2015互聯(lián)網生活直播市場研究報告

1、,2015年,中國互聯(lián)網生活直播市場研究報告,互聯(lián)網生活直播使用方式簡介,互聯(lián)網生活直播行業(yè)簡介,互聯(lián)網生活直播市場特性與趨勢,1,2,3,2,互聯(lián)網生活直播播放方式簡介,3,網絡直播平臺在行業(yè)中起到至關重要的作用 互聯(lián)網生活直播，簡稱網上現場直播。在直播中，各式各樣的日常生活活動都可以借助攝像頭通過網上 直播平臺來進行實況直播傳遍世界。從直播方式而言，互聯(lián)網生活直播也是通過軟件與硬件相結合的方 法完成直播的，用戶首先需要一臺平臺可支持的攝像機完成影像拍攝然后通過平臺軟件進行影像的上傳 并完成播出?；ヂ?lián)網生活直播的出現讓用戶可以足不出戶“環(huán)游世界”的夢想真正實現了。,互聯(lián)網生活直播主要內容介紹

2、 互聯(lián)網生活直播以用戶生活場景、戶外實況的直播為主,達人特長技術直播,嬰兒、寵物看護直播,戶外、景區(qū)實況直播,家庭、小區(qū)、景區(qū)監(jiān)控直播,4,互聯(lián)網生活直播與游戲直播、秀場直播的區(qū)分 隨著互聯(lián)網直播行業(yè)的迅速崛起，直播內容的種類也在不斷增加。就目前而言，市場上新興的三類全 民娛樂直播平臺主要分為：游戲直播平臺、生活直播平臺、秀場直播平臺。三類平臺為了滿足用戶豐富 的需求，內容也存在交叉融合，三者之間的主要區(qū)分如下: 游戲直播生活直播秀場直播,5,主要內容：,網絡游戲直播 單機游戲直播 其他游戲直播 戶外娛樂直播,平臺特點：,主播概念強 主播復制難度相對較高 平臺發(fā)展迅速，業(yè)務逐漸 向其他直播拓展

3、,主要內容：,視頻監(jiān)控直播 展會類直播 專項達人直播 戶外娛樂直播,平臺特點：,主播概念相對最弱 對拍攝設備要求高 平臺處于起步階段，內容 與規(guī)模尚未成型,主要內容：,歌舞才藝直播 其他才藝直播 專項達人直播,平臺特點：,主播概念相對最強 主播復制難度相對較低 平臺概念成型最早，內容 與規(guī)模已相對穩(wěn)定,互聯(lián)網生活直播主要內容介紹,互聯(lián)網生活直播主要錄制方式 通過攝像頭定點拍攝錄制,定點攝像錄制方式 特點： 使用面廣，可支持場景多 錄制步驟簡單 適合長時間直播 定點攝像頭 主要運用場景 展會、活動現場直播 景區(qū)風景展示 室內秀場直播 小區(qū)、單位監(jiān)控直播 飯店、旅館營業(yè)情況展示 會展直播案例,6,

4、7,互聯(lián)網生活直播主要錄制方式 獨具特色的“行車記錄儀”錄制方法,手機直接錄制方式 特點： 拍攝方式最為便捷 拍攝內容更精細化 在線直播、視頻錄播雙向支持 拍攝效果（清晰度）受攝像頭限制 手機自帶攝像頭 主要運用場景 家中自拍 戶外跟拍 戶外趣味事件抓拍 自己精心策劃的小視頻 拍攝效果,8,互聯(lián)網生活直播主要錄制方式 通過手機攝像頭直接錄制,第一人稱視角錄制方式 特點： 以第一人稱視角呈現現場狀態(tài) 錄制工具以綁定攝像頭為主 拍攝成品穩(wěn)定性欠佳 直播受網絡限制較大 第一人稱攝像頭 主要運用場景 騎行跟拍 極限運動跟拍 野外拓展跟拍 其他戶外運動跟拍 拍攝效果,9,互聯(lián)網生活直播主要錄制方式 特殊

5、外帶設備的“第一人稱視角”錄制方式,互聯(lián)網生活直播主要上傳方式 直播、錄播樣樣精通,在線上傳，實況直播,優(yōu)勢：,零時差播放，絕無“劇透” 方便快捷，無需視頻編輯 可監(jiān)控到意料外的突發(fā)事件,劣勢：,無法回放，無法提取精彩鏡頭 時間地點相對固定,優(yōu)勢：,更精細化的拍攝與制作 可隨時隨地拍攝與觀看,劣勢：,上傳存在時差 短視頻行業(yè)競爭激烈 視頻真實度略遜于實況直播,10,互聯(lián)網生活直播使用方式簡介,互聯(lián)網生活直播行業(yè)簡介,互聯(lián)網生活直播市場特性與趨勢,1,2,3,11,國內主要互聯(lián)網生活直播平臺,國內主要網絡攝像頭及制作商,國內互聯(lián)網生活直播相關企業(yè)簡介,12,平臺運營商,轉播平臺,硬件開發(fā),廣告主

6、,技 術 支 持,打 賞 分 成,打 賞 支 付,投放廣告,分享版權,版權費,互聯(lián)網生活直播產業(yè)鏈簡析,軟件研發(fā),技術廠商,設備采購,研 發(fā) 費 用,提 供 內 容,節(jié) 目 播 放,主播用戶,觀看用戶,用戶,貨幣流,13,廣告付費投放,其他平臺轉播版權收費,互聯(lián)網生活直播核心收入模式 互聯(lián)網生活直播平臺現在主要有四種收入模式,14,平臺專用攝像頭自產自銷,觀眾打賞平臺分成,產業(yè)鏈發(fā)展瓶頸分析,用戶,15,平臺 運營商,硬件 開發(fā)商,用戶對攝像頭分辨率、覆蓋范圍、上傳速度等方面的要求越來越高。 開發(fā)商在產品迭代中遇到瓶頸，不同產品出現同質化，突破口難覓。,互聯(lián)網生活直播平臺的用戶黏性普遍偏低，運

7、營商的營銷手段仍需提高。 平臺運營商仍未找到穩(wěn)定的宣傳渠道與盈利模式。,平臺用戶規(guī)模增長緩慢，用戶很難第一時間找到自己感興趣的內容。 主播類用戶尚未找到清晰的發(fā)展方向，主播內容編排感差吸引力低。,互聯(lián)網生活直播使用方式簡介,互聯(lián)網生活直播行業(yè)簡介,互聯(lián)網生活直播市場特性與趨勢,1,2,3,16,1.實時監(jiān)控、安全防護效果突出,17,2.特色營銷，實時直播廣告的誕生,特點：,以隱私性定點監(jiān)控為主 手機聯(lián)網連接監(jiān)控畫面 雙向語音、遠程操控等技術支持 可用于安全監(jiān)控、嬰兒護理、寵物護理等 領域,特點：,以公開性定點監(jiān)控為主 直播平臺公開播放監(jiān)控畫面 傳播面廣、新穎的傳播方式 可用于餐廳、酒店推廣以及

8、旅游景區(qū)推廣 等領域,互聯(lián)網生活直播的主要優(yōu)勢,互聯(lián)網生活直播的主要優(yōu)勢,3.達人專場，全能主播任你來挑,18,4.戶外直播等特色直播方式受關注,特點：,以公開性定點實時拍攝為主 直播平臺公開播放直播畫面 播放內容形式多樣，用戶面涉及廣 主要用于個人才藝展示,特點：,以公開性的視頻分享為主 直播平臺留存并推送精彩視頻 錄制工具多樣，有行車記錄儀、運動相機、 第一人稱攝像機等 主要用于日常生活、旅行分享,互聯(lián)網生活直播的主要劣勢,盈利能 力存疑,安全性 存隱患,19,直播內容 乏味,公共場所直播難免牽扯到群眾隱私權，在使用中于情于法仍需更加嚴謹。 網絡攝像頭已發(fā)生多起黑客入侵控制的情況，在安全使

9、用上仍需謹慎。,至今為止互聯(lián)網生活直播的廣告投放少，主播酬勤尚未開放，盈利能力堪憂。 互聯(lián)網生活直播未來盈利模式仍不明朗。,由于生活直播弱化了主播概念，且多缺乏內容安排會導致內容乏味。 平臺的內容索引以及房間推薦機制不足，導致用戶找不到感興趣的內容。,互聯(lián)網生活直播的未來發(fā)展趨勢 1.強化戶外運動、達人特長展示兩大板塊,趨勢方向,核心賣點 極具特色，花樣豐富 的直播內容 直播方式多樣，適合 獵奇用戶 增加冷門文化/項目曝 光率，開拓冷門文化/ 項目用戶群活動區(qū)域,在現有的互聯(lián)網生活 直播的主要內容模式中， 戶外運動與達人特長展 示的內容是最受用戶歡 迎的。 未來這些主題的發(fā)展 也必將得到扶持與

10、強化。,平臺優(yōu)勢,20,吸引大批高活躍度 用戶參與 增加平臺影響力， 拉攏廣告商 增加平臺內容深度， 成為大批冷門文化 新的人群集聚地,互聯(lián)網生活直播的未來發(fā)展趨勢 2.熱門展會、賽事等活動的實況轉播,趨勢方向,核心賣點 不限地區(qū)/國界，督 戰(zhàn)全球 擺脫門票束縛，想 看就看 與其他觀眾在線自 由交流 更經典的觀看視角,從熱門營銷展會、戶 外活動到演唱會、體育 賽事，互聯(lián)網生活直播 都有機會通過攝像頭將 他們記錄下來送上網絡 銀幕。,平臺優(yōu)勢,21,吸引大批高活躍度 用戶參與 開啟收費觀看，增 加平臺收入 增加平臺影響力， 拉攏廣告商,趨勢方向,核心賣點 直播內容豐富，選擇 面廣 主播選擇多樣，不同 風格不同內容均能滿 足 大量網絡直播用戶的 聚集地，打造新一代 網絡社區(qū)雛形,互聯(lián)網生活直播的未來發(fā)展趨勢 3.打造包含生活、游戲、秀場三大直播內容的綜合直播平臺,由于