中國移動無線城市運(yùn)營推廣建議

中國移動無線城市運(yùn)營推廣建議 2 目 錄 行業(yè)應(yīng)用推廣模板 運(yùn)營推廣思路和原則 運(yùn)營推廣模板框架 3 根據(jù)徐總關(guān)于 無線城市是 TD發(fā)展、市場創(chuàng)新和推廣信息化應(yīng)用的重要突破點(diǎn) ,要全力打造 無線寬帶城市群 的戰(zhàn)略思路 。 促產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型 ,提升 GDP收入，擴(kuò)大就業(yè) 提升政府辦公效率，助力打造服務(wù)型政府 造福大眾，提升市民的信息化生活品質(zhì) 搶占未來發(fā)展制高點(diǎn)，提高公司的核心競爭力 無線城市推廣思路 無線城市推廣思路 適應(yīng)城市發(fā)展步伐 提升 現(xiàn)代政府形象 滿足 公民社會需求 緊跟 公司發(fā)展方向 4 無線城市推廣原則 整合全局 以 3G背景為契機(jī)，通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建，整合資源并放大信息資源效用，開發(fā)多層次新業(yè)務(wù)，增強(qiáng)粘性捆綁用戶，以拉動業(yè)務(wù)增長，拓寬盈利模式和收入來源 重點(diǎn)投入 通過公關(guān)活動制造出一個(gè)視聽熱點(diǎn)，引起廣大目標(biāo)消費(fèi)者的觀注，以新聞瀏覽、電視直播、移動購物街等業(yè)務(wù)為突破口，打造東莞地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)的第一門戶平臺。 以政助建 充分利用汪洋書記批示精神，推進(jìn)與政府的深入合作和信息資源支持，尋找政府關(guān)注點(diǎn)，爭取政府相關(guān)部門成為無線城市項(xiàng)目的共建單位，從而推動無線城市群的發(fā)展。 無線城市推廣原則 5 目 錄 行業(yè)應(yīng)用推廣模板 運(yùn)營推廣思路和原則 運(yùn)營推廣模板框架 6 狹 義 廣 義 三大門戶平臺 信息化應(yīng)用 定位： 以客戶需求和關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，打造客戶首選的移動互聯(lián)網(wǎng)門戶平臺 ，根據(jù)客戶分類提供定制化內(nèi)容，增強(qiáng)客戶粘性。 產(chǎn)品： 基礎(chǔ)類信息服務(wù)（水電、社保、交通、新聞資訊查詢）、娛樂類增值服務(wù)（優(yōu)惠促銷折扣、手機(jī)圖書館、手機(jī)視頻） 定位： 面向政府、企業(yè)、個(gè)人 提供優(yōu)質(zhì)、高速的無線寬帶網(wǎng)絡(luò)和各類信息化應(yīng)用， 促進(jìn)東莞經(jīng)濟(jì)雙轉(zhuǎn)型，推動信息化帶動工業(yè)化的發(fā)展。 產(chǎn)品： 基于各個(gè)應(yīng)用和技術(shù)手段的行業(yè)信息化應(yīng)用。如物聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)支付、 WLAN、移動 ERP、移動 OA 無線城市運(yùn)營推廣要以客戶需求和客戶關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，從廣義和狹義的兩個(gè)層面入手，提高客戶粘性，拉動業(yè)務(wù)增長、搶占全業(yè)務(wù)運(yùn)營制高點(diǎn)。 運(yùn)營推廣模板框架 7 對現(xiàn)有四大模塊進(jìn)行梳理，采用窗格式模塊化的設(shè)計(jì)，通過個(gè)性化收藏夾等方式，根據(jù)客戶自己的喜好，個(gè)性化添加或者隱藏窗格式模塊，更直觀、便捷的展現(xiàn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容。并與 CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)對接，向客戶推薦我司的各種主推業(yè)務(wù)，同時(shí)用戶可以參與對內(nèi)容的評論等互動環(huán)節(jié)。 生活服務(wù) 商務(wù)信息 娛樂休閑 溝通交流 提供與東莞民眾生活息息相關(guān)的資訊類、信息化服務(wù)， 例如：交通、 地方新聞 、天氣資訊等。 提供音樂、視頻 等滿足用戶娛樂休閑需求的服務(wù)，整合移動現(xiàn)有資源及互聯(lián)網(wǎng)資源。如 MM、 12530、 土豆、優(yōu)酷 等。 提供 地方性的衣食住用行的商務(wù)信息，提供電子優(yōu)惠券， 商場打折信息 等滿足本地用戶需求的商務(wù)類資訊 整合個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) ，例如飛信、139說客、 QQ、開心網(wǎng) 等多種個(gè)人類信息服務(wù)自有業(yè)務(wù)和合作業(yè)務(wù)。 平臺內(nèi)容 狹義的無線城市 門戶平臺業(yè)務(wù)應(yīng)用模板 8 狹義的無線城市 門戶平臺技術(shù)模板 機(jī) 房 核心 交 換機(jī)備主備主7 UI B M 刀 片 服 務(wù) 器 ( 7 片 )I B M X 3 6 5 0 m 2I B M X 3 6 5 0 m 2D S 3 4 0 0c i s c o 3 7 5 0c i s c o 3 7 5 0機(jī) 房 核心 交 換機(jī)f i r e w a l l f i r e w a l l心 跳 線主備H S R P移 動 機(jī) 房 設(shè) 備c i s c o 2 9 6 0E S 1 E S 4C m n e t7 U刀 片 中 心廣 東 中 央 平 臺門戶平臺組網(wǎng)圖 門戶服務(wù)平臺功能： 平臺應(yīng)支持標(biāo)準(zhǔn)流媒體技術(shù)協(xié)議，包括增強(qiáng)協(xié)議以增強(qiáng)系統(tǒng)體驗(yàn)效果。平臺能以用戶為中心的開放運(yùn)營平臺；支持第三方應(yīng)用的快速接入；平臺能開放標(biāo)準(zhǔn)接口以便第三方進(jìn)行二次開發(fā)應(yīng)用。 軟件中間件及開發(fā)工具基礎(chǔ)組件層業(yè)務(wù)管理客戶端統(tǒng)一調(diào)用產(chǎn)品管理 運(yùn)營管理 業(yè)務(wù)管理業(yè)務(wù)描述泛在網(wǎng)絡(luò)終端業(yè)務(wù)描述組合發(fā)布升級計(jì)費(fèi)統(tǒng)計(jì)結(jié)算營銷活動廣告資源和應(yīng)用組件庫用戶管理積分互動權(quán)限互聯(lián)網(wǎng)插件終端無線城市的 獨(dú)立應(yīng)用AP 應(yīng)用SP 應(yīng)用 CP 應(yīng)用無線城市基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用接入9 狹義的無線城市 門戶平臺技術(shù)模板 門戶服務(wù)業(yè)務(wù)生成功能： 在無線城市平臺上，以 MCM技術(shù)實(shí)現(xiàn) AP的快速業(yè)務(wù)生成， AP只需要提供業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，添加業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)，根據(jù)模板設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)方式，即可實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)對所有客戶端的發(fā)布。不需要用戶重新下載和安裝客戶端即可使用業(yè)務(wù)；對于重新登錄的用戶，可自動發(fā)現(xiàn)新業(yè)務(wù)并做節(jié)點(diǎn)與內(nèi)容的同步；以中央內(nèi)容庫實(shí)現(xiàn) CP的快速接入， CP可通過批量導(dǎo)入、手工錄入的方式快速發(fā)布內(nèi)容。 客戶端應(yīng)用門戶 WWW 門戶W a p 門戶以富媒體 R I A 方式發(fā)布應(yīng)用能力，開放平臺引入應(yīng)用資源；通過內(nèi)嵌 W a p 和后臺對接方式引入 W a p 資源整合可在 W a p 上呈現(xiàn)的資訊應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)大量用戶覆蓋，通過插件擴(kuò)充能力免費(fèi)業(yè)務(wù)為主；主要為業(yè)務(wù)展示、業(yè)務(wù)配置和業(yè)務(wù)開通等服務(wù)擴(kuò)充社區(qū)和引入PC 資源10 關(guān)鍵適配項(xiàng)目 獨(dú)立客戶端 MobileMarket MCM 客戶端大小 大小丌一 接近 2M 200-600k 新應(yīng)用下載 獨(dú)立地址下載 應(yīng)用商店統(tǒng)一下載， 無需下載 應(yīng)用安裝 需要重新安裝 插件要重新安裝 無需安裝 應(yīng)用調(diào)用 在程序組中檢索 在應(yīng)用程序組中檢索 統(tǒng)一客戶端調(diào)用 新機(jī)型適配 重新開發(fā) 插件重新開發(fā) 丌需要重新開發(fā) 界面變化 重新下載戒升級 重新下載戒升級 后臺更新 開發(fā)難度 針對丌同平臺開發(fā) 插件針對丌同平臺開發(fā) 服務(wù)器開發(fā)一次即可 資訊業(yè)務(wù) 支持 支持 支持 互動業(yè)務(wù) 支持 需要更新插件 通過腳本擴(kuò)展 應(yīng)用互聯(lián) 丌支持 丌支持 可在服務(wù)器擴(kuò)展 狹義的無線城市 門戶平臺技術(shù)模板 終端 MCM引擎使用了嵌入式虛擬機(jī)技術(shù)，可以擴(kuò)充 FLASH表現(xiàn)能力，在 IE架構(gòu)上呈現(xiàn)與手機(jī)客戶端完全一致的表現(xiàn)能力。 MCM與常見客戶端技術(shù)適配功能對比： 11 狹義的無線城市 門戶平臺管理模板 業(yè)務(wù)定位： 無線城市 定位為中國移動自有業(yè)務(wù)，品牌歸屬中國移動，由我公司負(fù)責(zé)運(yùn)營推廣和客戶服務(wù)工作。我公司以運(yùn)營支撐費(fèi)用或收益分成的形式與平臺及業(yè)務(wù)合作伙伴進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算，具體結(jié)算方式和標(biāo)準(zhǔn)需商務(wù)談判后確定。 通信費(fèi)資費(fèi)： 無線城市 門戶平臺（ WWW/WAP/手機(jī)客戶端）的訪問方式分為以下幾種： 1. 電腦訪問： 可通過有線寬帶接入、無線寬帶接入訪問。有線寬帶接入資費(fèi)按照各運(yùn)營商正常資費(fèi)收?。粺o線寬帶接入即 WLAN接入，也按照各運(yùn)營商正常資費(fèi)收取。其中，根據(jù)省公司相關(guān)指導(dǎo)意見考慮推出以下 WLAN資費(fèi)： 1)標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)： 按照全國統(tǒng)一資費(fèi) 0.05元 /分鐘開展。 2)套餐資費(fèi)： 按照地域?qū)傩钥煞譃椋浩胀ㄌ撞汀⑻囟▍^(qū)域套餐（指面向固定人群提供服務(wù)的場所）。 3)政企資費(fèi)： 我公司根據(jù)投資收益率與集團(tuán)客戶簽定合同并收取 IP專線傳輸費(fèi)用，且不再對 WLAN業(yè)務(wù)單獨(dú)收費(fèi)。 12 狹義的無線城市 門戶平臺管理模板 2. 手機(jī)訪問： 可通過 GPRS/EDGE/TD-SCDMA/HSDPA各種無線接入技術(shù)進(jìn)行訪問，按照我公司正常資費(fèi)收取。 10元 /月的流量資費(fèi)套餐，全品牌適用（不區(qū)分 CMWAP、 CMNET），含 300M流量（ GPRS、 EDGE、 TD-SCDMA、 HSDPA均可），超出部分 1元 /MB，費(fèi)用封頂 500元，流量封頂 15G。 注：該業(yè)務(wù)捆綁流量套餐不單獨(dú)設(shè)置，須與無線城市基礎(chǔ)業(yè)務(wù)包信息費(fèi)捆綁使用。 3. 信息費(fèi)資費(fèi)： 無線城市 門戶平臺內(nèi)含了豐富多彩、各種各樣的城市信息化應(yīng)用。主要分為以下三類，即免費(fèi)類應(yīng)用、基礎(chǔ)業(yè)務(wù)包、增值類應(yīng)用： 1）免費(fèi)類應(yīng)用： 如政務(wù)類、民生類、新聞資訊類業(yè)務(wù)。該類業(yè)務(wù)屬公眾信息范疇，包括各種政務(wù)信息瀏覽查詢、各種便民民生信息瀏覽查詢、各種行業(yè)資訊信息瀏覽查詢、各種新聞熱點(diǎn)信息瀏覽查詢等。該類業(yè)務(wù)不收取信息費(fèi)。 2）基礎(chǔ)業(yè)務(wù)包： 即目前業(yè)務(wù)功能、業(yè)務(wù)邏輯在 無線城市 門戶平臺上實(shí)現(xiàn)的電視直播、視頻娛樂內(nèi)容等，將其打包成為無線城市門戶的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)包。基礎(chǔ)包業(yè)務(wù)試點(diǎn)階段暫不收取信息費(fèi)，正式運(yùn)營階段擬定價(jià) 5-10元 /月。 13 狹義的無線城市 門戶平臺管理模板 3）增值類應(yīng)用： 即第三方增值應(yīng)用業(yè)務(wù)，它們不屬于無線城市門戶基礎(chǔ)包業(yè)務(wù)，而是把無線城市門戶作為渠道入口進(jìn)行跳轉(zhuǎn)、或是進(jìn)行內(nèi)容整合的業(yè)務(wù)，分為兩大類： 鏈接跳轉(zhuǎn)類： 業(yè)務(wù)功能、業(yè)務(wù)邏輯是在獨(dú)立的第三方平臺實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)。例如政府移動OA、出租屋系統(tǒng)、校訊通、關(guān)愛 100、無線商城、莞人郵箱、南飛燕打工文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)閱讀大賽等。其信息費(fèi)資費(fèi)執(zhí)行其原有資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 內(nèi)容整合類： 由第三方提供業(yè)務(wù)內(nèi)容源整合到平臺上來，采用付費(fèi)開發(fā)模式，或者類似手機(jī)報(bào)的利益分配模式（即中國移動：門戶合作伙伴：第三方增值應(yīng)用合作伙伴 50：15： 35）。 4. 收益分配： 對無線城市的運(yùn)營，初步計(jì)劃分為兩個(gè)階段：業(yè)務(wù)試點(diǎn)階段、正式運(yùn)營階段。在業(yè)務(wù)試點(diǎn)階段，各市公司向合作伙伴支付運(yùn)營支撐費(fèi)用，不進(jìn)行收益分配 ;在正式運(yùn)營階段設(shè)計(jì)了合作運(yùn)營和運(yùn)營支撐兩種商務(wù)模式，主要區(qū)別如下： 1）平臺資源投入： 合作運(yùn)營模式中，軟硬件平臺由合作伙伴投入；運(yùn)營支撐模式中，軟硬件平臺由我公司投入。 2）平臺所有權(quán)： 合作運(yùn)營模式中，平臺所有權(quán)歸合作伙伴；運(yùn)營支撐模式中，平臺所有權(quán)歸我公司。 14 3）費(fèi)用支付方式： 合作運(yùn)營模式中，以信息費(fèi)分成方式支付；運(yùn)營支撐模式中，以成本方式支付。 4）費(fèi)用支付比例： 合作運(yùn)營模式中，合作伙伴收益分配比例相對較高；運(yùn)營支撐模式中，合作伙伴收益分配比例相對較低。 狹義的無線城市 門戶平臺管理模板 合作運(yùn)營模式 運(yùn)營支撐模式 我公司 合作方 我公司 合作方 業(yè)務(wù)策劃 負(fù)責(zé) 負(fù)責(zé) 負(fù)責(zé) 業(yè)務(wù)定價(jià) 指導(dǎo) 協(xié)商 負(fù)責(zé) 設(shè)備購買 負(fù)責(zé) 負(fù)責(zé) 業(yè)務(wù)開發(fā) 負(fù)責(zé) 付費(fèi)購買 負(fù)責(zé) 平臺所有權(quán)和知識產(chǎn)權(quán) 擁有 擁有 無線城市品牌、營銷推廣 擁有 擁有 內(nèi)容購買和更新 負(fù)責(zé) 負(fù)責(zé) 客戶服務(wù) 負(fù)責(zé) 協(xié)助 負(fù)責(zé) 協(xié)助 基礎(chǔ)業(yè)務(wù)包信息費(fèi)收益分成 45-55 55-45 65-75 35-25 業(yè)務(wù)優(yōu)化 指導(dǎo) 實(shí)施 指導(dǎo) 實(shí)施 15 狹義的無線城市 門戶平臺推廣模板 關(guān)注點(diǎn)切入 以政府、社會、民生關(guān)注的熱點(diǎn)為切入點(diǎn)，重點(diǎn)推廣手機(jī)客戶端方式，通過免費(fèi)體驗(yàn)手機(jī)電視直播、新聞熱點(diǎn)播報(bào)、商家優(yōu)惠折扣查詢等亮點(diǎn)業(yè)務(wù)，培養(yǎng)客戶玩轉(zhuǎn)手機(jī)的消費(fèi)習(xí)慣。 產(chǎn)業(yè)鏈整合 整合信息化應(yīng)用和業(yè)務(wù)，帶動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，壯大產(chǎn)業(yè)集群，共同推動移動互聯(lián)網(wǎng)市場的快速發(fā)展，拉起公司第二條增長曲線。 推廣策略 16 目標(biāo)客戶細(xì)分 【 青年 】 外來工、自由職業(yè) 【 學(xué)生 】 中學(xué)、大學(xué)生 【 女性 】 職業(yè)、家庭主婦 【 商務(wù) 】 公務(wù)員、企業(yè)老板 分眾市場 大眾市場 終端、平臺 業(yè)務(wù)、產(chǎn)品 需求、引爆 學(xué)習(xí)、家庭、求職、 溝通 健康、購物、家居 、溝通、安全、 省錢、便捷、娛樂 、新聞、交友 高效、黨政、實(shí)事、交易、交通、金融 WLAN、移動 OA、黨風(fēng)廉政、手機(jī)證券、城市導(dǎo)航、移動 ERP、交通違章查詢、移動商城、財(cái)信通、全球通VIP大講堂 、易登機(jī)、易登車 健康小管家、 139莞民帳單、 12580生活播報(bào)、移動商城、家居安防監(jiān)控、親子俱樂部、電影俱樂部 校訊通、 139說客、 MM、 139郵箱、手機(jī)圖書館、飛信、網(wǎng)聊卡、 WLAN TD手機(jī)、電子書、 無線城市手機(jī)客戶端 TD手機(jī)、電子書、信息機(jī)、上網(wǎng)卡、三大門戶平臺 TD手機(jī)、 WAP、手機(jī)客戶端平臺 TD手機(jī)、上網(wǎng)本、電子書、車行無憂、三大門戶平臺 南飛燕、拇指創(chuàng)業(yè)、無線音樂俱樂部、手機(jī)視頻、 MM、12580、移動商城、家鄉(xiāng)長途、新莞人整體服務(wù)體系 狹義的無線城市 門戶平臺推廣模板 17 狹義的無線城市 推廣渠道： 公司內(nèi)部采取網(wǎng)絡(luò)和門戶建設(shè)以及應(yīng)用推廣多方面齊頭并進(jìn)。選取條件成熟的區(qū)域及應(yīng)用，作為無線城市建設(shè)的發(fā)力點(diǎn)和示范點(diǎn)，并逐步向全市輻射。 門戶平臺推廣模板 電子渠道 社會渠道 自有渠道 終端手機(jī)預(yù)裝、內(nèi)部員工安裝和推廣、服務(wù)廳銷售心機(jī)、及客戶業(yè)務(wù)辦理時(shí)推廣 渠道代理安裝和推廣、渠道終端手機(jī)銷售加裝 短信 PUSH安裝、友情鏈接、分銷聯(lián)盟推廣 18 事件營銷： 狹義的無線城市 門戶平臺推廣模板 1)舉行無線城市項(xiàng)目啟動會，邀請政府領(lǐng)導(dǎo)出席，邀請各合作伙伴共同參與，并通過新聞媒體配合傳播。 2)成立無線產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會，跟蹤政府發(fā)展政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，加強(qiáng)運(yùn)營商、設(shè)備制造廠商、信息提供商等各方面的交流和合作，引導(dǎo)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的健康、有序發(fā)展，從而促進(jìn)無線城市產(chǎn)業(yè)的成長。 3)開展無線城市杯信息化應(yīng)用大賽，進(jìn)一步傳播無線城市理念、擴(kuò)大無線城市影響力、發(fā)掘優(yōu)秀的移動信息化解決方案與應(yīng)用案例，加快無線城市建設(shè)進(jìn)程。 4)與政府機(jī)關(guān)共同推出 WAP版的政府網(wǎng)站，將各政府機(jī)關(guān)網(wǎng)頁延伸到手機(jī)端，方便客戶隨時(shí)查詢了解。 5)與政府、行業(yè)龍頭單位簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。 6)選取條件成熟的區(qū)域及應(yīng)用，作為無線城市建設(shè)的發(fā)力點(diǎn)和示范點(diǎn)，并逐步向全市輻射。 19 狹義的無線城市 門戶平臺推廣模板 營銷推廣 口碑營銷： 通過業(yè)務(wù)推薦有獎(jiǎng)、內(nèi)部員工推廣競賽、紅段子種子營銷，建立產(chǎn)品口碑。 優(yōu)惠營銷： 通過注冊有禮活動、登陸有獎(jiǎng)，提升用戶關(guān)注，刺激用戶注冊。 體驗(yàn)營銷： 開展多種形式的路演活動、利用客戶體驗(yàn)之旅、客戶答謝會、社區(qū)路演等活動，體驗(yàn)無線城市專區(qū)、專店。 社會渠道營銷： 增加社會渠道推廣酬金激勵(lì)，成功推薦一戶獎(jiǎng)勵(lì) 5元。 節(jié)日營銷： 結(jié)合各大節(jié)日、熱點(diǎn)事件針對性推廣 聯(lián)合營銷： 與新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)開展交叉聯(lián)合營銷。 20 目 錄 行業(yè)應(yīng)用推廣模板 運(yùn)營推廣思路和原則 運(yùn)營推廣模板框架 21 廣義的無線城市 醫(yī)療管理部門 醫(yī)療機(jī)構(gòu) 智慧健康管理平臺中國移動 健康信息服務(wù) 助醫(yī)快訊 病患 視頻探視與遠(yuǎn)程醫(yī)療 移動健康監(jiān)護(hù)系統(tǒng) 聚合服務(wù)理念 ：以整合業(yè)務(wù)、深入醫(yī)療行業(yè)為基礎(chǔ)，將醫(yī)療服務(wù)的部分內(nèi)容統(tǒng)一到公司的服務(wù)界面，并提供便捷、完善的信息服務(wù)。 “物聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展理念 ：健康監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)通過無線網(wǎng)絡(luò)可靠傳遞至醫(yī)院健康中心進(jìn)行智能處理、遠(yuǎn)程醫(yī)療。 醫(yī)療智慧健康管理體系 22 廣義的無線城市 與 30多家社區(qū)醫(yī)院聯(lián)合，針對客戶的身體狀況制定個(gè)性化的日?？祻?fù)保健服務(wù)。 聯(lián)合社區(qū)醫(yī)院共同舉辦了 20多場義診活動和健康醫(yī)療講座，并推廣業(yè)務(wù)。 省發(fā)展研究中心三份報(bào)告受到汪洋書記等省領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門的分別批示。 省發(fā)展研究中心、省衛(wèi)生廳多次來公司調(diào)研并推動平臺建設(shè)； 9月 15日成功舉辦 “醫(yī)訊通 智慧健康管理”現(xiàn)場會 ，省衛(wèi)生廳要求在全省推廣。 與東莞衛(wèi)生局、醫(yī)學(xué)會簽訂醫(yī)療信息化合作協(xié)議。 衛(wèi)生局統(tǒng)一向下屬各醫(yī)療衛(wèi)生單位下文推廣使用醫(yī)訊通服務(wù) 。 東莞市衛(wèi)生局極力配合醫(yī)訊通接入衛(wèi)生局統(tǒng)一掛號平臺。 建設(shè)完成 “智慧健康管理”項(xiàng)目示范點(diǎn) 東華醫(yī)院 。 建設(shè)過程中醫(yī)院主動提供：對接通道、流程優(yōu)化、推廣與宣傳。 醫(yī)療智慧健康管理體系 23 廣義的無線城市 通過本土企業(yè)備選庫、企業(yè)集群平臺、行業(yè)應(yīng)用展示、集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品展示、優(yōu)秀案例等功能的建設(shè)和實(shí)現(xiàn)，以及行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)，讓更多企業(yè)使用信息興業(yè)模塊功能。 移動 ERP 推廣策略： 納入考核激勵(lì)，移動ERP軟件銷售收入計(jì)入信息化收入，每分公司 200家任務(wù)。 聯(lián)合開展支撐，與金蝶聯(lián)合開展產(chǎn)品推介會，提供銷售工具、協(xié)同推廣等支撐。 優(yōu)化商務(wù)模式，推動金蝶及其代理銷售、服務(wù)人員，代理銷售移動 ERP產(chǎn)品。 開展優(yōu)惠促銷，贈送短信流量、優(yōu)惠購機(jī)名額、購機(jī)補(bǔ)貼、預(yù)存優(yōu)惠等。 擴(kuò)展兼容范圍，使得移動 ERP可以應(yīng)用到金蝶 K/3意外的 ERP產(chǎn)品。 24 廣義的無線城市 移動購物街 將現(xiàn)有購物平臺基礎(chǔ)上（移動無線商城與 MM應(yīng)用商城）建立起來的多功能信息發(fā)布、虛擬產(chǎn)品點(diǎn)播、實(shí)物產(chǎn)品購買的移動商務(wù)平臺，主要面向用戶在 3G生活中逐漸形成的多樣化購物需求，并可以為消費(fèi)者提供手機(jī)或網(wǎng)上下載（免費(fèi)或購買）優(yōu)質(zhì)商家的優(yōu)惠券的東莞本地化服務(wù)。 面對眾多購物商場的同質(zhì)化競爭，樹立高價(jià)值的品牌形象是成敗的關(guān)鍵； 整體品牌形象傳播，突出“優(yōu)質(zhì)、便捷、實(shí)用”等特點(diǎn)，打造移動應(yīng)用最佳一站式商城； 品牌的搭建應(yīng)注意保持一致性及持續(xù)性，避免間斷戒重復(fù)變化而造成的認(rèn)知混亂； 傳播增強(qiáng) 品牌搭建 內(nèi)容整合 活躍刺激 一方面調(diào)動自有力量，形成以實(shí)體、電子、全員三駕馬車為龍頭的渠道傳播體系 另一方面，充分挖掘合作伙伴的力量，鼓勵(lì)資源投入，形成優(yōu)勢互補(bǔ)； 利用世博、世界杯、亞運(yùn)等熱點(diǎn)及節(jié)日訴求，以更具契合性、時(shí)代性的傳播形成 MM風(fēng)潮； 鼓勵(lì)以內(nèi)容帶動上量，真正夯實(shí)移動購物街基礎(chǔ)，避免單純話費(fèi)式刺激帶來的純粹利益性客戶； 對內(nèi)，整合平臺的內(nèi)容，形成優(yōu)勢產(chǎn)品庫，以進(jìn)行精品化傳播； 對外，結(jié)合 12580后項(xiàng)等相關(guān)性優(yōu)惠整合化的營銷，形成一舉數(shù)得的效果； 活躍提醒策略：對