江中消化類藥品藥品品牌調(diào)查報(bào)告

江中消化類藥品品牌競爭狀況調(diào)查報(bào)告,CTR市場研究股份有限公司 媒介策略研究部2005年12月23日,一、調(diào)查基本情況說明二、消化類藥品品牌競爭現(xiàn)狀三、潤喉類藥品品牌競爭現(xiàn)狀,主要內(nèi)容,一、調(diào)查基本情況說明,本次調(diào)查共完成有效樣本9966個(gè)，加權(quán)后可以推及全國11.89億電視觀眾，加權(quán)后的樣本結(jié)構(gòu)為：,二、消化類藥品品牌競爭現(xiàn)狀,品牌發(fā)展的六個(gè)階段,品牌的吸引力越大,常用測量指標(biāo),（一）品牌認(rèn)知狀況,江中健胃消食片知名度最高，其次是嗎丁啉和三九胃泰，但江中的領(lǐng)先優(yōu)勢并不明顯。,消化類藥品品牌知名度（無提示提及率+提示后提及率）,能記住江中健胃消食片的消費(fèi)者比例最高，其次是嗎丁啉和三九胃泰；江中健胃消食片領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。,能記住的消化類藥品品牌（無提示提及率）,消費(fèi)者印象最深的消化類藥品品牌是江中健胃消食片，36.3的消費(fèi)者首先想到的消化藥品牌為江中健胃消食片，遙遙領(lǐng)先其他品牌，心理占位能力強(qiáng)。,印象最深的消化類藥品品牌（第一提及率）,消化類藥品品牌知名度（無提示提及率+提示后提及率）,江中健胃消食片在所有年齡群體中知名度均高居榜首；江中健胃消食片和嗎丁啉在年輕人中的知名度相對老年人要高，而三九胃泰在老年人中的知名度高于年輕人。,消化類藥品品牌知名度（無提示提及率+提示后提及率）,江中健胃消食片在所有學(xué)歷群體中知名度均高居榜首；所有品牌在高學(xué)歷群體中的知名度均高于低學(xué)歷群體。,消化類藥品品牌知名度（無提示提及率+提示后提及率）,所有品牌在城市中的知名度均略高于農(nóng)村。,消化類藥品品牌知名度（無提示提及率+提示后提及率）,江中健胃消食片在華南地區(qū)的知名度顯著低于其他大區(qū)，保濟(jì)丸在華南地區(qū)獨(dú)占鰲頭，江中健胃消食片在華南大區(qū)屈居第二；在華東地區(qū)，嗎丁啉與江中健胃消食片并駕齊驅(qū)。,（二）品牌使用狀況,消費(fèi)者過去一年內(nèi)服用過比例最高的消化類藥品品牌為江中健胃消食片，其次為嗎丁啉居，三九胃泰、酵母片、武漢健民健胃消食片和保濟(jì)丸組成第三集團(tuán)，其他品牌目前市場占有率很小。,過去一年服用過的消化類藥品品牌,消費(fèi)者過去一年內(nèi)最常服用的消化類藥品品牌仍然以江中健胃消食片為首，嗎丁啉仍然居第二位，三九胃泰、酵母片、健胃消食片和保濟(jì)丸組成第三集團(tuán)。,過去一年內(nèi)最常服用的消化類藥品品牌,在各個(gè)年齡段，經(jīng)常服用江中健胃消食片的消費(fèi)者比例都高于其他品牌；35歲以下中青年消費(fèi)者更常服用江中健胃消食片，35歲以上消費(fèi)者服用嗎丁啉和三九胃泰的比例比34歲以下中青年消費(fèi)者更高。,過去一年內(nèi)最常服用的消化類藥品品牌,江中健胃消食片在各級城市都擁有比其他品牌更多的消費(fèi)者，但在中心城市相對較弱，與嗎丁啉相比，優(yōu)勢并不明顯。,過去一年內(nèi)最常服用的消化類藥品品牌,江中健胃消食片在華北、東北、華中、西南和西北都有比較明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，但在華東明顯弱于嗎丁啉，在華南則明顯落后保濟(jì)丸，稍遜嗎丁啉。,過去一年內(nèi)最常服用的消化類藥品品牌,（三）品牌忠誠度,未來首選的消化類藥品品牌,消費(fèi)者未來首選消化類藥品品牌為江中健胃消食片，選擇比例接近40，遙遙領(lǐng)先其他品牌，品牌忠誠度非常高。,除首選品牌外，部分消費(fèi)者還會選擇第二、第三個(gè)備選的消化藥品牌。從所有可能選擇的品牌來看，57.2的消費(fèi)者未來選擇的消化類藥品為江中健胃消食片，仍然遙遙領(lǐng)先其他品牌。,未來可能購買的消化類藥品品牌,未來可能購買的消化類藥品品牌,分大區(qū)看，江中健胃消食片在華南地區(qū)的受歡迎程度顯著低于其他大區(qū)。保濟(jì)丸在華南地區(qū)最受歡迎，遙遙領(lǐng)先其他品牌；嗎丁啉與江中健胃消食片在華東地區(qū)勢均力敵。,江中健胃消食片在所有年齡階段群體中都占有最大的市場；江中健胃消食片在年輕人中的市場占有率高于其在老年人中的市場占有率。,未來可能購買的消化類藥品品牌,消化類藥品品牌競爭現(xiàn)狀小結(jié),總體來看，江中健胃消食片在知名度、記憶度、印象深刻度、已有市場占有率和潛在市場占有率等方面均遙遙領(lǐng)先于其他消化類藥品品牌，成為名副其實(shí)的消化藥第一品牌。江中健胃消食片在所有年齡階段群體中都占有最大的市場；江中健胃消食片在年輕人中的市場占有率高于其在老年人中的市場占有率。從大區(qū)分布來看，江中健胃消食片在華南地區(qū)的市場競爭