戶外廣告調(diào)查報(bào)告

1、.戶外廣告調(diào)查報(bào)告 簡(jiǎn)單概括戶外廣告的定義，就是在戶外場(chǎng)所，并且可持續(xù)在一定的時(shí)間段內(nèi)，進(jìn)行宣傳展示的廣告物。 根據(jù)近日在市場(chǎng)上對(duì)戶外廣告的搜索調(diào)查與分析，可總結(jié)下列幾點(diǎn)。 一、戶外廣告的分布地域 戶外廣告的設(shè)計(jì)與安置要充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好。 以北京和廣州為例，廣州的戶外廣告設(shè)計(jì)喜歡開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，一語(yǔ)道破，這與廣州人的快節(jié)奏的生活習(xí)慣和喜好有關(guān)，而北京的戶外廣告設(shè)計(jì)則追求一種品位和情調(diào)，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩ㄎ?，才?huì)收到好的效果。 在廣告發(fā)布位置的選擇上，應(yīng)避免在戶外廣告過(guò)于集中的地段發(fā)布，那里視覺(jué)干擾因素過(guò)多，通常無(wú)法準(zhǔn)確、明晰地傳遞廣告信息，而應(yīng)選擇廣告位錯(cuò)落有致的地段。 二、戶

2、外廣告的媒體類(lèi)型 并不是只能在室外的媒體才是戶外媒體，其形式包括廣告招牌，店面廣告，交通廣告，空氣廣告，霓虹廣告及展示空間設(shè)計(jì)。隨著人們生活空間的擴(kuò)展以及生活方式的發(fā)展，地鐵，超市，醫(yī)院，商場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)內(nèi)各種形式的媒體無(wú)處不在。它們?cè)诠こ贪惭b、形式種類(lèi)、效果評(píng)估等方面都與傳統(tǒng)戶外媒體有著高度的一致性。 三、廣告的投發(fā)目標(biāo)與收益 如果為了樹(shù)立或加強(qiáng)品牌形象，往往選擇人流眾多、視野開(kāi)闊、知名度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或區(qū)域游覽投放戶外廣告。但這些區(qū)域媒體價(jià)值昂貴，因而通常不可能大量購(gòu)買(mǎi)。購(gòu)買(mǎi)的種類(lèi)也以大型廣告牌、霓虹燈或單立柱為主。在這種戶外投放過(guò)程中，往往針對(duì)廣泛目標(biāo)人群，追求的不是短期銷(xiāo)售的提升而是

3、品牌內(nèi)在價(jià)值的逐漸升值。 如果僅在于短期內(nèi)銷(xiāo)售的提升，那么必須借助網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體，深入目標(biāo)消費(fèi)者生活的空間中去。公車(chē)、候車(chē)亭、加油站、醫(yī)院、藥店、健身房甚至定位準(zhǔn)確的一系列餐飲場(chǎng)所等都具有這樣的優(yōu)勢(shì)。它們的共同特點(diǎn)是：?jiǎn)蝹€(gè)媒體個(gè)體而言通常易被忽視，廣告輻射面??；一旦形成網(wǎng)絡(luò)，就將覆蓋很廣泛的區(qū)域，具有數(shù)量眾多、定義明確的消費(fèi)群體，具有產(chǎn)生良好的廣告效果的基礎(chǔ)。 四、戶外廣告制作原則 由于市場(chǎng)上戶外廣告的種類(lèi)繁多，要做出一個(gè)出色的作品。必須遵循以下幾點(diǎn)： 1、創(chuàng)意作為一種顯眼的傳播媒體，必須在視覺(jué)上能夠引起人們的震撼而認(rèn)知 2、簡(jiǎn)潔人們?cè)趹敉鈴V告前停留的時(shí)間往往不會(huì)太久，因此，簡(jiǎn)潔而具有震撼力

4、的形式，才能夠奪取消費(fèi)者的目光。 3、詼諧幽默面對(duì)無(wú)聊的消費(fèi)者，消遣娛樂(lè)的內(nèi)容具有加深印象的功能。 4、色彩的運(yùn)用通常采用對(duì)比色調(diào)的組合，達(dá)到鮮艷醒目的特效。 5、發(fā)布的地理位置能夠利用地利優(yōu)勢(shì)，尋找人流量較大的區(qū)域，是提升廣告效果的訣竅。 五、未來(lái)戶外媒體將有可能在以下幾個(gè)方面表現(xiàn)出發(fā)展的趨勢(shì)： 1、大型戶外廣告發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少。戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升； 2、戶外廣告發(fā)展中高新科技的應(yīng)用將逐漸占有重要地位，但這是一個(gè)較漫長(zhǎng)的過(guò)程； 3、將出現(xiàn)更多與消費(fèi)者生活緊密結(jié)合的戶外媒體，因此戶外廣告將有可能接觸到更細(xì)致的發(fā)布方式。 4、客戶對(duì)戶外廣告的價(jià)值與效果評(píng)估方法將會(huì)有更高的要求； 5、對(duì)于大型客戶而言，戶外廣告購(gòu)買(mǎi)將會(huì)更多的表現(xiàn)為多區(qū)域、多種類(lèi)的整體購(gòu)買(mǎi)，因此對(duì)于戶外媒體的服務(wù)要求有可能會(huì)促進(jìn)專(zhuān)業(yè)戶外媒體買(mǎi)賣(mài)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生。 以上是關(guān)于戶外廣告的一些簡(jiǎn)單探討。在實(shí)際的操作過(guò)程中，所面臨的問(wèn)題與變化是遠(yuǎn)比這些文字復(fù)雜的。但是無(wú)論情況如何復(fù)雜與變化