耐克Nike YOGA系列巡回促銷方案

NIKE YOGA 2009 EVENT ACTION PLAN 執(zhí)行城市 上海 活動(dòng)內(nèi)容 推廣招募 時(shí)間 : 11月 5日 -11月 18日 內(nèi)容 : 前期在上海 6所高校做前期招募工作 ,吸引女大學(xué)生對(duì)Yogirl及 NDY的關(guān)注 ,并了解 Sport Day的相關(guān)信息 . 城市慶典 時(shí)間 : 11月 19日 內(nèi)容 : 邀請(qǐng) 1000名女性一起體驗(yàn)前所未有的耐克活力瑜珈 ,尋找屬于每個(gè)人自己的瑜珈 . 健身房體驗(yàn) 時(shí)間 : 12月 1日 -12月 31日 內(nèi)容 : 有 200名幸運(yùn)參與者有機(jī)會(huì)獲得健身房耐克活力瑜珈免費(fèi)體驗(yàn) , 可與自己的好友一同體驗(yàn)分享 NDY. 活動(dòng)概述 11/04 11/18 11/19 12/31 10/22 10月 11月 12月 上海 學(xué)校 賣進(jìn) 體驗(yàn) Sport Day 健身房體驗(yàn) 10/30 招募注冊(cè) 邀請(qǐng) 準(zhǔn)備 時(shí)間表 12/1 招募對(duì)象 上海 6所大學(xué)的女大學(xué)生 6所學(xué)校名單 : 復(fù)旦大學(xué)楊浦校區(qū) /同濟(jì)大學(xué)楊浦校區(qū) /財(cái)經(jīng)大學(xué)楊浦校區(qū) 交通大學(xué)閔行校區(qū) /東華大學(xué)松江校區(qū) /外貿(mào)學(xué)院松江校區(qū) 招募目標(biāo)： 在各高校招募滿 1000名女大學(xué)生參與耐克 Sport day活動(dòng) . (由于最終 Sport Day場(chǎng)地未定以下招募人數(shù)待定 ) 前期招募 大學(xué)名字 招募人數(shù) 實(shí)際招募人數(shù) 復(fù)旦大學(xué) 500 650 財(cái)經(jīng)大學(xué) 100 130 同濟(jì)大學(xué) 100 130 交通大學(xué) 100 130 對(duì)外貿(mào)易學(xué)院 100 130 東華大學(xué) 100 130 招募形式 地點(diǎn)：在各大學(xué)內(nèi)挑選 100平米的場(chǎng)地 形式： 常規(guī)招募 : 女生宿舍樓派發(fā)單頁(yè) 在大學(xué)校園張貼宣傳海報(bào) 高校體育老師協(xié)助宣傳招募 學(xué)生會(huì)協(xié)助宣傳招募 特殊招募 : - 晨跑期間做 YOGA真人秀 - 現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用獨(dú)特的搭建 吸引大學(xué)女生關(guān)注 ,介紹 NDY, 并完成現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè) - 在校園 BBS上制造熱點(diǎn)話題 前期招募 前期線下招募執(zhí)行時(shí)間表 (由于最終 Sport Day活動(dòng)場(chǎng)地未確認(rèn) ,故根據(jù)不同場(chǎng)地排期不同 ) 學(xué)校 招募時(shí)間 東華大學(xué)松江校區(qū) 11月 5日 -11月 6日 財(cái)經(jīng)大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 9日 -11月 10日 交通大學(xué)閔行校區(qū) 11月 9日 -11月 11日 同濟(jì)大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 11日 -11月 13日 對(duì)外貿(mào)易學(xué)院松江校區(qū) 11月 12日 -11月 13日 復(fù)旦大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 16日 -11月 18日 前期招募 學(xué)校 招募時(shí)間 財(cái)經(jīng)大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 5日 -11月 6日 東華大學(xué)松江校區(qū) 11月 9日 -11月 10日 復(fù)旦大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 9日 -11月 11日 對(duì)外貿(mào)易學(xué)院松江校區(qū) 11月 11日 -11月 12日 同濟(jì)大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 12日 -11月 13日 交通大學(xué)閔行校區(qū) 11月 16日 -11月 18日 Option 2 - Sport Day 交通大學(xué) Option 1 - Sport Day 復(fù)旦大學(xué) 常規(guī)招募形式 Poster張貼 張貼數(shù)量：每所大學(xué)張貼 10張海報(bào)； 張貼位置：學(xué)校食堂、張貼欄、宿舍、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等公共區(qū)域，每個(gè)學(xué)校至少有 10個(gè)點(diǎn) , 張貼的地方要是被其他海報(bào)或者廣告不能覆蓋的 ,比如學(xué)校不準(zhǔn)隨便張貼的宣傳欄 ,帶有玻璃的宣傳欄等 . DM派發(fā) 派發(fā)數(shù)量：每所大學(xué)派發(fā) 4000份單頁(yè) 派發(fā)位置：學(xué)校食堂、宿舍、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等公共區(qū)域，重點(diǎn)派發(fā)時(shí)間為中午和下午放學(xué)前后 通過拜訪每個(gè)女生宿舍，向女生當(dāng)面介紹活動(dòng)，并馬上接受注冊(cè)，邀請(qǐng)其參加體驗(yàn) 常規(guī)招募形式 DM design - option 1 Jacket for DM 常規(guī)招募物料 宣傳 DM設(shè)計(jì) 常規(guī)招募物料 宣傳 DM設(shè)計(jì) 常規(guī)招募物料 由于 DM正面的瑜珈動(dòng)作圖片目前至于 3張高精度 ,因此正面動(dòng)作有所重復(fù) 宣傳 DM設(shè)計(jì) 常規(guī)招募物料 注冊(cè)三折頁(yè)設(shè)計(jì) 常規(guī)招募物料 注冊(cè)三折頁(yè)設(shè)計(jì) -option 1 常規(guī)招募物料 正面 注冊(cè)三折頁(yè)設(shè)計(jì) -option 1 常規(guī)招募物料 正面 注冊(cè)三折頁(yè)設(shè)計(jì) -option 1 常規(guī)招募物料 反面 注冊(cè)三折頁(yè)設(shè)計(jì) -option 2 常規(guī)招募物料 正面 注冊(cè)三折頁(yè)設(shè)計(jì) -option 2 常規(guī)招募物料 反面 海報(bào)設(shè)計(jì) option 1 常規(guī)招募物料 海報(bào)設(shè)計(jì) option 2 常規(guī)招募物料 特殊招募 : - 晨跑期間做 YOGA真人秀 在高校晨跑期間安排瑜珈教練現(xiàn)場(chǎng) YOGA真人秀 ,并制作 Yogirl真人玩偶 ,抓住女學(xué)生眼球 . 特殊招募形式 特殊招募 : - 現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用獨(dú)特的搭建 吸引大學(xué)女生關(guān)注 ,介紹 NDY, 并完成現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè) 活動(dòng)內(nèi)容 : 時(shí)間 2天左右 迷你瑜珈課程 ,每輪 10分鐘左右 , 只要在現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)的參與者均可參與迷你 瑜珈 課程 ,每輪課程 15-20人 . 耐克活力瑜珈介紹 (視頻 ) 產(chǎn)品試用 營(yíng)造耐克瑜珈衣櫥的感覺 ,讓參與者在漫畫上自動(dòng)搭配衣服 ,增加互動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)與 Yogirl互動(dòng) (現(xiàn)場(chǎng)立可拍拍照 ,2人以上現(xiàn)場(chǎng)與 Yogirl合影 ,把合影帶回家 ) 現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè) 特殊招募形式 YOGIRLS HOME 特殊招募形式 特殊招募形式 特殊招募形式 其他物料 -stick設(shè)計(jì) 特殊招募物料 特殊招募 : - 在校園 BBS上制造熱點(diǎn)話題 聯(lián)絡(luò)校方 BBS的版主，在校園的 BBS上制造新的熱點(diǎn)話題 . Yogirl將成為校園女生中最流行的朋友，通過置頂發(fā)帖吸引所有人的關(guān)注，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)的預(yù)告，并要求 BBS不定期的發(fā)起關(guān)于活動(dòng)的討論，以激發(fā)參與者的熱情以關(guān)注后續(xù)活動(dòng)。 Topic 1: 有誰知道學(xué)校里那個(gè)好 可愛的玩偶是什么??？ Topic 2: NIKE dynamic Yoga 和別 的瑜伽有什么不一樣啊？ 有沒有人去試過？ Topic 3: 這倆天學(xué)校里 NIKE 教瑜 伽的教室挺有趣的，學(xué)了 幾個(gè)動(dòng)作，堅(jiān)持 ING 特殊招募形式 招募現(xiàn)場(chǎng)工作人員職責(zé) 工作內(nèi)容 工作職責(zé) 使用工具 工作人員數(shù)量 備注 海報(bào)張貼 前期宣傳海報(bào)張貼 海報(bào) 2 單頁(yè)派發(fā)掃樓 前期宣傳 DM派發(fā) DM 3 招募現(xiàn)場(chǎng)單頁(yè)派發(fā) 體驗(yàn)房外派發(fā) DM，并向路過的女生介紹活動(dòng)，引導(dǎo)人流前來咨詢 DM 1 Yogirl人偶 吸引眼球、與參與者互動(dòng)拍照 人偶充氣模型 1 招募現(xiàn)場(chǎng)咨詢處 接受咨詢，介紹活動(dòng)內(nèi)容，接 受注冊(cè)報(bào)名 DM、注冊(cè)登記 表、筆、 2 招募現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)房入口口處 安排 20-25人分批進(jìn)入體驗(yàn)房，維持秩序。 2 體驗(yàn)房?jī)?nèi)秩序管理 負(fù)責(zé)整理瑜珈毯，播放視頻及殷 樂，指導(dǎo)參與者參與體驗(yàn)。 2 體驗(yàn)房?jī)?nèi)產(chǎn)品試用秩序管理 產(chǎn)品管理 ,整理 ,引導(dǎo)參與者正確試用 1 招募現(xiàn)場(chǎng)工作人員培訓(xùn) 培訓(xùn)目的：讓活動(dòng)當(dāng)日所有工作人員了解活動(dòng)概況，活動(dòng)具體執(zhí)行要 求，每個(gè)人所在崗位分配，了解自己工作職責(zé)。 培訓(xùn)時(shí)間： 11月 2日培訓(xùn) 培訓(xùn)方式：培訓(xùn)按照工作人員職責(zé)分工分批培訓(xùn) 培訓(xùn)內(nèi)容： 1）了解活動(dòng)概況 2）活動(dòng)整體流程、時(shí)間培訓(xùn)等 3）分配個(gè)人工作崗位 4）根據(jù)個(gè)人工作崗位培訓(xùn)崗位職責(zé)及相關(guān)注意事項(xiàng) 5）崗位職責(zé)基本考核 活動(dòng)時(shí)間： 11月 19日 城市 學(xué)校名稱 學(xué)校地址 場(chǎng)地名稱 場(chǎng)地面積(長(zhǎng) *寬 ) 上海 復(fù)旦大學(xué) 楊浦區(qū) 正大體育館 30*60 交通大學(xué) 閔行校區(qū) 體育館 活動(dòng)形式： 在指定大學(xué)內(nèi)通過前期宣傳推廣，讓大學(xué)女生初步了解 YOGA,最終邀請(qǐng)一千名女孩子參加耐克活力瑜珈日，并由專業(yè)的授課老師為千名女生進(jìn)行 YOGA更深一個(gè)層次的傳授，并最終在千名女生中挑選取 200名可參與之后的健身房 YOGA訓(xùn)練 Sport Day 通過電話或短信確認(rèn)參與信息 活動(dòng)當(dāng)天入口處換取邀請(qǐng)卡 收集招募報(bào)名表 Database share with NIKE or GYM 邀請(qǐng) Sport Day Sport Day 挑選機(jī)制 (TBD) 1. 邀請(qǐng) 10個(gè)女孩，在舞臺(tái)與教練一起展示 NDY(2輪 ) 2. 每 10組女孩進(jìn)行比賽，獲勝的隊(duì)伍可以參加健身房體驗(yàn)活動(dòng)，共計(jì) 100位女孩 3. 幸運(yùn)抽獎(jiǎng) -80位女孩（ 2輪） 活動(dòng)當(dāng)日流程 (roughly) 14:00-16:00 注冊(cè)入場(chǎng) 16:00-16:30 熱身 16:30 開始 16:30-16:50 耐克 NDY時(shí)間 -第一部分（所有的參與者，教練） 16:50-16:55 舞蹈表演時(shí)間 16:55-17:10 耐克 NDY時(shí)間 -第二部分（所有的參與者，教練） 17:10-17:15 舞蹈表演時(shí)間 17:15-17:40 挑選（挑選出最后的 200名女孩） 17:40-17:45 VIP表演時(shí)間 17:45 結(jié)束 Sport Day 工作人員招募及培訓(xùn) 政府公文申請(qǐng)等 場(chǎng)地 /陳列準(zhǔn)備等 短駁大巴安排 排練 Sport Day前期準(zhǔn)備 Sport Day現(xiàn)場(chǎng)工作人員 工作人員安排明細(xì) 序號(hào) 區(qū)域 人數(shù) 功能 1 短駁大巴接送 每輛大巴安排 1名工作人員接送 2 學(xué)校大門指引 5 分別安排在大學(xué)大門口負(fù)責(zé)指引人員入內(nèi) 3 場(chǎng)地各入口指引 10 在各入口引導(dǎo)參與者進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地 4 寄存區(qū) 10 負(fù)責(zé)參與人員行李物品的存放 5 內(nèi)場(chǎng)秩序維持 20 維持內(nèi)場(chǎng)秩序，引導(dǎo)參與者進(jìn)入相應(yīng)區(qū)域 等候開跑 活動(dòng)時(shí)間： 12月 1日 -12月 30日 活動(dòng)地點(diǎn)： NIEK指定健身房 活動(dòng)形式： 健身房體驗(yàn)機(jī)制 根據(jù)學(xué)校的參與度 ,挑選 1-3所大學(xué)組織瑜珈社團(tuán) .耐克將提交硬件支持和常規(guī)的專業(yè)教練培訓(xùn) 健身房體驗(yàn)機(jī)制：凡經(jīng)過千人會(huì)挑選取出的 200個(gè)女孩子，每個(gè)女孩最多 可獲得 3次健身房耐克瑜珈體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，其中： 1）通過現(xiàn)場(chǎng) NDY演示選出的 20名女孩 : 每個(gè)女孩可帶 2名好友一起前往健身房體驗(yàn)?zāi)涂嘶盍﹁ょ?2) 其他 180名女孩 :每個(gè)女孩可帶 1名好友一起前往健身房體驗(yàn)?zāi)涂嘶盍﹁ょ?健身房體驗(yàn) 招募地點(diǎn)推薦 SH offline campus recruitment 城市 學(xué)校名稱 學(xué)校地址 場(chǎng)地名稱 場(chǎng)地面積 (長(zhǎng) *寬 ) 上海 復(fù)旦大學(xué) 楊浦區(qū) 側(cè)面停車場(chǎng) 15*30 財(cái)經(jīng)大學(xué) 楊浦區(qū) 學(xué)生樂餐廳旁草坪 20*40 同濟(jì)大學(xué) 楊浦區(qū) 籃球場(chǎng) 20*20 交通大學(xué) 閔行校區(qū) 光彪樓 (學(xué)生活動(dòng)中心樓前 )/第二餐廳旁邊 10*30 對(duì)外貿(mào)易學(xué)院 松江大學(xué)城 餐廳正面 30*30 東華大學(xué) 松江大學(xué)城 體育館對(duì)面 10*20