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文檔簡介
微博文案寫作,課程設置:技術課程+實訓課,本講內(nèi)容:微博文案寫作,微博文案寫作,一,微博文案,微博是微型博客的簡稱,即一句話博客,是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺。微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū),以140字左右的文字更新信息,并實現(xiàn)即時分享。微博文案是隨著微博的興起,逐步出現(xiàn)的一種新型的廣告方式,微博文案的吸引力不僅在于其驚人的增長速度和較低的成本,更在于其較強的交互性、高購買力的受眾以及更加準確的到達率。而且,有相當多的廣告主和廣告公司看好微博廣告的前景。微博具有交互性和多媒體性的特點,可以添加文字、圖片、動圖、聲音、視頻、網(wǎng)址等。它給廣告人提供了無限創(chuàng)意的空間,既可以選擇一般印刷媒體所采用的文圖混編模式,也可以通過動畫演示像電視媒體一樣生動的畫面來吸引受眾,還可以加入音樂,將受眾的聽覺積極調(diào)動起來。,微博文案寫作,二,微博文案的特點,微博的關注機制分為可單向、可雙向兩種。微博具有及時性、交互性、海量性、碎片化、廣播化的傳播特點。微博文案的特點:1.短小精悍。寫作微博文案的時候,不要通過大量的文字來堆砌,最好做到短小精悍、言簡意賅,字數(shù)不能超過140個字,100-120為佳。文字內(nèi)容要通俗易懂,讓讀者快速接受文章的思想,達到引發(fā)思考、快速傳播的目的。,微博文案寫作,二,微博文案的特點,2.主題明確不管是什么樣的文案,都需要有明確的主題,這需要寫作的之前就做好定位,包括文案的讀者群體、寫作目的,是想要提升企業(yè)或者品牌的知名度,還是促進某個產(chǎn)品的銷售等。針對不同目的,文案的編寫也不一樣。只要能夠達到目標,這則文案就成功了,而不只是簡單的查看微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊等內(nèi)容。如果企業(yè)的微博只是用于服務客戶,那么明確目標后就能幫助企業(yè)更好的說服客戶、駁斥客戶不合理的要求等。,微博文案寫作,二,微博文案的特點,3.話題比文案重要不是每個人都是成功的段子手,都能寫出有吸引力的文案,這種情況下不妨換個思路,從時下的熱門話題入手。如果能夠抓住大家關注或者有吸引力的話題,必然能夠獲得微博用戶的關注。注意日常的積累,日常生活的話題、時下熱門事件等都是可以積累的內(nèi)容,只要找準切入的角度,就可以靈活的運用。剛開始在寫文案的時候可能沒有頭緒,沒有思路,但是只要經(jīng)過一段時間的積累,不管是對新聞的敏感度,還是尋找素材的渠道,都會有一定的進步。,微博文案寫作,二,微博文案的特點,4.快速傳播,注意互動發(fā)布一篇成功的微博文案后,盡量在較短的時間內(nèi)引起眾多用戶的共鳴,進而進行轉(zhuǎn)發(fā),達到快速傳播的目的,這就要求文案寫作的時候把握好讀者的心理,并通過自己的經(jīng)驗和一些方法來進行文案的創(chuàng)作。無互動,不營銷。當發(fā)出微博文案以后,如果引起了粉絲們的興趣來參與的話,那這就是成功的第一步了。然后就是用互動的方式來留住粉絲繼續(xù)關注,就像小米做的那樣,讓用戶擁有參與感,或者成就感,進而長期關注你,成為忠誠的粉絲,后續(xù)就好轉(zhuǎn)化了。,微博文案寫作,三,微博文案的寫作要求,微博是一個高度社會化的傳播平臺,作為一個微博文案創(chuàng)作者,必須知道微博文案的寫作要求,才能打造出一篇成功的文案,給企業(yè)或產(chǎn)品帶來較高的關注度和曝光率,提高企業(yè)的知名度和企業(yè)形象。微博文案的具體寫作要求有:1.營銷推廣的要求。寫文案的目的就是為了營銷推廣,因此,文案寫作要符合營銷推廣的要求。寫作之前先明確推廣對象、目標、過程,嚴格按流程規(guī)劃。,微博文案寫作,三,微博文案的寫作要求,2.語言寫作要求文案是由語言組成的,語言的好壞決定了文案的成功與否,好的文案需要邏輯正確,文理清晰和結(jié)構(gòu)合理,沒有語法錯誤,沒有錯別字和語句不通順的情況。3.傳播要求網(wǎng)絡媒體具有傳播速度快、范圍廣和樣式多樣化的特點,因此要求微博文案文章短小、重點突出。,微博文案寫作,四,微博文案推廣流程三要素,微博文案主要是通過微博進轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊等互動行為來進行文案的傳播,在寫作的過程中可以添加三要素,增加文案被用戶查看的概率,提高文案的傳播范圍。1.相當于一個連接器,用戶通過你關注的人或者是其他人,被的人會收到通知,看到你發(fā)的內(nèi)容,在微博文案中可以通過微博用戶保證有人會查看你的內(nèi)容,內(nèi)容質(zhì)量好的話被的人還會與其他人分享。,微博文案寫作,四,微博文案推廣流程三要素,2.#代表參與某個話題,在文案中添加話題,可以讓微博自動與話題連接,讓微博被更多的用戶看到,這樣可以提高微博被粉絲以外人群看到的概率。3.鏈接鏈接可以是文章、視頻也可以是店鋪地址,只要是文案作者認為可以分享給粉絲的內(nèi)容都可以用鏈接的形式放在文案里,如果文案本身能吸引用戶的興趣,大部分讀者都會愿意點擊鏈接查看更多內(nèi)容。,微博文案寫作,五,微博文案的注意事項,1、標題鮮明與傳統(tǒng)廣告一樣,訪問者在微博頁面上只能做大概的瀏覽,閱讀一些關鍵的詞匯或者標題。如果標題鮮明獨特,訪問者才可能有興趣瀏覽整篇內(nèi)容。標題要出新,不是說故意將標題弄得很花哨,這樣只能增加訪問者不必要的負擔,因為他得多分心思琢磨標題的含義是什么,而通常訪問者是沒有耐心去這樣做的。,微博文案寫作,五,微博文案的注意事項,2、語言富有號召力在微博上發(fā)布的圖標廣告、旗幟廣告以及其他廣告形式,可采用設置懸念或誘導性、號召性語言與形式,引發(fā)訪問者的點擊與參與。很多廣告主運用微博廣告并不滿足于僅僅提升品牌的知名度、傳播品牌形象,還希望能夠吸引受眾進行更深接觸,因而將廣告與企業(yè)主頁相鏈接,這就要求提高點擊率。以此為目的的廣告,在文案寫作中就應灃意設置懸念,不把信息說盡;或者設置參與性內(nèi)容,引起訪問者興趣,拉近他與品牌的關系。,微博文案寫作,五,微博文案的注意事項,3、注意措辭好的網(wǎng)絡廣告要能吸引訪問者的眼球,就要注意文案的措辭,比如,“小時候不懂愛,是她在#簡單生活#里教會你我如何去愛”??傊浞职l(fā)揮想象力,最大限度地激發(fā)訪問者的好奇心和注意力。4、力求生動有趣目前,網(wǎng)絡的絕大多數(shù)防問者都是年輕人,網(wǎng)絡甚至在年輕人的推動下形成了獨特的網(wǎng)絡語言體系。在進行微博廣告文案創(chuàng)作的時候就不能不考慮到這一點。可參考天才小熊貓、微博搞笑排行榜等博主。,微博文案寫作,五,微博文案的注意事項,5、廣告軟文的應用,增強親和力微博廣告文案的語言不但要生動有趣,而且,還應讓讀者在打開頁面瀏覽的時候,覺得輕松愉悅。同時可以利用軟文的形式,發(fā)表一些例如養(yǎng)生或者生活小技巧方面的文章,在文章中滲透進產(chǎn)品的信息,讓受眾在閱讀中不知不覺接受廣告的訴求。微博廣告的瀏覽者眾多,如果能在文案設計上讓他感覺文案內(nèi)容是為他專門編寫的,就會讓受眾產(chǎn)生很強的認同感,吸引力也會大許多。比如,在具體寫法上,可以將瀏覽者設定為第二人稱,像“你一定很想知道你夢中的那個他(她)在哪里吧”,語氣親切隨和,富有感染力,無形中就拉近了與瀏覽者之間的距離。,微博文案寫作,五,微博文案的注意事項,6、注意語言與圖片、視頻、超鏈接等的配合多媒體技術的運用為微博廣告增強了不少吸引力,因而,在微博廣告的文案寫作上,應充分利用多媒體技術,使語言、圖片、視頻、超鏈接等有效地配合,來增加信息傳播的趣味性和表現(xiàn)力。7、語言風格
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