【推薦】市場調(diào)查報告范文.doc

1、精品文章【推薦】市場調(diào)查報告范文【推薦】市場調(diào)查報告范文隨著人們自身素質(zhì)提升，我們都不可避免地要接觸到報告，報告具有雙向溝通性的特點。那么報告應(yīng)該怎么寫才合適呢？下面是為大家收集的市場調(diào)查報告，有所幫助。中北大學(xué)信息商務(wù)學(xué)院課程設(shè)計論文組長姓名：號：學(xué)院：經(jīng)濟與管理系專業(yè)：市場營銷題目：中北大學(xué)生筆記本電腦消費市場與調(diào)查組員分工：職稱:教授xx年6月20日中北大學(xué)生筆記本電腦消費市場調(diào)查與分析前言當(dāng)今的大學(xué)生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時尚潮流。電腦作為一種方便高效的現(xiàn)代化工具，似乎與大學(xué)生有一種天然的緊密的聯(lián)系，它正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量地涌入學(xué)生宿舍。在當(dāng)前社會

2、電腦普及率并不高的情況下，大學(xué)生可以說是又一次站在了信息時代的前沿。雖然學(xué)生的消費能力有限，但國內(nèi)家庭用戶對電腦的投資，很大程度上都是為他們子女購買的，而這群年青人顯然對這種高科技時尚產(chǎn)品更了解。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高和電腦的日益降價，越來越多的大學(xué)生擁有了自己的電腦。大學(xué)生們將電腦用于工作、學(xué)習(xí)和娛樂等各個方面，電腦已經(jīng)從最初的輔助性工具成為很多大學(xué)生日常生活中不可缺少部分，對他們的生活和學(xué)習(xí)的影響也日益突出。所以當(dāng)前的筆記本電腦消費市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越多的關(guān)注。中北大學(xué)作為太原市重要的大學(xué),隨著校園網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)及電腦應(yīng)用的普及，電腦在大學(xué)宿舍內(nèi)的普及率

3、正在成快速增長趨勢，據(jù)調(diào)查，在中北大學(xué)中許多宿舍里都有電腦，甚至在部分理工科的學(xué)生宿舍里達到了人手一臺。這些大學(xué)生筆記本電腦的消費情況怎么樣呢？他們的需求有什么特點呢？為了了解這些情況，就時下大學(xué)生筆記本電腦消費情況，通過采取問卷調(diào)查的方式，對中北大學(xué)部分大學(xué)生作了一次調(diào)查采訪。目錄一、調(diào)查方案1.1調(diào)查目標(biāo)1.2調(diào)查時間1.3調(diào)查地點1.4調(diào)查對象1.5調(diào)查方式二、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介三、調(diào)查內(nèi)容綜合分析3.1購買者特征和品牌偏好3.2購買的著重點3.3對電腦的功能認(rèn)識3.4了解渠道和購買方式、場所3.5促銷方式分析3.6在未來平板電腦是否能取代筆記本電腦分析和總體消費態(tài)勢四、結(jié)論和建議4

4、.1筆記本品牌策略（渠道、服務(wù)、促銷、價格、產(chǎn)品、廣告）4.2差異化營銷4.3大學(xué)生購買力分析4.4調(diào)研體會調(diào)查過程概述為了解中北大學(xué)生筆記本消費市場相關(guān)情況，我們做此次調(diào)查，在這次調(diào)查中，首先我們使用抽樣調(diào)查法和實地調(diào)查法，將120份調(diào)查問卷發(fā)放出去，最后收回，用回歸分析和聚類分析法分析。調(diào)查結(jié)果顯示在抽樣樣本中有電腦的同學(xué)占82.4，沒有電腦的同學(xué)占了17.6。而其中男生占有50%，女生有49.2%，流失0.8%，說明此次調(diào)查在大學(xué)生群體中具有較高的代表性，從而進一步了解筆記本電腦在大學(xué)生中消費的真實情況。在此次調(diào)查過程中，對，并分析了同學(xué)們對于購買筆記本電腦渠道、關(guān)注、和使用筆記本的相關(guān)

5、情況，最后得出相關(guān)結(jié)論和建議。一、調(diào)查方案1.1調(diào)查目標(biāo)1、了解筆記本電腦在大學(xué)生中的消費現(xiàn)況，分析作為大學(xué)生的消費群體對筆記本電腦的消費特點及偏好。2、了解大學(xué)生消費群體對聯(lián)想筆記本電腦的購買行為特點以及對其各方面的評價態(tài)度。3、分析筆記本電腦在大學(xué)生消費市場當(dāng)中的營銷環(huán)境，提出筆記本在未來大學(xué)生市場的營銷策略。1.2調(diào)查時間xx年6月8號xx年6月18號1.3調(diào)查地點中北大學(xué)信商院1.4調(diào)查對象1.5調(diào)查方式09級，10級中北信商學(xué)生（樣本容量120，有效樣本容量為119）通過派發(fā)問卷形式進行調(diào)查二、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介1題從受訪者性別分布來看，此次問卷在受訪者中所覆蓋的男女比例相當(dāng)，分

6、別是50%和49.2%，由此可以了解到此次調(diào)查在大學(xué)生群體中具有較高的代表性，從而進一步了解筆記本電腦在大學(xué)生中消費的真實情況。從受訪者目前擁有筆記本所占比例來看,擁有筆記本電腦的占總數(shù)的82.4%,而沒有電腦的僅占17.6%由此可以了解到絕大多數(shù)同學(xué)擁有電腦,但也不排除有換電腦的同學(xué),另外,沒有電腦的雖然占少數(shù),但是還是很有市場的。3題從受訪者對于品牌的傾向來看,排在前三名的是聯(lián)想、戴爾和華碩，所占比例分別是43.4%、13.4%、10.1%，而其他品牌諸如惠普、宏基、蘋果等所占比例就較小，由此可以看出，聯(lián)想、華碩和戴爾這三大品牌筆記本電腦的性價比較高，售后服務(wù)好，受學(xué)生們喜歡和鐘愛，從營銷

7、角度看，其他品牌可以從提高性價比和售后服務(wù)來完善自己的筆記本。從圖上可以看出受訪者能接受筆記本電腦的價格范圍4000-6000占50.40%，是所占比例最大的，其次是價格范圍在3000-4000占31.10%，然后是價格范圍在6000以上占12.6%，最后是3000元以下的占5.90%，我們可以看出大多數(shù)人在選擇電腦還是選擇中等價位的，所以大多數(shù)筆記本電腦的出售價格也在這個范圍內(nèi)，比較適合大多數(shù)人的購買要求。5題在購買電腦時大學(xué)生最看重的是什么，從圖中可以看出在購買電腦時大學(xué)生最看重的是電腦的配置其占30%，也就是人們所說的性價比，大多數(shù)人都喜歡性價比高的電腦，其次人們就比較注重電腦的質(zhì)量其占18.5%，在電腦的外觀款式和價格這兩項中所占的比例都