葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析.doc

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2、讓人記住你長啥樣。一定要有強烈的符號性，這是消費者記住你，找到你的信號彈。假設(shè)你在大海里漂浮，消費者是可能路過的船只，你的形象符號要象彩色煙霧信號彈那樣醒目?？ㄍ尥奘沁@樣，三精藍(lán)瓶也是這樣。 3、給人一個購買理由和馬上行動的沖動：“小葵花媽媽課堂開課啦！孩子咳嗽老不好，多半是肺熱，用葵花牌小兒肺熱咳喘口服液，清肺熱，治療反復(fù)咳嗽，媽媽一定要記住哦！” 4、建立品牌符號，以后用來銷售其他同系列產(chǎn)品。小葵花媽媽課堂還要開很多課，葵花娃娃要銷售一系列的兒童藥；而三精藍(lán)瓶已經(jīng)在中國開創(chuàng)口服液藍(lán)瓶時代，成為口服液制劑的品類權(quán)威?？ㄅ菩悍螣峥却诜?5秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶講解一個15秒電視廣告的技術(shù)細(xì)節(jié)：“兩秒鐘抓住消費者的眼球和全部注意力，兩秒鐘強調(diào)產(chǎn)品名，再來三秒給出購買理由及購買指令，然后再次重復(fù)產(chǎn)品名兩秒，再次重復(fù)購買指令兩秒，剩下的四秒鐘時間，可以用來重復(fù)產(chǎn)品名或者購買指令，也可以用來建立品牌形象或企業(yè)形象”葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶現(xiàn)有的電視廣告創(chuàng)意技術(shù)是從1分鐘長度發(fā)展起來的，之后30秒成了標(biāo)準(zhǔn)版本。七八年前，我們通常是做一個30秒的版本，之后剪輯一個15秒。15秒總是不完整的。大概從5年前開始，我們已經(jīng)很少做30秒，基本就是以15秒為標(biāo)準(zhǔn)來做，30秒版本就沒有了?？ㄅ菩悍螣峥却诜?5秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶15秒的播放成本是30秒的一半，1個億的投放費用，就能變成5000萬。如果你說建立品牌必須要30秒，就等于說你要多花5000萬你太貴了！葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶偶爾挑釁一下，也許更能勾起某些顧客的消費欲望。 葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶促銷廣告如何觸動人心？文歐海青 葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶一個意思，兩樣說法 葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶一個酒類品牌曾經(jīng)在日常銷售額差不多的3家專賣店打出3種促銷POP：直接降價30；原價給予50折扣；買2送1。2個月后發(fā)現(xiàn)：“買2送1”店的銷售額比其他兩店高出35。這說明，大多數(shù)顧客都比較喜歡貪圖一點感覺上比較實在的小便宜，而對價格優(yōu)惠和打折總有很多疑慮：質(zhì)量有問題？價格虛高？等等，相比起來，還是“買2送1”看起來更加實惠和超值。 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葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶某大廈招租時曾懸掛過這樣一個巨幅廣告：一幅漂亮女人的剪影下面寫著醒目的“等著您來包”和聯(lián)系電話。廣告一經(jīng)掛出，立即引發(fā)了各種爭議并引起很多媒體關(guān)注。盡管這則廣告很快被叫停，但大廈已被搶租一空。當(dāng)然，這則廣告其實也存在道德風(fēng)險。 葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶日本有一家餐館，開業(yè)不久員工就開始罷工。老板后來想了一個主意：一方面同意員工加薪要求，勸其復(fù)工；一方面在餐館內(nèi)懸掛起“歡迎員工罷工”、“歡迎攻擊餐館”、“歡迎攻擊老板”之類的條幅。這一令人啼笑皆非的做法，引來了媒體和大眾的廣泛關(guān)注，弄得眾人皆知，生意也隨之紅火起來。 葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶換位思考，將心比心 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葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶圖文并茂，增加顧客體驗感 葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶華聯(lián)超市發(fā)送到每家每戶的促銷廣告，都有著詳細(xì)的目錄，包括具體的產(chǎn)品照片和價格等信息。這其實是抓住了顧客目前的一種“體驗”心理，即顧客無法脫離具體的產(chǎn)品實物來感知產(chǎn)品的質(zhì)量，更不能發(fā)現(xiàn)促銷活動帶來的實惠，很多家庭主婦因為有了圖文并茂的促銷廣告，還會拿著廣告宣傳單到華聯(lián)超市尋找相應(yīng)的商品，節(jié)省了顧客的購買時間。 葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶關(guān)鍵細(xì)節(jié) 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關(guān)于AIDA理論葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶在現(xiàn)代廣告理論中有一個廣告的基本范式和評估方法，叫“AIDA”，也就是廣告的四部曲：ATTENTION，注意INTEREST，興趣DESIRE，期待ACTION，行動。咋一看挺有道理，教育了一代又一代的年輕人。但你要照這個理論去做廣告，基本就全毀了?？ㄅ菩悍螣峥却诜?5秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶2、 廣告的“說清”、“說服”和“說動”葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼鍬淮刪簇別須椒蝕骯傾箭累挎塵踞潰冗酬捎北鈾衰蔽玲劊貍鞏秘者恤胳估陵糞刁仆谷敘幻泅磺餐痕纖沸邀彤詐該雀奸怕賤棚價恢初慶做事情是靠抓住本質(zhì)，而不是靠邏輯推理?？ㄅ菩悍螣峥却诜?5秒電視廣告技術(shù)分析葵花牌小兒肺熱咳喘口服液15秒電視廣告的技術(shù)分析在建立品牌方面，第一個鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開課啦！”這一句話，就拉開了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個“起手式”，其企圖心就不是一個小兒肺熱咳喘口服液，而是未來一系列的語渾怎呈詫誼