2010遠(yuǎn)洋城·世界觀落地廣告執(zhí)行案(90p)

,-遠(yuǎn)洋城世界觀第一季度廣告執(zhí)行案-2010-12-24,First？（首先）,明確第一季度的推廣任務(wù)：一、建立“世界觀”不同于遠(yuǎn)洋城，甚至是整個(gè)中山市場的獨(dú)特綜合體形象二、“世界觀”HOPSCA產(chǎn)品價(jià)值的輸出，持續(xù)引發(fā)消費(fèi)者興趣三、告知市場遠(yuǎn)洋城世界觀正把“HOPSCA”這個(gè)對(duì)于中山，對(duì)于都市化進(jìn)程有意義的產(chǎn)品帶到了中山，形成客戶群體對(duì)于項(xiàng)目的持續(xù)關(guān)注，滿足銷售需求。,那么最終通過完成第一季度的推廣我們將讓客戶收到的是,“世界觀”是城市綜合體(產(chǎn)品屬性）,用“世界觀”綜合體的價(jià)值打動(dòng)目標(biāo)客群，形成市場期待（價(jià)值體系）,“世界觀”把世界一些先進(jìn)的生活方式（居住理念）帶到了中山（產(chǎn)品功能）,期待“世界觀”產(chǎn)品的推出，完成第一批洋房產(chǎn)品“萬象”熱銷。,Do？（如何做？）,1月01日-2月02日（新年前）2月02日-2月17日（新年期間，傳統(tǒng)媒體作用進(jìn)入冰點(diǎn)階段，輔助其他渠道作為過渡期）2月18日-3月20日（品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)與世界生活體驗(yàn)館開放至開盤）3月20日-3月底（開盤后）,第一季度推廣分為四個(gè)階段,第一階段：1月1日-2月2日（新年前）,懸念及舊有形象轉(zhuǎn)變期，引發(fā)關(guān)注，銜接年后推廣的斷層，做好后續(xù)推廣鋪墊,1月1日,1月28日,媒體渠道組合：戶外1：世界對(duì)你是什么？報(bào)廣（1月7日、14、21）：三周連續(xù)投放，轉(zhuǎn)變固有形象，引發(fā)關(guān)注世界是香水瓶、是圖書館、是手機(jī)輔助渠道：圍墻候車廳車體短信戶外2：世界是HOPSCA報(bào)紙：軟文：銜接后續(xù)推廣,HOPSCA形象及價(jià)值輸出,戶外：世界對(duì)你是什么？,1月7日(星期五）,報(bào)廣1：世界是圖書館,1月14日(星期五）,報(bào)廣2：世界是香水,報(bào)廣3：世界是手機(jī),1月21日(星期五）,戶外2：世界是HOPSCA,報(bào)紙配合軟文：報(bào)紙：世界是HOPSCA（HOPSCA形象建立第一篇）軟文：（解讀HOPSCA價(jià)值第一篇）,為后續(xù)階段的連續(xù)HOPSCA價(jià)值輸出及推廣做鋪墊及伏筆,2月2日,戶外1：,戶外效果示范,1月7日?qǐng)?bào)廣：,世界，是一座圖書館讀懂了世界未必讀得懂自己于是把世界變成一座圖書館把信手拈來的知識(shí)變成了解自己的智慧我用閱讀來看這個(gè)世界每個(gè)人的世界都有一種觀點(diǎn)聚合在一起我們叫它世界觀,解讀世界對(duì)于每個(gè)人來說都不同，而所有這些對(duì)世界的看法，就是“世界觀”，回饋到我們世界觀本身。畫面上出現(xiàn)不同以往的遠(yuǎn)洋城推廣形象，制造話題及后續(xù)關(guān)注。,世界，是一瓶香水鳶尾香型的女人懂得什么是優(yōu)雅男人用雪茄味把狂野變成一種智慧世界用百味合成出一瓶香水我用味道來看這個(gè)世界每個(gè)人的世界都有一種觀點(diǎn)聚合在一起我們叫它世界觀,1月14日?qǐng)?bào)廣：,1月21日?qǐng)?bào)廣：,世界，是一部手機(jī)信息的價(jià)值在于交換而非收集用世界這部手機(jī)搭起資訊溝通橋梁隨時(shí)隨地讓自己的頭腦跟時(shí)間一同更新我用思考來看這個(gè)世界每個(gè)人的世界都有一種觀點(diǎn)聚合在一起我們叫它世界觀,輔助渠道：短信（輔助報(bào)廣，組合推廣形成期待）,世界是一顆糖；世界是一個(gè)衣柜；世界是一只橡木桶；你覺得世界是什么？遠(yuǎn)洋城世界觀，給出不一樣的答案。聚合世界，就在身邊,輔助渠道：候車廳,輔助渠道：車體,1月28日戶外：,世界是HOPSCA,1月28日的戶外、報(bào)紙、及軟文，將是世界觀HOPSCA在形象上、價(jià)值解讀上、的第一次輸出，時(shí)間上調(diào)整在年前，銜接年后的HOPSCA價(jià)值形象建立，作為鋪墊。,1月28日戶外：,戶外效果：,1月28日?qǐng)?bào)紙：,世界是HOPSCA世界觀，中山首席HOPSCA駕馭速度，讓CBD同步世界承載生活，演繹自己的繽紛旋律營造氣氛，為商務(wù)與時(shí)尚的浪漫邂逅世界觀，將領(lǐng)先世界的HOPSCA生活理念帶到中山以100萬平米國際社圈匯集城市功能，重塑生活世界觀HOPSCA聚合世界就在身邊,報(bào)紙效果：,HOPSCA點(diǎn)亮世界居住新標(biāo)HOPSCA居住價(jià)值解讀時(shí)代發(fā)展之勢，HOPSCA的源起多元業(yè)態(tài)，凝匯城市功能繽紛生活體驗(yàn)，共悅HOPSCA世界觀，新中山，新生活,1月28日配合報(bào)紙軟文：,第二階段：2月2日-2月17日（過年期間）,2月2日,2月17日,新年期間，傳統(tǒng)紙媒等作用至冰點(diǎn)，建議保留戶外，改做其他輔助渠道的推廣,戶外：世界是HOPSCA,渠道組合,推廣過渡階段,新年期間，假期時(shí)間較長長及傳統(tǒng)新年方式，使紙媒傳播作用降低，但電視、電影的傳播作用將會(huì)被加強(qiáng)。渠道組合：影院：2月2日開始投放院線貼片廣告。電視：中山電視臺(tái)晚7點(diǎn)后（黃金檔）插播“世界觀”形象片剪輯。短信（創(chuàng)意角度）：新年，肯定是拜年的短信，但世界觀怎么樣與人不同？可以在新年的幾天中（除夕，初一至初三）每天簡短的講一些其他國家新年的習(xí)俗（如日本、韓國、印度、歐洲國家），遠(yuǎn)洋城世界觀用那個(gè)國家的方式向客戶拜年。,影院貼片：廣告創(chuàng)意示范（播放時(shí)間10-15秒）,H,影院貼片：畫面閃過1,O,影院貼片：畫面閃過2,P,影院貼片：畫面閃過3,S,影院貼片：畫面閃過4,C,影院貼片：畫面閃過5,A,影院貼片：畫面閃過6,遠(yuǎn)洋城世界觀都市綜合體，全新國際體驗(yàn)生活，即將啟幕，敬請(qǐng)期待,影院貼片：畫面收尾,第三階段：2月18日-3月19日（遠(yuǎn)洋城2011年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨世界觀體驗(yàn)館開放，至洋房單位第一次開盤）,2月18日,3月19日,開盤,世界觀HOPSCA每天都在把世界先進(jìn)的生活及理念帶到中山，釋放產(chǎn)品預(yù)售信息形成產(chǎn)品期待,3月4日開始第二波媒體組合推廣戶外：世界每天運(yùn)抵中山-萬象洋房即將問世敬請(qǐng)關(guān)注,2月25日,3月11日,3月4日,3月18日,報(bào)廣1,報(bào)廣2,報(bào)廣3,2月22日,根據(jù)品牌發(fā)布會(huì)及生活體驗(yàn)館開放形成一波媒體推廣組合公關(guān)事件：遠(yuǎn)洋城2011年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨世界觀體驗(yàn)館開放通過現(xiàn)場活動(dòng)詳解HOPSCA的價(jià)值，及遠(yuǎn)洋城世界觀，這個(gè)中山唯一城市綜合體的價(jià)值。體驗(yàn)不一樣的科技現(xiàn)代感生活，體驗(yàn)館成為世界生活體驗(yàn)地。,遠(yuǎn)洋城2011年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨世界觀體驗(yàn)館開放,報(bào)廣、軟文：HOPSCA形象及價(jià)值第二篇,報(bào)紙、軟文（跟蹤報(bào)道體驗(yàn)館開放當(dāng)天）：HOPSCA形象及價(jià)值第三篇,戶外：世界是HOPSCA遠(yuǎn)洋城2011年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨世界觀體驗(yàn)館開放,3月1日,更新戶外：世界每天運(yùn)抵中山,本階段第一波媒體組合推廣圍繞2月22日（綜合體研討會(huì)暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、世界生活體驗(yàn)館開放）,現(xiàn)場體驗(yàn)及線上媒體組合：綜合體研討會(huì)暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，世界觀體驗(yàn)館開放通過現(xiàn)場活動(dòng)詳解HOPSCA的價(jià)值，及遠(yuǎn)洋城世界觀，這個(gè)中山唯一城市綜合體的價(jià)值。體驗(yàn)不一樣的科技現(xiàn)代感生活，體驗(yàn)館成為世界生活體驗(yàn)地。,現(xiàn)場物料配合,禮品輔助物料（VI中提?。┬蜗笫謨?cè)（待創(chuàng)作完成）產(chǎn)品手冊(cè)（待創(chuàng)作完成）戶型（待創(chuàng)作完成）,線上同步,戶外：世界是HOPSCA遠(yuǎn)洋城2011年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨世界觀體驗(yàn)館開放,渠道配合媒體炒作,短信：邀約體驗(yàn)參與電臺(tái)：第一篇邀約第二篇事后回溯報(bào)道2月18日：報(bào)紙及軟文2月25日：報(bào)紙及短文,開放前邀約短信：2月22日，全新生活理念隆重登場！感受HOPSCA的獨(dú)特魅力！世界觀體驗(yàn)館激情開幕，我們邀您一起來感受和評(píng)價(jià)世界級(jí)生活。世界觀HOPSCA，88888888,開放前電臺(tái)邀約：（建議在收聽率較多的FM88.8頻道，中午11-12點(diǎn)播報(bào)新聞的時(shí)間，配合造勢）女：演繹全新生活理念！男：感受HOPSCA的獨(dú)特魅力！女：2月22日！男：2月22日！一起：世界觀體驗(yàn)館激情開幕，一起來吧！男：世界觀HOPSCA，聚合世界，就在身邊。88888888,2月18日戶外更新副標(biāo)信息：,世界是HOPSCA遠(yuǎn)洋城2011年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨世界觀體驗(yàn)館開放,2月18日?qǐng)?bào)紙：（HOPSCA形象及價(jià)值第二篇),報(bào)廣：世界是HOPSCA遠(yuǎn)洋城2011年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨世界觀體驗(yàn)館開放駕馭速度，讓CBD同步世界承載生活，演繹自己的繽紛旋律營造氣氛，為商務(wù)與時(shí)尚的浪漫邂逅世界觀，將領(lǐng)先世界的HOPSCA生活理念帶到中山以100萬平米國際社圈匯集城市功能，重塑生活世界觀HOPSCA聚合世界就在身邊,2月18日軟文：（價(jià)值第二篇),如炬目光，智選HOPSCA剖析HOPSCA經(jīng)濟(jì)潛力內(nèi)外闡述角度1：聚焦HOPSCA，同步世界浪潮內(nèi)外闡述角度2：慧眼獨(dú)具，洞穿珠三角價(jià)值曲線內(nèi)外闡述角度3：高瞻遠(yuǎn)望，中山及東區(qū)前景分析內(nèi)外闡述角度4：與世界疊加的效應(yīng)并非1+1=2,2月23日活動(dòng)結(jié)束后電臺(tái)：新聞后續(xù)報(bào)道（30秒）（建議在收聽率較多的FM88.8頻道，中午11-12點(diǎn)播報(bào)新聞的時(shí)間，配合造勢）,2月22日，由遠(yuǎn)洋地產(chǎn)主辦的中山城市綜合體高峰論壇暨2011新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在遠(yuǎn)洋城世界生活體驗(yàn)館圓滿落下帷幕。與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家和嘉賓深入探討了世界未來人居發(fā)展方向等系列問題，肯定了綜合體對(duì)城市發(fā)展的推動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)還對(duì)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)即將在2011年推出的HOPSCA產(chǎn)品作出較為詳盡的介紹。作為中山首次亮相的世界級(jí)HOPSCA產(chǎn)品，世界觀的出現(xiàn)無疑將為中山的人居產(chǎn)業(yè)開啟一個(gè)新篇章。,2月23日活動(dòng)報(bào)道軟文：體驗(yàn)世界級(jí)生活世界觀體驗(yàn)館隆重開幕由點(diǎn)到面，立體感受HOPSCA生活HOPSCA，世界生活的縮影世界觀，開啟世界級(jí)生活新紀(jì)元,2月25日?qǐng)?bào)紙：持續(xù)強(qiáng)化HOPSCA價(jià)值及形象，維系2月22日活動(dòng)熱度，深度炒作。,世界是HOPSCA城市綜合體研討會(huì)暨遠(yuǎn)洋城2011年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)圓滿落幕駕馭速度，讓CBD同步世界承載生活，演繹自己的繽紛旋律營造氣氛，為商務(wù)與時(shí)尚的浪漫邂逅世界觀，將領(lǐng)先世界的HOPSCA生活理念帶到中山以100萬平米國際社圈匯集城市功能，重塑生活世界觀HOPSCA聚合世界就在身邊,2月25日配合軟文：品牌發(fā)布會(huì)后續(xù)軟文，與活動(dòng)內(nèi)容結(jié)合，持續(xù)解讀HOPSCA價(jià)值，維系熱度。,未來30年，中山會(huì)向哪里靠岸？城市綜合體研討會(huì)暨遠(yuǎn)洋城2011年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)引言：（世界觀將HOPSCA引進(jìn)中山）內(nèi)外闡述角度1：領(lǐng)銜世界的HOPSCA生活模式內(nèi)外闡述角度2：綜合體與城市的化學(xué)反應(yīng)內(nèi)外闡述角度3：今天中山的國際步伐內(nèi)外闡述角度4：世界觀，代言世界先進(jìn)生活理念,軟文報(bào)道闡述品牌發(fā)布會(huì)內(nèi)容，嘉賓及遠(yuǎn)洋城對(duì)HOPSCA的看法，高調(diào)昭示遠(yuǎn)洋城的重大舉動(dòng)，同時(shí)解讀綜合體對(duì)城市進(jìn)程的作用。,3月1日至3月19日（第一批洋房開盤前）：本階段第二次渠道組合推廣釋放洋房單位預(yù)售信息,戶外：世界每天運(yùn)抵中山萬象洋房即將問世，敬請(qǐng)關(guān)注報(bào)紙：從HOPSCA的價(jià)值過度到遠(yuǎn)洋城世界觀，每天都在把世界新的生活觀念及生活方式帶到中山，遙不可及的東西現(xiàn)在都出現(xiàn)在了家門口，同時(shí)回應(yīng)到我們的幾種業(yè)態(tài)，釋放銷售信息，形成蓄客。,3月1日戶外：,世界每天運(yùn)抵中山-萬象洋房即將問世敬請(qǐng)關(guān)注,戶外：,系列報(bào)廣1（3月4日）：叮咚，世界每天運(yùn)抵中山萬象洋房即將問世敬請(qǐng)關(guān)注懂得了娛樂也就娛樂了生活世界觀首次將五星影院引入中山用世界的表情表演生活五星奢華影院，同步好萊塢感官體驗(yàn)世界觀HOPSCA，世界每天運(yùn)抵中山,本階段的系列報(bào)廣，上一個(gè)階段已經(jīng)把HOPSCA的價(jià)值完全釋放出來，那本階段就是“世界觀”正在每天把世界的生活運(yùn)到中山來，讓中山的生活都有一些新奇的變化。,系列報(bào)廣2（3月11日）：叮咚，世界每天運(yùn)抵中山世界觀與您相約，3月19盛大開盤網(wǎng)羅了繽紛才有繽紛的演繹世界觀將10萬平米一站式ShoppingMall帶到中山用時(shí)尚活力點(diǎn)亮城市10萬平米一站式ShoppingMall，收藏整座巴黎世界觀HOPSCA，世界每天運(yùn)抵中山,系列報(bào)廣3（3月18日）：叮咚，世界每天運(yùn)抵中山明天開啟世界生活享受了優(yōu)越才能優(yōu)越的領(lǐng)先世界觀將多元配套融入辦公環(huán)境以城市功能助推事業(yè)發(fā)展國際甲級(jí)寫字樓，比肩曼哈頓工作環(huán)境世界觀HOPSCA，世界每天運(yùn)抵中山,第四階段：3月20日-3月31日（開盤熱銷）,3月20日,3月31日,開盤戶外：“世界”今日運(yùn)抵中山,渠道組合,開盤報(bào)紙軟文：跟蹤報(bào)道開盤盛況，文字炒作熱度。,3月25日,開盤硬廣：“世界”今日運(yùn)抵中山-遠(yuǎn)洋城世界觀盛大開盤,開盤熱銷階段,“世界”今日運(yùn)抵中山-遠(yuǎn)洋城世界觀盛大開盤,3月20日更新開盤戶外：,3月20日開盤軟文炒作：,今天開啟，世界級(jí)生活遠(yuǎn)洋城世界觀開盤慶典跟蹤報(bào)道前言開盤勁銷XX，盛況空前HOPSCA，引領(lǐng)中山全新生活模式世界級(jí)人居范本，全球共鑒成績，源于對(duì)品牌的信賴,3月25日開盤后熱銷硬廣：,“世界”今日抵達(dá)中山遠(yuǎn)洋城世界觀盛大開盤從法國拉德芳斯，到紐約洛克菲勒HOPSCA的印記仍在逐步擴(kuò)張今天，這種完美的生活模式已然抵達(dá)中山遠(yuǎn)洋城世界觀，中山首席HOPSCA；邀您一同開啟世界級(jí)生活一期景觀洋房萬象即將璀璨登場，恭迎品鑒聚合世界，就在身邊,新年過渡期,媒體渠道組合強(qiáng)力輸出期，解讀HOPSCA價(jià)值及形象輸出，形成后續(xù)關(guān)注及市場期待，完成蓄客,懸念、話題制造引發(fā)后續(xù)關(guān)注,1月1日至2月2日,2月2日至2月17日,第一階段,第三階段,回顧，世界觀第一季度推廣,2月18日至3月19日,第二階段,完成推廣目的,“世界觀”是城市綜合體“世界觀”把世界一些先進(jìn)的生活方式（居住理念）帶到了中山,用“世界觀”綜合體的價(jià)值打動(dòng)目標(biāo)客群，形成市場期待。形成第一批洋房產(chǎn)品“萬象”的熱銷,為遠(yuǎn)洋城世界觀年度營銷的造勢和樹立形象,第四階段,3月20日至3月31日,開盤，形成熱銷,2011年遠(yuǎn)洋城域外推廣建議,在2011年走出中山，來滿足年度產(chǎn)品“世界觀”組團(tuán)的銷售，及打造“遠(yuǎn)洋城”品牌為前提，已經(jīng)是必然的趨勢。而在其他廣東周邊城市的推廣，如深圳，廣州等地，城市綜合體項(xiàng)目已經(jīng)不是“新鮮事”，并不一定有足夠的吸引力，來打動(dòng)客戶。那么要通過哪幾個(gè)城市來做域外的推廣？