金的起設(shè)額度為 100萬元人民幣以上（如 “ 天獅愛心基金 ” ）。 公共基金是指由眾多捐贈(zèng)人零散捐贈(zèng)、積少成多而構(gòu)成的基金 （如 “ 小天使基金 ” ）。 第六條 獨(dú)立捐贈(zèng)人對(duì)所捐設(shè)的專項(xiàng)基金享有冠名權(quán)。 第七條 所有捐贈(zèng)人向紅十字事業(yè)的捐贈(zèng)，均享有財(cái)政部、國家稅務(wù)總局規(guī)定的 “ 在計(jì)算繳納企業(yè)所得稅和個(gè)人所得稅時(shí)準(zhǔn)予全額扣除 ” 的稅收優(yōu)惠政策。 中國紅十字基金會(huì)專項(xiàng)基金管理辦法 第八條 設(shè)立專項(xiàng)基金之獨(dú)立基金，中國紅基會(huì)應(yīng)與獨(dú)立捐贈(zèng)人簽署 捐贈(zèng)協(xié)議書 。協(xié)議書應(yīng)包括以下主要內(nèi)容： 1、捐贈(zèng)設(shè)立專項(xiàng)基金的數(shù)額及基金名稱； 2、捐贈(zèng)人的捐贈(zèng)意向及管理、使用要求； 3、管理成本的提取比例； 4、專項(xiàng)基金管理機(jī)構(gòu)的組成人員； 5、其他需要約定的事項(xiàng)。 第九條 公共基金應(yīng)通過媒體向社會(huì)公告基金的用途，捐贈(zèng)人捐贈(zèng)行為的發(fā)生視為對(duì)所公告內(nèi)容的認(rèn)可。 第十條 專項(xiàng)基金捐贈(zèng)到賬后，中國紅基會(huì)應(yīng)履行以下義務(wù)： 1、向所有捐贈(zèng)人開具正式捐款收據(jù)； 2、向捐款 1萬元以上的捐贈(zèng)人頒發(fā)捐贈(zèng)證書； 3、向捐款 10萬元以上的捐贈(zèng)人頒發(fā)捐贈(zèng)證書和捐贈(zèng)紀(jì)念牌； 4、定期通過媒體向社會(huì)公布基金使用情況，接受社會(huì)監(jiān)督； 5、建立相應(yīng)的專項(xiàng)基金管理機(jī)構(gòu)； 6、充分尊重捐贈(zèng)人的意愿和合理要求。 中國紅十字基金會(huì)專項(xiàng)基金管理辦法 第三章 基金的資助 第十一條 凡符合專項(xiàng)基金資助條件的對(duì)象都可以向中國紅基會(huì)專項(xiàng)基金管理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)基金資助。 第十二條 中國紅基會(huì)也可根據(jù)社會(huì)需求，在征得捐贈(zèng)人同意后，確定資助項(xiàng)目，并組織實(shí)施。 第十三條 專項(xiàng)基金的資助方向必須符合下列條件： 1、符合中國紅基會(huì)的宗旨； 2、符合捐受雙方簽署的捐贈(zèng)協(xié)議； 3、符合專項(xiàng)基金管委會(huì)的決議。 第十四條 專項(xiàng)基金的資助項(xiàng)目經(jīng)基金管委會(huì)確定后，其具體的組織實(shí)施工作由中國紅基會(huì)負(fù)責(zé)，捐贈(zèng)方不介入項(xiàng)目的具體實(shí)施。中國紅基會(huì)須在項(xiàng)目執(zhí)行過程中，隨時(shí)向捐贈(zèng)人報(bào)告項(xiàng)目執(zhí)行情 況；在項(xiàng)目執(zhí)行完畢時(shí)，向捐贈(zèng)人提交項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告。 中國紅十字基金會(huì)專項(xiàng)基金管理辦法 第四章 管理機(jī)構(gòu) 第十五條 專項(xiàng)基金之獨(dú)立基金一經(jīng)捐贈(zèng)設(shè)立，即應(yīng)成立專項(xiàng)基金管理委員會(huì)（以下簡稱管委會(huì)）。管委會(huì)由中國紅基會(huì)和捐贈(zèng)人共同派員組成，下設(shè)辦公室，具體負(fù)責(zé)基金的日常管理和資助工作。 第十六條 專項(xiàng)基金管委會(huì)