廣告商業(yè)設(shè)計市場調(diào)研報告書寫要求

1、商業(yè)設(shè)計市場調(diào)研報告書寫要求（ 2011 年 10 月）課程目的：選擇市場上各種類型的廣告、書籍或包裝等設(shè)計方面中的一項，對其進(jìn)行市場調(diào)研，對相關(guān)資料進(jìn)行收集、分析、整理，寫出調(diào)研報告，要求在報告中對調(diào)研對象的市場設(shè)計方案做出分析，要有自己的觀點。文字的闡述和圖片的展示要合理、清晰。調(diào)研報告書寫規(guī)格要求：題目：對 XXXXXX的市場調(diào)研（四號黑體字）（對地鐵（車體）廣告的市場調(diào)研 ）商業(yè)設(shè)計市場調(diào)研 XXXXXX或其它對 XX類書籍設(shè)計的認(rèn)識對 XX類包裝設(shè)計的調(diào)查內(nèi)容：（調(diào)研報告從以下幾個方面進(jìn)行闡述） （五號宋體字）一、調(diào)研對象的市場分析（一般包括四方面的內(nèi)容）；（ 1）企業(yè)經(jīng)營情況分析：

2、廣告主及廣告產(chǎn)品的簡單介紹（文字、照片）；（ 2）產(chǎn)品分析：產(chǎn)品的特點分析【（產(chǎn)品形象展示及其他視覺形象：標(biāo)志、 VI 、包裝形式等）（文字、照片）】；（ 3）競爭狀況分析：市場上同類產(chǎn)品的競爭情況，以及該產(chǎn)品所處的優(yōu)劣形勢分析；【（同類競爭產(chǎn)品的形象展示及其他視覺形象：標(biāo)志、VI 、包裝形式等）（至少要展示 2 個同類競爭產(chǎn)品的資料） （文字、照片）】（ 4）消費者分析：正在使用此類產(chǎn)品的消費者或潛在的消費者的特點分析（消費者的年齡、消費習(xí)慣、消費方式和心理特點等）二、調(diào)研對象的定位分析（設(shè)計形式、營銷（銷售）等方面的定位）(1) 對調(diào)研對象定位的表述(2) 調(diào)研對象定位的依據(jù)與優(yōu)勢三、調(diào)研

3、對象的廣告表現(xiàn)（照片、文字）1、使用了哪些營銷（廣告）手段和媒介？（如戶外廣告牌、網(wǎng)絡(luò)廣告、 POP 廣告、銷售人員的推銷方法，促銷活動等等）2、對廣告主題的分析(1) 廣告主題的表述(2) 廣告主題的依據(jù)3、廣告創(chuàng)意策略。(1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容(2) 廣告創(chuàng)意的說明四、對其他相關(guān)設(shè)計項目的分析，如整體形象、包裝設(shè)計、商業(yè)展示等等。五、可選擇一到兩個調(diào)研對象的競爭對手進(jìn)行比較分析?？偨Y(jié)：對調(diào)研對象的整體市場營銷和相關(guān)的設(shè)計做出評價、分析（包括其好的方面和不足的地方） 。在報告中要有你認(rèn)為的調(diào)研對象的好的設(shè)計項目的圖片展示，可以是廣告、書籍、包裝、標(biāo)志、店面、促銷活動等相關(guān)設(shè)計。整個調(diào)研報告

4、中的圖片資料不少于5 張（自己拍攝的照片） 。調(diào)研報告不一定按照上面的順序來寫，但論述的過程要基本涉及到上面提到的幾個方面。集合地點和時間： （帶記錄本、相機(jī)）第一次：王府井10 月 27 日（星期四） 上午 9 點 30 分在王府井圖書大廈門前集合點名，記考勤。 （不去者沒有成績）第二次：西單11 月 1 日（星期二）上午 9 點 30 分在西單圖書大廈門前集合點名，記考勤。 （不去者沒有成績）電話：遲到半小時不記考勤）調(diào)研報告上交要求： （填寫調(diào)研表和書寫調(diào)研報告）1、按照要求書寫調(diào)研報告，報告書寫條理清楚，敘述明確2、字?jǐn)?shù)： 2000 字以上3、 A4 紙打印調(diào)研報告，5 號字，至少插入5 張圖片，封面（有模版）格式統(tǒng)一。4、填寫調(diào)研表格，該填寫的地方不要留空。5、裝訂形式：調(diào)研表放在最上面，帶有封面的調(diào)研報告放在下面，一起裝訂。上交時間：1