深圳地鐵2012年刊例PPT

1、,深圳地鐵2012年媒體銷(xiāo)售刊例,深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)地鐵傳媒有限公司 Shenzhen Press Group Metro Media,1、本刊例產(chǎn)品及價(jià)格從2012年1月1日至12月31日有效。 2、本刊例及價(jià)格只適用于深圳地鐵羅寶線(xiàn)（1號(hào)線(xiàn)）、蛇口線(xiàn)（2號(hào)線(xiàn)）、環(huán)中線(xiàn)（5號(hào)線(xiàn)）媒體。 3、本刊例標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布周期為4周即28天；小于本刊例制定的最短周期的廣告發(fā)布，需加收20%發(fā)布費(fèi)；品牌列車(chē)保證上線(xiàn)時(shí)間為80%；所有定位燈箱（指不能挪動(dòng)）加收15%發(fā)布費(fèi)；重要節(jié)日，如五一、國(guó)慶、春節(jié)等，以國(guó)家公布的放假日期為準(zhǔn)，前后一個(gè)月加收15%發(fā)布費(fèi)。 4、所有贈(zèng)送發(fā)布的媒體，贈(zèng)送部分均不包含制作上畫(huà)費(fèi)；如遇點(diǎn)位

2、沖突，贈(zèng)送媒體需讓位于購(gòu)買(mǎi)媒體。 5、定位實(shí)行價(jià)格優(yōu)先原則，即同期總價(jià)格低的廣告在同等條件下要讓位于總價(jià)格高的廣告。 6、在本刊例生效期內(nèi)，本公司保留對(duì)刊例內(nèi)容解釋及修改的最終權(quán)利。,刊例說(shuō)明,!,!,公司簡(jiǎn)介,深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)地鐵傳媒有限公司是深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)的全資子公司，經(jīng)營(yíng)范圍為深圳地鐵羅寶線(xiàn)（1號(hào)線(xiàn)）、蛇口線(xiàn)（2號(hào)線(xiàn)）、環(huán)中線(xiàn)（5號(hào)線(xiàn)）廣告資源。 在第八屆中國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)上，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)地鐵傳媒有限公司被評(píng)為“中國(guó)五強(qiáng)城市軌道交通媒體供應(yīng)商”。 地鐵傳媒發(fā)展至今，有員工100余人，設(shè)有銷(xiāo)售部、市場(chǎng)部、客戶(hù)服務(wù)部、營(yíng)業(yè)部、工程運(yùn)營(yíng)部和噴繪部等多個(gè)職能部門(mén)，為客戶(hù)提供銷(xiāo)售咨詢(xún)、媒體策劃、廣告制作、

3、安裝、維護(hù)、監(jiān)測(cè)以及效果評(píng)估的一條龍服務(wù)。,深圳地鐵介紹,2011年的深圳，5條地下巨龍全線(xiàn)貫通，為這座中國(guó)最具活力城市帶來(lái)全新的交通、商業(yè)模式。有機(jī)統(tǒng)一，立體化的“微深圳”都市生活圈已然成形。地鐵改變了深圳人的生活方式，每天數(shù)百萬(wàn)人次的熙攘人流順暢穿梭鵬城腳下，無(wú)限商機(jī)因此孕育。,日均客流量,日均客流Top 7站點(diǎn),1號(hào)線(xiàn),5號(hào)線(xiàn),2號(hào)線(xiàn),線(xiàn)網(wǎng)簡(jiǎn)介,高新產(chǎn)業(yè)區(qū) “深圳硅谷”、全國(guó)單位面積產(chǎn)值最高的高新園區(qū)。,旅游商圈 世界之窗、錦繡中華、歡樂(lè)谷等大型主題樂(lè)園聚集于此，高端豪宅、商圈毗鄰而立。,沿海高端住宅區(qū) 深圳外籍人士大多居住于此， 消費(fèi)高端，豪宅云集。,南山核心消費(fèi)圈 高端Shoppin

4、g Mall和酒店的在此匯集。,1、2號(hào)線(xiàn) 南山商圈,機(jī)場(chǎng)鉑金商圈 網(wǎng)絡(luò)深圳最為核心的商務(wù)人士。,西鄉(xiāng)生活圈 西鄉(xiāng)片區(qū)歷來(lái)為寶安區(qū)的成熟社區(qū)，地鐵開(kāi)通后吸引大批高科技企業(yè)員工在此安居。,南山行政中心 南山市政府所在地，眾多成熟社區(qū)毗鄰。,工貿(mào)商圈 銀行大廈、高檔社區(qū)在此云集，園博園、福田樞紐換乘中心使得這里人潮涌動(dòng)。,深圳CBD 深圳中心區(qū)，高樓林立， 深圳的曼哈頓。,市政中心、會(huì)展商圈 深圳市行政中心和會(huì)展中心，文化與商業(yè)交融、人流與消費(fèi)共舞。,華強(qiáng)北商圈 福田區(qū)核心商圈，南方最大的電子產(chǎn)品批發(fā)零售中心，購(gòu)物中心云集。,1、2號(hào)線(xiàn) 福田商圈,依山傍水 高端住宅區(qū) 緊靠蓮花山和香蜜湖的高端住宅

5、區(qū)，大型高爾夫球場(chǎng)坐落于此，深圳精英的首選居住區(qū)。,1、2號(hào)線(xiàn) 羅湖商圈,新興高端消費(fèi)中心 高端Shopping Mall與大型企業(yè)云集，精英白領(lǐng)工作與消費(fèi)的商圈。,現(xiàn)代化交通樞紐 羅湖火車(chē)站，中國(guó)客流量最大的旅客出入境陸路口岸。,時(shí)尚購(gòu)物商圈 深圳最有活力的商圈，吸引大量年輕消費(fèi)人群。,高端商業(yè)旺地 深圳最為成熟的高端品牌聚集地，高收入階層的首選購(gòu)物場(chǎng)所，被稱(chēng)為“金色羅湖”。,留仙洞,寶安中心商圈 寶安區(qū)的行政、商業(yè)中心，大型購(gòu)物場(chǎng)所云集，人潮涌動(dòng)。,大學(xué)城商圈 清華大學(xué)、北京大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)四校深圳研究生園坐落于此，帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。,深圳北站商圈 深圳北站被定位為“深圳最重要的

6、陸上交通門(mén)戶(hù)。,坂田商圈 坂田是深圳最大的白領(lǐng)人群聚集地。,羅湖行政中心 羅湖區(qū)行政中心，眾多成熟社區(qū)毗鄰。,布吉商圈 連接深圳龍崗片區(qū)與深圳中心區(qū)的動(dòng)脈，深圳人流量最大樞紐之一。,深圳城市居民接觸戶(hù)外更頻繁,作為一個(gè)移民城市，深圳城市居民中年輕人居多的特性，使得戶(hù)外廣告在深圳城市居民中的日到達(dá)率高達(dá)94.5%，位居四個(gè)一級(jí)城市戶(hù)外廣告月到達(dá)率的首位。相比較傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體，戶(hù)外廣告在深圳效果更好。,數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS 2010,地鐵乘客消費(fèi)能力強(qiáng),數(shù)據(jù)來(lái)源： CTR CNRS 2010,個(gè)人月均收入,家庭月總收入,家庭月總支出,各戶(hù)外媒體媒體受眾2010年月均收入及支出情況（

7、單位：元）,高素質(zhì)群體 （66%的乘客受過(guò)大專(zhuān)以上教育）,高職位群體 （47%的地鐵乘客為中高端職業(yè)人群）,城市主力軍 （平均年齡31.7歲）,高收入群體 （個(gè)人月均收入5008元）,地鐵內(nèi)封閉、整潔、無(wú)干擾的空間環(huán)境以及25.1分鐘的平均乘車(chē)時(shí)間 使得地鐵廣告實(shí)現(xiàn)了極佳的閱讀效果,與一般戶(hù)外媒體相比,地鐵媒體畫(huà)面質(zhì)量更佳， 有利于促進(jìn)消費(fèi)欲望，塑造優(yōu)質(zhì)的品牌形象,突破常規(guī)戶(hù)外廣告模式的地鐵媒體，歷來(lái)是創(chuàng)意廣告的最佳發(fā)布地,地鐵媒體組合靈活， 可以根據(jù)媒體和站點(diǎn)區(qū)域特點(diǎn)對(duì)受眾進(jìn)行精確鎖定，提升廣告效果,17,乘客對(duì)地鐵廣告的態(tài)度,乘客對(duì)地鐵廣告的態(tài)度,地鐵內(nèi)的廣告很方便看到 地鐵站內(nèi)廣告起到了

8、排遣無(wú)聊感,豐富地鐵生活的作用 地鐵站廣告已經(jīng)成為我獲取信息的一種途徑 地鐵站內(nèi)投放的的廣告能夠給我留下深刻的印象 地鐵站內(nèi)廣告會(huì)影響我對(duì)品牌的選擇 地鐵站內(nèi)廣告能激發(fā)我購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望,單位：%,地鐵是媒介組合中不可或缺的部分,2011年，深圳城市主流人群大規(guī)模轉(zhuǎn)向地下，地鐵媒體是能夠強(qiáng)力影響這部分人群的唯一戶(hù)外媒體。,地鐵媒體（特別是站臺(tái)燈箱和品牌列車(chē)）具有閱讀時(shí)間充分、效果好的優(yōu)勢(shì)，是戶(hù)外媒體中傳遞產(chǎn)品信息的最佳選擇。,最佳的戶(hù)外媒介策略是三類(lèi)戶(hù)外媒體的組合：,傳統(tǒng)媒體對(duì)忙碌的城市主流人群的影響已經(jīng)越來(lái)越弱，價(jià)格卻居高不下，物美價(jià)廉的戶(hù)外媒體是傳統(tǒng)媒體重要的補(bǔ)充。,1.展示效果好的媒體，用

9、于品牌形象宣傳。,2.閱讀時(shí)間充分的媒體，用于產(chǎn)品信息傳播。,3. 臨近終端的媒體，用于影響消費(fèi)者最終決策。,站點(diǎn)級(jí)別表,常規(guī)媒體,標(biāo)準(zhǔn)化的媒體尺寸，類(lèi)型豐富的媒體，靈活的選擇 可以滿(mǎn)足產(chǎn)品信息傳達(dá)、品牌形象塑造等各種不同的廣告需求,12封燈箱：品牌之窗 全天精彩,媒體優(yōu)勢(shì)： 色彩逼真，完美展示品牌形象；光亮度高，吸引乘客主動(dòng)關(guān)注；全天亮燈，持久打造廣告精彩。 覆蓋人群： 站廳、通道途經(jīng)客流和站臺(tái)候車(chē)客流。 產(chǎn)品特點(diǎn)： 分布在通道、站廳及站臺(tái)的主體墻面上，是地鐵中的主力媒體。全天候亮燈，色彩逼真，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，完美展示廣告畫(huà)面，能夠有效提升品牌形象與產(chǎn)品檔次。,產(chǎn)品特點(diǎn)： 集中分布在通道內(nèi)，可

10、靈活選用單個(gè)或多個(gè)組合，亦可以根據(jù)客戶(hù)需求和廣告創(chuàng)意要求，配合其他媒體，增加覆蓋率，對(duì)周?chē)纳虡I(yè)形態(tài)有極佳的終端指引效果。 覆蓋人群： 通道途經(jīng)客流，包括過(guò)街客流。 媒體優(yōu)勢(shì)： 鎖定進(jìn)出人群，直接指引終端渠道；點(diǎn)位自由組合，滿(mǎn)足不同投放需求；廣告連貫發(fā)布，信息近距離傳達(dá)。,4封燈箱：靈活組合，終端指引,梯牌：連環(huán)畫(huà)面，重復(fù)到達(dá),品牌列車(chē)：資訊空間，全線(xiàn)覆蓋,媒體優(yōu)勢(shì)： 多種媒體全車(chē)覆蓋，容納大量資訊；封閉空間內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間閱讀，廣告滲透?jìng)鞑?；列?chē)全線(xiàn)移動(dòng)，覆蓋所有站上下車(chē)客流。 覆蓋人群： 地鐵全線(xiàn)客流。 產(chǎn)品特點(diǎn)： 將整列車(chē)的車(chē)廂看板、車(chē)門(mén)貼、車(chē)窗貼、車(chē)椅側(cè)貼進(jìn)行組合，對(duì)車(chē)內(nèi)所有乘客進(jìn)行滲透式傳播

11、，是最適合進(jìn)行細(xì)節(jié)信息傳播的地鐵媒體，對(duì)品牌解讀、促銷(xiāo)宣傳、新品上市、活動(dòng)告知等類(lèi)型廣告的宣傳效果極佳。,常規(guī)媒體價(jià)目表,連裝燈箱+屏蔽門(mén)貼：里應(yīng)外合，立體傳播,連裝燈箱+屏蔽門(mén)貼價(jià)目表,創(chuàng)意地貼：創(chuàng)意地貼，靈動(dòng)空間,套裝媒體,以較低的千人成本實(shí)現(xiàn)較大范圍的覆蓋 屬于以覆蓋為導(dǎo)向的媒體,經(jīng)典套裝,站臺(tái)連裝燈箱套裝,全線(xiàn)全覆蓋套裝,超級(jí)媒體,媒體面積大、沖擊力強(qiáng)、多位于黃金站點(diǎn)。 以對(duì)重點(diǎn)區(qū)域受眾的深度滲透為導(dǎo)向，屬于較為稀缺的資源性媒體,主題站廳：主題空間，創(chuàng)意無(wú)限,媒體優(yōu)勢(shì)： 一體化的品牌空間，獨(dú)一無(wú)二的主題發(fā)布；全方位的媒體包容，人在廣告中自由穿行；多樣化的媒體展示，創(chuàng)意發(fā)揮得淋漓精致。

12、覆蓋人群： 全站所有客流。 產(chǎn)品特點(diǎn)： 以“站廳”為組合單位的重型媒體組合，囊括站廳立柱、吊旗、玻璃貼媒體，營(yíng)造出自成一派的主題空間，淋漓盡致地展現(xiàn)品牌強(qiáng)大實(shí)力與銷(xiāo)售主張，進(jìn)行集中性爆炸性的宣傳推廣。,站臺(tái)包柱：立體媒體，效果顯著,媒體優(yōu)勢(shì)： 覆蓋站臺(tái)所有等車(chē)的乘客，廣告有著充足的被閱讀時(shí)間；一個(gè)個(gè)立體化的媒體在乘客身邊近距離呈現(xiàn)，使得乘客如同進(jìn)入品牌森林。 覆蓋人群： 站臺(tái)等車(chē)乘客。 產(chǎn)品特點(diǎn)： 將墻貼廣告包裝在站臺(tái)的立柱上，使得廣告和站臺(tái)等車(chē)乘客近距離、長(zhǎng)時(shí)間的接觸。,品牌通道：品牌滲透，如影隨形,媒體優(yōu)勢(shì)： 完全獨(dú)立的空間，干擾度低；雙向包圍，近距離貼近受眾；連續(xù)發(fā)布，廣告如影隨形。 覆蓋人群： 進(jìn)出站客流和過(guò)街客流。 產(chǎn)品特點(diǎn)： 在相對(duì)封閉的通道內(nèi)，將兩邊墻面上所有燈箱進(jìn)行組合，搭配燈箱間的墻貼發(fā)布，讓廣告最大限度地包圍整個(gè)空間。所有途經(jīng)乘客都全身心地融入其中，跟隨著廣告畫(huà)面來(lái)回穿行。,品牌墻：明暗交錯(cuò)，氣勢(shì)磅礴,媒體優(yōu)勢(shì)： 連裝發(fā)布組合，面積多倍放大；突破燈箱局限，延展創(chuàng)意空間；廣告延綿不斷，品牌氣勢(shì)恢宏。 覆蓋人群： 全站所有客流。 產(chǎn)品特點(diǎn)： 選擇站廳最有價(jià)值的主體墻面進(jìn)行媒體組合，用墻貼的形式將燈箱串聯(lián)成一體，更加具備氣勢(shì)恢宏的展示效果。明亮的燈箱突出廣告重點(diǎn)，連續(xù)的墻貼吸引受眾眼球，明暗交替，形成廣告