消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告

1、消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告文章摘要：并于20XX年7月8日共同發(fā)布了嬰兒紙尿褲. 方便快捷又實(shí)用 家長(zhǎng)首選紙尿褲 如今市面上各具特色的隔尿產(chǎn)品為家長(zhǎng)們提供了豐富的選擇余地.那么,您習(xí)慣給寶寶使用哪種隔尿產(chǎn)品呢?調(diào)查結(jié)果顯示,在眾多產(chǎn)品中,最受歡迎中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊嬰兒紙尿褲以干爽、衛(wèi)生、方便等諸多優(yōu)勢(shì)深受家長(zhǎng)們的青睞.對(duì)于紙尿褲的選擇,他們有著怎樣的傾向?在購(gòu)買(mǎi)和給寶寶使用時(shí)又遇到過(guò)哪些問(wèn)題呢?歷時(shí)一個(gè)月,中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合北京、天津、上海、重慶、大連、廈門(mén)、青島、深圳、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱、南京、杭州、濟(jì)南、武漢、廣州、成都、西安、昆明等19個(gè)城市的消協(xié),在中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)、安全聯(lián)盟等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展了護(hù)膚

2、品消費(fèi)行為有獎(jiǎng)?wù){(diào)查,并于20XX年7月8日共同發(fā)布了嬰兒紙尿褲.方便快捷又實(shí)用 家長(zhǎng)首選紙尿褲如今市面上各具特色的隔尿產(chǎn)品為家長(zhǎng)們提供了豐富的選擇余地.那么,您習(xí)慣給寶寶使用哪種隔尿產(chǎn)品呢?調(diào)查結(jié)果顯示,在眾多產(chǎn)品中,最受歡迎的是紙尿褲,選擇率為%,%的消費(fèi)者選擇拉拉褲,僅有%的消費(fèi)者依然遵循著最原始的隔尿方法尿片,另有%的消費(fèi)者表示習(xí)慣幾種產(chǎn)品混合使用.在選擇給寶寶使用紙尿褲的消費(fèi)者當(dāng)中,有%的人表示會(huì)固定使用一個(gè)品牌,有%的人表示偶爾更換品牌,表示會(huì)經(jīng)常更換品牌的人為%.那么,他們更信賴(lài)國(guó)產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌呢?有%的人對(duì)進(jìn)口品牌更信賴(lài),表示國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口差不多的人為,另有%的人表示對(duì)進(jìn)口品牌不

3、信賴(lài).由此可見(jiàn),國(guó)產(chǎn)品牌的振興關(guān)鍵在于如何提升消費(fèi)者的信任度.從紙尿褲的具體使用量來(lái)看,表示寶寶平均每天使用34片紙尿褲的消費(fèi)者占比%,%的消費(fèi)者表示寶寶平均每天使用量為1-2片,表示寶寶每天使用5-6片的消費(fèi)者為%,而表示寶寶每天使用量達(dá)8片以上的消費(fèi)者僅占%.現(xiàn)代醫(yī)學(xué)指出,嬰兒的正常排尿次數(shù)每天可達(dá)十次以上.嬰兒紙尿褲作為易耗品,本應(yīng)有極高的使用量,那么,為什么實(shí)際情況卻截然相反呢?這還得從紙尿褲的使用時(shí)間說(shuō)起.調(diào)查結(jié)果顯示,表示長(zhǎng)期給寶寶使用紙尿褲的消費(fèi)者僅占%,而近六成消費(fèi)者表示只在睡前使用紙尿褲,表示偶爾使用和外出使用的消費(fèi)者分別占%和%.分析以上數(shù)據(jù)不難得出,消費(fèi)者給寶寶使用紙尿褲

4、的初衷更多的是為了讓孩子擁有安穩(wěn)的睡眠,以及獲得出行的便捷.消費(fèi)習(xí)慣趨理性 促銷(xiāo)活動(dòng)受歡迎嬰兒紙尿褲是每個(gè)有孩子的家庭的必備之物,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)通常會(huì)傾向什么價(jià)位的產(chǎn)品呢?調(diào)查結(jié)果顯示,有%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在每片2元之間的產(chǎn)品,%的消費(fèi)者傾向于價(jià)格區(qū)間為每片2元的產(chǎn)品,傾向于每片價(jià)格元的消費(fèi)者最少,僅有%.由此可見(jiàn),消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣正日漸趨于理性.除了常規(guī)市場(chǎng)售價(jià)外,人們對(duì)紙尿褲的購(gòu)買(mǎi)傾向還受到各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)的影響.調(diào)查結(jié)果顯示,%的人喜歡“打折優(yōu)惠”,%的人喜歡“現(xiàn)金返還”,%的人喜歡“送禮品”,%的人喜歡“抽獎(jiǎng)”.這表明,消費(fèi)者更樂(lè)忠于購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品.獲取信息多樣化 質(zhì)量因素受關(guān)注隨

5、著信息的多樣化,如今消費(fèi)者了解紙尿褲的渠道越來(lái)越豐富.調(diào)查結(jié)果顯示,有%的消費(fèi)者了解紙尿褲的渠道于網(wǎng)絡(luò),位居第一.其次是超市或?qū)９裥麄?占比%.通過(guò)電視廣告獲取相關(guān)信息的消費(fèi)者為%,經(jīng)他人推薦的占比%,另有%和 %的消費(fèi)者選擇從報(bào)刊雜志及公交/地鐵站廣告了解信息.但無(wú)論信息獲取渠道怎樣變化,質(zhì)量都是人們始終關(guān)注并在意的問(wèn)題.在“您購(gòu)買(mǎi)紙尿褲產(chǎn)品時(shí)會(huì)重點(diǎn)考慮哪些因素”的調(diào)查中,有%的人首選質(zhì)量,%的人對(duì)價(jià)格比較在意,將品牌、功能作為考慮因素的人分別占%和%,僅有%和%的人看重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和廣告宣傳.由此可見(jiàn),在安全問(wèn)題頻出的當(dāng)下,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注已經(jīng)提升到前所未有的高度.這也在一定程度上給

6、企業(yè)的安全生產(chǎn)和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)敲響了警鐘.功能需求很豐富 透氣干爽舒適度隨著生活品質(zhì)的提高,人們的消費(fèi)需求也在不斷變化,對(duì)嬰兒紙尿褲的功能要求已經(jīng)不再僅僅局限于簡(jiǎn)單的隔尿.在對(duì)功能訴求的調(diào)查中,有%的消費(fèi)者首選“干爽”、“透氣性好”,%的消費(fèi)者選擇了“鎖水性高”及“柔軟不刺激”,分別有%和%的消費(fèi)者選擇了“防側(cè)漏”、“彈性魔術(shù)扣,隨意調(diào)節(jié)腰圍松緊”,選擇“有尿濕提醒”和“超薄”功能的消費(fèi)者均達(dá)兩成,選擇“男女分用”的消費(fèi)者為%,而認(rèn)為具有可多次黏貼功能最重要的消費(fèi)者占比最少,僅有%.這一數(shù)據(jù)表明,在紙尿褲的功能上,人們更注重于穿戴的舒適度.盡管如此,在給寶寶使用紙尿褲的過(guò)程中難免會(huì)遇到一些問(wèn)題.其中

7、,表示遇到紅屁股現(xiàn)象的消費(fèi)者比重最大,為%,其次是不夠干爽、不透氣、吸水差,另有超過(guò)兩成的消費(fèi)者表示出現(xiàn)過(guò)紙尿褲太硬、漏尿、腰貼太硬導(dǎo)致過(guò)敏等問(wèn)題.網(wǎng)購(gòu)渠道搶風(fēng)頭 假冒偽劣問(wèn)題多在消費(fèi)模式日新月異的今天,商超等地已不是人們購(gòu)買(mǎi)紙尿褲的唯一選擇.調(diào)查結(jié)果顯示,%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)母嬰店購(gòu)買(mǎi)紙尿褲,選擇電視購(gòu)物的人占%,另有高達(dá)%的人選擇網(wǎng)購(gòu).在他們當(dāng)中,熱衷于去天貓、淘寶網(wǎng)、京東商城購(gòu)買(mǎi)的人均達(dá)到四成,其中,天貓占比最大,為%.而選擇去唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蜜芽寶貝等網(wǎng)絡(luò)商城購(gòu)買(mǎi)的人則相對(duì)較少,均不足兩成.網(wǎng)絡(luò)的興起在悄然改變著人們固有消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí),也暴露出諸多問(wèn)題.首當(dāng)其沖的便是假冒偽劣,調(diào)查結(jié)果顯示,有