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文檔簡介
1、商業(yè)設(shè)計市場調(diào)研報告書寫要求( 2011 年 10 月)課程目的:選擇市場上各種類型的廣告、書籍或包裝等設(shè)計方面中的一項,對其進(jìn)行市場調(diào)研,對相關(guān)資料進(jìn)行收集、分析、整理,寫出調(diào)研報告,要求在報告中對調(diào)研對象的市場設(shè)計方案做出分析,要有自己的觀點。文字的闡述和圖片的展示要合理、清晰。調(diào)研報告書寫規(guī)格要求:題目:對 XXXXXX的市場調(diào)研(四號黑體字)(對地鐵(車體)廣告的市場調(diào)研 )商業(yè)設(shè)計市場調(diào)研 XXXXXX或其它對 XX類書籍設(shè)計的認(rèn)識對 XX類包裝設(shè)計的調(diào)查內(nèi)容:(調(diào)研報告從以下幾個方面進(jìn)行闡述) (五號宋體字)一、調(diào)研對象的市場分析(一般包括四方面的內(nèi)容);( 1)企業(yè)經(jīng)營情況分析:
2、廣告主及廣告產(chǎn)品的簡單介紹(文字、照片);( 2)產(chǎn)品分析:產(chǎn)品的特點分析【(產(chǎn)品形象展示及其他視覺形象:標(biāo)志、 VI 、包裝形式等)(文字、照片)】;( 3)競爭狀況分析:市場上同類產(chǎn)品的競爭情況,以及該產(chǎn)品所處的優(yōu)劣形勢分析;【(同類競爭產(chǎn)品的形象展示及其他視覺形象:標(biāo)志、VI 、包裝形式等)(至少要展示 2 個同類競爭產(chǎn)品的資料) (文字、照片)】( 4)消費者分析:正在使用此類產(chǎn)品的消費者或潛在的消費者的特點分析(消費者的年齡、消費習(xí)慣、消費方式和心理特點等)二、調(diào)研對象的定位分析(設(shè)計形式、營銷(銷售)等方面的定位)(1) 對調(diào)研對象定位的表述(2) 調(diào)研對象定位的依據(jù)與優(yōu)勢三、調(diào)研
3、對象的廣告表現(xiàn)(照片、文字)1、使用了哪些營銷(廣告)手段和媒介?(如戶外廣告牌、網(wǎng)絡(luò)廣告、 POP 廣告、銷售人員的推銷方法,促銷活動等等)2、對廣告主題的分析(1) 廣告主題的表述(2) 廣告主題的依據(jù)3、廣告創(chuàng)意策略。(1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容(2) 廣告創(chuàng)意的說明四、對其他相關(guān)設(shè)計項目的分析,如整體形象、包裝設(shè)計、商業(yè)展示等等。五、可選擇一到兩個調(diào)研對象的競爭對手進(jìn)行比較分析??偨Y(jié):對調(diào)研對象的整體市場營銷和相關(guān)的設(shè)計做出評價、分析(包括其好的方面和不足的地方) 。在報告中要有你認(rèn)為的調(diào)研對象的好的設(shè)計項目的圖片展示,可以是廣告、書籍、包裝、標(biāo)志、店面、促銷活動等相關(guān)設(shè)計。整個調(diào)研報告
4、中的圖片資料不少于5 張(自己拍攝的照片) 。調(diào)研報告不一定按照上面的順序來寫,但論述的過程要基本涉及到上面提到的幾個方面。集合地點和時間: (帶記錄本、相機(jī))第一次:王府井10 月 27 日(星期四) 上午 9 點 30 分在王府井圖書大廈門前集合點名,記考勤。 (不去者沒有成績)第二次:西單11 月 1 日(星期二)上午 9 點 30 分在西單圖書大廈門前集合點名,記考勤。 (不去者沒有成績)電話:遲到半小時不記考勤)調(diào)研報告上交要求: (填寫調(diào)研表和書寫調(diào)研報告)1、按照要求書寫調(diào)研報告,報告書寫條理清楚,敘述明確2、字?jǐn)?shù): 2000 字以上3、 A4 紙打印調(diào)研報告,5 號字,至少插入5 張圖片,封面(有模版)格式統(tǒng)一。4、填寫調(diào)研表格,該填寫的地方不要留空。5、裝訂形式:調(diào)研表放在最上面,帶有封面的調(diào)研報告放在下面,一起裝訂。上交時間:1
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