南京大學(xué)-市場調(diào)查與分析題庫匯總-作業(yè)答案.

問卷調(diào)查中對所提出的問題并不列出所有可能答案, 而是由被調(diào)查者自由作答的 問題是(。?a 、態(tài)度性問題?b 、動(dòng)機(jī)性問題 ?c 、封閉性問題 ?d 、開放性問題對某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成:一等品、二等品、三等品和次品,這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是 (。?a 、類別尺度 ?b 、順序尺度 ?c 、等距尺度 ?d 、等比尺度以調(diào)查某一時(shí)期某一產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查是( 研究。?a 、探測性 ?b 、描述性 ?c 、因果關(guān)系 ?d 、預(yù)測性“醫(yī) 生認(rèn)為抽煙對人體有害,你的看法如何 ? ”的提問不妥當(dāng)是因?yàn)樘釂?。?a 、語言不是盡量簡單?b 、問題帶有雙重含義?c 、問題帶有傾向性?d 、問題用否定形式研究課題要能夠提供新知識、新方法、新觀點(diǎn)和新思維是指選題要具備(。?a 、必要性 ?b 、可行性 ?c 、創(chuàng)造性 ?d 、適當(dāng)性確定被研究對象的數(shù)量差別和數(shù)量距離的測量尺度是(。?a 、定類尺度 ?b 、定序尺度 ?c 、定比尺度 ?d 、定距尺度訪問調(diào)查的最主要優(yōu)點(diǎn)是(。?a 、回答率較高 ,調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確?b 、調(diào)查的成本較低 ,周期較短?c 、調(diào)查的成本較低 ,調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確?d 、容易對調(diào)查人員進(jìn)行控制訪問調(diào)查的主要缺點(diǎn)是 (。?a 、回答率較低、不能使用復(fù)雜的問卷、對調(diào)查人員難以控制?b 、回答率較低、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、不能使用較復(fù)雜的問卷?c 、調(diào)查成本較高、對調(diào)查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力?d 、調(diào)查成本較高、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、對調(diào)查人員難以控制結(jié)構(gòu)式訪問又稱 (。?a 、非標(biāo)準(zhǔn)化訪問?b 、座談會(huì) ?c 、標(biāo)準(zhǔn)化訪問 ?d 、開調(diào)查會(huì)市場調(diào)查分析包括哪些重要環(huán)節(jié)?(?a 、描述 ?b 、解釋 ?c 、預(yù)測 ?d 、規(guī)范?e 、執(zhí)行在選擇課題時(shí) ,應(yīng)遵循哪些原則 ?(?a 、價(jià)值原則 ?b 、可行原則 ?c 、優(yōu)勢原則 ?d 、科學(xué)性原則 ?e 、創(chuàng)新性原則市場調(diào)查分析的特點(diǎn)有哪些?(?a 、調(diào)查目標(biāo)的明確性?b 、調(diào)查方法的科學(xué)性?c 、資料收集的經(jīng)濟(jì)性?d 、資料分析的保密性?e 、調(diào)查結(jié)果的不確定性以下哪些屬于簡單隨機(jī)抽樣(?a 、直接抽選法?b 、抽簽法 ?c 、隨機(jī)數(shù)表表法?d 、等距隨機(jī)抽樣?e 、整群隨機(jī)抽樣問題從形式上可以分為 (。?a 、分析式問題?b 、綜合式問題 ?c 、開放式問題 ?d 、封閉式問題 ?e 、歸納式問題(屬于非概率抽樣。?a 、定額抽樣 ?b 、雪球抽樣 ?c 、空間抽樣 ?d 、任意抽樣 ?e 、判斷抽樣問卷法的特點(diǎn)有 (。?a 、標(biāo)準(zhǔn)化 ?b 、匿名性 ?c 、間接性 ?d 、直接性 ?e 、復(fù)雜性測量的等級包括 (?a 、定距尺度 ?b 、定比尺度 ?c 、定序尺度 ?d 、定類尺度 ?e 、定性尺度定序尺度可以 (。?a 、確定被研究對象的順序?b 、有絕對的零點(diǎn)?c 、計(jì)算社會(huì)現(xiàn)象之間的距離 ?d 、確定社會(huì)現(xiàn)象的大小?e 、反映變量之間的比例或比率關(guān)系定比尺度可以 (。?a 、確定被研究對象的類別?b 、有絕對的零點(diǎn)?c 、計(jì)算社會(huì)現(xiàn)象之間的距離?d 、確定社會(huì)現(xiàn)象的大小?e 、反映變量之間的比例或比率關(guān)系下面是一份問卷中的一個(gè)問題: “請問您使用什么牌子的牙膏?”這,一問題 的不當(dāng)指之處是 (。?a 、用詞不夠確切?b 、含有誘導(dǎo)性問題?c 、包含了多項(xiàng)內(nèi)容?d 、采用了否定形式的提問對某地區(qū)某一天的氣溫進(jìn)行測量所得的溫度值為20 度,這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是(。?a 、類別尺度 ?b 、順序尺度 ?c 、等距尺度 ?d 、 等比尺度社會(huì)調(diào)查研究的作用之一是說明社會(huì)生活實(shí)際上“是什么 ”這,屬于 (。?a 、描述 ?b 、解釋 ?c 、預(yù)測 ?d 、規(guī)范用來呈現(xiàn)某一社會(huì)區(qū)域、社會(huì)集團(tuán)的基本面貌與一般特征,最好使用 (?a 、概觀描述 ?b 、印象描述 ?c 、類型描述 ?d 、離散趨勢描述人們通常所說的 “開座談會(huì) ”或“開調(diào)查會(huì) ”屬于(?a 、非標(biāo)準(zhǔn)化訪問?b 、集體訪談 ?c 、標(biāo)準(zhǔn)化訪問 ?d 、電話訪談在兩變量間關(guān)系的建立中起“媒介”作用的是 (。 ?a 、抑制變量 ?b 、外在變量?c 、中介變量 ?d 、歪曲變量 生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理 ,一般采取 (?a 、典型調(diào)查 ?b 、普查 ?c 、重點(diǎn)調(diào)查 ?d 、抽樣調(diào)查電話調(diào)查的特點(diǎn)是 (。?a 、時(shí)效快 ,費(fèi)用低?b 、可用于調(diào)查較敏感的問題?c 、不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷?d 、調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì),訪問法可分為 (。?a 、一般性訪問和特殊性訪問?b 、標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問?c 、直接訪問和間接訪問 ?d 、個(gè)別訪問和集體訪問市場調(diào)查首先要解決的問題是( 。?a 、確定調(diào)查方法?b 、選定調(diào)查對象?c 、明確調(diào)查目的 ?d 、解決調(diào)查費(fèi)用只能將調(diào)查對象分類的尺度是(。?a 、定類尺度 ?b 、定序尺度 ?c 、定比尺度 ?d 、定距尺度問卷法的特點(diǎn)不包括 (。?a 、標(biāo)準(zhǔn)化 ?b 、匿名性 ?c 、間接性 ?d 、直接性如果要研究較為隱秘的問題, 如個(gè)人隱私問題 , 或者對一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果評價(jià),適合的調(diào)查方法是 (。?a 、訪談?wù){(diào)查 ?b 、觀察與試驗(yàn) ?c 、座談會(huì) ?d 、深入訪問可以有控制地分析、觀察某些市場現(xiàn)象之間是否存在著因果關(guān)系及其相互影響程 度的方法是 ( 。?a 、固定樣本調(diào)查法?b 、訪問法?c 、觀察法 ?d 、實(shí)驗(yàn)法以發(fā)展的眼光而不是靜止的眼光看待市場及其影響因素, 體現(xiàn)了市場調(diào)研與預(yù)測 的(。?a 、系統(tǒng)性原則?b 、動(dòng)態(tài)性原則 ?c 、科學(xué)性原則 ?d 、因果性原則以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的的市場調(diào)查是(。?a 、探測性 ?b 、描述性 ?c 、因果關(guān)系 ?d 、預(yù)測性觀察員直接觀察被觀察者的行為、活動(dòng),并記錄下來 ,這種觀察方法稱為 (。?a 、直接觀察 ?b 、間接觀察 ?c 、結(jié)構(gòu)性觀察 ?d 、非結(jié)構(gòu)性觀察為驗(yàn)證某種商品或廣告在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售前景,提供可靠資料 ,可采用(?a 、市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查?b 、觀察調(diào)查 ?c 、詢問調(diào)查 ?d 、文案調(diào)查因果關(guān)系分析中 ,自變量與因變量之間的因果關(guān)系函數(shù)表達(dá)式屬于(。 ?a 、質(zhì)的分析?b 、量的分析?c 、原因的分析結(jié)果的分析能測定相同或不同總體內(nèi)個(gè)案的相對位置并進(jìn)行比較的是 (。?a 、離散系數(shù) ?b 、標(biāo)準(zhǔn)分?jǐn)?shù) ?c 、四分位差 ?d 、標(biāo)準(zhǔn)差試驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處是:采用實(shí)驗(yàn)法時(shí) (。?a 、調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)?b 、調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)?c 、調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)?d 、調(diào)查者處于被動(dòng)的地位置信水平是指總體參數(shù)值落在樣本統(tǒng)計(jì)值某一區(qū)間的(。?a 、寬窄 ?b 、大小 ?c 、值域 ?d 、概率(僅僅依賴間接的、第二手資料對社會(huì)現(xiàn)象作出分析。?a 、社會(huì)研究 ?b 、社會(huì)調(diào)查 ?c 、文獻(xiàn)研究 ?d 、實(shí)驗(yàn)研究“某 企業(yè)的商品銷售比去年增長20%” 屬于(。?a 、定量信息 ?b 、定性信息 ?c 、原始信息 ?d 、加工信息應(yīng)用最廣泛、最重要的離散量數(shù)是(。?a 、離散系數(shù) ?b 、標(biāo)準(zhǔn)差 ?c 、全距 ?d 、偏度系數(shù)婚姻狀況屬于分析單位中的(。?a 、行為 ?b 、動(dòng)機(jī) ?c 、狀態(tài) ?d 、意向性下列不屬于定性描述的是(。?a 、概觀描述 ?b 、印象描述 ?c 、類型描述 ?d 、離散趨勢描述加權(quán)平均法預(yù)測的關(guān)鍵是(。?a 、確定計(jì)算公式?b 、確定平均的項(xiàng)式?c 、確定權(quán)數(shù)?d 、提出一些特殊的因素?fù)p蝕物觀察屬于 (。?a 、直接觀察 ?b 、間接觀察 ?c 、結(jié)構(gòu)式觀察 ?d 、無結(jié)構(gòu)式觀察社會(huì)調(diào)查不能停留在對現(xiàn)象的經(jīng)驗(yàn)描述上, 它還必須透過事物的表象和外在聯(lián)系 來揭示事物的 (。?a 、本質(zhì) ?b 、現(xiàn)象 ?c 、內(nèi)在聯(lián)系 ?d 、特征?e 、相互影響的模式判斷因果關(guān)系中的變量是自變量或因變量的一般原則是(。?a 、是否符合客觀事實(shí)?b 、時(shí)間的先后 ?c 、是否符合邏輯推理?d 、變量的不變性與可變性?e 、兩者之間是否既相聯(lián)系又相區(qū)別對多元回歸預(yù)測模型進(jìn)行檢驗(yàn)的方法主要有(。?a 、方差分析 ?b 、因果分析 ?c 、 f 檢驗(yàn) ?d 、 t 檢驗(yàn) ?e 、 r 檢驗(yàn)下列哪些屬于確定預(yù)測值的方法。(?a 、算術(shù)平均數(shù)法?b 、中位數(shù) ?c 、加權(quán)平均數(shù)法 ?d 、眾數(shù)法 ?e 、相關(guān)系數(shù)法選擇間接資料應(yīng)遵循的原則有(。?a 、相關(guān)性原則?b 、時(shí)效性原則?c 、真實(shí)性原則?d 、隨機(jī)原則?e 、經(jīng)濟(jì)性原則 (屬于因果分析的邏輯方法。?a 、求同法 ?b 、求異法 ?c 、共變法 ?d 、剩余法 ?e 、求同求異法社會(huì)測量的兩個(gè)特點(diǎn)是 (。?a 、其標(biāo)準(zhǔn)化和精確化程度均較低?b 、其是客觀的不以人意志轉(zhuǎn)移的?c 、其不完全是數(shù)量化的?d 、其完全是數(shù)量化的?e 、其完全是標(biāo)準(zhǔn)化的摘錄文獻(xiàn)資料時(shí)應(yīng)注意 (。?a 、盡可能采用卡片法?b 、要進(jìn)行分類?c 、 要注明資料的出處 , 以便核對和引 用 ?d 、要有目的性和選擇性?e 、要盡可能完整地摘錄被調(diào)查者要用五分制或七分制的尺度給各個(gè)態(tài)度或?qū)ο筝喠鞔蚍? 尺度兩端都是 一些極端的形容詞或短語。這種量表是(。?a 、成對比較量表?b 、等級順序量表?c 、常量和量表 ?d 、語義差別量表由于被調(diào)查者的活動(dòng)不受外在因素的干擾, 處于自然的活動(dòng)狀態(tài) , 因而 ( 取得的資料更加接近實(shí)際。?a 、訪問法 ?b 、觀察法?c 、實(shí)驗(yàn)法 ?d 、詢問法觀察者像新聞?dòng)浾咭粯舆M(jìn)行現(xiàn)場采訪和觀察而不參與被觀察者任何活動(dòng)的是( 。?a 、結(jié)構(gòu)式觀察?b 、無結(jié)構(gòu)式觀察?c 、參與觀察 ?d 、非參與觀察在對實(shí)際問題的分析中 ,標(biāo)準(zhǔn)差比方差用的更多 ,因?yàn)?。?a 、標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算比較簡單?b 、標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為準(zhǔn)確?c 、 標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有相同的計(jì)量單位 , 實(shí)際意義更清楚?d 、標(biāo)準(zhǔn)差沒有計(jì)量單位第二手資料的獲得主要是指其資料的獲取采取了(。?a 、文獻(xiàn)法 ?b 、訪問法 ?c 、問卷法 ?d 、觀察法下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是(。?a 、直接可靠 ?b 、適用性強(qiáng) ?c 、簡便易行 ?d 、受時(shí)空限制下列不屬于直接觀察的有(。?a 、參與觀察 ?b 、非參與觀察 ?c 、結(jié)構(gòu)式觀察 ?d 、累積物觀察(屬于因果分析的邏輯方法。?a 、求同法 ?b 、求異法 ?c 、共變法 ?d 、剩余法 ?e 、求同求異法在幾種報(bào)刊上刊登同一附有優(yōu)惠卡的廣告, 統(tǒng)計(jì)報(bào)刊上的優(yōu)惠卡回收量, 據(jù)此了解廣告影響大的報(bào)刊 ,從而提高廣告效果的方法是(。?a 、顧客觀察 ?b 、顧客流量觀察?c 、痕跡觀察 ?d 、營業(yè)狀況觀察(特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測。?a 、相關(guān)回歸分析預(yù)測法?b 、定性預(yù)測法 ?c 、時(shí)間序列預(yù)測法?d 、定量預(yù)測法回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過計(jì)算(來進(jìn)行的。?a 、 s 值 ?b 、 f 值 ?c 、 r 值 ?d 、 y 值一般地 ,對調(diào)查對象部分外部特征的描述,屬于(。?a 、概觀描述 ?b 、印象描述 ?c 、類型描述 ?d 、總體描述“神 秘購物者測驗(yàn) ”這 種調(diào)查方法屬于 (。?a 、訪談?wù){(diào)查 ?b 、觀察調(diào)查 ?c 、實(shí)驗(yàn)調(diào)查 ?d 、訪問調(diào)查常用于對群體士氣進(jìn)行考察的方法是(。?a 、問卷法 ?b 、量表法 ?c 、社會(huì)計(jì)量法 ?d 、民意測驗(yàn)法“市 場上的彩電供大于求”屬 于(。?a 、定量信息 ?b 、定性信息 ?c 、原始信息 ?d 、加工信息(屬于對事物離散趨勢的測定。?a 、平均數(shù) ?b 、眾數(shù) ?c 、中位數(shù) ?d 、異眾比率民意測驗(yàn)一般是采用 (?a 、隨機(jī)抽樣 ?b 、偶遇抽樣 ?c 、滾雪球抽樣 ?d 、等距抽樣中位數(shù)又稱 (。?a 、算術(shù)平均數(shù)?b 、位置平均數(shù) ?c 、簡單算術(shù)平均數(shù)?d 、加權(quán)算術(shù)平均數(shù)“例 如:在未來的一年中 ,你是否有購買家庭轎車的計(jì)劃? a. 是 b. 未決定 c. 否 ” 這 樣的態(tài)度測量量表 ,稱為順序量表。?1、 錯(cuò) ?2、 對間接資料不受調(diào)查人員和調(diào)查對象主觀因素的干擾, 反映的信息內(nèi)容較為真實(shí)客 觀。(?1、 錯(cuò) ?2、 對只要預(yù)測準(zhǔn)確 ,決策就會(huì)是正確的。(?1、 錯(cuò) ?2、 對在應(yīng)用多元線性回歸分析法進(jìn)行市場預(yù)測時(shí),選取越多的自變量越好。?1 、 錯(cuò)?2 、 對無結(jié)構(gòu)觀察較深入、細(xì)致, 不但可以觀察到市場現(xiàn)象的具體表現(xiàn), 還可以了解市 場交易雙方之間較深層次的活動(dòng)。(?1、 錯(cuò) ?2、 對對定量預(yù)測方法來講 , 某種特定預(yù)測方法的預(yù)測能力主要取決于數(shù)學(xué)模型和數(shù)據(jù) 樣式的相稱情況。 (?1、 錯(cuò) ?2、 對定量預(yù)測就是預(yù)測對象目標(biāo)運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行質(zhì)的分析, 據(jù)以判斷未來的變化 趨勢,并輔于量的表述。?1、 錯(cuò) ?2、 對社會(huì)意向測量法與一般問卷法的區(qū)別, 主要在于其具有精確的測量等級和明確的 反應(yīng)方向?1、 錯(cuò) ?2、 對回歸分析就是依據(jù)事物內(nèi)部因素變化的因果關(guān)系來預(yù)測事物未來的發(fā)展趨勢。( ?1、 錯(cuò) ?2、 對參與觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大, 能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。( ?1 、 錯(cuò)?2 、 對實(shí)驗(yàn)法在市場調(diào)查中可信度較高,沒有限制 ,費(fèi)用較低。 (?1、 錯(cuò) ?2、 對加權(quán)平均法沒有考慮事件的長期變動(dòng)趨勢。(?1