漢未央文化體驗館(宣傳營銷策劃)

1、漢未央漢文化體驗館經(jīng)營方案第一章 營 銷 宣 傳 方 案一、策劃營銷主題：以漢文化為載體和宣傳營銷點，重新定位和打造漢未央文化體驗館作為漢中市兩漢三 國文化的客戶體驗、商業(yè)營銷、產(chǎn)品包裝的新概念，打造漢中體驗式營銷新亮點，深 度發(fā)掘漢未央漢文化體驗館的商業(yè)價值。二、策劃營銷理念：1、以民間曲藝表演形式為模式，將兩漢三國文化融入脫口秀 /評書 /相聲等傳統(tǒng)表現(xiàn)形 式，將“兩漢三國、真美漢中”主題發(fā)揚光大，給漢未央文化體驗館重新進行市場定 位，同時引爆人氣。2、制作兩漢三國主題文化紀念品，聯(lián)動旅行社、婚紗影樓等，做好場館二次營銷，打 造漢文化主題婚紗拍攝、婚禮體驗、國學文化、漢服、漢茶體驗等文化產(chǎn)

2、品，塑造漢 未央漢文化體驗館的文化產(chǎn)品衍生和周邊產(chǎn)品的增值，提高漢文化產(chǎn)品商業(yè)價值。3、引入私人會所化經(jīng)營模式，打造小巧而精致、注重細節(jié)彰顯魅力的文化體驗環(huán)境，引入會員制模式，培養(yǎng)公務(wù)員、社會精英群體的會員制，倡導最佳用戶體驗服務(wù)理念， 創(chuàng)造從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、感覺、情感、文化七位一體服務(wù)環(huán)境，打造最舒心 愜意的商務(wù)休閑活動場所。三、策劃營銷實施方案 第一步（市場定位、品牌塑造、引爆宣傳） 以各種活動為載體，私人定制為特色，評書兩漢三國為手段，通過評書、茶談鄧形式， 形成創(chuàng)新休閑模式，定期開展對話 /講座/討論/國學/禪修為主導，吸引文化名人來消費， 飲茶，對弈等等，定期舉辦活動，同時跟

3、進宣傳，達到初期市場定位的品牌推廣工作。第二步（服務(wù)提升、私人定制、用戶體驗式營銷）引入私人會所服務(wù)模式，以兩漢三國文化為載體，從細節(jié)處著眼，提升服務(wù)質(zhì)量，打造私人定制式商務(wù)服務(wù)模式，確立會員制消費模式，打造上策服務(wù)體系，創(chuàng)立小眾服務(wù)概念，將文化產(chǎn)品營銷在細節(jié)上提升，同時融入網(wǎng)絡(luò)營銷模式，跟進宣傳，同時開 展深入化網(wǎng)絡(luò)文化營銷，將“兩漢三國文化 +創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)傳播”有機結(jié)合，鎖定有效客戶 群體，深入展開會員營銷模式，建立文化沙龍體系。第三步（深入定制化營銷、發(fā)掘周邊產(chǎn)品、商業(yè)與文化完整融合）進一步篩選客戶群體，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、感覺、情感、文化建立七位一體服務(wù)環(huán)境，深入做好用戶體驗式營銷和

4、私人定制化消費模式，通過優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，打造細節(jié)化營銷模式，深入培養(yǎng)固定客戶群體，從引導教育消費理念達成養(yǎng)成客戶消費習慣，走私人定制化高端品牌路線，創(chuàng)造漢中最私密化、最高端化、最具文化魅力 和商業(yè)藝術(shù)化的消費品牌，塑造漢中最優(yōu)質(zhì)的商務(wù)私人會所。四、營銷方案設(shè)計1、傳統(tǒng)媒體廣告 +活動軟性植入廣告 +手機網(wǎng)絡(luò)媒體營銷 +文化植入營銷2、以活動為載體，以文化產(chǎn)品推介和宣傳為噱頭，引爆人氣為目的，達到品牌推廣理念3、以優(yōu)質(zhì)的服務(wù) +具有商業(yè)藝術(shù)設(shè)計感的產(chǎn)品為口碑塑造模式，留住消費者，塑造消費習慣。4、以兩漢三國文化問平臺， 打造文化交流 +文化攝影+商業(yè)藝術(shù)為產(chǎn)品， 定位消費群體， 塑造會員制消費體

5、系。崗位設(shè)定及待遇店長1名4000 元-4500 元 +業(yè)績提成領(lǐng) 班（女）2名2500 元3000 元 +業(yè)績提成茶藝（女）2名待遇面議漢服服務(wù)員（女）12名 2000 元2500 元+提成 +獎金水吧員（女）3名2500 元3000 元 +產(chǎn)品提成收銀員（女）2名2000 元 -2500 元 +售卡提成保安員（男）3名2000 元 -2500 元備注：古琴演員、 評書演員、 拍賣師、 漢服秀演員等相關(guān)人員根據(jù)市場價按場付費所有人員的稱呼全部按照漢文化、三國文化歷史人物命名。所有人員的應(yīng)聘現(xiàn)場采取人物的選擇， 按照人物的要求打扮穿上漢服進行統(tǒng)一的面試。（市場宣傳是一個亮點，打造開業(yè)前的一次噱頭宣傳）。經(jīng)營定位原則漢風舞動新漢中、夢回楚漢文化旅游的主題場館。漢代“禮、樂、舞、藝”展示活動，真正做到文化和體驗相結(jié)合的場館。漢服