2014年大潤團(tuán)隊年貨節(jié)營銷思路55p

大潤團(tuán)隊2014年底營銷思路,提案：杭州大潤策劃部時間：2014.11.22,12月,2月,1月,12.28(日)元旦活動,1.11.4(四天)第一周末,1.302.6(七天)開業(yè)慶典儀式,2.19春節(jié),2014年,2015年,1.91.11(三天)第二周末,1.161.18(三天)第三周末,1.1元旦,臺灣美食節(jié),五洲建材展,五洲家電展,五洲年貨節(jié),穿插玩具反斗城,年底營銷目標(biāo),1、本次營銷活動以五洲凱旋門外商鋪（70余鋪位）為場地，商鋪外可備案賬篷（提升現(xiàn)場氣氛，品牌區(qū)分度高）。2、1#、16#、17#商鋪?zhàn)鳛檎箙^(qū)，商鋪內(nèi)部需要鋪置簡單地板，還需提供水、電、照明等硬件設(shè)備支持。3、現(xiàn)場布置以彩虹門、空飄、條幅、地毯等物料為主。4、本案為年底營銷思路簡案，具體細(xì)案待與地產(chǎn)確認(rèn)后撰寫。,Part.1臺灣美食節(jié),吃城造麼？,永安街頭巷尾粿條店、沙縣小吃店隨處可尋，芋包、燒麥、艾粿、磁粑等小吃也頗有名氣，永安人愛吃，吃大排檔，吃酒店，吃路邊攤，吃城燕城，這個名號當(dāng)之無愧！,今年不辦美食節(jié)？,往年每逢筍竹節(jié)（10.18），美食節(jié)、小吃節(jié)異?；鸨?，2014年永安市民狠苦惱，今年不辦美食節(jié)么？不！臺灣美食節(jié)，挑戰(zhàn)你的味蕾！,活動展位設(shè)計,展會設(shè)計A、B二類臺灣特產(chǎn)館及干貨,預(yù)計攤位數(shù)量40個特色小吃及風(fēng)味館,預(yù)計攤位數(shù)量30個每個攤位提供電燈及插座美食小吃攤位使用煤氣設(shè)備,臺灣小吃美食、伴手禮、農(nóng)產(chǎn)品臺灣高山族風(fēng)情 現(xiàn)場布置可選將最具臺灣特色的文化、生活、 風(fēng)景與美食真實的呈現(xiàn)。,活動特色主題,主題展位（參考）,活動場地設(shè)計,舞臺區(qū)（參考）,活動場地設(shè)計,基隆甜不辣、天婦羅深坑臭豆腐臺北香腸、大腸包小腸臺北蚵仔煎、塩酥雞新竹貢丸米粉湯、炒米粉臺中珍珠奶茶、茶彰化肉圓、四神湯云林肉羹、魚丸湯臺南但仔面、黑白切淡水酸梅湯、杏仁花生湯屏東車輪餅、烤魷魚九份燒仙草、芋圓,實際商品依現(xiàn)場需求另定,美食小吃攤位說明,臺灣特產(chǎn)館及干貨臺灣特產(chǎn)館臺灣雜貨鋪臺灣休閑食品館臺灣茶館臺灣水果攤臺灣飾品服裝臺灣禮品臺灣養(yǎng)生商品,寶島特產(chǎn)攤位說明,由臺灣原住民(阿美族) 現(xiàn)場表演。豊年祭豊收舂米、原住民歌曲演唱民俗表演: 踩高蹺、大陀螺等,節(jié)目演出臺灣民俗文化,（可選）,攤位基本要求:簽署食品衛(wèi)生安全承諾書。繳交健康證。供應(yīng)品種、服務(wù)項目、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行明示。攤位具體要求:加工食品器具等設(shè)備設(shè)施齊全制作煎炸食品避免高溫或長時間加熱油脂需連續(xù)加熱使用, 應(yīng)及時添加新油或定期更換。保質(zhì)期內(nèi)的待售食品應(yīng)作保鮮處理, 不得銷售過期或變質(zhì)食品。使用專用食品銷售工具或一次性手套。在銷售過程中應(yīng)做到食品與雜物、錢幣分開存放, 不得接觸錢幣的手直接接觸食品。攤位要求:每天進(jìn)行清潔和消毒處理。食品樣品應(yīng)留樣, 留樣食品應(yīng)按品種分別盛放干清洗消毒后的密閉專用容器。,食品衛(wèi)生安全,展現(xiàn)場鋪設(shè)有塑料底層地毯可防滑,防油污、防火。每3個展位配置一個大型垃圾桶?，F(xiàn)場保持定量的清潔工作人員, 隨時做到垃圾不落地。協(xié)調(diào)垃圾車每二小時清運(yùn)?，F(xiàn)場不得洗滌蔬果、肉類、海鮮、生鮮食材等。每日收場后,要求各商戶清潔展位內(nèi)外垃圾。地毯每晚進(jìn)行消毒防止產(chǎn)生異味。,現(xiàn)場環(huán)境衛(wèi)生,消防計劃與消防單位保持聮系, 協(xié)助應(yīng)變事故只要是用到電的攤位, 設(shè)備皆必須要符合國家標(biāo)準(zhǔn)每個攤位四周, 皆要求鋪設(shè)地毯，一為美觀防滑; 二為清潔環(huán)保; 三為防火安全每個攤位預(yù)放一個消防滅火器保安計劃保安組并負(fù)責(zé)駐守活動地, 并進(jìn)行定點(diǎn)巡邏與派出所合作, 設(shè)立夜間巡察點(diǎn)進(jìn)場管制,在入口處設(shè)有伸縮存條或路障, 做人流管制使用,當(dāng)游客密度達(dá)60%時,則采取管制進(jìn)入,直到人潮密度降至50%為止,應(yīng)變計劃一,18,醫(yī)療計劃會場設(shè)立緊急醫(yī)護(hù)箱,遇民眾發(fā)生緊急醫(yī)療狀況, 可給予適當(dāng)照顧若民眾發(fā)生需緊急就醫(yī)情況時, 由活動單位呼叫活動單位公用車送民眾前往最近醫(yī)療機(jī)構(gòu)雨天備案計劃保留通路, 遇大雨時民眾可進(jìn)入周邊商場避雨備有遮雨棚, 遇大雨時可臨時搭建遮雨棚,應(yīng)變計劃二,地瓜球,三明治,紅豆餅,烤鵪醇蛋,印度燒烤,啵啵玉米,海貝類小吃,涼圓,可麗餅,烤肉干,牛舌餅,烤香腸,淡水阿給,芒果冰,棺材板,阿宗面線,魯肉飯,北部夜市：基隆廟口夜市華西街夜市士林觀光夜市饒河街觀光夜市,番茄糖葫蘆,參考資料臺灣夜市小吃集錦,鹵肉,生炒花枝,藥燉排骨,麥芽糖,蔴糬,臺式煎餃,大餅包小餅,臺灣牛肉面,酸辣湯,雞肉飯,油豆腐,愛玉冰,各式燉湯,棉花糖,潤餅卷,臺灣香腸,中部夜市：中華路夜市豐原夜市埔里夜市鹿港小吃夜市,參考資料臺灣夜市小吃集錦 II,咖哩魚蛋,水果刨冰,關(guān)東煮,炸臭豆腐,豬血湯,肉園,特製大香腸,土虱（鯰魚）湯.,日本章魚燒,珍珠奶茶,巧克力鍋,仙草冰,四神小腸湯,臺南鱔魚面,塘虱魚肚,蚵仔煎,度小月?lián)忻?南部夜市：府成小吃夜市 六和路夜市 旗津老街夜市東港夜市,參考資料臺灣夜市小吃集錦 III,備注：,美食節(jié)商家的招商工作由招商部黃經(jīng)理負(fù)責(zé)。美食節(jié)審批、費(fèi)用支出工作由五洲地產(chǎn)負(fù)責(zé)。美食節(jié)現(xiàn)場布置、組織工作由大潤團(tuán)隊負(fù)責(zé)。美食節(jié)現(xiàn)場安全、防火工作由五洲物業(yè)負(fù)責(zé)。美食節(jié)現(xiàn)場電控、照明工作由五洲工程部負(fù)責(zé)。本次活初步費(fèi)用預(yù)估9萬（美陳、活動、宣傳） 其中商戶全額承擔(dān)（布攤收益），地產(chǎn)提供場地及宣傳支持。,Part.2五洲建材展,豪華兩房小復(fù)式,五洲萬悅酒店巴黎時代公館3344公寓經(jīng)典樣板房亮相，設(shè)計師親授家裝技巧這個冬季很溫暖，小兩口的幸福小窩,配套活動,家居文化之旅,撼動燕城消費(fèi),環(huán)保低碳大行動,現(xiàn)場互動游戲, 新品發(fā)布，個性品鑒會 個性小戶型，優(yōu)秀設(shè)計展示（樣板圖）, 精品巡回拍，秒殺燕城最低價 萬人團(tuán)購節(jié), 驚“碳”拍案，節(jié)能環(huán)保大講堂 感“碳”生活，萬人環(huán)保大宣言, 健康地板，家有寶貝“爬爬樂”趣味競技 檢驗真的實木地板，踢踏舞表演秀 靚媽和奶爸的美食廚房（健康廚房冷餐制作賽） 衛(wèi)浴激情，冬日家裝秀,新品個性發(fā)布，知名品牌文化之旅, 活動意義：2014的家居建材展，提倡“低碳”生活，推崇綠色家裝，個性時尚和流行趨勢。 活動內(nèi)容：1、本次展出的個性、新品發(fā)布，會邀請知名設(shè)計師、專家親臨現(xiàn)場進(jìn)行與嘉賓的交流和互動，未來趨勢的理念、家裝的設(shè)計元素，嘉賓可現(xiàn)場體驗新產(chǎn)品，給嘉賓全新的感知和對未來趨勢的了解。2、抓住到場嘉賓的好奇心理，個性、新品發(fā)布是一個亮點(diǎn)，專家設(shè)計師未來的設(shè)計理念產(chǎn)品展示，對年輕一族是一個吸引，也更容易接受，配合現(xiàn)場新品體驗，最終達(dá)成銷售力度，同時可以發(fā)展?jié)撛诳蛻舻揭庀蚩蛻簟?個性小戶型，優(yōu)秀設(shè)計展示（樣板）, 巴黎時代公館，經(jīng)典樣板房亮相，設(shè)計師親授家裝技巧1、邀請家裝設(shè)計師對小戶型設(shè)計裝修的要點(diǎn)進(jìn)行揭秘，并與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動，解決此類用戶疑問，推薦品牌家居和建材。2、根據(jù)組委會收集小戶型裝修熱門話題，安排主持人對設(shè)計師進(jìn)行現(xiàn)場訪談。3、展會設(shè)置設(shè)計師小戶型樣板作品進(jìn)行展示。并邀請現(xiàn)場觀眾在家居方案中選擇出自已最中意的一個方案。用登記自己信息的號碼牌進(jìn)行投票。投票作為憑據(jù)可現(xiàn)場抽獎。4、活動期間與觀眾互動，凡當(dāng)天認(rèn)籌客戶，現(xiàn)場可裝修預(yù)約并進(jìn)行打折。,精品巡回拍，秒殺燕城最低價，萬人團(tuán)購會, 秒殺強(qiáng)悍登陸，線上線下?lián)屬徠脚_開通。1、“十元秒殺”線上前期預(yù)熱 在五洲集團(tuán)微信公眾號開通線上秒殺平臺，開始第一次“家居淘寶”秒殺，在每周二、周四的中午12：00分開始。秒殺商品從價值幾十元的裝飾配飾到價值幾千元的家居等，一共實現(xiàn)了線上的7次秒殺活動，讓用戶體驗秒殺的樂趣和秒殺的商品價值不斷提升的刺激。2、“家博會，燕城秒殺的低價，萬人團(tuán)購會”正式登場 以線上發(fā)起秒殺熱浪，轉(zhuǎn)戰(zhàn)家博會現(xiàn)場開始傳播，隨后在各類媒體展開家博會，燕城秒殺的低價的活動傳播。宣傳中滲透秒殺品牌的價值以及活動規(guī)則，吸引大批秒殺參與者到現(xiàn)場參與活動。傳統(tǒng)媒體紛紛跟進(jìn)這個事件的報道，在展會合作媒體中出現(xiàn)報道，秒殺成功用戶現(xiàn)身說法，證實品牌魅力。,驚“碳”拍案，節(jié)能環(huán)保大講堂感“碳”生活，萬人環(huán)保大宣言,驚“碳”拍案，節(jié)能環(huán)保大講堂 講座內(nèi)容：綠色檢測和低碳應(yīng)用，降醛減苯 日常生活中如何巧妙地進(jìn)行綠色檢測 降醛減苯的必要性及普通做法 如何挑選檢測機(jī)構(gòu) 現(xiàn)場專家解答各類疑問 碳排放量計算器及現(xiàn)場演示,感“碳”生活，萬人環(huán)保大宣言 活動內(nèi)容：邀請永安知名人物擔(dān)任低碳形象大使講述低碳環(huán)保故事，提倡、擁護(hù)未來社會只有低碳、環(huán)保的宣言，并帶領(lǐng)現(xiàn)場的志愿者和觀眾進(jìn)行萬人環(huán)保宣言簽名活動。,驚“碳”拍案，節(jié)能環(huán)保大講堂感“碳”生活，萬人環(huán)保大宣言,健康地板，家有寶貝“爬爬樂”趣味競技, 活動主題：家有寶貝,環(huán)保地板爬爬樂 參與對象：1-3歲寶寶。 活動內(nèi)容：1、通過電視媒體向市民發(fā)出活動邀請，由父母帶領(lǐng)13歲的兒童通過現(xiàn)場報名或微信公眾號報名。報名信息包含監(jiān)護(hù)人的有效信息及參加比賽兒童的基本情況（包含身體狀況、身高等情況。）活動預(yù)期征集到百余名寶寶參加比賽。在活動征集中，贊助商家的品牌信息將貫穿始終。2、比賽時一方家長在區(qū)域一端等候，寶寶在另一端預(yù)備區(qū)域，當(dāng)由主持人開始口令時，對方家長可以配合寶寶到達(dá)指定區(qū)域，最先到達(dá)的，前三名寶寶可獲得由參展商提供的精美禮品一份并進(jìn)行合影。其余寶寶可獲得鼓勵獎禮品一份。,檢驗真的實木地板，踢踏舞表演秀, 活動主題：買最堅硬的地板，踢踏帶你鏗鏘起舞 活動內(nèi)容：1、邀請舞蹈表演團(tuán)隊親臨現(xiàn)場,增加對燕城市民的吸引力。聯(lián)合地板商家，布置實木地板展示區(qū)，并以這個區(qū)域為舞蹈的表演區(qū)。2、由踢踏舞演員在展區(qū)現(xiàn)場表演節(jié)目，表演團(tuán)隊在多個商家的實木地板上鏗鏘起舞調(diào)動現(xiàn)場氣氛。同時商家準(zhǔn)備一名銷售解說員，在表演的全程向現(xiàn)場消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品介紹。,靚媽奶爸的美食廚房（健康廚房冷餐制作賽）, 活動主題：靚媽奶爸的美食廚房，沒有硝煙的溫馨戰(zhàn)爭。 參加對象：20歲至50之間已婚人群。 活動內(nèi)容：1、通過電視媒體向市民發(fā)出活動邀請，通過現(xiàn)場或微信公眾號報名。報名信息包含參與者的有效信息及報名事項。在活動征集中，贊助商家的品牌信息將貫穿始終。活動預(yù)計邀請到百余名參賽者到現(xiàn)場參加活動。2、現(xiàn)場比賽的內(nèi)容主要以冷餐為主，分為冷菜系列、糕點(diǎn)系列、水果拼盤花式三大系列。（比賽類型可分為男隊、女隊或情侶隊）3、由邀請到的糕點(diǎn)及烹飪大師進(jìn)行現(xiàn)場的表演活動，吸引現(xiàn)場觀眾。4、比賽開始前，由主持人宣布比賽規(guī)則，并由展商的銷售人員介紹廚房用品。5、參賽者在廚衛(wèi)展廳的比賽區(qū)（贊助商展位內(nèi)）進(jìn)行三個系列的比賽。決出優(yōu)勝者。6、現(xiàn)場接受報名，并進(jìn)行現(xiàn)場參與者的比賽，優(yōu)勝者可對系列賽的優(yōu)勝者發(fā)出挑戰(zhàn)邀請。,衛(wèi)浴激情，冬日家裝秀, 活動主題：“衛(wèi)浴激情，冬日家裝秀”。為突出此展館區(qū)域的特點(diǎn)，衛(wèi)浴零距離的展示，讓嘉賓感官上的沖擊，更能直接體現(xiàn)產(chǎn)品生動和親和力。 活動內(nèi)容：1、由特邀數(shù)名泳裝模特現(xiàn)場衛(wèi)浴家具的沐浴秀，對衛(wèi)浴的貼身展示與嘉賓直接互動，活躍現(xiàn)場氣氛。2、溫馨冬日，衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)合真實的水花、泳裝美女的概念，整場營造靚麗、炫目的產(chǎn)品秀概念。,備注：,商家的招商工作由招商部黃經(jīng)理負(fù)責(zé)。審批、費(fèi)用支出工作由五洲地產(chǎn)負(fù)責(zé)。現(xiàn)場布置、組織工作由大潤團(tuán)隊負(fù)責(zé)?，F(xiàn)場安全、防火工作由五洲物業(yè)負(fù)責(zé)?，F(xiàn)場電控、照明工作由五洲工程部負(fù)責(zé)。本次活初步費(fèi)用預(yù)估10萬（美陳、活動、宣傳） 其中商戶全額承擔(dān)（布攤收益），地產(chǎn)提供場地及宣傳支持。,Part.3五洲家電展,1、通過家電展帶動五洲凱旋門上客量，為年底去化沖刺打好基礎(chǔ)。2、通過與家電商戶的展會合作舉辦，為商業(yè)招商工作做好鋪墊。3、建立家電商戶的聯(lián)盟商家關(guān)系，為后期銷售聯(lián)動作好準(zhǔn)備。,活動目的,五洲家電節(jié) 耀世開啟燕城論價 誰與爭峰百余廠家鼎力加盟 千萬巨資打造家電盛宴,活動主題,家電節(jié)舉辦重點(diǎn)以推新機(jī)、高新商品銷售為主，活動期間建議招商部與廠家溝通爭取如：“100寸液晶電視、豪華頂級大冰箱、高清藍(lán)光DVD等”高科技新型電器展示，為配合五洲凱旋門奢華宅邸高端商品銷售整套活動本著展銷會形式舉辦，從而吸引廣大顧客前來觀賞、購物，提升上客量。,活動形式,活動內(nèi)容：活動期間凡購物滿299元以上即可參加此項活動；豆?jié){機(jī)、飲水機(jī)、電烤箱、電風(fēng)扇、掛燙機(jī)、爐具、茶香枕、洗 衣機(jī)、微波爐各10臺，紀(jì)念獎每天100份； 開獎時間：每天下午 17：30分 抽取，次日循環(huán)；抽獎細(xì)則：活動期間購物滿299元，憑購物小票至抽獎臺抽一次；循環(huán)兌獎直至中獎為止！,活動形式,家電盛宴 大獎天天見！,活動期間 凡購買家電：滿 9999元 送 整齊清潔機(jī)滿 5999元 送 不銹鋼開水煲滿 1999元 送 電子滅蚊燈滿 299元 送 水晶套杯注明： 特價機(jī)、樣機(jī)、家電下鄉(xiāng)機(jī)型除外；團(tuán)購/套購 活動不兼得！,活動形式,購物奇樂送、家庭歡樂派,1. 家電下鄉(xiāng) 現(xiàn)場折現(xiàn)！活動期間 凡家電下鄉(xiāng) 顧客憑辦理手續(xù)即可在五洲家電展“家電下鄉(xiāng)”辦理處 辦理手續(xù)當(dāng)場支付補(bǔ)貼金； 2. 真情永不變 豪禮天天送活動期間 每天門前免費(fèi)發(fā)放百余份“家電節(jié)”禮品！先到先得，發(fā)完為止！ 3. 廠家參與 活動花絮各廠商、品牌活動以 DM、報紙與五洲整體活動結(jié)合形式宣傳；,其余活動,備注：,商家的招商工作由招商部黃經(jīng)理負(fù)責(zé)。審批、費(fèi)用支出工作由五洲地產(chǎn)負(fù)責(zé)。現(xiàn)場布置、組織工作由大潤團(tuán)隊負(fù)責(zé)?，F(xiàn)場安全、防火工作由五洲