耐克Nike YOGA系列巡回促銷方案

NIKE YOGA 2009 EVENT ACTION PLAN 執(zhí)行城市 上海 活動內(nèi)容 推廣招募 時間 : 11月 5日 -11月 18日 內(nèi)容 : 前期在上海 6所高校做前期招募工作 ,吸引女大學(xué)生對Yogirl及 NDY的關(guān)注 ,并了解 Sport Day的相關(guān)信息 . 城市慶典 時間 : 11月 19日 內(nèi)容 : 邀請 1000名女性一起體驗前所未有的耐克活力瑜珈 ,尋找屬于每個人自己的瑜珈 . 健身房體驗 時間 : 12月 1日 -12月 31日 內(nèi)容 : 有 200名幸運參與者有機(jī)會獲得健身房耐克活力瑜珈免費體驗 , 可與自己的好友一同體驗分享 NDY. 活動概述 11/04 11/18 11/19 12/31 10/22 10月 11月 12月 上海 學(xué)校 賣進(jìn) 體驗 Sport Day 健身房體驗 10/30 招募注冊 邀請 準(zhǔn)備 時間表 12/1 招募對象 上海 6所大學(xué)的女大學(xué)生 6所學(xué)校名單 : 復(fù)旦大學(xué)楊浦校區(qū) /同濟(jì)大學(xué)楊浦校區(qū) /財經(jīng)大學(xué)楊浦校區(qū) 交通大學(xué)閔行校區(qū) /東華大學(xué)松江校區(qū) /外貿(mào)學(xué)院松江校區(qū) 招募目標(biāo)： 在各高校招募滿 1000名女大學(xué)生參與耐克 Sport day活動 . (由于最終 Sport Day場地未定以下招募人數(shù)待定 ) 前期招募 大學(xué)名字 招募人數(shù) 實際招募人數(shù) 復(fù)旦大學(xué) 500 650 財經(jīng)大學(xué) 100 130 同濟(jì)大學(xué) 100 130 交通大學(xué) 100 130 對外貿(mào)易學(xué)院 100 130 東華大學(xué) 100 130 招募形式 地點：在各大學(xué)內(nèi)挑選 100平米的場地 形式： 常規(guī)招募 : 女生宿舍樓派發(fā)單頁 在大學(xué)校園張貼宣傳海報 高校體育老師協(xié)助宣傳招募 學(xué)生會協(xié)助宣傳招募 特殊招募 : - 晨跑期間做 YOGA真人秀 - 現(xiàn)場運用獨特的搭建 吸引大學(xué)女生關(guān)注 ,介紹 NDY, 并完成現(xiàn)場注冊 - 在校園 BBS上制造熱點話題 前期招募 前期線下招募執(zhí)行時間表 (由于最終 Sport Day活動場地未確認(rèn) ,故根據(jù)不同場地排期不同 ) 學(xué)校 招募時間 東華大學(xué)松江校區(qū) 11月 5日 -11月 6日 財經(jīng)大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 9日 -11月 10日 交通大學(xué)閔行校區(qū) 11月 9日 -11月 11日 同濟(jì)大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 11日 -11月 13日 對外貿(mào)易學(xué)院松江校區(qū) 11月 12日 -11月 13日 復(fù)旦大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 16日 -11月 18日 前期招募 學(xué)校 招募時間 財經(jīng)大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 5日 -11月 6日 東華大學(xué)松江校區(qū) 11月 9日 -11月 10日 復(fù)旦大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 9日 -11月 11日 對外貿(mào)易學(xué)院松江校區(qū) 11月 11日 -11月 12日 同濟(jì)大學(xué)楊浦校區(qū) 11月 12日 -11月 13日 交通大學(xué)閔行校區(qū) 11月 16日 -11月 18日 Option 2 - Sport Day 交通大學(xué) Option 1 - Sport Day 復(fù)旦大學(xué) 常規(guī)招募形式 Poster張貼 張貼數(shù)量：每所大學(xué)張貼 10張海報； 張貼位置：學(xué)校食堂、張貼欄、宿舍、運動場等公共區(qū)域，每個學(xué)校至少有 10個點 , 張貼的地方要是被其他海報或者廣告不能覆蓋的 ,比如學(xué)校不準(zhǔn)隨便張貼的宣傳欄 ,帶有玻璃的宣傳欄等 . DM派發(fā) 派發(fā)數(shù)量：每所大學(xué)派發(fā) 4000份單頁 派發(fā)位置：學(xué)校食堂、宿舍、運動場等公共區(qū)域，重點派發(fā)時間為中午和下午放學(xué)前后 通過拜訪每個女生宿舍，向女生當(dāng)面介紹活動，并馬上接受注冊，邀請其參加體驗 常規(guī)招募形式 DM design - option 1 Jacket for DM 常規(guī)招募物料 宣傳 DM設(shè)計 常規(guī)招募物料 宣傳 DM設(shè)計 常規(guī)招募物料 由于 DM正面的瑜珈動作圖片目前至于 3張高精度 ,因此正面動作有所重復(fù) 宣傳 DM設(shè)計 常規(guī)招募物料 注冊三折頁設(shè)計 常規(guī)招募物料 注冊三折頁設(shè)計 -option 1 常規(guī)招募物料 正面 注冊三折頁設(shè)計 -option 1 常規(guī)招募物料 正面 注冊三折頁設(shè)計 -option 1 常規(guī)招募物料 反面 注冊三折頁設(shè)計 -option 2 常規(guī)招募物料 正面 注冊三折頁設(shè)計 -option 2 常規(guī)招募物料 反面 海報設(shè)計 option 1 常規(guī)招募物料 海報設(shè)計 option 2 常規(guī)招募物料 特殊招募 : - 晨跑期間做 YOGA真人秀 在高校晨跑期間安排瑜珈教練現(xiàn)場 YOGA真人秀 ,并制作 Yogirl真人玩偶 ,抓住女學(xué)生眼球 . 特殊招募形式 特殊招募 : - 現(xiàn)場運用獨特的搭建 吸引大學(xué)女生關(guān)注 ,介紹 NDY, 并完成現(xiàn)場注冊 活動內(nèi)容 : 時間 2天左右 迷你瑜珈課程 ,每輪 10分鐘左右 , 只要在現(xiàn)場注冊的參與者均可參與迷你 瑜珈 課程 ,每輪課程 15-20人 . 耐克活力瑜珈介紹 (視頻 ) 產(chǎn)品試用 營造耐克瑜珈衣櫥的感覺 ,讓參與者在漫畫上自動搭配衣服 ,增加互動 現(xiàn)場與 Yogirl互動 (現(xiàn)場立可拍拍照 ,2人以上現(xiàn)場與 Yogirl合影 ,把合影帶回家 ) 現(xiàn)場注冊 特殊招募形式 YOGIRLS HOME 特殊招募形式 特殊招募形式 特殊招募形式 其他物料 -stick設(shè)計 特殊招募物料 特殊招募 : - 在校園 BBS上制造熱點話題 聯(lián)絡(luò)校方 BBS的版主，在校園的 BBS上制造新的熱點話題 . Yogirl將成為校園女生中最流行的朋友，通過置頂發(fā)帖吸引所有人的關(guān)注，對活動進(jìn)行相關(guān)的預(yù)告，并要求 BBS不定期的發(fā)起關(guān)于活動的討論，以激發(fā)參與者的熱情以關(guān)注后續(xù)活動。 Topic 1: 有誰知道學(xué)校里那個好 可愛的玩偶是什么??？ Topic 2: NIKE dynamic Yoga 和別 的瑜伽有什么不一樣??？ 有沒有人去試過？ Topic 3: 這倆天學(xué)校里 NIKE 教瑜 伽的教室挺有趣的，學(xué)了 幾個動作，堅持 ING 特殊招募形式 招募現(xiàn)場工作人員職責(zé) 工作內(nèi)容 工作職責(zé) 使用工具 工作人員數(shù)量 備注 海報張貼 前期宣傳海報張貼 海報 2 單頁派發(fā)掃樓 前期宣傳 DM派發(fā) DM 3 招募現(xiàn)場單頁派發(fā) 體驗房外派發(fā) DM，并向路過的女生介紹活動，引導(dǎo)人流前來咨詢 DM 1 Yogirl人偶 吸引眼球、與參與者互動拍照 人偶充氣模型 1 招募現(xiàn)場咨詢處 接受咨詢，介紹活動內(nèi)容，接 受注冊報名 DM、注冊登記 表、筆、 2 招募現(xiàn)場體驗房入口口處 安排 20-25人分批進(jìn)入體驗房，維持秩序。 2 體驗房內(nèi)秩序管理 負(fù)責(zé)整理瑜珈毯，播放視頻及殷 樂，指導(dǎo)參與者參與體驗。 2 體驗房內(nèi)產(chǎn)品試用秩序管理 產(chǎn)品管理 ,整理 ,引導(dǎo)參與者正確試用 1 招募現(xiàn)場工作人員培訓(xùn) 培訓(xùn)目的：讓活動當(dāng)日所有工作人員了解活動概況，活動具體執(zhí)行要 求，每個人所在崗位分配，了解自己工作職責(zé)。 培訓(xùn)時間： 11月 2日培訓(xùn) 培訓(xùn)方式：培訓(xùn)按照工作人員職責(zé)分工分批培訓(xùn) 培訓(xùn)內(nèi)容： 1）了解活動概況 2）活動整體流程、時間培訓(xùn)等 3）分配個人工作崗位 4）根據(jù)個人工作崗位培訓(xùn)崗位職責(zé)及相關(guān)注意事項 5）崗位職責(zé)基本考核 活動時間： 11月 19日 城市 學(xué)校名稱 學(xué)校地址 場地名稱 場地面積(長 *寬 ) 上海 復(fù)旦大學(xué) 楊浦區(qū) 正大體育館 30*60 交通大學(xué) 閔行校區(qū) 體育館 活動形式： 在指定大學(xué)內(nèi)通過前期宣傳推廣，讓大學(xué)女生初步了解 YOGA,最終邀請一千名女孩子參加耐克活力瑜珈日，并由專業(yè)的授課老師為千名女生進(jìn)行 YOGA更深一個層次的傳授，并最終在千名女生中挑選取 200名可參與之后的健身房 YOGA訓(xùn)練 Sport Day 通過電話或短信確認(rèn)參與信息 活動當(dāng)天入口處換取邀請卡 收集招募報名表 Database share with NIKE or GYM 邀請 Sport Day Sport Day 挑選機(jī)制 (TBD) 1. 邀請 10個女孩，在舞臺與教練一起展示 NDY(2輪 ) 2. 每 10組女孩進(jìn)行比賽，獲勝的隊伍可以參加健身房體驗活動，共計 100位女孩 3. 幸運抽獎 -80位女孩（ 2輪） 活動當(dāng)日流程 (roughly) 14:00-16:00 注冊入場 16:00-16:30 熱身 16:30 開始 16:30-16:50 耐克 NDY時間 -第一部分（所有的參與者，教練） 16:50-16:55 舞蹈表演時間 16:55-17:10 耐克 NDY時間 -第二部分（所有的參與者，教練） 17:10-17:15 舞蹈表演時間 17:15-17:40 挑選（挑選出最后的 200名女孩） 17:40-17:45 VIP表演時間 17:45 結(jié)束 Sport Day 工作人員招募及培訓(xùn) 政府公文申請等 場地 /陳列準(zhǔn)備等 短駁大巴安排 排練 Sport Day前期準(zhǔn)備 Sport Day現(xiàn)場工作人員 工作人員安排明細(xì) 序號 區(qū)域 人數(shù) 功能 1 短駁大巴接送 每輛大巴安排 1名工作人員接送 2 學(xué)校大門指引 5 分別安排在大學(xué)大門口負(fù)責(zé)指引人員入內(nèi) 3 場地各入口指引 10 在各入口引導(dǎo)參與者進(jìn)入活動場地 4 寄存區(qū) 10 負(fù)責(zé)參與人員行李物品的存放 5 內(nèi)場秩序維持 20 維持內(nèi)場秩序，引導(dǎo)參與者進(jìn)入相應(yīng)區(qū)域 等候開跑 活動時間： 12月 1日 -12月 30日 活動地點： NIEK指定健身房 活動形式： 健身房體驗機(jī)制 根據(jù)學(xué)校的參與度 ,挑選 1-3所大學(xué)組織瑜珈社團(tuán) .耐克將提交硬件支持和常規(guī)的專業(yè)教練培訓(xùn) 健身房體驗機(jī)制：凡經(jīng)過千人會挑選取出的 200個女孩子，每個女孩最多 可獲得 3次健身房耐克瑜珈體驗的機(jī)會，其中： 1）通過現(xiàn)場 NDY演示選出的 20名女孩 : 每個女孩可帶 2名好友一起前往健身房體驗?zāi)涂嘶盍﹁ょ?2) 其他 180名女孩 :每個女孩可帶 1名好友一起前往健身房體驗?zāi)涂嘶盍﹁ょ?健身房體驗 招募地點推薦 SH offline campus recruitment 城市 學(xué)校名稱 學(xué)校地址 場地名稱 場地面積 (長 *寬 ) 上海 復(fù)旦大學(xué) 楊浦區(qū) 側(cè)面停車場 15*30 財經(jīng)大學(xué) 楊浦區(qū) 學(xué)生樂餐廳旁草坪 20*40 同濟(jì)大學(xué) 楊浦區(qū) 籃球場 20*20 交通大學(xué) 閔行校區(qū) 光彪樓 (學(xué)生活動中心樓前 )/第二餐廳旁邊 10*30 對外貿(mào)易學(xué)院 松江大學(xué)城 餐廳正面 30*30 東華大學(xué) 松江大學(xué)城 體育館對面 10*20