電子商務(wù)考試——市場營銷策劃練習(xí)題1

1、姓名：_ 班級(jí)：_ 學(xué)號(hào)：_-密-封 -線- 電子商務(wù)考試市場營銷策劃練習(xí)題1考試時(shí)間：120分鐘 考試總分：100分題號(hào)一二三四五總分分?jǐn)?shù)遵守考場紀(jì)律，維護(hù)知識(shí)尊嚴(yán)，杜絕違紀(jì)行為，確保考試結(jié)果公正。第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共28小題，每小題1分，共28分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1對企業(yè)市場營銷管理過程中的某一具體業(yè)務(wù)的策劃是（ ）a中觀策劃b微觀策劃c宏觀策劃d戰(zhàn)略策劃2由供應(yīng)商、企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)組成的系統(tǒng)是（ ）a核心市場營銷系統(tǒng)b企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)c市場營銷策略系統(tǒng)d營銷環(huán)境系統(tǒng)3下面哪種方法不是

2、實(shí)地調(diào)研的方法（ ）a觀察法b計(jì)算機(jī)訪問法c訪問法d案頭調(diào)研法4使一種產(chǎn)品或一個(gè)品牌廣泛用于各類顧客群從而謀求市場廣域效益的市場營銷策略是（ ）a目標(biāo)市場營銷b定制營銷c個(gè)性營銷d反市場細(xì)分5企業(yè)收購和兼并若干家同種類型的企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，這種增長戰(zhàn)略是（ ）a同心多樣化b水平一體化c前向一體化d水平多角化6需要投入大量資金以支持業(yè)務(wù)單位增長的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（ ）a明星類b問題類c現(xiàn)金牛類d瘦狗類7企業(yè)為不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝，這種策略是（ ）a類似包裝策略b等級(jí)包裝策略c配套包裝策略d組合包裝策略8企業(yè)對不同的產(chǎn)品使用不同的品牌名稱，這種決策是（ ）a多品牌決策

3、b個(gè)別品牌決策c統(tǒng)一品牌決策d品牌延伸決策9如果用經(jīng)驗(yàn)判斷法來判斷某產(chǎn)品的生命周期，當(dāng)普及率在550之間，該產(chǎn)品可能處于生命周期的（ ）a引入期b成長期c成熟期d衰退期10在衰退期企業(yè)迅速縮減產(chǎn)品生產(chǎn)，大幅度降低促銷費(fèi)用，增加目前利潤，這是（ ）a集中策略b收縮策略c轉(zhuǎn)移策略d維持策略11在新產(chǎn)品上市初期，把產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，這種價(jià)格策略是（ ）a滿意定價(jià)策略b滲透定價(jià)策略c撇脂定價(jià)策略d聲望定價(jià)策略12下列商品中最適合采用密集性分銷策略的產(chǎn)品是（ ）a電視機(jī)b洗衣機(jī)c高檔家具d日常用品13企業(yè)在廣泛地域內(nèi)向各種不同的顧客銷售多種產(chǎn)品時(shí)，宜采用的銷售人員組織結(jié)構(gòu)是（ ）a顧客型b產(chǎn)品型c地區(qū)

4、型d復(fù)合型14推銷員利用商品的實(shí)惠引起顧客的注意和興趣，然后轉(zhuǎn)入面談，這是（ ）a利益接觸法b好奇接觸法c產(chǎn)品接觸法d介紹接觸法15在市場中最具有進(jìn)攻性的競爭者是（ ）a市場領(lǐng)先者b產(chǎn)品追隨者c市場挑戰(zhàn)者d市場補(bǔ)缺者16某服裝企業(yè)原來一直生產(chǎn)大眾化、價(jià)格適中的服裝，后來根據(jù)市場需求開發(fā)了高檔時(shí)裝投放市場，取得了一定的效果，并使企業(yè)增加了產(chǎn)品線的長度，這種方法可稱為（ ）a向下延伸b向上延伸c雙向延伸d產(chǎn)品線擴(kuò)充17某企業(yè)原來主要的產(chǎn)品有洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)，最近又開發(fā)了各種型號(hào)的家用空調(diào)投放市場，該企業(yè)增加了產(chǎn)品組合的（ ）a長度b寬度c深度d平均長度18在國際市場營銷中，由賣方負(fù)責(zé)在規(guī)定日

5、期將貨物裝在買方指定的船上，此后一切責(zé)任由買方負(fù)責(zé)，這種價(jià)格條件是（ ）a工廠交貨價(jià)b裝運(yùn)港船上交貨價(jià)c成本加運(yùn)費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)價(jià)d成本加運(yùn)費(fèi)價(jià)19一般不從事生產(chǎn)，而是專門向生產(chǎn)企業(yè)購買所需產(chǎn)品，然后再將產(chǎn)品銷售到國外市場，這種間接出口的方式是（ ）a國內(nèi)出口商b國內(nèi)出口代理商c出口管理公司d國際貿(mào)易公司20企業(yè)進(jìn)入國際市場的最高階段是（ ）a國外獨(dú)資企業(yè)b合同制造c國外合營企業(yè)d國外組裝業(yè)務(wù)21企業(yè)在制定廣告預(yù)算時(shí)，依據(jù)廣告計(jì)劃的目標(biāo)和任務(wù)來決定廣告的預(yù)算，這種方法是（ ）a銷售額百分比法 b目標(biāo)任務(wù)法c支出可能法d競爭對抗法22在市場機(jī)會(huì)中，有的是明顯沒有被滿足的市場需求，這種未被滿足的需求稱為

6、（ ）a行業(yè)市場機(jī)會(huì)b邊緣市場機(jī)會(huì)c顯性市場機(jī)會(huì)d隱性市場機(jī)會(huì)23按消費(fèi)者對品牌的忠誠度來細(xì)分市場，這種方法屬于（ ）a人口細(xì)分b行為細(xì)分c地理細(xì)分d心理細(xì)分24具有時(shí)效性、刺激性、多樣性和直接性的促銷工具是（ ）a廣告 b人員推銷c營業(yè)推廣d公共關(guān)系25為了使調(diào)查對象的范圍不受限制和被調(diào)查者有較為充裕的時(shí)間來考慮答復(fù)問題，宜采用的詢問方法是（ ）a面談訪問法b郵寄訪問法c電話訪問法d會(huì)議訪問法26在公眾分析中，一般公眾屬于（ ）a生存性公眾b功能性公眾c同業(yè)性公眾d擴(kuò)散性公眾27在通用電氣公司模型矩陣圖中，處于中等位置的對角線上的三個(gè)方格所代表的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取的策略是（ ）a發(fā)展 b放棄

7、 c維持 d收割28部分改變市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能、使產(chǎn)品的性能得到改良和提高而形成的產(chǎn)品是（ ）a換代新產(chǎn)品b改良新產(chǎn)品c仿制新產(chǎn)品d成本降低產(chǎn)品二、多項(xiàng)選擇題（本大題共6小題，每小題2分，共12分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。29市場營銷策劃的主要方法有（ ）a程序法b定性法c模型法d定量法e案例法30密集式增長的主要方式是（ ）a產(chǎn)品開發(fā)b市場開發(fā)c市場滲透d水平開發(fā)e同心化31影響企業(yè)選擇目標(biāo)市場策略的主要因素是（ ）a企業(yè)的特點(diǎn)b市場特點(diǎn)c產(chǎn)品特點(diǎn)d產(chǎn)品的生命周期e競爭者的目標(biāo)市場策略32

8、衰退期可采取的市場策略有（ ）a維持策略b收縮策略c放棄策略d轉(zhuǎn)移策略e集中策略33在進(jìn)行分銷渠道的寬度決策時(shí)，可供選擇的方案有（ ）a集中分銷b單一分銷c密集性分銷d選擇性分銷e獨(dú)家分銷34國際市場的進(jìn)入方式主要包括（ ）a間接生產(chǎn)b間接出口c直接生產(chǎn)d直接出口e國外生產(chǎn)第二部分非選擇題三、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）35觀察法的主要形式有哪些？36簡述品牌的數(shù)量決策。37差價(jià)策略有哪幾種類型？38簡述品牌設(shè)計(jì)的要求。39廣告設(shè)計(jì)的一般要求有哪些？四、計(jì)算題（本大題共2小題，每小題6分，共12分）40某家電企業(yè)為了開發(fā)一種新產(chǎn)品，對目標(biāo)市場的10000名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，該企業(yè)按家庭年平均收入把消費(fèi)者分為三個(gè)層，第一層為年平均收入15萬元以下的消費(fèi)者共有1500名，第二層為年平均收入15萬元3萬元的有6500名，第三層為年平均收入3萬元以上的有2000名，如果采用分層抽樣抽取300個(gè)樣本進(jìn)行調(diào)查，企業(yè)應(yīng)該如何抽取樣本？41某企業(yè)新開發(fā)了一種新型環(huán)保的電冰箱準(zhǔn)備投入市場，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品消費(fèi)者可接受的價(jià)格為320