包裝設計的重要性

包裝設計的重要性內容摘要：從一則寓言開始，引出產品的包裝，并以陶瓷產品的包裝為例，論證了包裝設計在現(xiàn)代社會中扮演的重要角色，以及其對企業(yè)的產品促銷和增強市場競爭力所起的促進作用。并且分析了包裝的時代性和走向進一步認證了時代與包裝的關系。 引言 “買櫝還珠”的故事大家從小就聽說過，這則寓言大意是說古時候有個人買了珠寶后，只取其“櫝”（盒子），而把珠子還給了賣者。它的主要意思是在向人們揭示買者（消費者）的不識貨，諷刺那些不知輕重，知識淺薄的愚笨之人。雖然筆者覺得買珠人確實有點荒唐可笑，但是筆者一直都在思考一個問題，“櫝”與“珠”，相差如此懸殊，絕非一個“笨”字概括那樣簡單。為什么會有“櫝”比“珠”珍貴的認識錯位呢？筆者認為，主觀上可能是買者知識的欠缺，但客觀上肯定是“櫝”所用材質極好，或者做工精良，或者圖案裝飾精美絕倫，不然不會讓買者愛不釋手，即盒子的做工如果不是相當出色，不會讓人產生舍本逐末的想法。當初的盒子可用今天的名詞“包裝”來替代，珠子可稱為“產品”，“買櫝還珠”與其說是買珠人（消費者）的失敗，倒不如說是制造者的成功。換句話說，就是包裝及其包裝設計者的成功。一產品包裝的緣起 什么是“包裝”？古語云：“包”者“捆扎”，“裝”者“容納”，合此二者謂之“包裝”。包裝是伴隨著人類文明的發(fā)展，經歷漫長的演變和發(fā)展不斷前進的。包裝發(fā)展的歷史，大致可分為原始包裝、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個基本階段。1.原始包裝階段：特指人類生產力十分低下的情況下，用植物莖條進行捆扎，學會用植物葉子、果殼、貝殼等物品來盛裝轉移食物和飲水。這些動植物的某一部分就是萌芽狀態(tài)的包裝。2.古代包裝階段：生產力的發(fā)展產生了商品和商業(yè)，商品的出現(xiàn)需要有合適的包裝以適應遠距離運輸和交易的便利，人類便開始用各種材料制作包裝器物。首先，在包裝材料上，人們用竹子或者木頭模仿葫蘆等自然物的造型制成包裝器，或者用植物莖條編成籃、筐、簍、席等，或者用麻、毛等天然纖維捻成繩或織成包裝器。其次，在包裝技術上，采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術以及便于搬運的一些方法。最后，在造型設計和裝飾藝術方面，已掌握了對稱、均衡等形式美的規(guī)律性，并采用了染色、涂漆等裝飾工藝，使包裝不但具有容納、保護產品的實用功能，還具有了審美價值。這一時期已開始用標志形象，以便于認牌購貨。如我國現(xiàn)存北宋時山東濟南的針鋪包裝紙，中間印有白兔形象，還有“認門前白”等廣告字樣，圖案標志鮮明，文字簡潔易記，是古代完整的包裝設計實例。雖然古代包裝已具有選材、造型、美化等原始的設計概念，但包裝的主要功能仍然是貯存和保護產品以及便于搬運。3.近代包裝階段：指在電力廣泛使用后，人類生產力成倍增長，產品的生產導致商業(yè)的迅速發(fā)展，商品必須經過包裝才能適應流通的需要。這樣，機器生產包裝產品的行業(yè)成為可能，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、容器制造等方面生產機械的發(fā)展。同時，包裝本身已成為商品，但包裝設計的目的和功能主要還體現(xiàn)在貯存保護以及運輸?shù)母郊邮侄稳齻€方面。4.現(xiàn)代包裝階段：指進入20世紀后開始的，隨著經濟全球化擴展和現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，包裝及其設計的發(fā)展進入全新的階段。首先表現(xiàn)在新的包裝材料、包裝容器和包裝技術的不斷涌現(xiàn)。如成本低、易加工成型的酚醛塑料、聚乙烯塑料等新材料的應用。其次是包裝機械的多樣化和自動化及印刷技術的發(fā)展。如電子、激光技術能使包裝畫面高清晰度地再現(xiàn)。最后，表現(xiàn)在包裝設計的科學化、現(xiàn)代化。如英國的巧克力包裝和美國的餅干包裝，被公認為是現(xiàn)代銷售包裝的先驅?，F(xiàn)代消費形態(tài)，逐漸由賣方市場向買方市場轉變，供大于求的現(xiàn)象使商品銷售的競爭日趨激烈，超市的出現(xiàn)，又要求包裝具有“形象代言人”的作用。二包裝設計在產品中的重要性在市場經濟飛速發(fā)展的今天，營銷談得最多的就是品牌包裝、渠道企劃、產品上市，在網絡上查詢相關的營銷關鍵詞就會出來大量的信息，市場競爭的白熱化程度可見一斑，但是市場競爭到一定階段的時候，市場營銷的一些細節(jié)的作用就會凸顯，在營銷細節(jié)上丟分就有可能影響整盤策劃，產品包裝設計就是不容忽視的最重要的一步之一。國內很多產品的包裝設計是由專業(yè)的美術人員設計出來的，其出發(fā)點都是從美觀的角度，美術設計人員很少有具備營銷理念的，設計出來的產品包裝不具備市場化的概念。 產品包裝的設計結果是為了將產品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產品包裝設計，國內很多廠家也在學習國外的一些設計理念，借鑒他們的一些設計元素以及設計手法，有些產品“山寨”得很到位，而有些產品就顯得不倫不類。產品的設計還是需要由產品的定位出發(fā)進行，產品的定位不同，其產品包裝設計出來的風格就會存在很大差異。1. 純香坊絕主色系的符合定位的基調，純香坊產品其以金色為主色調的外包裝馬上在眾多很平凡的產品中脫穎而出，彰顯出其與眾不同的產品價值，提高了產品的檔次，體現(xiàn)了他獨有的一面。產品就怕貨比貨，對于初次購買者來說，純香坊絕對是我認為是首選。 2.文字表達包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡潔明了，很清楚的表達了產品的訴求，讓人很清楚知道產品所要傳達的產品信息。國內很多產品的包裝設計中，總是把能想到的優(yōu)點都羅列在產品的包裝上，恐怕遺漏了某個溢美之詞，但是在我看來，一個有檔次的產品會是有序的進行產品的文字闡述，在產品的包裝上一點要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關系，而不是美好詞匯的堆砌。包裝的設計不僅要美，關鍵要在營銷學的基礎上去展現(xiàn)它的美，從產品整體的包裝設計中充分表達產品的定位取向，只有這樣，才更易被消費者接受，產品才會在市場上脫穎而出。三品牌包裝設計與消費心理 作為優(yōu)秀的包裝設計師， 要賦予包裝新的設計理念， 因為品牌包裝設計不僅要滿足商品實用性和符合包裝物理功能的需要， 同時還要滿足消費者的心理需求。 設計師應將對消費心理的研究貫穿整個包裝設計思維的全過程。一、大眾消費體系下的消費心理產品包裝設計作為視覺傳播的一種形式， 自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯(lián)系，并且與人類的生活息息相關。 人們在購買商品的過程中感受包裝， 包裝帶給消費者的是一種非常直觀的印象， 包裝的物理功能和心理功能都在包裝的設計上體現(xiàn)無余。 一般來講， 消費者需要直接面對商品， 需要在第一時間和商品零距離接觸， 這就要求商品的包裝設計具有直觀性。 包裝設計對商品的附加值的體現(xiàn)是商品是否能滿足消費者的心理需求， 即商品以及包裝所傳達出來的信息是否體現(xiàn)出消費者的身份、層次、 地位甚至情趣愛好。因為， 他們購買商品除了買商品本身之外， 更多的是買心情、 買滿足、 買自信。在商品銷售這一過程中， 消費者是主體， 如何激勵這個主體， 即消費者想要什么，消費者在購買商品的同時希望得到怎樣的心理滿足，是包裝設計定位的前提。二、消費定位與設計定位定位就是在消費者的心目中給商品設定一個清晰的位置， 便于消費者根據(jù)自身的需要實現(xiàn)消費目的，達到滿足消費欲望的目的。好的定位有“先入為主”的效果，設計師要想知道消費者想要什么， 想得到怎樣的心理滿足，在著手設計之前， 就必須對市場有深入的了解， 就必須對消費市場進行有效而真實的調研。 以市場和市場營銷中的各種問題為調查研究的對象， 有效地收集和分析有關信息，為計劃和決策提供依據(jù)， 圍繞將要實現(xiàn)的設計目標，進行各類信息的處理。在對市場進行充分調研、分析的基礎上， 根據(jù)目標消費群體的需求進行設計定位。品牌包裝設計首先是“立意”。商品包裝設計中的一個較為重要的設計元素是包裝的造型，它是具有三維體積屬性的藝術設計，產品的內外包裝造型由產品本身的功能來決定。 在對各種包裝的比較分析中，在不斷摒棄的對立統(tǒng)一中找到最適合、最到位的設計元素，以達到包裝整體設計的獨到之處，體現(xiàn)檔次及品位。設計必須在“意”上下工夫， 才能設計出令人滿意的包裝作品來。要滿足消費者的心理需求， 就需要個性化設計理念的注入。同時，產品和包裝都是批量生產， 不可能為某一個人的需要而設計。無論什么商品總是有其目標消費群體的， 無論哪一個社會群體都有其自身的特點。 所以，把握目標消費群體的個性特點， 有針對性地進行設計和表現(xiàn)，是設計取得成功的途徑。走進超市，面對琳瑯滿目的商品，我們看到的包裝在設計方面并不能說很多彩， 更缺少個性化。在購物過程中， 消費者基本上還是出于對產品的需求為第一感覺， 很少是先被商品的外包裝所吸引而后產生購買行為的。也就是說， 商品的包裝設計對促銷起到的效果不是很明顯。三、包裝設計需針對消費者的心理需求由于社會的高度物質化， 使得消費者被商品和物質的體系所包圍， 不僅人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化， 同時消費觀念也起了根本的變化。在實際消費過程中， 要求商品對心理的滿足不亞于實用本身， 因為人們所消費的物品并不全都用于生活必需。 包裝設計需要滿足消費者攜帶和使用上的方便，消費者在商品消費過程中要求商品的使用具有安全感。商品包裝設計具有時尚性， 富有時代特色，要符合消費者的消費水平、 消費習慣。 人們要的就是在消費過程中的心理滿足感、內心征服感。 他們認為只要自己喜歡就物有所值。四、 品牌包裝設計與傳播品牌價值是包裝設計的靈魂在設計過程中， 首先要考慮如何突出產品的形象。 產品的形象塑造在銷售的各個環(huán)節(jié)起著舉足輕重的作用， 直接影響產品在消費者心目中的印象以至消費行為的形成， 從而影響到商品銷售這一最終目的。 消費者在購買商品之前首先看到的是商品的包裝， 商品的包裝既要符合消費者的欣賞習慣和審美情趣，又要能準確反映出商品的品質特點。塑造產品形象，一方面要受內在特質的制約， 即產品品質的制約； 另一方面又要受外在環(huán)境的制約，即消費者的滿意程度的制約。 一個高質量的產品， 再加上高質量的包裝設計，使其所傳達出的信息處處讓人感覺到質量的存在，使消費者對其產生好感。作為設計本身，既注重包裝設計美感， 體現(xiàn)產品的價值， 又要能夠給產品帶來附加值，這樣來強化整體品牌設計和傳播品牌價值的意識。 作為設計者， 更應該多關注品牌價值是否體現(xiàn)和傳遞出來，產品的附加值是否被消費者所認同，這才是設計想要達到的真正目的。商品的價值在哪里？在消費者心里。 設計就必須根據(jù)產品和目標消費群的心理需求來做品牌背后的文章， 即編織一個夢來滿足消費者精神生活的需要， 來引導和推廣新的生活方式。 品牌設計從產品中提煉出自己的文化，追求的是產品的品質， 提供的是售后服務， 提升品牌形象， 樹立品牌風格形象， 讓品牌成為一種文化、一種生活方式、 一種時代精神，從而推進時代的發(fā)展。 四、包裝如何為企業(yè)的產品服務 銷售用的包裝是企業(yè)產品生產的繼續(xù)，是順利實現(xiàn)產品價值的組成部分，它充當著溝通生產者和消費者的橋梁和紐帶。過去，產品的包裝注重的只是“實用、經濟”的原則。如陶瓷行業(yè)曾經流行的簍筐包裝、稻草包裝、木箱包裝等，它只是純粹起著保護陶瓷制品的服務功能。隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿足人們的審美需求，“美觀，個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。要做到這些，在包裝上筆者認為應從以下幾個方面著手： 1.強化對包裝重要性的認識 雖然包裝的歷史比較悠久，但現(xiàn)在不少人持一種認為包裝可有可無的輕視包裝的觀點，他們認為，只要包在里面的產品好就行了。其實，這是對包裝的一種誤解，是對包裝的重要作用缺乏必要的了解所致。包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業(yè)包裝或運輸包裝；小包裝即商業(yè)包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點： 1.1保護功能:一件產品從生產領域進入流通領域，要經過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環(huán)節(jié)，必然要經過輕微的碰撞、震動等物理方面的過程，有時也受氣溫、環(huán)境、光線等化學方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產品，以及食品飲料等易變質產品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護航，這些產品在實現(xiàn)企業(yè)利潤的過程中將寸步難行。 1.2促進銷售的功能:產品是為銷售目的而進行生產的，如果產品賣不出去，包裝就失去了意義，企業(yè)的發(fā)展便走進了死胡同。因此，如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上，使商品成為消費者人格的象征物，促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。 1.3傳達產品信息，宣傳產品的功能：包裝是內在產品的外在反映。產品包裝在保護產品、裝飾產品的過程中，借助一些影像、圖案、文字等給消費者創(chuàng)造一個美的視覺形象，以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產品的特點和功用，幫助消費者認識產品，刺激人們的視覺感觀，以便贏得更多的購物者和消費者，從而使消費者很輕松地找到自己所需要的產品。 1.4提高產品附加值的功能：成功的產品設計可以有大約5的附加值，而成功的包裝設計有2030的附加值。因此，大凡成功的企業(yè)，無一不是高度重視包裝的創(chuàng)造附加值作用的典范。在現(xiàn)實生活中也是如此。以陶瓷產品為例，一件沒有包裝的人物雕塑陶瓷，售價40元，加上5元的包裝后，售價變成65元，且銷路不錯。這種情況表現(xiàn)在高檔瓷器特別是禮品瓷器上就更為明顯，這種附加的比例有時高得令人難以置信。 當然，包裝的重要性絕不只這四點，但這是包裝最基本的功用，它的其他功用如體現(xiàn)身份、樹立形象等都是在這四個基礎上擴展起來的。 2.加大包裝設計力度，體現(xiàn)包裝的時尚與個性 成功的包裝設計，至少應具備三個條件。首先,是要有專業(yè)的設計人才，這是基本的條件。其次，要進行廣泛的市場調查，這些與產品設計的基本要求是一致的。最后，要將最新的包裝技術方面的成果應用于包裝設計中，最大程度地迎合消費者的審美與個性化需求。 “包裝”，這件產品的外衣，在生產出來之前要經過設計人員精心的設計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標那樣簡單，而要考慮到銷售對象、地區(qū)及他們的民族與愛好、生活方式、傳統(tǒng)習慣等綜合因素。因此,包裝是一門涉及到力學、美學、心理學、文藝等方面的綜合科學技術。 其次，從消費的角度看，消費者在購物時首先接觸到的是包裝，雖然它不是消費者的本質要求，但可以通過包裝及其裝潢所特有的藝術魅力，潛意識地激發(fā)消費者的購買欲望，促成消費的最終完成。平庸的包裝設計激不起人們的購買欲望，從而導致消費的失敗。 另外，社會的進步，要求包裝具有時代的氣息，即“時尚”；生活水平的提高，人們要求個性的張揚，也表現(xiàn)在“個性化”的產品及其包裝設計上。年齡的不同、性別的不同、生活環(huán)境的不同、知識水平的差異、地域的不同，都會對包裝的顏色、質地、圖案等因素有不同的喜好，如何去追求包裝的“個性化”設計，顯示所包裝產品的風格與身份，則是包裝品牌的問題。 3.擴大宣傳，實施包裝的品牌戰(zhàn)略 “品牌”，又叫“商品的名稱”，它是企業(yè)的無形資產，良好的品牌形象是企業(yè)成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優(yōu)越感。這是因為品牌加深了消費者對企業(yè)的印象，無形之中增加了消費者對產品的信任感。如“景德鎮(zhèn)”這三個字就是一塊響當當?shù)慕鹱终信?，著名的中國陶瓷品牌。不少名不見經傳的小型陶瓷企業(yè)以及景德鎮(zhèn)本地的一些作坊小業(yè)主生產的眾多陶瓷產品，只要在瓷器底部赫然貼上“景德鎮(zhèn)”三字，便能順利堂而皇之地售出并獲利豐厚，為什么？這不是業(yè)者有多么神通廣大，而是因為他們利用了這塊金字招牌的“品牌效應”，雖然這種濫用品牌效應是不正當?shù)氖袌龈偁幮袨?，但它也從側面反證了品牌這種無形資產的重要性。不過，令國人非常遺憾的是，在當今日用陶瓷市場上，法國的“哈瓦龍”，英國的“皇家皇冠”，美國的“萊諾克斯”，日本的“諾里塔克”等名牌叫得很響，而我國的陶瓷產品在國際上沒有一個叫得響的品牌。景德鎮(zhèn)，這塊創(chuàng)造過昔日陶瓷王國輝煌的地方，也沒有培育出一個國際知名的品牌，也就更談不上名牌的包裝了。其實，我國陶瓷有一些不錯的牌子，如景德鎮(zhèn)的青花瓷、玲瓏瓷、群力的釉中彩、山東的滑石瓷等，但它們很少被當作“名牌”加以宣傳、鞏固和發(fā)展，以至于我國的陶瓷產品在國際市場上沒有形成真正意義上的名牌效應，因而，作為“形象代言人”的包裝自然也就無話可說，無言以對。 正因為如此，我們的企業(yè)不僅要全力打造品牌，更應該打造“名牌”，創(chuàng)名牌的產品，創(chuàng)名牌的商標，創(chuàng)名牌的包裝。那么怎樣進行創(chuàng)造呢？首先，按國際慣例，導入CIS策略，樹立企業(yè)的良好形象；其次，重視廣告的廣而告之的宣傳作用，可通過電視、廣播、因特網、報紙、廣告牌、燈箱等傳媒大造聲勢，營造良好的品牌氣氛。隨著廣告對人們潛移默化的影響，人們會逐漸認同并接受這些品牌。這樣，當實在的產品及其包裝出現(xiàn)在柜臺上的時候，人們會毫不猶豫地把它當名牌來購買。 五現(xiàn)代包裝文化的時代性及走向現(xiàn)代包裝設計是一門以文化為本位、以生活為基礎、以現(xiàn)代為導向的設計學科。正如著名人類學家馬林洛夫斯基所說： “在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要。”因此，當我們在進行以一種文化形態(tài)而存在的包裝設計時，如何使自己的設計在體現(xiàn)個性特色的同時最大限度地契合當代文化觀念的要求，便成為每個包裝設計人員所必須直接面對的課題。1.包裝設計文化的時代性包裝設計文化是緊隨時代、重在觀念的。在經濟全球化、科技迅猛發(fā)展的今天，社會形勢已發(fā)生根本的改變，尤其是信息的廣泛高速傳播，開放的觀念愈趨激烈，社會結構與價值觀念、審美觀念的多元化，人與人交往的頻繁，社會及人的需求不斷增加，工業(yè)文明異化所帶來的能源、環(huán)境和生態(tài)的危機，這一切都迫使我們不得不回頭去反觀人類自身發(fā)展的軌跡。我們常說，每一個民族的包裝設計文化形成一個設計文化系統(tǒng)，每一個民族的一定時代的包裝設計文化也形成了自己的文化系統(tǒng)；而不同的包裝設計文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素；前者表現(xiàn)了包裝設計文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設計的特殊性。每一個民族的包裝設計文化，又都有其人類性的部分。包裝設計的人類性寓于民族性之中，永恒性寓于時代性之中。這是辯證統(tǒng)一的包裝設計文化觀。但曾幾何時，我們的包裝設計并沒能很好地適應時代。很多功能性的食品包裝存在嚴重的過度包裝問題。眾所周知的“天價月餅”即為過度包裝食品的突出代表。與之相比，功能性食品的過度包裝現(xiàn)象也十分普遍，可謂是“有過之而無不及”。功能性食品過度包裝的例子不勝枚舉，它不僅浪費了有限的社會資源，更帶來了嚴重的經濟和社會問題。因而社會對符合時代要求的包裝設計的呼聲也越來越高。2.現(xiàn)代包裝文化的趨勢與走向包裝的目的是保護商品，便于運輸、儲藏及消費者攜帶，在此基礎上美觀大方，并且有利于商品的銷售。適當?shù)陌b無疑是必要的，也是有益的。對于現(xiàn)代企業(yè)經營活動來說，包裝不僅能夠增加產品的價值，而且能起到“無聲售貨員”的作用。從現(xiàn)代包裝文化的趨勢和發(fā)展走向來看，以下幾個方面是必須要做到的。2.1堅持弘揚誠信包裝古人云: “人而無信，不知其可?！痹诂F(xiàn)代商品營銷中，誠信顯得越來越重要。小到一種功能性食品，大到一個功能性食品公司，都必須遵循誠信原則?！叭藷o信不立，企業(yè)無信不興”，誤導、夸張、欺瞞的伎倆，即使一時得逞，最終卻難逃被淘汰出局甚至法律制裁的下場。善于經商的猶太人有句諺語: “最好的廣告是口碑?！焙霌P誠信包裝，有利于功能性食品的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。2.2引用傳統(tǒng)文化元素在當今的社會經濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快。產品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優(yōu)秀是不夠的，在包裝設計中巧妙地運用傳統(tǒng)民間藝術作為商品包裝的設計元素，結合現(xiàn)代設計的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)民間藝術的使用價值得到一個新的升華，使商品包裝有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性特征，對商品的流通、銷售具有積極推動作用。合理地運用傳統(tǒng)民間藝術是一種創(chuàng)意，但并不是唯一的。包裝設計本身就是要求設計者將圖形、文字、色彩、編排綜合地運用在包裝畫面上，使其具有一定的邏輯性和展示功能，并能使人睹物思情。因此不論是何種形式的創(chuàng)作或設計方式，都要與本民族的文化藝術結合，與人的情感心靈結合，與市場銷售溝通，與消費文化相通。2.3加大宣傳與美化功能現(xiàn)代的包裝設計已經不僅僅局限于包裝視覺上的美感，更多地側重于是否將商品的內涵完美地展現(xiàn)出來。因此，加大宣傳與美化功能就顯得尤為必要。宣傳就是傳達視聽覺信息，而包裝則是最佳的視覺傳達方式之一。一滴水能折射太陽的光輝。在包裝裝飾產品的過程中，借助一些影像、圖案、文字，給消費者創(chuàng)造一個美的視覺形象，以不同形式表現(xiàn)產品，宣傳它們的特點、功用，幫助消費者認識產品，直接地產生一種廣告宣傳的效果，刺激人們的視覺器官，以贏得更多的購物者和欣賞者。美化就是指美化人們的生活，提高人們的文化素質。如一件精美的食品包裝，它不僅能促進人們的食欲，同時還以視覺上的美感，起到供人們欣賞和美化環(huán)境的作用。一件精美的產品包裝，可以令人回味無窮，如“澳門回歸紀念荷花禮贊瓷盤”包裝盒，長、寬各20厘米，高10厘米，三層折疊式結構，紅底燙金，合起來像一部放置案頭的巨著，展開時則似一幅優(yōu)美的屏風，令人賞心悅目。一套小小的火柴盒招貼設計，也可以表現(xiàn)花、鳥、蟲、魚、風光美景，給人們帶來文化樂趣，陶冶人們的情操。結語