00640-平面廣告設(shè)計

1、00640-平面廣告設(shè)計 平面廣告設(shè)計 1、立體主義繪畫是以畢加索的作品亞維農(nóng)的少女為標志開始的。 2、立體主義是在 1908 年展開的，倡導(dǎo)者和奠基人是畢加索和喬治布拉克。 3、立體主義是 20 世紀初期的現(xiàn)代主義藝術(shù)運動的核心和起源。 4、未來主義運動是意大利在 20 世紀初期出現(xiàn)于繪畫、雕塑和建筑設(shè)計的一場 影響深刻的現(xiàn)代藝術(shù)運動。它的開端是以意大利未來主義奠基人費里波馬里 涅蒂于 1909 年 2 月在法國費加羅報上發(fā)表的未來主義宣言為標志的。 5、達達主義藝術(shù)運動的主要特征是強調(diào)自我、非理性、荒謬和怪誕、雜亂無章 和混亂。 6、達達主義藝術(shù)運動主要的發(fā)展是 19151922 年，其代

2、表人物是杜尚。 7、超現(xiàn)實主義藝術(shù)創(chuàng)作的核心，是表達藝術(shù)家自己的心理狀態(tài)、思想狀態(tài)。其 主要代表有薩爾瓦多達利、林恩馬格里特、依佛斯唐吉等。 8、俄國至上運動的核心人物是卡西米爾馬列維奇。 9、1919年由德國著名的建筑家沃爾特格羅佩斯在德國魏瑪市建立 的“國立包豪斯學院” ，是歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計集大成的核心。 10、從20世紀 50年代開始，日本設(shè)計界對于歐美的現(xiàn)代主義設(shè)計進 行了歷史的、全面的了解和審視。 日本的設(shè)計家， 特別是平面設(shè)計家 對構(gòu)成主義情有獨鐘。 11、后現(xiàn)代主義的平面設(shè)計可以粗略地分成幾個類型： 新浪潮平面設(shè) 計運動、 激進裝飾主義運動 “孟菲斯集團”、歐洲懷舊風格設(shè)計運動。

3、 12、新浪潮平面設(shè)計運動是由瑞士巴塞爾的幾個原來與瑞士國際主義 平面設(shè)計運動關(guān)系密切的設(shè)計家發(fā)起的， 目的是打破國際主義對于平 面設(shè)計的壟斷。 13、20世紀 80 年代到 90 年代以來，平面設(shè)計的最大變化因素之一 是電腦被廣泛地運用到設(shè)計的整個過程中來。 14、平面構(gòu)成， 是一種視覺形象構(gòu)成。 它主要研究在平面設(shè)計中如何 創(chuàng)造形象，怎樣處理形象與形象之間的聯(lián)系， 如何掌握美的形式規(guī)律， 并按照美的形式法則、 構(gòu)成設(shè)計所需要的圖形。 平面構(gòu)成強調(diào)形態(tài)之 間的比例、平衡、對比、節(jié)奏、律動，同時講究圖形給人的視覺引導(dǎo)， 具有美的價值。 15、平面形態(tài)的造型語言、 造型方法以及造型心理效應(yīng)就是平

4、面構(gòu)成 研究的主要內(nèi)容。造型語言主要包括概念元素點、線、面；視覺元素 方向、位置、空間、重心。 16、人們感知事物的方式是必須建立在形的基礎(chǔ)上的， 形似乎在我們 的生活中隨處可見。其包括兩種不同的形：現(xiàn)實形態(tài)和幻覺形態(tài)。 17、形的現(xiàn)實形態(tài)是在現(xiàn)實生活中， 在人們的生活體驗中， 能被直接 感知和實際存在于空間中的形。 根據(jù)其存在方式和外形特征大致可分 為自然形態(tài)和人為形態(tài)。 18、幻覺形態(tài)的特征：第一，它存在于人的意識或潛意識之中，往往 是某種思維的轉(zhuǎn)化， 具有很大程度的主觀性， 是人類深層情感、 心理、 意念的一種含蓄的表達， 甚至由于壓抑而被扭曲， 但卻具有很濃烈的 暗示與隱喻色彩； 第二

5、，它具有很強的主體性， 往往表現(xiàn)出獨有的個 性；第三，它主要以自由化幾何形為主。 19、形與形之間必然形成某種構(gòu)成關(guān)系， 相互制約， 這種組形關(guān)系大 致可以包括分離、 接觸、聯(lián)合、重合復(fù)疊、 減缺、差疊幾種不同形式。 20、突出形的幾個要素是什么？第一， 位于畫面中央部分或水平及垂 直方向的形比在側(cè)邊或傾斜位置的形容易突出。 第二，被封閉的形比 周圍開放的形更容易顯現(xiàn)出來， 即完整的形比不完整的形更容易顯現(xiàn) 出來。第三，異質(zhì)性的形比相同性質(zhì)的形更容易顯現(xiàn)出來。第四，日 常生活中常見的圖形在頭腦中容易產(chǎn)生記憶聯(lián)想，所以更容易成為 形，更容易在其他的背景中被辨認出來。 21、線的構(gòu)成方式： 1）相

6、同直線的等間隔構(gòu)成； 2）相同直線的非等 間隔構(gòu)成； 3）曲線的等間隔構(gòu)成； 4）曲線的非等間隔構(gòu)成。 22、面在幾何學中的含義是“線移動的軌跡” 。垂直線平行移動為方 形，直線回轉(zhuǎn)移動為圓形 面具有長、寬兩度空間， 但這種定義并 不能概括面。我們可以把它歸納成兩種面：實面和虛面。 23、漸變的類型：形象的漸變、基本形的漸變、骨格的漸變、基本形 狀。 24、平面構(gòu)成規(guī)律性構(gòu)成方式包括有：漸變、重復(fù)、近似、骨骼、發(fā) 射、特異。 25、平面構(gòu)成非規(guī)律性構(gòu)成方式包括有：對比、密集、空間、構(gòu)圖、 平衡、韻律。 26、自然界的任何物質(zhì)， 其存在方式必按一定的秩序和規(guī)律組合排列， 這種組合排列總是受到某種

7、有形或無形的框架控制， 在平面構(gòu)成中形 象的組合排列也是如此， 無論形的排列是非常有秩序、 有邏輯， 還是 混亂的，都會顯示出某種形與形的構(gòu)成方式。 我們把這種決定形的構(gòu) 成和連接方式、空間分布和框架的編排，稱為“骨格” 。 27、矛盾空間指在二元次的畫面上的形態(tài)， 但如果要在三次元的空間 之中作成具體而實際的立體則是不存在的形態(tài)。 這種形態(tài)由于在二次 元的畫面上具有特殊的立體感覺，所以極富趣味感。 28、所謂構(gòu)圖， 其實就是我們對畫面組織結(jié)構(gòu)的一種設(shè)計， 而這種安 排是建立在對形態(tài)與形態(tài)之間的理解與審美的控制之中的。 29、韻律是表達動態(tài)感覺的造型方法之一。 30、將兩個以上的色彩，根據(jù)不同

8、的要求，按照色彩規(guī)律的原則，重 新組合、搭配，構(gòu)成新的色彩關(guān)系，就叫色彩構(gòu)成。 31、色彩產(chǎn)生于光波。 光波是一種特殊的電磁能。 人眼所能看到的光 波長度在 380780 毫微米，稱之為可見光譜。 32、兩種以上的光混合在一起稱為光的混合。 色光混合次數(shù)越多， 明 度越高。這是光混合的基本原理，也稱為加法混合。 33、運用加法混合原理處理色彩的有：舞臺燈光、彩色照片、彩色電 視機、電腦顯示屏。 兩種以上的色料混合在一起時稱為色料混合。 34、色料混合的基本原理是混合次數(shù)越多，純度、明度越低。 35、色料的三原色是：品紅、天藍、檸檬黃。 36、用兩種原色相混， 產(chǎn)生的顏色為間色； 藍色與黃色相混

9、產(chǎn)生綠色； 黃色與紅色相混產(chǎn)生橙色；紅色與藍色相混產(chǎn)生紫色。 37、三原色的補色，即品紅的補色是翠綠，天藍的補色是橙色，檸黃 的補色是紫色。 38、中性混合是由于人的視覺生理特征而產(chǎn)生的視覺色彩混合形式。 它有兩種視覺混合的方式：色彩旋轉(zhuǎn)混合和空間混合。 39、由于空間混合距離和視覺生理的限制， 眼睛辨別不出過小或過遠 物象的細節(jié)， 把各個不同色塊感受成一個新的色彩， 這種現(xiàn)象稱為空 間混合或并置混合。 40、后印象主義畫家凡高正是接受了空間混合混色的原理， 用強烈的 色彩與有力的筆觸，完成了許多偉大的作品。 41、色相是色彩的最大特征，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)。 42、明度是指任何色彩都具有視覺

10、明暗程度，也稱亮度。 43、純度即色彩的鮮艷度、又稱彩度、飽和度。 44、在美國和德國， 首先產(chǎn)生兩個有代表性的表色體系， 即曼塞爾表 色體系和奧斯特瓦德表色體系。 45、色相對比是指由未經(jīng)調(diào)和的色彩以其最原始強烈的明亮度來表示 而形成的對比。 46、色彩調(diào)和是將兩種或兩種以上的色彩有機地放在一起時相互產(chǎn)生 影響，給我們所感受和意識到的是一種整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一， 使人心情愉快 的色彩搭配。 47、把不同的明度、 色相、純度的色彩組織起來， 形成漸變或有節(jié)奏、 有韻律的色彩效果， 使本來雜亂無章的色彩因此有條理， 即由沖突的 雙方自己解決，稱為秩序調(diào)和。 48、插圖，是指在文章或刊物中插以代表性的圖畫

11、， 來表達思想或感 情，令人看后就能了解文字或語言的片斷或整體所表達的含義。 廣告 插圖是廣告作品中重要的組成部分， 它具有形象、 生動的特點， 直接 影響人們的視覺系統(tǒng)，極富感染力。 49、許多廣告大師都把 “運用盡可能大的插圖” 作為廣告創(chuàng)作的一個 原則，認為廣告插圖是平面廣告吸引讀者的首要因素。 50、廣告插圖有以下作用：一是直觀性、二是展示性、三是情趣性、 四是可信性。 51、廣告插圖與純繪畫藝術(shù)的不同特點：首先，在表現(xiàn)內(nèi)容上不同。 廣告插圖的內(nèi)容有嚴格的規(guī)定性。 廣告插圖是委托創(chuàng)作， 有明確的創(chuàng) 作目的。純繪畫只是專供人們欣賞的藝術(shù)品， 在內(nèi)容上一般無明顯的 目的性。其次，在表現(xiàn)形式

12、上不同。廣告插圖在藝術(shù)表現(xiàn)形式方面， 享有充分的、 極大的自由。 純繪畫作為藝術(shù)的一個門類， 其形式因素 有著嚴格的限定。 52、廣告插圖可以分為以下幾種： 寫實與具象型插圖； 抽象型插圖； 漫畫、卡通型插圖；裝飾型插圖。 53、廣告插圖的設(shè)計原則： 1、廣告插圖必須主題突出，直接傳達消 費需求； 2、廣告插圖必須強化商品特性，同時又真實可信； 3、廣告 插圖必須形象動人，符合大眾審美品位。 54、廣告文字設(shè)計具有傳遞信息的功能， 這是最基本的也是最主要的 功能；另外，字體設(shè)計還具有審美功能。 55、漢字源于圖畫， 由原始的圖畫演變而成。 漢字經(jīng)歷了七次字體演 變，即“漢字七體” ，從甲骨文到

13、金文、小篆、隸書、行書、楷書、 草書，以至現(xiàn)在的電腦字體，經(jīng)過日益完善，形成獨特的漢字。 56、仿宋體是由宋體發(fā)展演變而來，是介于宋體與楷體之間的變體。 其特點是字體較為瘦長，各筆畫等粗，字體勻稱娟秀，剛勁有力，清 晰美觀，常用于廣告中的說明文、小標題等。 57、拉丁文字的印刷體種類很多， 依據(jù)各種字體產(chǎn)生的時代和風格特 征，一般將具有代表性的字體分為七類：古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、哥 特體、埃及體、無飾線體、斜體和草書體。 58、哥特體又稱為英國古體， 是在卡羅琳小寫體的基礎(chǔ)上改編而成的。 59、埃及體又稱為“加強字腳體” 。 60、無飾線體又稱為等線體或黑體。 61、古典草體也稱為花體，類似中

14、國書法中的行書和草書字體。 62、廣告文字設(shè)計原則： 1、形式與內(nèi)容的一致性； 2、可讀性； 3、 鮮明的個性； 4、藝術(shù)性。 63、漢字的設(shè)計方法：一、漢字的構(gòu)形方法：象形、指事（由象征性 符號或由象形字加上象征性符號演變過來標示某種意義的造字方 法）、形聲、會意、轉(zhuǎn)注、假借。二、漢字的造型要素：就是筆畫。 三、漢字的書寫規(guī)律：必須遵循字體統(tǒng)一的原則。 1）筆畫粗細統(tǒng)一。 2）斜度統(tǒng)一。 3）空間統(tǒng)一。 64、在拉丁字母的書寫中，字母 X 被用來作為衡量所有字體的高度 或字體主體的高度標準。 65、拉丁字母的造型結(jié)構(gòu)與漢字不同， 字母形態(tài)有寬窄之分， 不能畫 出大小統(tǒng)一的格子進行書寫。 26

15、 個拉丁字母的外形可分為三類：對 稱型（ M ）、圓形型（ O）和不對稱型（ P）。 66、文字編排主要有以下幾種形式：左右均齊式、齊左式、齊右式、 中軸對稱式、沿形式。 67、沿形式是指將文字沿著不規(guī)則的圖形或照片的外輪廓有序地排 列，設(shè)計時要事先算好字數(shù)， 并按圖形需要決定每行字數(shù)和文字排列 的起點、終點 68、標志有用于公眾和社會活動的公用標志， 也有用于商業(yè)性質(zhì)的商 標和有關(guān)專利標志的專用標志。 69、專用標志是專為某一特定目的而設(shè)定的， 代表個人或者工商企業(yè) 的名稱、產(chǎn)品或者勞務(wù)的標志。 商標作為專用標志是商品的標志和記 號，是商品和企業(yè)的象征符號，是企業(yè)、品牌、質(zhì)量等的信譽保證，

16、它既是商用事物的保護符號，又是商用事物的責任符號。 70、標志的功能： 1、具有識別功能； 2、具有提升產(chǎn)品品質(zhì)形象的功 能； 3、具有培養(yǎng)品牌忠誠的功能； 4、具有國際交流的功能。 71、標志的發(fā)展趨勢： 1、標志設(shè)計的簡潔化； 2、標志使用的普及化； 3、標志發(fā)展的全球化。 72、成功的標志設(shè)計應(yīng)該符合下列幾個原則：識別性、象征性、適應(yīng) 性、時代性、審美性。 73、標志設(shè)計的表現(xiàn)形式主要分為四大類： 文字型、具象型、抽象型、 綜合型。 74、常用的標準制圖法有三種：一是網(wǎng)格標示法、二是比例標示法、 三是角度標示法。 75、提高廣告編排注目率的要求：一是重點明確，利益突出。二是設(shè) 計形象特征

17、突出，便于記憶。三是視覺要素編排清晰，具有美感。 76、受眾在感知過程中視線的流向是有一定的順序的， 也就是說人們 在觀看、注意物體的過程中其視線流向是按照一定的順序來流動的， 人們的視線會從一個元素轉(zhuǎn)移到下一個元素， 視線的這種接收特性我 們稱之為視覺流程 77、所謂畫面的視覺焦點就是指在同一畫面上各要素對比強烈， 成為 具有最大視覺強度的視覺中心。 78、人們在解讀平面上不同的視覺要素時， 畫面的上部與下部內(nèi)容相 比較，人的視覺注意力更易集中在畫面的上部； 左側(cè)與右側(cè)內(nèi)容相比 較，人的視覺注意力更易集中于畫面的左側(cè)。 79、廣告編排設(shè)計的要素有：廣告標題、廣告語、廣告正文、商品及 企業(yè)名稱

18、、商標、插圖、色彩等。其中，廣告標題是廣告構(gòu)成的核心 要素。廣告語是配合廣告標題， 把商品的信息匯編成易于記憶的口號 或短句，便于宣傳鼓動，吸引消費者的注意力，加強印象。廣告正文 即廣告內(nèi)容的主體。 商標是消費者識別商品的主要標志， 是商品質(zhì)量 和企業(yè)信譽的象征。插圖是視覺手段來傳達商品或勞務(wù)信息的一種藝 術(shù)表現(xiàn)方式， 是用藝術(shù)的形式將廣告主題予以形象化。 色彩具有先聲 奪人的力量，它是廣告設(shè)計中的第一視覺語言。 80、廣告編排設(shè)計方法包括感性編排設(shè)計和理性編排設(shè)計。 感性編排 設(shè)計最主要的是依賴設(shè)計家的藝術(shù)直覺， 這種直覺是經(jīng)過多年的設(shè)計 實踐培養(yǎng)出來的。理性編排設(shè)計是指運用網(wǎng)格方法把畫面分

19、為不同的 功能區(qū)域， 賦予作品統(tǒng)一和諧的形式， 使圖形與文字的編排關(guān)系富有 條理、整齊規(guī)范，從而提高版面的易讀性，突出廣告主題，并形成視 覺誘導(dǎo)，給人留下深刻印象。 81、印刷用紙通常采用對疊方式裁切，整張紙為整開， 12 為對開， 14 為 4 開，其余依此類推。國際標準用數(shù)字表示裁切的次數(shù)，如 型紙整開為 A0，那么 16 開為 A4。 82、網(wǎng)格中排版文字和圖形的范圍稱為版心。 83、字距和行距也是決定版面形式的大小及變化的重要因素。 中文書 籍正文每行排印 2035 個字符比較適宜閱讀。 84、海報是用得最為廣泛的找貼廣告的別稱， 它常常使用在一些非商 業(yè)性廣告中。 85、招貼廣告按其

20、內(nèi)容不同可以分為以下幾類： 商業(yè)性招貼廣告、 文 化活動招貼廣告、公益招貼廣告、政治宣傳找貼廣告。 （電影宣傳招 貼屬于以下哪種招貼廣告類型） 86、招貼廣告的特點： 1、價格便宜，成本低廉，制作簡便； 2、張貼 簡單，即刻觀看； 3、重復(fù)關(guān)注率高； 4、個性化信息突出； 5、篇幅 靈活。 87、我國現(xiàn)代商業(yè)招貼的興起是在 20 世紀 3040 年代，當時招貼在 上海和香港比較流行。 在上海，招貼廣告有一個特殊的形式月份 牌廣告。 88、招貼廣告最主要，也是最首要的功能就是傳遞信息。 89、招貼廣告的最終目的就是促銷商務(wù)或勞務(wù)。 90、優(yōu)秀的招貼廣告作品是巧妙運用廣告標題、廣告語、圖形、色彩

21、等要素以及它們之間的組合關(guān)系，來表達特定的廣告信息和含義。 91、招貼廣告的構(gòu)成要素主要有廣告標題、 廣告語、廣告正文、 商標、 圖形、色彩。圖形是視覺設(shè)計中的一種符號， 也是招貼廣告中不可缺 少的要素 92、根據(jù)招貼廣告的設(shè)計要點， 我們可以把其設(shè)計原則歸納如下： 創(chuàng) 意新奇、內(nèi)容簡介、畫面夸張、形式?jīng)_突、內(nèi)容直率。 93、報紙是以刊載新聞、評論、副刊及廣告為主的、面向公眾定期并 連續(xù)發(fā)行的印刷出版物。 94、近代報紙始于 1609 年德國的關(guān)系報，它被認為是世界上最早 的報紙。 95、報紙是平面廣告中數(shù)量最大、傳播范圍最廣的媒體。 96、報紙廣告的特征： 1、受眾廣泛，便于閱讀； 2、受眾

22、穩(wěn)定，信任 度高；3、版面空間大， 信息量大； 4、傳播迅速，具有準確的實效性； 5、周期短，閱讀率高。 97、報紙一般分為日報、周二報、周三報、周報等。廣告版式是由廣 告客戶出資預(yù)定的版位， 版式的規(guī)格、 尺寸以及出現(xiàn)日期都是預(yù)先定 好的。 98、報紙廣告設(shè)計需要注意的問題： 1、報紙廣告要有針對性； 2、報 紙廣告要有突出性； 3、報紙廣告要講究沖擊性。 99、雜志起源于德國，最早的雜志是 1590年創(chuàng)刊的觀察周刊 。 100、雜志按內(nèi)容及市場分為消費性雜志、 商業(yè)性雜志和專業(yè)性雜志。 101、簡述雜志廣告的主要特點：一、擁有特定的受眾群體；二是媒 介生命周期長；三是印刷精美，圖文并茂。

23、102、雜志按其出版頻率可分為周刊、旬刊、半月刊、月刊、雙月刊、 季刊、半年刊及年刊。 其中月刊是最常見的雜志出版形式， 但近年來 周刊日趨增多。 103、戶外廣告有平面戶外廣告和立體戶外廣告兩類。平面戶外廣告 主要有路牌廣告、候車亭廣告等，立體戶外廣告主要有霓虹燈廣告、 燈箱廣告、交通廣告等。 104、路牌廣告是最主要的戶外廣告形式。它包括牌架廣告、墻壁廣 告、招貼廣告。其中牌架廣告是我國目前大多數(shù)城市用的路牌廣告形 式，是用鐵皮、鋼架或其他材料做成的廣告牌，形狀也多種多樣，大 小各異，因其所處的具體位置不同而各不相同，拆裝方便。 105、戶外廣告的設(shè)計準則： 1、醒目、突出； 2、字體易識別； 3、內(nèi) 容簡潔； 4、運用色彩增強視覺沖擊力。 106、