《時(shí)尚家》雜志品牌運(yùn)營(yíng)升級(jí)(改版)方案暨編輯大綱計(jì)劃

1、 時(shí)尚家雜志品牌運(yùn)營(yíng)升級(jí)（改版）方案暨2010年度編輯大綱規(guī)劃 策案：品牌策劃人宋橋林那個(gè)家伙 一、改版背景時(shí)尚家雜志創(chuàng)刊至今已經(jīng)走過(guò)了2個(gè)年頭，為了適應(yīng)市場(chǎng)和雜志潮流走向，需要進(jìn)行升級(jí)改版。如果把雜志比做女人，那么其美麗不僅來(lái)自外在的形體美，更在于其內(nèi)在的氣質(zhì)美。為此，要使一本雜志展現(xiàn)出絕色超凡，高貴張揚(yáng)的美，讓目標(biāo)讀者一見(jiàn)鐘情，就必須從內(nèi)到外進(jìn)行全面包裝。為此，時(shí)尚家將從雜志形象與內(nèi)容兩方面進(jìn)行改版，重新精準(zhǔn)定位。以期望能明確編輯導(dǎo)向、升級(jí)規(guī)格及實(shí)施辦法，操作方針與指導(dǎo)思想，以及招商政策，這樣，才能創(chuàng)造一套系統(tǒng)而行之有效的運(yùn)營(yíng)策略，從而進(jìn)一步推動(dòng)雜志向?qū)I(yè)化品牌化穩(wěn)健升級(jí)！ 二、雜志改版操

2、作 （一）、雜志形象設(shè)計(jì)在形式上，采用主流雜志的形式，充分展現(xiàn)時(shí)尚美學(xué)元素，告別廣告冊(cè)式雷擊宣傳模式，逐步追趕同類時(shí)尚雜志、展現(xiàn)作為媒體的力量和魅力，充分體現(xiàn)時(shí)尚和設(shè)計(jì)的元素，縮小與同類雜志的距離，逐步提高內(nèi)容與版式的檔次。封面設(shè)計(jì)：1、封面對(duì)于雜志，如同臉對(duì)于人一樣重要?！安灰槨钡娜私^不會(huì)得到他人的認(rèn)同和尊重?！暗谝谎坌Ч焙汀跋热霝橹鞯挠∠蟆笔怯煞饷鎭?lái)決定的。所以，我們一定要重視封面，選擇封面要慎之又慎，不能無(wú)原則（底線）。2、封面的廣告設(shè)計(jì)放棄產(chǎn)品或人物巡禮模式，從企業(yè)的品牌和文化的角度設(shè)計(jì)，在給目標(biāo)讀者以美感的基礎(chǔ)上力求大氣、高雅、顛覆傳統(tǒng)、謀殺眼球的效果。（如果客戶要上封面，一定要

3、標(biāo)高價(jià)，刊發(fā)高品質(zhì)相片或構(gòu)圖，前提不能影響雜志整體形象和氣質(zhì)）3、封面要有導(dǎo)向標(biāo)題，以吸引目標(biāo)讀者的眼球，激發(fā)目標(biāo)讀者的閱讀欲。4、封面畫面盡可能整體合一，不要有上半下半部的區(qū)分局限。 5、繼續(xù)配合一句自己的廣告語(yǔ)。例如：時(shí)尚家-領(lǐng)舞都市新貴，時(shí)尚品位生活（建議更改為：設(shè)計(jì)名家生活，傳播時(shí)尚快樂(lè)?。?。6、版面設(shè)計(jì)規(guī)劃需請(qǐng)專業(yè)雜志美編尊照以上規(guī)劃再深化設(shè)計(jì)。 內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)：1、每期雜志封一、封二、封三、封四、封五，可單頁(yè)或跨頁(yè)設(shè)計(jì)為客戶的品牌宣傳畫（對(duì)舊版類廣告全面精簡(jiǎn)提煉），要求文字簡(jiǎn)潔、畫面富有沖擊力。2、內(nèi)頁(yè)按照模塊式編排，重視圖文比例、圖文搭配以及圖片大小與位置。編排應(yīng)考慮目標(biāo)讀者理性、務(wù)實(shí)

4、、重視效率和時(shí)間觀念強(qiáng)的特點(diǎn)，盡可能照顧他們的閱讀習(xí)慣。 （二）、內(nèi)外兼修才是持久美麗的秘訣。內(nèi)涵，美女的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在雜志內(nèi)容編排上，時(shí)尚家將作如下安排：1、刊首語(yǔ)要旗幟鮮明，有看頭，必要時(shí)可以一針見(jiàn)血點(diǎn)出當(dāng)前行業(yè)弊病或職業(yè)誤區(qū)等，注重人、行業(yè)、管理、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)等核心元素。提升“刊首語(yǔ)”欄也是“主編寄語(yǔ)”或“總編語(yǔ)錄”的文章品質(zhì)凸顯編輯專業(yè)水平和實(shí)力，由主編就不同的話題，闡釋“時(shí)尚家”的深層次內(nèi)涵，傳遞雜志的聲音，或按照每期的主題編輯有針對(duì)性地一針見(jiàn)血點(diǎn)破（設(shè)計(jì)/裝飾/地產(chǎn)）行業(yè)弊病或人性/職業(yè)弱點(diǎn)等。2、整本雜志主要涉及時(shí)尚家居、人才人物、室內(nèi)設(shè)計(jì)（作品）、教育培訓(xùn)、賽事播報(bào)、休閑(旅游文

5、學(xué))等方方面面，以時(shí)尚、休閑的形象與讀者見(jiàn)面。3、為了傳播客戶企業(yè)文化和品牌形象，每期雜志封一、封二為客戶形象廣告，從服務(wù)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面全面闡釋客戶的商業(yè)文化。另外，開(kāi)辟“論文”類欄目供個(gè)人職稱評(píng)定等需求或企業(yè)客戶發(fā)表論文（可視具體情況收版費(fèi)）。4、在特定的欄目，開(kāi)辟相應(yīng)的廣告版，為合作伙伴，如建筑裝飾企業(yè)、建材品牌、家居品牌、汽車及房地產(chǎn)等作適當(dāng)?shù)恼闲麄?，并視情況收取一定的費(fèi)用，以全面整合相關(guān)資源。5、雜志內(nèi)頁(yè)欄目中可設(shè)針對(duì)客戶的個(gè)人品牌建設(shè)需求的專訪和沙龍！6、此改版升級(jí)方案所定大欄目固定，小欄目根據(jù)當(dāng)期實(shí)際情況和版面需要而浮動(dòng)調(diào)整，但在向社會(huì)征稿和采編統(tǒng)稿階段均不改變也不省略，所有

6、欄目的實(shí)際版面頁(yè)數(shù)根據(jù)實(shí)際需要調(diào)整但是所有欄目的編排順序必須固定！ 基于以上考慮，時(shí)尚家的整體欄目設(shè)置如下： 時(shí)尚家欄目設(shè)置 頁(yè)面p數(shù)暫定為76，排列順序詳見(jiàn)編輯計(jì)劃大綱樣版（第24期），此案僅就欄目?jī)?nèi)容與形式作規(guī)劃，不就具體編輯排版深化設(shè)計(jì)的規(guī)范。所有選稿以a為最優(yōu)選擇，次為b，再次為c，具體情況根據(jù)稿件實(shí)情靈活處理。廣告p數(shù)=76-45內(nèi)頁(yè)主稿-2（目錄）-版權(quán)1=22p=封后7p+底前3p+黃金專位10p+機(jī)動(dòng)位2p，目前僅有16p廣告，招商擴(kuò)展空間巨大。 一、刊首語(yǔ)（1pforeword）：雜文或散文形式、有美感、有針對(duì)性，目的在于增強(qiáng)可讀性和主導(dǎo)當(dāng)期全刊文脈。a、以總編輯或主編名義由

7、編輯部統(tǒng)籌規(guī)劃編撰針對(duì)主導(dǎo)文脈的文章為主體。旗幟鮮明，注重人、行業(yè)、管理、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)等核心元素，凸顯雜志的專業(yè)水平和實(shí)力。b、以讀者投稿或邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)名人名家專題性供稿為輔。 二、閱歷【<8p】experience休閑：a、設(shè)計(jì)稿以休閑會(huì)所、娛樂(lè)空間、茶莊、度假村、養(yǎng)生館等類為主體。b、文體稿以休閑運(yùn)動(dòng)、溫泉養(yǎng)生、善食保健等相關(guān)話題為主基調(diào)和線索。（2 p） 旅游：a、設(shè)計(jì)稿以廟宇、機(jī)場(chǎng)、車站、度假村、公園、旅店、飯店、精品酒店、旅游景區(qū)規(guī)劃等與旅游有關(guān)聯(lián)的空間設(shè)計(jì)為主體。b、文體稿以設(shè)計(jì)師或投稿者參與旅游的見(jiàn)聞與心得體會(huì)為主基調(diào)和線索。（2 p）學(xué)堂：a、設(shè)計(jì)稿以學(xué)校、圖書館、美術(shù)館、科技

8、館、培訓(xùn)中心、博物館等類為主體。b、文體稿以回憶大學(xué)浪漫生活、校友情誼、校友會(huì)聚會(huì)、讀書感悟等為主基調(diào)和線索。（2 p）觀點(diǎn)：供各主筆設(shè)計(jì)師針對(duì)某些設(shè)計(jì)創(chuàng)新或工作方式發(fā)表論文，可策劃小型專題發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)態(tài)度的文章，點(diǎn)評(píng)案例也可以。（2 p）三、創(chuàng)造【<8 p】-此欄目作品須為全新近期案例create住宅：a、設(shè)計(jì)稿以樣板房、洋樓高層、村落民居等類為主體。b、文體稿以描述宅男宅女的精神世界、住宅建筑理論探討、設(shè)計(jì)思想等為主基調(diào)和線索。（2 p） 墅語(yǔ)：a、設(shè)計(jì)稿以國(guó)內(nèi)外各種風(fēng)格的別墅設(shè)計(jì)、莊園、山寨、別宮、鄉(xiāng)村酒家為主體。b、文體稿以描述鄉(xiāng)村情調(diào)生活，私家別墅中軟裝心得等為主基調(diào)和線索。（

9、2 p）店風(fēng)：a、設(shè)計(jì)稿以專賣店、超市、旗艦店、體驗(yàn)館、酒店、大排檔、銀行、電信營(yíng)業(yè)廳等為主體。b、文體稿以闡述室內(nèi)設(shè)計(jì)在品牌連鎖渠道建設(shè)中充會(huì)提升品牌形象提升品牌價(jià)值方面的作用等為主基調(diào)和線索。（2 p） 辦公：a、設(shè)計(jì)稿以企業(yè)辦公空間、經(jīng)濟(jì)總部基地、政府機(jī)關(guān)、媒體、科研機(jī)構(gòu)等為主體。b、文體稿以描述辦公室中發(fā)生的故事如辦公室戀情、職場(chǎng)心語(yǔ)、管理故事等為主基調(diào)和線索。（2 p） 四、風(fēng)尚【<8 p】fashion古韻：a、設(shè)計(jì)稿以充滿詩(shī)情畫意的古典主義色彩，老式舊式的中國(guó)風(fēng)形態(tài)的，有古典韻味的空間設(shè)計(jì)為主體。b、文體稿以詩(shī)、詞、賦等形式，以抒情懷古等為主基調(diào)和線索。（2 p）伯雅：a、

10、設(shè)計(jì)稿以充滿詩(shī)情畫意的幽雅意境為特色的空間設(shè)計(jì)為主體。b、文體稿以散文詩(shī)、小品文等形式，描述優(yōu)質(zhì)浪漫生活狀態(tài)為主基調(diào)和線索。（2 p）名仕：a、設(shè)計(jì)稿作品以彰顯品牌高度為導(dǎo)向的空間設(shè)計(jì)為主體。b、以專題專訪設(shè)計(jì)師或商家代表個(gè)人為主。c、文體稿以描述人流社會(huì)、高階人群、社會(huì)名流、紳士、老師、科學(xué)家等人群為主基調(diào)和線索。d、封面人物（時(shí)尚人物、明星類）的內(nèi)頁(yè)宣傳軟文。（2 p）星斗：a、設(shè)計(jì)稿以展現(xiàn)點(diǎn)評(píng)空間布局中的陰陽(yáng)風(fēng)水、九宮八卦、財(cái)運(yùn)吉祥等為主體。b、文體稿以描述浪漫星空下的感人故事、商場(chǎng)明暗交錯(cuò)的商戰(zhàn)斗爭(zhēng)等為主基調(diào)和線索。（2 p） 五、空靈【<8 p】vacant精純：a、設(shè)計(jì)稿以簡(jiǎn)

11、約主義、色彩單一、簡(jiǎn)潔布局、小而精的空間為主體。b、文體稿以描述浪漫星空下的感人故事、商場(chǎng)明顯交錯(cuò)的商戰(zhàn)斗爭(zhēng)等為主基調(diào)和線索。c、封面事件、封面品牌的內(nèi)頁(yè)索引文章、內(nèi)頁(yè)宣傳軟文。（2 p） 幽曠：a、設(shè)計(jì)稿以園林、風(fēng)景區(qū)設(shè)施、景觀設(shè)計(jì)為主體。b、文體稿以編撰的、設(shè)計(jì)師或商家投稿者的哲思小品文等為主基調(diào)和線索。（2 p） 春申：a、設(shè)計(jì)稿以近期案例的效果圖展播為主體。b、文體稿以講訴企業(yè)品牌建設(shè)初期工作方向、思路和困惑等，與客戶溝通、談判、收款的技巧心得，創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思等為主基調(diào)和線索。（2 p）秋魂：a、設(shè)計(jì)稿以ppt提案全稿式展播和解析為主體（詳細(xì)參照中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)年鑒總編室提供的樣板案例或土巴

12、兔）。b、文體稿以講訴成功路上的心得體會(huì)、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)的感觸、成功個(gè)案的全程營(yíng)銷總結(jié)、為主基調(diào)和線索。c、封面人物（成功人士）傳記等的內(nèi)頁(yè)宣傳軟文。（2 p） 六、沙龍【<8 p】salon竹賢：a、微型沙龍，5人以內(nèi)，聚會(huì)暢談心得體會(huì)，交流行業(yè)發(fā)展大計(jì)。b、由編輯部創(chuàng)作或讀者投稿描述或歌訟社會(huì)賢達(dá)善士的義舉或德行操守的文章，體裁不限，但內(nèi)容需客觀公正，意在弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)良傳統(tǒng)美德。（1 p） 峰度：a、小型高峰論壇，6-30人以內(nèi)，話題以城市、行業(yè)、國(guó)家、社會(huì)的高度來(lái)展來(lái)的主題式沙龍。b、由編輯部創(chuàng)作或讀者投稿，站在行業(yè)、城市、國(guó)家、社會(huì)的高度來(lái)觀察設(shè)計(jì)行業(yè)的一

13、些事件或現(xiàn)象，進(jìn)行弘揚(yáng)正道的評(píng)論，文章須有氣勢(shì)和高度，尤如泰山壓頂。（<2 p）云海：a、大型高峰論壇，80人以上，且主題明確，影響層面廣，媒體參與度高，如設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮、年會(huì)之類。b、由編輯部創(chuàng)作或讀者投稿，站在行業(yè)、城市、國(guó)家、社會(huì)的高度來(lái)觀察設(shè)計(jì)行業(yè)的事件或現(xiàn)象，進(jìn)行高度解析或評(píng)論，文章須有容量、氣勢(shì)、高度和廣度，有立于九天之上俯覽天下的胸懷，能穿透茫茫云海中看清紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象之中那鉆石般寶貴的真理，邏輯清晰明辨別是非曲直。（<8 p） 霧森：a、中型高峰論壇，30-80人左右規(guī)模，探討較為有爭(zhēng)議或存在觀點(diǎn)碰撞的議題或話語(yǔ)。b、由編輯部創(chuàng)作或讀者投稿，站在行業(yè)、城市、國(guó)家、社會(huì)的高度來(lái)觀察設(shè)計(jì)行業(yè)的事件或現(xiàn)象，進(jìn)行深度解析或評(píng)論，文章須有高度和廣度，能穿透迷霧