寫(xiě)作培訓(xùn)資材大全(890個(gè)文件)511.doc

廣告口號(hào)的寫(xiě)作要求廣告口號(hào)寫(xiě)作要求要簡(jiǎn)明易記廣告口號(hào)的目的，在于通過(guò)反復(fù)宣傳，使消費(fèi)者留下對(duì)商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因而廣告口號(hào)一般來(lái)說(shuō)要盡量簡(jiǎn)短，并且容易記憶。廣告口號(hào)要做到易記，最佳的辦法就是要注意節(jié)奏與韻律，念起來(lái)非常順口。如下幾例：騰云駕霧，樂(lè)在其中。美國(guó)其樂(lè)牌鞋廣告口號(hào)可耐，送您一分愛(ài)。可耐冰箱廣告口號(hào)駱駝進(jìn)萬(wàn)家，萬(wàn)家歡樂(lè)多。駱駝電風(fēng)扇廣告口號(hào)菊花電扇風(fēng)涼世界。菊花電風(fēng)扇廣告口號(hào)威力，威力，夠威夠力。 威力洗衣機(jī)廣告口號(hào)瞬間一滴，倍增愛(ài)意。百愛(ài)神香水廣告口號(hào)古有千里馬，今有日產(chǎn)車。日產(chǎn)車廣告口號(hào)南方，南方，國(guó)產(chǎn)之光。南方汽車廣告口號(hào)有朋遠(yuǎn)方來(lái)，喜乘三菱牌。三菱汽車廣告口號(hào)廣告口號(hào)寫(xiě)作要求要突出個(gè)性一方面要盡量使廣告口號(hào)與其它企業(yè)、商品的廣告口號(hào)區(qū)別開(kāi)來(lái)，另一方面，必須符合商品的個(gè)性，必須表現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)宗旨或商品的獨(dú)特功能或其它有關(guān)與眾不同的東西。一個(gè)平淡無(wú)奇、毫無(wú)特色的口號(hào)，很難給消費(fèi)者留下什么印象。突出個(gè)性有很多作法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務(wù)等名稱。如果能將公司或產(chǎn)品名稱配合銷售特點(diǎn)，不斷出現(xiàn)，將具有一般廣告口號(hào)所沒(méi)有的宣傳力量，它宣傳了產(chǎn)品的特點(diǎn)，又?jǐn)U大企業(yè)、產(chǎn)品品牌的知名度。如下幾例：中國(guó)道路，紅巖汽車。紅巖汽車廣告口號(hào)貨真不怕比法國(guó)東鋼盤(pán)500型不輸其它輪胎。法國(guó)東鋼盤(pán)500型輪胎廣告口號(hào)愛(ài)是正大無(wú)私的奉獻(xiàn)。正大集團(tuán)廣告口號(hào)車到山前必有路，有路必有豐田車。日本豐田汽車公司廣告口號(hào)金獅牌自行車樂(lè)在“騎”中。金獅牌自行車廣告口號(hào) 后三例可謂巧奪天工，它們?cè)诜謩e突出企業(yè)精神，產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，又自然地放進(jìn)了企業(yè)、 產(chǎn)品名稱。廣告口號(hào)寫(xiě)作時(shí)要把握時(shí)空廣告口號(hào)一方面具有相對(duì)的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成，往往要適應(yīng)很長(zhǎng)一段時(shí)期，另一方面又有歷史性和地域性，即又不是一成不變的，要隨著時(shí)代、社會(huì)、時(shí)尚、地域的變化而變化。所以，廣告口號(hào)創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)，要注意社會(huì)思潮、生活時(shí)尚、大眾消費(fèi)心理的變移。如果原來(lái)的口號(hào)已經(jīng)不適合新的時(shí)尚、新的觀念，必須再創(chuàng)造出新的口號(hào)不可，這就是把握廣告口號(hào)的時(shí)間。作為國(guó)際產(chǎn)品，還要把廣告口號(hào)的空間，即根據(jù)不同的地域、特點(diǎn)寫(xiě)出不同的廣告口號(hào)。不同國(guó)別、區(qū)域的消費(fèi)群體有不同的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念，如果寫(xiě)作者不注意這一特點(diǎn)，廣告口號(hào)有時(shí)會(huì)失靈。反之，其成功的機(jī)會(huì)就大得多。如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中國(guó)大陸推出其產(chǎn)品“雀巢咖啡”時(shí)，廣告口號(hào)是：味道好極了!而在臺(tái)灣使用的口號(hào)是：感受優(yōu)雅的歐洲風(fēng)味。這兩個(gè)口號(hào)都一舉成功。因?yàn)橹袊?guó)大陸的傳統(tǒng)習(xí)慣是品茶，即使是都市人大多還不知道即沖即飲的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此為依據(jù)寫(xiě)出“味道好極了”的廣告口號(hào)，而臺(tái)灣接觸、了解歐洲文化較大陸更深，對(duì)咖啡文化的接受能力也必然大于大陸，故而在廣告口號(hào)上表現(xiàn)“歐洲風(fēng)格”的創(chuàng)意。從世界廣告史上看，廣告口號(hào)隨時(shí)間、空間變化最快的要數(shù)可口可樂(lè)品牌?，F(xiàn)摘錄如下，可許能為我們創(chuàng)作廣告口號(hào)時(shí)，帶來(lái)什么靈感?？煽诳蓸?lè)廣告口號(hào)一覽1886請(qǐng)喝可口可樂(lè)1904新鮮和美味滿意就是可口可樂(lè)1905可口可樂(lè)保持和恢復(fù)你的體力無(wú)論你到哪里你都會(huì)發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè)1906高質(zhì)量的飲品1907可口可樂(lè)帶來(lái)精力，使你充滿活力 1908可口可樂(lè)，帶來(lái)真誠(chéng)1909無(wú)論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會(huì)想起可口可樂(lè)1911盡享一杯流動(dòng)的歡笑1917一天有三百萬(wàn)!(人次)1920可口可樂(lè)一個(gè)好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子1922口喝沒(méi)有季節(jié)1923口喝時(shí)的享受1025真正的魅力1925六百萬(wàn)一天(人次)1926口渴與清涼之間的最近距離可口可樂(lè)1927在任何一個(gè)角落1928可口可樂(lè)自然風(fēng)韻，純正飲品1929世界上最好的飲料1932太陽(yáng)下的冰涼1933一掃疲憊、饑渴1935可口可樂(lè)帶來(lái)朋友相聚的瞬間1937美國(guó)的歡樂(lè)時(shí)光1938口渴不需要其它1939只有可口可樂(lè)1940最易解你渴1941工作的活力可口可樂(lè)屬于1942只有可口可樂(lè)才是可口可樂(lè)永遠(yuǎn)只買(mǎi)最好的1943美國(guó)生活方式的世界性標(biāo)志可口可樂(lè)1945充滿友誼的生活，幸福的象征1946世界友誼俱樂(lè)部只需5美分1946Yes1947可口可樂(lè)的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友1948哪里好客，哪里就有可樂(lè)1949可口可樂(lè)沿著公路走四方1950口渴，同樣追求品質(zhì)1951好客與家的選擇1952你想要的就是可樂(lè)1953充滿精力安全駕駛仲夏夢(mèng)幻1955就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮1956可口可樂(lè)使美好的事情更加美好輕輕一舉，帶來(lái)光明1957好品味的象征1958清涼，輕松喝可樂(lè)1959可口可樂(lè)的歡欣人生真正的活力1961可口可樂(lè)，給你帶來(lái)最佳狀態(tài)1963有可樂(lè)相伴，你會(huì)事事如意1964可口可樂(lè)給您虎虎生氣，特別的活力1965充分享受可口可樂(lè)1966喝了可口可樂(lè)，你再也不會(huì)感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯1970這才是真正的，這才是地道貨可口可樂(lè)真正令你心曠神怡1971我愿擁有可樂(lè)的世界1972可口可樂(lè)伴隨美好時(shí)光1975