傳播學(xué)概論-報(bào)紙傳播媒介報(bào)告.docx

組別：第一組組長（簽名）：報(bào)紙傳播媒介SWOT分析 一 背景應(yīng)廣告主要求，本報(bào)告擬就報(bào)紙傳播媒體進(jìn)行SWOT分析，旨在協(xié)助廣告主之廣告媒體選擇。本報(bào)告不僅注重報(bào)紙傳播媒體之傳統(tǒng)表現(xiàn)，也將注重新媒體挑戰(zhàn)下之應(yīng)對(duì)。二、S分析報(bào)紙傳播媒體在其優(yōu)勢和長處上主要表現(xiàn)在以下方面：1、 受眾相對(duì)集中，讀者群較為固定。報(bào)紙媒體媒體擁有較長的發(fā)展歷史，在發(fā)展過程中形成自己獨(dú)特的媒體風(fēng)格，這些風(fēng)格往往會(huì)受到固定受眾群體的認(rèn)可，有較強(qiáng)的穩(wěn)定性。2、 發(fā)行量大，觸及面廣。報(bào)紙遍及城市、鄉(xiāng)村、機(jī)關(guān)、廠礦、企業(yè)、家庭，有些報(bào)紙甚至發(fā)行至海外。3、 權(quán)威性高。報(bào)紙媒體發(fā)布的信息需經(jīng)過許多記者、編輯的篩選，更具真實(shí)性。4、 可對(duì)某特定的事物進(jìn)行詳細(xì)文字說明。公眾在閱讀紙質(zhì)媒介時(shí)，閱讀節(jié)奏會(huì)放慢，對(duì)內(nèi)容的理解和印象也會(huì)更加深刻。5、 文字表現(xiàn)力強(qiáng)。報(bào)紙版面由文字構(gòu)成，文字表現(xiàn)多種多樣，可大可小，可多可簡，圖文并茂，引人注目。6、 傳播費(fèi)用較低。7、 容易保存。讀者通常會(huì)把報(bào)紙統(tǒng)一存放，需要時(shí)可再取閱。而電視、廣播等隨時(shí)隨地看/聽到。三、W分析 報(bào)紙傳播媒體在其劣勢和不足上主要表現(xiàn)在以下方面：1、時(shí)效性不及網(wǎng)絡(luò)媒體。報(bào)紙有固定的發(fā)行時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)媒體以及部分電視媒體可以隨時(shí)隨地發(fā)布最新消息。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙媒體的時(shí)效性比不上網(wǎng)絡(luò)媒體。2、互動(dòng)性較弱。報(bào)紙媒體采用單方面的傳播模式，受眾接收到信息后無法及時(shí)公開地表達(dá)自己的看法。而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以提供及時(shí)而方便的評(píng)論互動(dòng)。3、收費(fèi)。雖然報(bào)紙不貴，但是網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息卻是完全免費(fèi)。4、欠缺靈活性。形式上，報(bào)紙媒體的展現(xiàn)方式相對(duì)單一，而其他傳播媒體的展現(xiàn)形式除了文字還有音頻和視頻。5、傳播范圍受限。報(bào)紙媒體的傳播區(qū)域比較窄，傳播范圍不夠廣。地方報(bào)紙可能只在地方發(fā)行。四、O分析 報(bào)紙傳播媒體之未來機(jī)會(huì)主要表現(xiàn)在以下方面：1、 打造好原有紙媒品牌，在此基礎(chǔ)上適時(shí)、適度介入ipad等新的傳播技術(shù)，并積極探索新的贏利模式2、 采取“新聞+服務(wù)”的模式運(yùn)營。報(bào)紙辦網(wǎng)站，要考慮如何使用戶閱讀體驗(yàn)更人性化、更有舒適感，而且要成為用戶衣、食、住、行、玩不可缺少的平臺(tái)。報(bào)紙辦網(wǎng)站要轉(zhuǎn)變贏利模式：從信息供應(yīng)到信息服務(wù)，從讀者到用戶(非讀者)。3、 我國城市化的既有程度與將要達(dá)到的增長速度，都將給報(bào)業(yè)消費(fèi)帶來巨大機(jī)會(huì)。五、T分析 報(bào)紙傳播媒體在其未來發(fā)展趨勢上主要表現(xiàn)在以下方面：1、 傳媒市場競爭越來越激烈。傳媒市場激烈的競爭主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，出現(xiàn)了許多完全市場化的雜志，這些雜志多從消費(fèi)者角度出發(fā)，適合分眾化的趨勢；第二，大部分城市都有許多同質(zhì)類的報(bào)業(yè)，這些報(bào)紙之間的競爭異常激烈；第三，出現(xiàn)了價(jià)格戰(zhàn)等不正常的競爭方式；第四，從市場角度看，失敗的投資越來越多。2、 受眾群發(fā)生巨大變化。在信息和知識(shí)大爆炸的時(shí)代，報(bào)紙的讀者及其需求發(fā)生了很大的變化。第一，隨著生活節(jié)奏的加快，年輕人用于讀報(bào)的時(shí)間越來越少，報(bào)紙的年輕受眾正在流失；第二，讀者越來越分眾化，消費(fèi)者可以根據(jù)不同的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)被分為不同的群體；第三，年輕人追求自我，并想更為方便地獲取信息；第四，年輕讀者更為獨(dú)立，他們對(duì)待任何事情都有自己的看法，而不想被別人左右。3、 新興媒體將對(duì)其造成沖擊。4、 仍存在政治制約。盡管中國更加開放民主，但傳媒業(yè)短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)完全的言論自由，報(bào)業(yè)依舊以黨報(bào)為主。六、總結(jié)鑒于以上SWOT分析，我們對(duì)于廣告主選擇報(bào)紙傳播媒體的建議有以下幾點(diǎn)：1、廣告受眾為四十歲以上人士；若廣告受眾為年輕讀者，可選擇南方周末一類的報(bào)紙。2、針對(duì)地方受眾的廣告可只投放在地方報(bào)紙，針對(duì)受眾無地域限制的廣告投放在全國性報(bào)紙。3、廣告商品應(yīng)貼近普