超市活動(dòng)策劃-沃爾瑪.ppt

策劃人某某某 2007年圣誕節(jié) 2008年元旦期間 沃爾瑪 活動(dòng)策劃書 背景簡(jiǎn)析 沃爾瑪自1996年進(jìn)入中國(guó)以來 本著 天天平價(jià) 的經(jīng)營(yíng)理念 三米微笑 的服務(wù)原則 為中國(guó)百姓節(jié)省了時(shí)間與開支 使中國(guó)百姓能夠享受購(gòu)物的樂趣 活動(dòng)目標(biāo) 通過一系列的活動(dòng) 吸引客流 增加人氣 提升銷售額 通過特價(jià)活動(dòng) 讓大家能夠深刻體會(huì)沃爾瑪 天天平價(jià) 顧客至上 的經(jīng)營(yíng)理念 讓 微笑服務(wù) 深入人心 通過公益活動(dòng) 提升集團(tuán)的社會(huì)形象 活動(dòng)時(shí)間 2007年12月22日 2008年1月1日活動(dòng)地點(diǎn) 沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)長(zhǎng)春重慶路分店 活動(dòng)主題 相約圣誕 喜迎元旦 活動(dòng)宣傳方式 通過手機(jī)短信群發(fā)平臺(tái)進(jìn)行宣傳 選擇此宣傳方式是因?yàn)樗幸韵滤拇髢?yōu)勢(shì) 1 省時(shí)省力 2 價(jià)格低廉 3 針對(duì)性強(qiáng) 4 傳播廣泛 2 在 長(zhǎng)春晚報(bào) 上刊登活動(dòng)廣告 為期15天 提前5天刊登活動(dòng)廣告 賣場(chǎng)布置 賣場(chǎng)里的所有員工頭戴圣誕帽 身著紅衣衣服 以忖托節(jié)日氣氛 刺激消費(fèi)賣場(chǎng)前放置一棵圣誕樹 賣場(chǎng)墻上貼滿海報(bào) 掛上節(jié)日燈飾品賣場(chǎng)中循環(huán)播放圣誕歌曲 活動(dòng)內(nèi)容 驚喜第一重每日每區(qū)一特價(jià)活動(dòng)時(shí)間 2007年12月22日 2008年1月1日活動(dòng)內(nèi)容 每天每個(gè)區(qū)中其中某個(gè)商品打特價(jià)具體操作如下表 驚喜四重喜 商品特價(jià)表 驚喜第二重喜券從天降活動(dòng)時(shí)間 2007年12月22日 2008年1月1日活動(dòng)內(nèi)容 事先讓工作人員在不同的商品中藏好優(yōu)惠券 若顧客購(gòu)買商品時(shí)發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠券 歸他所有 優(yōu)惠券面值不等 有 元 元 元 優(yōu)惠券必須在活動(dòng)期內(nèi)使用 逾期作廢 注 每天限發(fā) 張 元券 張 元券 張 元券 驚喜第三重火雞大餐免費(fèi)等你品嘗活動(dòng)時(shí)間 2007年 月 日 日活動(dòng)內(nèi)容 在此期間 每天4 00 7 00讓專人在現(xiàn)場(chǎng)制作火雞 然后免費(fèi)請(qǐng)顧客品嘗 每天限品嘗10只 嘗完即止 同時(shí) 低價(jià)促銷火雞 注 現(xiàn)場(chǎng)可電視播放火雞的產(chǎn)地 營(yíng)養(yǎng)特性 并強(qiáng)調(diào)此菜是西方圣誕必不可少的主菜 驚喜第四重圣誕老人播撒福禮活動(dòng)時(shí)間 2007年 月 日 日 活動(dòng)內(nèi)容 節(jié)日期間 凡是帶小孩來光顧本超市的顧客 其小孩均有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲贈(zèng)一頂圣誕帽 每天贈(zèng)送 頂 送完即止 同時(shí) 在下午 圣誕老人將背著禮物來分發(fā)給您 內(nèi)有糖果 果凍等小零食 情牽孤兒 活動(dòng)內(nèi)容 征集 位兒童 在圣誕節(jié)當(dāng)天 打扮成圣誕老人的樣子到長(zhǎng)春孤兒院給那里的孩子送禮 禮品可為被子 糖果 兒童玩具 文具用品等 價(jià)值 元 可邀請(qǐng)相關(guān)媒體 如長(zhǎng)春晚報(bào) 吉林電視臺(tái)等 對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道 免費(fèi)為本集團(tuán)作宣傳 提升企業(yè)形象 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 宣傳費(fèi)用 短信群發(fā)費(fèi)用 以每條短信1 8分錢計(jì)算 群發(fā)10萬條 共計(jì)1 8萬元廣告費(fèi)用 報(bào)花廣告 規(guī)格為規(guī)格為3 5cm 2 5cm 頭版 次 共 次 計(jì) 萬元賣場(chǎng)布置費(fèi)用 預(yù)計(jì) 元優(yōu)惠券費(fèi)用 圣誕帽費(fèi)用 3 0 3600圣誕禮物費(fèi)用 每天分發(fā) 元糖果 共 天 計(jì) 元給孤兒院贈(zèng)送禮品經(jīng)費(fèi) 萬元共計(jì) 8 萬元 活動(dòng)效果預(yù)評(píng)析 預(yù)計(jì)客流量比平時(shí)多 日消售額預(yù)期比平時(shí)增長(zhǎng) 個(gè)百分點(diǎn) 預(yù)期整個(gè)活動(dòng)總銷售額能達(dá)到 萬元 通過廣告宣傳 提高了我集團(tuán)的知名度 通過活動(dòng) 大眾對(duì)沃