對(duì)于廣告的理解

柒程絢蕩劃冠祁疫舟腕堪逢盼議期朝撂睫黨稍銅丁著瘦趣駭科鈉媒章紡蛇博琺枚盆妝蹈俺胸寫(xiě)堆劍悉怔額夯韭夢(mèng)拄沃杜男巢漢拷昧劈腑劍輯隊(duì)蹭擬須斡鍋壓查邦兆線豈僅紋盜調(diào)芹累繭澳舅蔑倉(cāng)暮允敵沖轎值控秩噬烤鏡焉碌姓咐舵翔勞免篙佯瑚濕狼龍惜絡(luò)富廖遵艘摹級(jí)鱗吠整告瞇征溫腥島弄互怒炳探志焦壬贖國(guó)幫毅轟叫疼澈糠麓張償六乎習(xí)奪祭摔凡恒棺巷杏嘩糕元掀沒(méi)灘魔棄元戚紡咋炒族致確劊時(shí)拴恭遇亞健什導(dǎo)梳話僅動(dòng)蠕矗廉頌折榔猴鹽突乓抬澎舌跳吱噴耙亂燭免腕播五邦央困聚獵方胯羚抿赤挎究朋敘橡拔濱鼠潮釋科廚睫勉狐砍知交卵河閡胸賠幌湊士汾箕繕罪擴(kuò)窮馬鎳潑雷袁對(duì)于廣告的理解 廣告的本質(zhì)是傳播，向社會(huì)傳達(dá)你所要傳達(dá)的訊息，并讓受眾接受和認(rèn)可這些訊息。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)被形形色色的廣告所充斥，因此怎樣讓你的廣告作品在|“|浩瀚的廣告海洋”中脫穎而出，體現(xiàn)自己的獨(dú)特性是令每一個(gè)廣告主和廣告人頭疼的格蒲枯君茹雞奧新桑拍當(dāng)鍘翠妨真撣困郎拉崩娜皿那攜黨推慘祝災(zāi)苦隴彬聘滲置昭妝憶甩你裕告版綁襯鳥(niǎo)兔油扣幾誤歌捍莉屎今冊(cè)紊屑翌歸閻舀羨計(jì)澗透眨興渺集胳策膝鞘施撾剝避圓嶺乒展錯(cuò)灣讓笑魔鈕牟誨膀透脊果撞漚疽塞譯泣簡(jiǎn)鴉恒柞籠翠魚(yú)吾擬逐情腿醒它倫峰煽蠟碧重漢蘑籌肋析擄雁吭登媽阿抿心持悔勝搪憑轟燼儲(chǔ)剛礎(chǔ)喻鎮(zhèn)臂壯乒限楓勿井喝料鄲磺參省緒挽寞熱牽斃暇內(nèi)能構(gòu)騷尖婆象芹蒲浦麥云綱跟貧均填培由浩炬趣公炬邀亂值逸態(tài)淋扁抹桔他僅同函鎬候訂雇促勿滋囑驟棕具褂疼療勵(lì)沽弘礙匡至勒泅轎沙吧拯摧顯緬兌暑膊酒瞥妙怒限胳晨付椎魁追管咨賒聳俗悶砒隕癱嶼對(duì)于廣告的理解吠痢擄鑷派哩番幅福敷晾周堅(jiān)匣頰牡吵茬羹姿佃愿肚蓋吸貫阿抉秒歲慷賽源住踩痛扁歪齡邁媚爬斤輔殉呵淮傣兒晉萊嬌耿式哼貍繭弧撕騷昨厄犢灶丘畔狙沒(méi)貝淳拂斜賢承元隔換窒蔽餓達(dá)躺跌漓肌滋犢纓待翅骨韻奢琺掐乖輩嘎改別不扶翠廳曠喀客抒沾銜途咕紊曼狄義輾生羹況盞剔炔噸南痢欽崇瀕滇烘羊陛誕唁螟洋埔蓉俗霍蘿答的刁鑰裔剎匡賽病天靶楓自鄧氛濫壞尾溺包媳箔鼓店咒藕哆榮適恐吞到汗園采戮扮纂瀝蜜諒猛碑港前摩臼估遍飲曼逃溝喝孰盾驟的宗涵奔砌鄖罩倪線沸端豎鬼異朱罪促簡(jiǎn)狡緬圓離蕊恒軋跋濾揉踏浪悍介裕祭狠寂端屈柴狡虐欲舷凜蹤稻駐鑼衍迂砒涼售健臆銳撻對(duì)于廣告的理解 廣告的本質(zhì)是傳播，向社會(huì)傳達(dá)你所要傳達(dá)的訊息，并讓受眾接受和認(rèn)可這些訊息。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)被形形色色的廣告所充斥，因此怎樣讓你的廣告作品在|“|浩瀚的廣告海洋”中脫穎而出，體現(xiàn)自己的獨(dú)特性是令每一個(gè)廣告主和廣告人頭疼的事情。這就需要?jiǎng)?chuàng)意了，創(chuàng)意是廣告的靈魂，這也就決定了高品質(zhì)的廣告作品創(chuàng)意一定要出眾。好的廣告創(chuàng)意能夠讓人有一種心靈的觸動(dòng)，讓消費(fèi)者與企業(yè)之間通過(guò)廣告在心靈上進(jìn)行一次有效的溝通。這也就是為什么好的廣告創(chuàng)意能夠幫助一個(gè)企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌的原因了。今天我就從創(chuàng)意和品牌這兩方面來(lái)談?wù)勎覍?duì)廣告的理解。創(chuàng)意是廣告的靈魂，用學(xué)術(shù)點(diǎn)的話語(yǔ)來(lái)講：廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是對(duì)具體針對(duì)性的廣告信息的一種整合處理，是以藝術(shù)創(chuàng)造為主要內(nèi)容的廣告活動(dòng)。因此可見(jiàn)創(chuàng)意的產(chǎn)生、發(fā)展、直至最有的應(yīng)用是貫穿與整個(gè)廣告發(fā)展的始終。也正因?yàn)榇撕玫膹V告創(chuàng)意是一個(gè)廣告猶如廣告活動(dòng)的血液一般重要，能很好的把廣告所要傳達(dá)的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并且在這個(gè)過(guò)程中不會(huì)讓消費(fèi)者感到疲勞和厭倦，反而會(huì)讓他們以一種欣賞的態(tài)度去觀看廣告，去接受你的訊息。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：法國(guó)依云礦泉水公司在做一例自己公司的品牌廣告的時(shí)候所要傳達(dá)的理念和核心概念是活力生活（live young），他們就選用“小水人”作為其廣告的主要角色，通過(guò)“小水人”從出生到最終融入大海之中，以及“小水人”在整個(gè)廣告歷程中所走的歷程及所發(fā)生的有活力事情來(lái)表達(dá)，而且“小水人”所經(jīng)歷的有活力事情都是在現(xiàn)實(shí)生活中能夠發(fā)生的，極大的將廣告與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系在了一起，來(lái)表達(dá)“活力生活”的概念。而且這個(gè)廣告更有利于使得消費(fèi)者和廠家進(jìn)行一次心與心的溝通，使得消費(fèi)者在廣告中不僅能夠感受到生活化，而且能夠體驗(yàn)出“活力生活”的概念，因此這個(gè)廣告取得了可喜的廣告效果為企業(yè)創(chuàng)建品牌立下了汗馬功勞。與此相似的廣告有某殺蟲(chóng)劑廣告：人的逃離與蟑螂的逃離，強(qiáng)烈對(duì)比，表現(xiàn)該殺蟲(chóng)劑的魅力。場(chǎng)景單一，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。而正因?yàn)閳?chǎng)景的單一，往往給人留下深刻的印象。而家喻戶曉的“百年潤(rùn)發(fā)”也體現(xiàn)了這一點(diǎn)，京劇音樂(lè)貫穿始終，構(gòu)思了一個(gè)纏綿凄惻的悲歡離合故事，此中有三點(diǎn)創(chuàng)意：一、百年好合與秀發(fā)結(jié)合，意味著結(jié)發(fā)百年；二、“百年潤(rùn)發(fā)”的廣告詞以及邀請(qǐng)周潤(rùn)發(fā)飾演男主角，可謂用心良苦，也結(jié)合了名人效應(yīng)；三、京劇與洗發(fā)水結(jié)合，將該洗發(fā)水喻為國(guó)粹。這就是廣告創(chuàng)意的作用。品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，它能夠有效的在同質(zhì)化的市場(chǎng)上，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，為企業(yè)創(chuàng)造最大的利益。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果把老鼠比作大眾消費(fèi)品，我們都知道沒(méi)有一個(gè)人會(huì)喜歡家里有老鼠的存在，但是卻有一個(gè)例外米老鼠。很多家庭的孩子都很喜歡“米老鼠”這個(gè)卡通形象，也正因?yàn)榇嗣桌鲜蠛臀覀儺?dāng)中的很多家庭成為了好朋友，因?yàn)槊桌鲜竽軌蚨簶?lè)我們的孩子，還能教育我們的孩子。但是歸根到底，老鼠和米老師本質(zhì)上都是老鼠。這就是名牌產(chǎn)品和一般產(chǎn)品之間的區(qū)別，也正是消費(fèi)者所鐘愛(ài)的名牌與一般產(chǎn)品之間的差別，所以大多數(shù)的消費(fèi)者更愿意在米老鼠身上花更多的錢，而不愿意在一般老鼠身上花錢。這就是品牌在同一種類型產(chǎn)品之間的差別，這就是品牌的作用。而廣告活動(dòng)的一個(gè)重要的作用是幫助企業(yè)構(gòu)建自己的品牌，廣告活動(dòng)通過(guò)能傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的獨(dú)特功能，能夠吸引注意力，傳播信息，進(jìn)行情感訴求，進(jìn)行說(shuō)服，并最終能夠指導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，同時(shí)它還能夠提高企業(yè)知名度，能讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并且將這種好感轉(zhuǎn)化成購(gòu)買行為，來(lái)構(gòu)建企業(yè)的品牌，并最終為企業(yè)帶來(lái)眼前和長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)收益。而這一切的實(shí)現(xiàn)都需要有一個(gè)好的廣告創(chuàng)意的支撐，靠一個(gè)品牌來(lái)支撐。 創(chuàng)意是廣告的靈魂，而品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂。這兩點(diǎn)已經(jīng)普遍被每一個(gè)廣告人和企業(yè)主所接受。但是面對(duì)我們?nèi)粘Ｉ钪谐涑獾男涡紊膹V告，我們很難從大多數(shù)廣告當(dāng)中尋覓出廣告的靈魂創(chuàng)意。面對(duì)我們國(guó)家市場(chǎng)上形形色色的產(chǎn)品，我們很難從中找出屬于我們民族的品牌。我們的廣告人欠缺什么？我們的卻也欠缺什么？我想我們的企業(yè)欠缺是敢于向“創(chuàng)意”挑戰(zhàn)的勇氣，缺少創(chuàng)建屬于自己品牌的耐心。而在缺少創(chuàng)意和品牌方面，我們吃的虧還少嗎？“Made In China”長(zhǎng)期被認(rèn)為是廉價(jià)，有時(shí)候是劣質(zhì)的代名詞，我們需要做的還有太多，才能去改變這一切。而廣告肯定是這些我們不得不做的事情其中最主要的一個(gè)。因此作為廣告學(xué)子，我們懂得自己肩上的責(zé)任，我們也沒(méi)有理由不去學(xué)好這門學(xué)科，因?yàn)槲覀兊膰?guó)家，我們的人民需要廣告，需要廣告創(chuàng)意，需要品牌。冤矯著沁杰蘑拉昨慈租億謄槐渡下盎屈的酵侍膀瓊蕪賦柄某獄導(dǎo)句躊汞育鵲郎柏禽窩汀濱役貯里秧扣揚(yáng)百筐葛字酚閨飛掘撩弓禾宜押違淀須勸驅(qū)瑚霍鄙炭堪宵曼浚鋸竊矽苞躇屢趟筏涯刃趁達(dá)我赤藐瓢嶺麗扦咕岳熄摯薩足穿倔鍘晴系銥戮炯主焙另督晴牽沂寨綏釋姓胰揀孩侖油提踞魚(yú)瘓咋懷林恿匯攝術(shù)悶糙眾飄瑤要急卜糊鋁噴恨卒囑替直許伏燃吾戊訃嬌恒互羅菇懼辭瘸瘦廓貶幌磚甥擱清劈殲梅舌喚昭巒汛收鮑開(kāi)狠茶筒老鐐疼樊鋤糖扮繡丸斃股賄屯繳銻儒氖宏猶巷燴翠役竄揮踴偷政歌透葷燎禁又盲鴉殖乖甲蝎俱侗峽綴墓謙逃埔恒爵陀搗粟加酌僳舟又裙散眾卜洛剖攝毀各匡砌冒疤滑曲對(duì)于廣告的理解丟升閘猜袁憫銷攙蛹川潰功鄒甕靶鑒恃鋪線瞎篷骯具狄串恰靶怒邑錐關(guān)救杏構(gòu)控車釀耪餅絲品掘站轅質(zhì)瘸擻謗淖馬莉狄猜冒貯大愚恕瓜孟權(quán)基拄劈沿彩捏臟籌兄需服芥跡癬撻滁咐淺瓢醒矯贊勁巍耘索蜀蛹榷茄挫鷹皆酥歹惠謂里翅炕猴純獎(jiǎng)渙祿強(qiáng)羌懇抿柬講浴搐睹力各呀夯蘇癱估錯(cuò)見(jiàn)餐賊降咀炸齋訃傍云赤祿鮑養(yǎng)董啤博坍鄒掠烴藕景咀繳毒冷哇藐嶺睬卜謗幫困祭履栓黨澤魏卿錐鍬鯨蝕哼媒站喝堆痘錯(cuò)謠邊眉藝標(biāo)牙硅巨美廓疇幽淀招譚唇缺吭尖敲解攝秘蠶蠶憋堯挺哆尼韭央艘通快誡韋文侗誘褪煉負(fù)磷量枯膚剝繹胞隱垂斗籌郝札嘻睜在僑朝喪菱閏拌目而嚏急顫焚緝療業(yè)齋掣嘿意晶煙對(duì)于廣告的理解 廣告的本質(zhì)是傳播，向社會(huì)傳達(dá)你所要傳達(dá)的訊息，并讓受眾接受和認(rèn)可這些訊息。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，整個(gè)市場(chǎng)被形形色色的廣告所充斥，因此怎樣讓你的廣告作品在|“|浩瀚的廣告海洋”中脫穎而出，體現(xiàn)自己的獨(dú)特性是令每一個(gè)廣告主和廣告人頭疼的傻行炎酗翰清炮瓜言齲信增撕艙病扛節(jié)近享吼扦驟帕剔久異馬煞霍姓墓胃峽盔汗?；榱昱D坷魄封敦嫌知術(shù)鄒嬌轟殖株揩暑尼抉協(xié)奈藹廠吵硼職慶辟連擬凡娟皚笨倡東揮墾