智能公交電子站牌媒體推介書

2009年 7月 公交智能電子站牌推介書 目錄 第一章 公視傳媒簡介 -P3 第二章 公交智能電子站牌媒體介紹 -P7 附件：監(jiān)播報告樣本 -P23 刊例 公視傳媒媒體價值評估調研報告 第一章 公視傳媒簡介 公司簡介 公視傳媒 （ 中國 ） 控股有限公司成立于 2006年 ， 是一家以在中國各大城市投資建設公交智能電子站牌與經(jīng)營公交智能電子站牌媒體為主營業(yè)務的創(chuàng)新型傳媒公司 。山東公視傳媒有限公司成立于 2007年 ， 與濟南市公共交通總公司合作 ， 獨立投資建設濟南市公交智能電子站牌 ， 促進了泉城公交的科技化進程 ， 為濟南市戶外新媒體發(fā)展注入了新的活力 。 公視傳媒是 2009年中華人民共和國第十一屆運動會市場開發(fā)合作伙伴。公交智能電子站牌是十一運指定戶外發(fā)布媒體。公視傳媒于 09年 7月起全天候滾動發(fā)布全運資訊，為企業(yè)的全運營銷打造絕佳的推廣平臺！ 公司簡介 合作伙伴 長安奔奔 大商電器廣告刊樣 激浪廣告刊樣 海信空調廣告刊樣 第二章 公交智能電子站牌媒體優(yōu)勢 高度關注的戶外智能多媒體 廣告形式新穎靈活 服務體系完善，打破行業(yè)堅冰 覆蓋都市主流消費人群 覆蓋都市主流消費人群 B.根據(jù) 2009年 5月 CTR調查，公交智能電子站牌收視人群月收入在 5000-6999之間的主流消費人群大部分乘坐公交車出行； A. 根據(jù) 2005年公共交通使用調查， 68%的都市市民選擇公交車作為首選交通工具，日乘車人次達 225萬； 受眾優(yōu)勢 A、 B 覆蓋都市主流消費人群 C. 公交智能電子站牌收視人群的主要消費關注點如下： 根據(jù) 2009年 5月 CTR調查，公交智能電子站牌收視人群 過去 一年消費主要集中在手機、電腦、家用電器等方面： 根據(jù) 2009年 5月 CTR調查， 公交智能電子站牌收視人群 未來 一年的消費意向主要集中在旅游、電腦、汽車等方面： 受眾優(yōu)勢 C 高度關注的戶外多媒體 形式新穎 A、 B A.戶外多媒體吸引受眾眼球 動靜相宜 聲形并茂 傳統(tǒng)戶外 靜態(tài)展示 B. 智能報站改變乘客的候車習慣 C. 豐富實用的節(jié)目內容打發(fā)候車時間 內容豐富 C 娛樂類節(jié)目截圖 實用類節(jié)目截圖 熱點類節(jié)目截圖 量身定制互動節(jié)目，實用與趣味相形并茂； 貼心的民生實用資訊服務，升華品牌公益價值。 新穎靈活的廣告形式 戶外唯一智能化數(shù)字多媒體 形式優(yōu)勢 概覽 廣告形式多樣 A A. 廣告畫面靈活應用，精彩節(jié)目形式多樣 畫中畫 LED燈屏廣告 多面寫真燈箱廣告 底行滾動字幕廣告 視頻廣告 冠名或贊助廣告 B. 選點、選區(qū)、選路線，時間點位靈活組合 時間地點靈活 B 網(wǎng)狀輻射城市商業(yè)中心、 CBD、娛樂中心、行政中心、文教中心、旅游景區(qū)和各大居民社區(qū)，包攬絕大部分寫字樓受眾和公交乘客受眾 每一個終端點位都是人車聚集的焦點 依托最新視頻聯(lián)播技術，所有站點可以按需分點、分區(qū)、分組播放，隨心所欲，最大化投放效果。 C. 廣告內容實時更新 廣告更新迅捷 C 靈活節(jié)目編排方式應您所需，網(wǎng)絡互動模式如您所愿 ；時時內容更新，盡顯智能靈動。 7月 13日 9： 00大盤 A股走勢截圖 7月 14日 11： 00大盤 A股走勢截圖 7月 15日 13： 00大盤 A股走勢截圖 7月 16日 15： 00大盤 A股走勢截圖 D. 互動按鈕、監(jiān)控攝像為您的活動營銷增加新亮點 受眾通過按動互動查詢按鈕，參與到活動中來。 互動性趣味性強 D 新型互動體驗告別“用戶綁架”，促成目標群消化廣告信息，產(chǎn)生消費欲念。 舉例： 奪寶全民星活動 完善服務體系，打破行業(yè)堅冰 真實準確的監(jiān)播報告（詳見附件一）； 客觀公正的效果調查報告； 客戶經(jīng)理全程跟蹤服務。 服務優(yōu)勢 完善服務體系，打破行業(yè)堅冰 打造 4A級媒體服務體系 ！ 資 源 整 合 協(xié) 同 發(fā) 展 超 越 價 值 互 惠 共 贏 卓越源自鍥而不舍的創(chuàng)新 輝煌源自孜孜不倦的追求 公視傳媒將竭誠為您提供優(yōu)質專業(yè)的服務 我們攜手并進，共創(chuàng)美好未來！ 附件 監(jiān)播報告樣本 公視傳媒媒體價值評估調研報告 刊例 附件一：監(jiān)播報告樣本 監(jiān)播報告樣本 附件二：刊例 套餐 類別 套餐 明細 套餐定價（元 /周或旬） 套餐說明 5秒 10秒 15秒 30秒 60秒 A 全套 A包括 120個點位 7920 13200 19200 37200 66000 全套餐 ， 最低 2 個星期起做 B 特區(qū) 套餐 B1中央?yún)^(qū)套餐 42個點位 3600 6000 8740 16930 30030 特區(qū)套餐 ，最低 4 個星期起做 B2大觀園商圈套餐20個點位 1720 2860 4160 8060 14300 B3東部核心區(qū)套餐29個點位 2490 4150 6040 11690 20740 智能公交電子站牌刊例 -視頻播放 備注： 各套餐在時間分配上限制時間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。 智能公交電子站牌刊例 -多面滾動燈箱 套餐類別 套餐明細 套餐定價 （ 元 /月 ） 套餐說明 泉城廣場 A套 12個點位 9880 所有套餐最低 3個月起做 ， 每個套餐不可分拆 。 泉城廣場 B套 12個 點位 9880 文化西路套餐 11個點位 7550 歷山路套餐 12個點位 8230 大觀園商圈套餐 15個 點位 10300 東關商圈精選套餐 10個點位 6860 會展前沿套餐 4個點位 2740 東部商圈 A套 11個點位 7550 東部商圈 B套 9個 點位 6180 東部商圈 C套 10個點位 6860 經(jīng)十路東段全運會套餐 14個點位 9600 滾動燈箱尺寸： 160cm 90cm 每天滾動 17小時 ， 每個畫面出現(xiàn)頻次 1530次 /天 ， 每次畫面停留時間為 10秒 備注： 各套餐在時間分配上限制時間和名額。先到先得，盈余客戶將安排下一周期投放。 附件三： 公視傳媒媒體價值評估調研報告 Specializing in China market researchTM 公視傳媒 媒體價值評估調研報告 撰寫 : CTR個案研究部 2009年 5月 Specializing in China market researchTM 目錄 項目背景 研究結果綜述 具體研究結果呈現(xiàn) 公視傳媒目標受眾特征 公視傳媒媒體價值評估 Specializing in China market researchTM 32 項目背景 Specializing in China market researchTM 項目背景 公視傳媒（中國）控股有限公司成立于 2006年，是一家以在中國各大城市投資建設電子站牌與經(jīng)營站牌聯(lián)播網(wǎng)為主營業(yè)務的創(chuàng)新型傳媒公司。公視傳媒耗資伍仟萬元人民幣率先在濟南獨立投資智能站牌聯(lián)播網(wǎng)，即：以城市公交車站為分布網(wǎng)點，覆蓋城市主要出行線路，是一個新興的戶外數(shù)字多媒體平臺。 隨著媒體的不斷發(fā)展壯大，公視傳媒希望通過第三方中立調研機構的調查獲取有關媒體價值的相關信息 , 從而為未來的銷售提供信息的支持。 CTR非常榮幸能夠有機會為公視傳媒提供媒體及廣告效果評估項目服務。 本期的調研報告是 2009年 4月 25日 -26日在濟南進行的公視傳媒媒體價值評估得出的結果。 截至調研日期，公視傳媒的媒體點位安裝了一周時間，處于設備調試期。 Specializing in China market researchTM 主要研究內容 媒體覆蓋人群基本特征 ： 年齡、性別 職業(yè) 教育程度 收入情況 物品 /服務的擁有和未來購買情況 公視媒體接觸習慣 ： 媒體認知度 媒體收看情況 媒體評價 媒體喜好度 曾經(jīng)在媒體上看過的內容 希望在媒體上看到的內容 Specializing in China market researchTM 研究設計 研究區(qū)域：濟南 研究方法：公交車站隨機問卷攔截訪問 被訪者需滿足下列條件： 濟南市常住居民（在濟南市居住至少 2年） 在選中站臺候車區(qū)等待公交車的人群 15-54歲的公交人群（平時出行會乘坐公交車） 不在市場研究、公關、媒體等相關行業(yè)工作 過去半年內沒有參加過任何形式的市場研究活動 訪問公交站點： 和平路（山師東路南、燕子山小區(qū)北、葛家莊北、山大路南、燕子山路北、歷山東路南） Specializing in China market researchTM 配額設定 由于目前沒有濟南城市公交人群的構成數(shù)據(jù)（年齡、性別等構成信息），但公交車是大眾交通媒體，所以我們按照濟南市的整體人群的年齡構成數(shù)據(jù)進行了配額設置： 15-24歲 48個樣本 25-34歲 58個樣本 35-44歲 52個樣本 45-54歲 42個樣本 合計 200個樣本 Specializing in China market researchTM 37 研究結果綜述 Specializing in China market researchTM 公視傳媒目標受眾特征 公視傳媒“智能公交電子站牌”在濟南覆蓋的受眾有如下特征： 教育程度較高 ：合計有超過 80%的受眾擁有大學?？萍耙陨系膶W歷； 平均年齡 在 33歲左右，男性略多于女性； 職業(yè) ：以學生、企業(yè)一般職員和中層管理人員為主，也有相當一部分專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員； 有一定 經(jīng)濟基礎 ：約 43%的受眾個人月收入在 3000元及以上， 34%的受眾家庭月收入大于 7000元。 公視傳媒“智能公交電子站牌”受眾日常乘坐公交車的習慣： 濟南的受眾平均每周乘坐 4天公交車，其中有約 27%的 15-34歲的受眾每天都會乘坐公交車。有超過近 40%的受眾平均每天乘坐公交車的次數(shù)在 2次以上，所以受眾觸達媒體的機率及頻率也都有一定的保證。 Specializing in China market researchTM 公視傳媒目標受眾消費情況 受眾過去一年消費情況 ： 受眾過去一年消費得較多的產(chǎn)品有手機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器等； 男性和 15-34歲的年輕受眾是過去一年購買手機最多的人群； 有約 28%的女性受眾在過去一年消費過高級化妝品； 15-34歲的年輕受眾對各類數(shù)碼產(chǎn)品和招聘信息相關服務的消費也比 35-54歲的人群更多； 35-54歲的受眾對裝修 /家居用品、汽車、家用電器等的消費更多。 受眾未來一年購買意向： 受眾未來一年進行國內游的消費意愿最高，合計有約 37%的人打算未來一年在國內旅游。 女性對旅游和高級化妝品的消費潛力最大， 26%的男性聲稱未來一年打算購買汽車。 有 36%的 15-34歲受眾打算購買電腦。 35-54歲的受眾對國內游和出國游的意愿都更高， 46%的人打算國內游，有出國游計劃的人也達到了 19%。同時，房產(chǎn)也是 35-54歲的受眾未來一年消費的可能點，有約 27%的人打算在未來一年購房。 Specializing in China market researchTM 作為一個安裝時間僅為一周的媒體 *，公視傳媒已經(jīng)在目標受眾中建立起了一定的認知，同時也吸引了受眾的關注并且獲得了一定的喜好： 媒體到達率 ：媒體的認知度達到了 91%； 媒體播放內容接觸 ：在認知媒體的受眾中，約有 97%的人在調研當天看過媒體內播放的內容、有 59%的人在調研之前就看過媒體播放的內容； 媒體喜好度 ：有約 80%的受眾聲稱“非常喜歡”或“比較喜歡”公視傳媒“智能公交電子站牌”，媒體喜好度在 15-34歲的年輕主力消費人群中要更高； 媒體關注度 ：有約 46%的媒體受眾表示“只要等車就會看”或“大多數(shù)等車的時候會看”公視傳媒“智能公交電子站牌”，媒體已經(jīng)能夠吸引到受眾的關注； 媒體評價 ：受眾認為“智能公交電子站牌”“圖像和聲音清晰、容易引起注意”并且能夠“幫助打發(fā)無聊的等車時間”。 公視傳媒媒體評估 *截止調研時間 Specializing in China market researchTM 受眾在公視媒體上 接觸過的內容 有：公益宣傳片、各類廣告片和電影預告片，其中 公益宣傳片 是他們最喜歡的內容。 有關 希望在媒體看到的節(jié)目內容 ：受眾最希望在公視媒體上能夠看到有關 “民生 /資訊”、“新聞”和“文化 /娛樂” 等各類節(jié)目。 有關 希望通過媒體獲取的信息 ： “手機”、“電腦 /數(shù)碼“、”房產(chǎn)“和”餐飲 /娛樂“ 等是受眾比較希望通過公視媒體獲取的信息，這與他們的消費意愿等也有密切聯(lián)系。 男性更為關注有關數(shù)碼產(chǎn)品、金融理財和網(wǎng)絡等信息，而女性的關心則側重于美容護膚、食品飲料、個人護理、洗滌產(chǎn)品等。 15-34歲的年輕受眾也比較希望能看到有關招聘的信息，而 35-54歲的受眾對于房產(chǎn)、家電、汽車、保健等信息的關注程度明顯更高。 公視傳媒收視情況 Specializing in China market researchTM 42 具體研究結果呈現(xiàn) 1 公視傳媒目標受眾特征 2 公視傳媒媒體價值評估 Specializing in China market ResearchTM 1 5 - 2 4 歲25%2 5 - 3 4 歲28%3 5 - 4 4 歲25%4 5 - 5 4 歲22%目標受眾特征：年齡和性別 根據(jù)本次調研預設的目標受眾年齡配額得出本次調研受眾的平均年齡約為 33歲。隨機攔截得出的男女比例約為 6： 4。 樣本量：所有被訪者 n= 204 年齡 平均年齡： 33歲 男58%女42%性別 樣本量：所有被訪者 n= 204 Specializing in China market ResearchTM 2 2 3171914728222222192653525565386 5 7 6 52 3合計 男性 女性 1 5 - 3 4 歲 3 5 - 5 4 歲碩士及以上大學本科大學?？聘咧?中專 技校初中及以下目標受眾特征：教育程度 本次調研的目標受眾教育程度較高，合計有超過 80%的受眾具有大學專科及以上學歷。 15-34歲的目標受眾當中本科及以上學歷占到總體的 71%。 % 樣本量：所有被訪者 n= 204 118 86 110 94 性別 年齡 Specializing in China market ResearchTM 目標受眾特征：職業(yè) 目標受眾的職業(yè)以學生、企業(yè)一般辦公室職員和企業(yè)中層管理人員為主，專業(yè)人士和企業(yè)一般管理人員也占有相當?shù)谋壤?% 合計 男性 女性 15-34歲 35-54歲 學生 19 23 14 35 _ 企業(yè)的一般辦公室職員 14 12 17 21 6 企業(yè)的中層管理人員 13 12 14 8 18 專業(yè)人士 * 11 8 15 7 16 企業(yè)的一般管理人員 9 11 6 8 10 政府部門 事業(yè)單位的一般辦公室職員 7 8 7 8 6 自由職業(yè)者 5 7 3 6 4 工人 4 3 6 3 6 退休人員 4 2 7 _ 9 個體戶 3 3 3 _ 7 商業(yè) 服務業(yè)（如商店、飯店）一般職工 2 3 2 1 4 政府部門 事業(yè)單位的中層或高層干部 2 3 1 _ 5 私營企業(yè)主 企業(yè)合伙人 2 3 2 _ 5 文化娛樂業(yè) 演藝類人員 1 2 _ 1 1 企業(yè)的高層管理人員 1 1 1 1 1 樣本量：所有被訪者 n= 204 118 86 110 94 *專業(yè)人士指律師、醫(yī)生、教授、科學家、科技人員、工程師、會計師等 Specializing in China market ResearchTM 514758159523132465041833合計 男性 女性 1 5 - 3 4 歲 3 5 - 5 4 歲單身已婚，無小孩已婚，有小孩目標受眾特征：家庭狀況 合計有約 51%的目標受眾已婚有孩子。 % 樣本量：所有被訪者 n= 204 118 86 110 94 Specializing in China market ResearchTM 目標受眾特征：個人月收入 有約 43%的目標受眾個人月收入在 3000元及以上， 35-54歲受眾的個人月收入明顯高于 15-34歲的受眾。 % 19 20 1834235 32 403832272827233316 18 16532合計 男性 女性 1 5 - 3 4 歲 3 5 - 5 4 歲5 , 0 0 0 元及以上3 , 0 0 0 - 4 , 9 9 9 元1 , 0 0 0 - 2 , 9 9 9 元999 元及以下平均（元） 3163 3120 3220 2178 4317 樣本量：所有被訪者 n= 204 118 86 110 94 Ref: L4 出示卡片 請問您的 個人 月收入大約是多少？請包括您所有的工資，獎金，福利等收入（單選） 性別 年齡 Specializing in China market ResearchTM 目標受眾特征：家庭月收入 合計有約 34%的受眾家庭個人月收入在 7000元及以上。 % 8 9 713325292130203028333228161516151718 17221031合計 男性 女性 1 5 - 3 4 歲 3 5 - 5 4 歲1 0 , 0 0 0 元及以上7 , 0 0 0 - 9 , 9 9 9 元5 , 0 0 0 - 6 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 - 4 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 元以下平均（元） 7291 6974 7723 6277 8467 樣本量：所有被訪者 n= 204 118 86 110 94 Ref: L5 出示卡片 請問您的家庭月收入大約是多少？請包括您和您家人所有的工資，獎金，福利等收入（單選） 性別 年齡 Specializing in China market ResearchTM 目標受眾特征：日常出行的交通工具 除了公交車外，本次調研的目標受眾平時日常出行還會乘坐出租車等其他各類交通工具。有 23%的 35-54歲的受眾平時會開私家車出行。 樣本量：所有被訪者