南京大學-市場調(diào)查與分析題庫匯總-作業(yè)答案.

問卷調(diào)查中對所提出的問題并不列出所有可能答案, 而是由被調(diào)查者自由作答的 問題是(。?a 、態(tài)度性問題?b 、動機性問題 ?c 、封閉性問題 ?d 、開放性問題對某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成:一等品、二等品、三等品和次品,這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是 (。?a 、類別尺度 ?b 、順序尺度 ?c 、等距尺度 ?d 、等比尺度以調(diào)查某一時期某一產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查是( 研究。?a 、探測性 ?b 、描述性 ?c 、因果關系 ?d 、預測性“醫(yī) 生認為抽煙對人體有害,你的看法如何 ? ”的提問不妥當是因為提問(。?a 、語言不是盡量簡單?b 、問題帶有雙重含義?c 、問題帶有傾向性?d 、問題用否定形式研究課題要能夠提供新知識、新方法、新觀點和新思維是指選題要具備(。?a 、必要性 ?b 、可行性 ?c 、創(chuàng)造性 ?d 、適當性確定被研究對象的數(shù)量差別和數(shù)量距離的測量尺度是(。?a 、定類尺度 ?b 、定序尺度 ?c 、定比尺度 ?d 、定距尺度訪問調(diào)查的最主要優(yōu)點是(。?a 、回答率較高 ,調(diào)查結果較為準確?b 、調(diào)查的成本較低 ,周期較短?c 、調(diào)查的成本較低 ,調(diào)查結果較為準確?d 、容易對調(diào)查人員進行控制訪問調(diào)查的主要缺點是 (。?a 、回答率較低、不能使用復雜的問卷、對調(diào)查人員難以控制?b 、回答率較低、調(diào)查結果不準確、不能使用較復雜的問卷?c 、調(diào)查成本較高、對調(diào)查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力?d 、調(diào)查成本較高、調(diào)查結果不準確、對調(diào)查人員難以控制結構式訪問又稱 (。?a 、非標準化訪問?b 、座談會 ?c 、標準化訪問 ?d 、開調(diào)查會市場調(diào)查分析包括哪些重要環(huán)節(jié)?(?a 、描述 ?b 、解釋 ?c 、預測 ?d 、規(guī)范?e 、執(zhí)行在選擇課題時 ,應遵循哪些原則 ?(?a 、價值原則 ?b 、可行原則 ?c 、優(yōu)勢原則 ?d 、科學性原則 ?e 、創(chuàng)新性原則市場調(diào)查分析的特點有哪些?(?a 、調(diào)查目標的明確性?b 、調(diào)查方法的科學性?c 、資料收集的經(jīng)濟性?d 、資料分析的保密性?e 、調(diào)查結果的不確定性以下哪些屬于簡單隨機抽樣(?a 、直接抽選法?b 、抽簽法 ?c 、隨機數(shù)表表法?d 、等距隨機抽樣?e 、整群隨機抽樣問題從形式上可以分為 (。?a 、分析式問題?b 、綜合式問題 ?c 、開放式問題 ?d 、封閉式問題 ?e 、歸納式問題(屬于非概率抽樣。?a 、定額抽樣 ?b 、雪球抽樣 ?c 、空間抽樣 ?d 、任意抽樣 ?e 、判斷抽樣問卷法的特點有 (。?a 、標準化 ?b 、匿名性 ?c 、間接性 ?d 、直接性 ?e 、復雜性測量的等級包括 (?a 、定距尺度 ?b 、定比尺度 ?c 、定序尺度 ?d 、定類尺度 ?e 、定性尺度定序尺度可以 (。?a 、確定被研究對象的順序?b 、有絕對的零點?c 、計算社會現(xiàn)象之間的距離 ?d 、確定社會現(xiàn)象的大小?e 、反映變量之間的比例或比率關系定比尺度可以 (。?a 、確定被研究對象的類別?b 、有絕對的零點?c 、計算社會現(xiàn)象之間的距離?d 、確定社會現(xiàn)象的大小?e 、反映變量之間的比例或比率關系下面是一份問卷中的一個問題: “請問您使用什么牌子的牙膏?”這,一問題 的不當指之處是 (。?a 、用詞不夠確切?b 、含有誘導性問題?c 、包含了多項內(nèi)容?d 、采用了否定形式的提問對某地區(qū)某一天的氣溫進行測量所得的溫度值為20 度,這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是(。?a 、類別尺度 ?b 、順序尺度 ?c 、等距尺度 ?d 、 等比尺度社會調(diào)查研究的作用之一是說明社會生活實際上“是什么 ”這,屬于 (。?a 、描述 ?b 、解釋 ?c 、預測 ?d 、規(guī)范用來呈現(xiàn)某一社會區(qū)域、社會集團的基本面貌與一般特征,最好使用 (?a 、概觀描述 ?b 、印象描述 ?c 、類型描述 ?d 、離散趨勢描述人們通常所說的 “開座談會 ”或“開調(diào)查會 ”屬于(?a 、非標準化訪問?b 、集體訪談 ?c 、標準化訪問 ?d 、電話訪談在兩變量間關系的建立中起“媒介”作用的是 (。 ?a 、抑制變量 ?b 、外在變量?c 、中介變量 ?d 、歪曲變量 生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理 ,一般采取 (?a 、典型調(diào)查 ?b 、普查 ?c 、重點調(diào)查 ?d 、抽樣調(diào)查電話調(diào)查的特點是 (。?a 、時效快 ,費用低?b 、可用于調(diào)查較敏感的問題?c 、不需要設計調(diào)查問卷?d 、調(diào)查的資料較為準確根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進行統(tǒng)一設計,訪問法可分為 (。?a 、一般性訪問和特殊性訪問?b 、標準化訪問和非標準化訪問?c 、直接訪問和間接訪問 ?d 、個別訪問和集體訪問市場調(diào)查首先要解決的問題是( 。?a 、確定調(diào)查方法?b 、選定調(diào)查對象?c 、明確調(diào)查目的 ?d 、解決調(diào)查費用只能將調(diào)查對象分類的尺度是(。?a 、定類尺度 ?b 、定序尺度 ?c 、定比尺度 ?d 、定距尺度問卷法的特點不包括 (。?a 、標準化 ?b 、匿名性 ?c 、間接性 ?d 、直接性如果要研究較為隱秘的問題, 如個人隱私問題 , 或者對一些復雜產(chǎn)品的使用效果評價,適合的調(diào)查方法是 (。?a 、訪談調(diào)查 ?b 、觀察與試驗 ?c 、座談會 ?d 、深入訪問可以有控制地分析、觀察某些市場現(xiàn)象之間是否存在著因果關系及其相互影響程 度的方法是 ( 。?a 、固定樣本調(diào)查法?b 、訪問法?c 、觀察法 ?d 、實驗法以發(fā)展的眼光而不是靜止的眼光看待市場及其影響因素, 體現(xiàn)了市場調(diào)研與預測 的(。?a 、系統(tǒng)性原則?b 、動態(tài)性原則 ?c 、科學性原則 ?d 、因果性原則以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的的市場調(diào)查是(。?a 、探測性 ?b 、描述性 ?c 、因果關系 ?d 、預測性觀察員直接觀察被觀察者的行為、活動,并記錄下來 ,這種觀察方法稱為 (。?a 、直接觀察 ?b 、間接觀察 ?c 、結構性觀察 ?d 、非結構性觀察為驗證某種商品或廣告在當?shù)厥袌鲣N售前景,提供可靠資料 ,可采用(?a 、市場實驗調(diào)查?b 、觀察調(diào)查 ?c 、詢問調(diào)查 ?d 、文案調(diào)查因果關系分析中 ,自變量與因變量之間的因果關系函數(shù)表達式屬于(。 ?a 、質(zhì)的分析?b 、量的分析?c 、原因的分析結果的分析能測定相同或不同總體內(nèi)個案的相對位置并進行比較的是 (。?a 、離散系數(shù) ?b 、標準分數(shù) ?c 、四分位差 ?d 、標準差試驗法與訪談法和觀察法的不同之處是:采用實驗法時 (。?a 、調(diào)查者不干預被調(diào)查者的活動?b 、調(diào)查者直接干預被調(diào)查者的活動?c 、調(diào)查者被動地收集數(shù)據(jù)?d 、調(diào)查者處于被動的地位置信水平是指總體參數(shù)值落在樣本統(tǒng)計值某一區(qū)間的(。?a 、寬窄 ?b 、大小 ?c 、值域 ?d 、概率(僅僅依賴間接的、第二手資料對社會現(xiàn)象作出分析。?a 、社會研究 ?b 、社會調(diào)查 ?c 、文獻研究 ?d 、實驗研究“某 企業(yè)的商品銷售比去年增長20%” 屬于(。?a 、定量信息 ?b 、定性信息 ?c 、原始信息 ?d 、加工信息應用最廣泛、最重要的離散量數(shù)是(。?a 、離散系數(shù) ?b 、標準差 ?c 、全距 ?d 、偏度系數(shù)婚姻狀況屬于分析單位中的(。?a 、行為 ?b 、動機 ?c 、狀態(tài) ?d 、意向性下列不屬于定性描述的是(。?a 、概觀描述 ?b 、印象描述 ?c 、類型描述 ?d 、離散趨勢描述加權平均法預測的關鍵是(。?a 、確定計算公式?b 、確定平均的項式?c 、確定權數(shù)?d 、提出一些特殊的因素損蝕物觀察屬于 (。?a 、直接觀察 ?b 、間接觀察 ?c 、結構式觀察 ?d 、無結構式觀察社會調(diào)查不能停留在對現(xiàn)象的經(jīng)驗描述上, 它還必須透過事物的表象和外在聯(lián)系 來揭示事物的 (。?a 、本質(zhì) ?b 、現(xiàn)象 ?c 、內(nèi)在聯(lián)系 ?d 、特征?e 、相互影響的模式判斷因果關系中的變量是自變量或因變量的一般原則是(。?a 、是否符合客觀事實?b 、時間的先后 ?c 、是否符合邏輯推理?d 、變量的不變性與可變性?e 、兩者之間是否既相聯(lián)系又相區(qū)別對多元回歸預測模型進行檢驗的方法主要有(。?a 、方差分析 ?b 、因果分析 ?c 、 f 檢驗 ?d 、 t 檢驗 ?e 、 r 檢驗下列哪些屬于確定預測值的方法。(?a 、算術平均數(shù)法?b 、中位數(shù) ?c 、加權平均數(shù)法 ?d 、眾數(shù)法 ?e 、相關系數(shù)法選擇間接資料應遵循的原則有(。?a 、相關性原則?b 、時效性原則?c 、真實性原則?d 、隨機原則?e 、經(jīng)濟性原則 (屬于因果分析的邏輯方法。?a 、求同法 ?b 、求異法 ?c 、共變法 ?d 、剩余法 ?e 、求同求異法社會測量的兩個特點是 (。?a 、其標準化和精確化程度均較低?b 、其是客觀的不以人意志轉移的?c 、其不完全是數(shù)量化的?d 、其完全是數(shù)量化的?e 、其完全是標準化的摘錄文獻資料時應注意 (。?a 、盡可能采用卡片法?b 、要進行分類?c 、 要注明資料的出處 , 以便核對和引 用 ?d 、要有目的性和選擇性?e 、要盡可能完整地摘錄被調(diào)查者要用五分制或七分制的尺度給各個態(tài)度或對象輪流打分, 尺度兩端都是 一些極端的形容詞或短語。這種量表是(。?a 、成對比較量表?b 、等級順序量表?c 、常量和量表 ?d 、語義差別量表由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾, 處于自然的活動狀態(tài) , 因而 ( 取得的資料更加接近實際。?a 、訪問法 ?b 、觀察法?c 、實驗法 ?d 、詢問法觀察者像新聞記者一樣進行現(xiàn)場采訪和觀察而不參與被觀察者任何活動的是( 。?a 、結構式觀察?b 、無結構式觀察?c 、參與觀察 ?d 、非參與觀察在對實際問題的分析中 ,標準差比方差用的更多 ,因為(。?a 、標準差的計算比較簡單?b 、標準差比方差更為準確?c 、 標準差與變量值有相同的計量單位 , 實際意義更清楚?d 、標準差沒有計量單位第二手資料的獲得主要是指其資料的獲取采取了(。?a 、文獻法 ?b 、訪問法 ?c 、問卷法 ?d 、觀察法下列屬于觀察法的缺點是(。?a 、直接可靠 ?b 、適用性強 ?c 、簡便易行 ?d 、受時空限制下列不屬于直接觀察的有(。?a 、參與觀察 ?b 、非參與觀察 ?c 、結構式觀察 ?d 、累積物觀察(屬于因果分析的邏輯方法。?a 、求同法 ?b 、求異法 ?c 、共變法 ?d 、剩余法 ?e 、求同求異法在幾種報刊上刊登同一附有優(yōu)惠卡的廣告, 統(tǒng)計報刊上的優(yōu)惠卡回收量, 據(jù)此了解廣告影響大的報刊 ,從而提高廣告效果的方法是(。?a 、顧客觀察 ?b 、顧客流量觀察?c 、痕跡觀察 ?d 、營業(yè)狀況觀察(特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預測。?a 、相關回歸分析預測法?b 、定性預測法 ?c 、時間序列預測法?d 、定量預測法回歸方程的顯著性檢驗是通過計算(來進行的。?a 、 s 值 ?b 、 f 值 ?c 、 r 值 ?d 、 y 值一般地 ,對調(diào)查對象部分外部特征的描述,屬于(。?a 、概觀描述 ?b 、印象描述 ?c 、類型描述 ?d 、總體描述“神 秘購物者測驗 ”這 種調(diào)查方法屬于 (。?a 、訪談調(diào)查 ?b 、觀察調(diào)查 ?c 、實驗調(diào)查 ?d 、訪問調(diào)查常用于對群體士氣進行考察的方法是(。?a 、問卷法 ?b 、量表法 ?c 、社會計量法 ?d 、民意測驗法“市 場上的彩電供大于求”屬 于(。?a 、定量信息 ?b 、定性信息 ?c 、原始信息 ?d 、加工信息(屬于對事物離散趨勢的測定。?a 、平均數(shù) ?b 、眾數(shù) ?c 、中位數(shù) ?d 、異眾比率民意測驗一般是采用 (?a 、隨機抽樣 ?b 、偶遇抽樣 ?c 、滾雪球抽樣 ?d 、等距抽樣中位數(shù)又稱 (。?a 、算術平均數(shù)?b 、位置平均數(shù) ?c 、簡單算術平均數(shù)?d 、加權算術平均數(shù)“例 如:在未來的一年中 ,你是否有購買家庭轎車的計劃? a. 是 b. 未決定 c. 否 ” 這 樣的態(tài)度測量量表 ,稱為順序量表。?1、 錯 ?2、 對間接資料不受調(diào)查人員和調(diào)查對象主觀因素的干擾, 反映的信息內(nèi)容較為真實客 觀。(?1、 錯 ?2、 對只要預測準確 ,決策就會是正確的。(?1、 錯 ?2、 對在應用多元線性回歸分析法進行市場預測時,選取越多的自變量越好。?1 、 錯?2 、 對無結構觀察較深入、細致, 不但可以觀察到市場現(xiàn)象的具體表現(xiàn), 還可以了解市 場交易雙方之間較深層次的活動。(?1、 錯 ?2、 對對定量預測方法來講 , 某種特定預測方法的預測能力主要取決于數(shù)學模型和數(shù)據(jù) 樣式的相稱情況。 (?1、 錯 ?2、 對定量預測就是預測對象目標運動的內(nèi)在機理進行質(zhì)的分析, 據(jù)以判斷未來的變化 趨勢,并輔于量的表述。?1、 錯 ?2、 對社會意向測量法與一般問卷法的區(qū)別, 主要在于其具有精確的測量等級和明確的 反應方向?1、 錯 ?2、 對回歸分析就是依據(jù)事物內(nèi)部因素變化的因果關系來預測事物未來的發(fā)展趨勢。( ?1、 錯 ?2、 對參與觀察的顯著優(yōu)點是靈活性大, 能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動性。( ?1 、 錯?2 、 對實驗法在市場調(diào)查中可信度較高,沒有限制 ,費用較低。 (?1、 錯 ?2、 對加權平均法沒有考慮事件的長期變動趨勢。(?1