2015年中國家居建材流通行業(yè)現(xiàn)狀及其前景預測分析.doc

前瞻產業(yè)研究院 一、家居建材流通行業(yè)定義及分類（一）家居建材流通行業(yè)定義家居建材流通行業(yè)，指家居建材產品的批發(fā)、零售活動。其中家居建材包括陶瓷、石材、木地板、人造板、門窗、玻璃、石膏板、幕墻等裝飾裝修材料。（二）家居建材流通相關分類家居建材流通行業(yè)的分類可以依據流通的家居建材產品和流通業(yè)態(tài)兩種方法來分類。圖表：家居建材流通行業(yè)的分類依據分類家居建材陶瓷流通、石材流通、木地板流通、人造板流通、門窗流通、玻璃流通、石膏板流通、幕墻流通等。流通業(yè)態(tài)家居建材超市、家居建材專業(yè)市場、家居建材品牌專賣店、攤位制建材市場、倉儲式廠家直營賣場、家居建材電子商務平臺等。資料來源：前瞻產業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理二、家居建材流通行業(yè)政策環(huán)境分析（一）行業(yè)監(jiān)管體制分析家居建材流通行業(yè)的宏觀管理部門為商務部和工信部，行業(yè)自律組織有中華全國工商業(yè)聯(lián)合會家具裝飾業(yè)商會、中國家具協(xié)會流通專業(yè)委員會和中國建筑材料流通協(xié)會。圖表：我國家居建材流通行業(yè)主管部門、自律組織及其相關職責部門或組織主要相關職責工信部制定并組織實施行業(yè)規(guī)劃、計劃和政策，起草相關法律法規(guī)草案，制定規(guī)章，擬定行業(yè)技術規(guī)范和標準并組織實施，指導行業(yè)質量管理工作；擬定并組織實施工業(yè)能源節(jié)約和資源綜合利用、清潔生產促進政策，參與擬定能源節(jié)約和資源綜合利用、清潔生產促進規(guī)劃，組織協(xié)調相關重大示范工程和新產品、新技術、新設備、新材料的推廣應用。商務部負責推進流通產業(yè)結構調整，指導流通企業(yè)改革、商貿服務業(yè)和社區(qū)商業(yè)發(fā)展，提出促進商貿中小企業(yè)發(fā)展的政策建議，推動流通標準化和連鎖經營、商業(yè)特許經營、物流配送、電子商務等現(xiàn)代流通方式的發(fā)展。中華全國工商業(yè)聯(lián)合會家具裝飾業(yè)商會服務包括行業(yè)自律與維權；推動行業(yè)立法；制定行業(yè)標準；開展信息服務；提升行業(yè)設計與科研水平；創(chuàng)辦精品活動；開展培訓；組織商務考察；推行生態(tài)環(huán)保家居建材理念；組織調研；選擇資質認證機構；幫助會員解決實際問題；促進產業(yè)鏈整合；主辦展覽會；建立表彰制度；增進合作，加強交流；維護合法權益。中國建筑材料流通協(xié)會協(xié)會面向全國各建材流通和生產企業(yè)，提供各類行業(yè)信息、認證咨詢、培訓、質量監(jiān)督、會議展覽、項目規(guī)劃等配套服務，不斷向政府反映企業(yè)呼聲、向企業(yè)傳達政策信息，為各企業(yè)排憂解難、提高企業(yè)效益，起到了服務會員、指導行業(yè)發(fā)展的作用。資料來源：前瞻產業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理（二）行業(yè)相關法律法規(guī)我國家居建材流通行業(yè)相關法律法規(guī)主要由家居建材行業(yè)的相關法律表準為主，其主要行業(yè)標準歸納如下表所示：圖表：我國家居建材行業(yè)相關標準及法律法規(guī)類別標準及法律法規(guī)家居建材行業(yè)環(huán)保標準裝修材料木家具有害物質限量、皮革和毛皮有害物質限量、壁紙中有害物質限量等；家居建材行業(yè)法律法規(guī)產品質量法、加工貿易禁止類商品目錄、住宅室內裝飾裝修管理辦法、中國節(jié)能環(huán)保裝飾裝修認證實施規(guī)則等。國家法律中華人民共和國消費者權益保護法等。資料來源：前瞻產業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理（三）行業(yè)相關政策匯總我國家居建材流通行業(yè)相關政策主要由家居建材行業(yè)相關政策與流通行業(yè)相關政策構成，歸納如下表所示：圖表：我國流通行業(yè)相關法律法規(guī)時間法律法規(guī)主要內容2005年國務院關于促進流通業(yè)發(fā)展的若干意見提高流通企業(yè)競爭能力；提高流通企業(yè)現(xiàn)代化水平；加強流通基礎設施建設，建立健全流通領域公共信息服務體系等，為我國流通企業(yè)的壯大發(fā)展提供了有利的環(huán)境。2006年零售商供應商公平交易行為規(guī)范在一定程度上促進了家居建材流通零售商和供應商關系改善和商業(yè)零售業(yè)健康發(fā)展。2007年關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見提出“積極支持符合條件的服務企業(yè)進入境內外資本市場融資，通過股票上市、發(fā)行企業(yè)債券等多渠道籌措資金”2008年關于加快發(fā)展服務業(yè)若干政策措施的實施意見要求各地區(qū)、各有關部門要鼓勵服務業(yè)規(guī)模化、網絡化、品牌化經營，促進形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、具有較強競爭力的服務業(yè)龍頭企業(yè)。務部等有關部門要加強商業(yè)網點規(guī)劃調控，鼓勵發(fā)展連鎖經營、特許經營、電子商務、物流配送、專賣店、專業(yè)店等現(xiàn)代流通組織形式。大力支持企業(yè)開展自主品牌建設，鼓勵企業(yè)注冊和使用自主商標。2008年國務院辦公廳關于搞活流通擴大消費的意見明確提出要加快培育大型流通企業(yè)集團。要按照市場經濟規(guī)律和世貿組織規(guī)則，積極培育一批有著名品牌和自主知識產權、主業(yè)突出、核心競爭力強、具有國際競爭力的大型流通企業(yè)；鼓勵具有競爭優(yōu)勢的流通企業(yè)通過參股、控股、承包、兼并、收購、托管和特許經營等方式，實現(xiàn)規(guī)模擴張，引導支持流通企業(yè)做強做大。2009年輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃規(guī)劃致力于努力擴大城鄉(xiāng)市場需求，鞏固和開拓國際市場；加快自主創(chuàng)新，推動結構調整和產業(yè)升級，走綠色生態(tài)、質量安全和循環(huán)經濟的新型發(fā)展之路。涉及行業(yè)最廣泛，包括農副食品加工、家具、造紙、文體用品、日化、塑料、玻璃陶瓷、家電及照明、鐘表眼鏡、建筑裝飾業(yè)等大約45個大小行業(yè)。2010年關于流通服務業(yè)節(jié)能減排的指導意見推動重點節(jié)能減排技術在流通服務業(yè)廣泛運用，培育一批節(jié)能減排示范企業(yè)；爭取3-5年內，在全國建成一大批節(jié)能型大型商場、超市和綠色飯店；加快形成有利于節(jié)約資源、保護環(huán)境的經營模式和消費模式。2011年關于做好2011年擴大建材下鄉(xiāng)試點的通知以改善農村居民居住條件、提高農房建設質量、推動農房建筑節(jié)能為目標，逐步擴大建材下鄉(xiāng)試點，完善政策措施和工作辦法，支持農民依法依規(guī)建設自用住房。試點范圍包括北京市、天津市、山東省、重慶市、寧夏回族自治區(qū)。2011年建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃“十二五”期間，建材業(yè)將重點支持新材料、新興產業(yè)和深加工制品、高檔特種建材產品，使其成為未來增長的主要來源。2011年“十二五”墻體材料革新指導意見落實節(jié)約資源和保護環(huán)境基本國策，深入開展“十二五”時期墻體材料革新工作，有效保護耕地和環(huán)境、節(jié)約能源，提高資源利用效率，促進經濟發(fā)展方式轉變，緩解經濟社會發(fā)展與資源環(huán)境矛盾，增強可持續(xù)發(fā)展能力。2012年關于深化流通體制改革加快流通產業(yè)發(fā)展的意見到2020年，我國流通產業(yè)發(fā)展的總體目標是：基本建立起統(tǒng)一開放、競爭有序、安全高效、城鄉(xiāng)一體的現(xiàn)代流通體系，流通產業(yè)現(xiàn)代化水平大幅提升，對國民經濟社會發(fā)展的貢獻進一步增強。2012年關于19項涂料國家標準發(fā)布公告工信部頒布實施了372項行業(yè)標準，涉及化工行業(yè)的標準有104項，其中涉及涂料行業(yè)的標準有19項。資料來源：前瞻產業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理三、家居建材流通行業(yè)發(fā)展歷程分析從90年代初到現(xiàn)在，中國的家居建材流通行業(yè)經歷了十余年的發(fā)展歷程。其發(fā)展大致可以分為四個階段。圖表：我國家居建材流通行業(yè)發(fā)展歷程階段特點萌芽期（90年代-2000年）在上世紀90年代初，家庭裝修的概念剛剛進入中國，當時大部分城市的家居建材銷售都是簡陋凌亂的攤位制，而在廣州上海等繁華城市，萌發(fā)了第一批新潮主義家居賣場開始有零星出現(xiàn)，比如香江家居。發(fā)展期（2000年-2004年）經濟的發(fā)展、消費者的需求迫使早期粗放的攤位制家居銷售模式必須轉型，從早期的品牌自營店、代理店，到模仿國外的建材超市，再到后期的集中型賣場，家居流通行業(yè)成功探索到了成熟的發(fā)展模式。擴張期（2005年-2009年）2006年到2009年期間，大部分的家居賣場都義無反顧地選擇了圈地、開店、強勢擴張。當家居賣場陷入迅猛擴張瓶頸期，更加多元化的模式重新出現(xiàn)，比如合作，聯(lián)盟。而對消費者的購物行為研究也前所未有的重視。群雄逐鹿期（2010年至今）在跑馬圈地的擴張熱潮之后，家居流通業(yè)進入了冷靜思索的時期，家居流通業(yè)的競爭前所未有的激烈，硝煙四起群雄逐鹿，“SHOPPING MALL”、“一站式購物”、“家居商圈”等復合型的全新商業(yè)業(yè)態(tài)興起。資料來源：前瞻產業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理四、家居建材流通行業(yè)發(fā)展狀況分析2010年以前規(guī)模以上建材家居建材市場不足1000家，而且市場水平僅處在1-2代之間，銷售額幾乎無法統(tǒng)計，管理較為混亂。到“十一五”末，2010年全國規(guī)模以上建材家居建材市場已超過3000家。據中國建筑材料流通協(xié)會統(tǒng)計，2010年，全國規(guī)模以上建材家居建材市場銷售額達到1.1萬億元，同比增長22%。2011年1000萬套保障房建設任務的順利完成，在一定程度上刺激了建材家居產品的消費。從統(tǒng)計數(shù)字來看，規(guī)模以上建材家居賣場全年銷售額為1.28萬億元，同比增長16.4%，這與2011年建材家居賣場的快速擴張有關。2012年受國家嚴格的住宅地產限購限貸政策影響，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售總額為1.25萬億，同比下降2.46%。圖表：2008-2012年全國規(guī)模以上家居建材市場銷售額及增長率（單位：萬億元，%）資料來源：前瞻產業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理具體內容詳見前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的2013-2017年中國家居建材流通行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告。五、家居建材流通行業(yè)國際