新版的關(guān)于服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、新版的關(guān)于服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是要怎么樣寫呢 ?下面是給大家收集的新版 的關(guān)于服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀。改革開放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活 水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人 們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消 費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。一服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體 目前中國(guó)大陸的人口近 13 億。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大 的群體。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說(shuō)服力的描 述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素， 對(duì)于服裝業(yè)更是 尤其重要。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消

2、費(fèi)大國(guó)，所謂的 大 ，正是于人口 數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù)。不僅于此，國(guó)民經(jīng)濟(jì) 的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能。 也就是說(shuō)， 當(dāng)我們 在考慮中國(guó)這個(gè)擁有近 13 億人口的消費(fèi)群體時(shí)，考慮的不再是人人 有衣穿的問題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。 我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大 的消費(fèi)群體。二服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)復(fù)雜的群體 消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信 仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響， 并同時(shí)與個(gè)體的 年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。中 國(guó)是個(gè)具有古老歷史

3、、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊、民族為多的國(guó)家，其服 飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費(fèi)訴求上的 千差萬(wàn)別。因此， 除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外，也是一個(gè)極為復(fù)雜 的群體。從購(gòu)買力分析，在我國(guó)，同時(shí)存在著從富裕、小康到溫飽多 個(gè)不同層次的服飾消費(fèi)群體。 如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分， 基本 表現(xiàn)為總體購(gòu)買力和購(gòu)買欲望由東南向西北遞減。以天津消費(fèi)者為例，天津市民的收入水平差異較大，因此顯示 出消費(fèi)行為的顯著差異。 研究市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)， 在高中低各層次價(jià)格帶 上，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大， 低收入水平消費(fèi) 者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠” ; 中等收入水平的消費(fèi)者 注重服裝

4、既要美觀舒適又要價(jià)格合理、易于接受 ; 高收入水平消費(fèi)者 則有很大不同， 他們講究品牌檔次、 要求服裝能夠顯示其身份品位而 忽視價(jià)格的高低。 因此就要求服裝市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)， 以滿足各層次消 費(fèi)者的不同需求服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 xx 服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 xx 。不同的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平 的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中，它表現(xiàn)的較為突出，但在上層消 費(fèi)者中卻并不明顯，這是一個(gè)共性問題，目前居于高價(jià)位的品牌如 SPRIT ELLE POLO FEND、BCBG MAXMARA等，其在京津兩地的 銷售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒有太大區(qū)別。 在上層消費(fèi)群體里， 區(qū)域差異 的影響并不能引起

5、多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同。 無(wú)論在哪里， 他們 的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里。消費(fèi)目的的不同也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。對(duì)于服飾消費(fèi)者說(shuō)，自己穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的。當(dāng)送禮成為目的時(shí)， 消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了。 在這種特殊 的消費(fèi)行業(yè)中， 常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆， 即便是很窮 困的人也有可能購(gòu)買幾倍于其消費(fèi)能力的服飾商品， 以求“體面過(guò)人” 的效果。以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的， 適宜被用來(lái)作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考， 行業(yè)廠商 應(yīng)引起足夠的重視。三服裝消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)心理逐漸

6、成熟的群體 服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國(guó) 情導(dǎo)致的必然結(jié)果。表現(xiàn)在：第一、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加，這將導(dǎo)致對(duì)服飾類商品 購(gòu)買需求的增長(zhǎng)和實(shí)際購(gòu)買能力的進(jìn)一步增強(qiáng) ;第二、消費(fèi)者在購(gòu)買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn)，購(gòu)買力 逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中。 這種變化可以從市場(chǎng)對(duì)服飾 類消費(fèi)品需求變化中得到印證： 高檔的奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上受到歡 迎，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際上為多頂級(jí)服飾品牌的重要新興市場(chǎng)， 大路線 的中低價(jià)位品牌同樣銷售看好 ;第三、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上 升的趨勢(shì)服 ! 。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某 種程度

7、的單一和過(guò)時(shí)。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分，宴會(huì)服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門類 可以想見在未來(lái)的服裝市場(chǎng)上，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。 第四、社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口 味不斷地變化。 近二十年來(lái)， 中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局 限于服裝的實(shí)用需求， 開始關(guān)注服裝的裝扮自我、 表達(dá)自我等更深層 作用。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌， 但 同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛和堅(jiān)持， 從某種程度上說(shuō)， 幾乎是難以 捉摸的。根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的 著明企業(yè)和馳名品牌，在北京、上海服裝市場(chǎng)都

8、占有較大的份額。京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣 的最重要的兩大城市，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi) 群體也有各自消費(fèi)的喜好。 因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷 能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、 當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度 以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開拓市場(chǎng)的服裝 企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要 ; 此外也可作為服裝品 牌加盟商、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì) 系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、

9、男襯衣、童裝、羊毛衫、 皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士?jī)?nèi)衣、少兒內(nèi)衣、 T 恤衫、羊絨衫、 美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等，每月 25 日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查 報(bào)告。調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：A 、商場(chǎng)銷售情況：不同商場(chǎng)的銷售能力描述 ;B 、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況，市場(chǎng)占有率 以及月度占有率變化 ;C 、品牌分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況，每月市場(chǎng)份額占有 走勢(shì)。因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無(wú)疑是打開和占領(lǐng)兩 地市場(chǎng)的鑰匙。一、機(jī)遇分析xx-2022 年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中表示，服 裝產(chǎn)業(yè)集群未來(lái)將面臨以下幾方面的機(jī)遇：（ 一 ）

10、政府積極推進(jìn)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè) 近年來(lái)，各產(chǎn)業(yè)集群不斷完善公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，著力優(yōu)化產(chǎn) 業(yè)集群發(fā)展的“軟環(huán)境”，為廣大中小企業(yè)提供產(chǎn)品研發(fā)、 質(zhì)量檢測(cè)、 信息化、現(xiàn)代物流電子商務(wù)和培訓(xùn)等服務(wù)， 提升中小企業(yè)的技術(shù)開發(fā) 和企業(yè)管理水平，使平臺(tái)真正成為整合、共享、服務(wù)、創(chuàng)新的實(shí)踐基 地，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級(jí)。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群公共服務(wù)平臺(tái)，是 加快產(chǎn)業(yè)集聚、 培育產(chǎn)業(yè)集群的重要保障措施， 也是政府推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集 聚、培育產(chǎn)業(yè)集群的著力點(diǎn)。（ 二 ） 基礎(chǔ)設(shè)施和配套產(chǎn)業(yè)日益完善在產(chǎn)業(yè)集群地，工業(yè)園區(qū)建設(shè)是一大特色，是政府扶持當(dāng)?shù)胤?裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大舉措。 在產(chǎn)業(yè)集群完成企業(yè)量的集聚后， 為了讓廣 大服裝企

11、業(yè)由勞動(dòng)密集型逐步向資金、 技術(shù)密集型過(guò)渡， 大部分產(chǎn)業(yè) 集群都建立起相應(yīng)的服裝商貿(mào)、品牌設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，與服裝、服飾 業(yè)相關(guān)的展覽業(yè)、面輔料業(yè)、服務(wù)業(yè)也得到迅速發(fā)展。如今，打造服裝制造企業(yè)聚集地、 設(shè)計(jì)師聚集地、 品牌聚集地、 時(shí)裝信息集散地、流行發(fā)布聚集地已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)集群新的目標(biāo)。（ 三） 后危機(jī)時(shí)代企業(yè)轉(zhuǎn)型意識(shí)增強(qiáng)在服裝產(chǎn)業(yè)集群中， 服裝企業(yè)大多為中小型民營(yíng)企業(yè)， 實(shí)力弱、 核心競(jìng)爭(zhēng)力和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏， 生產(chǎn)型企業(yè)占較大比重， 企業(yè)亟待 轉(zhuǎn)型提升。經(jīng)歷金融危機(jī)洗禮之后，很多企業(yè)開始意識(shí)到，長(zhǎng)期的 OEMfe 產(chǎn)方式，使企業(yè)喪失了開發(fā)新技術(shù)、建立新品牌的動(dòng)力和能力，企業(yè) 的持續(xù)性發(fā)展

12、面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，部分企業(yè)在后危機(jī)時(shí)代開始主動(dòng)謀變，通過(guò)在品牌、質(zhì) 量、設(shè)計(jì)等諸多方面下功夫，尋求突破之路。（ 四） 集群龍頭企業(yè)示范作用顯著 中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的品牌發(fā)展，目前已有一些品牌服裝 企業(yè)脫穎而出，這些企業(yè)的示范作用非常明顯。不管是在品牌運(yùn)作， 營(yíng)銷模式， 產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是企業(yè)管理上， 他們的成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式一 直被中小企業(yè)所關(guān)注，某種程度上引導(dǎo)了更多的規(guī)模企業(yè)開始做大、 做強(qiáng)。如今，大部分服裝產(chǎn)業(yè)集群都開始緊抓龍頭企業(yè)的示范效應(yīng)，通過(guò)“以大帶小”的方式促進(jìn)整個(gè)集群發(fā)展、壯大。（ 五） 行業(yè)協(xié)會(huì)組織自律和引領(lǐng)作用凸顯 目前，在產(chǎn)業(yè)集群地，幾乎都完成了行業(yè)協(xié) （商） 會(huì)的組織建設(shè)

13、。 這些行業(yè)組織的重要作用已開始顯現(xiàn)。 作為企業(yè)與政府間的橋梁紐帶， 行業(yè)協(xié)會(huì)組織在價(jià)格自律、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范、市場(chǎng)準(zhǔn)入、規(guī)模發(fā)展、市場(chǎng)培 育、貿(mào)易促進(jìn)、標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn) .品質(zhì)認(rèn)證、創(chuàng)新保護(hù)等方面發(fā)揮協(xié)調(diào)規(guī)劃、 監(jiān)督和促進(jìn)作用，使行業(yè)形成創(chuàng)新的市場(chǎng)氛圍和健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。二、挑戰(zhàn)分析xx-2022 年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中表示，在 面對(duì)大量發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群也面臨著大量的挑戰(zhàn)。雖然國(guó)內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群前些年獲得了高速發(fā)展，但在集聚 水平相對(duì)較高的東部沿海地區(qū)，越來(lái)越受制于資源、環(huán)境、自主創(chuàng)新 能力等方面的壓力。土地資源方面，由于沿海地區(qū)土地資源日益匱乏，加上國(guó)家嚴(yán) 控用地指標(biāo)，土地價(jià)格

14、快速上漲，使紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到限制。有的集 群企業(yè)建設(shè)用地以租代征， 沒有土地使用證， 企業(yè)不敢再做進(jìn)一步的 投入，直接影響了貸款融資和招商引資， 成為制約企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重 要問題。有些集群因此出現(xiàn)大量骨干企業(yè)外遷， 產(chǎn)業(yè)集聚度下降等問 題。如今在杭州本地做企業(yè)用地都比較緊張， 再加上現(xiàn)在土地成本很 高，所以，有人建議把生產(chǎn)加工部分往外轉(zhuǎn)移到東西部地區(qū)，或者臨 近的中部省份，在當(dāng)?shù)乇Ａ粼O(shè)計(jì)營(yíng)銷部分。資金方面，盡管一些集群企業(yè)建立起為中小企業(yè)服務(wù)的融資擔(dān) 保機(jī)構(gòu)，但是“融資難”仍是集群存在的普遍問題，限制了中小企業(yè) 的發(fā)展和提升。因?yàn)閲?guó)內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群里絕大多數(shù)都是中小企業(yè)， 如果中小企業(yè)得不到

15、發(fā)展， 勢(shì)必制約產(chǎn)業(yè)集群的整體發(fā)展。 有的企業(yè) 雖然產(chǎn)品有市場(chǎng)，但是缺乏流動(dòng)資金，無(wú)法擴(kuò)大生產(chǎn)。有的企業(yè)希望 進(jìn)行技術(shù)改造，但苦于無(wú)法獲得貸款，技改資金難以落實(shí)。勞動(dòng)力方面，“招工難”是紡織服裝行業(yè)近幾年面臨的主要問 題，在沿海部分集群表現(xiàn)得尤為突出，熟練技術(shù)工人匱乏、企業(yè)用工 缺口較大等是普遍表現(xiàn)， 招工東部企業(yè)比中西部企業(yè)難， 中小企業(yè)比 大企業(yè)難。溫州索瑪服飾有限公司工人人均工資已經(jīng)超過(guò)了 3000 元， 即使這樣的工資， 還是感覺招工不易， 現(xiàn)在有的企業(yè)陷入有錢也招不 到工人的境地。如今，環(huán)保對(duì)于集群地區(qū)紡織業(yè)，特別是印染業(yè)的影響越來(lái)越 大。一些地方基于對(duì)環(huán)境的保護(hù)，制定非常嚴(yán)格的污水

16、排放標(biāo)準(zhǔn)，且 明顯高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。不少地方對(duì)重點(diǎn)用能企業(yè)簽訂節(jié)能降耗責(zé)任狀、 能耗降低率、CO及 SO2非放量作為約束性的一票否決指標(biāo)進(jìn)行考核。另外，在自主創(chuàng)新能力方面， 雖然不少集群通過(guò)加強(qiáng)公共服務(wù)， 加上優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)技術(shù)改造和加大研發(fā)投入，使創(chuàng)新能力有所提升， 但是紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的總體創(chuàng)新能力還有待提高。集群企業(yè)中， 具有自主研發(fā)能力的企業(yè)不多， 大多數(shù)企業(yè)還處于貼牌加工、 模仿加工 的生產(chǎn)模式，研發(fā)投入占銷售收入比重低，研發(fā)設(shè)計(jì)專業(yè)人才不足， 造成產(chǎn)品技術(shù)含量少，附加值低，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和自由知識(shí)產(chǎn)權(quán)。比如，浙江省紡織產(chǎn)業(yè)集群在 xx 年底，百萬(wàn)人口研發(fā)人員數(shù)量分別 只有廣東的 78%、江蘇的 58%，遼寧的 56%，人才總量中高級(jí)技術(shù)職 稱人員僅占 3.9%，低于全國(guó)平均水平。面對(duì)發(fā)展中所遇到的瓶頸，產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。有 的產(chǎn)業(yè)集群在實(shí)際操作中的做法可圈可點(diǎn)。 比如，中國(guó)面料名鎮(zhèn)西樵 在上世紀(jì)末建立了廣東省紡織面料工程技術(shù)研究中心 - 南方技術(shù)創(chuàng) 新中心，為鎮(zhèn)內(nèi)紡織企業(yè)提供素織物開發(fā)、分色印花、大提花設(shè)計(jì)、 數(shù)碼印花、流行趨勢(shì)研究、產(chǎn)品檢測(cè)認(rèn)證等多項(xiàng)服務(wù)，開啟了“科技 興紡”的紡織強(qiáng)鎮(zhèn)之路。