網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本知識(shí)與運(yùn)用11

網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本知識(shí)與運(yùn)用,朝陽(yáng)市委黨校信息部黃偉huangweicy媒體新媒體網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用PC、PAD、MOBILEPHONE、NETTV,發(fā)紅包,2020/6/2,2,主要內(nèi)容,媒體與新媒體特點(diǎn)新與傳統(tǒng)新在哪？網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用特點(diǎn)應(yīng)用,2020/6/2,3,一、媒體和新媒體(1/3),1.媒體（中介、技術(shù)手段）媒：男女婚嫁中起傳情達(dá)意的中介作用詩(shī)衛(wèi)風(fēng)氓：“匪我愆qin期，子無(wú)良媒”古語(yǔ)：“天上無(wú)云不下雨，地上無(wú)媒不成婚”媒體：源拉丁語(yǔ)“Medium”發(fā)音“媒介”傳播或者獲取信息的媒介(兩者之間)信息從信息源到受眾的一切技術(shù)手段(工具、渠道、載體、中介物）兩層含義：承載信息的物體(如報(bào)紙/周刊/雜志/戶外媒體)儲(chǔ)存/呈現(xiàn)/處理/傳遞信息實(shí)體(如廣播/電視/互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))媒體功能：監(jiān)測(cè)環(huán)境/協(xié)調(diào)關(guān)系/傳承文化/提供娛樂(lè)/教育引導(dǎo)/傳遞信息,2020/6/2,4,一、媒體和新媒體(2/3),2.傳統(tǒng)媒體與新媒體傳統(tǒng)媒體局限：媒介(時(shí)間磨合/媒體堅(jiān)守)報(bào)刊紙媒：空間限制;廣播電視：時(shí)間限制、單向傳播發(fā)展特點(diǎn)：各自規(guī)范和媒體素養(yǎng)受眾形成判斷標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值取向新媒體：數(shù)字互動(dòng)復(fù)合媒體(載體：數(shù)字+網(wǎng)絡(luò))特性：分眾窄播、充分互動(dòng)、復(fù)合媒體、全球媒體(全天候/全覆蓋/追求速度和眼球)媒體規(guī)則：媒介技術(shù)本身發(fā)展較快受眾素養(yǎng)：至關(guān)重要“傳播學(xué)者霍華德萊茵戈德”(專注力/參與力/合作力/批判接受力/互聯(lián)網(wǎng)技巧)新媒體是工具(玩具)/是途徑(目的)/大眾傳播新燈塔(發(fā)牢騷喇叭),紙+模擬+廣播,村村通工程,2020/6/2,5,一、媒體和新媒體(3/3),3.新媒體的“新”在哪？新理念：消解力量(傳統(tǒng)媒體間/國(guó)家間/社群間/產(chǎn)業(yè)之間/信源宿間邊界)新模式：分眾傳媒(主流媒體直線點(diǎn)面?zhèn)鞑サ焦姷亩帱c(diǎn)到多點(diǎn))個(gè)人能大眾傳播信息與意義無(wú)關(guān)受眾主動(dòng)性增強(qiáng)大眾時(shí)代的小眾化(信息發(fā)布零費(fèi)用，受眾免費(fèi))新效應(yīng):影響特定時(shí)間、區(qū)域內(nèi)人，產(chǎn)生相應(yīng)結(jié)果新價(jià)值:形成條件是載體有受眾、傳遞時(shí)間條件、反應(yīng)空間自媒體(WeMedia)：“公民媒體”或“個(gè)人媒體”傳播主體：普通大眾(私人、平民、普泛、自主的人)平臺(tái)媒介：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(博客、微博、微信、官方貼吧、論壇/BBS等)信息特點(diǎn)：規(guī)范和非規(guī)范(科技強(qiáng)化+全球知識(shí)+事實(shí)+新聞)兩類受眾：不特定的大多數(shù)(公眾號(hào)800萬(wàn))、特定的個(gè)人(網(wǎng)友)訂閱號(hào),2020/6/2,6,二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用(1/9),（一）新媒體種類2200萬(wàn)戶數(shù)字電視：直播衛(wèi)星/CMMB/IPTV/網(wǎng)絡(luò)電視/樓宇車載視屏移動(dòng)多媒體：手機(jī)短彩信/手機(jī)游戲/電視/手機(jī)報(bào)等即時(shí)通訊群組:虛擬社區(qū)、搜索引擎、微(易)信、QQ電子郵箱、門戶網(wǎng)站、博客、微博、播客（二）新媒體應(yīng)用1.電腦:PC機(jī)(筆記本/一體電腦)/平板電腦/智能手機(jī)/智能電視2.網(wǎng)絡(luò)：局域網(wǎng)絡(luò)(Wlan/WIFI/無(wú)線熱點(diǎn))遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)(2G/3G/4G)3.國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃”：互聯(lián)網(wǎng)與行業(yè)融合第三產(chǎn)業(yè)(電子商務(wù))、第一、二產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程結(jié)合,2020/6/2,7,二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用(2/9),（三）應(yīng)用實(shí)例1.PC臺(tái)式電腦：扮演桌面云角色，性能不是追逐目標(biāo),后PC時(shí)代(2000年為分水嶺)3C產(chǎn)品(計(jì)算機(jī)/通信/消費(fèi)產(chǎn)品技術(shù)結(jié)合)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入家庭桌面云：即桌面電腦的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用(無(wú)限/無(wú)線)特點(diǎn)：功能完備、安全可靠、效率提高、成本降低、能源節(jié)約定位：高效信息輸入(平板輸出,智能手機(jī)信息接受)選擇：品牌、類別(臺(tái)式/一體/本子)、外設(shè)配置(雙核CPU/4G內(nèi)存/1T硬盤/1G顯卡/系統(tǒng))舉例：聯(lián)想四合一電腦(閱讀、指控、站立、懸掛),全球PC出貨量2013年3.15億(同比降10%)2014年3.03億(降3.7%),2020/6/2,8,二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用(3/9),2.平板電腦(TabletPC)定義：是微軟提出的一種方便攜帶的小型個(gè)人電腦特點(diǎn)：無(wú)鍵盤無(wú)須翻蓋、可放入女士手袋的功能完整的PC輸入：觸摸屏(指/筆觸控)手寫語(yǔ)音識(shí)別、軟鍵盤或物理鍵盤發(fā)展：初步探索(60-90年代)普及難(識(shí)別/成本/重量7斤)商業(yè)銷售:2002年微軟發(fā)布TabletPC+WinXP(2000年定義)蘋果iPad1：2010年1月27日被人們廣泛接受陣營(yíng)擴(kuò)充：2012年Win8平板Surface發(fā)布(全桌面PC)CPU架構(gòu)：ARM架構(gòu)(ipad/安卓平板)、X86架構(gòu)(SurfacePro）軟件：Windows/Android/iphoneos/meego/webos,1.圖形界面2.能帶著跑,二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用(4/9),3.智能手機(jī)是指有獨(dú)立操作系統(tǒng)和運(yùn)行程序空間，通過(guò)安裝應(yīng)用程序(社交、游戲、導(dǎo)航、購(gòu)物、打車和辦公等)擴(kuò)展功能，通過(guò)移動(dòng)通訊和無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)總稱。實(shí)質(zhì)：電腦(硬件+系統(tǒng)軟件+應(yīng)用軟件+網(wǎng)絡(luò))圖1功能：A基本：短信息、通訊錄、撥號(hào)、瀏覽器、輸入法、天氣應(yīng)用商店、時(shí)鐘、相機(jī)、收音機(jī)、文件管理器等B擴(kuò)展：微(易)信、QQ、郵件大師、詞典、播放器、快嘀地圖導(dǎo)航、手機(jī)助手/衛(wèi)士、淘寶、炒股、office實(shí)例：易截屏、阿里TV、公交、鐵路12306、聲音頻譜分析、三星智能相機(jī)、超級(jí)瑞士軍刀（噪聲、尺寸等）,2020/6/2,9,2020/6/2,10,二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用(5/9),3.智能手機(jī)實(shí)例(續(xù))智能手機(jī)安裝程序方法：瀏覽器輸入網(wǎng)址：下載并安裝：360手機(jī)助手運(yùn)行“360手機(jī)助手”按分類或輸入關(guān)鍵字查找應(yīng)用程序下載、安裝程序(允許安裝非市場(chǎng)應(yīng)用)使用應(yīng)用程序注：手機(jī)自帶“應(yīng)用商店”作用同“360手機(jī)助手”易截屏、易信、阿里TV助手、打車、聲譜、超級(jí)瑞士軍刀測(cè)噪聲,二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用(6/9),4.互聯(lián)網(wǎng)電視之一：基礎(chǔ)實(shí)質(zhì)：大屏電腦(機(jī)頂盒+傳統(tǒng)電視、上網(wǎng)功能電視機(jī))接入互聯(lián)網(wǎng)(服務(wù)商和形式Lan、Wifi)看電視：直播、點(diǎn)播、輪播、下載、應(yīng)用注意：互聯(lián)網(wǎng)電視特性：三C消費(fèi)電子產(chǎn)品(智能、雙向、交互)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)許可信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證合規(guī)：2011年持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求(181號(hào)文)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容必須接入到廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立集成播控平臺(tái)(牌照方)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、華數(shù)傳媒、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民廣播電臺(tái),2020/6/2,11,互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方,二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用(7/9),4.互聯(lián)網(wǎng)電視之二：互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒(NetworkTv-setBox)(數(shù)字電視接收必備盒子：衛(wèi)星、地面、有線、互聯(lián)網(wǎng))機(jī)頂盒功能有線臺(tái)：頻率調(diào)諧、授權(quán)、解碼視頻轉(zhuǎn)換器互聯(lián)網(wǎng)：視頻處理功能強(qiáng)大的電腦云主機(jī)(網(wǎng)絡(luò)控制終端)(大量影視、大屏多媒體事件、新聞、社交等聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù))構(gòu)成：硬件(盒子)+軟件OS(安卓、阿里云等)+應(yīng)用(文件管理器)應(yīng)用：基本：高品質(zhì)電視播放、影視劇點(diǎn)播、自由應(yīng)用軟件、游戲等擴(kuò)展：轉(zhuǎn)屏、路由、監(jiān)控等,2020/6/2,12,二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用(8/9),4.互聯(lián)網(wǎng)電視之三：幾個(gè)問(wèn)題？觀念：當(dāng)電腦用(智能、交互、五大塊相關(guān)應(yīng)用)？聯(lián)網(wǎng)：路由器和電力貓？裝軟件：應(yīng)用擴(kuò)展與升級(jí)視頻(直播(輪播、點(diǎn)播)、游戲、購(gòu)物、應(yīng)用商店、應(yīng)用管理、媒體中心、播放記錄、影視搜索、系統(tǒng)設(shè)置路由熱點(diǎn)、多屏互動(dòng)、遠(yuǎn)程監(jiān)控程序安裝：應(yīng)用管理/文件管理沙發(fā)管家、當(dāng)貝市場(chǎng)、奇珀市場(chǎng)、全家合、愛(ài)家TV、歡視商店,二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用(9/9),網(wǎng)絡(luò)獲取新聞資訊：直播、輪播、點(diǎn)播新聞?lì)l道(博欄目)APPFORTV有聲資訊、電視報(bào)紙、ZAKER、網(wǎng)易新聞、今日熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視購(gòu)物：電視淘寶、京東商城、蘇寧易購(gòu)、窩窩團(tuán)、小米商城多彩生活：美食杰、百映學(xué)苑、云畫(huà)報(bào)、天籟K歌、庫(kù)客音樂(lè)、大智慧,結(jié)束,2015新媒體變革從紅包開(kāi)始,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)燒錢：預(yù)熱、直播、紅包大決戰(zhàn)微信搖：互動(dòng)110億次、除夕當(dāng)天、紅包收發(fā)10.1億次阿里支付寶：整點(diǎn)現(xiàn)金紅包1億元，0:19分搶一百萬(wàn)個(gè)新浪微博紅包：整點(diǎn)送現(xiàn)金紅包達(dá)1億元目的：企業(yè)自我營(yíng)銷，提升知名度增加用戶粘度：用戶活躍度提升市場(chǎng)份額：第三方支付快速“吸粉”創(chuàng)造O2O流量新入口（消費(fèi)場(chǎng)景：用戶+動(dòng)作+位置+支付）紅包之后短信量下降超三成社交媒體拜年新寵手機(jī)即時(shí)通信使用率超PC端傳統(tǒng)媒體在淡化,2020/6/2,16,微博與政務(wù)微博,1.微博是在免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立，通過(guò)關(guān)注和分享機(jī)制實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)短信息廣播交流的網(wǎng)站。實(shí)質(zhì)：二級(jí)網(wǎng)站(新浪/網(wǎng)易/人民/新華)機(jī)制：訂閱(關(guān)注/收聽(tīng)，單雙向)內(nèi)容：少于140字(可附其它媒體)信源：固定/移動(dòng)，通信/網(wǎng)絡(luò)(實(shí)時(shí))傳播：公開(kāi)為主(私信P1)，點(diǎn)對(duì)面多級(jí)分送作用：人際/群體的信息傳播(粉絲數(shù))2.與博客的區(qū)別：版面布置(化裝)+邏輯信息(創(chuàng)作)現(xiàn)狀是沉默的大多數(shù)。微博則是跨平臺(tái)簡(jiǎn)版博客,草根社交,微博特點(diǎn),下一部分,微博的特點(diǎn),便捷性:原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā),個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)標(biāo)志背對(duì)臉:虛擬性,對(duì)事不對(duì)人(效率,倒推,監(jiān)督)草根性:實(shí)時(shí)、快捷及現(xiàn)場(chǎng)感超所有媒體。新聞發(fā)生:新聞發(fā)生地=新聞發(fā)布地(723晚20點(diǎn)34分雙嶼下岙路724晚22點(diǎn)43分水心飯店)2009年11月21日昆明螺螄灣批發(fā)市場(chǎng)群體性事件“微博云南”第一時(shí)間簡(jiǎn)要說(shuō)明，引起關(guān)注。11月23日人民日?qǐng)?bào)是國(guó)內(nèi)第一家政府微博，“現(xiàn)場(chǎng)直播”不一定只在電視上才有突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都可以是“記者”對(duì)突發(fā)事件要“邊做邊說(shuō)”，才有主動(dòng),140+成本+多平臺(tái)平民=莎士比亞,政務(wù)微博,下一部分,政務(wù)微博,是政務(wù)主體在微博平臺(tái)推出的官方微博賬戶作用:社會(huì)管理創(chuàng)新、信息公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、傾聽(tīng)民聲特性：獨(dú)特與風(fēng)險(xiǎn)2009年湖南官方微博“桃源網(wǎng)”出爐云南省委宣傳部“微博云南”面世。各地公安微博：平安肇慶、平安北京各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)微博開(kāi)通（蔡奇、鄭繼偉）微博政務(wù)廳政務(wù)微博走俏網(wǎng)絡(luò),風(fēng)險(xiǎn),獨(dú)特性,改變什么,下一部分,政務(wù)微博改變了什么？,1.話語(yǔ)方式變革2.強(qiáng)政府弱社會(huì)的整體格局正在改變微博用戶已超過(guò)3億，注冊(cè)賬號(hào)達(dá)7億，每天發(fā)約2億民眾“聽(tīng)”政府通過(guò)主流媒體灌輸有了更多的發(fā)言權(quán)，全方位的監(jiān)督。,親切,話語(yǔ)權(quán),“親，你大學(xué)本科畢業(yè)不？辦公軟件使用熟練不？英語(yǔ)交流順溜不？駕照有木有？快來(lái)看，中日韓三國(guó)合作秘書(shū)處招人啦！有意咨詢65962175，不包郵?！?外交部官方“外交小靈通”,微博政務(wù)正在改變中國(guó)官方與社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的力量對(duì)比-國(guó)家行政學(xué)院教授汪玉凱,政務(wù)網(wǎng)站,下一部分,政務(wù)微博與政務(wù)網(wǎng)站關(guān)系,2006年有中國(guó)特色政務(wù)網(wǎng)站體系()已經(jīng)建立免費(fèi)“微博大餐”PK年幾百億投入()A政務(wù)網(wǎng)站：信息公開(kāi)、公眾交流、公眾服務(wù)B政務(wù)微博：140字(短)、現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)(快)、線下(推)優(yōu)勢(shì)：處理公共危機(jī)、突發(fā)事件、推動(dòng)日常工作C做好政務(wù)網(wǎng)站與政務(wù)微博的網(wǎng)絡(luò)鏈接工作。政務(wù)微博：專題多次表達(dá)或鏈接到政務(wù)網(wǎng)站政務(wù)網(wǎng)站：實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)欄目直接鏈政務(wù)微博（www或wap網(wǎng)址、短信息等方式）,黃金24小時(shí)1小時(shí)到10分鐘,快,專業(yè)媒體,下一部分,微博與專業(yè)媒體關(guān)系,A微博不具備新聞媒體的新聞專業(yè)性微博的優(yōu)勢(shì)：信息源(量多面廣)及時(shí)、現(xiàn)場(chǎng)、草根性(發(fā)布+評(píng)論+被操縱)傳統(tǒng)媒體：專業(yè)素養(yǎng)豐富洞察力、現(xiàn)場(chǎng)處理經(jīng)驗(yàn)、把握能力B微博與專業(yè)媒體具有互補(bǔ)關(guān)系（良性互動(dòng)）人人是記者延伸了傳統(tǒng)記者的工作半徑傳統(tǒng)媒體可對(duì)信息源進(jìn)行深入傳播和報(bào)導(dǎo)。,假新聞?wù)`導(dǎo)內(nèi)容失實(shí)報(bào)道,粉絲超過(guò)一百，是一本內(nèi)刊超過(guò)十萬(wàn)，就是一份都市報(bào)超過(guò)一億，就是電視臺(tái)了！”,機(jī)構(gòu)與個(gè)人,下一部分,機(jī)構(gòu)政務(wù)微博與個(gè)人政務(wù)微博,問(wèn)題引出：兩位官員微博口水戰(zhàn)御史在途(湖南紀(jì)委陸群):批評(píng)伍皓行政中心才花了4億伍皓(紅河宣傳部長(zhǎng)):在管轄范圍外“指手畫(huà)腳”甘肅省衛(wèi)生廳長(zhǎng)劉維忠:僅用微博處理“本職工作”文字養(yǎng)心堂(曲靖宣傳部辦公室副主任):“不過(guò)問(wèn)時(shí)事”“原創(chuàng)文字頤養(yǎng)心靈”+鏈接和推廣“各類網(wǎng)購(gòu)廣告”以真誠(chéng)親切方式與“網(wǎng)友溝通”工作+互動(dòng)板塊(思享者、周末夜話)含個(gè)人生活官員微博定位：個(gè)人微博+政務(wù)微博屬性普通公民+官員身份:細(xì)節(jié)不慎影響“公信力和公眾形象”公眾的敏感和挑剔:細(xì)節(jié)不慎將演變成“新聞當(dāng)事人”欣賞：平常的日子溝通感情，關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)布新聞,功能定位,下一部分,功能定位是主要問(wèn)題,問(wèn)題：認(rèn)識(shí)不足、內(nèi)容管理良莠不齊、部門間發(fā)展不均衡績(jī)效評(píng)估不到位、信息安全(公共平臺(tái))等如何定位：線下有效協(xié)同合作保證“政府發(fā)布”有效運(yùn)營(yíng)多層級(jí)政務(wù)微博有效整合成功案例：外交小靈通結(jié)論：滿足用戶需求(傳播、交流和問(wèn)政)才會(huì)持久發(fā)展目標(biāo)：政務(wù)微博要成為微博應(yīng)用的主力，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的核心準(zhǔn)備：一要做好充分準(zhǔn)備工作，二是應(yīng)對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。,返回,下一部分,一本被7797萬(wàn)人訂閱的雜志,姚晨+新浪+微博=影響力,W,微博的作用,借助微博，任何人或機(jī)構(gòu)可成為影響力巨大的“媒體”粉絲超100(內(nèi)刊)；超1000(布告欄)；超1萬(wàn)(雜志)超10萬(wàn)(都市報(bào))；粉絲超100萬(wàn)(全國(guó)性報(bào)紙)超千萬(wàn)(電視臺(tái))；超1億(CCTV)；超10億（央視春晚）名人、草根達(dá)人粉絲數(shù)傳統(tǒng)媒體微博粉絲數(shù)名人微博：姚晨(7797萬(wàn))、易建聯(lián)（1367萬(wàn)）傳統(tǒng)媒體：新周刊(1118萬(wàn))、新華視點(diǎn)(1499萬(wàn))草根達(dá)人：冷笑話精選(1408萬(wàn)),Return,微博與村村通公路,微