《公共關(guān)系學(xué)》作業(yè)答案.doc

公共關(guān)系學(xué)作業(yè)1用自己的語言描述公共關(guān)系的涵義。 公共關(guān)系的定義有咨詢說、管理說、傳播說、傳播管理說、社會關(guān)系說、協(xié)調(diào)說、形象說、現(xiàn)象描述說。公共關(guān)系是一個組織與其相關(guān)公眾之間的傳播管理。公共關(guān)系是我們所從事的各種活動、所發(fā)生的各種關(guān)系的通稱，這些活動與關(guān)系都不得是公眾性的，并且都有社會意義。2在公共關(guān)系學(xué)中，“形象”有獨特的內(nèi)涵，談?wù)勀銓Α靶蜗蟆钡睦斫?。并說明組織形象有哪些層面構(gòu)成。 在公共關(guān)系學(xué)中指組織的總體特征和實際表現(xiàn)在社會公眾中獲得的認知和評價。良好的公關(guān)形象意味著良好的公眾關(guān)系和社會輿論。3結(jié)合實際談?wù)劰碴P(guān)系觀念應(yīng)該包含哪些觀念？ 公共關(guān)系觀念主要包括形象觀念、公眾觀念、傳播觀念、協(xié)調(diào)觀念、互惠觀念和服務(wù)觀念等內(nèi)容。4媒介公眾具有什么特殊性？為什么要與媒介公眾搞好關(guān)系？ 媒介公眾是公共關(guān)系工作對象中最敏感、最重要的一部分。這種關(guān)系具有明顯的兩重性：一方面新聞媒介是組織與廣大公眾溝通的重要中介；另一方面新聞界人士又是需要特別爭取的公眾對象。媒介與公眾對象的合一，決定了新聞媒介關(guān)系是一種傳播性質(zhì)最強、公共關(guān)系操作意義最大的關(guān)系。組織與新聞媒介建立良好關(guān)系的目的是爭取新聞傳播界對本組織的了解、理解和支持，以便形成對本組織有利的輿論氣氛；并通過新聞媒介實現(xiàn)與大人的廣泛溝通，增強組織對整個社會的影響。（一）良好的媒介關(guān)系有利于形成良好的公眾輿論。（二）良好的媒介關(guān)系是運用大眾傳播手段的前提。5如何理解公共關(guān)系學(xué)中“關(guān)系”和“輿論”這兩個概念。 “關(guān)系”一詞在公共關(guān)系學(xué)中主要指組織與公眾之間相處和交往的行為和狀態(tài)，簡單說就是組織與公眾之間的聯(lián)系?！肮碴P(guān)系”的“關(guān)系”一是特指組織與公眾之間的關(guān)系；二是插指信息交流的關(guān)系。前者表明關(guān)系的“結(jié)構(gòu)”，后者表明關(guān)系的“屬性”，公共關(guān)系是一門研究“關(guān)系”的學(xué)問，是一種改善“關(guān)系”的藝術(shù)，但特指的是“組織與公眾之間的傳播溝通關(guān)系”?！?輿論”一詞在公共關(guān)系學(xué)中指社會公眾對組織的政策、行為、人員或產(chǎn)品所形成的看法和意見的總和，是社會上大多數(shù)人對組織的看法和意見的公開表達。輿論是無形的關(guān)系。“公眾輿論”和“公眾關(guān)系”是等價的，公共關(guān)系學(xué)不僅研究“關(guān)系”，也研究“輿論”；公共關(guān)系活動的功能不僅在于協(xié)調(diào)和改善關(guān)系，而且還在于影響和完善輿論。6結(jié)合實際談?wù)劰碴P(guān)系管理與一般的經(jīng)營管理的差異。 公共關(guān)系管理是對組織與社會公眾之間傳播溝通的目標、資源、對象、手段、過程和效果等基本要素的管理。這種管理同樣包括了一般管理的基本環(huán)節(jié)，也就是對組織的公眾傳播溝通活動進行決策、計劃、組織、指揮、控制、協(xié)調(diào)和監(jiān)督等。公共關(guān)系是組織經(jīng)營管理或行政管理活動的一部分，是管理系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)。公共關(guān)系的管理過程就是根據(jù)公共關(guān)系公共關(guān)系工作的內(nèi)在規(guī)律，按照一定的公共關(guān)系工作模式，設(shè)計、組織、控制公共關(guān)系的活動，使公共關(guān)系成為完整的組織職能運行系統(tǒng)。7公共關(guān)系傳播推廣的職責(zé)包含哪些層面。 公共關(guān)系的職責(zé)是指公共關(guān)系在組織的行政管理或經(jīng)營管理過程中的工作范圍及其應(yīng)當承擔的責(zé)任。包括收集信息、輔助決策、傳播推廣、溝通協(xié)調(diào)、提供服務(wù)。8公共關(guān)系計劃和預(yù)算的內(nèi)容。 公共關(guān)系計劃：年度公共關(guān)系工作計劃的內(nèi)容：公共關(guān)系項目具體方案的內(nèi)容。公共關(guān)系預(yù)算：勞務(wù)工時報酬；行政辦公經(jīng)費；專業(yè)器材和成品制作費用；公共關(guān)系廣告費及各項大眾媒介宣傳費用；實際活動費用；贊助費。9選擇和應(yīng)用傳播溝通媒介的原則。 1、聯(lián)系目標原則，即選擇和使用的手段和方法必須符合公共關(guān)系的性質(zhì)和要求，才能充分發(fā)揮其功能。2、適應(yīng)對象原則，即根據(jù)不同的公眾對象選用不同的傳播方法，不同的傳播對象，適用不同的傳播媒介。3、區(qū)別內(nèi)容原則，即根據(jù)傳播的內(nèi)容來決定傳播的形式，使傳播形式的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。4、合乎經(jīng)濟原則，即根據(jù)組織的公共關(guān)系預(yù)算和傳播投資能力，量力而行，爭取在最經(jīng)濟的條件下獲得盡可能大的傳播效益。10公共關(guān)系活動的行為方式和業(yè)務(wù)方式各有哪些？行為方式：建設(shè)型公關(guān)；維系型公關(guān)；防御型公關(guān)；進攻型公關(guān)；矯正型公關(guān)。業(yè)務(wù)方式：宣傳型公關(guān)；交際型公關(guān)；服務(wù)型公關(guān)；社會活動型公關(guān)；征詢型公關(guān)。11掌握民意測驗的程序。 1、確定調(diào)查目標。即通過此次民意測驗要實現(xiàn)的目標。目標要具體，具有現(xiàn)實意義。2、確定調(diào)查范圍。要依據(jù)目標來確定調(diào)查對象的條件，其要求是范圍適度、可行。 3、確定問卷形式。即確定提問方式、問卷結(jié)構(gòu)及具體的問卷內(nèi)容。 4、確定調(diào)查方式。要根據(jù)組織的條件和調(diào)查范圍而定，可采取當面訪問和通訊訪問兩種形式當中的一種。 5、整理調(diào)查資料。12新聞發(fā)布會的具體環(huán)節(jié)和具體內(nèi)容。新聞發(fā)布會的工作環(huán)節(jié)包括：確定主題、確定邀請對象、會前準備、主持會議、收集反饋信息。1、確定主題：召開新聞發(fā)布會前，公關(guān)人員應(yīng)明確主題，心中有數(shù)。2、確定邀請對象：新聞發(fā)布會也就是記者招待會，新聞記者是當然的邀請對象，公關(guān)人員應(yīng)根據(jù)新聞發(fā)布會的主題，有選擇地邀請有關(guān)新聞記者來參加，除新聞記者以外，凡事情涉及到的其他單位、部門或公眾群體，也在邀請之列。3、會前準備：包括印發(fā)請柬、布置會議場地、準備現(xiàn)場參觀或?qū)嵨?、圖片展覽、編印文字材料等項。4、主持會議：公關(guān)人員應(yīng)為會議主持者作為形象設(shè)計，并及時提出建議。5、收集反饋信息：新聞發(fā)布會召開過程中或結(jié)束后，公關(guān)人員都應(yīng)該注意會場氣氛動態(tài)，及時了解與會者對新聞發(fā)布會的態(tài)度和意見，還應(yīng)該注意同新聞記者及新聞媒介組織協(xié)調(diào)好關(guān)系。13危機管理的理論和應(yīng)用（要求會案例分析）。 危機特點：突發(fā)性，普遍性，嚴重性，危害性。危機管理指針對組織自身情況和外部環(huán)境，分析預(yù)測可能發(fā)生的危機，然后制定出針對性措施，一旦發(fā)生危機，就能有條不紊地將危機化解，重新恢復(fù)信譽和市場的一整套機制。1、做好危機準備方案；2、做好危機傳播方案；3、做好危機的處理工作；4、做好危機中的傳播工作。14商品廣告和公關(guān)廣告的異同（收集同一組織的兩類廣告做分析）。 公共關(guān)系廣告與商品廣告的區(qū)別商品廣告是向公眾介紹商品，指導(dǎo)服務(wù)，運用各種手段進行傳播，目的在于銷售物品或服務(wù)。公關(guān)廣告是一個社會組織為引起公眾對自身的注意和興趣，進而產(chǎn)生好感和信任，最終獲得公眾的支持和合作的傳播活動。兩種廣告差異？（1） 目的不同：商品廣告是引起公眾對商品的注意和興趣，旨在促銷商品。公關(guān)廣告目的是引起公眾對組織的注意和興趣，旨在取得公眾對組織的好感和信任。（2） 廣告效果不同：商品廣告常常是短期的、直接取得某種經(jīng)濟利益的傳播行，商業(yè)廣告最直接的效果是促成公眾的購買行為，一旦買賣成交，雙方關(guān)系也就不復(fù)存在。公關(guān)廣告是持久的，著眼于建立并維系與公眾之間情感聯(lián)系的傳播行為，它不直接為組織贏得經(jīng)濟利益，但它的努力所產(chǎn)生的效應(yīng)是長久的社會效益。形成的公眾與組織之間的感情聯(lián)系，是組織生存、發(fā)展的重要保證。（3）傳播方式不同：商品廣告實現(xiàn)公眾產(chǎn)品認識組織公關(guān)廣告實現(xiàn)公眾認識組織認識產(chǎn)品或服務(wù)（4） 媒介不同：公關(guān)廣告更注重真實性 運用大量地新聞手段來進行。15舉例說明電子媒介和印刷媒介的異同。同：電子媒介與印刷媒介都屬于公共關(guān)系的傳播媒介；傳播面都很廣。異：電子媒介與印刷媒介相比，具有最好的時效性，對信息的傳播更迅速、更及時，具有同時性；不受空間的局限，不受氣候的影響，具有同位性；紀實性強，現(xiàn)場感強，更富于感染力；科技含量更高；娛樂性強；費用高；效果好。印刷媒介與電子媒介相比，文字表現(xiàn)力強；準確性更高；滲透性強；具有新聞性，閱讀率較高；記錄性好，便于保存和查找；費用較低。16傳統(tǒng)促銷與公共關(guān)系營銷的差異。1、根本目的不同。關(guān)系營銷的根本目的是實現(xiàn)企業(yè)的盈利目標，以提高經(jīng)濟效益；公共關(guān)系活動的目的是塑造組織良好的整體形象。在公共關(guān)系的一系列工作中，為了樹立組織的良好形象，還可以犧牲某一商品一時的銷售利潤。2、主要對象不同。關(guān)系營銷的對象主要是消費者，另外還包括供應(yīng)商、分銷商。至于新聞媒介、社區(qū)等處于相對次要的地位。公共關(guān)系的目標是為了塑造組織的整體形象，因此公共關(guān)系的主要對象，既包括內(nèi)部公眾，如員工、股東等，也包括外部公眾，如新聞媒介、社區(qū)與政府等等。3、主體不同。關(guān)系營銷主要是針對于以盈利為目標的工商企業(yè)而言的，而公共關(guān)系的主體，除了工商企業(yè)外，還廣泛應(yīng)用于政府、教育、社會福利等各種組織。1