展示空間畢業(yè)論文(20210317090546)

1、* 字廳 本科生畢業(yè)論文 論展示設計中的個性化視覺語言 系別、專業(yè) 藝術學院 環(huán)境藝術設計 學生姓名 88888888 號 8888888888 指導教師 指導教師職稱 20*年*月*日 展示設計具有信息載體的作用，展示的最終效果，是為了更好的吸引觀眾， 并促使觀眾對其留下深刻的印象。為了將展品的信息得到有效的傳遞，要提髙展 示藝術設計中空間的新穎和個性。展示藝術設計的過程就是主要是視覺感官傳達 的過程，而視覺語言就是視覺傳達的有效載體，視覺語言是展示藝術設計中的一 個重要表現。在既定的時間和空間圍，有目的的進行將科學、技術、藝術和經濟 融為一體，對展示容的列與空間環(huán)境進行綜合規(guī)劃。不僅僅達到

2、解釋、展示展品， 宣傳主題的目的，更能讓觀眾參與其中，達到交流宣傳、接受信息的目的。然而, 在當今信息化的社會，人們開始追求新鮮、刺激、另類的視覺語言。展示藝術設 計為了營造一種更具震撼力的視覺效果，必須突出個性的視覺語言，才能去迎合 人的喜新、探奇心里。 關鍵詞 展示設計 個性化 視覺語言 環(huán)境設計 1前言1 2視覺語言1 3展示設計中視覺語言的個性化要素3 3. 1獨特的造型3 3. 2巧妙的燈光、色彩搭配3 3.3新型的材料、肌理4 3. 4新穎的媒介技術5 4展示設計中個性化視覺語言的設計方法5 4. 1抽象化5 4. 2擬人化5 4. 3情景化6 5展示設計中的個性化視覺語言的發(fā)展趨

3、勢6 5. 1人性化6 5.2互動性6 5. 3虛擬化7 6結論7 1前言 展示是一種人類綜合性交流信息的方式，以髙效、快捷地傳遞信息為目的。 在一定的空間或者地域，通過一系列的設計手法處理，創(chuàng)造最適合于信息傳播與 接受的人為環(huán)境。展示設計是現代藝術設計中的一門綜合性強、應用圍廣，并且 隨時代發(fā)展、觀念更新不斷發(fā)展、充實的應用學科。涉及的領域較廣，并表現出 和髙科技發(fā)展成果相結合的明顯特點。從展示的角度看，展示設計的目的并不是 展示本身，而是借助對展示空間環(huán)境的營造，將一定量的信息和宣傳容展示在觀 眾面前，以其對觀眾的心理、思想和行為產生有意識或潛在的影響，達到招弓I、 傳達、溝通、教育和引導

4、等目的。 展示設計從誕生起已走過了 150余年的發(fā)展歷程。隨著人類社會的不斷進步 和人類文化的持續(xù)發(fā)展。展示藝術設計在人類經濟與文化中的地位也愈來愈重 要。當今社會是一個經濟高速發(fā)展的時代。商業(yè)文化與消費主義已日漸成為日常 生活的主題。人們對于商品、文化、藝術的展示要求也在不斷提髙，這就要求著 今天的展示設計必須要有更髙的設計美感與藝術追求。 在展示中，信息是通過人們的感覺獲得的，主要是視覺、聽覺，其次是嗅覺、 觸覺等，視覺是人體各種感覺中最重要的一種，據科學數據顯示，人們依靠視覺 獲得80%以上的外界信息，并且75%-90%的人體活動是由視覺主導的。 展示設計具有信息載體的作用，如何使展示的

5、最終效果更好地吸引觀眾，并 促使觀眾對其留下深刻的印象，成為了現代展示設計中最首要的設計條件。在行 業(yè)競爭越來越激烈的今天，大眾化的設計已經不能滿足時代的需求，人們開始追 求新鮮、刺激、另類的視覺語言。以展品的信息得到有效宣傳為出發(fā)點，提出了 展示空間要突出新穎、個性的原則；突出空間的個性，脫穎而出，更好的去迎合 人的喜新心理、探奇心理。 2視覺語言 視覺語言是由視覺基本元素和設計原則兩部分構成的?；驹匕ǎ狐c、 線、面、形狀、明暗、色彩、質感、形狀、體積、光影、空間等它們是構成一件 作品的基礎。類似于文字語言中的字和單詞。設計原則包括：布局、對比、節(jié)奏、 平衡、統(tǒng)一等。兩者相結合，形成視

6、覺語言。 “視覺語言”作為一種重要的設計語言，是設計中傳達信息的重要手段。 圖形的設計是最直觀、最普通的公眾傳遞的方式。這是文字和色彩所無法比 擬的，當然，這并沒有忽視文字與色彩的作用。當今社會是數字化時代、快節(jié)奏 的生活中充滿著各種各樣大量的信息，圖形的直觀、明確以及豐富的視覺表現力 不僅能有效的傳達信息，而且更具有欣賞性，給人視覺的享受并引發(fā)心理認同， 其信息量的傳達甚至超越了圖形的本身。 在這個信息時代，圖形的創(chuàng)意設計將起到決策性的作用。圖形的創(chuàng)意，就是 尋求視覺傳達的獨特理念、構思。但是圖形的創(chuàng)意并不是一個單純地尋求新奇視 覺形式的過程，它是始終圍繞傳播信息這一主旨來展開的創(chuàng)造性活動，

7、傳播信息 才是它的根本目的。新穎的圖形設計，容易脫穎而出，強烈吸引公眾的眼球， 感染公眾的心靈和勾起某種欲望，進而達到信息傳播的目的。新穎的圖形設計， 源于我們認識事物時的全新發(fā)現。只有找到全新的視點，對事物有了全新的理解 方式，我們才會有新穎的表現切入角度，才能創(chuàng)造獨特的表現方式。 色彩是把握人的視覺第一關鍵所在。一副有個性的色彩，往往更能抓住消費 者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產生不同的生理 反映和心理聯(lián)想，樹立商品形象，產生悅目的親切感，吸引與促進消費者的購買 欲望。視覺傳達中，色彩常借以光源讓自身展現不同的顏色效應，時而以暗沉、 時而以艷麗，以色調來影響受眾的

8、情緒，從而阻礙又或者是輔助受眾對信息的領 悟和判斷。鑒于顏色在實踐中的重要性，目前，許多工程心理學家和廣告心理學 家紛紛對這一問題展開研究，以求通過顏色視覺的剌激，達到更佳的工作效益或 廣告效益。 實際上，文字是準確傳達信息的最好元素之一，因為它直接而具體的告訴觀 眾所宣傳的容。當然，信息得以傳播的前提是：公眾受過一定的文化教育又或者 傳播人具備這種基本的文化水準。不難看出，由于文字對公眾的文化選擇性導致 了它在傳播中不如圖形的信息傳播廣泛。在文字設計在標志設計中的應用，文字 和標志同處一源，是由原始的符號、圖騰發(fā)展而來的。文字表現是以標志形象與 字體組合的一個整體。標志是一種視覺圖形，但是文

9、字標志同時具有語言特征和 語音形式。 視覺語言，總的來說，就是通過視覺所接觸、傳遞的，依靠人的視覺經驗和 聯(lián)想等心理活動，被理解和接受的信息。視覺信息的識別是接受信息的重要一環(huán), 是信息傳達的保證。 3展示藝術設計中的視覺語言的個性化 展示設計具有信息載體的作用，如何使展示的最終效果更好地吸引觀眾，并 促使觀眾對其留下深刻的印象，要求展示空問必須突出個性、新穎的原則。展示 設計在手法上也極力與之相呼應，推崇多元化的前衛(wèi)風格，以否定傳統(tǒng)、標新立 異、創(chuàng)造前所未有的藝術形式為主要特征。 3. 1獨特的造型 造型是整個展示的骨架所在，也是一個展示藝術設計大效果形成的關鍵，對 遠視效果的影響尤為重要，

10、因為任何展示藝術最終都要落實到視覺形式上。造型 怪異或詼諧幽默，甚至采用夸與卡通的設計手法，表現出對現代文明的嘲諷和對 傳統(tǒng)文化的挑戰(zhàn)以達到特異的展示效果。為了追求、造就另類、夸的視覺效果， 引用常規(guī)環(huán)境中不常見到的造型，可以給展示的空間加入新的活力。 例如，仿生的造型是模擬自然界各種物象外在形態(tài)的一種造型手法；在展示 設計中，對于那些仿生的造型設計，不完全是對物象的整體復制，而應當是遵循 美的表現規(guī)律，進行藝術的再創(chuàng)造。將自然中的物體的形態(tài)或者本質加以概括、 提煉，形成獨特的仿生設計。這種造型設計簡練而精彩，風格活潑，富有趣味性, 其直觀的形象使展館更加醒目。 另外，不規(guī)則的造型也可以產生耐

11、人尋味的視覺效果，如一些解構主義的典, 隨本身沒有什么造型意義，但是別具一格的視覺特征卻使人產生聯(lián)想。 3. 2巧妙的燈光、色彩搭配 在展示中，展品要贏得觀者的好感，首先是讓人看得見展品，色彩的應用都 是以此為目的。強烈的燈光照明可以突出產品主體，給觀者一深刻的印象；柔和 的燈光照明可制造輕松舒適的氣氛，減少給觀者視覺疲勞，從而起到促進展示的 目的，使觀者的注意力更加集中在展臺上。要想使展示空間實體和展品形象盡顯 色彩魅力，在光與色的整合設計中，我們就要善于把燈光與色彩統(tǒng)一設計，準確 得傳遞展品自身的特性。 色彩是對人體視覺刺激最敏感、反應最快的視覺信息符號。別致的色彩特點, 能迅速傳遞展示的

12、信息，給人更加具體的形象記憶。色彩的搭配設計，要以展品 主題或者企業(yè)形象相對應。根據展示的性質和容來確定色調和色彩的搭配。通過 色彩的明暗、冷暖節(jié)奏來調節(jié)氛圍，給人視覺的剌激、情緒和心理的調節(jié)。我們 可以針對展品的屬性，利用反常規(guī)的色彩搭配方式，利用怪異無稽、荒唐離奇的 色彩組合來營造空間氣氛，而強烈的色彩對比有具有明快、華麗的視覺效果，能 營造出令人興奮的空間氛圍。 而為了更好的突出展示的主題，將燈光做色彩處理，因為光色對觀眾的情感 影響最為直接，也最為強烈。如，用冷暖色調或者色彩的對比來營造空間的氛圍, 從而使觀眾獲得強烈的視覺體驗和心理感受。也可以用燈光來對空間進行分割， 并勾勒出展場的

13、造型，使展示環(huán)境的區(qū)域性更強。 處理色彩與燈光的運用時，應充分考慮視覺元素、視覺生理、視覺心理三者 之間的緊密配合。要根據人的視覺習慣于消費者的潛意識，以自己的品牌，帶動 其它產品擴大銷售。 照明的燈光與色彩設計，是整個展示設計中的重要組成部分，光色有強化與 柔化、統(tǒng)一展示空間色調、渲染展示環(huán)境情調氛圍的作用。光色是對觀眾的情感 影響最直接，也最強烈的。所以可以通過燈光照明與色彩的巧妙搭配營造出展示 空間特定的情調和戲劇性的氣氛。 3. 3新型的材料、肌理 不同的材料、不同的肌理，會給人帶來不同的心理感受和不同的情感。 隨著社會經濟的發(fā)展，展示使用的新材料不斷更新。新的設計風格、新的功 能、新

14、的結構和新的形態(tài)也相應產生。一些看似普通的材料，經過一番修整，排 列，成為一種新的藝術。對一般觀眾而言，最能吸引他們的往往不是那些昂貴的 材料和精湛在制作工藝，而是那些平常普通的材料，經過大膽的修整形成視覺沖 擊力較強的肌理效果的新奇感。大膽運用非常規(guī)材料來增加觀眾參觀的興趣?？?以是現成品，或者是廢物利用，經過一番修飾每件物品都可以得到自身的確認。 將其結合起來，形成一定的視覺效果。 利用物品本身的獨特造型、肌理或者本質，將其修整、排列，形成一定的肌 理表現。肌理作為材料表面的特征而存在，能給觀眾不同的視覺效果和心理感受。 所以，利用材料獨特的肌理特征，能給展廳與它所在的環(huán)境之間提供一種鮮明

15、的 對比，通過這種對比來強化其獨特的魅力，從而給觀眾一個全新的視覺刺激。 材料是展示藝術設計中最實現的基礎物質，新穎的材料不僅可以體現出造型 和空間的最佳狀態(tài)，使展示具有生命力，還可以給觀眾煥然一新的藝術感受。 3. 4新穎的媒介技術 隨著技術的進步，各種多媒體設備變得更加輕便、尖端。現代的展示設計由 過去靜止、被動的展示方式逐步向動態(tài)和互動的展示方式轉變。髙科技新技術在 展示設計中應用比較普遍，它不僅僅能吸引觀眾的注意，滿足觀眾的好奇心，而 且具有時代性。新媒介技術也漸漸以占用空間小，展示信息量大、互動性強等特 點，在展示設計中呈現了一種應用的主導趨勢，并由平面視覺向空間三維、四維 發(fā)展，由

16、被動觀看向互動參與發(fā)展。充分調動了觀眾的多方感官，強化參與性， 將觀眾融入到展示環(huán)境中去。 展示設計中主要的新媒介技術包括：聲光電技術、多媒體展示和虛擬現實技 術。 與傳統(tǒng)計算機相比，虛擬現實技術具有臨近性、交互性和想象性三個重要特 征。虛擬現實技術是有直觀的視覺效果，可以極大的增強展示的說服力和感染力， 使觀眾能參與其中，并且有如身臨其境的感覺。更好的感受展示所帶來的效果。 4展示設計中個性化視覺語言的設計方法 4. 1抽象化 抽象化是對具象事物進行的概括和提煉，使得畫面消解了具體的輪廓和細 節(jié)。主要是為了使復雜度降低，以得到較簡單的概念。抽象化設計主要有對比、 重復、象征、并列和錯視等手法

17、。 對比，主要是采用各種形式的對比，如圖形方圓、色彩的冷暖、線條的曲直、 空間的大小等對比，來突出主體產品或主要容。重復，是將某種實物或者某些圖 片的重復列展出，給人印象深刻。象征，主要是運用一些有象征意義的圖形、色 彩等作為背景或者點題的處理，容易取得好的展示效果。并列，是在容較多而且 地位又同等重要的時候，采用并列的手法，可以表示出不分主次地位。錯視，利 用透視、錯視拓展空間，或對空間形態(tài)、圖形、線段進行矯正，引起觀眾視覺和 心理上的新感受，而達到強化展示效果。 4. 2擬人化 擬人化是指把非人類的東西加以人格化，賦于他們以人類的思想感情、行動 和語言能力。而擬人化設計又可以分為聯(lián)想、夸、

18、比擬的手法。 聯(lián)想，是采用聯(lián)想展示手法，進行列布置?？洌遣捎梅仙钸壿嫼驼芾?的夸手法，解釋展覽容、事物的本質，以引起人們的重視。比擬，是采用合乎情 理的類比與推理方法，進行比擬，能深入淺出地說明問題。 4. 3情景化 情景化，是采用具有典型生活場景或情節(jié)，配上人形模特和使用的物品，創(chuàng) 造出真實的氣氛。 情景化的環(huán)境，可以是用各種材料仿真制作的環(huán)境，可以是通過某些具有代 表性的事物、圖形、符號、聲音甚至是氣味來引發(fā)觀眾的聯(lián)想，使相應的場景浮 現在觀眾的腦海中。也可以利用多媒體技術增強展示互動效果，讓觀眾的臨場體 驗感更強。 5展示設計中個性化視覺語言的發(fā)展趨勢 信息時代的到來使展示設計無賴

19、是設計理念、思維方式還是表現手法上，都 發(fā)生了很大的改變，具有了許多新的特點。 4. 1人性化 人性化設計，是指在設計過程當中，根據人的行為習慣、人體的生理結構、 人的心理情況、人的思維方式等，對人們衣、食、住、行以及一切生活、生產活 動的綜合分析。是在設計中對人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設 計中的人文關懷，是對人性的尊重。人性化設計是科學和藝術、技術與人性的結 合，科學技術給設計以堅實的結構和良好的功能，而藝術和人性使設計富于美感, 充滿情趣和活力。人性化的理念就是“以人為本”。也符合了展示設計中人作為 主體來觀賞，人是最重要的研究對象的理念。 在展示設計中以人體工程學為基本的

20、容，以人為主體。此外，還考慮了各種 公眾服務，考慮了無障礙設計等。在信息時代，融合科技和藝術，是展示空間更 具人性化、更親切、更強調人在展示活動中的地位以及物質與精神上全方位的需 求，為參觀者創(chuàng)造一個舒適而實用的觀賞環(huán)境。盡可能的以滿足觀眾的信息需求、 生理需求和心理需求為目的，來營造一個更具親和力的環(huán)境。 4.2互動化 展示設計中的互動化設計可以說在現代技術的支撐下，比較完美地實現和現 代信息的傳播理念的方式之一。主要倡導與開發(fā)，倡導溝通與尊重。展示設計中 的互動化設計也是最符合現代信息的傳播理念，更能調動觀眾的積極性，提髙參 觀的興趣；使的觀眾感覺自己不是被動的參觀展示，而是主動地體驗展示

21、容；感 覺自己不是一個參觀者，而是一個參與者。 在展示概念中包含了互動與想象?；拥恼故驹O計，打破單一的靜態(tài)展示， 有助于創(chuàng)造積極和令人愉悅的學習和展示環(huán)境。 4. 3虛擬化 數字化時代虛擬展示將成為未來展示設計的主要趨勢和補充。虛擬實境這一 技術，隨著技術的發(fā)展和成本的降低，現今已經得到了廣泛的應用。虛擬實境是 指由計算機生成的即時性的模擬環(huán)境，經過技術處理和程序計算可以讓使用者產 生一種身臨其境般的影像或感官；同時使用者也可以通過輸入設備和計算機的展 示產品及資料產生互動。虛擬展示方式也趨向多元化和主動化。 而故事化、情節(jié)化、場景化的聲光電全媒體技術等，這一切理由都使得虛擬 實境成為展示設計發(fā)展趨勢的重要方面。 6結論 縱觀展示設計的發(fā)展和演變，不難發(fā)現，展示設計與技術的發(fā)展關系呈現越 來越緊密的趨勢。傳統(tǒng)的設計觀念需要更新的技術思想澆灌才能夠升華。 展示設計，作為引領時尚的藝術語言。新時代前沿的信息發(fā)布者，呈現出對 未來的無限遐想。在追求展示藝術設