軍隊(duì)抖音賬號(hào)傳播特點(diǎn)與強(qiáng)化措施（word版）

1、 精編范文 軍隊(duì)抖音賬號(hào)傳播特點(diǎn)與強(qiáng)化措施溫馨提示：本文是筆者精心整理編制而成，有很強(qiáng)的的實(shí)用性和參考性，下載完成后可以直接編輯，并根據(jù)自己的需求進(jìn)行修改套用。軍隊(duì)抖音賬號(hào)傳播特點(diǎn)與強(qiáng)化措施 本文關(guān)鍵詞：賬號(hào), 軍隊(duì), 強(qiáng)化, 措施, 傳播軍隊(duì)抖音賬號(hào)傳播特點(diǎn)與強(qiáng)化措施 本文簡介：摘要：隨著短視頻的興起, 一批軍隊(duì)媒體和部隊(duì)單位開始順勢而為, 積極探索如何利用抖音等新興平臺(tái), 力爭實(shí)現(xiàn)更好的軍事信息傳播和輿論引導(dǎo)效果。當(dāng)前軍隊(duì)抖音賬號(hào)傳播雖有創(chuàng)新突破, 但仍存在短板和不足, 亟需進(jìn)一步優(yōu)化, 以更好適應(yīng)短視頻傳播的新要求。關(guān)鍵詞：抖音;優(yōu)化;策略;短視頻;隨著智能手機(jī)和4G軍隊(duì)抖音賬號(hào)傳播特點(diǎn)

2、與強(qiáng)化措施 本文內(nèi)容：摘 要：隨著短視頻的興起, 一批軍隊(duì)媒體和部隊(duì)單位開始順勢而為, 積極探索如何利用抖音等新興平臺(tái), 力爭實(shí)現(xiàn)更好的軍事信息傳播和輿論引導(dǎo)效果。當(dāng)前軍隊(duì)抖音賬號(hào)傳播雖有創(chuàng)新突破, 但仍存在短板和不足, 亟需進(jìn)一步優(yōu)化, 以更好適應(yīng)短視頻傳播的新要求。關(guān)鍵詞：抖音; 優(yōu)化; 策略; 短視頻;隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展, 短視頻正在成為數(shù)億中國網(wǎng)民每天必看的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。特別是抖音這款主打音樂創(chuàng)意且具備社交屬性的短視頻APP自20_年上線以來, 深受用戶追捧, 并形成了爆發(fā)式擴(kuò)散, 目前已在短視頻領(lǐng)域占據(jù)絕對強(qiáng)勢地位。根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù), 截至2021年1月, 抖音國內(nèi)日活躍用戶

3、數(shù)超過2.5億, 月活躍用戶數(shù)超過5億。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代, 流量在哪里, 工作的陣地就應(yīng)該在哪里。面對規(guī)模如此巨大的用戶及無限的發(fā)展前景, 一批軍隊(duì)媒體和部隊(duì)單位在持續(xù)發(fā)力微博、微信平臺(tái)的基礎(chǔ)上, 開始順勢而為, 積極探索如何利用抖音等新興平臺(tái)達(dá)到更好的軍事信息傳播和輿論引導(dǎo)效果, 力圖通過兩微+一抖的模式實(shí)現(xiàn)新的突圍。一、軍隊(duì)抖音賬號(hào)傳播現(xiàn)狀已在抖音平臺(tái)注冊且獲得認(rèn)證的軍隊(duì)賬號(hào)運(yùn)營情況總體呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。（一）軍隊(duì)賬號(hào)入駐漸成矩陣, 地方賬號(hào)頻現(xiàn)涉軍內(nèi)容20_年4月抖音政務(wù)媒體號(hào)推出之后, 一批軍隊(duì)媒體和部隊(duì)單位的官方賬號(hào)相繼入駐。經(jīng)過一年多的發(fā)展, 以中國軍網(wǎng)中國軍視網(wǎng)解放軍新聞傳播中心融媒體中國

4、陸軍我們的太空等為代表的數(shù)十_大部分軍隊(duì)官方賬號(hào)。非軍事類賬號(hào)偶爾發(fā)布的涉軍類短視頻更是不計(jì)其數(shù), 有些還能引發(fā)巨量關(guān)注, 形成輿論熱點(diǎn)。（二）創(chuàng)新手段講述軍營故事, 直觀可感展現(xiàn)良好形象已上線的軍隊(duì)抖音賬號(hào)發(fā)布的作品普遍聚焦火熱的軍營生活, 既有時(shí)事熱點(diǎn)、練兵備戰(zhàn)、軍事演習(xí)、裝備亮相、搶險(xiǎn)救災(zāi)等硬核內(nèi)容, 也有才藝表演、文體活動(dòng)、日常生活、軍事知識(shí)普及等軟性展示, 還有偶爾展露的幽默搞笑或溫馨情感, 加上精良的拍攝制作, 酷炫的剪輯拼接, 再配以適當(dāng)?shù)娜记橐魳坊虮罡枨? 在短短數(shù)十_大關(guān)。而這已是該賬號(hào)的第53個(gè)千萬+產(chǎn)品。類似這樣贏得了網(wǎng)友廣泛關(guān)注和大量點(diǎn)贊的軍隊(duì)抖音短視頻還有許多, 如

5、精彩展示陸軍三年轉(zhuǎn)型建設(shè)成果的地表最強(qiáng)和致敬邊防軍人的家國與邊關(guān)等。熱血沸騰驕傲感動(dòng)致敬是在這些短視頻評論區(qū)里出現(xiàn)最頻繁的關(guān)鍵詞, 深受觸動(dòng)的網(wǎng)友在留言中集體表達(dá)對解放軍保家衛(wèi)國的感激之情。這些備受青年網(wǎng)民歡迎的短視頻有效搭建了軍民互動(dòng)的橋梁, 以潤物細(xì)無聲的方式打動(dòng)了網(wǎng)友, 進(jìn)一步拉近了軍隊(duì)與普通老百姓之間的距離, 成為了開展國防教育的一種新嘗試。二、軍隊(duì)抖音賬號(hào)傳播的優(yōu)化策略軍隊(duì)抖音賬號(hào)目前已初步形成了以解放軍新聞傳播中心所設(shè)賬號(hào)為主體, 以軍兵種、戰(zhàn)區(qū)、部隊(duì)賬號(hào)為特色的短視頻傳播矩陣, 整體影響力不斷擴(kuò)大。但總體來看, 還存在著辨識(shí)特色缺、話語習(xí)慣老、展開互動(dòng)少、跟風(fēng)意味濃等明顯不足,

6、仍需進(jìn)一步優(yōu)化, 以更好地適應(yīng)短視頻傳播的新要求。（一）內(nèi)容上要開創(chuàng)新鮮玩法一流軍隊(duì)引領(lǐng)潮流, 二流軍隊(duì)追趕潮流, 三流軍隊(duì)無視潮流, 這個(gè)道理在軍隊(duì)抖音賬號(hào)的運(yùn)營上同樣適用。要想引領(lǐng)潮流, 在視頻內(nèi)容的策劃創(chuàng)意上就要結(jié)合軍隊(duì)賬號(hào)的獨(dú)特屬性不斷摸索新的玩法。比如可以多策劃系列視頻、懸念視頻、反轉(zhuǎn)視頻, 給粉絲形成長期持續(xù)的期待；多參與平臺(tái)官方的話題, 也可主動(dòng)發(fā)起話題, 以獲得更多的曝光和推薦；多與粉絲互動(dòng), 從評論留言中尋找創(chuàng)新靈感。從許多爆款案例來看, 好的抖音視頻未必需要具備專業(yè)的拍攝和制作水準(zhǔn), 更多的是要思考如何用內(nèi)容戳中網(wǎng)民的心。生硬刻板、簡單模仿、落入俗套和跟風(fēng)式的視頻極易造成審

7、美疲勞, 注定得不到青睞, 只有最新鮮、最具創(chuàng)意、最能觸動(dòng)人心的內(nèi)容才可能吸引網(wǎng)民的關(guān)注和點(diǎn)贊。只有在實(shí)踐中不斷試錯(cuò), 才能找到適合賬號(hào)的準(zhǔn)確定位。（二）形式上要接地氣、塑個(gè)性由于軍營和軍人的特殊職業(yè)屬性, 軍隊(duì)抖音賬號(hào)自帶較強(qiáng)的吸引力, 很多網(wǎng)民關(guān)注軍隊(duì)賬號(hào)是為了了解平常無法體驗(yàn)的生活和難以接觸的群體。如果他們在抖音上看到的軍隊(duì)賬號(hào)是一副高高在上、遠(yuǎn)離群眾的高冷形象, 必然會(huì)逐漸遠(yuǎn)離。這就要求軍隊(duì)賬號(hào)必須主動(dòng)融入抖音平臺(tái)的氛圍, 脫下嚴(yán)肅的外衣, 用網(wǎng)民喜歡的形式和語言與網(wǎng)民進(jìn)行接地氣的對話。只有內(nèi)容上姓軍, 表達(dá)上姓網(wǎng), 體現(xiàn)出人情味和人文關(guān)懷, 才可能與網(wǎng)民同頻共振、打成一片, 從而實(shí)現(xiàn)

8、軍事信息傳播和輿論引導(dǎo)的目的。值得注意的是, 軍隊(duì)抖音賬號(hào)不僅要有別于一般賬號(hào), 即使同屬軍隊(duì)賬號(hào)矩陣, 也應(yīng)根據(jù)各自單位特色打造差異化的鮮明形象, 讓粉絲可以容易地辨別不同賬號(hào)的特點(diǎn), 從而對不同賬號(hào)形成不同的期待。在個(gè)性化的改進(jìn)上, 各個(gè)賬號(hào)首先是要把自己的人設(shè)立起來, 還可以考慮嘗試打造人格化的軍營網(wǎng)紅獨(dú)立賬號(hào), 彌補(bǔ)官方賬號(hào)群像化內(nèi)容較多的不足, 努力讓一個(gè)個(gè)鮮活的兵哥哥兵姐姐取代小哥哥小姐姐成為年輕人追捧的偶像。其次是各個(gè)賬號(hào)應(yīng)注意將視頻風(fēng)格、配色、封面、版式、語言、發(fā)布時(shí)間等要素相對固定化, 形成網(wǎng)民識(shí)別的特定外在面孔。軍隊(duì)賬號(hào)有時(shí)適當(dāng)?shù)夭錈狳c(diǎn)也必不可少, 但應(yīng)注意避免只顧所謂有趣

9、好玩的跟風(fēng)模仿, 忽略了自身應(yīng)有的軍味。在確保不泄密的前提下, 應(yīng)盡可能展現(xiàn)個(gè)性化、提升開放度, 最大限度地呈現(xiàn)軍營生活的亮點(diǎn)。（三）技術(shù)上要探索算法規(guī)律作為頭條系的產(chǎn)品, 抖音依托的是頭條強(qiáng)大的推薦機(jī)制算法。這種算法作為企業(yè)的核心技術(shù)非常神秘復(fù)雜, 外界只能靠猜測和摸索來探尋獲得推薦的辦法。外界普遍認(rèn)為, 抖音使用的是機(jī)器+人工的雙審核機(jī)制, 以點(diǎn)贊和評論為依據(jù), 利用大數(shù)據(jù)計(jì)算將不同類型、不同風(fēng)格又符合用戶興趣愛好的作品篩選推送給用戶。軍隊(duì)賬號(hào)運(yùn)營人員在實(shí)踐中必須不斷地摸索平臺(tái)的算法規(guī)律, 通過對各類數(shù)據(jù)的分析和目標(biāo)用戶的精確畫像, 為內(nèi)容改進(jìn)提供依據(jù), 努力提高點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量,

10、爭取視頻的完整播放率, 保證穩(wěn)定的更新, 鍛造持續(xù)輸出爆款的能力。（四）力量上要借力軍地資源軍隊(duì)賬號(hào)的運(yùn)營力量目前主要還是依靠各媒體和單位的宣傳人員, 賬號(hào)間的互動(dòng)合作也主要以軍內(nèi)為主。但在新媒體領(lǐng)域, 真正的高手還是在民間, 軍隊(duì)賬號(hào)的制作理念、技術(shù)水平、受眾廣度方面都相對較弱, 僅僅依靠軍隊(duì)媒體或各單位自己單打獨(dú)斗, 難以實(shí)現(xiàn)最佳效果。軍隊(duì)賬號(hào)要提升傳播力和引導(dǎo)力, 一方面要注重借力軍內(nèi)力量資源, 創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制, 充分調(diào)動(dòng)軍內(nèi)人員或所屬部隊(duì)人員參與創(chuàng)作的熱情, 保證各自賬號(hào)能夠獲得源源不斷的內(nèi)容供給, 要在軍內(nèi)挖掘短視領(lǐng)域的專才、鬼才, 建成穩(wěn)定的人才隊(duì)伍, 給予他們充分發(fā)揮特長的空間；另一方面也要注重借力地方力量資源, 既要借助地方媒體、互聯(lián)網(wǎng)公司和傳媒公司等, 更要團(tuán)結(jié)扶持那些具有全網(wǎng)影響力的、充滿正能量的自媒體, 引導(dǎo)其自發(fā)自覺地為軍隊(duì)發(fā)聲。（五）渠道上要拓展海外平臺(tái)抖音在國際化的道路上表現(xiàn)突出, 目前已覆蓋超過150個(gè)國家和地區(qū), 并長期占據(jù)海外應(yīng)用市場下載排行前列。但需要注意的是, 其海外版本TIKTOK與中國大陸版沒有實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通。雖然兩者都是同一家公司的產(chǎn)品, 界面和使用方法都大體相同, 但從本質(zhì)上來說, 它們是數(shù)據(jù)不通的兩個(gè)平臺(tái)。軍隊(duì)賬號(hào)雖然在抖音上獲得了一些關(guān)注, 但并沒有起到外宣的作用。我們的軍隊(duì)媒體