紅色旅游文化形象建構與傳播策略_精選

1、 精編范文 紅色旅游文化形象建構與傳播策略溫馨提示：本文是筆者精心整理編制而成，有很強的的實用性和參考性，下載完成后可以直接編輯，并根據(jù)自己的需求進行修改套用。紅色旅游文化形象建構與傳播策略 本文關鍵詞：建構, 旅游文化, 紅色, 形象, 策略紅色旅游文化形象建構與傳播策略 本文簡介：紅色旅游作為一種活動及產品本身具有特殊的歷史文化意義, 開發(fā)紅色旅游文化產品對于文化傳播具有重要意義。近年來, 國內開發(fā)了一系列紅色旅游產品。川渝地區(qū)具有豐富的紅色旅游資源, 但針對兩地紅色旅游文化形象的建構和傳播尚存在開發(fā)過度、傳播渠道受限、傳播推廣力度不夠等問題。筆者著眼于IP這一創(chuàng)新視角, 提出將紅色紅色旅

2、游文化形象建構與傳播策略 本文內容：紅色旅游作為一種活動及產品本身具有特殊的歷史文化意義, 開發(fā)紅色旅游文化產品對于文化傳播具有重要意義。近年來, 國內開發(fā)了一系列紅色旅游產品。川渝地區(qū)具有豐富的紅色旅游資源, 但針對兩地紅色旅游文化形象的建構和傳播尚存在開發(fā)過度、傳播渠道受限、傳播推廣力度不夠等問題。筆者著眼于IP這一創(chuàng)新視角, 提出將紅色旅游文化作為一種IP產品進行建構和傳播, 以期獲得更佳的效果。一、川渝紅色旅游文化的內涵與影響紅色旅游是將紅色文化與旅游產業(yè)結合的一種主題旅游的創(chuàng)新形式。紅色旅游文化則指的是蘊藏在其中的文化層面上的意義, 發(fā)揮著對政治、經(jīng)濟的反作用。就川渝地區(qū)而言, 因其

3、特殊的地理特性和歷史特性, 此地的紅色旅游文化主要分為兩類, 一類是偉人故里, 如_故居、朱德故里, 另一類是發(fā)生過特殊歷史事件的地點, 如渣滓洞、瀘定橋等。作為一種特殊的旅游活動, 紅色旅游文化承擔著特殊的歷史和文化傳承意義, 有著特殊的內涵和開發(fā)價值。它有三方面的影響：第一, 政治影響。紅色旅游因其特殊的歷史內涵指向, 與踐行社會主義核心價值觀的內涵一致。第二, 經(jīng)濟影響。紅色旅游作為一類旅游產品, 能夠通過市場開發(fā)和商業(yè)經(jīng)營獲取一定的收入, 帶動旅游行業(yè)發(fā)展。第三, 文化影響。通過旅游景區(qū)的獨特歷史內涵發(fā)揮文化潛移默化的影響力, 傳承革命精神, 弘揚偉人光輝。借助文化形象的建構與傳播,

4、既能夠豐富紅色旅游文化的內涵, 又能在傳播的過程中實現(xiàn)政治教育、經(jīng)濟發(fā)展、文化繼承, 最終發(fā)揮紅色旅游的綜合影響力。二、川渝紅色旅游文化形象建構與傳播的現(xiàn)狀川渝地區(qū)是中國紅色文化的重要集聚地, 也是傳播紅色文化的要址。據(jù)統(tǒng)計, 川渝地區(qū)愛國主義基地近200個, 其中80%的區(qū)域分布有紅色資源, 重慶的“紅巖精神”更是家喻戶曉, 其特有的“紅巖聯(lián)線”為建構和傳播紅色文化作出了重要的貢獻。1據(jù)統(tǒng)計, 20_年, 四川省全年接待紅色旅游游客達1億多人次, 紅色旅游收入600多億元。2重慶20_年舉辦的“不忘_、牢記使命中國革命精神聯(lián)展”活動帶來的游客數(shù)量達到近66萬人次, 3足見紅色文化的無限魅力。

5、新時代新發(fā)展, 川渝地區(qū)為更好地傳承紅色文化, 主要從人物類和紀事類兩大景點著手建構紅色旅游文化, 結合自身的優(yōu)勢地位, 深挖得天獨厚的豐富資源, 點面結合, 豐富紅色文化內涵。（一）人物類景點從人物著手, 充分發(fā)揮名人的影響力。吃水不忘挖井人, 名人故居、烈士陵園、名人紀念館等都是后輩追憶先人的一大重要媒介, 如四川廣安的_故居、南充的朱德故居、川陜革命根據(jù)地紅軍烈士陵園、陳獨秀舊居等。其中, _故居及朱德故居均被列為中國5A景區(qū)、全國愛國主義示范教育基地、全國重點文物保護單位, 可見我國對紅色文化傳承和弘揚的重視程度。川渝地區(qū)對人物類紅色旅游景點建設通常是根據(jù)故居、紀念館本身進行建筑再規(guī)劃

6、。一方面, 保證名人故里的原汁原味, 再現(xiàn)名人生活場景；另一方面, 結合當?shù)靥厣? 優(yōu)美風光, 擴大觀光規(guī)模, 提升觀賞體驗。此外, 通過現(xiàn)代媒體技術, 以電影、電視劇、有聲讀物等形式提升名人的影響力, 從線上宣傳延伸到線下實地考察, 更深刻地感知英雄人物的人格魅力, 達到紅色文化建構與傳播的目的。_故居從4A景區(qū)到5A景區(qū)花了9年的時間, 周邊所屬區(qū)包括10多個聯(lián)動景點, 從_的生活小事到廣安當?shù)氐奶厣幕? 不僅建構了紅色文化, 更是依靠發(fā)展紅色旅游產業(yè)拉動了當?shù)亟?jīng)濟。但人物類景區(qū)在紅色旅游文化的建構與傳播中還存在很多的問題。首先, 人物類的景點塑造更多地停留在人物本身, 周邊可協(xié)同開發(fā)的

7、資源有限。另外, 受地域條件的限制, 傳播渠道較單一, 發(fā)展不平衡。（二）紀事類景點以紀事類為主的紅色景區(qū)目的在于記錄歷史事件, 勿忘國恥。川渝地區(qū)革命遺址近3000處, 紅巖革命紀念館、重慶大轟炸慘案遺址、紅四方面軍翻越夾金山遺址等, 無不昭示著川渝地區(qū)發(fā)生的熱血抗戰(zhàn)的故事。4長征精神、紅巖精神就是在革命先烈們奮勇拼搏的時候彰顯出來的精神, 體現(xiàn)了中華兒女頑強不屈、團結奮戰(zhàn)的一面, 是紅色文化的核心。紀事類景點的建設可以讓后人時刻銘記抗戰(zhàn)歷史, 從文物展覽、視頻放映、人物雕像中感受革命時期戰(zhàn)火紛飛的戰(zhàn)爭場面和將士們不怕苦、不怕難的精神。川渝兩地對于紀事類景點的建構與傳播主要從三方面入手。一方

8、面, 和高校合作, 為學生提供實踐基地, 做到理論和實踐的結合。另一方面, 制定紅色旅游精品線路, 結合川陜第二蘇區(qū)的集群優(yōu)勢, 與陜南地區(qū)合作, 形成聯(lián)動效應。此外, 川渝地區(qū)大力開展紀念日活動。每逢紀念日就會舉辦相應的主題活動, 吸引各界人士參與, 在活動籌辦中加強對紅色文化的理解。雖然川渝地區(qū)豐富的紅色資源對于傳播紅色文化、弘揚紅色精神有一定的優(yōu)勢, 但目前對于紀史類景點的開發(fā)還不夠完善。一些紅色文化基地的開發(fā)存在濫用、誤用的問題, 而且由于對紅色文化深層次的含義理解不夠, 不能更好地挖掘景區(qū)的紅色文化, 使得紅色文化流于表面, 傳播力不足。三、川渝紅色旅游文化IP傳播策略（一）上游：深

9、挖紅色旅游文化IP內涵文化是基本, 要建構傳播紅色文化IP, 首先要從文化本身入手。將紅色文化與IP結合, 可有效地利用現(xiàn)代的先進文化技術構建多媒體矩陣。IP的原意是知識產權, 目前普遍將IP稱為一種可供開發(fā)的、有一定價值和吸引力的項目。紅色旅游文化IP是在特定時期創(chuàng)造的有政治屬性、意識形態(tài)屬性、文化屬性的品牌項目。要實現(xiàn)紅色旅游文化IP項目的成功, 需要相關負責人充分理解文化內涵, 梳理當?shù)氐臍v史資源, 不僅對于紅色文化有深刻的認識, 還要結合當?shù)鬲氂械牡乩砣宋? 因地制宜, 形成當?shù)鬲氂械募t色旅游文化IP品牌。此外, 當?shù)丶t色文化研究中心應大力培養(yǎng)紅色旅游文化研究人員, 儲蓄人才隊伍, 讓

10、更多的專業(yè)人士為挖掘當?shù)丶t色文化作貢獻, 發(fā)展紅色文化旅游產業(yè)。（二）中游：紅色旅游文化IP聯(lián)動傳播產品的集聚效應可以有效地推動文化的傳播, 川陜第二蘇區(qū)、長征路線等創(chuàng)新融合的紅色旅游線路對宣傳紅色文化發(fā)揮了重要作用。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展, 媒介融合是大勢。多媒體的共生為融合紅色文化IP提供了技術基礎。如今, 紅色旅游文化的建構與傳播應該不僅依靠線下景區(qū)的建設, 同時也應該利用網(wǎng)絡平臺, 開設“兩微一端”、直播間等, 將紅色文化推廣到海內外。當下, 應該創(chuàng)新媒介形式, 漫、影、游多方開發(fā)合作, 打造類似紅巖的紅色IP品牌, 增強紅色旅游文化的生命力。（三）下游：打造紅色旅游文化IP衍生品衍生品是

11、根據(jù)文化創(chuàng)造出來的有一定意義和形態(tài)的特色產品, 蘊含了紅色文化的深層內涵, 滿足了人們多元化的需求。紅色旅游文化衍生品一般包括收藏類、生活類、文創(chuàng)類、服飾類, 與景區(qū)紅色文化相得益彰。游客旅行的時候購買紅色旅游文化衍生品不單是對旅行的紀念, 更重要的是對紅色文化的認同。要創(chuàng)造優(yōu)質的衍生品就要遵循“文化+產品”的理念。一方面, 結合地域特色, 融入紅色文化；另一方面, 要獨具匠心, 體現(xiàn)衍生品的設計巧思, 做到經(jīng)典與時尚接軌, 煥發(fā)產品的生命力, 賦予紅色旅游文化新的含義。四、結語紅色旅游文化形象的建構與傳播的問題仍是一大難題。川渝作為擁有豐富的紅色旅游資源的地區(qū), 一直致力于紅色旅游文化形象的建構與傳播。就目前來說, 要挖掘紅色文化, 同時帶動紅色旅游的發(fā)展, 僅靠傳統(tǒng)的推廣紅色文化的方式是行不通的, 要結合時代的變化, 深挖紅色旅游文化內涵, 打造紅色旅游文化IP產品, 增強紅色旅游文化的生命力, 才能更好地傳播紅色旅游文化。參考文獻：1戶可英, 趙會娜.網(wǎng)絡視域下重慶紅色文化傳播路徑研究J.新聞研究導刊, 2021, 10（10）：40-41.2四川省文化和旅游廳召開“不忘_牢記使命”主