寫作培訓資材大全(890個文件)511.doc

廣告口號的寫作要求廣告口號寫作要求要簡明易記廣告口號的目的，在于通過反復宣傳，使消費者留下對商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因而廣告口號一般來說要盡量簡短，并且容易記憶。廣告口號要做到易記，最佳的辦法就是要注意節(jié)奏與韻律，念起來非常順口。如下幾例：騰云駕霧，樂在其中。美國其樂牌鞋廣告口號可耐，送您一分愛。可耐冰箱廣告口號駱駝進萬家，萬家歡樂多。駱駝電風扇廣告口號菊花電扇風涼世界。菊花電風扇廣告口號威力，威力，夠威夠力。 威力洗衣機廣告口號瞬間一滴，倍增愛意。百愛神香水廣告口號古有千里馬，今有日產(chǎn)車。日產(chǎn)車廣告口號南方，南方，國產(chǎn)之光。南方汽車廣告口號有朋遠方來，喜乘三菱牌。三菱汽車廣告口號廣告口號寫作要求要突出個性一方面要盡量使廣告口號與其它企業(yè)、商品的廣告口號區(qū)別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)宗旨或商品的獨特功能或其它有關(guān)與眾不同的東西。一個平淡無奇、毫無特色的口號，很難給消費者留下什么印象。突出個性有很多作法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務(wù)等名稱。如果能將公司或產(chǎn)品名稱配合銷售特點，不斷出現(xiàn)，將具有一般廣告口號所沒有的宣傳力量，它宣傳了產(chǎn)品的特點，又擴大企業(yè)、產(chǎn)品品牌的知名度。如下幾例：中國道路，紅巖汽車。紅巖汽車廣告口號貨真不怕比法國東鋼盤500型不輸其它輪胎。法國東鋼盤500型輪胎廣告口號愛是正大無私的奉獻。正大集團廣告口號車到山前必有路，有路必有豐田車。日本豐田汽車公司廣告口號金獅牌自行車樂在“騎”中。金獅牌自行車廣告口號 后三例可謂巧奪天工，它們在分別突出企業(yè)精神，產(chǎn)品質(zhì)量的同時，又自然地放進了企業(yè)、 產(chǎn)品名稱。廣告口號寫作時要把握時空廣告口號一方面具有相對的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成，往往要適應(yīng)很長一段時期，另一方面又有歷史性和地域性，即又不是一成不變的，要隨著時代、社會、時尚、地域的變化而變化。所以，廣告口號創(chuàng)作者在創(chuàng)作時，要注意社會思潮、生活時尚、大眾消費心理的變移。如果原來的口號已經(jīng)不適合新的時尚、新的觀念，必須再創(chuàng)造出新的口號不可，這就是把握廣告口號的時間。作為國際產(chǎn)品，還要把廣告口號的空間，即根據(jù)不同的地域、特點寫出不同的廣告口號。不同國別、區(qū)域的消費群體有不同的消費習慣、消費心理、消費觀念，如果寫作者不注意這一特點，廣告口號有時會失靈。反之，其成功的機會就大得多。如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中國大陸推出其產(chǎn)品“雀巢咖啡”時，廣告口號是：味道好極了!而在臺灣使用的口號是：感受優(yōu)雅的歐洲風味。這兩個口號都一舉成功。因為中國大陸的傳統(tǒng)習慣是品茶，即使是都市人大多還不知道即沖即飲的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此為依據(jù)寫出“味道好極了”的廣告口號，而臺灣接觸、了解歐洲文化較大陸更深，對咖啡文化的接受能力也必然大于大陸，故而在廣告口號上表現(xiàn)“歐洲風格”的創(chuàng)意。從世界廣告史上看，廣告口號隨時間、空間變化最快的要數(shù)可口可樂品牌?，F(xiàn)摘錄如下，可許能為我們創(chuàng)作廣告口號時，帶來什么靈感?？煽诳蓸窂V告口號一覽1886請喝可口可樂1904新鮮和美味滿意就是可口可樂1905可口可樂保持和恢復你的體力無論你到哪里你都會發(fā)現(xiàn)可口可樂1906高質(zhì)量的飲品1907可口可樂帶來精力，使你充滿活力 1908可口可樂，帶來真誠1909無論你在哪里看到箭形標記，就會想起可口可樂1911盡享一杯流動的歡笑1917一天有三百萬!(人次)1920可口可樂一個好東西從九個地方倒入一個杯子1922口喝沒有季節(jié)1923口喝時的享受1025真正的魅力1925六百萬一天(人次)1926口渴與清涼之間的最近距離可口可樂1927在任何一個角落1928可口可樂自然風韻，純正飲品1929世界上最好的飲料1932太陽下的冰涼1933一掃疲憊、饑渴1935可口可樂帶來朋友相聚的瞬間1937美國的歡樂時光1938口渴不需要其它1939只有可口可樂1940最易解你渴1941工作的活力可口可樂屬于1942只有可口可樂才是可口可樂永遠只買最好的1943美國生活方式的世界性標志可口可樂1945充滿友誼的生活，幸福的象征1946世界友誼俱樂部只需5美分1946Yes1947可口可樂的品質(zhì)，是你永遠信賴的朋友1948哪里好客，哪里就有可樂1949可口可樂沿著公路走四方1950口渴，同樣追求品質(zhì)1951好客與家的選擇1952你想要的就是可樂1953充滿精力安全駕駛仲夏夢幻1955就像陽光一樣帶來振奮1956可口可樂使美好的事情更加美好輕輕一舉，帶來光明1957好品味的象征1958清涼，輕松喝可樂1959可口可樂的歡欣人生真正的活力1961可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)1963有可樂相伴，你會事事如意1964可口可樂給您虎虎生氣，特別的活力1965充分享受可口可樂1966喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯1970這才是真正的，這才是地道貨可口可樂真正令你心曠神怡1971我愿擁有可樂的世界1972可口可樂伴隨美好時光1975