互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)ppt課件

1、1,本期分享主題,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)：理論、實踐與問題,2,報告提綱,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時代的來臨 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的四大層次 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)生的五大因素 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的五大問題與改進建議,3,第一部分,互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)時代的來臨,4,一個高熱的詞匯互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)+”首現(xiàn)政府工作報告 2015年3月5日上午，李克強總理在2015年政府工作報告中提出，將制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，主要包括四個方面： 1.推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合； 2.促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展； 3.引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場； 4.把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火,

2、5,互聯(lián)網(wǎng)+”是什么,互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出，最早可以追溯到2013年11月“三馬”（馬明哲、馬化騰和馬云）在眾安保險開業(yè)儀式上的發(fā)言。馬化騰提出：“互聯(lián)網(wǎng)加一個傳統(tǒng)行業(yè)，意味著什么呢？其實是代表了一種能力，或者是一種外在資源和環(huán)境，對這個行業(yè)的一種提升。” 2015年4月21日出版的人民日報登載了馬化騰對還聯(lián)網(wǎng)的觀點與看法，他稱：“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個趨勢，加的是傳統(tǒng)的各行各業(yè)：在移動互聯(lián)網(wǎng)階段，互聯(lián)網(wǎng)與所有傳統(tǒng)行業(yè)都有深度結(jié)合的空間，成為主體經(jīng)濟不可分割的一部分。不僅人與人之間連接，人和設(shè)備、設(shè)備和設(shè)備，甚至人和服務(wù)之間都有可能產(chǎn)生連接,6,互聯(lián)網(wǎng)+”的具體表現(xiàn),1.新一輪工業(yè)革命的主要驅(qū)動力

3、2.深刻改變企業(yè)生產(chǎn)方式、市場供給形式、商業(yè)服務(wù)模式和生活消費方式 3.以前所未有力度重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、催生新興產(chǎn)業(yè),三大作用,互聯(lián)網(wǎng)+媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 互聯(lián)網(wǎng)+娛樂網(wǎng)絡(luò)游戲 互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)+金融網(wǎng)絡(luò)金融 互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)工業(yè)4.0 互聯(lián)網(wǎng)+設(shè)計異地協(xié)同創(chuàng)新、眾籌設(shè)計,具體表現(xiàn),7,來勢洶洶的電商時代,2015年中國電子商務(wù)市場交易預(yù)計為20.8萬億元，同比增長率約27%。期中：網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達3.88萬億元，同比增長33.3%；實物商品網(wǎng)上零售3.2萬億元，占社會消費品零售總額比重達10.8%； 以雙“11”為代表的網(wǎng)絡(luò)購物近乎瘋狂。iCTR中國網(wǎng)購行為2014調(diào)查數(shù)據(jù)，最近六個月中

4、國網(wǎng)購用戶平均月網(wǎng)購消費金額為566.6元，占他們平均個人月支出（不包括購房、購車支出）的18.1%。 在電商的沖擊下，中國商業(yè)流程開始重構(gòu)，小米收集創(chuàng)造了“C2B”的電商奇跡，而傳統(tǒng)企業(yè)海爾也開始了私人訂制，未來不是傳統(tǒng)企業(yè)搞不搞電商企業(yè)的問題，而是未來的企業(yè)都是電商,8,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)越來越近,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不是未來問題，而是現(xiàn)在問題，不是理論問題，而是實踐問題。 主要內(nèi)涵：將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，利用互聯(lián)網(wǎng)固有的優(yōu)勢提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制能力，并進一步暢通農(nóng)業(yè)的市場信息渠道、流通渠道，是農(nóng)業(yè)的產(chǎn)、供、銷體系緊密結(jié)合，從而使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率、品質(zhì)、效益等得到明顯改善； 未來

5、：農(nóng)業(yè)可能在互聯(lián)網(wǎng)的影響下走上一條智能化、多樣化的發(fā)展道路，將取決于互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)中的滲透程度與實際運用融合程度,9,互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的頂層設(shè)計,國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見 國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見 國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展式的意見 農(nóng)業(yè)部推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計劃,10,第二部分,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的四大層次,11,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的四大層次,信息收集與分析（全國涉農(nóng)網(wǎng)站超過4萬家） 生產(chǎn)水平的提升（自動化、標準化、智能化和集約化） 農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的改造（農(nóng)產(chǎn)品電商2014年達到1000億元） 農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的根本改變（從生產(chǎn)銷售型到市場營銷型，改變產(chǎn)

6、業(yè)鏈,12,1.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，正讓農(nóng)業(yè)駛?cè)胄畔⒒燔嚨?中國已有4萬家農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，演化出綜合門型、研究分析、專業(yè)集成、產(chǎn)銷對接等不同定位的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站 農(nóng)業(yè)新媒體開始活躍，微博、微信、手機平臺相繼推出，農(nóng)業(yè)信息化縱深挺進 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式正因為互聯(lián)網(wǎng)的普及而加速改變，大量的農(nóng)民正在運用互聯(lián)網(wǎng)決策自己的生產(chǎn)經(jīng)營活動,13,值得注意的新農(nóng)人微博方陣,新浪微博的活躍度下降是不爭的事實，但微博群體的社區(qū)化、專業(yè)化趨勢卻越來越明顯，就像過去大家廣場聚會，現(xiàn)在分散到各個茶館 涉農(nóng)類微博交一半起步較晚，甚至在現(xiàn)在才出現(xiàn)大量農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開通微博的情形，但活躍度比較高 涉農(nóng)微博已經(jīng)由單一的網(wǎng)上溝通演化到問題討論，線

7、上線下活動協(xié)調(diào)、商業(yè)洽談等嘗試狀態(tài)，為農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型增加了新的通道,14,2.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，正為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化裝上加速器,互聯(lián)網(wǎng)的信息集成、遠程控制、數(shù)據(jù)加速處理分析等技術(shù)優(yōu)勢在農(nóng)業(yè)中得到充分發(fā)揮，集感知、傳輸、控制、作業(yè)為一體的智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)不斷涌現(xiàn)和完善 在指揮養(yǎng)殖場，管理人員只要打開電腦就能控制牧畜的飼喂、擠奶、糞便收集處理等工作 智能溫室中，農(nóng)民打開手機就能知曉水、土、光、熱等農(nóng)作物生長基本要素的情況；工作人員輕點鼠標，就能為遠處的農(nóng)作物調(diào)節(jié)溫度、澆水施肥 長期困擾農(nóng)業(yè)的標準化、安全監(jiān)控、質(zhì)量追溯問題正因為互聯(lián)網(wǎng)的存在而變得可能與可操作,15,3.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，已為農(nóng)產(chǎn)品銷售搭建新平臺,從最初的

8、干果、茶葉、初加工品網(wǎng)上銷售開始，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售也逐漸破題，農(nóng)產(chǎn)品電商2014年達到1000億元規(guī)模 大量生鮮電商創(chuàng)新案例涌現(xiàn)，出現(xiàn)生鮮電商八大平臺，跨境生鮮電商風(fēng)生水起 微博、微信與電商結(jié)合來推銷農(nóng)產(chǎn)品的成功案例層出不窮,16,電商為農(nóng)業(yè)帶來的五大變化,民生新福祉（讓農(nóng)村群眾享受到了信息化的紅利） 消費新熱點（中央農(nóng)村工作提出開發(fā)農(nóng)村消費市場） 創(chuàng)業(yè)新載體（讓農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)有了好的載體） 增收新渠道（以電商促進農(nóng)產(chǎn)品銷售增加農(nóng)民收入） 轉(zhuǎn)型新動力（以電商為切入點推動經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級,17,4.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，將為農(nóng)業(yè)發(fā)展方式帶來終極煞,互聯(lián)網(wǎng)營銷讓農(nóng)業(yè)發(fā)展方式從根本上改變了，顛覆了“生

9、產(chǎn)銷售”模式，而是運用大數(shù)據(jù)，按照消費者需求去組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，形成了“C2B”模式，徹底解決賣難 代表性創(chuàng)新：生鮮預(yù)售、聚土地、農(nóng)業(yè)眾籌,18,第三部分,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)生的五大因素,19,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)生的現(xiàn)實因素,1.四化同步戰(zhàn)略的深入推進 2.農(nóng)業(yè)痛苦轉(zhuǎn)型期的客觀呼喚 3.資本下鄉(xiāng)帶來農(nóng)業(yè)新元素 4.互聯(lián)網(wǎng)跨界加速農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化進程 5.新農(nóng)人大量生產(chǎn)推動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展,20,1.四化同步戰(zhàn)略的深入推進,十八大報告在確立城鄉(xiāng)一體最終路徑的基礎(chǔ)上，進一步提出“促進工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展”，“加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度，增強農(nóng)村發(fā)展火力，逐步縮小城鄉(xiāng)差距，促進城鄉(xiāng)共同繁榮

10、”。 農(nóng)業(yè)信息化加速推進，形成4萬個涉農(nóng)網(wǎng)站，基本完成村村通工程，手機與移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及程度明顯提高，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村生產(chǎn)、生活、娛樂中的重要性逐步體現(xiàn)，有47.9%的農(nóng)村網(wǎng)民認為自己比較或者非常依賴互聯(lián)網(wǎng),21,2.農(nóng)業(yè)痛苦轉(zhuǎn)型期的客觀呼喚,不斷下壓的“天花板”：國際市場大宗農(nóng)產(chǎn)品價格持續(xù)下行，我國主要農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價格普通高于國際市場價格，國際競爭力下降。 持續(xù)抬升的“地板”：化肥等投入品的價格不斷上漲，土地租金、勞動工資的價格不斷上漲，生產(chǎn)性服務(wù)價格也不斷上漲，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)上升，推動農(nóng)產(chǎn)品價格持續(xù)上漲。 資源和環(huán)境這兩盞“紅燈”已經(jīng)頻頻亮起：長期無節(jié)制地毀林、毀草開荒，圍湖、填河造地，使生

11、態(tài)系統(tǒng)受到了嚴重破壞；不斷增加化肥、農(nóng)藥、農(nóng)膜的使用以及亂燒亂扔農(nóng)業(yè)廢棄物，使農(nóng)業(yè)農(nóng)村環(huán)境受到嚴重污染。 必須堅定不移加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式：從主要追求產(chǎn)量增長和拼資源、拼消耗的粗放經(jīng)營，盡快轉(zhuǎn)到數(shù)量質(zhì)量效益并重、注意提高競爭力、注重農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、注重可持續(xù)的集約發(fā)展,22,3.資本下鄉(xiāng)帶來農(nóng)業(yè)新元素,2006年至2011年上半年，中國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)披露的投資案例累積達到114起，其中104起披露了金額的案例共涉及投資金額17.6億美元。 2011年共有8只農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金成立，總目標規(guī)模超過60億元，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。 大量房地產(chǎn)企業(yè)、工業(yè)企業(yè)開始投資農(nóng)業(yè)。武鋼養(yǎng)豬，綠城賣米，恒大同時成立三大農(nóng)業(yè)集團

12、，等等 大量工商資本的介入，開始嘗試用工業(yè)化模式和互聯(lián)網(wǎng)思維來推動農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?、標準化和質(zhì)量追溯體系建設(shè)問題,23,4.互聯(lián)網(wǎng)跨界加速農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化進程,2009年網(wǎng)易宣布養(yǎng)豬，隨后興起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍農(nóng)業(yè)的高潮，一般稱之為“跨界”，包括京東大米、360大米、樂視螃蟹等。 聯(lián)想用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將傳統(tǒng)隔離的農(nóng)業(yè)一、二、三產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)打通，形成“三全”解決之道。全程可追溯、全產(chǎn)業(yè)鏈運營、全球化布局 樂視宣傳要最大程度運用互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)在農(nóng)業(yè)運作方式，“通過規(guī)范產(chǎn)業(yè)流程、革新技術(shù)產(chǎn)品、實現(xiàn)全程溯源、確保品質(zhì)安全、簡化流通環(huán)節(jié)、降低銷售成本、打造品牌農(nóng)業(yè)等方式，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨越式和可持續(xù)發(fā)展,24,5.新

13、農(nóng)人大量產(chǎn)生推動互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展,2015年2月7日，阿里研究院發(fā)布了中國新農(nóng)人研究報告（2014）。報告指出，截至2014年底，僅俠義概念上新農(nóng)人就已經(jīng)突破100萬人。俠義的心農(nóng)人是指以互聯(lián)網(wǎng)為工具，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、服務(wù)的人，其核心是“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”；廣義的新農(nóng)人則是指具備互聯(lián)網(wǎng)思維，服務(wù)于三農(nóng)領(lǐng)域的人，其核心是“三農(nóng)+互聯(lián)網(wǎng),25,我對新農(nóng)人的理解,如果要給一個真正“新農(nóng)人”的定義，我感覺：就是那么一群懷著深厚的鄉(xiāng)土感懷，以理解主義的精神和創(chuàng)新思維去從事農(nóng)業(yè)的人。 其基本標簽是“四有新人”：有信仰的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，有底線的食品供應(yīng)者，有情趣的鄉(xiāng)村生活者，有責(zé)任的三農(nóng)宣傳者！ 有區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)民

14、的四種新特質(zhì)：新思維，不能再唱著昨天的歌謠；新形象，勇敢地喊出自己的名字；新載體，站在時代的臺風(fēng)口上；新示范，待到山花爛漫時，她在叢中笑。 但活著是當前新農(nóng)人的第一要義，尊重經(jīng)濟學(xué)與社會學(xué)規(guī)律是新農(nóng)人的基本準則,26,第四部分,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)” 的問題與建議,27,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的四大問題,融合不到位?？沼懈拍睿瑢嵭Я肆?。網(wǎng)易豬至今沒有上市。 落地不到位。智能農(nóng)業(yè)依然高大上，距離一般生產(chǎn)還有距離。聯(lián)想農(nóng)業(yè)至今不盈利。 模式不成熟。4000家生鮮電商僅1%盈利，方向有，但路徑不明確。 基礎(chǔ)不牢靠。互聯(lián)網(wǎng)是一個需要信息通訊、交通物流、儲藏加工、現(xiàn)代營銷等多個體系想融合的復(fù)雜系統(tǒng)工程，非一時之功可以見效。比如要命的農(nóng)村物流問題,28,生鮮電商的三大病灶與三大方向,物流成本居高不下，豆腐賣成肉價錢 保鮮降耗十分困難，不要問賣了多少，要看爛了多少 生產(chǎn)標準嚴重缺失，供應(yīng)鏈難倒英雄,三大病灶,品牌化：以品牌提升附加值 社區(qū)化：運營本地化，解決終端最后一公里 線上線下結(jié)合：網(wǎng)店+實體門店，個性定制+預(yù)售,三大方向,29,對互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的五點建議,互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)，一個像陽春白雪，一個像下里巴人，其結(jié)合不管多么富有傳奇和情調(diào)，最終得體現(xiàn)在“家和萬事興”上。 1.深入推進融合?！?”的核心在融合，合二為一，不是兩張皮，不是炒概念