電視節(jié)目策劃實(shí)務(wù)

1、第一章 電視節(jié)目策劃概要 第一節(jié) 電視策劃的基本概念 現(xiàn)代策劃源自國(guó)外，日本人叫“企劃” ，美國(guó)人叫“咨詢” 。策劃是一種程序，計(jì)劃是策劃的 產(chǎn)物，策略是策劃的核心，三者的統(tǒng)一結(jié)合就構(gòu)成了策劃的完整含義。 策劃的五要素：策劃者（如電視策劃人） 、策劃依據(jù)（信息和知識(shí)） 、策劃方法（手段） 、策 劃對(duì)象（目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體） 、策劃效果預(yù)測(cè)及評(píng)估（事前推測(cè)和事后評(píng)價(jià)） 。 策劃特點(diǎn)：目的性、創(chuàng)新性、預(yù)見性、競(jìng)爭(zhēng)性、政策性、綜合性、動(dòng)態(tài)性（包括外部的變化 和運(yùn)作過(guò)程的變化） 突破思維定式的路徑： 一、有意識(shí)地通過(guò)發(fā)散思維的方式打破思維定式， 促使知識(shí)結(jié)構(gòu)躍遷 到更高層次。二、無(wú)意識(shí)觸發(fā)的靈感突破思

2、維定式，促進(jìn)知識(shí)結(jié)構(gòu)躍遷到更高層次。 第二節(jié) 電視節(jié)目的基本構(gòu)成 電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容的基本單位和信息載體。 這一定義包含的三層意思： 1）電視節(jié)目是由視覺和聽覺相結(jié)合構(gòu)成的一種內(nèi)容傳播、一種 現(xiàn)代視聽傳播； 2）電視節(jié)目又是一種具有文化屬性的精神產(chǎn)品，因此這種視聽傳播含有文 化的符號(hào)意義； 3）電視節(jié)目還是一種內(nèi)容產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，因此具有產(chǎn)業(yè)屬性，它的生產(chǎn) 和傳播需要技術(shù)和資金的支持。 電視節(jié)目的基本構(gòu)成節(jié)目制作和播出： ENG） ESP） EFP） SNG）,成為電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的重要技術(shù)支持手段。 節(jié)目制作： 技術(shù)層面看 1.電子新聞采集（ 2演播室制作（ 3. 電視現(xiàn)場(chǎng)制作（ 4.

3、衛(wèi)星新聞采集（ 電視節(jié)目制作構(gòu)成的三個(gè)基本要素：人物（人包括媒介人物與非媒介人物，物包括電 視節(jié)目中所展現(xiàn)的各種物件） ，事實(shí)（事件、劇情、故事和游戲）和場(chǎng)景（拍攝的地點(diǎn)、展 示的空間）。 對(duì)新近或正在發(fā)生的新聞事件予以快捷、直觀的報(bào)道） 通過(guò)節(jié)目的內(nèi)容向受眾傳達(dá)一種理念或價(jià)值觀） 寓教于樂(lè)，使受眾得到感染，從而影響其道德觀念） 影像傳播角度看，電視節(jié)目構(gòu)成三要素： 1）畫面（又叫影像，電視影像的基本特征： 電視節(jié)目制作構(gòu)成的二種表現(xiàn)方式：紀(jì)實(shí)與虛構(gòu)。 電視節(jié)目的三大傳播功能： 1）信息傳播 2）觀念傳播 3）情感傳播 再現(xiàn)性的本質(zhì)特性、 時(shí)空一體的動(dòng)態(tài)存在、聲像同步的信息形式、 限定性的接受

4、顯示、 感性 的符號(hào)形式和孤立影像含義的不確定性）2）聲音（黃匡宇的聲畫雙主體理論，視聽傳播的 構(gòu)成方式 數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化 紀(jì)實(shí)、虛構(gòu) 三大特點(diǎn)：同步、現(xiàn)場(chǎng)和過(guò)程） 3）時(shí)間（時(shí)間在節(jié)目中的五要素：時(shí)長(zhǎng)、時(shí)序、時(shí)速、時(shí) 機(jī)和時(shí)段） 綜合來(lái)看，電視節(jié)目的基本構(gòu)成為： 節(jié)目構(gòu)成構(gòu)成要件 物理構(gòu)成視頻、音頻 制作構(gòu)成人物、事件（劇情）、場(chǎng)景 播出構(gòu)成畫面、聲音、時(shí)間 作為時(shí)間產(chǎn)品的節(jié)目形態(tài)和作為空間產(chǎn)品的節(jié)目形態(tài) 精選文庫(kù) 14 第三節(jié) 節(jié)目形態(tài)、模式與元素 “四分法”：新聞節(jié)目、娛樂(lè)（文藝）節(jié)目、教育（社教）節(jié)目和服務(wù)性節(jié)目。 節(jié)目形態(tài)：紀(jì)錄片、談話節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播、電視劇、真人秀、動(dòng)畫。 節(jié)目模式（

5、具體的固化的節(jié)目形態(tài)），模式的外部形態(tài)叫板式， 在結(jié)構(gòu)主義看來(lái)，事物的本質(zhì)不在于事物本身，而在于事物之間的關(guān)系， 個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，這就是結(jié)構(gòu)。 模塊，又稱構(gòu)件，是指能夠單獨(dú)命名并獨(dú)立完成一定功能的程序語(yǔ)句的集合 數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的集合體） ，它的二個(gè)基本特征：外部特征和內(nèi)部特征。 。P19 這些關(guān)系構(gòu)成了一 （即程序代碼和 機(jī)制與發(fā)展 策劃團(tuán)隊(duì)和策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。 第四節(jié)策劃主體、 策劃主體：策劃者、 電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)的雙重性：經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng) 第二章電視新聞節(jié)目策劃 第一節(jié)電視新聞策劃要義 電視新聞：是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、 發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。 電視新聞節(jié)目類型：1

6、）按節(jié)目形態(tài)劃分：狹義專指消息類新聞節(jié)目，廣義指電視屏幕上所 有傳遞新聞信息的各種新聞節(jié)目的總稱；2）按報(bào)道形式：消息、專題、系列（連續(xù)、組合） 報(bào)道、評(píng)論和現(xiàn)場(chǎng)直播等 3）按欄目播出：消息、專題、評(píng)論和雜志 策劃新聞（由媒體主動(dòng)策劃、 先前未曾發(fā)生的新聞事件，以引起社會(huì)公眾注意。他實(shí)際上市 策劃新聞事實(shí)，制造或?qū)а菪侣劊┖托侣劜邉潱ㄔ谧裱侣剤?bào)道客觀規(guī)律的前提下，利用已 經(jīng)掌握的信息，圍繞一定的主題或目標(biāo)，對(duì)新聞報(bào)道的整體構(gòu)思和傳播過(guò)程進(jìn)行運(yùn)籌規(guī)劃， 指導(dǎo)傳播活動(dòng)有效地開展， 其目的在于有效地配置新聞資源， 會(huì)功能。包括確定報(bào)道議題、制定報(bào)道計(jì)劃及做好采訪準(zhǔn)備等） 互動(dòng)研究 電視新聞策劃的意

7、義：應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)；擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；樹立品牌、 電視節(jié)目策劃的原則：客觀性、創(chuàng)新性、靈活性、時(shí)宜性。 第二節(jié)電視新聞業(yè)務(wù)策劃 一選題策劃 選題來(lái)源 報(bào)道機(jī)制（上午的編前會(huì)，有利于選題的集約化和運(yùn)作的制度化） 選題標(biāo)準(zhǔn)（時(shí)效性、新鮮性、重大性、貼近性、典型性） 新聞發(fā)現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn) 新聞發(fā)現(xiàn)的途徑 最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社 辨析 新聞公關(guān)廣告之 爭(zhēng)奪受眾的需要。 （政策為本；以民為本；政府重視，群眾關(guān)心。 【是主題性新聞創(chuàng)新的途徑】（以典型人物為載體，以深求新；樹立新聞策 劃意識(shí)，以謀出新； 配合黨的中心工作， 以質(zhì)求新；關(guān)注國(guó)際民生的問(wèn)題, 以變求新） 二采訪策劃 采訪應(yīng)注意：1,采訪預(yù)案；2,隱

8、形采訪 三編輯（編排）策劃 原則：重要性原則、貼近性原則（新聞價(jià)值=人數(shù)/距離）、集中性原則、間隔性原則 四報(bào)道策劃 1.現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 1) 2) 3) 4) 5) 6) 2扌艮道形式 1) 2) 3) 4) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 選題一一電視新聞評(píng)論成功策劃的前提 述評(píng)結(jié)合，寓觀點(diǎn)于事實(shí)之中 大眾話語(yǔ)與多遠(yuǎn)表達(dá) 臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)主導(dǎo)新聞?shì)浾搱?chǎng) 清楚地說(shuō)出所在位置 出境背景的選擇 運(yùn)用多樣的出境形式：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、多點(diǎn)、連線 出境記者的現(xiàn)場(chǎng)情感要能收能放，即“心要熱，頭要冷” 出境記者的儀態(tài)、形象、語(yǔ)言要得體大方 與后方的交流(主要指現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道) 注重傳播內(nèi)容 選擇報(bào)道角度 選擇報(bào)道形式 注

9、重受眾反饋 第三節(jié)消息類新聞節(jié)目策劃 消息類新聞的主要類型：口播新聞、字幕新聞、圖像新聞、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。 消息類新聞節(jié)目的特點(diǎn)：快速、簡(jiǎn)短、靈活、新意。 消息類新聞節(jié)目編排：精選頭條，突出重點(diǎn)；利用峰谷效應(yīng)(把節(jié)目安排成高低不平的峰谷， 不斷調(diào)動(dòng)觀眾注意力和興奮點(diǎn))；優(yōu)化組合，層次分明；創(chuàng)造節(jié)奏。 “即時(shí)插播”：打破新聞欄目固定播出時(shí)間的新聞。 (一) 連續(xù)報(bào)道的特點(diǎn)：時(shí)效性、連續(xù)性、遞進(jìn)性、影響大 連續(xù)報(bào)道的策劃要點(diǎn)：建立整體構(gòu)想；設(shè)置懸念；配置資料；注重反饋 (二) 系列報(bào)道的基本特點(diǎn)：題材重大；橫向相關(guān)；主題集中；內(nèi)涵深刻 系列報(bào)道的策劃要點(diǎn)：貼近性強(qiáng)；制作精細(xì)；深度開掘；強(qiáng)度優(yōu)勢(shì) 第四節(jié)

10、電視新聞專題策劃 常見的專題類新聞節(jié)目形式：調(diào)查性、述評(píng)性 專題類新聞節(jié)目的主要特點(diǎn)：特定內(nèi)容主題；講述新聞故事；利用調(diào)查方式；強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道； 表現(xiàn)形式多樣；注重輿論監(jiān)督和引導(dǎo)。 專題內(nèi)新聞節(jié)目策劃要點(diǎn)：1)精心選擇新聞素材；(重要性、緊扣受眾的關(guān)注熱點(diǎn)、 獨(dú)創(chuàng)性、 時(shí)效性) 敘事結(jié)構(gòu)故事化 用事實(shí)說(shuō)話，捕捉畫面細(xì)節(jié) 調(diào)動(dòng)各種表現(xiàn)手段 加強(qiáng)評(píng)論力度，深化思辨色彩 善于運(yùn)用背景資料和有關(guān)知識(shí) 加強(qiáng)與新媒體結(jié)合，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性 第五節(jié)電視新聞評(píng)論策劃 ;述評(píng)性電視新聞評(píng)論(主要 評(píng)論類電視新聞節(jié)目形態(tài)：談話類電視新聞評(píng)論時(shí)事開講 樣式“主持人+采訪播報(bào)+評(píng)論”) 評(píng)論類電視新聞節(jié)目策劃要點(diǎn)： 第

11、六節(jié)新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃電視新聞直播類型：按播出方式分（演播室直播、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道） 按報(bào)道類型分（事件性新聞直播【對(duì)不可預(yù)知的突發(fā)新聞事件的直播報(bào) 道】和儀式性新聞直播【為可以預(yù)知過(guò)程的重大新聞事件報(bào)道】） 1997年被國(guó)內(nèi)電視界稱為“直播年”。 現(xiàn)場(chǎng)直播策劃要點(diǎn)： 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 精心選題（重大性、突發(fā)性、可視性） 做好相關(guān)預(yù)案 聲畫同步與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 懸念設(shè)置力求過(guò)程化 多種手段與多點(diǎn)報(bào)道 增加背景資料和新聞評(píng)論 通力配合，完善機(jī)制 第三章電視娛樂(lè)節(jié)目策劃 第一節(jié)電視娛樂(lè)節(jié)目 定義：電視娛樂(lè)節(jié)目是指通過(guò)電視這一特定的媒介傳播的，由大眾廣泛參與的，以?shī)蕵?lè)性、

12、觀賞性和趣味性為主要特點(diǎn)的電視節(jié)目。 分類：（六大基本節(jié)目形態(tài)）紀(jì)錄片、談話節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播、電視劇、真人秀、動(dòng)畫。 發(fā)展四階段：1晚會(huì)時(shí)代（I960年內(nèi)地舉辦了第一場(chǎng)春節(jié)電視晚會(huì)，80年代初春節(jié)聯(lián)歡晚 會(huì)，80年代末90年代初綜藝大觀的晚會(huì)式演出節(jié)目，1990正大綜藝） 游戲時(shí)代（20世紀(jì)90年代中后期快樂(lè)大本營(yíng) 歡樂(lè)總動(dòng)員） 益智時(shí)代（2000以后“觀眾+答題+巨獎(jiǎng)”成為新的娛樂(lè)模式 幸運(yùn)52開 心詞典） 真人秀時(shí)代（2000年廣東電視臺(tái)生存大挑戰(zhàn)開始，“普通人參與+競(jìng)賽+ 隱秘記錄+重獎(jiǎng)”模式，2003年的非常6+1、超級(jí)女聲） 第二節(jié)真人秀的模式設(shè)計(jì) 真人秀：是指由普通人而非扮演者， 在

13、規(guī)定的情景中按照制定好的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演 過(guò)程，展示自我個(gè)性，并被記錄、制作和播出的節(jié)目。 真人秀節(jié)目在形態(tài)方面的一些特征：在內(nèi)容上，真（真實(shí)）與秀（虛構(gòu)）的結(jié)合，是記錄性 與戲劇性的融合；在傳播方式上，是觀看與參與的互動(dòng)。 真人秀的敘事：故事一一沖突一一興奮點(diǎn)一一懸念設(shè)置 第三節(jié)真人秀的游戲設(shè)計(jì) 1參與者 2) 細(xì)化強(qiáng)化參與者的代表性（非誠(chéng)勿擾里面 24位不同穿衣風(fēng)格、不同性 格、不同職業(yè)） 重點(diǎn)打造話題明星（非誠(chéng)中房子、車子、婆媳關(guān)系等流行話題中制造“觀 點(diǎn)的自由市場(chǎng)”，通過(guò)“節(jié)目創(chuàng)意一爭(zhēng)議性話題一多渠道傳播一獲得關(guān)注” 的話題營(yíng)銷模式獲得累積效應(yīng)，提高知名度） 充分挖掘參與者的表現(xiàn)

14、欲 主持人的角色定位與功能 1） 3） 4） 誰(shuí)來(lái)決定勝?。╳ho） 2游戲規(guī)則 1） 如何決定勝?。╤ow） 2） 3場(chǎng)景 首先，是真實(shí)性的空間；其次，要能夠有利于參與者本色的表現(xiàn)及情感的自然抒發(fā)，實(shí)現(xiàn)作 為節(jié)目場(chǎng)景應(yīng)該具有的功能； 第四節(jié)真人秀的策劃難點(diǎn) 2005年被認(rèn)為是中國(guó)的“選秀年” 存在問(wèn)題：功能缺位（缺乏社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷，為吸引眼球不顧觀眾的心理承受能力， 味追求高收視率，造成對(duì)社會(huì)的惡劣影響）；原創(chuàng)缺失。 非常勿擾的啟示： 1） 2） 3） 4) P89 選擇了一個(gè)社會(huì)學(xué)視角和現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容定位，奠定了大眾傳播的基礎(chǔ)。 它的雅俗兼顧和文化品位使之具有廣泛的受眾構(gòu)成，超越一般娛

15、樂(lè)節(jié)目 它的話題嘉賓引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注、質(zhì)疑和爭(zhēng)議，從而產(chǎn)生傳播的裂變（一個(gè)相親節(jié)目引起 大于相親節(jié)目可能擁有的關(guān)注效應(yīng)和傳播效果）。 它的精良制作、節(jié)目策劃和質(zhì)量控制是是收視穩(wěn)定的良好保證。 第五節(jié) 電視談話節(jié)目策劃 談話節(jié)目源于美國(guó)，譯為“脫口秀”，是指，在主持人的主持下，邀請(qǐng)嘉賓和觀眾，往往圍 繞當(dāng)前社會(huì)上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)或者令人關(guān)注的新聞事件，以平等的對(duì)話交流的方式，充 分表達(dá)各自的意見和觀點(diǎn)的節(jié)目。有助于發(fā)揮大眾傳媒信息溝通、輿論引導(dǎo)的社會(huì)功能。 它 把人際關(guān)系引入大眾傳播之中，是意見性信息傳播與事實(shí)性信息傳播的結(jié)合。 話題策劃（熱點(diǎn)性、接近性、爭(zhēng)論性） 主持策劃（主持人與節(jié)目匹配）

16、嘉賓策劃（在談話過(guò)程中，保證嘉賓的主體地位， 賓的掌握和平衡也很重要） 視覺策劃 給予他們充分的討論和展示機(jī)會(huì)，但對(duì)嘉 第六節(jié)電視紀(jì)錄片策劃 一選題策劃（時(shí)代性與普遍性；新穎性與獨(dú)特性【獨(dú)特視角挖掘不同尋常的故事和情節(jié)】 故事性與趣味性；形象性與可視性） 二真實(shí)再現(xiàn) 傳統(tǒng)的紀(jì)錄片創(chuàng)作技法：現(xiàn)場(chǎng)記錄、當(dāng)事人采訪、引用資料和空鏡頭配解說(shuō)詞 + “真實(shí)再現(xiàn)” 或搬演。 真實(shí)再現(xiàn)的五種方式 1）局部暗示 場(chǎng)景重現(xiàn) 戲劇段落再現(xiàn) 變形表現(xiàn) 模擬歷史人物的主觀視野 P100 2） 3） 4） 5） 真實(shí)再現(xiàn)的使用原則：不能濫用；把握真實(shí)再現(xiàn)程度輕重；向觀眾明確真實(shí)再現(xiàn)是“再現(xiàn)” （加字幕、解說(shuō)詞等來(lái)表明）

17、；寫意性表現(xiàn)非寫實(shí)地再現(xiàn)過(guò)程和細(xì)節(jié)。 第四章 電視節(jié)目策劃流程 第一節(jié)節(jié)目的立項(xiàng) 、信息向度【采集方向】，信息精度【精確程度】 一，準(zhǔn)備（確立目標(biāo)和搜集信息） 二，信息采集原則（信息寬度【覆蓋面】 信息真度【可靠性】、信息融度【多種信息按其內(nèi)在聯(lián)系有機(jī)組合的程度】、信息速度【時(shí) 效性】） 第二節(jié)策劃的創(chuàng)意 基本構(gòu)思（電視策劃人在確定了目標(biāo)和任務(wù)之后，在搜集大量信息的基礎(chǔ)上，通過(guò)自 創(chuàng)意身的創(chuàng)造性思維，形成的對(duì)所要策劃的新節(jié)目的獨(dú)特而又比較完整雛形思路和 框架想法） 策略選擇（王偉忠的創(chuàng)意五法則：找到創(chuàng)意起點(diǎn)、找出共同體驗(yàn)、根據(jù)特色發(fā)展、從 受眾到社會(huì)、為節(jié)目取好名） 第三節(jié)方案的設(shè)計(jì) 1）策劃

18、書的寫作內(nèi)容（目的意義、現(xiàn)狀分析、內(nèi)容形式、組織機(jī)構(gòu)、實(shí)施程序、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、 效果預(yù)測(cè)） 2）寫作技巧 3首先設(shè)定策劃所處狀況，并盡可能簡(jiǎn)明扼要地描述出來(lái) 引人入勝地描述策劃主題，使之具有說(shuō)服力和吸引力 3詳細(xì)地描述整體形象，展開策劃主題，使之具有感召力 3分條細(xì)述，按一定邏輯順序鋪開，使之具備可操作性 策劃書的內(nèi)外有別 P115 對(duì)目標(biāo)系統(tǒng)進(jìn)行分析。 對(duì)限制因素進(jìn)行分析 對(duì)潛在問(wèn)題進(jìn)行分析 對(duì)預(yù)期效果進(jìn)行評(píng)估 第四節(jié)論證與審定 可行性論證：1） 2） 3） 4） 第五節(jié)實(shí)施與調(diào)控 1）盡可能把計(jì)劃展開來(lái)考慮， 既要避免任務(wù)的疏漏, 策劃實(shí)施的二方面工作；1任務(wù)分解 又要方便對(duì)工作作出合理的安排

19、。 2）盡可能嚴(yán)格地明確崗位責(zé)任，既要避免職責(zé)不明, 又要方便具體操作。 2實(shí)施調(diào)控 1）建立和健全組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 2）編制具體的工作日程表 3）建立和堅(jiān)持工作會(huì)議制度 第六節(jié)總結(jié)與拓展 內(nèi)容:信息反饋、總結(jié)研究、拓展增值 第五章 欄目與頻道的策劃 第一節(jié) 節(jié)目、欄目與頻道 頻道專業(yè)化。 從微觀到宏觀，節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、 電視節(jié)目：電視制作機(jī)構(gòu)制作的可以表達(dá)一些完整內(nèi)容的達(dá)到播出標(biāo)準(zhǔn)的視聽作品。 電視欄目：按照一定的宗旨和目的， 把一些或一組題材內(nèi)容或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定 期定時(shí)的時(shí)段中播出， 并將這一固定下來(lái)的獨(dú)立時(shí)段冠以名稱，這一冠名播出的時(shí)段節(jié)目我 們習(xí)慣稱之為欄目。（“欄目”

20、這個(gè)概念借用了報(bào)紙雜志中的“專欄”，它是將主題相對(duì)集中、 以花 ） （傳播目標(biāo)） （內(nèi)容和對(duì)象的定位） （欄目的機(jī)構(gòu)、板式、長(zhǎng)度和包裝） 題材和體裁風(fēng)格類似的一組或多組稿件放在報(bào)紙或雜志的一個(gè)版面或版面的一個(gè)局部， 邊的形式與其他稿件相隔并標(biāo)以統(tǒng)一的標(biāo)題，使之成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的版塊的編輯形式。 從電視節(jié)目制作角度：欄目化使得節(jié)目部門的工作有章可循，促進(jìn)了電視節(jié)目制作專業(yè)化、 標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的流水線式生產(chǎn)、 從電視節(jié)目播出方面看：欄目化大大方便了觀眾的收看，這有利于電視臺(tái)培育固定的觀眾群。 電視頻道：是電視節(jié)目機(jī)構(gòu)播出和觀眾收視的平臺(tái)，也可以說(shuō)是電視內(nèi)容傳播的重要載體， 是一類或幾類節(jié)目形態(tài)的播

21、出和收視窗口。 頻道專業(yè)化：頻道運(yùn)營(yíng)的專業(yè)水平，包括頻道制、專業(yè)分工、產(chǎn)業(yè)化程度等。 專業(yè)頻道六個(gè)基本特征：內(nèi)容定位專一；服務(wù)對(duì)象明確；制作人員專業(yè)；整體風(fēng)格統(tǒng)一；市 場(chǎng)營(yíng)銷一體；經(jīng)營(yíng)管理獨(dú)立。 第二節(jié) 電視欄目策劃 宗旨 調(diào)研 定位 樣式 管理 宣傳 經(jīng)營(yíng) 反饋 第三節(jié)電視頻道策劃 電視頻道策劃的三大部分： 一、頻道的定位 三個(gè)依據(jù)：媒體自身的基本情況、媒體所處的環(huán)境和媒體受眾的需要 要把握好的三個(gè)問(wèn)題：凸顯自身優(yōu)勢(shì)、規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)行頻道制（在電視臺(tái)或集團(tuán)一級(jí)管 理層下，設(shè)置以頻道為單位的綜合管理層，下面再分設(shè)部門欄目，編排，制作，廣告經(jīng)營(yíng)等 一整套運(yùn)作所需的完整的管理模式）。 二、頻道結(jié)

22、構(gòu) （結(jié)構(gòu)：構(gòu)成物質(zhì)各種因素的排列與組合） P144 三、頻道形象 P149 第六章電視節(jié)目策劃方法 第一節(jié)策劃思維與創(chuàng)新技法 創(chuàng)造性思維：發(fā)散思維和收斂思維。P157 第二節(jié)列舉法與信息交合法 列舉法定義：又稱因素排列法、檢核表法，是一種對(duì)一具體事物的特點(diǎn)對(duì)象（如特點(diǎn)、優(yōu)缺 點(diǎn)等）從邏輯上進(jìn)行分析并將其本質(zhì)內(nèi)容全面地一一羅列出來(lái)，再針對(duì)列出的項(xiàng)目一一提 缺點(diǎn)列舉法 ，是一種在信息交合中進(jìn)行創(chuàng)新 然后把這種物體與人類各種實(shí)踐活 X軸與丫軸，兩軸垂 出改進(jìn)的方法，又叫分析創(chuàng)造法。 列舉法基本類型：特征列舉法、希望點(diǎn)列舉法、優(yōu)點(diǎn)列舉法、 信息交合法：又稱“要素標(biāo)的發(fā)明法”或“信息反應(yīng)場(chǎng)法” 的思維

23、技巧，即把物體的總體信息分解成若干個(gè)要素， 動(dòng)相關(guān)的用途進(jìn)行要素分解，把兩種信息要素用坐標(biāo)法連成信息標(biāo) ，每個(gè)軸上各點(diǎn)的信息可以依次與另一軸上的信息交合，從 1983年首創(chuàng)） 心理世界的構(gòu)象即人腦中勾勒出的映像，由信息和 直相交，構(gòu)成“信息反應(yīng)場(chǎng)” 而產(chǎn)生新的信息。（華夏研究院思維技能研究所許國(guó)泰 信息交合法的應(yīng)用原則：三個(gè)定理【1） 聯(lián)系組成。 2) 新信息、新聯(lián)系在相互作用中產(chǎn)生?！跋嗷プ饔谩保?定條件）是中介 3） 二個(gè)公式【1） 具體的信息和聯(lián)系均有有一定的時(shí)空限制性】 不同信息的交合可產(chǎn)生新信息 2）1不同聯(lián)系的交合可產(chǎn)生新聯(lián)系 第三節(jié)類比法 定義：通過(guò)對(duì)兩個(gè)事物進(jìn)行比較而獲得創(chuàng)造

24、性設(shè)想的方法。 特點(diǎn)：先比（共同點(diǎn)和不同點(diǎn)）后推（推理） 類型：直接類比法 和 特征類比法（包括功能模擬、技術(shù)移植、象征類比法、因果類比法、 綜合類比法） 應(yīng)用：1）現(xiàn)實(shí)一一節(jié)目：結(jié)構(gòu)移植 2）活動(dòng)一一節(jié)目：原理移植 3）節(jié)目一一節(jié)目：系類移植 第四節(jié)組合法 定義：按照一定的原理或功能、 目的，將兩個(gè)或兩個(gè)以上獨(dú)立的因素通過(guò)巧妙的結(jié)合或重組， 來(lái)獲得具有統(tǒng)一整體功能的新創(chuàng)意的思維方法，因此又叫組合創(chuàng)新法。 類型：1）捆綁式組合（將兩個(gè)或兩個(gè)以上的節(jié)目類型和模塊捆綁在一起的方法） 有跨媒體形式組合有報(bào)天天讀：報(bào)紙+電視、跨節(jié)目形態(tài)組合，如真人秀：紀(jì)錄片 +綜藝娛樂(lè)、跨藝術(shù)形式組合百家講壇：社教節(jié)

25、目+說(shuō)書 2）內(nèi)插式組合（以某一特定對(duì)象為主體，通過(guò)置換某些模塊或插入其他元素，達(dá)到 創(chuàng)新的方法） 3）輻射組合（以某一新元素或令人感興趣的內(nèi)容為中心，與其他因素結(jié)合起來(lái)，形 成元素輻射的創(chuàng)造技法） 4）焦點(diǎn)組合（又叫焦點(diǎn)法或強(qiáng)制聯(lián)想法，以一個(gè)特定對(duì)象為焦點(diǎn)，然后與其他咋看 起來(lái)無(wú)關(guān)的事物強(qiáng)行結(jié)合在一起，從而達(dá)到創(chuàng)新的方法） 第五節(jié)設(shè)問(wèn)法P170 奧斯本檢核表法 和田十二法 第六節(jié)頭腦風(fēng)暴法 P172 第七章 電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策劃 第一節(jié)電視廣告策劃 電視廣告策劃二重性：電視策劃與廣告策劃的完美統(tǒng)一。 電視廣告類型：商業(yè)廣告、公益廣告、電視臺(tái)自我宣傳廣告。 我國(guó)第一條電視廣告 1978年1月28日

26、上海電視臺(tái)的參杞補(bǔ)酒。 電視廣告的特點(diǎn)：表現(xiàn)形式多樣化、傳播范圍廣泛、傳播瞬時(shí)性、 信息傳播的強(qiáng)制性與不可 控性、制作復(fù)雜，費(fèi)用昂貴。 電視廣告策劃原則：最短時(shí)間內(nèi)流通最強(qiáng)信息的原則；簡(jiǎn)潔與載負(fù)容量統(tǒng)一的原則；時(shí)間與 空間重新組合的原則。 電視廣告策劃分為：電視廣告制作策劃和電視廣告發(fā)布策劃。 策劃過(guò)程：策劃準(zhǔn)備階段（主要解決電視廣告定位問(wèn)題）一一策劃創(chuàng)意階段（主要解決電視 廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式）一一策劃實(shí)施階段（主要解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問(wèn)題） 電視廣告的發(fā)布：時(shí)間選擇（電視廣告實(shí)際長(zhǎng)度；表現(xiàn)時(shí)間；觀眾心里感受時(shí)間）、受眾選 擇、方式選擇 第二節(jié)發(fā)行交易策劃 電視節(jié)目售賣方式：（播映權(quán)

27、）直接賣給電視臺(tái)，這種方式叫發(fā)行；通過(guò)播出置換廣告進(jìn)行 經(jīng)營(yíng)，叫“二次售賣”。 成功在于經(jīng)營(yíng)，如不少韓劇是三流的創(chuàng)作、二流的傳播、一流的經(jīng)營(yíng)。 南方電視臺(tái)成功經(jīng)驗(yàn)：P185 通過(guò)版權(quán)許可或版權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式，以獲取相 屬于許可證貿(mào)易范疇，是無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。 第三節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的策劃 電視節(jié)目的雙重產(chǎn)業(yè)鏈: 版權(quán)交易：指作品版權(quán)中全部或部分經(jīng)濟(jì)權(quán)利， 應(yīng)經(jīng)濟(jì)收入的交易行為。 基于節(jié)目?jī)r(jià)值（節(jié)目制作、節(jié)目交易、節(jié)目播出、節(jié)目傳輸?shù)龋?基于受眾價(jià)值（受眾形成、廣告經(jīng)營(yíng)、付費(fèi)電視、衍生產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、 其他受眾經(jīng)營(yíng)等） 產(chǎn)業(yè)鏈：指在產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中從產(chǎn)品的生產(chǎn)到消費(fèi)不斷創(chuàng)造價(jià)值的一條相互銜接、 值鏈條，一般包括研發(fā)、生產(chǎn)、

28、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)。 產(chǎn)業(yè)政策：是一國(guó)政府根據(jù)本國(guó)國(guó)情、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史階段以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的要求而實(shí)現(xiàn) 社會(huì)資源最優(yōu)配置的政策體系。 少兒節(jié)目的兩種屬性：意識(shí)形態(tài)方面的屬性（決定了其教育功能） 了其產(chǎn)業(yè)功能） 第四節(jié)品牌活動(dòng)策劃 “差異”性：是指品牌與一般產(chǎn)品的不同之處和不可替代性， 步。 “相關(guān)度”：是指品牌與消費(fèi)者相互關(guān)聯(lián)的程度。 環(huán)環(huán)相扣的價(jià) 和產(chǎn)業(yè)方面的屬性（決定 是品牌脫穎而出、成功的第一 “評(píng)價(jià)” “認(rèn)知” （南方） 第五節(jié) :是消費(fèi)者喜歡該品牌的程度，通稱美譽(yù)度。 :代表品牌知名度和消費(fèi)者對(duì)品牌意義的了解與認(rèn)同，是品牌建設(shè)的起點(diǎn)和終點(diǎn)。 系列品牌策劃：P192 窗口化策略 傳媒產(chǎn)業(yè)

29、的普遍特征之一在于對(duì)“范圍經(jīng)濟(jì)”的應(yīng)用，即把某一媒體產(chǎn)品重新改變形式后放 到另一市場(chǎng)銷售，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值的最大化。“窗口化策略”在某一程度上與“范圍經(jīng)濟(jì)” 相似，其內(nèi)涵在于節(jié)目供應(yīng)商通過(guò)把一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)的電視觀眾看成不同的“窗口”，將 同一電視消費(fèi)品投放到不同市場(chǎng)進(jìn)行銷售，以此最大限度地開發(fā)、利用節(jié)目，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商的 收入最大化。 窗口化策略”包括兩部分：第一，一個(gè)電視節(jié)目開發(fā)的“窗口”越多，相應(yīng)的需要投入更多 資金和制作元素，從而增大對(duì)各個(gè)“窗口”的吸引力，節(jié)目帶來(lái)的收益也隨之增加。第二， 節(jié)目供應(yīng)商利用節(jié)目版權(quán)和其他產(chǎn)業(yè)合作制作相關(guān)附加產(chǎn)品，從而開發(fā)不同的附屬市場(chǎng)， 形 成多級(jí)銷售，從而增加收益，擴(kuò)大該節(jié)目影響力及節(jié)目知曉程度。 美國(guó)真人秀極速前進(jìn)的窗口化策略分析：P197 即其 規(guī)模經(jīng)濟(jì)：當(dāng)每多