2015互聯(lián)網(wǎng)生活直播市場(chǎng)研究報(bào)告

1、,2015年,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生活直播市場(chǎng)研究報(bào)告,互聯(lián)網(wǎng)生活直播使用方式簡(jiǎn)介,互聯(lián)網(wǎng)生活直播行業(yè)簡(jiǎn)介,互聯(lián)網(wǎng)生活直播市場(chǎng)特性與趨勢(shì),1,2,3,2,互聯(lián)網(wǎng)生活直播播放方式簡(jiǎn)介,3,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在行業(yè)中起到至關(guān)重要的作用 互聯(lián)網(wǎng)生活直播，簡(jiǎn)稱網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播。在直播中，各式各樣的日常生活活動(dòng)都可以借助攝像頭通過(guò)網(wǎng)上 直播平臺(tái)來(lái)進(jìn)行實(shí)況直播傳遍世界。從直播方式而言，互聯(lián)網(wǎng)生活直播也是通過(guò)軟件與硬件相結(jié)合的方 法完成直播的，用戶首先需要一臺(tái)平臺(tái)可支持的攝像機(jī)完成影像拍攝然后通過(guò)平臺(tái)軟件進(jìn)行影像的上傳 并完成播出?；ヂ?lián)網(wǎng)生活直播的出現(xiàn)讓用戶可以足不出戶“環(huán)游世界”的夢(mèng)想真正實(shí)現(xiàn)了。,互聯(lián)網(wǎng)生活直播主要內(nèi)容介紹

2、 互聯(lián)網(wǎng)生活直播以用戶生活場(chǎng)景、戶外實(shí)況的直播為主,達(dá)人特長(zhǎng)技術(shù)直播,嬰兒、寵物看護(hù)直播,戶外、景區(qū)實(shí)況直播,家庭、小區(qū)、景區(qū)監(jiān)控直播,4,互聯(lián)網(wǎng)生活直播與游戲直播、秀場(chǎng)直播的區(qū)分 隨著互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的迅速崛起，直播內(nèi)容的種類也在不斷增加。就目前而言，市場(chǎng)上新興的三類全 民娛樂(lè)直播平臺(tái)主要分為：游戲直播平臺(tái)、生活直播平臺(tái)、秀場(chǎng)直播平臺(tái)。三類平臺(tái)為了滿足用戶豐富 的需求，內(nèi)容也存在交叉融合，三者之間的主要區(qū)分如下: 游戲直播生活直播秀場(chǎng)直播,5,主要內(nèi)容：,網(wǎng)絡(luò)游戲直播 單機(jī)游戲直播 其他游戲直播 戶外娛樂(lè)直播,平臺(tái)特點(diǎn)：,主播概念強(qiáng) 主播復(fù)制難度相對(duì)較高 平臺(tái)發(fā)展迅速，業(yè)務(wù)逐漸 向其他直播拓展

3、,主要內(nèi)容：,視頻監(jiān)控直播 展會(huì)類直播 專項(xiàng)達(dá)人直播 戶外娛樂(lè)直播,平臺(tái)特點(diǎn)：,主播概念相對(duì)最弱 對(duì)拍攝設(shè)備要求高 平臺(tái)處于起步階段，內(nèi)容 與規(guī)模尚未成型,主要內(nèi)容：,歌舞才藝直播 其他才藝直播 專項(xiàng)達(dá)人直播,平臺(tái)特點(diǎn)：,主播概念相對(duì)最強(qiáng) 主播復(fù)制難度相對(duì)較低 平臺(tái)概念成型最早，內(nèi)容 與規(guī)模已相對(duì)穩(wěn)定,互聯(lián)網(wǎng)生活直播主要內(nèi)容介紹,互聯(lián)網(wǎng)生活直播主要錄制方式 通過(guò)攝像頭定點(diǎn)拍攝錄制,定點(diǎn)攝像錄制方式 特點(diǎn)： 使用面廣，可支持場(chǎng)景多 錄制步驟簡(jiǎn)單 適合長(zhǎng)時(shí)間直播 定點(diǎn)攝像頭 主要運(yùn)用場(chǎng)景 展會(huì)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播 景區(qū)風(fēng)景展示 室內(nèi)秀場(chǎng)直播 小區(qū)、單位監(jiān)控直播 飯店、旅館營(yíng)業(yè)情況展示 會(huì)展直播案例,6,

4、7,互聯(lián)網(wǎng)生活直播主要錄制方式 獨(dú)具特色的“行車記錄儀”錄制方法,手機(jī)直接錄制方式 特點(diǎn)： 拍攝方式最為便捷 拍攝內(nèi)容更精細(xì)化 在線直播、視頻錄播雙向支持 拍攝效果（清晰度）受攝像頭限制 手機(jī)自帶攝像頭 主要運(yùn)用場(chǎng)景 家中自拍 戶外跟拍 戶外趣味事件抓拍 自己精心策劃的小視頻 拍攝效果,8,互聯(lián)網(wǎng)生活直播主要錄制方式 通過(guò)手機(jī)攝像頭直接錄制,第一人稱視角錄制方式 特點(diǎn)： 以第一人稱視角呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)狀態(tài) 錄制工具以綁定攝像頭為主 拍攝成品穩(wěn)定性欠佳 直播受網(wǎng)絡(luò)限制較大 第一人稱攝像頭 主要運(yùn)用場(chǎng)景 騎行跟拍 極限運(yùn)動(dòng)跟拍 野外拓展跟拍 其他戶外運(yùn)動(dòng)跟拍 拍攝效果,9,互聯(lián)網(wǎng)生活直播主要錄制方式 特殊

5、外帶設(shè)備的“第一人稱視角”錄制方式,互聯(lián)網(wǎng)生活直播主要上傳方式 直播、錄播樣樣精通,在線上傳，實(shí)況直播,優(yōu)勢(shì)：,零時(shí)差播放，絕無(wú)“劇透” 方便快捷，無(wú)需視頻編輯 可監(jiān)控到意料外的突發(fā)事件,劣勢(shì)：,無(wú)法回放，無(wú)法提取精彩鏡頭 時(shí)間地點(diǎn)相對(duì)固定,優(yōu)勢(shì)：,更精細(xì)化的拍攝與制作 可隨時(shí)隨地拍攝與觀看,劣勢(shì)：,上傳存在時(shí)差 短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 視頻真實(shí)度略遜于實(shí)況直播,10,互聯(lián)網(wǎng)生活直播使用方式簡(jiǎn)介,互聯(lián)網(wǎng)生活直播行業(yè)簡(jiǎn)介,互聯(lián)網(wǎng)生活直播市場(chǎng)特性與趨勢(shì),1,2,3,11,國(guó)內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)生活直播平臺(tái),國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)攝像頭及制作商,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)生活直播相關(guān)企業(yè)簡(jiǎn)介,12,平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商,轉(zhuǎn)播平臺(tái),硬件開發(fā),廣告主

6、,技 術(shù) 支 持,打 賞 分 成,打 賞 支 付,投放廣告,分享版權(quán),版權(quán)費(fèi),互聯(lián)網(wǎng)生活直播產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)析,軟件研發(fā),技術(shù)廠商,設(shè)備采購(gòu),研 發(fā) 費(fèi) 用,提 供 內(nèi) 容,節(jié) 目 播 放,主播用戶,觀看用戶,用戶,貨幣流,13,廣告付費(fèi)投放,其他平臺(tái)轉(zhuǎn)播版權(quán)收費(fèi),互聯(lián)網(wǎng)生活直播核心收入模式 互聯(lián)網(wǎng)生活直播平臺(tái)現(xiàn)在主要有四種收入模式,14,平臺(tái)專用攝像頭自產(chǎn)自銷,觀眾打賞平臺(tái)分成,產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展瓶頸分析,用戶,15,平臺(tái) 運(yùn)營(yíng)商,硬件 開發(fā)商,用戶對(duì)攝像頭分辨率、覆蓋范圍、上傳速度等方面的要求越來(lái)越高。 開發(fā)商在產(chǎn)品迭代中遇到瓶頸，不同產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化，突破口難覓。,互聯(lián)網(wǎng)生活直播平臺(tái)的用戶黏性普遍偏低，運(yùn)

7、營(yíng)商的營(yíng)銷手段仍需提高。 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商仍未找到穩(wěn)定的宣傳渠道與盈利模式。,平臺(tái)用戶規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，用戶很難第一時(shí)間找到自己感興趣的內(nèi)容。 主播類用戶尚未找到清晰的發(fā)展方向，主播內(nèi)容編排感差吸引力低。,互聯(lián)網(wǎng)生活直播使用方式簡(jiǎn)介,互聯(lián)網(wǎng)生活直播行業(yè)簡(jiǎn)介,互聯(lián)網(wǎng)生活直播市場(chǎng)特性與趨勢(shì),1,2,3,16,1.實(shí)時(shí)監(jiān)控、安全防護(hù)效果突出,17,2.特色營(yíng)銷，實(shí)時(shí)直播廣告的誕生,特點(diǎn)：,以隱私性定點(diǎn)監(jiān)控為主 手機(jī)聯(lián)網(wǎng)連接監(jiān)控畫面 雙向語(yǔ)音、遠(yuǎn)程操控等技術(shù)支持 可用于安全監(jiān)控、嬰兒護(hù)理、寵物護(hù)理等 領(lǐng)域,特點(diǎn)：,以公開性定點(diǎn)監(jiān)控為主 直播平臺(tái)公開播放監(jiān)控畫面 傳播面廣、新穎的傳播方式 可用于餐廳、酒店推廣以及

8、旅游景區(qū)推廣 等領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)生活直播的主要優(yōu)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)生活直播的主要優(yōu)勢(shì),3.達(dá)人專場(chǎng)，全能主播任你來(lái)挑,18,4.戶外直播等特色直播方式受關(guān)注,特點(diǎn)：,以公開性定點(diǎn)實(shí)時(shí)拍攝為主 直播平臺(tái)公開播放直播畫面 播放內(nèi)容形式多樣，用戶面涉及廣 主要用于個(gè)人才藝展示,特點(diǎn)：,以公開性的視頻分享為主 直播平臺(tái)留存并推送精彩視頻 錄制工具多樣，有行車記錄儀、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、 第一人稱攝像機(jī)等 主要用于日常生活、旅行分享,互聯(lián)網(wǎng)生活直播的主要劣勢(shì),盈利能 力存疑,安全性 存隱患,19,直播內(nèi)容 乏味,公共場(chǎng)所直播難免牽扯到群眾隱私權(quán)，在使用中于情于法仍需更加嚴(yán)謹(jǐn)。 網(wǎng)絡(luò)攝像頭已發(fā)生多起黑客入侵控制的情況，在安全使

9、用上仍需謹(jǐn)慎。,至今為止互聯(lián)網(wǎng)生活直播的廣告投放少，主播酬勤尚未開放，盈利能力堪憂。 互聯(lián)網(wǎng)生活直播未來(lái)盈利模式仍不明朗。,由于生活直播弱化了主播概念，且多缺乏內(nèi)容安排會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容乏味。 平臺(tái)的內(nèi)容索引以及房間推薦機(jī)制不足，導(dǎo)致用戶找不到感興趣的內(nèi)容。,互聯(lián)網(wǎng)生活直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 1.強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)、達(dá)人特長(zhǎng)展示兩大板塊,趨勢(shì)方向,核心賣點(diǎn) 極具特色，花樣豐富 的直播內(nèi)容 直播方式多樣，適合 獵奇用戶 增加冷門文化/項(xiàng)目曝 光率，開拓冷門文化/ 項(xiàng)目用戶群活動(dòng)區(qū)域,在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)生活 直播的主要內(nèi)容模式中， 戶外運(yùn)動(dòng)與達(dá)人特長(zhǎng)展 示的內(nèi)容是最受用戶歡 迎的。 未來(lái)這些主題的發(fā)展 也必將得到扶持與

10、強(qiáng)化。,平臺(tái)優(yōu)勢(shì),20,吸引大批高活躍度 用戶參與 增加平臺(tái)影響力， 拉攏廣告商 增加平臺(tái)內(nèi)容深度， 成為大批冷門文化 新的人群集聚地,互聯(lián)網(wǎng)生活直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 2.熱門展會(huì)、賽事等活動(dòng)的實(shí)況轉(zhuǎn)播,趨勢(shì)方向,核心賣點(diǎn) 不限地區(qū)/國(guó)界，督 戰(zhàn)全球 擺脫門票束縛，想 看就看 與其他觀眾在線自 由交流 更經(jīng)典的觀看視角,從熱門營(yíng)銷展會(huì)、戶 外活動(dòng)到演唱會(huì)、體育 賽事，互聯(lián)網(wǎng)生活直播 都有機(jī)會(huì)通過(guò)攝像頭將 他們記錄下來(lái)送上網(wǎng)絡(luò) 銀幕。,平臺(tái)優(yōu)勢(shì),21,吸引大批高活躍度 用戶參與 開啟收費(fèi)觀看，增 加平臺(tái)收入 增加平臺(tái)影響力， 拉攏廣告商,趨勢(shì)方向,核心賣點(diǎn) 直播內(nèi)容豐富，選擇 面廣 主播選擇多樣，不同 風(fēng)格不同內(nèi)容均能滿 足 大量網(wǎng)絡(luò)直播用戶的 聚集地，打造新一代 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)雛形,互聯(lián)網(wǎng)生活直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 3.打造包含生活、游戲、秀場(chǎng)三大直播內(nèi)容的綜合直播平臺(tái),由于