日產(chǎn)-迷笛 項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告

TIIDA潮人玩轉(zhuǎn)迷笛項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告,線(xiàn)上部分,項(xiàng)目回顧,線(xiàn)下部分,亮點(diǎn)總結(jié),項(xiàng)目概況,項(xiàng)目概況,項(xiàng)目背景YOUNGNISSAN,2015年日產(chǎn)品牌全面啟動(dòng)年輕化戰(zhàn)略，YOUNGNISSAN怒放年青，而吸引年輕用戶(hù)，關(guān)鍵在于針對(duì)他們的興趣點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。,品牌洞察,音樂(lè)節(jié)-品牌詮釋理念釋放激情的最佳載體,音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，是日產(chǎn)與目標(biāo)受眾溝通的最佳載體音樂(lè)節(jié)早已成為城市青年潮流新寵,91%,74%,71%,80%,的用戶(hù)平均每天收聽(tīng)音樂(lè)30分鐘以上,91%,的用戶(hù)喜歡搖滾、民謠、獨(dú)立音樂(lè)的奔放自由,74%,的用戶(hù)曾參加過(guò)演唱會(huì)、或到酒吧、LiveHouse現(xiàn)場(chǎng)觀看演出,71%,的用戶(hù)希望到音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍,80%,以上數(shù)據(jù)來(lái)自豆瓣用戶(hù)音樂(lè)行為調(diào)查2014抽樣調(diào)查20-30歲,品牌洞察迷笛音樂(lè)節(jié)，年輕人的節(jié)日,迷笛，國(guó)內(nèi)第一個(gè)戶(hù)外音樂(lè)節(jié)品牌一直致力于打造中國(guó)的伍斯托克音樂(lè)節(jié),音樂(lè)節(jié)MusicFestival=文化Culture=節(jié)日Holiday,美國(guó)伍斯托克音樂(lè)節(jié),英國(guó)雷丁音樂(lè)節(jié),德國(guó)柏林音樂(lè)節(jié),中國(guó)迷笛音樂(lè)節(jié),品牌洞察日產(chǎn)X迷笛,音樂(lè),時(shí)尚,潮流,玩兒,美食,媒體整合,PC端,移動(dòng)端,線(xiàn)下,豆瓣,豆瓣音樂(lè),迷笛搖滾音樂(lè)節(jié),知乎日?qǐng)?bào),豆瓣FM,豆瓣電影,傳播路徑,線(xiàn)上專(zhuān)題頁(yè),線(xiàn)下音樂(lè)節(jié),后期回顧,二次傳播,音樂(lè)興趣區(qū)分陣營(yíng),約同陣營(yíng)用戶(hù)同往線(xiàn)下,了解2015迷笛陣容,衣食住行攻略,廣告,自運(yùn)營(yíng)小站豆郵,迷笛小站,首席贊助商露出,日產(chǎn)大篷車(chē),瘋狂廣告,品牌兆赫,項(xiàng)目回顧,時(shí)間軸,線(xiàn)下音樂(lè)節(jié),線(xiàn)上專(zhuān)題頁(yè),廣告,了解2015迷笛音樂(lè)節(jié)陣容、試聽(tīng)音樂(lè),APR,品牌兆赫,TIIDA潮人品牌兆赫,首席贊助商露出,日產(chǎn)大篷車(chē)線(xiàn)下互動(dòng),衣食住行攻略陸續(xù)上線(xiàn),測(cè)試所屬音樂(lè)陣營(yíng)，約同陣營(yíng)伙伴一起到線(xiàn)下,豆瓣P(guān)C端優(yōu)質(zhì)廣告,豆瓣首頁(yè)瘋狂廣告,豆瓣FMAPP開(kāi)機(jī),知乎日?qǐng)?bào)APP原生廣告,MAY,自運(yùn)營(yíng)小站,建立日產(chǎn)迷笛專(zhuān)屬房間,群發(fā)豆郵,豆瓣音樂(lè)首頁(yè)產(chǎn)品合作級(jí)廣告,知乎日?qǐng)?bào)APP原生廣告,豆瓣電影APP開(kāi)機(jī),音樂(lè)節(jié)回顧,增設(shè)音樂(lè)節(jié)回顧入口,線(xiàn)上部分,線(xiàn)上專(zhuān)題頁(yè),互動(dòng)模塊,衣模塊,食模塊,住模塊,行模塊,專(zhuān)題頁(yè)-互動(dòng)模塊,入場(chǎng)動(dòng)畫(huà)詮釋怒放與搖滾,進(jìn)入互動(dòng)頁(yè)面首頁(yè),通過(guò)快捷按鈕可以進(jìn)入衣食住行內(nèi)容模塊,測(cè)試音樂(lè)收聽(tīng)記錄,音樂(lè)試聽(tīng)及陣容介紹,根據(jù)測(cè)試結(jié)果推薦陣營(yíng),邀請(qǐng)同陣營(yíng)伙伴同往線(xiàn)下,加入陣營(yíng)及邀請(qǐng)伙伴時(shí)發(fā)布的廣播及配圖為品牌帶來(lái)難以估量的二次曝光,專(zhuān)題頁(yè)-內(nèi)容模塊,由豆瓣潮人KOL產(chǎn)出音樂(lè)節(jié)相關(guān)的衣食住行攻略，作為專(zhuān)題頁(yè)內(nèi)容模塊，供用戶(hù)參考應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)迷笛音樂(lè)節(jié)。,豆瓣自運(yùn)營(yíng)小站專(zhuān)屬房間,豆瓣汽車(chē)站,豆瓣音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)小站,豆瓣短片小站,豆瓣同學(xué)你好小站,迷笛音樂(lè)節(jié)官方小站,豆瓣FM品牌兆赫-TIIDA潮人MHz,定制背景,獨(dú)占banner,豆瓣FM品牌兆赫-TIIDA潮人MHz,焦點(diǎn)圖入口,豆瓣FM品牌兆赫-TIIDA潮人MHz,APP內(nèi)入口,兆赫背景定制,廣告展示豆瓣匿名首頁(yè)瘋狂廣告,展開(kāi)前,展開(kāi)后,廣告展示APP開(kāi)機(jī)廣告,豆瓣FM,豆瓣電影,廣告表現(xiàn),廣告總曝光量：154,403,697廣告總點(diǎn)擊量：239,196其中可監(jiān)測(cè)點(diǎn)位KPI完成情況：,線(xiàn)上互動(dòng)表現(xiàn),品牌兆赫總收聽(tīng)人次：166,557品牌兆赫總播放時(shí)長(zhǎng)：433,038min（約7,217小時(shí)）專(zhuān)題頁(yè)頁(yè)面PV：12,198,996專(zhuān)題頁(yè)頁(yè)面UV：2,033,166平均停留時(shí)間：54s頁(yè)面總互動(dòng)數(shù)：1,158,905共產(chǎn)生廣播數(shù)：121,990,*頁(yè)面總互動(dòng)包含加入陣營(yíng)、試聽(tīng)音樂(lè)、查看陣容介紹、瀏覽內(nèi)容模塊等*廣播數(shù)包含用戶(hù)推薦頁(yè)面、加入陣營(yíng)及邀請(qǐng)同陣營(yíng)伙伴時(shí)發(fā)布的廣播*數(shù)據(jù)截止2015/05/31,知乎日?qǐng)?bào)APP時(shí)間線(xiàn)廣告,在4月下旬及5月上旬分別在知乎日?qǐng)?bào)APP投放兩篇原生時(shí)間線(xiàn)廣告，由KOL分別結(jié)合日產(chǎn)x迷笛及天籟x何以笙簫默為題撰寫(xiě)文章并在其中植入品牌及產(chǎn)品廣告信息，經(jīng)由之乎日?qǐng)?bào)推送給知乎日?qǐng)?bào)用戶(hù)。,品牌產(chǎn)品植入,品牌產(chǎn)品植入,知乎日?qǐng)?bào)APP時(shí)間線(xiàn)廣告,入口曝光：1600w+點(diǎn)擊：726,798收藏：1,852評(píng)論：324分享：1,241贊：2,719,*入口廣告即知乎日?qǐng)?bào)時(shí)間流的廣告文章入口，于廣告上線(xiàn)當(dāng)天早上8:00上線(xiàn)；位于上線(xiàn)當(dāng)日內(nèi)容的“瞎扯”欄目下方，隨日期逐日下沉，附有這里是廣告的標(biāo)題文字說(shuō)明，該入口一共在APP內(nèi)展示一周；入口曝光即這一周內(nèi)該點(diǎn)位的曝光數(shù)*用戶(hù)點(diǎn)擊入口進(jìn)入詳情頁(yè)閱讀廣告文章，點(diǎn)擊數(shù)即入口廣告點(diǎn)擊數(shù)*數(shù)據(jù)截止2015/05/31,音樂(lè)節(jié)回顧,邀請(qǐng)知名樂(lè)評(píng)人、前星外星唱片企宣總監(jiān)鄒小櫻為此次日產(chǎn)贊助迷笛音樂(lè)節(jié)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)回顧。分別發(fā)布于豆瓣音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)小站、KOL主頁(yè)及其微博。,文章品牌露出,小站發(fā)布,微博發(fā)布,O2O連接線(xiàn)上線(xiàn)下,豆瓣用戶(hù)通過(guò)線(xiàn)上專(zhuān)題頁(yè)活動(dòng)成功約到同伴前往參與迷笛音樂(lè)節(jié)，又重新發(fā)布照片廣播至線(xiàn)上社區(qū)，實(shí)現(xiàn)O2O連接線(xiàn)上和線(xiàn)下的連續(xù)性的多層次的營(yíng)銷(xiāo)。,用戶(hù)廣播,站外擴(kuò)散,O2O的成功營(yíng)銷(xiāo)，吸引了行業(yè)內(nèi)知名媒體廣告門(mén)對(duì)此次日產(chǎn)贊助迷笛音樂(lè)節(jié)進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)報(bào)道，并作為優(yōu)秀案例推薦至微信和微博。,線(xiàn)下部分,迷笛音樂(lè)節(jié),策略思路,依托現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛以及參與熱情，通過(guò)互動(dòng)形式的多樣化與針對(duì)性，通過(guò)多緯度放大活動(dòng)效果，增加活動(dòng)影響，,通過(guò)與現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)結(jié)合，以獎(jiǎng)品作為刺激，發(fā)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)嘉賓參與線(xiàn)上互動(dòng)，使得話(huà)題在活動(dòng)結(jié)束后依然可以傳遞下去,活動(dòng)不僅局限在展位上，通過(guò)互動(dòng)使得參與嘉賓在midi音樂(lè)節(jié)的整個(gè)場(chǎng)地內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn),鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓與自己音樂(lè)節(jié)場(chǎng)外的嘉賓互動(dòng)起來(lái)，最大范圍的傳播話(huà)題,平面示意圖,拍照合影區(qū),大篷車(chē)展示區(qū),騏達(dá)飆歌區(qū),休閑區(qū),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖五一樂(lè)迷來(lái)找樂(lè),5月1-3日，本年度迷笛音樂(lè)節(jié)移師江南古城蘇州，來(lái)自海內(nèi)外百余頂尖樂(lè)隊(duì)在太湖迷笛營(yíng)迸發(fā)出“內(nèi)心的歌唱”，用一個(gè)純粹夠味兒的“搖滾長(zhǎng)假”提前慶祝青年人的節(jié)日。,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖五一樂(lè)迷來(lái)找樂(lè),5月1-3日，本年度迷笛音樂(lè)節(jié)移師江南古城蘇州，來(lái)自海內(nèi)外百余頂尖樂(lè)隊(duì)在太湖迷笛營(yíng)迸發(fā)出“內(nèi)心的歌唱”，用一個(gè)純粹夠味兒的“搖滾長(zhǎng)假”提前慶祝青年人的節(jié)日。,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖東風(fēng)日產(chǎn)助力迷笛HIGH爆現(xiàn)場(chǎng),作為太湖迷笛音樂(lè)節(jié)首席贊助商，潮玩TIIDA助力迷笛玩爆全場(chǎng)！引領(lǐng)年輕時(shí)尚。,日產(chǎn)權(quán)益露出潮人樂(lè)迷玩命自潮,日產(chǎn)權(quán)益漏出東風(fēng)日產(chǎn)區(qū)域現(xiàn)場(chǎng),日產(chǎn)權(quán)益露出唐舞臺(tái)下，萬(wàn)眾狂歡,日產(chǎn)迷笛線(xiàn)下活動(dòng)總結(jié),精準(zhǔn)有效,精準(zhǔn)出擊，擊中產(chǎn)品核心受眾，最大化品牌傳播價(jià)值,形象塑造,線(xiàn)上傳播,雙向閉環(huán),通過(guò)品牌的洞察我們發(fā)現(xiàn)騏達(dá)的賣(mài)點(diǎn)非常貼合迷笛現(xiàn)場(chǎng)受眾屬性,借勢(shì)年月結(jié)營(yíng)銷(xiāo)，利用迷笛潔塑造騏達(dá)年輕怒放的產(chǎn)品特性，號(hào)召更多的年輕人零距離接近接受騏達(dá),豆瓣網(wǎng)上開(kāi)發(fā)了迷笛日產(chǎn)專(zhuān)題頁(yè)互動(dòng)傳播日產(chǎn)騏達(dá)的年輕化理念，以達(dá)到目標(biāo)傳播的概念,建議選取部分線(xiàn)下優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)，作為傳播素材，讓線(xiàn)上線(xiàn)下傳播形成雙向閉環(huán),亮點(diǎn)總結(jié),亮點(diǎn)總結(jié),迷笛音樂(lè)節(jié)作為國(guó)內(nèi)年輕人的搖滾盛宴，