戶外體驗(yàn)館項(xiàng)目企劃案.ppt

1、極限戶外運(yùn)動體驗(yàn)館項(xiàng)目策劃案,2013年8月,01-05,06-12,13-15,16-18,19-21,項(xiàng)目背景,SWOT分析,項(xiàng)目介紹,經(jīng)營模式,成功案例,CONTENTS,項(xiàng)目背景,在新世紀(jì)首期的財(cái)富雜志中，經(jīng)濟(jì)觀察家預(yù)測了21世紀(jì)7個最佳的投資方向，其中之一是“戶外休閑運(yùn)動將大行其道，成為人們生活的重要內(nèi)容”。這種狀況在歐美和東南亞發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)成為社會現(xiàn)實(shí)，而在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的中國，戶外運(yùn)動興起不久，它將逐步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶動無限商機(jī),戶外運(yùn)動是公認(rèn)的 未來產(chǎn)業(yè),02,01,03,生活的碎片化,生活 工作 的高 壓化,個人的均質(zhì)化,內(nèi)心的恐懼會促使人們尋找釋放， 或得到安寧、撫慰的途徑泛

2、戶外,戶外人群越來越大,戶外一族”影響力越來越大 最具消費(fèi)能力的25-45歲群體 他們生活穩(wěn)定，收入穩(wěn)定，消費(fèi)力強(qiáng)； 他們熱愛生活，注重品質(zhì)，崇尚消費(fèi) 社會主流，中堅(jiān)力量 社會各個階層的代表，他們代表了社會的主流價(jià)值,戶外人群年齡分布,數(shù)據(jù)：中國戶外網(wǎng),戶外人群職業(yè)分布,戶外產(chǎn)業(yè)在中國,戶外產(chǎn)業(yè)在歐美市場持續(xù)增長30年，在我國剛起步， 卻以每年接近50%的速度快速增長,2011年戶外用品及裝備的年銷售額已超過100億元,國內(nèi)參與戶外運(yùn)動已超1.5億人次,約1200億元的大戶外潛在市場,SWOT 分 析,劣勢,中國戶外用品市場起步比歐美晚了幾十年，仍處于初級發(fā)展的狀態(tài)，戶外運(yùn)動的市場氛圍還不能形

3、成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，目前國內(nèi)消費(fèi)群體對戶外運(yùn)動的認(rèn)識還處于啟蒙階段，市場培育相對滯后，現(xiàn)有的市場消費(fèi)群體容量有限,優(yōu)勢,引進(jìn)美國成熟戶外運(yùn)動體驗(yàn)館概念，依托mall建立室內(nèi)戶外體驗(yàn)設(shè)施，能滿足消費(fèi)者體驗(yàn)式購物氛圍，專業(yè)顧問式服務(wù)，新穎的戶外設(shè)施，能夠贏得眾多消費(fèi)群體的親睞,機(jī)會,中國經(jīng)濟(jì)和家庭收入的高速增長，城市化進(jìn)程的加快，加上“減壓、釋放”的宣傳理念,人們參與精神文化娛樂項(xiàng)目越來越廣泛，隨著戶外這種健康生活方式的廣泛傳播和戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，戶外運(yùn)動越來越被消費(fèi)者所認(rèn)知和喜愛，這種消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴳敉庑袠I(yè)的發(fā)展帶來了蓬勃生機(jī),威脅,中國戶外市場中的一個特殊現(xiàn)象，就是國內(nèi)戶外市場運(yùn)作不規(guī)范，隨

4、著戶外運(yùn)動的不斷擴(kuò)大，行業(yè)之間的競爭也越來越激烈,唯一,Mall戶外在武漢市場是一個空白市場，項(xiàng)目的唯一性填補(bǔ)了武漢市場的空白，將mall戶外，more戶外的理念深入人心,武漢市場的項(xiàng)目契機(jī),新穎,項(xiàng)目的唯一性決定了它的新穎性，對于充滿獵奇心理，追求創(chuàng)新的消費(fèi)人群，這無疑迎合了他們的口味，同時也是激烈競爭中的一塊長板,契合,消費(fèi)人群的高契合度 社會主流人群； 產(chǎn)品定位的高度契合 時尚、新潮、品質(zhì),項(xiàng)目介紹,目前攀巖賽已經(jīng)被確定為進(jìn)入奧運(yùn)會的候選項(xiàng)目之一，這項(xiàng)運(yùn)動因此引來了全新的發(fā)展階段，發(fā)展越來越快。眾多國家已經(jīng)將攀巖項(xiàng)目編入課程，因此攀巖項(xiàng)目具有很好的社會價(jià)值，未來的發(fā)展前景很好,室 內(nèi) 攀

5、 巖 場,攀巖是極限運(yùn)動中比較容易開展的運(yùn)動，攀巖能在比較簡便的條件下，不太長的時間之內(nèi)，就能讓初學(xué)者掌握一般的攀登技巧，品味登山的樂趣,仿真型攀巖墻,巖板根據(jù)自然山體形狀取樣翻制而成，仿真度高，真壁、俯壁、屋檐等各種,有一定攀爬難度，挑戰(zhàn)性較強(qiáng)，能滿足競技比賽要求；專業(yè)設(shè)計(jì)，采用高強(qiáng)度仿真復(fù)合材料巖板，所設(shè)計(jì)路線及難度是供攀巖專業(yè)人士、愛好者以及軍、警、高空作業(yè)等特種行業(yè)訓(xùn)練、比賽,競 技 性 攀 巖 墻,抱石，是指攀登者在無繩索的狀態(tài)下，只靠攀登者自身力量完成攀登。抱石運(yùn)動具有夸張、有力度的夸張美感，被稱為峭壁上的芭蕾。它也是攀巖的一種，但抱石的特點(diǎn)是不用繩索等器材確保安全。抱石的裝備較簡

6、單，必須的只有攀巖鞋、鎂粉袋，有時可能有抱石墊,抱石,衍生產(chǎn)品,室 內(nèi) 跑 酷 設(shè) 施,示意圖,室 內(nèi) 極 限 滑 板、 極限自行車設(shè)施 （示意圖,極限運(yùn)動 裝備展示,其他場館設(shè)施,活動照片墻，展示每次出行精彩照片,小型吧臺，戶外發(fā)燒友可以坐在這里互相分享交流戶外心得,倉庫、更衣室及浴室、洗手間等設(shè)施,經(jīng)營模式,會員參加俱樂部內(nèi)部各類訓(xùn)練比賽可以免交場地使用費(fèi)和報(bào)名費(fèi)； 會員參加俱樂部組織的對外比賽報(bào)名費(fèi)享受優(yōu)惠； 在俱樂部活動，憑會員證酒水享受一定優(yōu)惠。 俱樂部還鼓勵會員參加社會的各種比賽,建立會員制,戶外知識培訓(xùn)課程，野外生存課、戶外繩結(jié)知識、戶外裝備常識、戶外基本技能等內(nèi)容,攀巖培訓(xùn)課程

7、，由專業(yè)攀巖教練講解攀巖方法、技巧及示范、練習(xí)，以由淺入深、先易后難的教學(xué)方式，使學(xué)生基本掌握攀巖技法?？煞譃榉譃槌跫壈?、中級班、高級班,其他戶外運(yùn)動培訓(xùn)課程，跑酷、極限滑板、極限自行車等等,組織培訓(xùn)課程,舉辦攀巖比賽,01,小型收費(fèi)性質(zhì)比賽,02,大型公開賽,公開舉辦小型收費(fèi)性質(zhì)的比賽是聚集人氣的最快和最有效方法，不僅喚起極限運(yùn)動愛好者的表演欲，而且不斷把非愛好者吸引到此項(xiàng)運(yùn)動中，客戶群體不斷增大,大型比賽在吸引大批客戶群的同時，能帶動衍生產(chǎn)品消費(fèi)，并且更能吸引贊助商的眼球，有助于招商。長期以往，可以打造XX杯系列品牌攀巖賽，與贊助商建立長期合作關(guān)系,場地出租,承接企業(yè)活動,承接學(xué)?；顒?其他俱樂部組織會員活動,建館后期，通過營銷造勢，針對戶外用品廠商進(jìn)行廣告位招商，勢必也會吸引商家投放廣告，戶外館的廣告位將會具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力以及影響力,廣告位招商,代售,1,零售,2,團(tuán)購,3,銷售戶外用品,攀巖,常規(guī)休閑活動,瀑降,水上滑板,皮劃艇,滑雪,