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可口可樂 美國 SWTO分析 1 可口可樂公司簡介 可口可樂公司 Coca ColaCompany 成立于1892年 總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大 是全球最大的飲料公司 擁有全球48 市場占有率 可口可樂是軟飲料銷售市場的領(lǐng)袖和先鋒 透過全球最大的分銷系統(tǒng) 暢銷世界超過200個國家及地區(qū) 每日飲用量達(dá)10億杯 占全世界軟飲料市場的48 其品牌價值已超過700億美元 是世界第一品牌 優(yōu)勢分析 全面的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和評估體系 成功的管理經(jīng)驗良好的企業(yè)形象 成本低效益高 產(chǎn)品的神秘感與鋪貨率 企業(yè)的劣勢 各國的政策支持 良好的競爭環(huán)境 傳承的企業(yè)的文化 2020 1 15 7 可口可樂企業(yè)內(nèi)部內(nèi)部因素評價矩陣 關(guān)鍵內(nèi)部因素權(quán)重重要性得分 5 5 加權(quán)數(shù)優(yōu)勢可口可樂悠久的歷史0 1530 45良好的體系和管理經(jīng)驗0 120 20良好的企業(yè)形象0 120 20獨特的口味和低成本0 240 80劣勢組織大不易控制0 1 2 0 20年輕族群的認(rèn)同感不足0 15 3 0 45產(chǎn)品所致的健康問題0 15 2 0 30各地產(chǎn)品質(zhì)量難測0 05 3 0 15合計10 55 可口可樂企業(yè)的外部因素評價矩陣 關(guān)鍵外部因素權(quán)重重要性得分 5 5 加權(quán)數(shù)機遇各國政策對外資企業(yè)的支持0 240 80良好的競爭環(huán)境0 1530 45企業(yè)文化對消費者的影響0 2541 00威脅各類品牌競爭的競爭0 15 3 0 45品牌形象的老化0 15 3 0 45管理缺乏創(chuàng)新存在漏洞0 1 2 0 20合計10 25 可口可樂公司SWOT分析圖表 采取的應(yīng)對策略 可口可樂公司可以通過與同類行業(yè)的知名企業(yè)進(jìn)行合作 一方面可以提高本企業(yè)的知名度 另一方面可以取長補短 共同發(fā)展 最終實現(xiàn)共同盈利 可口可樂是外國品牌 要想進(jìn)入別國就要將信息傳達(dá)給消費者 樹立強有力的品牌形象 建立消費者對新進(jìn)品牌的偏好 從而鼓勵消費者從其他品牌轉(zhuǎn)向本品牌的購買 將產(chǎn)品融入到這個國家的文化之中 也可以說是本土化戰(zhàn)略 新產(chǎn)品要想進(jìn)入新市場 就一定要有其獨特性與差別性 通過滿足顧客特殊的需求與利

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